PERIODISMO- PUBLICIDAD

TEXTOS PERIODISTICOS Y PUBLICITARIOS

POR REBECA GARCIA SOUNDY

1. TEXTOS PERIODISTICOS PERIODISMO: Es la actividad que tiene como objetivo especfico el difundir objetivamente hechos o ideas de inters general.

FINES DEL PERIODISMO Y DE LOS TEXTOS PERIODISTICOS a. Informar acerca de lo que ocurre. b. Sociales: Educar al pblico. c. Servir de instrumento a la libertad de expresin. d. Comerciales: Vender. e. Distraer a la clientela (producto vendible y apetecible).

f. Informar. g. Ejercer comentarios valorativos. LOS GNEROS PERIODISTICOS La informacin puede presentarse ante nosotros en varios formatos que son los denominados gneros periodsticos. A) INFORMACIN Es la noticia en si, acompaada de sus circunstancias explicativas. Gnero ocasional, ni se repite ni tiene continuidad. Estilo sobrio, escueto y rigurosamente objetivo. Autor, est escrito por uno o varios redactores. B)- REPORTAJE Explicacin de hechos actuales que no son noticia pero pueden serlo (una noticia dura un da, el reportaje la recupera y la ampla). Suelen aparecer en semanales, mensuales Intenta explicar el ser y sus circunstancias. Las entrevistas tambin se consideran reportajes. Tambin es gnero ocasional. En cuanto a estilo, es ms narrativo y da lugar a la objetividad puesto que es ms informativo que de opinin. Autor: un reportero. C)- CRNICA Narracin directa o inmediata de la noticia. Incluye ciertos elementos valorativos. Intenta reflejar lo acaecido entre dos fechas, por lo que tiene continuidad. Bien por la persona que escribe (corresponsal de guerra), bien por las fechas (crnica taurina). Estilo directo, objetivo pero con cierta libertad de oinin por el periodista. D)- ARTCULO O COMENTARIO Exposicin de ideas o juicios valorativos. A propsito de un tema que ha sido noticia. Se puede completar con una entrevista. La noticia es su punto de partida. Gnero ocasional. Estilo libre y creador. nica limitacin es el espacio, menos en los editoriales. Autor: editorialistas, crticos o colaboradores.

QU ES NOTICIA? Hecho verdadero, indito (puede haber ocurrido hace tiempo pero que no se hubiera conocido) o actual que se comunica a un pblico, que puede considerarse masivo, una vez que ha sido recogido, interpretado y valorado por los promotores que controlan la manipulacin de la informacin.

La informacin es el gnero en el que se da la noticia: ESTILO INFORMATIVO

Tres requisitos esenciales para que el lenguaje sea noticia: *CONCISIN: busca expresin objetiva y vigorosa de los hechos buscando vocablos indispensables pero eligindolos de tal manera que cada palabra sea la ms adecuada para la idea que queremos expresar. Claves: -Estilo gil. -Estilo nominal. -Frases cortas. -Pocas comas. -Pocas conjunciones y relativos.

*CLARIDAD: Es fundamental. La meta es que no puede no entenderse, que est tan claro que sea imposible que no se entienda.

Claves: -Frases cortas. -Verbos activos. -No muletillas ni expresiones dudosas. -No suposiciones. -Cuidado con las metforas. *CONSTRUCCIN QUE CAPTE LA ATENCIN: lxico gil y colorista.

Qu ES EL REPORTAJE? Explicacin de hechos actuales que ya no son noticia pero pueden serlo. Intenta explicar el ser de los hechos y sus circunstancias. Es ocasional y no posee continuidad. Estilo literario, narrativo y creador pero debe ser objetivo. El autor es el propio reportero. Relato periodstico descriptivo o narrativo de una cierta expresin o estilo narrativo muy personal en el que se intenta explicar cmo han ocurrido unos hechos actuales o recientes, aunque estos no sean noticia en sentido riguroso. Su estructura es similar a la de la informacin (titular, lead y cuerpo de la informacin):

*LEAD: a diferencia de la informacin, en la que expresan los datos personales de la noticia, la labor del lead en el reportaje es llamar la atencin del lectos sobre el relato. Para ello no es necesario utilizar la frmula de las 5W, como se va a desarrollar despues podemos reservarnos esa informacin para as mantener el inters. CUERPO DE LA NOTICIA: en la informacin posee la estructura de pirmide invertida, en cambio en el reportaje depender del tipo que sea. TIPOS DE REPORTAJE: -REPORTAJE DE ACONTECIMIENTO Visin de los hechos como una cosa ya acabada. Se presenta como un observador que contempla el hecho desde fuera (no reportaje que se va ampliando a diario). Estructura: 1, el hecho ms importante. 2, hechos secundarios. 3, (as sucesivamente) Este s se adapta al esquema de la pirmide invertida.

REPORTAJE DE ACCIN Visin dinmica de los hechos que narra, sigue el ritmo de su evolucin teniendo en cuenta su desarrollo temporal. Ordenamos por hechos cronolgicos. Estructura: 1, Principio. Hecho que desencadenante. 2, Detalles ambientales. 3, Nuevos datos. 4, Ms detalles. 5, Se repite sucesivamente CITAS O ENTREVISTAS Se alternan las palabras textuales del personaje con descripciones o narraciones del periodista. Como ventaja principal destacamos la cercana, el calor humano que aporta que no sucede con los otros. Una entrevista es mucho ms viva. Tambin produce sensacin de inmediatez, la conversacin se est produciendo en el momento. Es el mejor recurso de la prensa para competir con tele y radio que tienen contacto directo con el pblico. Estructura: 1, Lead sumario o introduccin al tema y/o al personaje. 2, Palabras del personaje ms sumario en el que se haga una descripcin y narracin con ms datos acerca del personaje. 3, Se repite lo anterior REPORTAJE CORTO Muy similares a la informacin pero se diferencian en la variedad, libertad y riqueza de tcnicas y recursos lingsticos. Hace mayor hincapi en descripciones y ambientes. Estructura: 1, Lead sumario. 2, Tie-in (datos que pueden ayudar a la comprensin de la noticia como los antecedentes, el contexto, las biografas, la comparacin con hechos similares). 3, Detalles secundarios en orden decreciente (pirmide).

- REPORTAJE ESPECIAL Este tipo de reportaje se inscribe dentro de los reportajes. A/ EL GRAN REPORTAJE Dentro de los reportajes tenemos un tipo de reportaje especial: El Gran Reportaje. Se trata de un reportaje elaborado por las grandes firmas literarias de los diarios. Muchas reportajes se han convertido ms tarde en novelas debido a su importancia. Tuvo su momento cumbre en los 50-60. En esos momentos las revistas disponan de grandes espacios que dedicaban a temas monogrficos. Tenan un tratamiento especial y mejor cuidado, tanto en el color como en el papel, la confeccin B/ EL REPORTAJE INTERPRETATIVO Nace con la revista TIME por el ao 1923. Este tipo de reportaje se corresponde cono un periodismo muy innovador. Es una de las caractersticas ms importantes dentro del Nuevo Concepto de Objetividad. Un reportero debe ser siempre neutral ya que las noticias no pueden estar condicionadas por prejuicios. La forma de este tipo de reportaje tambin es innovadora. Se produce la ruptura de la pirmide invertida. Utilizan un lenguaje propio (palabras en desuso o de otras lenguas). C/ REPORTAJE DE INVESTIGACIN Aparece en la dcada de los 60. Surge a travs de un mtodo de trabajo realizados por unos periodistas llamados muckrakers (escarbadores de basura). A raz de aqu se consolida lo que se llamar el nuevo periodismo que intentar traspasar los lmites del periodismo tradicional (A sangre fra Truman Capote). Lo novedoso de este tipo de repotaje no era la investigacin en s, pues siempre ha habido investigacin. Lo novedoso era el inconformismo. Se ponen en duda las informaciones oficiales y se decide ir ms all, hasta el fondo de la cuestin. GNEROS EN LOS QUE SE PUEDE DAR EL RELATO -Noticia. -Crnica. -Reportaje. -Entrevista. ESTILOS PERIODSTICOS -Estilo Informativo Puro/ Estilo Periodstico. -Estilo Periodstico Interpretativo. -Estilo Periodstico de Opinin. ESTILO PERIODSTICO INFORMATIVO Caractersticas: *Claridad.

*Concisin. *Correccin *Captacin. *Fruto de una elaboracin colectiva. *Lenguaje mixto. *Verosimilitud. *Univocidad. *Sencillez. *Naturalidad. *Inters Humano. *Variedad. Las tres primeras CARACTERISTICAS son bsicas: *CLARIDAD: necesaria para que un texto sea comprensible, que lo entienda el destinatario. No lo mismo que escribir para tontos, un destinatario mayor capacidad de comprensin que de expresin. *CONCISIN: el instrumento de trabajo del periodista es la lengua, el lenguaje por eso tiene que tener un vasto conocimiento de este. No confundir entre el empleado en informacin (tiene que estar basado en un hecho comparable) y el usado en opinin (no necesariamente el mismo requisito). A veces, por originalidad (terreno peligroso), caemos en la redundancia y en otra serie de errores que conviene y es necesario que evitemos. *CORRECCIN: El lenguaje es una herramienta que no siempre utilizamos bien. No slo en lo gramatical o semnticamente sino en cuestin de inters ( a veces tenemos que esperar al tercer o cuarto prrafo para saber de qu va la noticia).

2. LOS TEXTOS PUBLICITARIOS El mensaje publicitario o texto publicitario es una forma de comunicacin en la que predomina la apelacin al receptor. Su finalidad es la venta de objetos y servicios, pero, en esencia y sus resultados, vas ms all de la actividad comercial: difunde valores ideolgicos y sociales, y contribuye a crear la llamada << cultura de masa>>. LA FINALIDAD DEL TEXTO PUBLICITARIO.La finalidad bsica del mensaje publicitario es la persuasin. Para ello, por medio de signos (palabras, sonidos, imgenes, etc...) se crea un discurso en el que se mezclan dos tipos de informacin, denotativa y connotativa, aunque en la mayora de los casos sea sta ltima lapredominante: Por un lado se nos informa del objeto que se pretende vender, se muestran sus cualidades y se invita a un acto de compra posterior (denotacin).

Por otro, se reflejan pautas de conducta, se asocia el producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o xito (connotacin).

Sabemos que la publicidad nace como consecuencia de una economa de mercado (oferta y demanda) y cumple dos objetivos: Informar y dar a conocer un producto (funcin representativa o informativa), Incita a la adquisicin de un producto ( funcin apelativa) Presenta un objeto Pretende llamar la atencin del receptor para establecer contacto con l (funcin fatica de contenido) Proporciona el mensaje un carcter atractivo (funcin potica) Muestra a un emisor que valora su producto (funcin emotiva) COMO EST ESTRUCTURADO UN MENSAJE PUBLICITARIO (cdigo lingstico) El mensaje publicitario emplea un cdigo atractivo e innovador que suele estar constituido por dos elementos: el eslogan, o texto breve y el texto. Eslogan, o texto breve, reducido a veces al nombre de la marca, con valor identificador y no presentador. Para llamar la atencin del pblico y facilitar una rpida memorizacin. Texto sobre el que nos informa la publicidad se basa en dos principios esenciales: la economa y la cercana al receptor. COMO INFLUYEN LOS TEXTOS PUBLICITARIOS SOBRE LA POBLACION Incitn a las personas a consumir determinados productos.

CARACTERSTICAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO.El lenguaje publicitario se caracteriza, como es lgico, por el predominio de la funcin conativa sobre todas las dems, ya su finalidad ltima y casi exclusiva es atraer la atencin del receptor hacia el producto que se anuncia. Pero tambin tiene una gran importancia la funcin ftica, ya que el anuncio debe mantener la atencin del consumidor potencial. Para conseguir estas finalidades, los textos publicitarios se manifestarn fundamentalmente a travs de componentes visuales, verbales y auditivos en perfecta cohesin. INFLUENCIAS EN LA POBLACION En definitiva, podemos decir que la publicidad pretende conseguir una serie de objetivos: Convencer. Desarrollar o modificar actitudes. Provocar necesidades. Inducir a realizar acciones de compra. La consecucin de los objetivos anteriores se lleva a cabo mediante un proceso que

responde a tres momentos claves del receptor: uncin Tipo de Publicidad A-Mecanismos de motivacin Atraer al receptor Publicidad por simpata B- Mecanismos de grabacin Hacer recordar el anuncio Publicidad por repeticin C- Mecanismos de persuasin Disolver resistencias y convencer

CLASIFICACION DE LA PUBLICIDAD Publicidad de argumentacin Los mecanismos de motivacin, esencialmente, procuran sorprender al receptor, sugestionarlo, provocarle reaccin de simpata hacia el anuncio. Los mecanismos de grabacin pretenden causar impresin al receptor para que el mensaje permanezca en su memoria. Este mecanismo est claramente relacionado con el anterior, ya que lo que motiva o sorprende al receptor se le graba en la memoria. En lo referente al canal de difusin, la publicidad, al pretender llegar al mayor nmero de receptores posibles, se vale de medios de comunicacin de masas (los mass media) como la radio, TV, cine, prensa, rtulos, vallas publicitarias, etc... El propio mensaje publicitario, el anuncio, debe reunir una serie de caractersticas bsicas para la consecucin del fin deseado. Tres son las reglas bsicas, aunque, como sucede a menudo, nos encontremos con numerosos anuncios que transgreden esas normas: El anuncio debe ser sencillo. El anuncio debe ser claro. El anuncio debe ser homogneo. Por lo que respecta al receptor, en publicidad hablamos de un consumidor potencial del producto anunciado. Este hecho justifica que se tenga muy en cuenta a quin va dirigido el mensaje. Dependiendo del consumidor potencial que se busque la estrategia publicitaria ser de una forma o de otra.

Publicidad por Internet Caractersticas Ahorra Tiempo

Puede ser casi automtica al demandar poco tiempo. El tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades productivas. Bajos Costos y Mayores Beneficios El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una fraccin de lo que costara a travs de los medios tradicionales. Tambin, se ahorran los costos de asesora. Los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del da no slo al mercado local. Uno de los mejores, aspectos de publicitar un producto o servicio por Internet es que el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a un ritmo sin precedentes. Es posible, medir los resultados de la publicidad on line en slo cuestin de das, mientras que con los medios tradicionales se necesitan meses para conducir un estudio. Mayor Audiencia Se puede tener acceso a ms clientes. Un gran nmero de clientes puede ser alcanzado alrededor del mundo lo que no es normalmente disponible a travs de las herramientas publicitarias tradicionales. Riesgos Relativamente Bajos Se puede invertir poco dinero probando nuevas ideas y si stas no son sirven, no se ha perdido realmente mucho dinero. Adems, el estudio de los resultados de la publicidad puede ser fcil y econmicamente medidos a travs de las respuestas de los clientes al nuevo producto o idea. DIFERENCIAS ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA Define el concepto de Publicidad Publicidad, es el trmino utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al pblico y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad est dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa de vendedor a comprador es ineficaz.

Cul es el efecto de la publicidad en los hbitos de consumo? La publicidad actual desempea un papel crucial en la civilizacin industrial urbana, condicionando para bien y para mal todos los aspectos de la vida cotidiana.

Tras demostrar su enorme poder para promover la venta de bienes y servicios, desde la dcada de 1960 la publicidad se ha utilizado cada vez ms para fomentar el bienestar. Las campaas a favor de la salud y contra el consumo de bebidas alcohlicas son slo dos ejemplos de cmo la industria publicitaria puede defender tales objetivos.

Cul es la diferencia entre publicidad y propaganda?

Publicidad, es un anuncio para el pblico con el objeto de promover el consumo de un producto o servicio. Propaganda, es la difusin de ideas e informacin para inducir o intensificar actitudes y acciones especficas con la intencin de convencer a una audiencia (pblico) para que adopte la actitud o accin que l representa (consumo de un producto o servicio). Lo intenta a travs de los sentimientos o de la razn. Se utilizan generalmente como sinnimos, porque hay un punto en el que se asocian. Si bien la publicidad pretende influenciar al consumidor para que compre los productos que se venden, esta accin de compra puede estar motivada por el convencimiento promovido por lo que la propaganda representa. La publicidad actual desempea un papel crucial en la civilizacin industrial urbana, condicionando para bien y para mal todos los aspectos de la vida cotidiana. Tras demostrar su enorme poder para promover la venta de bienes y servicios, desde la dcada de 1960 la publicidad se ha utilizado cada vez ms para fomentar el bienestar, cumpliendo funciones propagandsticas.

Qu tipos de propaganda conoces? La propaganda puede utilizarse en contextos muy diferentes. Propaganda religiosa ha sido muy difundida a lo largo de la historia. (ej. san Pablo ejerci el apostolado de la nueva religin y estableci las primeras iglesias cristianas en Asia Menor, Grecia e Italia.) Propaganda literaria, ya que algunos libros, incluso novelas, tambin han sido utilizados como vehculo para la propaganda. Los viajes de Gulliver (1726) del escritor satrico y panfletista poltico Jonathan Swift, que atac la vanidad e hipocresa de la poltica de su tiempo, o La cabaa del to Tom (1852) de Harriet Beecher Stowe, que al describir la esclavitud en los estados sureos de Estados Unidos, contribuy al desarrollo del movimiento abolicionista. Propaganda poltica, propaganda 'blanca', cuyo objetivo es crear una opinin favorable sobre una organizacin, grupo o gobierno especfico, como la que difundan los nazis en la dcada de 1930 para destacar la supremaca y la prosperidad de su pas. 'propaganda negra', intenta fomentar la intranquilidad y la supersticin con respecto a las acciones o intenciones de otra entidad. Las campaas a favor de la salud y contra el consumo de bebidas alcohlicas son slo dos ejemplos de cmo la industria publicitaria puede mezclarse con la propaganda. Se pueden distinguir dos importantes categoras de publicidad: la de bienes de consumo, dirigida hacia el consumidor final, y la empresarial, dirigida a los empresarios mediante peridicos y revistas de economa y otros medios especializados de comunicacin. Estos dos tipos de publicidad utilizan multitud de tcnicas para fomentar el consumo. Otra

modalidad publicitaria, de importancia menor, es la institucional, cuyo nico objetivo consiste en crear prestigio y fomentar el respeto de determinadas actividades pblicas.

A qu tipo de poblacin estn dirigidas las propagandas? La propaganda puede ser difundida para o por personas, empresas, minoras tnicas, organizaciones religiosas o polticas y gobiernos a cualquier nivel. La publicidad puede tener un alcance local, nacional o internacional. Miles de grupos con intereses especficos difunden propaganda: sociedades patriticas, ligas antialcohlicas, comits de prevencin de accidentes y de seguridad vial, asociaciones que promocionan la conservacin del medio ambiente que defienden los derechos de los animales, sindicatos y cmaras de comercio. Etc.

Sea cual sea su objetivo, intenta la persuasin a travs de los sentimientos o de la razn. El uso eficaz de los medios de comunicacin es una herramienta fundamental en este sentido. El nivel de xito de una accin propagandstica est en relacin directa con la dificultad que tengan aqullos a los que va dirigida de acceder a una informacin alternativa. Los precios de una campaa publicitaria dependern de su mbito de implantacin. Tambin variarn en funcin de lo que se anuncia: ocio, cuestiones legales, polticas, financieras, temas religiosos o anuncios destinados a recoger donaciones para financiar actividades caritativas o humanitarias.

Cules son las diferentes estrategias que utilizan las agencias de publicidad para vender un producto? Las diferentes estrategias tienen relacin con los medios utilizados para llegar al usuario. Estos pueden ordenarse de mayor a menor importancia: los peridicos, la televisin, la venta por correo, las publicaciones de informacin general, las revistas econmicas, las vallas publicitarias y las revistas destinadas a diversos sectores profesionales. Adems, una parte importante de la publicidad se transmite utilizando medios no destinados a ella de una forma especfica, como puede ser : un escaparate,

 el folleto de una tienda, calendarios, mensajes desplegados con aviones e incluso hombres-anuncio. Tambin se utilizan cada vez ms medios que no se pensaba en principio que pudieran servir para anunciar productos. muestran mensajes publicitarios en los camiones y furgonetas de reparto, o incluso en los autobuses y taxis. Algunas cajas llevan anuncios de productos distintos a los que contienen. Las bolsas de las tiendas tambin son un medio recuente para anunciar productos o el mismo establecimiento. Otro medio es el de la Publicidad Directa que incluye toda la publicidad enviada por correo o entregada en persona al consumidor potencial, sin que para ello se utilice ningn otro tipo de medio como los peridicos o la televisin. La publicidad directa puede clasificarse en importantes modalidades: el envo de publicidad postal la venta por correo o la entrega de folletos y catlogos. La principal funcin de la publicidad directa por correo consiste en familiarizar al consumidor potencial con el producto, su denominacin, el productor y las ventajas de la compra, as como informarle de los puntos de venta del artculo. Cuando no se produce una venta directa se requieren otros mtodos para inducir a comprar por correo. publicidad inserta en peridicos, revistas, radio y televisin, folletos y catlogos de venta para fomentar la venta por correo. Este tipo de promociones pretenden vender sin recurrir a agentes comerciales.

Entre estas tcnicas hay que destacar la mejora de los mtodos de impresin y reproduccin de grficos, adaptndose al formato de los anuncios de las revistas y de los folletos que se emiten por correo; la utilizacin de colores en los anuncios desplegados en los peridicos y la televisin, y los anuncios que muestran las vallas publicitarias estn cada vez mejor diseados e iluminados. Muchas de las mejoras provienen de la investigacin llevada a cabo por la industria publicitaria.