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r esentac i ón
de la p
E volución
Redes sociales:
• Estructura formada como fruto de la interacción entre individuos o colectivos. Se
representan con grafos formados por nodos y arcos. Existen diferentes tipos.
• Las relaciones entre nodos tienen tanta importancia como los atributos de éstos.
Comunidades virtuales:
• Red social en la que sus miembros comparten intereses, ideas o finalidades haciendo uso
de las infotecnologías en la comunicación.
SNS generalistas
Joven entre 18 y 32 años, más mujeres (53%) que
hombres (47%), con formación media-alta, internauta,
usuario de telefonía móvil, nativo digital o que se ha
adaptado con facilidad a las infotecnologías.
El 79% de los usuarios se conecta al menos una vez
por semana, el 21% varias al día, empleando entre 0 y
30 minutos (el 53,9% del total de usuarios).
SNS profesionales
• Su oferta depende del comportamiento y las tendencias del usuario, las tecnologías
disponibles y los modelos de explotación subyacentes.
• Adopción encabezada por internautas que demandan los servicios en movilidad.
• Índice de penetración aún reducido por coste y experiencia de usuario limitada.
• Oferta desde el móvil controlada por las operadoras que buscan la integración vertical de
aplicaciones, servicios y contenidos, no sólo la oferta de conectividad.
• El tráfico puede ser onnet y offnet:
onnet offnet
Sector de actividad que Integra bienes y servicios El valor del producto depende
engloba el desarrollo, informacionales a raíz de datos de su número de usuarios.
producción y distribución de y trabajo. El conocimiento es un Potencial de la interconexión de
bienes y servicios producidos recurso productivo y un bien. todas las redes.
con infotecnologías. 281 exabytes (43GB/persona). Actividad económica ligada a las
actividades en la Web 2.0.
• Intercambio de bienes y servicios digitales a través de las infotecnologías.
• Reducción de barreras de entrada, intensificación de la competencia y saturación informativa.
• Disminución de costes transaccionales en bienes digitales. Ya no es necesario concentrar la
actividad en productos masivos, sino que se ofertan también otros destinados a segmentos y
nichos de mercado dando paso al fenómeno del long tail (la larga cola).
• Desintegración vertical de la cadena de valor dando paso a la constelación de valor de la que
forma parte el usuario desempeñando un papel de proveedor para sí mismo.
• Los anunciantes invierten online para alcanzar a su público objetivo (target) en detrimento de
los medios tradicionales, que están aumentando en número y saturación y perdiendo audiencia.
• Tipos de publicidad online: en buscadores, en formato gráfico (premium o no) y clasificados;
donde crecerán los soportes gráficos y multimedia.
• Con la Web 2.0: aparición de microaudiencias en múltiples webs, blogs y foros de las que es
posible realizar una explotación económica mediante las redes publicitarias.
El mercado online conforma el 7,4% del publicitario a nivel mundial, lo que supone 2 años
de retraso respecto a las previsiones de hace sólo 3 años.
En España este crecimiento dependerá del de Internet y, aunque apenas acapara el 4,5%
del mercado publicitario local, se espera cerrar 2008 con 700 millones de euros, con un
crecimiento del 74,8% que está en claro riesgo por la situación económica.
Tendencias publicitarias en SNS y MSNS
Se están desarrollando técnicas para la oferta de publicidad adecuada Datos disponibles
a la persona adecuada, en el momento preciso y en el formato adecuado: en los SNS
+
• Selección contextual.
Usuarios
• Segmentación en base a información personal. +
• Segmentación según el comportamiento. Dedicación de éstos
Tanto el mercado de los SNS como el de los MSNS se encuentra en un estado inicial y
el éxito de las acciones publicitarias ha sido muy limitado.
Las técnicas de marketing asociadas a los SNS y MSNS son una oportunidad : marketing
viral, redes sociales propias, perfiles corporativos, UGC, mundos virtuales, blogs, etcétera.
Debilidades Amenazas
Orientación integral a la telefonía móvil Paquetes de servicio fijo/móvil+contenidos
Insuficiente diversificación de productos Intensificación competencia y entrantes
Resultados discretos, impacto en Bolsa Vodafone Previsiones fallidas y caída del consumo
Fortalezas Oportunidades
Segmentación del mercado y tarifas Alianzas tempranas con Internet
Impulsora de la Banda Ancha Móvil Modelos de tarifas, servicios y contenidos
Alianzas en Internet y contenidos Sustitutivos a cuadruple play real
Debilidades Amenazas
Macrocifras, decisiones políticas Desintegración vertical, pérdida de control
Lentitud e impacto de reestructuraciones Intensificación competencia y entrantes
El móvil es la línea de negocio mayor Coyuntura económica y política
Orange
Fortalezas Oportunidades
Líder en lanzamiento de cuadruple play Banda Ancha (fija/móvil) y cuadruple play
Estructura por Unidades de negocio Alianzas con actores de Internet
Diversidad de mercado Tarifas planas multiservicio
Fuerzas competitivas. Análisis PORTER.
Nuevos competidores OMV: competencia en precio y valor, ganan cuota de mercado (1,3%,
el 32,7% de las altas). Se ajustan más rápido a los cambios y focalizan su negocio en una
capacidad distintiva. El servicio se emplea como segunda línea Æ Disminución ARPU de
OMR (Operador Móvil con Red). Atrae a proveedores de contenidos digitales y de Internet.
Proveedores Empresas y competidores Compradores
Smartphones Estacionalidad: ciclo de expansión Æ reducción de Ajuste del ARPU.
segmentados. crecimiento (16% menos en ingresos, 57% clientes), foco
en balances, márgenes e inversiones (un 15% menos). 3% del gasto de
Mercado liderado los hogares para
por Nokia (40,9%), Las operadoras en razonable posición:
• Reducción del consumo Æ ocio digital gratuito. telecomunicación.
Samsung (16,4%),
y Motorola (8,7%). • Aquellas con diversificación tendrán mejor posición.17,7% menos de
• Redefinición de estrategias.
gasto, que se
Iphone cambió el Oferta de servicios convergentes, de valor añadido y multiplicó por 2,5
mercado ¿y G1?. contenidos en paquetes integrados. en años anteriores.
Servicios propios • Polarización de clientes: calidad/coste.
• Fragmentación de la oferta para el long tail. Utilizarán más de
de contenidos 1 línea móvil.
con acuerdos Intensificación de la competencia, liberalización,
directos con presión regulatoria: precios, OMV, regulación de la Buscan,
proveedores de Banda Ancha móvil en el horizonte … comparan,
contenidos e Son estratégicos: contenidos digitales, tarifas planas, personalizan,
Internet (OVI). MSNS, Web 2.0 y nuevas formas de comunicación. reclaman.