DOCUMENTO DE REFERENCIA Eje temtico Sostenibilidad Cultural.

Octavio Arbelaez

Busca desarrollos tericos y prcticos para la convergencia entre el sector pblico, los individuos, grupos y organizaciones del sector cultural, el sector empresarial nacional y multinacional y la cooperacin internacional con el objetivo comn de impulsar la sostenibilidad de la cultura y la sostenibilidad cultural de las ciudades. La consideracin de la existencia de estrechas relaciones entre cultura y sostenibilidad se abri camino progresivamente tanto en el mbito acadmico como de las polticas culturales. El resultado de este proceso fue la propuesta de contemplar la cultura como cuarto pilar de la sostenibilidad, conjuntamente con el crecimiento econmico, el equilibrio ecolgico y el progreso social, es decir se considera que el progreso hacia una sociedad sostenible se produce de una manera ms efectiva si la vitalidad cultural se incluye como uno de los requerimientos bsicos (Hawkes, J.) La cultura sostenible debe construir marcos que permitan la relacin de todos los actores (individuos, empresas, organizaciones, territorios) con sus entornos, des del ms cotidiano hasta el ms sagrado. Facilitando una construccin coherente de la realidad del individuo y los diferentes sistemas en que se integra. La cultura ha sido colocada como fundamental para el logro de unos procesos que nos lleven a un desarrollo sostenible de aqu que la nocin de sustentabilidad, segn se propone, debe leerse en funcin de un entramado conceptual sobre cultura y desarrollo e identifica la sustentabilidad con tres factores: La conciencia del capital cultural de una colectividad. Las decisiones que facilitan los medios para conservarlo y extenderlo

La capacidad para abrir ese capital a los intercambios y a los flujos de cooperacin.

As mismo trata de incorporar al propio desarrollo cultural mesurable en parmetros convencionales (ndices educativos, consumo cultural formal, frecuentacin de eventos y servicios), un anlisis del impacto de los elementos ambientales sobre el futuro de la cultura. Los indicadores y conceptos que giran alrededor de los criterios de sustentabilidad cultural han pasado a un plano preferente en el debate sobre las polticas y la gestin de la cultura. Los factores culturales no son ni corolarios ni derivados nicamente de las polticas pblicas. Se ha permeado el discurso cultura y desarrollo tanto en los economistas y planificadores que valoran los aportes de la fenomenologa cultural en el capital socioeconmico de una comunidad, como en institucionalidad de los poderes tradicionales como los ministerios, secretarias e instituciones del mbito regional y local, aun que se presenta la enorme paradoja de un desdibujamiento de la responsabilidad del sector estado lo que nos indica uno de los cambios ideolgicos ms importantes que, desde fines de siglo XX, estn presenciando los pases. En el planteamiento del equipo de investigacin que conform la OEI para desarrollar el informe sobre cultura y sustentabilidad en Iberoamerica, se afirma: Para que una comunidad goce de un bienestar sostenible debe ejercer su derecho a la autonoma cultural y a disear las prioridades para sus prcticas expresivas y creativas; sean estas pblicas o privadas, individuales o colectivas. En este sentido, podemos definir a una colectividad humana como sustentable mientras sea capaz de desarrollar en sus propios trminos un entorno cultural que le permita identificarse, utilizar cdigos comunes de estructuracin simblica y producir autnomamente nuevos lenguajes Como puede verse el abordamiento temtico de este eje tendr entonces como fundamentos: la sostenibilidad cultural de las ciudades, de una parte, y la sustentabiliadad del sector cultural en los tiempos que corren.

Las herramientas terico-prcticas 1. La sustentabilidad. En general podra decirse que la geometra de alternativas de viabilizacin de las iniciativas culturales se materializa en la forma de un tringulo. En un vrtice estara el patronato del Estado que lo tiene como su obligacin constitucional, en el otro el mecenazgo moderno, visto a travs de las perspectivas de la donacin o de las acciones de marketing cultural emprendidas junto a ellos, y de otra parte los ingresos directos derivados de la accin de ventas de los bienes o servicios culturales. Es este formato maleable, y, en diversas situaciones, una alternativa no puede excluir la otra. As un evento patrocinado por el Estado podr percibir ingresos suplementarios, o en otro caso contar simultneamente con recursos provenientes del tesoro pblico y de la cuenta bancaria de un generoso mecenas.. El mecenazgo de las empresas camina hacia un perfeccionamiento en donde la relacin costo-beneficio adquiere nuevos contornos y asumen la forma de lo que ahora conocemos como el marketing cultural. Si la publicidad es conocida como el arte de comunicar, el marketing cultural significara la comunicacin a travs del arte, traducida en una accin privada de individuos o empresas destinada a beneficiar una actividad artstica o cultural de inters pblico. La apropiacin de estas herramientas por parte de la comunidad artstica puede generar el establecimiento de una nueva forma de comunicacin con un mundo aparentemente cerrado a las iniciativas del sector, y que necesita de un lenguaje comn que establezca canales de comunicacin adecuados a los tiempos que corren. Adicionalmente, la bsqueda de fondos internacionales a travs de la donacin por parte de fundaciones internacionales son el sueo dorado de muchos artistas y creadores, sin embargo, la percepcin de los pases desarrollados de nuestra realidad para por el privilegio de las necesidades sociales, de salud y educativas antes que pensar en la actividad cultural como parte de lo que ahora denominan los tericos el desarrollo sostenible, por ello cada vez es menor la prioridad de que las fundaciones

norteamericanas y europeas dan en su presupuesto a los aportes culturales y privilegian el alcance regional de su accin en este campo. Este panorama, nos permite una aproximacin a los mecanismos de bsqueda de recursos para la actividad cultural y una reflexin sobre el rol que el Estado debe asumir en la construccin de ese escenario para la accin privada en el patrocinio cultural. Un tercer escenario est construido alrededor de las nuevas formas de cooperacin internacional articuladas alrededor del concepto cultura y desarrollo, es decir, la participacin de los recursos de gobiernos extranjeros pasan por el establecimiento de condiciones ligadas al juicio de necesidad y a la relacin existente entre el proyecto y los procesos de desarrollo sostenible incluidos en los planes nacionales, regionales o locales. 2. La sostenibilidad de las ciudades la cultura ha sido colocada como fundamental para el logro de unos procesos que nos lleven a un desarrollo sostenible, no obstante, en el actual contexto, en el que no hay sociedad que escape a los cambios y a las dinmicas culturales que plantea la globalizacin las soluciones al problema de la insostenibilidad no deben ser planteadas nicamente en trminos de conservacin de la cultura, sino tambin en trminos de cambios, de procesos, y de dinmicas culturales. El conocimiento y apropiacin de los discursos sobre cultura y desarrollo, y la aplicacin de estos en los procesos de cultura ciudadana de la ciudad de Bogot, as como la exploracin de herramientas tericas para un desarrollo sostenible basado en la dimensin cultural de las ciudades de Iberoamrica, sera el propsito de este segundo enfoque al problema presentado. Vistas estas tres perspectivas proponemos la generacin de las siguientes actividades ligadas al doble discurso sustentabilidad y sostenibilidad