Fragmentos de uma analtica da midiatizao

A N T N I O FA U S T O N E T O *

RESUMO O texto dispe-se a refletir sobre o conceito de analtica da midiatizao, tomando como referncia a evoluo da sociedade dos meios para sociedade midiatizada. A partir de elaboraes sobre o fenmeno da midiatizao, descreve a sua organizao, mas detm-se no seu funcionamento. Vincula a emergncia destas novas estratgias interpretativas crescente autonomia do campo das mdias que impe, de sua parte, transformaes nos contratos e nos vnculos entre estruturas de produo e recepo de discursos miditicos. Finalmente, prope a compreenso dessa enquanto um conceito associado s prticas que se estruturam e desenvolvem a partir de operaes de sentido engendradas no mbito enunciativo da cultura miditica. Palavras-chave: midiatizao, analtica da midiatizao, sentido, leitura, incompletude ABSTRACT The text intends, through a dialogue with authors, to reflect about the concept of analytics of the mediatization, taking the evolution from the society of means to the mediatic society as reference. It ties the emergency of this new interpretative strategies to the increasing autonomy of the media field, that imposes, from its part, transformation in the contracts and in the bonds between the production structures and the reception of mediatic discourses. Finally, it proposes the comprehension of this analytics as a concept associated to the practices that are structured and developed from operations of sense engendered in the enunciative ambit of the mediatic culture. Key words: mediatization, analytics of mediatization, meaning, reading, incompleteness

* Professor titular do
Programa de PsGraduao em Cincias da Comunicao da Unisinos(RS).
afaust@terra.com.br

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exerccio de construo de algumas notas sobre a analtica da midiatizao exige, metodologicamente, como um breve aclaramento preliminar, que sejam apontadas algumas observaes sobre o conceito de midiatizao. Tal exigncia situa-se no contexto das preocupaes que visam evitar que esta noo fique a exemplo de outros conceitos flutuando como um termo destitudo de necessria problematizao, restando, como palavra vazia, sem receber os necessrios tensionamentos tericos. Nestas condies, e levando em conta os objetivos deste artigo, destacamos algumas observaes que chamam ateno para o fato de que o exerccio terico de construo do conceito situa-se imbricado na prpria processualidade do fenmeno. Aclarando: a midiatizao resulta da evoluo de processos miditicos que se instauram nas sociedades industriais, tema eleito em reflexes analticas de autores feitas nas ltimas dcadas e que chamam ateno para os modos de estruturao e funcionamento dos meios nas dinmicas sociais e simblicas. Em suas reflexes sobre as Conseqncias da modernidade, Giddens (1991) define os meios de comunicao, e seus peritos, como espcies de portas de acesso no sentido de possibilitar que a sociedade construa vnculos, estabelecendo relaes com os sistemas abstratos. Explicando o conceito, diz que as mdias, atravs de suas aes e dos seus peritos, cuidam de traduzir para os indivduos conceitos e problemticas que, parecendo distante, necessitam do trabalho mediador, como lugar que venha instituir elos de confiana e de segurana para os indivduos. De alguma forma, na tese do socilogo britnico, j esto presentes ainda que de forma indireta, os conceitos como os de reduo de complexidades, regulao interativa e o de reduo de riscos, que aqui so apresentados. Num contexto mais ou menos parecido, Rodrigues, em suas elaboraes sobre os campos sociais como lugar de produo das prticas, aponta para a singularidade que representa o campo das mdias enquanto um lugar cuja organizao e funcionamento incidiram sobre os modos de se viver a experincia e as interaes sociais, hoje. Diz, grosso modo, que em tempos contemporneos, a experincia passa a ser redesenhada pela presena de tecnologias e seus protocolos comunicacionais, atribuindo ao campo que organiza tais prticas um certo papel regulatrio (Rodrigues, 2000). Ou seja, a vida e dinmicas dos diferentes campos so atravessadas, ou mediadas, pela tarefa organizadora tecno-simblica de novas interaes realizadas pelo campo das mdias. No mbito dos estudos comunicacionais latino-americanos, essas preocupaes aparecem com outra roupagem. Na transio dos anos 70 para a dcada de 80, a ao das mdias, e sua centralidade na vida cultural e
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poltica da Amrica Latina, era tambm destacada, segundo argumentos que reconheciam o seu poder e os efeitos, associados, ou em contato, com dinmicas de outras prticas. Sublinhava-se que a importncia estratgica das mdias somente poderia ser levada em conta e compreendida, se articulada com outras prticas sociais, cujas dinmicas instalavam e estruturavam fortemente os contextos e a temporalidade das instituies e dos indivduos (Martn-Barbero, 1997). As elaboraes de Giddens, Rodrigues e Barbero sobre a ao das mdias esto situadas numa processualidade em que se problematiza a existncia desta modalidade de comunicao, distinta de construes nitidamente funcionais. Mobilizam modelos tericos e analticos que vm fornecer novos quadros explicativos sobre a sociedade e, de modo particular, o status das prticas miditicas junto aos processos de organizao e de estruturao de dinmicas scio-simblicas. Entretanto, no visualizam ainda o que viria a ser a midiatizao. Expliquemos: chamam ateno para uma certa centralidade das mdias, mas enquanto um lugar mediador na medida em que estas se colocam como um ponto de articulao entre partes da sociedade, dependendo num grau maior ou menor, de outras dinmicas de campos e de suas prticas sociais. Historicamente, entende-se que tal dinmica concederia existncia dos meios uma espcie de ao representacional. Circunstncia em que co-dividiriam, com prticas de outros campos sociais, a tarefa de produo de inteligibilidades. Neste contexto de processualidades, as reflexes de Matta (1999) j esboam a visualizao dos horizontes emergentes da midiatizao Ao elaborar distines entre a cultura massiva e a cultura miditica, a partir da evoluo dos modos de funcionamento desta segunda cultura, aponta para a existncia de um novo sujeito. Referindo-se s tecnologias e aes institucionais que geram novos processos interacionais, chama ateno para a importncia dos meios e a centralidade do seu papel na anlise cultural, mas j no em seu carter de transportadores de algum sentido (...) ou como espaos de interao entre produtores e receptores, mas como marca, modelo, matriz, racionalidade produtora e organizadora de sentido (Matta, 1999: 80, 91). Indica pistas para a compreenso do que viria a ser tal analtica da mdia, ao apontar para a converso que sofre a tecnologia em um novo dispositivo de leitura e de organizao de sentidos. Mas, a compreenso deste objeto somente se explicita, com vigor, pelos efeitos de ruptura entre a viso representacional e as hipteses sobre a midiatizao, ao atribuir-lhe um outro tipo de protagonismo atravessado por uma complexidade que no estaria situada apenas nas tecnologias, em si, mas na sua converso na forma de meios, segundo dinmicas de operaes de sentido, no mbito das prticas sociais.
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EMERGNCIA DA MIDIATIZAO A convergncia de fatores scio-tecnolgicos, disseminados na sociedade segundo lgicas de ofertas e de usos sociais produziu, sobretudo nas trs ltimas dcadas, profundas e complexas alteraes na constituio societria, nas suas formas de vida, e suas interaes. Ocorre a disseminao de novos protocolos tcnicos em toda extenso da organizao social, e de intensificao de processos que vo transformando tecnologias em meios de produo, circulao e recepo de discursos. J no se trata mais de reconhecer a centralidade dos meios na tarefa de organizao de processos interacionais entre os campos sociais, mas de constatar que a constituio e o funcionamento da sociedade de suas prticas, lgicas e esquemas de codificao esto atravessados e permeados por pressupostos e lgicas do que se denominaria a cultura da mdia. Sua existncia no se constitui fenmeno auxiliar, na medida em que as prticas sociais, os processos interacionais e a prpria organizao social, se fazem tomando como referncia o modo de existncia desta cultura, suas lgicas e suas operaes. Tericos e estudiosos elegem esta nova ordem comunicacional, segundo perspectivas distintas, chamando ateno para uma problemtica na qual as mdias deixam de ser uma varivel dependente, um subsistema a servio de uma ao social organizada, conforme situam os funcionalistas. Ou ainda aparelhos, instrumentos de poder, como preferiam as percepes estruturais. Conceitos novos aparecem para tornar mais inteligvel este fenmeno. Sodr define-o como uma nova forma de mediao especfica, instaurando um novo bios o bios miditico sobre a qual repousa uma nova forma de tecno-interao (Sodr, 2004). Gomes fala de uma nova ambincia cujos processos miditicos viriam a se constituir em novos operadores da inteligibilidade social (Gomes, 2006). Braga identifica o papel que tm as reformulaes sciotecnolgicas na passagem dos processos miditicos gerando processualidade interacional de referncia (Braga, 2006). Vern sublinha o status das mdias mesclando-se em todos os aspectos significativos do funcionamento social, mediante complexas interaes entre mdias, instituies e indivduos, da resultando processos de afetaes no-lineares (Vern, 1998) engendradas por prticas discursivas. O eixo que atravessa tais formulaes o fato das mesmas entenderem que as mdias deixaram de ser apenas instrumentos a servio da organizao do processo de interao dos demais campos, e se converteram numa realidade mais complexa em torno da qual se constituiria uma nova ambincia, novas formas de vida, e interaes sociais atravessadas por novas modalidades do trabalho de sentido. Neste contexto, as mdias no s se afetam entre si, se inter-determinando, pelas manifestaes de suas operaes, mas tambm outras prticas sociais, no mago do seu prprio funcionamento.
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A nfase das operaes de sentido da midiatizao sobre a organizao social e a expanso da autonomia do campo das mdias, estaria relacionada com fatores histricos, especialmente queles que geram o funcionamento da cultura no mbito da sociedade contempornea. A chamada crise dos grandes relatos produz uma outra que a da inexistncia de legitimidade de um discurso que pudesse sozinho articular fundamentos que viessem a ser aceitos pelos campos sociais. Tal fato instaura novos regimes de discursividades, cuja dinmica caracterizada por uma equivalncia geral de todos os discursos e uma certa autonomia dos seus jogos; cada um com suas regras especificas, constituindo um tipo de universo relativamente fechado (Vern, 1997), fazendo aparecer uma realidade destituda de plos e de discursos centrais. Este contexto parece preceder o que viria a ser a emergncia das prticas miditicas como um lugar autnomo que viria a se colocar como um dispositivo organizador das interaes dos campos, a partir de suas competncias (as mdias como lugar mediador de outros discursos). E tambm, a prpria midiatizao, cuja dinmica trataria de se impor como uma nova organizao scio-simblica, espcie de nova dinmica em cujas lgicas e fundamentos se estruturariam a centralidade da emergente e complexa organizao social, segundo a racionalidade de um programa tecno-discursivo, com as tecnologias sendo convertidas em meios, segundo lgicas diferentes de prticas sociais. Uma designao econmica para diferenciar a sociedade dos meios da sociedade da midiatizao est no fato de que na primeira as mdias estariam a servio de uma organizao de um processo interacional e sobre o qual teriam uma autonomia relativa, face existncia dos demais campos. Na segunda, a cultura miditica se converte na referncia sobre a qual a estrutura sciotcnica-discursiva se estabelece, produzindo zonas de afetao em vrios nveis da organizao e da dinmica da prpria sociedade. Nestas condies, as mdias seriam o lugar (...) em que no plano da sociedade global ter-se-ia o trabalho sobre as representaes sociais (Vern, 2004). As mdias perdem este lugar de auxiliaridade e passam a se constituir uma referncia engendradora no modo de ser da prpria sociedade, e nos processos e interao entre as instituies e os atores sociais. A expanso da midiatizao como um ambiente, com tecnologias elegendo novas formas de vida, com as interaes sendo afetadas e/ou configuradas por novas estratgias e modos de organizao, colocaria todos produtores e consumidores em uma mesma realidade, aquela de fluxos e que permitiria conhecer e reconhecer, ao mesmo tempo. Nada estaria fora das fronteiras da sua constituio, uma vez que no haveria nenhum objeto a ser representado, pois tudo estaria contido nas mltimas relaes e co-determinaes, a se manifestarem no modo de existncia deste ambiente de fluxos e de
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envio/re-envios. No se trata mais da era dos meios em si, mas de uma outra estruturada pelas prprias noes de uma realidade de comunicao miditica. Nela, so organizados e dinamizados processos que reformulam as condies de enunciar a realidade, esta no mais como um fenmeno representvel pela linguagem, mas que se constitui no prprio agenciamento enunciativo dos novos modelos de interao. Ao se converter numa espcie de sujeito dos processos e das dinmicas de interao social, a cultura miditica torna-se um complexo dispositivo em cujo mbito se organiza um tipo de atividade analtica, cujas gramticas, regras e estratgias geram ainda, por operaes auto-referenciais engendradas no dispositivo, as inteligibilidades sobre as quais a sociedade estruturaria suas novas possibilidades de interpretao. ANALTICA DA MIDIATIZAO:ALGUMAS APROXIMAES Recapitulando, de modo rpido: procuramos, de forma sinttica, apontar aspectos sobre os quais o conceito de midiatizao foi se estruturando, concomitante ao desenvolvimento das transformaes societrias, oriundas da instalao de novas formas de interao e resultantes da converso de tecnologias em meios, segundo diferentes lgicas sociais. Tal providncia deveria ser respondida para que pudssemos construir alguns registros, enquanto comentrios e exerccios, a respeito da analtica da midiatizao, principalmente os cuidados com o funcionamento de suas manifestaes. De forma to somente hipottica, entende-se aqui o conceito de analtica da midiatizao como trabalho de leitura realizado por uma modalidade de comunicao, segundo prticas que envolvem dispositivos tecno-discursivos que tomam como referncia o modo de existncia das lgicas e dos pressupostos da cultura miditica, se estruturam em suas prprias formas de linguagens e por meio de operaes de sentido para construir realidades, na forma de textos nos quais se figuram representaes sobre a realidade construda. Entender esta ambio da midiatizao enquanto possibilidade de ao interpretativa que se institucionaliza crescentemente, no seio das sociedades chamadas ps-industriais, implica levar em conta dois aspectos: em primeiro lugar, o processo crescente de autonomia do campo miditico e que se manifesta na prpria singularizao das estratgias deste universo, enquanto um novo lugar pedaggico-interpretativo. Entretanto, os processos de referenciao da realidade, estruturados em torno da lgica da midiatizao, no se acantonam apenas nas fronteiras das prprias prticas miditicas. Migram para outras prticas sociais, atravessando-as e afastando-as por operaes significantes, cujo emprego condio para que as mesmas passem a ser reconhecidas. Em segundo lugar, a compreenso que o prprio trabalho terico tem sobre esses
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processos de autonomizao e, sobretudo, dos seus efeitos, ao refletir sobre as transformaes da sociedade dos meios na sociedade midiatizada. No cenrio da produo terica sociolgica, destaca-se a contribuio de Luhmann (2005) para elucidar tais efeitos. Em consideraes para explicar as implicaes das teorias sistmicas (de segunda gerao) sobre a sociedade, meditou em um livro especifico sobre as mdias, os processos que levam este sistema a constituir, por suas prprias operaes, uma determinada realidade. E, ao qualificar a competncia deste sistema, chama ateno para o fato de que as mdias, sendo instncias observadoras que trabalham outras observaes (leituras de outros sistemas), tm, por conta de sua prpria autonomia operacional de natureza tecno-simblica, o poder de funcionar como um dispositivo redutor de complexidades. Ou seja, atravs de leis e regras prprias, estruturam prticas e rotinas segundo leituras (observaes) que visam regular observaes que sendo construdas em outros sistemas, devem ser organizados segundo as leis deste sistema observador (as mdias), como condio de sua inteligibilidade. As consideraes luhmanianas, lidas dessa perspectiva, permitem aproximar a noo de analtica enquanto uma ao prxima daquele, por ele definido, como redutor de complexidades. Afinal, o que um sistema leitor? Um lugar operador de codificao e de classificao de um determinado objeto, segundo os fundamentos de suas prprias lgicas e operaes e que visa produzir situaes de inteligibilidades. Fazemos uma aproximao do conceito, aqui em discusso, com a noo de analtica, elaborada no campo teraputico. Nele, esta noo evoca, grosso modo, um trabalho sobre o qual se estrutura o percurso de um tratamento de algum que, demandando a incidncia sobre o seu sofrimento do ato interpretativo, faz assim emergir a existncia de um ponto de apoio (Chemama, 2007). Situado no interior de um determinado dispositivo, esse ponto se oferecer para que atravs dele, e segundo suas gramticas, se construa um percurso que apresente possibilidades interpretativas sobre o mal-estar objeto da demanda. Noes como a de redutor de complexidade e ponto de apoio so, tambm de certa forma, idealidades a que se prope o trabalho interpretativo das prticas da midiatizao e de suas operaes de sentido. Por outras palavras, o ponto de apoio edifica-se em um dispositivo, desenvolvendo uma ao sistmica que visa produzir, a seu modo, uma ao interpretativa. FUNCIONAMENTO DA ANALTICA: ALGUMAS DESCRIES Convm destacar que o funcionamento do trabalho interpretativo de natureza miditica desenvolve-se no interior da processualidade da sociedade dos meios sociedade da midiatizao. L, na primeira, a transformao do exerccio da experincia, pela mediao de protocolos scio-tecnico-discusivos,
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j incide sobre as prprias polticas discursivas dos campos sociais, roubandolhe o papel de centralidade na tarefa de enunciaes dos seus prprios pontos de vista. Com a emergncia das mdias, os discursos de campos sociais passam a ser enunciados segundo novas regras de inteligibilidades, e assim deslocados pelas tecnologias de comunicao para uma nova forma de ser da esfera pblica. Na segunda, como conseqncia da intensificao e da generalizao das operaes miditicas de construo de prticas de sentidos, instala-se uma nova ambincia interacional, cujas prticas sociais so atravessadas por fluxos, operaes e relaes tcnico-discursivas, constitudas por fundamentos miditicos que, ao encerrarem em si mesmos em suas lgicas e operaes as transaes de discursos e de interaes entre atores e instituies, redesenham os vnculos sociais que passam a se reger por novas formas de contatos. Por outras palavras, os efeitos de poder da analtica da midiatizao inscrevem-se na prpria organizao societria, colocando-se como referncia para a organizao discursiva e as operaes de inteligibilidade das prticas sociais. Atravessam-nas, permeando suas polticas de sentido, tanto em situao de produo como tambm junto quelas sobre as quais se assentam as possibilidades do seu reconhecimento. A midiatizao institui um novo feixe de relaes, engendradas em operaes sobre as quais se desenvolvem novos processos de afetaes entre as instituies e os atores sociais. Examinadas essas questes, descreveremos algumas das caractersticas sobre a organizao e funcionamento desta analtica situadas apenas no mbito do prprio campo das mdias, tomando como referncia certos aspectos relacionados com as transformaes do processo de produo do discurso jornalstico. A escolha sobre tais angulaes se deve ao fato de considerarmos que os discursos jornalsticos se propem, por natureza, a realizao de uma determinada tarefa analtica segundo regras privadas inerentes s suas rotinas e processos produtivos. E, ao mesmo tempo, pelo fato de que a prtica jornalstica rene as idealidades mediadoras da mdia, comentadas acima por nossos autores. Finalmente porque traz caracterstica da midiatizao, que o fato de se constituir progressivamente num dispositivo que goza da autonomia crescente para se apresentar como um operador de complexidades e, ainda, para construir realidades por suas prprias operaes de sentido. Segundo nossas hipteses, as configuraes desta analtica, e de seu funcionamento, apresentam-se no universo do jornalismo e de sua prtica, segundo quatro aspectos: 1) transformaes da topografia jornalstica, como espao organizador do contato; 2) a auto-referencialidade do processo produtivo; 3) auto-reflexividade sobre seus fundamentos tericos; 4) transformao do status do leitor.
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Certamente, esse conjunto seria mais largo; entretanto, nossas observaes empricas nos permitem restringir observaes apenas sobre esses quatro itens. Nossa hiptese prope que no s os registros sobre a natureza desse dispositivo, mas os argumentos sobre os fundamentos que estruturam a sua concepo, esto arrolados na prpria prtica discursiva jornalstica. So manifestaes e marcas que esto presentes no prprio funcionamento do dispositivo, que no s o estrutura, mas desenvolve modos de dizer sobre suas propriedades enquanto estratgias discursivas voltadas para o leitorado. Ou seja, o dispositivo no s anuncia a sua existncia, mas chama ateno para os fundamentos e os efeitos presumidos de sua prtica interpretativa. No fundo, estamos diante de uma operao enunciativa auto-referencial, na medida em que o lugar analtico chama ateno sobre o seu prprio modo de ser. Um comentrio breve, sobre os quatro aspectos acima arrolados. A) Transformaes da topografia jornalstica como espao organizador do contato Cada vez mais, jornais e revistas transformam sees em que se dirigem aos leitores em espaos nos quais relatam a organizao e funcionamento da dinmica dos seus ambientes de trabalho. A redao e outros espaos da prtica e das rotinas jornalsticas so visualizados ao leitor, na forma de vrias construes, cujas estratgias visam apontar para o fato de que tais ambientes no devam se constituir numa referncia longnqua, ou mesmo numa abstrao. Imagens so introduzidas para explicar o modo de ser da redao e suas editorias, agora transformados em novos ambientes que aparecem visualizados com a descrio do que so, como funcionam e como neles esto instalados os jornalistas: As posies de mediadesk, a nova mesa de operaes editoriais de Zero Hora (ZH, Porto Alegre, 23/04/2007). preciso visualizar este processo de trabalho, torn-lo palpvel a fim de que a noo do jornal no se reduza apenas ao ato de venda e compra. Os jornalistas tambm so atorizados, no como fontes indeterminadas. Referencias sua existncia aparecem na forma de imagens no corpo destes prprios textos institucionais, como o caso da seo Carta ao Leitor: Anna Paula, Karina e Adriana: o time de Veja para rea de sade e medicina (Veja, 20/02/2007) para no s sinalizar que tm corpo e alma, mas tambm para situ-los, enquanto novos tipos de celebridade, na vitrine do prprio processo produtivo, na qual se descreve, pela eleio destes personagens, as virtudes do seu prprio trabalho. preciso reformular o conceito desta cadeia produtiva, mostrar e descrever a configurao tecnofsico-simblica no s como ela . Mas o que faz e como faz e, especialmente o papel desses atores no fazer do jornal. Se essas estruturas servem para exibir os detalhes do nicho produtivo, expande-se para a prpria topografia do jornal
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o esforo explicativo sobre seu modo de ser. Neste sentido, as prprias reformas feitas no projeto grfico de um jornal tornam-se acontecimento jornalstico. Registros so apresentados em diferentes pginas e os relatos chamam ateno do leitor para os efeitos deles no prprio contrato de leitura que articula o vnculo entre produo/consumo da informao (Este o seu novo Dirio, O que muda no seu Dirio de Santa Maria. Dirio de Santa Maria, 19/06/2007). Certamente, poucos campos sociais exibem com tanto didatismo a cozinha dos seus processos produtivos como faz, atualmente, o jornalismo. O efeito de sentido dessa estratgia , justamente, argumentar que preciso construir um vnculo mais duradouro entre estruturas de produo e consumo do jornal, e, para tanto, preciso tornar visvel e disponvel o universo do prprio processo produtivo, nele fazendo, de alguma forma, aceder o leitor. B) Auto-referencialidade do processo produtivo As estratgias atravs das quais o dispositivo da analtica se pe em contato com os leitores desdobramse num outro tipo de operaes, e que consistem na produo de discursos auto-referenciais sobre o processo produtivo. No se trata mais de falar para o leitor, apont-lo a realidade construda, ou dizer que sabe ou que soube antes, mas relatar como faz para dizer que sabe antes.... Na apresentao desta realidade da construo edifica-se um novo contrato de leitura atravs do qual as mdias acabam sendo seu prprio objeto. Ou seja, segundo um novo modelo de enunciao posto em prtica, trata-se produzir uma enunciao na qual fale de si mesma, atravs do que privilegia no representaes de um mundo externo, mas suas prprias operaes, nas quais se explicitam os fundamentos dos seus prprios processos interpretativos. A isso, poderamos definir como discurso auto-referencial e que se caracterizaria pela chamada de ateno da sua prpria existncia, dos seus processos de enunciao, dos seus modos de conhecer. O bom exemplo para o que aqui se aponta a seo Por dentro do Globo, do jornal O Globo, do Rio de Janeiro, espcie de verso distinta do tradicional texto institucional atravs do qual a mdia jornalstica se dirige ao leitor. Sua nfase falar de suas prprias operaes de produo, de suas rotinas, de como trabalham os jornalistas nas coberturas que lhes so confiadas. Trata-se de uma estratgia que rene um somatrio de aes: prestao de contas (Entrevista Indita, O Globo, 01/09/2006); descrio do seu prprio trabalho de rotina produtiva (A hora de inventar, O Globo, 27/07/2007); nfase sobre um discurso de auto-celebrao referido s condies de uma cobertura (Visita ao submarino nuclear, O Globo, 23/09/2007); as virtudes de um prprio produto resultante do seu processo de elaborao (A viagem de uma foto, O Globo, 12/09/2007). A nfase do trabalho analtico no est no
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que mostra, mas nos seus prprios atos, nos procedimentos desenvolvidos para mostrar o acontecimento (construdo), cujos fundamentos visam produzir um discurso de auto-celebrao de um modo de prtica de jornalismo. Os efeitos dessas operaes visam destacar a existncia do jornalismo personagem, cuja chamada de ateno destaca um contemplar sobre si mesmo, enfatizando apenas a enunciao nas quais se engendram suas performances. C) Auto-reflexividade posta em ato As operaes discursivas, em que se assentam essas estratgias do ato analtico, trazem reflexes contguas sobre o fazer jornalstico, uma espcie de operao auto-reflexiva na qual se teoriza sobre o ato jornalstico e seus processos de produo. So enunciaes que refletem os desafios e os efeitos de um modo de dizer, chamando ateno para as concepes do dispositivo sobre o seu trabalho, e seu processo produtivo. Quando do lanamento da Revista da Semana, seu primeiro nmero (03/09/2007) trouxe argumentos nos quais explicita os fundamentos de construo da noticiabilidade que orientam o seu projeto editorial:
Voc tem em mos uma revista diferente.(...) Ela propositadamente fininha. (...) Seus textos so curtos, mas curto, aqui, no quer dizer superficial. O objeto aqui apresentar a notcia (...) e tudo que significa no menor espao possvel. (...) Notcias na medida do seu tempo (...) Por que a Editora Abril resolveu lanar uma revista noticiosa neste cenrio? A resposta simples: algum precisa filtrar e organizar este tsunami de informao. (...) Por isso que o slogan da Revista da Semana mais informao em menos tempo. Para um novo leitor de uma nova poca.

Ou seja, o seu contrato define-se por uma estratgia didtica na qual aliaria conciso e seleo, processos a serem monitorados pela existncia de uma estrutura mediadora o filtro que no s atuaria como guardio do contato entre estruturas produtoras e receptoras, mas tambm operaria como um dispositivo de seleo/interpretao de acontecimentos compatveis com a noo de um leitor presumido, ou seja, o consumidor instaurado pela lgica e os ventos da midiatizao. Num outro modelo de publicao, a natureza dos vnculos existentes entre revista especializada como a Revista Pesquisa Fapesp com seu universo de leitores, leva a prpria editora da publicao a refletir de um certo modo crticoanaltico sobre os critrios e as definies de matrias de capa, afastando-se das estratgias que caracterizam a vendagem editorial das revistas semanais, e que se manifestam pela exposio celebrativa do seu processo de construo. De um
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outro modo, querendo compartilhar percursos de escolhas e de definies com seus leitores (que presumivelmente tm acesso a certos implcitos da produo jornalista), reflete sobre o processo do zizaguear dos jornalistas na escolha da matria de capa, algo que implica, como ela reconhece, uma certa racionalidade: o imperativo da clareza, e que envolve sempre, devemos admitir, um certo grau de arbitrariedade (Mariluce Moura, O Imperativo da Clareza, Revista Pesquisa Fapesp, So Paulo, outubro de 2007, edio n.140, p. 7). No obstante a diferena do foco da publicao, sua estratgia auto-reflexiva chama ateno para a importncia que tm as regras privadas de um determinado processo produtivo, para orientar as operaes de produo de sentido de uma publicao, e sobre as quais se assentam o contrato e os efeitos presumidos das prprias estratgias postas em ato. D) Estratgias de protagonizao do leitor Intensos processos de operaes discursivas transformam no s a topografia do dispositivo jornalstico, mas as interaes que renem produtores e receptores de discursos. A lgica dominante prev uma espcie de diluio entre as fronteiras que os rene, e mesmo de zonas de pregnncias que os aproximaria, na medida em que os receptores so crescentemente instalados no interior do sistema produtivo, enquanto co-operadores de enunciao. Tais mutaes alteram, substancialmente, as identidades desses atores e tambm as suas posies discursivas, enquanto enunciador e enunciatrio, circunstncia que por si poderia ser um tema de um incitante estudo. Essa nova economia discursiva estaria produzindo profundas e complexas alteraes nas prprias rotinas da cultura e do trabalho do jornalismo, para no dizer nas regras que orientam a codificao da realidade e que passam a ser compartidas com os receptores. Vrios fatores tratariam de explicar tais estratgias de incluso, representando uma nova forma de protagonizao do leitor no mbito do dispositivo, de suas lgicas e de suas regras de produo de sentidos. De modo sinttico, enumeramos alguns destes fatores: a chamada convergncia tecnolgica e seus avatares usada como princpio de rearticulao das interaes entre produtores e receptores de discursos, na medida em que lgicas, processos, produtos e metodologias de produo de mensagens passam gradativamente para as mos dos receptores. Tais possibilidades de articulao de novas relaes entre produo e recepo encontram na autonomia das mdias um fator combinatrio para dinamizao desses protocolos, uma vez que a autonomia estaria proporcionando ao campo da mdia expandir novas operaes interativas com os receptores. Tal compartilhamento estaria reformulando as lgicas at ento assentadas em princpios assimtricos e de ordem complementar, uma vez que a competncia
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de produo de enunciao dos discursos miditicos era confiada sua instncia producional. A incluso do leitor num jogo a ser jogado indica uma reformulao no contrato, apontando para um suposto regime de simetrias, e sinalizada nas prprias operaes jornalsticas: Aqui, voc reprter (...) aqui ser uma honra ter sua colaborao como nosso reprter (poca, 09/07/2007). O exemplo citado apenas um fragmento de uma operao que se intensifica em todas as mdias, nos diferentes gneros e estratgias discursivas engendrados. H uma questo de fundo que no pode ser dissimulada e que, de alguma forma representa, o lado mercadolgico dessas estratgias, e que diz respeito ao impasse apresentado pelo prprio modelo comunicacional. Se os meios tm autonomia para manejar estratgias interativas estimuladas pelos ventos da convergncia, isto no quer dizer que o processo comunicacional se faa atravs de situaes efetivamente de homogeneizao. Explicando: sabemos que a qualidade das relaes entre produtores e receptores de discursos est caracterizada por inevitveis desajustes, na medida em que nenhum discurso pode controlar um outro discurso, mesmo que estabelea, previamente, os efeitos estimados em relao sua recepo. A mudana do contrato, com a incluso do receptor no mbito do prprio dispositivo, significa que ele passa a se constituir num co-gestor de operaes de sentido, na medida em que vem l de fora, jogar o jogo que se passa aqui dentro. Entretanto, preciso no esquecer quais so as regras que definem a sua incluso e que as escolhas de sua produo so determinadas segundo postulados que permanecem no mbito da lgica do sistema produtivo propriamente dito. Sem dvida que h na estratgia um sintoma que sinaliza preocupaes da produo em evitar que os seus receptores possam vagar para pontos de fugas, comprometendo o protocolo de sentido e suas metas comerciais e de audincia. Nessas condies, a estratgia visa operar, atravs daquilo que Luhmann chama de redutores de complexidade, na medida em que o foco do contrato , atravs de supostas diluies de diferenas, educar o receptor para lidar com as lgicas desse sistema de produo-interpretao de discursos. Depreende-se que a autonomia da midiatizao para engendrar contratos aos quais os leitores so submetidos no se realiza de modo exacerbado, uma vez que sua pragmtica deve prever a existncia do outro. por isso que deve inclu-lo como parceiro do contrato, e em conseqncia, contempl-lo pelos efeitos presumidos da estratgia, que poderia ser chamada de fechamento de circuitos de sentidos. Devemos reconhecer ainda que uma estratgia realizada pelo mbito produtivo revela a dinamizao do dispositivo pela presena de uma nova posio discursiva, a do ombudsman, mas que funciona num regime enunciativo, numa espcie de duplo vnculo: ele institudo pela economia da
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produo organizacional jornalstica, mas que deve estar a servio, ou imaginariamente insuflado, pelo leitor, cuja insero na lgica produtiva situada em meio a outras racionalidades. Tambm devemos reconhecer que o estabelecimento desse novo regime de cooperao transforma os anteriores protocolos de interao, uma vez que as operaes de sentido passam a ser engendradas em situaes de complexas heterogeneidades discursivas e que trazem, com certeza, marcas das experincias cognitivas e culturais dos receptores. De modo imediato, isso nos leva a reconhecer que fronteiras clssicas reunindo produtores/receptores podem ser diludas, em favor da emergncia de zonas de pregnncias cujo trabalho enunciativo pode apontar para novas polticas de sentido. Podemos imaginar o que representa para os receptores saber que podem algo, ao se dar conta que esto inseridos num dispositivo cujos acenos que lhes so dirigidos, os transformam, doravante, em personagens. Tambm, em que medida os efeitos destas novas intercursividades estariam repercutindo, a partir destas novas regras, sobre a noo de acontecimento? Por enquanto, para fins de hipteses que possam gerar debates sobre tais preocupaes, e organizar caminhos de investigao, diramos que o funcionamento do dispositivo nessas condies faz permanecer a defasagem na medida em que o ambiente e a lgica sobre a qual se edifica a analtica da midiatizao, trataria apenas de dissimular as diferenas, nas quais se constituem os mbitos da produo e recepo dos discursos sociais. E, nessas condies, transfere-se para a plataforma da circulao social os desafios e efeitos desses novos processos, aparentemente simetrizados. Alguns exerccios j realizados sobre essas problemticas sugerem respostas, chamando ateno para o que se definiria como o efeito de iluso, produzido por esta interao monitorada pela analtica e seus dispositivos. Estariam fomentando a existncia de uma interao simetrizante, baseada na iluso de que todos podemos nos apresentar na televiso [de que no haveria sujeitos mais interessantes do que outros], produzindo-se uma espcie de reduo da alteridade: tudo vale, todos somos iguais ante as mdias. J no h trmino marcado, nenhuma diferena redutvel (Imbert, 2003). BREVE CONCLUSO O que se pretendeu aqui foi apontar para aspectos do funcionamento do trabalho analtico da midiatizao (jornalstica) a partir das caractersticas, lgicas e operaes de sentido de sua arquitetura topogrfica, de suas motivaes, especialmente aquelas que apontam para novos desejos de vnculo com a recepo. O exame de algumas operaes chama ateno para a incompletude desta
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analtica, e que se manifesta, justamente, naquilo que nela excessivo: sua capacidade de falar, mas segundo estratgias auto-referenciais de suas prprias operaes. Resta como caminho a ser percorrido o desafio de trabalhar as complexidades que renem o fazer deste processo interpretativo, principalmente os efeitos da incongruncia desta interao explicitada pela permanncia das defasagens, mas reconheamos tambm, de zonas de pregnncias de sentidos entre produo e recepo. Estudos, com hipteses encorajadoras, so necessrios para que processos sejam reconstitudos pela voz, eficcia e complexidade de outros dispositivos interpretativos, como os que envolvem a investigao acadmica. No momento, deixo aqui uma espcie de concluso momentnea e que certamente ser afetada por aproximaes de outras leituras sobre o fenmeno: a impossibilidade do processo da midiatizao fechar circuitos de sentidos apenas por suas operaes de auto-referncias, conectando um ponto a outro, faz com que as mdias fiquem se contemplando como aparato, dispositivo que, contudo, no d conta de lidar, de outra forma, com espaos potenciais (Belin, 2002) e as suas singularidades. Apesar de autnoma, a midiatizao e suas prticas jornalsticas no podem vagar entre as incertezas e as indeterminaes desta realidade de desajuste. Nessas condies, buscam outras formas de vnculos com o outro, mas assegurando tal relao com a expresso do seu prprio lugar pelas estratgias de suas auto-operaes. Temos certeza que estas questes e outras tantas permanecem, por enquanto, assim numa zona insondvel, mas tambm como ndices a serem investigados. Um antroplogo, Marc Aug (1998), que vem estudando as simblicas das sociedades complexas, pergunta-nos em uma de suas obras: como produzir hoje as condies de simbolizao do real (no contexto das sociedades midiatizadas)? Ou seja, como atribumos realidade ao real, atravs de protocolos de produo de sentidos, quando nada parece no mais sobrar, como objeto para novos esforos de designaes? Como conhecer se nada restaria para ser nomeado pelo esforo da criao, da investigao e da prpria especulao para ser reconhecido (por aproximaes do trabalho da enunciao), diante da inexistncia do que poderia ter restado para ser reconhecido, como efeito das operaes de auto-referncia da midiatizao? Ora, sabido que o trabalho simblico constitudo por inevitveis buracos e por desajustes, sendo a incompletude do seu processo a motivao para o desenvolvimento de novos processos de produo de sentidos. Se a midiatizao inscreve suas possibilidades de referir, preciso lembrar que os sentidos somente podem ser produzidos em feixes de relaes e no apenas nas fronteiras do prprio territrio de uma prtica social e discursiva. Como vivemos numa ordem das interdiscursividades, esta nos faz lembrar que,
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inevitavelmente, todas as prticas discursivas abandonam suas fronteiras prprias, deslocando-se para zonas de pregnncias (Culioli, 1990). So novos ambientes onde se produzem atividades de transformao sobre os quais a midiatizao no sabe a priori, as manifestaes dos seus efeitos. Atuemos, pois nestas zonas. Talvez, nelas possamos desenvolver outras possibilidades enunciativas, distintas daquelas que experimentamos quando permanecemos na viglia e no planto miditicos.

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