Agora Manual Idv

MANUAL DE
IDENTIDAD VISUAL
Jésica Magdaleno Padilla 922313
Gerardo Romo Maciel 922575
Francisco Méndez Sánchez 922724
Sandra Praxedis Hernández 969298
Diego Gil Ramírez 971013
Eduardo Reyes Clemente 992625
Rosangela García Tufiño 1105939
2
El presente manual tiene por objetivo facilitar la

labor de todas aquellas personas que se ven
relacionadas con el manejo de la identidad corpora-
tiva de Ágora Imagen Pública. El total apego al
mismo asegurará una homogeneidad en la imagen
y ayudará a destacar nuestra presencia en el desar-
rollo de la organización. Se ha elaborado el manual
en dos secciones:
Sección 1. Elementos de identidad visual.
Sección 2. Aplicación de los elementos de
identidad visual.
Índice general 3
Introducción 4
Sección 1:
Elementos de identidad visual 6
Sección 2:
Aplicación de elementos de 20
identidad visual
Conclusión 35
Fuentes de información 36
Introducción 4
“La identidad es lo que es esencial en todo lo que es o existe y lo

define como siendo a su vez diferente. Es presencia en el entorno
y la memoria, de todo existente que posee una entidad perceptible
[...] un cierto corpus cultural.” (Costa, 1992, p.209).
Quienes forman este equipo comprenden la importancia de lo

enunciado. La creación del manual de identidad visual es el
principio de reconocimiento de Ágora Imagen Pública y la forma
complementaria de consolidación de la empresa ante nuestro
entorno inmediato. Esto, considerando que el manual de identidad
conceptual fue el primer documento realizado con dicho fin.
“Identidad implica una noción del ser que es perceptible o imagin-

able por otros. Implica, pues, conocer y después recordar y recon-
ocer, esto es, identificar. Es la acción activa de percibir y recon-
ocer.” (Costa, 1992, p.210).
El presente documento, contiene el manual de identidad visual de

Ágora Imagen Pública y la justificación teórica del mismo. Cada uno
de los elementos está precedido por una fuente auto rizada que
explica su importancia. De esta forma, damos validez a los compo-
nentes construidos y a la organización misma.
Este manual contiene: logosímbolo, retícula, área de protección,

usos en blanco y negro, negativo, grises, tamaño mínimo, usos
incorrectos, lema, color institucional, tipografía, soportes gráficos,
artefacto simbólico, papelería básica, artículos promociónales y
otras aplicaciones.
Sub índice 5
Logosímbolo 6
Versión en Inglés 8
Formato horizontal 9
Retícula 10
Área de protección 11
Sección 1:
Elementos de identidad visual 5 Usos en b/n, negativo y grises 12
Tamaño 13
Usos incorrectos 14
22
Lema 15
Colores institucionales 16
37
Tipografías institucionales 17
Soportes gráficos 18
Artefacto simbólico 19
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1. Elementos de identidad visual Logosímbolo Corporativo 6
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1. Elementos de identidad visual Logosímbolo Corporativo 7
“Las imágenes representan […] y los símbolos sustituyen a las

nociones complejas o las realidades que solo son representables
gracias a su naturaleza convencional. ” (Costa, 1992, p.220).
“El símbolo visual de identidad pone el acento en determinados

aspectos que pertenecen a la personalidad de la empresa, activi-
dad o valores […] A veces corresponde sobre todo al imperativo
de diferenciación.” (Costa, 1992, p.220).
1. Imagotipo: El imagotipo Ágora está compuesto por un antílope.

El antílope está perfectamente diseñado para sobrevivir en
cualquier entorno aún bajo condiciones adversas.
Trabaja en manada fortaleciendo la unidad de trabajo.
Mantiene un cuidado excepcional de sus crías (compromiso).
2. Logotipo (Ágora): Nombre de la Organización Ágora, compuesta

por la familia tipográfica Trojan, tipografía que hasido modificada
afinando sus rasgos especialmente para el logotipo. Esta tipografía
fue seleccionada ya que comunica elegancia, formalidad y es fácil de
relacionarse con el mundo de los negocios por encontrarse sobre una
base práctica y moderna.
3. Logotipo (Imagen Pública) Esta tipografía -Univers- comunica senci

llez, practicidad y es de fácil lectura. Se aplica dicha tipografía en todas
sus versiones.
En toda aplicación del logosímbolo se deben respetar las proporciones y

la distribución de sus elementos.

1 . L o g o s í m b o l o : Versión en Inglés 8
El logosímbolo corporativo se utiliza como genérico de la

marca Ágora Imagen Pública, en materiales corporativos y
publicitarios.
Para el logosímbolo corporativo se emplea las palabras

equivalentes en inglés "Public Image", que han sido modifica-
das para efectos de expansión. La versión en inglés es para uso
exclusivo de los E.E.U.U., Canadá u otros países de habla
logosímbolo corporativo inglesa, donde se llegue a extender la comunicación de la
organización. Todos los elementos del logosímbolo deberán
aparecer siempre juntos, excepto las condiciones que este
logosímbolo corporativo manual señala.
versión inglés
* Nunca se alteran las proporciones, elementos o colores que

se especifican en este manual.
>
> regresar al índice de sección regresar al índice general
1. Elementos de identidad visual Formato horizontal 9
Se ha considerado una excepción al logosímbolo corpora-

tivo. Este formato excepcional es el horizontal, que se
logosímbolo corporativo
formato horizontal utilizará para espacios largos y de poca altura.
En toda aplicación del logosímbolo se deberán respetar las

logosímbolo corporativo proporciones y la distribución de sus elementos. Todas las
versión inglés
características del logosímbolo deberán ser respetadas
formato horizontal
para lograr la consolidación de la identidad gráfica.

1. Elementos de identidad visual Retícula 10
La retícula es una cuadricula, diseñada para indicar

límites, márgenes y texto, asimismo facilitará la comp-
rensión del logosímbolo y servirá de guía en caso de
tener que reproducirlo a gran escala.” (Cruz Roja Boli
viana, s.f.)
Para rotular superficies grandes con la imagen del logo-

símbolo, deberá usarse a manera de guía la retícula
constructiva correspondiente. Esta retícula permite un
trazo exacto y proporcionado pues divide el logosímbolo en
módulos de fácil reproducción. Cada módulo (M) mide la
cuarta parte de la altura de la tipografía principal.

1. Elementos de identidad visual Área de protección 11
“Para facilitar la legibilidad del logosímbolo, debe estar

rodeado de un apropiado espacio en blanco. En ningún
caso elementos ajenos al logosímbolo deberán invadir
el espacio delimitado” (Manual de Imagen Corporativa,
P. 6)
El rectángulo exterior indica las áreas de aislamiento. Estas

áreas son indispensables para lograr una separación visual
entre el logosímbolo y demás elementos gráficos que
pudieran acompañarlo.

1. Elementos de identidad visual Us o s en b /n , n eg at ivo y g r is es 12
El color es una herramienta muy importante en la iden-

tidad corporativa, como menciona Carter, “[…] de
hecho, muy pocos programas de identidad planeados
no tienen contemplado el color como parte del sistema.
En raras ocasiones se observa un programa de identi-
dad corporativa totalmente en blanco y negro.” (Carter,
negro 60% negro 100%

1996, p.115). Pero en el caso del uso del logotipo es
importante considerar su uso en blanco y negro cuando
se trata de anuncios en periódicos, formas internas,
facturas, etc. En estos casos, según el autor “pueden
aparecer en tinta negra” y debe asegurarse que “la
marca trabaja tan bien en blanco y negro, como lo
hacen en color”.
“Múltiples colores cuestan. Muchos sistemas de identi-

dad corporativa usan el negro y un color adicional. La
primera razón (además de la simplicidad) es el costo.
Imprimir dos o tres colores además del negro, puede
añadir una suma substancial.” (Carter, 1996, Pág. 117)
calado sobre fondo 646-C / 646-U calado sobre fotografía blanco y negro
Cuando no se pueda aplicar el logotipo en los 2 colores

institucionales, ya sea por cuestiones de presupuesto o por
necesidades particulares de la pieza, se podrá implementar
el uso de una sola tinta: Gris k 60% o tinta negra al 100%
Blanco sobre fondo azul pantone 646-C / 646-U.
El logosímbolo no puede aplicarse sólo en color azul institu-

cional, pero como variante se podrá usar calado sobre un
fondo de este color. Blanco: calado sobre fondo de color o
fotografía, siempre y cuando el fondo no compita con el
Negativo Positivo logotipo.

1. Elementos de identidad visual Tamaño 13
Al usar el logosímbolo en diferentes aplicaciones, al

establecer un tamaño mínimo se garantiza la legibilidad
y comprensión del mismo (Universidad de Almería,
Tamaño original 2005).
4 cm de ancho total
El logosímbolo tiene un tamaño base, el cual, será referen-

ciado como 1x (4 cm. de ancho total) el cual, decrece en 1
unidad (0.5 cm), dos unidades (1.5 cm), tres unidades (0.2
Reducción 1 unidad cm) y su máxima reducción (0.3 cm).
3.5 cm de ancho total
Para crecer dicho logosímbolo, se debe hacer en unidades

de 1/4 de “x”, es decir, (0.5 cm) hasta el tamaño deseado
sin deformar o desproporcionar los elementos que lo
Reducción 2 unidades
conforman.
2 cm de ancho total
Respetar estos linamientos ayudará a mantener una hege-

monía en proporciones y la consolodación de la imagen de
Reducción 3 unidades
1.8 cm de ancho total la organización.
Reducción máxima 4 unidades

1.5 cm de ancho total

1. Elementos de identidad visual Usos incorrectos 14
“No use combinaciones de colores distintos de los

Prohibido mover cualquiera de los elementos por separado aprobados.
No intente desmembrar los elementos del logotipo.
No distorsione las dimensiones reales del logotipo. Si el
espacio exige que usted lo comprima, entonces busque
otro lugar.
No separe los elementos para usarlos por sí mismos”
(Manual de Imagen Corporativa, Pág. 10)
Imagen Pública
Prohibido cambiar la tipografía principal o auxiliar
La identidad visual de Ágora Imagen Pública fue diseñada

para difundir una imagen sólida. De ahí se desprende la
necesidad de evitar por completo, cualquier alteración en
las proporciones, colores o distribución de los logosímbo-
los.
Prohibido invertir los colores

No deberá realizarse modificación alguna que no esté
expresamente permitida en este manual.
Aquí presentamos ejemplos de usos INCORRECTOS.
Prohibido rotar el logotipo

1. Elementos de identidad visual Lema 15
Se pretender que el lema o slogan: “El mundo está por

descubrirte” cumpla con las siguientes funciones: “Pre-
sentar al producto/empresa, enfatizar su ventaja com-
petitiva en el mercado, captar la atención y de ser
posible el entusiasmo de sus distintos públicos meta,
cerrar ventas al dar razones de peso al prospecto para
decidirse por la marca que se anuncia.” (Álvarez del C.
Reputación. Creando valor a partir de la imagen corpo-
rativa: ¶ 100).
El mundo está por descubrirte

El lema tiene base en la proyección que genera en los públi-
cos externos. Dicha proyección será creada por nuestra
organización.
El lema será colocado debajo del logosímbolo tal y como se

muestra en las imágenes. La proporción del lema, respecto
al tamaño de las letras “Imagen Pública” es 9 a 12
respectivamente y siempre en color negro cuando el
logosímbolo esté empleado en sus dos colores básicos. Si
el logosímbolo se usa en calado, el lema también. Si se usa
en positivo será utilizado en negro.
El mundo está por descubrirte

1. Elementos de identidad visual Colores institucionales 16
El color Institucional es parte fundamental de la identi-

dad Organizacional. Con él se proyecta una imagen
siempre coherente que permite una identificación inme-
diata de la institución que lo adopte. (Universidad de
Antioquia. [UDEA], 2004).
El azul será el color institucional que caracterizará a

Ágora Imagen Pública, pues es símbolo de profundidad,
el más inmaterial de los colores, porque está sólo hecho
de transparencia y es el más puro aparte del blanco
neutro. (UDEA, 2004).
El logosímbolo podrá imprimirse en tintas directas o sele

cción de color, según las especificaciones de cada pieza.
Cuando la impresión sea en tintas directas deben utilizarse
los pantones® aquí indicados. “C” (coated) y los pantone
"U" (uncoated) dependerán de la superficie en que se
azul gris imprima y el método de impresión. Se especifican algunos
Tintas directas para papeles o ejemplos en la tabla.

cartulinas cubiertas:
Ej: couché brillante, couché pantone 646-C pantone K 60%
mate, cartulina sulfatada, Cuando se realice una selección a color deberán igualarse
eurokote, caple y similares.
los valores indicados, que equivalen a los pantones esta-
Tintas directas para papeles o blecidos. No deben modificarse nunca los colores aquí
cartulinas NO cubiertas:
Ej: bond, clásico premier, papel
pantone 646-U pantone K 60% U indicados o cambiarse por tonos parecidos.
reciclado, porosos y similares.
selección de color: c: 45.5% m: 21% y: 0% k: 7.7% c: 0% m: 0% y: 0% k: 60% El logosímbolo debe ser siempre en colores sólidos, sin
texturas ni transparencias. Al imprimirse los colores
pueden cambiar y es necesario hacer pruebas para lograr el
color exacto como resultado final.
>
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1. Elementos de identidad visual Tipografías institucionales 17
La tipografía corporativa es definida por Joan Costa

como aquella seleccionada por la marca como signo de
identidad de la misma. Y citando a R. Estivals, apunta
“[...] el escrito es el resultado de la fijación del pensa-
miento formulado por la lengua con la ayuda de un
código o un sistema de signos gráficos o escritura sobre
un soporte dado.” (Costa, 2003, Pág. 27).
“La tipografía es una parte muy importante de cualquier

programa de identidad corporativa, por el estilo de letra
usada comunicaremos que la compañía es un excelente
negocio, al igual que cuando los accesorios usados por
un individuo comunican mucho acerca de su persona.”
(Carter, 1996, Pág. 56).
Trojan Pro es elegante y conservadora; se aplica en todos

sus pesos (roman y bold) y estilos (normal e itálica). Su uso
se recomienda para todo tipo de material publicitario.
Univers es fácil de leer y se aplica en todos sus pesos y

estilos. Su aplicación será en materiales de uso interno de
la organización, papelería, formatos administrativos,
vehículos y promocionales.

1. Elementos de identidad visual Soportes Gráficos 18
“A diferencia de las letras y las imágenes, los elementos de

soporte gráfico son materiales visuales que no conllevan
Soporte gráfico (fotografía)
para reporte anual 2006 - 2007 mensajes específicos, pero que pueden hacer una mayor
La proporcion y ubicación se encuentran
especificadas en la página 34. contribución a la efectividad del diseño.” (Meggs, 1992,
Pág. 29) Como ejemplos de su importante rol en la com-
posición visual, el autor menciona que las rayas y barras,
por ejemplo, permiten organizar la tipografía, estructurar,
balancear y crear ritmos expresivos del contenido.
Sección Tema
Número slide El tamaño del manual es de 800 x 600 pixeles medida óptima
800 pixeles
para cualquier monitor en cualquier modo de definición o
1 . L o g o t i p o : Soportes Gráficos 18 resolución. Su tamaño permite visualizarlo por Internet de
ser necesario.
Se complementa visualmente con el logosímbolo, ya sea por

los colores, o por la forma del antílope.
600 pixeles Fueron seleccionados para delimitar y crear un ambiente

agradable de lectura.
imágenes Información
menu sección menu general
botones - siguiente / anterior

1. Elementos de identidad visual Artefacto simbólico 19
“El objetivo de la administración de recursos simbóli-

cos es, entonces, crear, reforzar o cambiar los valores
organizacionales, de modo que el personal los conozca,
acepte, asuma y oriente su conducta a la aplicación en
el ámbito laboral” (Fernández, 1996, p.121).
“Los símbolos son portadores de sentido: definen las

cosas, establecen el contexto y la forma y sirven para
crear identidad individual y de grupo. [...] Todo lo que
estructura, identifica y da sentido en una situación,
también ejerce autoridad” (Abravanel, 1992, p.39).
X = 30 cm.
Este artefacto se entregará anualmente como recono-

cimiento al compromiso. El artefacto es la figura de un
antílope mayor con uno más pequeño en su espalda. Esto
connota apoyo, trabajo en equpo y respeto por los demás.
El artefacto se fabricará con las medidas que se especifican

en la imagen y el material será vidrio templado pulido de
color azulado (filo) con tono pantone 646 - U. No tendrá
base de algún otro material y sobre el costado tendrá el
nombre del acreedor, periodo y puesto.
z= y= 12 cm.
5c
m.

Sub índice 20
Papelería básica 21
Hoja membretada 22
Sobre / tarjeta de presentación 23
Fólder 24
Artículos promocionales 25
5 Bolígrafo 26
Mouse pad 27
Sección 2:
Otras aplicaciones 28
Aplicación de elementos de 22
identidad visual
Camisa 29
Tapete 30
37
Banner 31
Vehículo 32
Reporte anual 33
regresar al índice general

Aplicación de elementos de identidad visual Papelería básica 21
“La manifestaciones visibles de cualquier organización

se deben presentadas de forma coherente y coordinada.
Edificios, folletos, envases y exposiciones deben adop-
tar todos la identidad visual de la organización. La iden-
tidad es el punto central de la reputación de las orga-
nizaciones.” (Olins, 1989, Pág. 42)
Carter menciona que “Todas las compañías usan hojas

membretadas, sobres y formatos; mucho de la primera
Nomb
Puest
re y 1er
o
. Ap ellido
impresión hecha en los negocios, se hace con base a
222
ente
del Pu ipulco
Calle dos de Hu xico, D.F.
Col. Eji 14380, Mé
Tlalpa
5 483
m@il
n,
20 20 membretes, facturas, formatos, tarjetas de present-
ación, etc.” Por ello es importante “usar la marca corpo-
rativa consistentemente en todos los artículos
impresos. Esto es, colocar la marca en una posición
Calle del
Puente
222 Col. Ejid
os
consistente, con un tamaño proporcional al texto, etc.”
de Hui
pulco
Tlalpa
n, 143
80, Mé
xico, D.F
. 5 483
20 20
/ www.a
gora.co
m.mx (Carter, 1996, Págs. 120-121)
Las aplicaciones desarrolladas a lo largo de esta sección,

indican medidas, materiales y especificaciones a seguir.
Asimismo, dichas aplicaciones deberán responder a las
siguientes indicaciones: La papelería corporativa deberá
presentar el logosímbolo corporativo completo, con la
Calle del Puente 222 Col. Ejidos de Huipulco Tlalpan, 14380, México, D.F. 5 483 20 20
www.agora.com.mx
dirección, teléfono y fax de las oficinas corporativas y con
el website de Ágora Imagen Pública, en la misma familia
tipográfica, peso y estilo. Con esto aseguramos la perma-
nencia de la imagen y su posterior recuerdo.

Aplicación de elementos de identidad visual Hoja membretada 22
Nombre: Hoja membretada
Archivo: PCOhoja.eps
Tamaño final: 21.5 x 28 cm
Materiales: Papel Bond blanco 90g
Método de impresión: Offset 2x0, tintas directas
Tintas: Pantone 646-U*, K 60%
Tipografía: Univers - 8.5 pts
Restricciones de uso: Exclusivo para oficinas corporativas
Calle del Puente 222 Col. Ejidos de Huipulco Tlalpan, 14380, México, D.F. 5 483 20 20
www.agora.com.mx
* El uso de este pantone es exclusivo para papeles y cartulinas: bond, clásico premier,
papeles reciclados, porosos, con textura y/o similares.

Aplicación de elementos de identidad visual So b r e / t ar jet a d e p r es en t ac ió n 23
Nombre: Sobre corporativo
Archivo: PCOsobre.eps
Tamaño final: 24 x 10.5 cm
Materiales: Papel Bond blanco 90g
Tintas: Pantone 646-U*, k 60%
Acabados: Suaje, doblez y pegado
Tipografía: Univers Medium - 8.5 pts

Calle del Puente 222 Col. Ejidos de Huipulco Tlalpan, 14380, México, D.F. 5 483 20 20 www.agora.com.mx
* El uso de este pantone es exclusivo para papeles y cartulinas: bond, clásico premier,
papeles reciclados, porosos, con textura y/o similares.
Nombre: Tarjeta corporativa
Archivo: PCOtarjeta.eps
Tamaño final: 9 x 5 cm
Materiales: Cartulina Opalina Holandesa importada

225g
Calle del Puente 222
Col. Ejidos de Huipulco
Tlalpan, 14380, México,
D.F. 5 483 20 20 Método de impresión: Serigrafía 2x0
email
Tintas: Pantone 646-C, k 60%
Tipografía: Univers Medium 6 pts.

Aplicación de elementos de identidad visual Fólder 24
Nombre: Folder corporativo
www.agora.com.mx Archivos: PCOfolder:

PCOfolder.eps PCOfolderS.eps
Tamaño extendido: 47.6 x 36 cm
Materiales: Cartulina sulfatada blanca 14pts
Acabados: Barniz de máquina, suaje, doblez con

solapa y pegado
Tintas: Pantone 646-C
Tipografía: Univers Medium - 10.5 pts

Aplicación de elementos de identidad visual Artículos promocionales 25
.mx
om
gora.c
w.a
ww
En la primera etapa de promoción se obsequiarán plumas y

mouse pad’s (las especificaciones de los mismos se expli-
can a continuación)

Aplicación de elementos de identidad visual Bolígrafo 26
Nombre: Bolígrafo
Archivo: HAboligraf.eps
Tamaño final: 15 cm de largo (incluyendo tapa)
Materiales: Bolígrafo blanco- barril de poliestireno,

tapa y tapón con polietileno color
blanco, holder - ostaform, punta -
www.agora.com.mx
alambre de latón y carburo de tungsteno
Método de impresión: Serigrafía 2x0
Pluma BIC Pantone 646-C, K 60%

Tintas:
Modelo Round stic mexicano
Barril y tapón blanco Univers Bold - 9 pts
Tipografía:
Tapa de color azul

Aplicación de elementos de identidad visual Mouse pad 27
22 cm.
www.agora.com.mx
Nombre: Mouse Pad
Archivo: HAmoupad.eps
Tamaño final: 22 x 17.5 cm
Materiales: Foambord plástico con mica para

impresión 1 x 0 tintas
Método de impresión: Directo a placas (splash)
Tintas: Pantone 646-U
Tipografía: Univers Light - 10 pts
17.5 cm.

Aplicación de elementos de identidad visual Otras aplicaciones 28
al
anu
rte
po
Re
07
- 20 6
200
Las primeras aplicaciones que se llevarán acabó serás las
siguientes: Camisa, tapete, banner, vehículo y reporte
anual.
www.agora.com.mx

Aplicación de elementos de identidad visual Camisa 29
Nombre: Camisa
Archivo: HAplayera.eps
Tamaño final logotipo: 15 cm de largo
Materiales: Bordado con 25 nudos por pulgada

en hilo de algodón 70% lino 30% en
pantone 646 C y 60% k
Método de bordado: Ponchado
Tintas: Pantone 646-C, K 60%
Tipografía: Univers Bold - 16 pts

Aplicación de elementos de identidad visual Tapete 30
Nombre: Tapete de entrada
Archivo: Gtapete.eps
Materiales: Cushion plus color gris con orilla

reforzada en color azul, para tráfico
medio y pesado
Tintas: Marco en pantone 646-C

Aplicación de elementos de identidad visual Banner 31
Nombre: Bandera vertical - banner
Archivo: Gbanner.eps
Tamaño: Siempre debe conservar una proporción

de 10:3, sin importar el tamaño final.
Materiales: Tela Etamina en pantone azul 646-C

por las dos caras
Tintas: Pantone 646-C

Aplicación de elementos de identidad visual Vehículo 32
5483 2020 www.agora.com.mx
Parte delantera del vehículo: Parte trasera del vehículo:

franja pantone 646-C franja pantone 646-C, teléfono Nombre: Vehículos
y web site.
Tamaño: Tan grande como sea posible asegurando
que no se deforme el logotipo
Materiales: Vinil autoadherible

Todos los vehículos deben ser blancos
Método de impresión: Recorte en vinil
Laterales: franja pantone Pantone 646-C, k 60%

Tintas:
www.agora.com.mx 646-C, logotipo completo
y web-site. Univers Black
Tipografía:
Laterales: franja pantone

646-C, logotipo completo
www.agora.com.mx
y web-site.

Aplicación de elementos de identidad visual Reporte anual 33
Reporte anual
Nombre: Reporte anual
Tamaño: 22.5 x 31 cm.
Materiales: Portada en papel multi art de 190 gramos

Método de impresión: impreso a 4 x 0 tintas más dos directas,
laminado mate, acabado en varniz a
registro UV sobre la fotografía.
Tintas: Pantone 646-C, k 60%
Tipografía: Univers Roman
2006 - 2007

Aplicación de elementos de identidad visual Rep o r t e an u al ( s o p o r t es g r áf ic o s ) 34
Logotipo al centro y superior del área caja de 8 x 3 cm.
Indicador (título) 12 puntos
Reporte anual
Nombre: Reporte anual
Tamaño: 22.5 x 31 cm.
Materiales: Portada en papel multi art de 190 gramos

Método de impresión: impreso a 4 x 0 tintas más dos directas,
laminado mate, acabado en varniz a
registro UV sobre la fotografía.
Indicador periodo
(0.5 x 3 cm) Tintas: Pantone 646-C, k 60%
2006 - 2007
Tipografía: Univers Roman
Fotografía alusiva a la organización rectángulo 6 x 4 cm.

Conclusión 35
En este manual se desarrollaron los elementos necesarios para

crear un manual de identidad visual. A partir de la justificación de los
conceptos vía fuentes autorizadas se alcanzó una mejor compren-
sión de la materia. Como resultado de este ejercicio de documen-
tación y de la discusión razonada de los miembros del equipo,
consideramos que los elementos presentados cuentan con
sustento y son de una calidad indiscutible, tanto en diseño como en
organización .
Todos los aspectos del manual de identidad visual, desde el

logosímbolo hasta otras aplicaciones, son necesarios en el ejercicio
de constitución de una organización sólida. Con ello podemos
afirmar que el manual de identidad visual es el complemento
perfecto de la identidad conceptual previamente creada.
Como equipo de trabajo y nuevos consultores, podemos afirmar

que el hallazgo más significativo en la realización de este
documento fue la necesidad de ser precisos, tanto en la búsqueda
de información, como en el diseño y aplicacóin de los elementos
constitutivos de Ágora Imagen Pública. Sin tal cualidad, resulta
complicado elaborar un manual de identidad visual consistente y
competitivo.
Fuentes de información 36
Abravanel, H. (1992). Cultura organizacional: aspectos teóricos, prácticos y

metodológicos. Bogotá: Legas.
Álvarez del Castillo, J. C. Reputación. Creando valor a partir de la imagen

corporativa: El valor oculto de una buena reputación. Recuperado el 24 de
septiembre de 2006, de http://www.rrppnet.com.ar/reputacion.htm
Carter, David E. (1996) How to improve your Corporate Identity. The

Businessman´s Guide to Creating a Better Company Image. Nueva York:
Art Direction Book Co., Pp.56-62, 114-121.
Costa, J. (1992). Imagen pública. Una ingeniería social. Madrid: Fundesco.
Costa, J. (2003) “Génesis de los lenguajes gráficos”. Diseñar para los ojos.
La Paz, Bolivia: Grupo Design.
Fernández, C. (1996). La comunicación en las organizaciones. México:

Trillas.
Manual de Identidad Institucional de la Cruz Roja Boliviana. (s.f.) Extraído el

23 de Septiembre de 2006 en la página Web de la Cruz Roja Boliviana:
http://www.cruzrojaboliviana.org/dndo/publicaciones/crb/manual_de_identi
dad.pdf#search=%22Define%3A%20%22red%20de%20trazo%22%22
Manual de Identidad Institucional de la Universidad de Almería. (2005)

Extraído el 24 de Septiembre de 2006 en la página Web de la Universidad
de Almería:
http://www.ual.es/Universidad/GabPrensa/imageninstitucional/MII_Elemen
tos_Basicos.pdf
Manual de Identidad de la Universidad de Antioquia. (2004) Extraído el 20 de

Septiembre de 2006 en la página Web de la Universidad de Antioquia:
http://www.udea.edu.co/manual/m-colorcorp.htm
Manual de Imagen Corporativa. (2001). Consultado el 28 de septiembre de

2006. En Página Web de la Cámara de Comercio de Barranquilla:
http://www.camarabaq.org.co/IC/downloads/ic/Manual_de_imagen_corpor
ativa_2002.pdf#search=%22definir%20logos%C3%ADmbolo%22
Meggs, Philip B. (1992). Type & Image. The lenguaje of Graphic Design.
Canadá: John Wiley & Sons, Inc., Pp. 29, 117 y 140.
Olins, W. (1989) Identidad Corporativa. Proyección en el diseño de la

estrategia comercial. Madrid: Celeste Ediciones, Pp. 42.

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MANUAL DE

El presente manual tiene por objetivo facilitar la

Sección 1. Elementos de identidad visual.

Sección 2. Aplicación de los elementos de

“La identidad es lo que es esencial en todo lo que es o existe y lo

Quienes forman este equipo comprenden la importancia de lo

“Identidad implica una noción del ser que es perceptible o imagin-

El presente documento, contiene el manual de identidad visual de

Este manual contiene: logosímbolo, retícula, área de protección,

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“Las imágenes representan […] y los símbolos sustituyen a las

“El símbolo visual de identidad pone el acento en determinados

1. Imagotipo: El imagotipo Ágora está compuesto por un antílope.

2. Logotipo (Ágora): Nombre de la Organización Ágora, compuesta

3. Logotipo (Imagen Pública) Esta tipografía -Univers- comunica senci

En toda aplicación del logosímbolo se deben respetar las proporciones y

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El logosímbolo corporativo se utiliza como genérico de la

Para el logosímbolo corporativo se emplea las palabras

* Nunca se alteran las proporciones, elementos o colores que

Se ha considerado una excepción al logosímbolo corpora-

En toda aplicación del logosímbolo se deberán respetar las

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La retícula es una cuadricula, diseñada para indicar

Para rotular superficies grandes con la imagen del logo-

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“Para facilitar la legibilidad del logosímbolo, debe estar

El rectángulo exterior indica las áreas de aislamiento. Estas

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El color es una herramienta muy importante en la iden-

negro 60% negro 100%

“Múltiples colores cuestan. Muchos sistemas de identi-

Cuando no se pueda aplicar el logotipo en los 2 colores

El logosímbolo no puede aplicarse sólo en color azul institu-

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Al usar el logosímbolo en diferentes aplicaciones, al

El logosímbolo tiene un tamaño base, el cual, será referen-

Para crecer dicho logosímbolo, se debe hacer en unidades

Respetar estos linamientos ayudará a mantener una hege-

Reducción máxima 4 unidades

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“No use combinaciones de colores distintos de los

La identidad visual de Ágora Imagen Pública fue diseñada

Prohibido invertir los colores

Aquí presentamos ejemplos de usos INCORRECTOS.

Prohibido rotar el logotipo

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Se pretender que el lema o slogan: “El mundo está por

El mundo está por descubrirte

El lema será colocado debajo del logosímbolo tal y como se

El mundo está por descubrirte

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El color Institucional es parte fundamental de la identi-

El azul será el color institucional que caracterizará a

El logosímbolo podrá imprimirse en tintas directas o sele

Tintas directas para papeles o ejemplos en la tabla.

La tipografía corporativa es definida por Joan Costa

“La tipografía es una parte muy importante de cualquier

Trojan Pro es elegante y conservadora; se aplica en todos

Univers es fácil de leer y se aplica en todos sus pesos y

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“A diferencia de las letras y las imágenes, los elementos de

Se complementa visualmente con el logosímbolo, ya sea por