Reconstruyendo el sentido del lugar.

Contribuciones tericas para la aplicacin de los imaginarios sociales en estudios urbanos-tursticos

M.C. Yanely C. Estrada Santoyo*1

Dar a conocer las oportunidades de aplicacin terica y prctica que presentan los imaginarios sociales en los estudios urbanos-tursticos es el principal objetivo del presente artculo. Para lograrlo sustentaremos nuestro discurso, en los hallazgos generados en la tesis Construccin del sentido de lugar. Experiencias del turismo de segunda residencia en Baha de Kino, Sonora, Mxico. 2011. para obtener el grado de Maestra en El Colegio de Sonora. En suma, sugerimos; el anlisis de las dinmicas sociales actuales reflejadas en el espacio urbano, lo cual nos llevar a considerar nuestra propuesta de anlisis terica y aplicacin metodolgica particularmente para las ciudades del turismo. Por ende reconocemos la particularidad de cada modelo turstico como una importante va para la interpretacin de las dinmicas locales y tursticas, turstico. Y sin ms prembulo nos introducimos en los imaginarios sociales y sus principales exponentes, retomando a Charles Taylor (2006) con los imaginarios modernos, Daniel Hiernaux (2002,2009) con sus imaginarios sociales del turismo y Armando Silva (1992,2006) a partir de los imaginarios urbanos. Con la intensin de integrar desde los tres autores un que permiten dar sentido al lugar

*Maestra en Ciencias Sociales por El Colegio de Sonora. Generacin XIII. Licenciada en Sociologa por la Universidad de Sonora. Generacin 2004-2009. Correo: yestrada1904@gmail.com, yanelyestradasantoyo@hotmail.com

marco terico-interpretativo y brindar el soporte para comprender la construccin del sentido de lugar en las ciudades del turismo a partir del turismo de segunda residencia. Conforme a los siguientes siete puntos de anlisis: a) felicidad, b) evasin, c) cultura local, d) paisaje, e) territorio, f) orden urbano y g) representacin. El turismo y su influencia en la ciudad

Al reflexionar sobre los procesos urbanos es necesario retomar las principales influencias sociales que inducen la transformacin del espacio y sus usos actualmente. Por ende al cuestionar la ciudad, debemos considerar su representatividad en la vida moderna como un punto para la observacin de los cambios econmicos, sociales y culturales. Aunado el turismo a la ciudad, ha trado consigo varias revoluciones sociales que han derivado en nombrar su actividad en fenmeno. Por tal motivo, la definicin de turismo es una construccin constante, que se ajusta a las constantes transformaciones que surgen de las inimaginables sugerencias humanas para satisfacer el deseo y la bsqueda de libertad. No obstante podemos definir el turismo como la prctica de actividades que permiten a los individuos desplazarse a diversos lugares por un tiempo determinado con la finalidad desarrollar actividades ldicas. (Organizacin Mundial del Turismo 1991) Si bien, movimiento y actividad conforman el turismo como accin, pero quien lo lleva a realidad es el individuo, denominado turista. Quien rentabiliza su tiempo libre con la finalidad de lograr su satisfaccin personal y con su presencia logra estimular la explotacin del ocio y desarrollar el consumo de experiencias en diversas partes del mundo. (Lagunas 2006) Por tal motivo el turismo ha cobrado presencia principalmente en el contexto urbano generando singulares interacciones econmicas, sociales y culturales. Dando en resultado la ciudad del
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turismo como un modelo urbano correspondiente a las necesidades del turista en torno al descanso, diversin y evasin. En resultado es necesario plantear esquemas de anlisis que permitan reconocer los procesos de comercializacin de los recursos naturales, culturales e histricos a travs del turismo. (Antn 1998) Pues a pesar que la ciudad del turismo plantea resolver problemas econmicas, su finalidad se convierte adversa en resultados y trae consigo la presencia de segregacin social, dualizacin econmica y urbana. Por ello es importante considerar las condiciones sociales bajo las cuales se configura la ciudad, retomndola como un escenario del lenguaje, de evocaciones y sueos, de imgenes de variadas escrituras. (Silva 1992, 15) As mismo como una representacin del imaginario social moderno donde cada espacio urbano corresponde a formas y significados (Age 2007), que con el tiempo integran las caractersticas de cada sociedad en funcin y organizacin. (Delgado 1996) Y conforme a lo anterior partimos a interpretar la ciudad del turismo, de acuerdo a los imaginarios sociales que dan lugar a la urbanizacin hoy en da, particularmente el turismo de segunda residencia.

Turismo de segunda residencia Partiendo de las diversas ofertas tursticas para la ciudad del turismo, tomaremos como referencia el turismo de segunda residencia debido a su impacto urbano y arbitrariamente la poca atencin que ha recibido en Mxico como tema de estudio. Definindolo, de acuerdo a la propuesta de Daniel Hiernaux como aquel por el cual las personas acuden a un destino o una localidad que no es forzosamente turstica per se, donde tienen la posesin por compra,
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renta o prstamo de un inmueble en el cual pernoctan y realizan actividades de ocio y esparcimiento. (Hiernaux 2004, 8) Partiendo del turismo de segunda residencia, consideramos que existe una estrecha relacin entre la consolidacin de cualquier lugar turstico y cada uno de los actores que interviene en su construccin, particularmente en su estructura urbana. Resultando evidente considerar las motivaciones de tranquilidad, paz y reposo (Hiernaux 2004) que guan a los individuos hacia los destinos y las impulsan a adquirir una residencia. Por tal motivo consideramos pertinente abordar el turismo de segunda residencia a partir de los imaginarios sociales con el fin de dar respuesta a la construccin de lugares tursticos que han nacido bajo la oferta de residencias tursticas. Imaginarios sociales

El propsito de plantear los imaginarios sociales como un punto de partida para interpretar la sociedad actual, surge de su habilidad para explicar los principales ideales modernos en torno al sistema capitalista. Tales como el individualismo, el consumo y el hedonismo, los cules son algunos de los ejes organizadores de la cultura en nuestros das. Por tal motivo no dejan de estar presentes en el turismo, dando lugar a la transformacin territorial mediante los modelos de vida que el turista apropia. Por ende los imaginarios sociales nos permiten reconstruir la prctica cotidiana en el orden dispuesto por el espacio y tiempo, en un continuo al que llamamos realidad. Por consiguiente los imaginarios sociales correspondern a las imgenes, historias y leyendas compartidas entre grupos sociales, las cules generaran marcos de identificacin espacial y temporal. (Taylor 2006) Son tambin; matrices de sentido o esquemas de
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representacin, [...] a travs de estos se configura, percibe, explica e interviene en lo que se considera realidad. (Coca et. al. 2011,9) Y su funcin es dar sentido a la vida cotidiana mediante expresiones simblicas y representaciones reflejadas en narrativas, imgenes y prcticas que conducen a diversos significados de la realidad social. Imaginario Social Contemporneo Ahora para adentrarnos un poco ms en la reflexin acerca de la sociedad moderna retomaremos a Charles Taylor (2006) y David Chaney (2006), pues ambos presentan un punto de vista crtico de la modernidad y plantean importantes vas de anlisis para el estudio de los imaginarios sociales. Y obedeciendo a ambos autores, a continuacin analizaremos la individualizacin, el consumo y los estilos de vida como las principales caractersticas del imaginario social contemporneo.
a) Individualizacin

La individualizacin es el anhelo humano de la toma de decisiones personalizada, es decir la libre eleccin de preferencias y anhelos. Bajo este ideal o imaginario, el sujeto coloca el primer eslabn de una gran cadena de cambios sociales para la sociedad moderna, a partir de generar formas de interaccin que darn lugar a diferentes estilos de vida. (Chaney 1996). b. Consumo Retomando la influencia del sistema econmico capitalista y su influencia en la sociedad, resulta imprescindible retomar la divisin del trabajo y su efecto en las relaciones sociales asentadas en la produccin, el intercambio y la distribucin de artculos de consumo. Dean McCannell nos seala al respecto; La relacin entre los objetos su valor relativo, organizacin en jerarquas, desarrollo progresivo en procesos de produccin se forma sobre la base de las relaciones sociales de la sociedad humana. (McCanell 2003, 27) En definitiva,
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se ha conformado un sistema social basado en el perpetuo intercambio con el propsito de asegurar la supervivencia.
b) Estilos de vida

Detrs del consumo surge la preocupacin endmica de la modernidad por la distincin, la identidad social y la diferencia (Chaney 1996,16), en respuesta los estilos de vida nacen con el fin de exponer pblicamente la eleccin individual mediante el consumo. Ofreciendo simultneamente identidad social y las formas de utilizar las cosas ms que de consumirlas (Chaney 1996, 15). Sin duda la sociedad de consumo ha establecido significados y valores a los objetos y experiencias, lo cual ha contribuido a un orden social que evoca la distincin mediante los estilos de vida. David Chaney aporta al respecto: la importancia creciente de los estilos de vida se deriva de una reevaluacin de la cultura material, que se separa del valor monetario inmediato de los objetos y apunta a su valor social o cultural. (Chaney 1996, 57) Imaginarios sociales del turismo El turismo permite conjuntar cada uno de los imaginarios sociales contemporneos a partir de ejercer el individualismo, el consumo y los estilos de vida a travs de la actividad del turista y sus expectativas. En consecuencia; la conquista de la felicidad, el deseo de evasin, el encuentro con el otro y el regreso a la naturaleza, de acuerdo a Hiernaux (2004) son los imaginarios del turismo y por ende las principales motivaciones para ejercer el viaje turstico. A continuacin analizaremos la influencia del imaginario social contemporneo en cada uno de los imaginarios sociales del turismo. a) Conquista de la felicidad

La felicidad para la sociedad moderna puede ser atribuida mediante agentes materiales. Detrs de la vida capitalista y el consumo desmesurado, los momentos de la vida calificados como felices se atribuyen a objetos y experiencias, los cules adquieren diverso valor simblico conforme se transforma la sociedad a nuevos estilos de vida. b) Deseo de evasin El deseo de evasin es la respuesta del individuo a las condiciones laborales y las adversidades econmicas de la vida moderna. En respuesta, la esencia humana busca un refugio o un punto de encuentro donde todos los sueos y deseos puedan ser realidad; un lugar utpico con nuevos valores y significados para el uso del tiempo (Hiernaux 2002). c) El descubrimiento del otro Recupera como la experiencia cultural del viaje a partir de incorporar a los aspectos ordinarios de la vida un toque de exageracin fantstica, superando los lmites de la realidad cotidiana y generando la fantasa de un nuevo orden social. d) Regreso a la naturaleza La difusin del viaje vincula una suerte de descubrimiento de mundos ajenos donde el turista busca frenticamente lugares vinculados al mundo natural.

Reconstruyendo el sentido de lugar Retomando el turismo como un punta de partida para la transformacin urbana, debemos considerar tambin la intervencin humana en la conformacin de lugares (Tuan 1979) y la construccin del sentido de lugar, las cules conjuntan las experiencias de los individuos a partir de atribuir diversos significados a los espacios urbanos. Por consiguiente los lugares tursticos son construccin social y geogrfica simultnea. (Ortiz G. 2004)
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Y sin duda, los elementos naturales mantienen una importante carga al momento de construir un lugar para el turismo, generando un acercamiento instantneo a visualizarlos y apropiarlos. Por consiguiente retomamos a Yi Fu Tuan a partir de su aportacin, donde nos explica como la generacin de apego a los lugares es esencial para el individuo, como una respuesta biolgica que le permite generar el sentido de lugar (Tuan 2003). Por tal motivo, el sentido de lugar es construido a partir de la experiencia de las personas al habitar un lugar, al ser influidos por factores naturales y sociales que intervendrn de acuerdo a cada espacio y tiempo. As todo ello guarda relacin con la naturaleza del mundo objetivo, con la calidad de las imgenes mentales y con la carga de subjetivismo que corresponde al sentido de lugar. Este sentido vara en el espacio y en el tiempo, se modifica y cambia de unas personas a otras. (Salazar A. 2009, 2) Por consiguiente, el sentido de lugar mantiene correspondencia con las relaciones sociales generadas en torno a un espacio urbano en un tiempo definido.

Siete elementos tericos para el anlisis de construccin del sentido de lugar Ahora tomando los referentes tericos presentados anteriormente contribuiremos a consolidar un marco conceptual integrado por el imaginario social contemporneo, los imaginarios sociales del turismo y los imaginarios urbanos. Dando lugar a la propuesta de los siguientes siete elementos para la construccin del sentido del lugar en el turismo de segunda residencia. a) Felicidad Partiendo de lo anterior, sugerimos que la felicidad para en el turismo es alcanzada mediante la experiencia del viaje turstico. Correspondiendo al consumo desmesurado de
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servicios tursticos, el contacto con el espacio turstico sin lmites de tiempo y de ser posible, tambin mediante la compra de una residencia. Por tal motivo, la construccin del sentido del lugar en torno al turismo de segunda residencia estar sujeto a las representaciones de un estilo de vida marcado por las ventajas de habitar un destino turstico con todas las comodidades que est brinda. b) Evasin El deseo de evasin corresponde a la bsqueda de espacios alternativos a los cotidianos, refugios de la vida moderna. As la accesibilidad a los destinos tursticos es imprescindible para brindar movilidad espacial a los individuos interesados en ejercer la evasin. Hasta este punto, planteamos la evasin para el turismo de segunda residencia conforme a la seleccin del destino turstico que determinar el estilo de vida de los turistas residentes. Mientras la capacidad de movilidad espacial brindada por el lugar ser fundamental para cumplir con las actividades deseadas entorno a la segunda residencia. c) Cultura local La cultura local nos lleva a observar la vinculacin entre los turistas residentes y la poblacin receptora del lugar turstico, llevando implcito el descubrimiento del otro. En consideracin a este punto partimos a las siguientes dos perspectivas; la primera presenta el lugar turstico con un toque distintivo, y en la segunda, reflexionamos entorno a las consecuencias generadas en torno al descubrimiento del otro en las comunidades receptoras, principalmente reflejadas en su conformacin urbana. d) Paisaje

El reencuentro con la naturaleza, sin dudar nos lleva a pensar en el paisaje. Uno de los principales elementos a influir en la seleccin del lugar turstico para la compra de la segunda residencia. e) Territorio El territorio corresponde a las marcas de habitabilidad que los individuos generan a partir de imgenes y operaciones simblicas que se materializan en contenidos o lmites. Teniendo en claro los lmites espaciales que genera el territorio habrn de surgir las caractersticas culturales de cada grupo social entorno al espacio. As los estilos de vida de los turistas residentes as como de los habitantes locales sern la pauta para observar la diferencia entre expectativas y alcances de consumo. Y por consecuencia el territorio ser el observatorio ms evidente para identificar la construccin del sentido de lugar de cada grupo social entorno al espacio, mediante la representacin simblica del diseo de la vivienda y su ubicacin. f) Orden urbano Armando Silva (2006) reitera en los lmites territoriales, los cules son fundamentales en la construccin geogrfica del sentido del lugar para el turismo de segunda residencia. Una vez establecidos los lmites territoriales slo corresponde indagar a travs de los imaginarios sociales del turismo, generados por los turistas residentes y como han logrado interpretar su asociacin con el espacio mediante sus representaciones simblicas y la cohesin social que han generado en torno al espacio. As mientras exista el proceso de identificacin por parte de los turistas residentes e interesados en invertir en la compra de una segunda residencia se lleve a cabo, el sentido del

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lugar expresara un orden urbano que llevar a construir la ciudad turstica encaminada a un modelo de turismo de segunda residencia. g) Representacin Marcar el territorio equivale a representarlo de diversas formas, desde el espacio fsico reconstruido, hasta mil maneras de nombrarlo; desde el bautizo oficial de sus lugares y espacios, hasta la negacin del pomposo nombre originario y su reemplazo por uno modesto pero afn a la comunidad. (Silva 2006, 54) Pero ms all de la relacin entre el lugar y sus habitantes, retomamos los imaginarios sociales del turismo como los principales puntos de influencia para lograr la asociacin y la representacin para el turismo de segunda residencia. Por ende planteamos tomar cada uno de los puntos anteriormente sealados para generar el anlisis entorno a la representacin del turismo de segunda residencia como construccin para el sentido del lugar. Conclusiones La construccin del sentido de lugar se presenta como una propuesta de anlisis terica para el turismo de segunda. Mediante su aportacin podemos observar cada uno de los elementos que conforman el lugar turstico vinculando las construcciones culturales de los principales grupos sociales (turistas residentes, habitantes locales y promotores inmobiliarios) a partir de los imaginarios sociales y su relacin al espacio. Y de la aplicacin a la tesis Construccin del sentido del lugar. Experiencias del turismo de segunda residencia en Baha de Kino, Sonora. 2009 podemos concluir que fue un marco terico adaptado a cada uno de los elementos que brindo el lugar para su anlisis. As logramos reconstruir el sentido de lugar de Baha de Kino recuperando la visin de su gente mediante las tcnicas metodolgicas de la entrevista semi-estructura, foto-entrevista y croquis urbanos, los cuales nos permitieron observar como imaginaban, soaban, prefiguraban y deseaban el lugar turstico en el presente. Por tal motivo, la aplicacin de los imaginarios sociales nos brind el soporte necesario para interpretar el sentido del lugar, su construccin y por ende la visin ms
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genuina de los principales actores sociales entorno al turismo de segunda residencia. En suma, dejamos en sus manos el potencial para generar su aplicacin as como construir nuevas aportaciones para el estudio del turismo de segunda residencia a travs de la construccin del sentido de lugar.

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