UNIDAD DIDCTICA SOBRE LA CONTRAPUBLICIDAD Elaborada por Toni Cuadrado

Introduccin Los medios de comunicacin se han configurado como una de las ms poderosas herramientas de control del ciudadano, al que solo tiene acceso un reducido nmero de agentes mediticos: polticos y empresarios. La competencia por el acceso al discurso social, se ha compensado en alguna medida desde la aparicin de grupos sociales que han conseguido fuentes de financiacin para poder realizar sus propias campaas en los medios de comunicacin social.. La importancia de las comunicaciones sociales en el actual sistema, ha quedado demostrada a escala planetaria con la proliferacin de organizaciones alternativas que, utilizando sus mismas herramientas: los medios de comunicacin entre los que destaca notablemente Internet, han logrado cierta repercusin social en el imaginario colectivo. Existen numerosas organizaciones como son Adbusters en Canad, "Resistencia a la agresin publicitaria" en Francia, "Subvertise" en Inglaterra, y otras organizaciones en pases como Italia o Japn donde surgen grupos en torno a los movimientos antiglobalizacin. Algunas personas creen que la publicidad no es un patrimonio de uso exclusivo de las clases dominantes sino que es una forma de comunicacin ideolgica que pertenece al ser humano y expresa su necesidad de comunicarse. Como asegura el grupo "Ecologistas en Accin" de Madrid, en su pgina "Consume hasta morir": La publicidad, uno de los motores del actual modelo de consumo es, al fin y al cabo, un lenguaje. Pues salo. Vamos a estudiar algunos ejemplos:

ADBUSTERS: LOS CAZAANUNCIOS

Hace tiempo, casi sin darte cuenta, fuiste reclutado por una secta. Su culto es el consumo. Su plegaria, la publicidad. Con este provocativo planteamiento, un grupo de creativos canadienses ha desafiado a la secta. Usan sus mismas armas pero cargadas de talento y sentido del humor. Son los cazaanuncios.

El consumo es la madre de todos los problemas afirma Kalle Lasn, fundador de Media Foundation y editor de Adbusters. Decidi canalizar su creatividad en contra del consumo excesivo de Occidente. Desde hace varios aos organiza el Da Internacional de no comprar nada y el da de la televisin desconectada. Tambin lleva a cabo diversas campaas contra productos nocivos y publicidad engaosa. Para ellos, la prxima revolucin es una guerrilla cultural, la forma convencional de protesta ya no funciona Su revista cuenta con ms 35.000 suscriptores en veinte pases. El trmino contrapublicidad hace referencia a una comunicacin basada en publicidad real pero con objetivo contrario, es decir, opuesto a lo comercial. Pretende hacer reflexionar sobre las campaas comerciales a las que estamos acostumbrados y prestamos poca atencin. A continuacin te mostramos algunos ejemplos de contrapublicidad realizados por Adbusters:

Anuncio original

Anuncio contrapublicitario

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Anuncio contrapublicitario

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Anuncio contrapublicitario

Greenpeace
La contrapublicidad se ha realizado tambin en Espaa por la ONG Greenpeace desde hace varios aos. Sin embargo, no se suelen publicar en los grandes medios de comunicacin sino en medios alternativos o en su propia revista. Veamos unos ejemplos:

Texto: Iberdrola es la primera empresa privada de Espaa en produccin y venta de energa elctrica y la tercer de Europa entre las del ciclo completo. Atiende un mercado de casi ocho millones de clientes, que se extiende sobre el 39% de la superficie nacional, Dispone del 37,8% de la potencia elctrica de Espaa y ocupa el primer lugar en generacin hidroelctrica y nuclear, lo que le permite disponer de una estructura de generacin altamente competitiva. El valor de su inmovilizado supera los 3 billones de pesetas y sus fondos propios alcanzan el billn de pesetas. En 1994, su cash-flow neto fue de 277.328 millones de pesetas y el beneficio despus de impuestos se situ en 69.522 millones. Su cifra de negocios alcanz los 754.311 millones de pesetas, siendo el cuarto valor ms contratado en la Bolsa espaola. El grupo Iberdrola dispone, adems, de un grupo industrial presente en los sectores de energa, ingeniera y consultora, inmobiliario, telecomunicaciones y servicios a clientes. Iberdrola afronta el futuro desde una posicin slida, con un alto nivel tecnolgico y profesional y con capacidad para representar competitivamente a nuestro pas en el mercado europeo.

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Anuncio de Greenpeace

Texto: Ibertrola es la primera empresa privada de Espaa en produccin de residuos radiactivos. Disponemos del 36% de la potencia elctrica de Espaa, y con nuestro elevado porcentaje de participacin en las centrales nucleares de Cofrentes (100%), Garona, Almaraz I y II, Vandells II y Trillo, ocupamos el primer lugar en generacin nuclear. Con nuestras centrales trmicas contribuimos al cambio climtico. Todo ello nos permite tener una estructura de produccin de electricidad altamente costosa, peligrosa y contaminante. En 1996, nuestra cifra de negocio alcanz los 822.391 millones de pesetas y nuestro beneficio, despus de impuestos, se situ en 96.637 millones. A pesar de ello no somos capaces de pagar ni una sola peseta a aquellas personas o entidades que aportan a nuestra red elctrica, energa solar producida mediante tejados fotovoltaicos. Adems, nos negamos sistemticamente a pagar ms, ponemos todo tipo de dificultades para desanimar a quienes desean instalar tejados solares. Ibertrola seguir bloqueando la energa solar, mientras el Gobierno no haga nada para impedirlo.

Y ahora vamos a ver algunos ejemplos ms realizados por Greenpeace sobre productos de alimentacin.

Ecologistas en Accin: "Consume hasta morir":

Actividades en el aula: Reflexionar sobre las siguientes cuestiones: Es necesaria la publicidad en la sociedad actual? Es legal la contrapublicidad? Es la contrapublicidad una especie de "publicifobia"? Algunas personas afirman que la contrapublicidad contribuye a ensuciar ms los espacios pblicos y los medios de comunicacin t qu opinas? Investiga sobre la legislacin referente a la publicidad y a los derechos de los usuarios de los medios de comunicacin. Crea tus propios anuncios de contrapublicidad. Analiza crticamente los anuncios y busca los puntos dbiles sobre el producto o sobre la campaa.

Direcciones de inters http://www.adbusters.org: Adbusters.org (Canad) http://www.consumehastamorir.org: Ecologistas en Accin (Madrid) http://www.antipub.net: Resistencia a la agresin publicitaria (Francia) http://www.subvertise.org: Subvertise (Inglaterra) http://parody.organique.com/004.html False Advertising