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Sumrio
Apresentao 1- Perfil da Localidade.............................................................................................................................................. 4 1.1 Demografia e Territrio. .............................................................................................................................. 4 1.1.1 Informaes Socioeconmicas do Municpio de Niteri. ........................................................................ 4 1.1.2 - Populao do Municpio de Niteri. ....................................................................................................... 4 1.1.3 - Populao Residente Estimada - Municpio de Niteri 2010. .............................................................. 5 1.1.4 - rea do Municpio de Niteri (km). ...................................................................................................... 5 1.1.5 - Densidade Demogrfica do Municpio de Niteri (hab./km). ................................................................ 5 1.1.6 - ndice de Desenvolvimento Humano - IDH do Municpio de Niteri. ...................................................... 5 1.2 Desenvolvimento do Municpio de Niteri. ................................................................................................... 6 1.2.1 - Infraestrutura do Municpio de Niteri. ................................................................................................. 6 1.2.2 - Distncias do Municpio de Niteri aos demais municpios da Regio Metropolitana. ............................ 6 2 - Economia Municipal. ........................................................................................................................................... 7 2.1 Produto Interno Bruto. ................................................................................................................................. 7 2.1.1 - PIB Produto Interno Bruto, em valores correntes Regio Metropolitana do Rio de Janeiro 2007 (R$ mil). .................................................................................................................................................................. 7 2.2 Estabelecimentos por porte e setor da economia. ........................................................................................ 8 2.2.1 - Nmero de estabelecimentos por porte e setor do Municpio de Niteri................................................ 8 2.2.2 Regio Metropolitana Nmero de Micro e Pequenas Empresas. ........................................................... 9 2.2.3 - Principais Classes CNAE (Classificao Nacional de Atividades Econmicas) dos Setores Servios, Comrcio, Indstria e Agropecuria no Municpio de Niteri. .......................................................................... 10 3- Potencial de Consumo. ...................................................................................................................................... 12 3.1 - Nmero Domiclios Urbanos / Classes Econmicas do Municpio de Niteri. .............................................. 12 3.2 - Consumo Per Capita Urbano do Municpio de Niteri (R$). ......................................................................... 12 3.3 - Consumo familiar de Niteri por classe econmica, segundo categorias de consumo - em R$/ano. .......... 12 Referncias ............................................................................................................................................................. 15
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Apresentao
governo: Metropolitana, Noroeste Fluminense, Norte Fluminense, Serrana, Baixadas Litorneas, Mdio Paraba, Centro-Sul Fluminense e Costa Verde. O SEBRAE/RJ, com o intuito de democratizar o acesso s informaes sociais, polticas e econmicas de cada localidade, criou esta coleo de Informaes Socioeconmicas referentes a cada empreendedores o utilizem em seus planejamentos, pesquisas e reflexes. Fundamentado em fontes oficiais, espera-se que este documento consolidado seja uma referncia de consulta para aqueles que pesquisam informaes sobre o perfil sociopoltico e econmico de cada municpio, com destaque para os dados sobre micro e pequenas empresas que ratificam sua importante participao no cenrio de cada um deles. um dos 92 municpios do estado do Rio de Janeiro, para que estudantes, pesquisadores, empresrios e O Estado do Rio de Janeiro composto por 92 municpios distribudos em oito regies de
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Figura 1
04 59 10 14 15 19 20 - 29 30 49
Faixa Etria a
50 + anos
pio pulao de 459 9.451 habitant tes, correspon ndentes a 4,2 % do total da populao O municp de Niteri tem uma pop da Regio Metropolitana do Estado do Rio de Janeir o o ro. ulao totalm mente urbana e apresenta uma participa u o feminina s superior mas sculina em Observa-se que a popu uma prop poro de 87,2 homens para cada 100 mulheres. 2 a
a o a 9 e a A maioria da populao encontra-se na faixa etria entre 30 e 49 anos, seguida pela faixa de 50 ou mais anos.
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Fundao CEPERJ - Anurio Estatstico 2009 Conforme informao disponibilizada no site do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica IBGE, a cada dez dinmica da populao, tais como natalidade, mortalidade e migrao, com abrangncia geogrfica nacional. Como em uma dcada inmeras transformaes podem ocorrer, so realizadas estimativas populacionais que permitam reproduzir um retrato provvel da dinmica populacional. Por esse motivo, alm das informaes oficiais do Censo 2000, disponibilizamos na tabela acima uma estimativa de populao municipal para o ano de 2010, cuja fonte tambm a Fundao CEPERJ. anos, ocorre o Censo Demogrfico no pas, sendo o ltimo realizado em 2000. Um censo demogrfico analisa a
Fundao CEPERJ - Anurio Estatstico 2009 A densidade demogrfica calculada dividindo-se o n. da populao residente pela rea terrestre do municpio. Verifica-se uma concentrao de 3.415,99 habitantes por km, no Municpio de Niteri.
IPEA. Relatrio do Desenvolvimento Humano 2000 O IDH permite medir o desenvolvimento de uma populao alm da dimenso econmica. calculado com base na: renda familiar per capita (soma dos rendimentos dividido pelo nmero de habitantes); expectativa de vida dos moradores (esperana de vida ao nascer); taxa de alfabetizao de maiores de 15 anos (nmero mdio de anos de estudos da populao local). Variando de zero a um, o IDH classifica os municpios segundo trs nveis de desenvolvimento humano: Municpios com baixo desenvolvimento humano (IDH at 0,5); municpios com mdio desenvolvimento humano (IDH entre 0,5 e 0,8) e municpios com alto desenvolvimento humano (IDH acima de 0,8). Quanto mais prximo de um, mais alto o desenvolvimento humano.
O municpio de Niteri est classificado com um ndice de alto desenvolvimento humano, ocupando a 1 posio no critrio do IDH estadual.
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A leitura da tabela acima permite identificar a estrutura bsica do municpio conforme dados oficiais da Relao
Anual de Informaes Sociais RAIS, do Ministrio do Trabalho e Emprego. A infraestrutura um dos aspectos que devem ser considerados na anlise das condies bsicas favorveis implantao e operao de empresas, assim como das condies de atendimento s necessidades bsicas da populao local.
Os dados da tabela referem-se distncia do municpio em relao Capital da UF, calculada em linha reta, da sede do municpio
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INFORMA ES SOCIOECONMICAS DO MUNICPIO DE NITERI O D as municpios da mesma regio fundam a mental para o plano de marketing, m Conhecer as distncia entre os m ndo para definio de estrat gias de atua e de negoc o ciao com o m mercado fornec cedor. colaboran
TABELA 9 - PIB PR RODUTO INTER RNO BRUTO, EM VALORES CO E ORRENTES REGIO METROPOLITANA DO RIO DE JANE EIRO 2007 (R MIL) R$ Munic cpios Rio de Jan neiro Duque de Caxias e Niteri So Gona alo Nova Igua au So Joo d Meriti de Belford Ro oxo Itagua Mag Itabora Nilpolis Mesquita Queimado os Seropdic ca Japeri Guapimiri im Paracamb bi Tangu Total PIB (R$ mil) 139.559.354 28 8.143.860 8.870.068 7.457.498 6.957.962 3.167.929 3.107.901 2.503.326 1.498.757 1.493.978 1.198.642 1.187.697 904.828 9 504.834 5 456.359 4 345.296 3 322.663 3 190.893 1 207.871.845
40.000.000 20.000.000 0 120.000.000 100.000.000 80.000.000 60.000.000 140.000.000
Rio de Janeiro e Duque de Caxias e Niter i So Go onalo Nova I Iguau So Joo de Meriti Belford Roxo d Itagua a Mag Itabora Nilpo olis Mesqu uita Queim mados Serop dica Japeri Guapimirim Paraca ambi Tangu u
Produto Interno Bruto um indicador qu mede a pro m ue oduo de um pas, levando em conta tr m o rs grupos O PIB - P principais s:
mada por Agric cultura, Extrati Vegetal e Pecuria; iva P Agropecuria, form stria, que engloba Extrativa Mineral, Transformao, Se ervios Industr riais de Utilidade Pblica e Construo C Inds Civil; e luem Comrcio, Transporte, Comunica o, Servios da Administr rao Pblica e outros Servios, que incl servios. representa 4,2 ntifica a capac cidade de gera ao de riquez do municp za pio, que no cas de Niteri r so 26% do PIB O PIB iden da Regio Metropolitana. o
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2.2 Estabelecimentos por porte e setor da economia. 2.2.1 - Nmero de estabelecimentos por porte e setor do Municpio de Niteri.
TABELA 10 MUNICPIO DE NITERI N. DE ESTABELECIMENTOS POR PORTE E SETOR 2007/2008. Porte Setor Micro Pequena Mdia Grande Total Indstria 2007 1.481 131 24 6 1.642 2008 1.583 128 32 10 1.753 Comrcio 2007 720 64 28 2008 769 66 32 6.518 6.583 Servios 2007 10.327 1.187 110 115 11.739 2008 10.912 1.200 134 127 12.373 Agropecuria 2007 152 15 0 1 168 2008 50 3 0 0 53 Total 2007 18.478 2.053 198 150 20.879 2008 19.128 2.100 232 169 21.629 Percentual 2007 88,5 9,8 0,9 0,7 2008 88,4 9,7 1,1 0,8
7.330 7.450
100,0 100,0
MTE /RAIS 2008
Nm ero de Em presas
20.000 15.000
2007
10.000 5.000 0 Micro Pequena Mdia Grande T OT AL
2008
Port e
Figura 4
MTE/RAIS 2008
Os dados da tabela foram extrados da Relao Anual de Informaes Sociais RAIS, do Ministrio do Trabalho e esses dados, podemos analisar a participao de cada setor da economia no total das firmas do municpio.
Emprego, um questionrio anual, preenchido obrigatoriamente por todas as empresas registradas no pas. Com
Observa-se que as microempresas representam 88,4% do total dos estabelecimentos formais existentes em Niteri e que a maior concentrao dessas empresas verificada no setor de Servios seguido pelo de Comrcio.
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250 0.000
Nmero de MPEs
Figura 5
MTE/RAIS 2008
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2.2.3 - Principais Classes CNAE (Classificao Nacional de Atividades Econmicas) dos Setores Servios, Comrcio, Indstria e Agropecuria no Municpio de Niteri.
Quantidade de Estabelecimentos 1.829 1.086 922 476 428
MTE/RAIS 2008
TABELA 11 - SERVIOS Condomnios prediais Restaurantes e outros estabelecimentos de servios de alimentao e bebidas Atividades de ateno ambulatorial executadas por mdicos e odontlogos Atividades de servios prestados principalmente s empresas no especificadas anteriormente Atividades de organizaes religiosas
TABELA 12 - COMRCIO Comrcio varejista de artigos do vesturio e acessrios Comrcio varejista de outros produtos novos no especificados anteriormente Comrcio varejista de ferragens, madeira e materiais de construo Comrcio varejista especializado de equipamentos e suprimentos de informtica Comrcio varejista de produtos farmacuticos para uso humano e veterinrio
TABELA 13 - INDSTRIA Construo de edifcios Confeco de peas do vesturio, exceto roupas ntimas Obras de acabamento Servios de catering, buf e outros servios de comida preparada Servios especializados para construo no especificados anteriormente
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TABELA 14 - AGROPECURIA Atividades paisagsticas Pesca em gua salgada Criao de bovinos Criao de animais no especificados anteriormente Cultivo de cereais
Estabelecimentos 15 13 9 3 2
MTE/RAIS 2008
Quantidade de
Tambm extrados da Relao Anual de Informaes Sociais RAIS, do Ministrio do Trabalho e Emprego - MTE, os dados das tabelas acima permitem identificar os tipos de estabelecimentos predominantes no municpio, divididos pelos grandes setores da economia. Utilizamos base RAIS/ESTB 2008, cujos dados esto disponibilizados conforme a Classificao Nacional de Atividades Econmicas CNAE Fiscal e por municpios. Optamos por destacar a Classe CNAE Fiscal que o desmembramento mximo na hierarquia dessa base. A CNAE-Fiscal o instrumento de padronizao nacional dos cdigos de atividade econmica e dos critrios de enquadramento utilizados pelos diversos rgos da Administrao Tributria do pas.
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3- Potencial de Consumo.
Nas tabelas abaixo, sero apresentadas as despesas da populao local, nas categorias de consumo estabelecidas na Pesquisa de Oramento Familiar - POF realizada pelo IBGE, levando em considerao a classificao dos domiclios segundo o critrio de Classificao Econmica Brasil, que j incorpora a nova realidade econmica, desenvolvida por associaes de pesquisas de mercado.
Urbanos
50.000 40.000
urbanos
A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E
Classes econmicas (Renda Mdia Familiar Mensal em R$)2 (*) classe A1 = 14.400,00 (*) classe A2 = 8.100,00 (*) classe B1 = 4.600,00 (*) classe B2 = 2.300,00 (*) classe C1 = 1.400,00 (*) classe C2 = 950,00 (*) classe D = 600,00 (*) classe E = 400,00 Niteri apresenta o universo de 160.977 domiclios, sendo que 23,8% deles so de famlias pertencentes Classe Econmica C1 que possuem renda familiar mensal em torno de R$ 1.400,00.
As informaes sobre potencial de consumo so fundamentais no planejamento empresarial. Com elas possvel identificar a capacidade de compra do pblico pretendido, a diversificao de produtos a serem ofertados, as condies comerciais especficas para este pblico e outros aspectos importantes para um bom planejamento de marketing.
3.3 - Consumo familiar de Niteri por classe econmica, segundo categorias de consumo em R$/ano.
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INFORMAES SOCIOECONMICAS DO MUNICPIO DE NITERI TABELA 17 - CONSUMO FAMILIAR DE NITERI POR CLASSE ECONMICA, SEGUNDO CATEGORIAS DE CONSUMO - EM R$/ANO.
Categoria de econmica Alimentao no domiclio Alimentao fora do domiclio Bebidas Manuteno do lar Artigos de limpeza artigos do lar Eletrodomsticos e equipamentos Vesturio confeccionado Calados Outras despesas com vesturio Transportes urbanos Gastos com Higiene e cuidados pessoais Gastos com 9.874.069 13.975.966 47.217.615 3.982.809 41.411.853 20.523.733 30.361.161 2.100.823 346.145.119 59.243.203 68.328.502 153.469.319 21.794.047 152.751.195 89.757.331 75.128.113 14.366.590 878.368.611 64.181.503 89.930.455 121.390.143 19.344.825 77.231.274 88.115.173 46.924.641 27.361.670 806.779.723 37.053.964 45.383.062 31.088.697 8.019.696 34.912.904 29.628.320 14.170.604 16.113.648 344.822.164 23.600.734 32.404.182 22.167.832 3.924.090 13.813.922 26.372.883 5.815.895 14.375.844 130.075.632 9.216.006 14.758.575 6.320.473 2.290.496 3.095.411 7.881.684 2.398.538 5.493.950 57.305.622 496.270.579 5.573.336 5.997.718 3.640.406 636.574 576.895 2.877.844 1.631.220 3.544.257 25.492.790 164.701 365.380 126.324 44.453 3.358 84.269 55.647 136.078 863.481 208.907.517 271.143.840 385.420.809 60.036.991 323.796.812 265.241.238 176.485.819 83.492.859 2.589.853.142 Mobilirios e
consumo/classe
A1
47.693.515 40.939.181 7.327.408 223.863.812 4.100.879 12.469.562 10.048.120 15.140.376 6.062.257 2.668.777 16.401.480 41.118.715
A2
258.076.179 189.815.983 39.733.925 923.339.607 18.987.207 47.835.286 66.535.243 86.769.934 34.153.992 10.763.657 108.760.952 190.274.215
B1
353.302.112 183.507.055 38.829.887 1.005.907.550 17.560.707 71.512.748 65.879.921 95.313.973 33.890.451 7.931.145 176.845.829 149.632.186
B2
265.330.643 98.129.888 29.368.423 607.850.857 17.190.366 35.841.109 43.811.301 66.719.413 24.009.583 4.319.250 132.312.603 95.320.519
C1
165.233.233 88.755.617 11.257.175 410.690.230 7.876.277 23.488.349 22.158.467 42.397.033 14.778.555 2.828.342 75.616.002 30.765.242
C2
79.297.627 22.251.306 7.125.388 185.697.659 3.311.496 8.600.165 11.819.825 14.407.437 5.656.013 848.132 38.673.732 9.821.043
D
48.992.971 11.488.167 3.693.454 87.926.751 2.552.926 5.135.691 6.150.231 6.886.269 2.596.027 424.383 17.114.551 4.870.452
E
1.964.898 469.158 124.885 3.762.376 59.324 94.183 240.815 259.044 68.439 17.110 483.069 86.508
Total
1.219.891.178 635.356.355 137.460.546 3.449.038.842 71.639.182 204.977.094 226.643.922 327.893.478 121.215.317 29.800.795 566.208.218 521.888.881
veculo prprio
medicamentos Outras despesas com sade escolar mensalidades recreao e cultura Despesas com viagens Fumo despesas3 consumo urbano Total do Outras Despesas Matrculas e Livros e material
1.981.397.014 1.168.395.535
Os resultados apresentados na tabela permitem aprofundar o conhecimento sobre as diferenas do padro de consumo entre as diversas classes de renda.
Outras Despesas refere-se aos gastos com cabeleireiros, manicuras, pedicuros, sapateiros, barbeiros, alfaiates, costureiras,
relojoeiros, tinturarias, lavanderias, empregados domsticos, fotografias para documentao, cerimnias familiares e prticas e manuteno de jazigos, aluguel de aparelhos e utilidades de uso domstico, alimentos e outros produtos para animais, flores, religiosas, servios de cartrio e profissionais (advogados, despachantes, contadores), jogos de azar e apostas, construo, reforma
despesas de mudana, imposto de renda, imposto sobre servios, contribuies trabalhistas previdncia social e associaes de classe, penso alimentcia, tarifas bancrias, justia do trabalho e seguro de vida. Compreende ainda aumento do ativo e diminuio do passivo referente a pagamento de prestaes para aquisio de veculos, imveis, reformas de imveis, emprstimos e carns e outros investimentos.
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INFORMAES SOCIOECONMICAS DO MUNICPIO DE NITERI Na leitura dos dados do consumo familiar dos grupos de famlias pertencentes classe B2, predominante nesse municpio, pode-se observar a representativa participao dos gastos nas categorias de consumo: alimentao no domiclio, manuteno do lar, bem como com outras despesas. As observaes destacadas no esgotam as possibilidades de anlise dos dados que mostram o comportamento do consumo local.
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Referncias
BRASIL. Ministrio do Trabalho e Emprego. Relatrio Anual de Informaes Sociais RAIS. Braslia, 2008. Disponvel em: www.mte.gov.br. Acesso em: 01 fev. 2010. CENTRO ESTADUAL DE ESTATSTICAS, PESQUISAS E FORMAO DE SERVIDORES PBLICOS DO ESTADO DO RIO DE www.ceperj.rj.gov.br. Acesso em: 20 abr. 2010. INSTTITUTO BRASILEIRO DE GEOGRAFIA E ESTATSTICA IBGE. Produto Interno Bruto dos Municpios. 2003-2007. Disponvel em: www.ibge.gov.br. Acesso em: 19 abr 2010. INSTITUTO DE PESQUISA ECONMICA APLICADA IPEA. ndice de Desenvolvimento Humano IDH. Rio de Janeiro, 2000. Disponvel em: www.ipeadata.gov.br. Acesso em: 20 abr. 2010. TARGET Marketing. IPC Target. Rio de Janeiro, 2010. Disponvel em: www.targetmark.com.br. Acesso em: 21 mai 2010. Braslia,
JANEIRO Fundao CEPERJ. Anurio Estatstico do Estado do Rio de Janeiro. Rio de Janeiro, 2009. Disponvel em:
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