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Jornalistas e internet: a rede como fonte de informao poltica1 Alessandra Ald2 Professora da Faculdade de Comunicao Social da Universidade do Estado

do Rio de Janeiro (FCS/UERJ) Resumo: Este trabalho investiga o impacto das novas tecnologias, particularmente a internet, na cobertura jornalstica dada aos fatos polticos, a partir da interao entre a nova mdia e os meios de comunicao de massa tradicionais, retomando a discusso sobre os critrios de noticiabilidade da imprensa, e das mudanas introduzidas a pela internet. Para ilustrar o modo com a rede tornou-se fonte importante de informaes para os jornalistas, descrevemos em seguida o caso exemplar das eleies de 2002, em que a internet foi usada estrategicamente pelos candidatos para provocar notcias que acabaram amplificadas pela mdia, reforando ataques que, de outra forma, no teriam tido tanta visibilidade. Palavras-chave: jornalismo e internet; eleies e internet; critrios de noticiabilidade.

1.Jornalismo e internet

As novas tecnologias de informao e comunicao esto transformando sociedades, governos e sistemas polticos no mundo contemporneo. Dentro do mbito mais geral dos estudos de mdia e poltica, a motivao para esta pesquisa foi investigar o impacto das novas tecnologias, particularmente a internet, na cobertura jornalstica dada aos fatos polticos, a partir da interao entre a nova mdia e os meios de comunicao de massa tradicionais. Trata-se, na verdade, de uma interface pouco explorada na reflexo sobre as possibilidades polticas da internet, que tende a focalizar seu potencial enquanto via direta de expresso popular e participao poltica. Na prtica, no entanto, notamos diversas apropriaes parciais e contextualmente marcadas da rede mundial de informaes. A web usada de muitas maneiras diferentes, que passam a conform-la na medida em que produzem e reproduzem padres de comportamento tpicos, aos quais os recm-chegados sempre se sentiro convidados a juntar-se. O uso especfico que fazem da internet certos grupos especializados jornalistas, militantes sociais ou polticos, professores e estudantes, empresrios condiciona a imagem que ela passa a ter junto a outros grupos, usurios que sejam ou no, e na sociedade de modo mais geral. Trata-se de atores polticos que projetam para fora da rede, filtrada atravs de suas prticas e seus objetivos, um universo de informao dispersa e capilarizada, de acesso ainda bastante restrito para a maioria.

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Trabalho apresentado ao NP 02 Jornalismo, do IV Encontro dos Ncleos de Pesquisa da Intercom, 2004. Jornalista, mestre e doutora em Cincia Poltica pelo Iuperj (Instituto Universitrio de Pesquisas do Rio de Janeiro), onde defendeu em 2001 a tese A Construo da Poltica: democracia, cidadania e meios de comunicao de massa. Professora visitante e bolsista PRODOC do Departamento de Teoria da Comunicao FCS/UERJ. Pesquisadora associada do Doxa (Laboratrio de Pesquisa em Comunicao Poltica e Opinio Pblica), Iuperj. E-mail: alde@iuperj.br

As pessoas tm acesso a mensagens sobre o mundo poltico provenientes de uma complexa rede comunicativa, em que h emissores dominantes e alternativos, bem como mltiplas possibilidades de leitura. dentro desta realidade que precisamos entender o papel atual da mdia, suas prticas e atores, como uma mediao fundamental entre sociedade e esfera pblica, central na elaborao e justificao das atitudes polticas. As explicaes que os sujeitos apresentam para sustentar suas atitudes polticas no so reprocessadas a cada nova informao; os sujeitos se baseiam em esquemas simplificados e recorrentes, adaptveis a vrios contextos, em que procuram encaixar informaes novas, de modo a economizar esforos. Seu interesse nos assuntos polticos limitado: faz parte do prprio dilema da modernidade que o cidado da democracia esteja prioritariamente empenhado na esfera privada do interesse econmico, e pouco propenso a gastar o esforo necessrio para participar, ativo e informado como reza a teoria, da deliberao pblica dos interesses coletivos. Encontramos o cidado brasileiro, ao contrrio, muitas vezes

decepcionado, depois das grandes mobilizaes cidads dos anos 80 pela democracia, com os resultados prticos da poltica para sua vida cotidiana. A poltica parece distante, uma coisa a ser deixada para eles, os especialistas e polticos. Mesmo assim, o cidado comum estrutura seu conhecimento do mundo e sua opinio sobre a poltica procurando fugir do sentimento de aleatoriedade, construindo explicaes plausveis, aceitveis, a partir dos quadros de r eferncia a que tem acesso. A necessidade de se justificar discursivamente, ainda que para si mesmo e de maneira minimamente coerente, faz com que esteja atento a discursos legitimadores que simplifiquem as complexidades do mundo pblico, orientando a tomada de posies. A mdia de massa aparece como um quadro de referncia particularmente acessvel para a maioria das pessoas, e os enquadramentos que oferece podem ser determinantes nas interpretaes correntes do mundo pblico, pois contribuem para a construo de esquemas explicativos socialmente compartilhados. Entre outros resultados, as pesquisas sobre a influncia da mdia sobre as atitudes polticas do cidado comum evidenciam o papel central dos jornalistas reprteres, editores, pauteiros e ncoras, de jornal e televiso na produo de explicaes e enquadramentos predominantes na cultura poltica de massa. Atravs de quadros de referncias valorizados, significativos dentro do ambiente cognitivo de grande parte das pessoas, os jornalistas do credibilidade a certas vises de mundo, a enquadramentos sobre a realidade que influenciam as construes do cidado comum sobre a poltica. Os jornais, telejornais e jornalistas so apontados pelas pessoas como fundamentais para o acesso ao mundo pblico, promovendo a circulao de informao entre os polticos e a sociedade. Os cidados com acesso amplo e qualificado a fontes de informao poltica, como

jornais impressos, internet ou canais a cabo, passam a ser vistos como especialmente competentes, assumindo um papel importante na circulao de informaes e na construo de explicaes e atitudes polticas. Para a maioria das pessoas, os meios so o instrumento por excelncia de conhecimento sobre a poltica, e critrio para o exerccio da boa cidadania. Os jornalistas so vistos como responsveis pela transparncia da administrao pblica e pela denncia e vigilncia do poder poltico, atravs da incumbncia, que lhes atribuem os espectadores, de fornecer-lhes a essncia dos fatos polticos (Ald, 2004, p. 178). Neste cenrio poltico, para compreendermos a dinmica de construo de agendas coincidentes e enquadramentos influentes na formao da opinio pblica, evidencia-se a importncia de estudar as regras da circulao de informaes e presses entre jornalistas, assessores de imprensa, fontes de informao poltica e agentes do poder, econmico ou poltico. O estabelecimento de fontes preferenciais e padres de comportamento jornalstico tidos como eficazes ou aceitveis contribui para a concesso de espao privilegiado para alguns emissores e verses da realidade, e determina a excluso ou limitao de outros. Cabe investigar, portanto, o processo de produo da informao poltica. Em outras palavras, quais as percepes dos prprios jornalistas a respeito de seu papel poltico e de seu ethos profissional, bem como os critrios que marcam o processo de agendamento e enquadramento da realidade pelos meios de comunicao de massa. O processo de seleo, excluso e enquadramento de notcias obedece, em grande medida, a regras de noticiabilidade incorporadas pelos prprios jornalistas, tanto mais quanto mais experientes e em posio de tomar decises. o que indicam estudos como as etnografias de Isabel Travancas (1992) e Alfredo Vizeu Pereira (2000), que embora no tratem especificamente do noticirio poltico, nosso foco de ateno aqui, permitem uma aproximao qualitativa dos processos de produo da notcia, a partir da observao e descrio da rotina da redao jornalstica, da v iso dos jornalistas sobre a tica e dos padres de comportamento profissional presentes nos meios de comunicao de massa. O survey nacional realizado por Adalberto Cardoso com jornalistas da imprensa escrita (1995), por outro lado, levanta alguns pontos importantes na relao entre os jornalistas e os valores democrticos, indicando uma discrepncia entre a valorizao das instituies democrticas e a conscincia, limitada, de sua responsabilidade na formao da opinio pblica. A literatura mais recente sobre o papel poltico dos jornalistas tem focalizado, justamente, explicaes alternativas e complementares, em oposio hiptese, quase maniquesta, de que os meios manipulam intencionalmente a informao, a servio das elites econmicas (Albuquerque, 2000). No processo de produo das notcias, o estabelecimento de rotinas profissionais que, em grande medida, condicionam o trabalho cotidiano de

jornalistas e reprteres, combina-se, na verdade, s presses exercidas pelos interesses da empresa. O trabalho de Barros Filho (2002) tambm aponta para a centralidade de mecanismos interiorizados e rotineiros de deciso jornalstica e editorial, remetendo ao conceito de habitus, tal como entendido por Bourdieu: seria, muitas vezes, o reflexo de pauta, praticado de forma automtica pelos jornalistas mais experientes e ensinado aos novatos, o fator determinante para a incluso ou excluso de notcias, seu relativo destaque, enquadramento e formato. Assim, alm dos processos intencionais e conscientes de seleo, priorizao e interesse, o condicionamento de prticas no refletidas pelos profissionais dos meios tambm influi nos critrios sobre o que vira, ou no, fato noticivel. A investigao das prticas jornalsticas de produo das notcias leva inevitavelmente discusso da materialidade das tecnologias da comunicao, cujo uso habitual e dependncia profissional transformam constantemente o fazer jornalstico. Assim, a introduo progressiva de computadores e telefones cada vez mais portteis, redes mundiais de informao com acesso fcil e direto, transmisses em tempo real de falas e imagens so elementos vitais no funcionamento e rotina jornalstica, e sua incorporao como instrumentos do ofcio tem conseqncias substantivas sobre o modo de produzir as notcias, inclusive polticas. A estrutura da comunicao em rede que caracteriza a internet, por exemplo, traz diferenas fundamentais para cada elemento do processo comunicativo. Trata-se de emisso dispersa e capilarizada, fundamentalmente no-hierrquica, em que emissores alternativos e atores polticos marginais podem tentar produzir eventos noticiveis, procurando atrair a ateno dos jornalistas e, consequentemente, espao valioso no noticirio. Seu uso como fonte torna a rede um novo campo de disputa poltica. Os atores polticos sejam os partidos, governos, candidatos, movimentos sociais ou outras instncias da sociedade civil, mais ou menos organizadas , conscientes em maior ou menor grau da nova dinmica dos processos de poder, tambm procuram interferir, a seu favor, no processo de produo da notcia, profissionalizando sua relao com os meios. Cada vez mais, o conhecimento, intuitivo ou tcnico, de como emplacar notcias torna-se capital poltico importante e disputado. Portanto, alm de ser um importante meio de comunicao direta, para acesso de uma elite cognitiva qualificada justamente devido a seu acesso especializado aos meios de comunicao de massa, a internet contribui para o acesso especializado de divulgadores, como os jornalistas, que monitoram contedos em busca de histrias e eventos noticiveis, contribuindo para que o imaginrio tecnolgico que envolve a rede v muito alm dos seus usurios diretos. Imersos em uma situao de trabalho em que a internet est quase sempre disponvel, em frente aos monitores conectados da redao, os jornalistas passam a funcionar de acordo com a lgica do meio, baseada na acessibilidade e atualizao constantes.

O jornalismo praticado na internet tem diferenas importantes em relao s mdias impressas, como jornais e revistas, e implica novas prticas e critrios de noticiabilidade especficos da mdia eletrnica. Ao contrrio da edio de um dirio, cujas matrias pautadas vo sendo apuradas e modificadas ao longo do dia, sendo eventualmente at descartadas antes de chegar ao leitor, no jornalismo online o processo de apurao, reportagem e checagem dos fatos acontece em tempo real, e acompanhado pelos leitores, que tm acesso a uma variedade maior de informaes fragmentadas e fontes alternativas. Para exemplificar o uso da internet como fonte de eventos noticiveis, estudamos a capacidade relativa dos sites de candidatos, durante o perodo eleitoral, de pautarem os jornais, impressos e digitais, buscando avaliar como as campanhas podem influenciar a cobertura jornalstica das eleies presidenciais. A partir da base de dados coletada e organizada no mbito do Doxa/Iuperj, analisamos sistematicamente as peas jornalsticas, impressas e digitais, cujos ttulos e resumos faziam referncia aos sites dos quatro principais candidatos presidenciais de 2002, buscando avaliar a capacidade relativa de suas campanhas de influenciarem a cobertura jornalstica a partir de seus sites oficiais3 . A eleio de 2002 foi a primeira, no Brasil, em que a internet desempenhou um papel poltico relevante, sendo usada estrategicamente pelos candidatos para provocar notcias em tempo real que acabaram amplificadas pela mdia, reforando ataques que, de outra forma, no teriam tido tanta visibilidade. Este fenmeno foi conseqncia, em parte, do alto grau de competitividade desta eleio, com vrios candidatos viveis, numa conjuntura bem diferente da que cercou a eleio de Fernando Henrique Cardoso em 94 e sua reeleio, em 98. O quadro de indefinio e a homogeneidade dos discursos, baseados em pesquisas de opinio que apontavam unanimemente para o desejo de mudana, obrigaram as campanhas concorrentes a procurar qualificar a mudana, transferindo a disputa poltica para a relativa capacidade ou coerncia dos diferentes candidatos para realiz-la. Outra mudana em relao s duas eleies anteriores foi o papel dos meios de comunicao, que conferiram disputa uma visibilidade excepcional. A maioria dos analistas concorda que esta foi a eleio, nos anos recentes, que mais mobilizou a cobertura jornalstica; os agentes de notcias, no entanto, no mostraram, como em ocasies anteriores, preferncia explcita por nenhum dos candidatos (ver Rubim, 2004). Tambm as novas mdias participam deste universo informativo expandido, dada a difuso e penetrao crescente da internet entre os brasileiros e a maturidade e sofisticao dos meios de comunicao digital.

2. Internet e comunicao estratgica

As eleies de 2002 foram marcadas pelo uso dinmico da internet na divulgao das pautas promovidas pelos candidatos, dando visibilidade aos discursos polticos e garantindo amplo espao aos ataques e escndalos originados nos sites oficiais dos polticos. Em suas homepages de campanha, Lula, Jos Serra, Ciro Gomes e Garotinho dispuseram todo tipo de informao, fazendo da rede um importante referncia no apenas para eleitores, mas tambm para a imprensa. O uso de propaganda negativa na internet pelas campanhas, particularmente, foi um exemplo eloqente das apropriaes estratgicas das caractersticas do jornalismo na era digital (Ald e Borges, 2004). O intercmbio de informaes entre os diferentes meios est se tornando uma caracterstica marcante da comunicao eleitoral no Brasil. Os jornais e noticirios, televisivos, radiofnicos e digitais, se comunicam intensamente entre si, reproduzindo notcias e citaes. Esta reflexividade da mdia encontra na internet um campo propcio para se desenvolver ainda mais, dado o fcil acesso dos jornalistas rede. Trata-se de uma fonte sempre acessvel, que pode ser mobilizada por reprteres mesmo nos locais mais remotos do pas, e na qual uma grande variedade de informaes sobre cada ator poltico pode ser alcanada e acompanhada em tempo real. Os assessores de comunicao poltica, por sua vez, esto constantemente empenhados em produzir notcias positivas sobre os candidatos para quem trabalham. Trata-se, geralmente, de profissionais treinados, oriundos do sistema comercial de comunicao, cujas regras conhecem bem, e que jogam com a necessidade da mdia de ter novidades histrias interessantes, boas imagens, notcias dramticas, crises, escndalos e acusaes. Nesse contexto, a rede torna-se um lugar perfeito para a publicao de informaes segundo o ponto de vista de cada ator, na esperana de cooptar o interesse jornalstico. Num contexto de alta competio, a garantia de espao favorvel nos meios de comunicao torna-se ainda mais importante para o candidato. Nesse sentido, a internet foi usada de forma criativa pelos estrategistas de campanha como um meio de estabelecer uma agenda de notcias e de expandir os limites da informao publicada na rede para outros veculos, especialmente os meios noticiosos, fossem impressos ou digitais. As pginas dos candidatos na internet fizeram uso, assim, de recursos como a publicao de jingles de ataque, acusaes e crticas a outros candidatos, alm de repercutir notcias de outros veculos,

Em colaborao com Juliano Borges, doutorando em Cincia Poltica do Iuperj. Os dados do Doxa, laboratrio coordenado no Iuperj pelo professor Marcus Figueiredo, esto disponveis para pesquisa acadmica e outras consultas. Maiores informaes no site http://doxa.iuperj.br

impressos ou digitais. Os meios de comunicao, por sua vez, recorreram significativamente s pginas de candidatos como fonte de informao. Cada candidato reproduziu, na campanha online, a mesma estratgia que englobava os outros esforos de mdia. Serra foi o que mais apostou nos recursos eletrnicos, utilizando a internet com uma ferramenta ativa e estratgica de campanha. Seu site era bastante completo, suprindo o internauta com toda a informao possvel sobre sua campanha, incluindo o acompanhamento de suas atividades atravs de notcias em tempo real constantemente atualizadas durante o dia. A campanha de Lula, da mesma forma, montou uma pgina bastante profissional, que tambm permitia ao eleitor comprar produtos de campanha, tais como camisetas, bons e relgios, alm de fazer doaes campanha via internet. J Ciro Gomes e Garotinho tiveram pginas menos sofisticadas, mas igualmente dinmicas. Todos os candidatos exploraram as potencialidades da internet como um importante instrumento para suas estratgias de comunicao. Serra, entre todos, foi o mais agressivo. Na verdade, a campanha negativa do candidato do governo no se restringiu internet, lanando mo de ataques bem fortes tambm no rdio e na televiso, concentrados principalmente nas inseres curtas, de 30 e 60 segundos, distribudas ao longo da programao4 . O rdio, por sua

vez, tambm um veculo que permite maior agressividade, embora ainda no tenha sido objeto de estudo direto e sistemtico. Dentro desta escolha estratgica pela campanha negativa, o site oficial de Serra permitiu ataques que no teriam sido possveis no horrio eleitoral gratuito no rdio e na televiso, devido a regras mais restritas de funcionamento e fiscalizao legal, com o risco de uma interveno direta da Justia Eleitoral5 . A candidatura de Jos Serra aparecia em terceiro l gar nas pesquisas de inteno de voto u por volta do ms de julho. sua frente estavam Lula, que manteve o favoritismo durante todo o perodo eleitoral, e Ciro, que se beneficiou da propaganda partidria gratuita do PPS, exibida em 13 de junho no rdio e na TV e estava muito bem avaliado nas pesquisas de inteno de voto. Serra assumiu logo uma postura ofensiva, partindo para o ataque da candidatura de Ciro Gomes e procurando desqualificar o adversrio, na tentativa de garantir uma vaga no segundo turno contra Lula. Uma das tticas foi associar a imagem de Ciro do ex-presidente Fernando Collor de Melo, personagem poltico malvisto pela populao e, principalmente, pela imprensa. Este enquadramento, presente na cobertura durante todo o perodo eleitoral, teve origem no site de Serra. Em 11 de julho, por exemplo, O Globo online dava espao para as acusaes de Serra
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Pelo seu formato e linguagem, os chamados spots so espaos especialmente cmodos para o ataque a adversrios, uma vez que difcil para o espectador identificar o autor dos ataques, diminuindo o nus, portanto, de ser visto como um candidato destrutivo, estigma extremamente negativo para o eleitor brasileiro (Palmeira, 2002).

contra Ciro, que era comparado a Collor, citando ainda as declaraes de Garotinho, que acusava Ciro de propor o confisco da poupana atravs d prolongamento da dvida pblica. o s 12 horas e 24 minutos do mesmo dia, Ciro respondeu a Serra, chamando-o de desonesto e comparando-o, por sua vez, a Collor de Melo. O embate virtual continuou alimentando as notcias, tanto nos jornais tradicionais quanto nas verses online. Todos os movimentos dos sites iam sendo acompanhados pelo noticirio; as reaes dos candidatos cobertura da mdia, especialmente se negativa, eram sempre destacadas, reiterando a tendncia dos meios meta-comunicao, com referncias cruzadas e auto-citaes. Em 16 de julho, O Globo publicou que Ciro comparava Serra a um nazista em seu site, enquanto Serra chamava Ciro de candidato do insulto, comparando-o, uma vez mais, a Collor. Em 17 de julho, o JB publicou que a homepage de Ciro retirara do ar o texto que comparava as tticas de Serra a mtodos nazistas. O jornal tambm informava a publicao, pelo site de Serra, de um texto criticando o marketing de insulto de Ciro. No mesmo dia, O Globo publicou a seguinte manchete: Site d PSDB diz que Ciro tem o DNA de Collor. A o reportagem trazia a descrio de uma entrevista de rdio em que Serra criticava Ciro. Podemos inferir o efeito de amplificao que sua publicao na imprensa dava s acusaes mtuas dos candidatos nos sites; se, antes, apenas uma minoria extremamente interessada teria a iniciativa de, espontaneamente, buscar os sites eleitorais dos candidatos na internet, razovel supor a multiplicao de curiosos, uma vez que o contedo das pginas de campanha ganhava espao na impressa. Jornalistas, professores, estudantes, funcionrios de vrios tipos de empresas pblicas e privadas tm acesso internet. Muitos destes j preferem acessar diretamente as notcias, atualizando-se sobre seus assuntos de interesse enquanto trabalham no computador. Outros acompanham apenas os casos mais chamativos, aqueles que deixam o espao restrito do noticirio e passam a fazer parte da conversa na rua, das aluses nos programas no-jornalsticos e debates nas mesas redondas e talk shows. Escndalos e altercaes polticas tendem a se destacar para este tipo de usurio. Os jornais tambm davam destaque a pautas mais substantivas, divulgando propostas e plataformas dos candidatos, como em 23 de julho, quando O Globo publicou que Ciro tinha proposto em seu site a adoo do sistema parlamentar no Brasil. A abordagem da matria criticava a posio do candidato, mas a presena dos temas levantados pelos candidatos na internet mostra a capacidade de amplificao por parte da mdia. Em 25 de julho, no auge da escalada de Ciro nas pesquisas de inteno de voto, 13 pontos frente de Serra, o JB publicou notcias sobre os sites de todos os quatro candidatos. Segundo

Para os prximos pleitos, a Justia Eleitoral j prev a fiscalizao da propaganda eleitoral tambm nos sites oficiais dos candidatos, o que deve interferir na dinmica da produo de notcias negativas.

o jornal, o de Serra questionava o desempenho de Ciro no governo do Cear, refutando a verso positiva publicada por seu oponente; outro trecho comentava o site de Lula, dizendo que ele propunha recursos criativos de campanha, tais como a impresso de cartazes e adesivos caseiros a partir de materiais da internet. O site de Ciro, por sua vez, acusava o PSDB de apoiar Collor, apesar de seu prprio partido, o PPS, continuar coligado ao expresidente em Alagoas. Neste momento, a imprensa j tinha incorporado, de maneira geral, o esteretipo construdo por Serra sobre Ciro Gomes, e passou a enquadrar as notcias de acordo com esta perspectiva. A hostilidade declarada com a qual Ciro Gomes respondeu aos ataques foi explorada por Serra, que passou a caracterizar seu oponente como um homem agressivo e violento, sem controle emocional suficiente para se tornar presidente de uma nao. Algumas semanas depois, outro episdio de destaque na cobertura jornalstica das eleies tambm foi iniciado no site de Serra, que contestava algumas afirmaes de Ciro. Falando sobre educao num debate televisivo em 6 de agosto, Ciro afirmara ter sempre estudado em escola pblica. Serra descobriu e publicou que ele, na verdade, tambm tinha freqentado escolas particulares no seu estado de origem, o Cear. No mesmo debate, Ciro tambm disse que, quando havia sido ministro d Fazenda (durante o governo Itamar Franco), a o salrio mnimo valia 100 dlares; Serra, mais uma vez, o acusou de mentir, considerando que, com a taxa de cmbio vigente na poca, o mnimo no valeria mais do que 82 dlares. Serra aproveitou os deslizes para marcar a imagem de Ciro como um candidato mentiroso, desonesto e falso. Em 15 de agosto, O Globo online noticiou que o site de Serra tinha retirado um jingle contra Ciro. A notcia, entretanto, publicava toda a letra de O Ciro mente demais, uma pardia de Voc doida demais, de melodia muito popular e reconhecvel. O jingle foi disponibilizado por pouco mais que 24 horas, mas ganhou sobrevida com sua publicao pela imprensa. Outro texto de propaganda foi retirado neste mesmo dia do site de Serra, e o fato foi uma vez mais reportado pela mdia: uma lista das supostas mentiras de Ciro, intitulada Ciro disse, mas no verdade. A campanha de Serra foi bem sucedida em mostrar seu oponente como um candidato mentiroso, um homem desequilibrado, violento e desonesto. Essas imagens foram

basicamente originadas pelo site de Serra na internet, e espalhadas da para o resto da imprensa. Se acompanharmos a taxa de apario de Ciro Gomes nos principais jornais brasileiros, e a compararmos s pesquisas de opinio, fcil perceber que ele se beneficiou, num primeiro momento, da propaganda de seu partido transmitida na televiso, o que garantiu a ele tanto o interesse do eleitor como cobertura da mdia. Ento, com a visibilidade em alta, mas com a maior parte de notcias negativas, ele comeou a cair, uma tendncia que se tornou

irreversvel com o mau uso que fez de seu curto tempo de propaganda eleitoral gratuita na televiso, incluindo programas e inseres. No foram apenas os sites oficiais dos candidatos que pautaram notcias na imprensa. Uma das principais caractersticas da internet, sua permeabilidade a discursos plurais, foi muito claramente exemplificada pela proliferao de sites semi-oficias e populares6 . Isso pde beneficiar ou no candidaturas, dependendo da sua coeso relativa e base de sustentao. A desorganizao da campanha de Ciro se mostra claramente no exemplo de 12 de setembro, quando O Globo publicou uma reportagem extensa, ilustrada por facsimiles do site do PPS, cujas manchetes deturpavam, segundo o jornal, a entrevista concedida por Ciro ao jornal um dia antes. A campanha oficial de Ciro Gomes na internet, por outro lado, reproduzia integralmente a entrevista e a verso publicada um dia antes em O Globo. A agressividade a todo custo de Serra, no entanto, tambm no passava inclume pela cobertura da mdia, o que contribuiu para reforar a imagem de drago da maldade atribuda por Ciro ao adversrio. Em 29 de agosto, O Globo informava que o site de Serra o promovera a um empate tcnico com Ciro no segundo lugar, o que no era compatvel com os nmeros de pesquisas de inteno de voto daquele momento, em que Ciro ainda aparecia em segundo lugar, e que o candidato do PSDB reivindicava o direito de responder s agresses de Ciro na televiso. Outra manchete era mais negativa: Site de Serra mente. Mesmo antes do segundo turno, tambm Lula j estava sob o ataque das notcias de Serra na internet. O candidato dos trabalhadores fora poupado at ento por causa de seu favoritismo evidente; na verdade, o maior embate era pelo segundo lugar, que significaria a possibilidade de enfrentar Lula contando com seus fatores histricos de rejeio junto ao eleitorado brasileiro num confronto de um para um. Ambos os candidatos almejavam construir uma posio moderada e centrada que funcionasse como uma alternativa ao temvel radicalismo do Partido dos Trabalhadores. O prprio Lula, entretanto, tinha mudado seu discurso na direo de um modelo mais liberal no que diz respeito economia; o que vimos, no segundo turno, foi uma disputa mais personalista, na qual uma imagem poltica, construda genericamente, era mais persuasiva do que programas de economia. No discurso de Serra e de parte da mdia, no entanto, Lula e a mudana ainda podiam ser associados a sustos econmicos. Em 21 de setembro, por exemplo, O Globo reproduziu uma nota publicada pelo site de Serra associando a ameaa da vitria de Lula ao aumento do dlar, dizendo que o dlar tinha cado um pouco porque Lula tinha diminudo sua liderana.

Muitos outros sites, a favor e contra candidatos, foram publicados, e muitos deles foram citados pelos jornais, tanto em nvel federal como estadual.

Mas Lula fez um grande esforo para se manter fora dos ataques, acima das disputas. Quanto sua estratgia de campanha, chegou a ganhar na mdia o apelido de Lulinha paz e amor, pelo seu humor leve e baixa agressividade durante a disputa eleitoral. Seu site seguiu a mesma orientao, evitando ataques e disputas com outros candidatos. Desde ento, quando comentado pela mdia, sempre trabalhou com uma visibilidade avaliada positivamente; os jornais reportavam esforos criativos de campanha, entrevistas com personalidades pblicas e outras agendas para o candidato. Os ataques de Serra durante o segundo turno foram recebidos com uma atitude de superioridade, muito diferente das reaes irritadas de Ciro. Estrategicamente determinado a evitar conflitos, Lula insistiu na construo da sua prpria imagem e numa agenda positiva, e no alimentou a demanda da mdia por escndalos. Ciro Gomes, por sua vez, mostrou uma estratgia de comunicao pobre e pouco profissional durante todo o perodo. Sua dificuldade em lidar com a imprensa foi reconhecida pelo prprio candidato ao fim da disputa eleitoral. Ele era direto e tinha pouca pacincia com jornalistas e eleitores; ele fez brincadeiras que se projetaram muito alm das suas expectativas. Um dos episdios emblemticos amplificados pela mdia e pela falta de habilidade do candidato para comunicao aconteceu no fim de agosto, quando ele respondeu mal a um jornalista que o inquiriu sobre Patrcia Pillar e seu papel na campanha, uma vez que Ciro recebera crticas por superexpor a imagem de sua mulher como estratgia de marketing. Ciro respondeu irritado que o seu papel na campanha era dormir com ele, e a declarao infeliz se fez tema de muitos comentrios por parte de seus adversrios e da imprensa, que deu voz aos protestos feministas. A falta de uma comunicao estratgica na campanha de Ciro contribuiu novamente para dar visibilidade ao assunto, uma vez que as desculpas e justificaes do episdio, tanto nos espaos concedidos pela mdia como em seu programa eleitoral, estenderam muito mais do que o que era saudvel para a campanha a discusso em torno do preconceito contra as mulheres, logo elas que emergiram nesta eleio como alvo preferencial de boa parte da propaganda eleitoral. Garotinho, apesar da propalada falta de recursos, sendo um ex-locutor de rdio, um profissional da comunicao, fez um uso marginal, porm eficiente de estratgias de mdia. Embora seu principal recurso fosse a mdia tradicional, principalmente o rdio, seus programas de televiso foram bem avaliados pelos espectadores e seu site foi eficiente no esforo de trazer o candidato para os debates principais. Sua habilidade em lanar factides, explorando as caractersticas da nova mdia, pde amplificar sua visibilidade como candidato. Em agosto, apesar da pequena taxa de intenes de voto que acumulava, ele foi o candidato citado mais vezes no JB online. No O Globo online, chegou em segundo no nmero de aparies, depois de Lula, alm de acumular uma maioria de matrias positivas (66%).

Neste esforo para projetar-se na mdia com uma agenda favorvel, a cobertura poltica online oferece uma estrutura de deciso mais flexvel, na qual os atores polticos de menor expresso podem ser bem sucedidos em dar visibilidade a pequenos eventos de campanha e escndalos. O acompanhamento dos fatos em tempo real condiciona uma cobertura contnua, em que os leitores participam do desenrolar da reportagem, com a sugesto de pauta ou boato, a busca das variadas verses, as repercusses e conseqncias. Ao contrrio d leitores do os jornal impresso, que recebem no dia seguinte o resultado final de um processo de agendamento, seleo, comparao, anlise e edio, os internautas testemunham o vaivm da produo da notcia; se for escandalosa ou novelesca, com desmentidos e repercusses a cada momento, mais chances de mant-lo ligado ao boletim eletrnico, o planto do ltimo segundo todas categorias to valorizadas no universo do tempo real. Trata-se de marcas distintivas da mdia digital, que contriburam para certas novaes de i campanha, e para um uso mais gil e agressivo da internet. Assim, as verses online dos jornais publicaram notcias e ataques ignorados pela mdia tradicional, com suas limitaes de espao e controle editorial mais severo. Comparando ambas as verses, vemos muitos casos em que as notcias reverberam ataques dos candidatos de forma muito mais significativa nos jornais online do que na mdia tradicional. Algumas manchetes publicadas na verso digital de O Globo ilustram essa tendncia, tal como em 12 de setembro (No seu site, Garotinho acusa o PT da crise em Bangu I e Site de Serra alimenta controvrsia sobre empregos com Lula), 13 de setembro (Ciro continua a atacar Serra atravs da Internet e Ciro e Serra voltam a se atacar nos seus sites de Internet), 19 de setembro (Matrias do site de Ciro tenta relacionar Serra com Jader Barbalho). Em outra srie de matrias publicadas online, Ciro tentou explorar uma afirmao no confirmada pelo coordenador de campanha de Serra, Jos Anbal, deputado do Estado de So Paulo, que teria feito piada depreciando os nordestinos. O PSDB, visto como um partido cuja fora poltica situa-se principalmente em So Paulo, teria a perder com a divulgao do preconceito contra o nordeste, que poderia acarretar efeitos eleitorais negativos para a campanha nacional de Serra. Originada no site de Ciro, a histria acabou sendo publicada nas verses impressa e digital dos jornais, apesar de nunca ter sido confirmada. Essa tendncia pode ser atribuda a uma das principais caractersticas do jornalismo digital, que a publicabilidade, que molda o nvel e dinmica de apario de cada candidato (Borges, 2004). O custo de publicar notcias na mdia digital sendo quase nulo, e associado necessidade de estar o mais atualizado possvel, d fluidez e um certo grau de fortuidade ao volume de notcias publicadas nos jornais de internet que analisamos. Notcias so publicadas de acordo com o retorno jornalstico que elas conseguem garantir ao jornal por explorarem

um determinado evento de campanha. Um fato polmico, que rende, significa mais (ou maiores) notcias em tempo real sobre ele. O tpico procedimento jornalstico de checagem das fontes equivalente, em notcias de tempo real, a mais notcias, publicadas independentemente e, normalmente, j informadas sobre as matrias prvias. Terceiros so ouvidos um de cada vez, e passam, na verdade, a reagir s notcias j publicadas. Isso refora as idias de repercusso e reverberao. A explorao desta publicabilidade permite que os candidatos aumentem o tom dos ataques e das provocaes, distanciando-se do mito brasileiro do marketing eleitoral cordial, caracterizado por campanhas menos agressivas. O sucesso relativo dessa estratgia pode ampliar a relevncia pblica do jornalismo digital, cujo acesso ainda restrito, conquistando espao na imprensa e mesmo em outros meios de comunicao como o rdio e a televiso.

4. Consideraes finais

As eleies de 2002 representaram um novo grau de uso estratgico da internet para provocar notcias em tempo real, que acabaram amplificadas pela mdia impressa, fortalecendo ataques que, de outro modo, no ganhariam espao ou repercusso. A internet, usada como fonte pelos agentes dos meios noticiosos, forneceu vrias das pautas, temas e esteretipos que marcaram a campanha, transformando-se ela prpria em evento noticivel, na medida em que os embates entre candidatos online Os meios de comunicao digitais, por outro lado, concederam amplo espao para esses ataques, originados na prpria internet. Isso porque os jornais eletrnicos precisam responder demanda de uma cobertura jornalstica dinmica, e tm menos restries de espao para publicao de notcias que eles consideram atraentes para seus leitores. A campanha presidencial de 2002 foi o primeiro evento eleitoral em que a internet ganhou espao como uma mdia estrategicamente relevante. Ela se converteu em um instrumento de incremento de recursos de marketing poltico ampliando o pblico-alvo e reduzindo custos de campanha e, ao m esmo tempo, permitindo que candidatos evitassem o confronto direto com a justia eleitoral, outro importante elemento das disputas eleitorais, mais rigorosa no acompanhamento de outras mdias, como o rdio e a televiso. Os sites dos candidatos publicaram pardias, jingles negativos e histrias difamatrias contra seus adversrios, gerando alguns dos esteretipos e associaes que transcorreram durante todo o perodo eleitoral. O uso estratgico da publicabilidade pelos sites pessoais dos candidatos, com a incluso e mesmo a criao de fatos noticiveis, teve impacto direto na cobertura da disputa eleitoral

pelos dois jornais online estudados. Eles responderam demanda de cobertura em tempo real dos eventos de campanha, ampliando, assim, a campanha negativa movida pelos candidatos, sobretudo Jos Serra e Ciro Gomes, que se engajaram em uma verdadeira batalha pelo segundo lugar, que valeria a oportunidade de enfrentar Lula no segundo turno. As verses impressas de O Globo e Jornal do Brasil, por outro lado, apesar das limitaes espaciais, tambm publicaram o contedo dos sites, como acusaes e associaes polticas negativas lanadas pelos candidatos. O j tradicional horrio eleitoral gratuito, objeto de muitos estudos, sem dvida foi crucial nos resultados eleitorais. A propaganda dos candidatos na TV claramente influencia todas as campanhas, e sua relevncia aparece tanto nas curvas das pesquisas de preferncia de voto como em estudos qualitativos (Figueiredo e Ald, 2003). No entanto, um clima anterior de opinio construdo com a contribuio de formadores de opinio, militantes, meios de informao, pesquisas de opinio e mesmo de programas de entretenimento como as telenovelas e talk shows. A internet exerceu tambm sua influncia na disposio do eleitorado em escolher seu candidato. Ciro Gomes, por exemplo, pagou o preo da campanha contra sua candidatura, que aconteceu tanto atravs de spots no rdio e na TV, como em denncias menos perceptveis nos sites de seus adversrios. O acompanhamento dinmico dos ataques, sempre publicados e rapidamente retirados das pginas, amplificou pequenos eventos de campanha, aumentando a tenso para Ciro, sua equipe e militantes, que responderam s provocaes, favorecendo a estratgia de Jos Serra. A pluralizao dos emissores, uma das caractersticas mais festejadas da internet, foi percebida na cobertura online, que se abriu para outros tipos de material informativo, de diferentes fontes, tais como outros sites, entrevistas de rdio, palestras e releases de candidatos e, excepcionalmente, eleitores. Esta recente visibilidade de novas fontes sem dvida contribui para a idia de que a rede um meio mais democrtico que os meios de massa tradicionais. No caso particular das eleies presidenciais brasileiras de 2002, o contexto de competio permitiu que os candidatos tirassem proveito dessa abertura, para o benefcio dos que tiveram estratgias de campanha mais profissionais. Por outro lado, essa publicabilidade tornou a disputa em si mais agressiva, promovendo ataques e reverberando matrias que, em outra poca, nem sequer chegariam a pblico. A anlise destes primeiros dados indica, assim, a importncia de prosseguir nesta linha de investigao. Ao mesmo tempo que a internet amplia a oferta de informao para os jornalistas, o uso que estes fazem da rede aumenta seu alcance junto a um pblico muitas vezes maior que os usurios extremamente interessados que, podemos imaginar, procurariam

espontaneamente os sites dos candidatos. Na medida em que a internet fonte fundamental de eventos noticiveis para usurios especializados, como os jornalistas, possvel

redimensionar seu alcance poltico e sua importncia para uma comunicao mais plural. Ampliando o escopo deste esforo inicial, a pesquisa sobre a influncia dos meios de comunicao, velhos e novos, nos processos polticos apresenta perspectivas importantes que encontram-se, aqui, apenas esboadas.

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