En el mundo laboral no se disea por disear, ni se dejan ejercicios con tema libre cuestin que discuto mucho con

n profesores El diseo tiene objetivos, va dirigido a un pblico especfico, es masivo y por lo tanto cuesta. De aqu la importancia de tener un buen brief , este documento se transforma en nuestro plan, en las bases del proyecto. He visto varios tipos de briefs, algunos muy sencillos e inservibles y otros demasiado complicados que tampoco son de utilidad. A continuacin escribo los puntos a groso modo que utilizo en el trabajo y que para m son esenciales tener presentes en un brief. 1. Del cliente Breve historia de la marca (historia de la empresa, historia de la marca, historia del producto, filosofa empresarial) Antecedentes grficos ( Qu han hecho de diseo? Les ha funcionado?) Competencia (Quines son? Qu ha hecho la competencia en diseo?) Legales (Textos e imgenes requeridas) Objetivos ( Qu pretende la empresa con nuestros servicios? ) 2. Del consumidor (Target) Informacin denotativa (Edad, gnero, lugar en el que habita, etc.) Nivel socioeconmico (Clase baja, media, media alta, alta) Nivel sociocultural (Ocupacin, gustos, nivel educativo) 3. De los medios Pauta (Dnde se expondr el diseo? Qu cantidad de piezas se necesitan? Cul es la duracin del proyecto en el mercado?) Presupuesto (Cunto dinero se piensa invertir? Cul es la cobertura del proyecto?) Bajo lo anterior podemos incluir la mayora de los elementos de un brief. Claro est que es dependiente de la magnitud del proyecto, no es lo mismo un brief para la identidad corporativa de una PyME que para una campaa a nivel nacional. Pues si, todo eso y ms se necesita para un buen diseo, ya saben, no diseen por disear, cada elemento de nuestras piezas debe de tener una razn de ser.

Cuando tenemos que realizar un proyecto, sea cual sea, el punto de partida debe ser la recopilacin de la informacin. Esto nos va a ayudar a establecer un punto de partida y a definir metas que se tendrn que

cumplir con el proyecto en cuestin. Adems nos proporciona una gua sobre cuales sern las posibles soluciones. En diseo no es la excepcin, sea cual sea la rama, grfico, web, interiores, industrial. Y hoy en Mexside hicimos una guia general para crear un brief informativo con la informacin bsica para iniciar un proyecto. Adems incluimos un ejemplo con 20 preguntas para conocer ms sobre tu cliente. Qu es un brief? Es un resumen donde se citan las caractersticas, metas y entorno, a grandes razgos, de una empresa o producto. Nos permite conocer mejor al cliente y as tener un mejor panorama para realizar una planeacin ms efectiva. La estructura bsica se compone de tres partes bsicas: informacin general de la empresa, cuestionario e informacin adicional. En la primera parte que es la informacin general recopilamos los datos generales de la empresa como son: nombre, direccin, telfono, sitio web, etc., tipo de proyecto (folleto, logo, sitio web, etc.) y adems una parte clave en el desarrollo: la persona de contacto por parte de la empresa, con sus respectivos datos, telfono, telefono celulr, e-mail y horario de trabajo. De esta forma sabremos con quin habremos de dirigirnos y a que hora lo podremos encontrar, esto nos evitar muchsimos dolores de cabeza. Seguimos con el cuestionario de recopilacin de informacin. Aqu hay infinidad de maneras de organizar las preguntas y tambin una gran cantidad de preguntas que podemos hacer a nuestro cliente, en lo personal hago un cuestionario de 20 preguntas claras y sencillas organizadas en 5 secciones. La primera seccin corresponde a las preguntas sobre la empresa, esto nos permitir darnos un panorama general sobre la filosofia de nuestro cliente. Las preguntas que yo hago son las siguientes: 1.- Cul es el giro de la empresa o producto? 2.- Cul es la historia de su empresa?

3.- Cul es su misin? 4.- Cules son las metas mas importantes de la empresa o producto (en orden de importancia de mayor a menor)? 5.- Describa sus productos o servicios 6.- Defina en una sola frase su empresa o producto En la segunda seccin hacemos las preguntas sobre el mercado meta a quien va dirigido el producto, la audiencia. Aqu hago las siguiente preguntas: 7.- Cul es su mercado meta? 8.- Cmo quiere ser percibido por sus clientes? 9.- Por qu sus clientes prefieren su producto o servicio sobre otros? Seguimos con la tercera seccin, una vez que tenemos un conocimiento general sobre nuestro cliente es momento de saber como percibe a su competencia con las siguientes preguntas: 10.- Quines son sus competidores? 11.- Cules son sus ventajas contra la competencia ? 12.- Cules son sus desventajas contra la competencia? 13.- Existe algn competidor al que admire Cul es y por qu? En la cuarta seccin hacemos las preguntas que corresponden al entorno donde se desenvuelve el cliente, que lo afecta, que lo beneficia, las cruentas seran las siguientes: 14.- Qu tendencias o cambios afectan a la industria? 15.- Qu visin de su empresa tiene a corto y mediano plazo?

16.- Tiene alguna forma de medir la efectividad de su producto o servicio?Cul es? En la quinta seccin, hay que saber si el cliente sigue alguna estrategia de comunicacin o si en el pasado la implementado, esto es de suma importancia ya que muchas veces las empresas tienen directivas acerca del manejo de su imagen y estas tienen que considerarse cuando desarrollemos el proyecto. Las preguntas son las siguientes: 17.- Ha implementado alguna estrategia de comunicacin anteriormente, cual? 18.- Si contest afirmativamente la pregunta anterior Qu resultados obtuvo? 19.- Qu podra afectar el xito de su empresa o producto? 20.- Tiene planes de expansin de su empresa o desarrollos de nuevos productos en un corto plazo? Cules? Por ltimo, la tercera parte de nuestro brief es la de la informacin adicional. En caso de nuestro cliente tenga idatos adicionales que agregar es importante que lo haga, comentarios, recomendaciones o dudas. Tambin, podemos agregar informacin que nosotros hayamos recopilado o algun punto que queramos hacer notar. De esta manera con 20 sencillas preguntas tenemos la informacin necesaria para iniciar un proyecto con una visin ms clara sobre nuestro objetivo y esto nos permite ofrecer mejores propuestas que satisfagan las necesidades de nuestro cliente con un producto adecuado.