CALANDRIA Prensaamarilla

Sandro Macassi Lavander
Francisco Ampuero Navarro
Centro de Investigacin El periodismo de Comunicadores Asociacin de la ltima dcada Sociales Calandria
Prensa Amarilla y Cultura Poltica en el Proceso Electoral es una investigacin realizada por el Centro de Investigacin de la Asociacin de Comunicadores Sociales Calandria, con el auspicio de Konrad Adenauer Stiftung Diseo, direccin e interpretacin de la investigacin: Sandro Macassi Lavander Asistencia de Investigacin: Francisco Ampuero Navarro Trabajo de Campo y procesamiento estadstico: Francisco Ampuero Navarro, Diana Bazn Vargas y Magda Carrera Abanto Febrero del 2001 Asociacin de Comunicadores Sociales Calandria Cahuide 752, Jess Mara, Lima 11, Per ! 266-0958 fax: 471-2553 e-mail: invest@caland.org.pe
Cartula, diseo y edicin grfica: centroproduccincalandria 2 El periodismo de la ltima dcada ! 266-0732, cpcalandria@terra.com.pe
Si el poder no fuera ms que represivo, si no hiciera nunca otra cosa que decir no, pensis realmente que se le obedecera? Lo que hace que el poder agarre, que se le acepte, es simplemente que no pesa solamente como una fuerza que dice no, sino que de hecho la atraviesa, produce cosas, induce al placer, forma saber, produce discursos; es preciso considerarlo como una red productiva que atraviesa todo el cuerpo social ms que como una instancia negativa que tiene como funcin reprimir. Michel Foucault Microfsica del Poder
El periodismo de la ltima dcada
ndice
Prlogo Introduccin. El periodismo de la ltima dcada 1. Antecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas
1.1. 1.2. 1.3. 1.4. 1.5. 1.6. 1.7. 1.8. 1.9. 1.10. Los orgenes en la prensa popular de los aos cincuenta La incursin del sexo y del vedettismo en la prensa popular Diarios chicha en el ajedrez poltico El consumo de diarios sensacionalistas en el consumo masivo de medios de comunicacin Caractersticas formales de los diarios chicha en el periodo electoral Importancia del consumo de titulares en kioscos Caractersticas temticas de la oferta informativa de los diarios chicha Anlisis de las noticias electorales de los diarios sensacionalistas Titulares en la prensa chicha en el periodo electoral Conclusiones sobre las caractersticas de la oferta de los diarios amarillos
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20 21 23 25 28 29 31 33 35 41
2. Caractersticas del consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepcin

2.1. Perfil del consumidor de medios grficos sensacionalistas 2.2. Preferencias de los principales pblicos de estos diarios 2.3. El perfil del peridico sensacionalista segn sus pblicos 2.4. Las modalidades de consumo 2.5. Los diarios sensacionalistas desde la mirada de los no consumidores
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43 50 54 60 62
3. El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

3.1. El consumo de diarios sensacionalistas y la agenda pblica 3.2. Credibilidad y veracidad de los diarios chicha 3.3. Informacin poltica en la prensa sensacionalista 3.4. Opinin pblica e incidencia de los diarios sensacionalistas 3.5. Resumen de las principales conclusiones de las percepciones de los consumidores de prensa amarilla
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65 70 74 79 83
4. A manera de conclusiones prospectivas

1. La prensa chicha en el contexto de cambios culturales 2. La prensa chicha en el contexto de los cambios polticos: lo ldico y la informacin 3. Los diarios chicha en el proceso poltico 4. La prensa amarilla bajo el rgimen autoritario
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88 90 92 94
ANEXO I
Caractersticas del monitoreo de medios de los diarios sensacionalistas
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ANEXO II
Caractersticas formales de los medios estudiados en el monitoreo
ANEXO III
Metodologa de los grupos de debate
ANEXO IV
Ficha tcnica de la encuesta sobre consumo de medios
ANEXO V
Titulares polticos de medios sensacionalistas El periodismo de la ltima dcada
Prlogo
Prensa sensacionalista hay en todas partes del mundo. Y, en trminos econmicos, es muy exitosa. El tiraje de estas publicaciones hasta hace empalidecer a su competencia seria y culta. Todo el mundo, hasta los propios lectores de estos medios, lamentan la farandulizacin de todos los aspectos de la vida poltica y social, el morbo, el voyeurismo, que reflejan as los instintos ms bajos del ser humano. Sin embargo, se sigue comprando este tipo de publicaciones! Quin no recuerda el llanto despus de la muerte de la Princesa Diana? Se culpaba a los paparazzi por su afn de conseguir la mejor foto y, al mismo tiempo, las revistas que publicaron las imgenes, se vendieron como pan caliente. Obviamente hay diferentes formas de prensa amarilla. En su forma light se interesa por la vida privada de los ricos y famosos, pero sin traspasar los lmites aceptables de la intimidad. En su forma ms grosera se caracteriza exactamente por lo contrario: el chisme, las imgenes ms indecentes, la falta de respeto a la dignidad humana. Hoy en da la prensa amarilla ya no se limita a su rea tradicional, sino que ha descubierto el rea poltica. El poltico y su vida privada se transformaron en objetos de inters a la par con el actor, el futbolista o el cantante. En ocasiones, fue por iniciativa de los medios; en otros casos, por su propio inters de mostrarse simptico, accesible y humano, luciendo fundamentalmente su actitud de buen vecino. Con el declive del inters del pblico por programas y contenidos netamente polticos, invadi proPrensa amarilla y la ltima dcada el proceso electoral El periodismo de cultura poltica en
gramas y contextos de entretenimiento, buscando nuevas tribunas. Se puede discutir acerca de los efectos que resultan a veces contraproducentes: en lugar de mostrarse cerca del pueblo, el poltico termina haciendo el ridculo, arriesgando el respeto que los representantes dentro de un sistema democrtico deberan buscar. Adems, es un problema que el ciudadano empiece a juzgar al poltico ms por su imagen personal, su fsico, su buena onda y su capacidad meditica, que por sus iniciativas dentro del parlamento, su record en el ejercicio de funciones pblicas y sus ideas. Ms problemtica aun es la situacin si es que los medios toman partido, especialmente en un mbito poco plural, y tratan de desprestigiar al enemigo identificado bajo criterios a veces muy obvios, como lo pudimos observar en el Per durante mucho tiempo. No solamente aqu, aunque en estos casos en particular, la prensa amarilla debe ser juzgada con los mismos criterios ticos y profesionales que su hermano serio. No se debe tolerar un doble estndar. En este sentido es muy importante analizar bien los contenidos y la forma de este gnero periodstico, como se observa en el trabajo de los investigadores de Calandria. Solamente con investigacin seria y profunda se puede mostrar detalladamente la realidad y contribuir a sensibilizar tanto a los periodistas como al gran pblico. Para la Fundacin Konrad Adenauer y su programa Medios de Comunicacin y Democracia en Amrica Latina es muy grato haber contribuido a este nuevo esfuerzo de alimentar el debate dentro del periodismo, tanto dentro de las redacciones de los medios como de las salas de formacin y aprendizaje. Los medios ya no constituyen solamente un factor entre tantos otros en el funcionamiento de una sociedad democrtica. Son constitutivos e imprescindibles para la misma, como lo afirma, por ejemplo, la Corte Constitucional de Alemania. Sin informacin vlida y plural es imposible para el ciudadano cumplir su rol de soberano. Sin orientacin a travs de los
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Prensa amarilla y culturaperiodismo de proceso electoral El poltica en el la ltima dcada
medios falta un ingrediente decisivo para el debate pblico que caracteriza una sociedad democrtica, abierta y plural. En tiempos de sociedades cada vez ms fragmentadas, los medios tambin tienen una funcin clave en el mantenimiento de la base comn de valores, en la sobrevivencia del tejido social de esta sociedad democrtica. Para cumplir con ella creo necesaria una reflexin permanente. Seguramente esta obra, a la cual deseo muchos lectores, contribuir a dicha reflexin.
Frank Priess Director del Programa Medios de comunicacin y democracia en Amrica Latina Konrad Adenauer Stiftung
El periodismo de la ltima dcada el proceso electoral Prensa amarilla y cultura poltica en
Introduccin
El periodismo de la ltima dcada: a la sombra del autoritarismo y los cambios culturales

Desde los inicios de la dcada pasada, el ejercicio pblico de la poltica ha sufrido una serie de cambios que han comprometido cada vez ms a los sistemas de comunicacin, a la manera en que los polticos comunican la poltica y tambin a la forma en que los ciudadanos se vinculan con los asuntos pblicos. En todo este perodo de transformaciones en el escenario poltico nacional, los medios han tenido un papel protagnico que a nosotros, en tanto institucin preocupada por contribuir al desarrollo de un periodismo cvico y responsable, nos interesa reportar, brindando nuevos elementos para su comprensin y anlisis. Una de nuestras reas de trabajo es la investigacin respecto a los cambios que estn operando tanto en la comunicacin poltica como en el gnero informativo (en prensa, radio y televisin) y en general en la cultura poltica de los ciudadanos. Tres son las lneas de reflexin que venimos desarrollando. La primera consiste en una serie de estudios sobre la cultura poltica de los ciudadanos que dan cuenta de los cambios culturales operados a nivel de las categoras de comprensin de la poltica tales como la nociones de poder, de representacin, de democracia, etc.1
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Revisar: Martn Barbero et al. (1994) Entre pblicos y ciudadanos. Comunicacin y Cultura Poltica. Calandria, Lima.
Una segunda lnea de investigacin ha sido la realizacin de estudios de recepcin de los programas informatiEl periodismo de la ltima dcada
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vos. Nuestra preocupacin se centr en conocer cmo los cambios polticos y culturales estaban afectando la forma en que los pblicos interpretaban los acontecimientos polticos a partir de su diario consumo de noticias radiales, televisivas y de peridicos. Pusimos un especial esfuerzo en saber la manera cmo los pblicos formaban su credibilidad y confianza en las noticias e informacin de los medios2. La tercera lnea de investigacin ha sido la realizacin de monitoreos de medios de comunicacin, esto es, el seguimiento y observacin cuidadosa de cmo los medios, y especialmente los programas informativos, estn construyendo informacin poltica y en que medida este tratamiento periodstico permite a los pblicos desarrollar sus habilidades ciudadanas de argumentacin, debate, formacin de opinin, etc. En ese sentido, hemos realizado monitoreos sobre el comportamiento de los medios y la presencia del Estado en la informacin poltica (1996), en las elecciones municipales de 1995 y 1998, y en las pasadas y complejas elecciones generales del 2000. Como parte de este ltimo, realizamos la observacin del comportamiento de los medios en cuanto a pluralidad y acceso equitativo de los diferentes candidatos en plena campaa electoral se refiere3. Este estudio nos permiti confirmar algunas hiptesis que formulamos respecto a los cambios ocurridos en los informativos en la pasada dcada, muchos de los cuales son coincidentes con las apreciaciones de varios analistas. Los resultados de esta indagacin confluyen con los que arrojan los estudios de recepcin y las investigaciones que sobre cultura poltica hemos desarrollado a lo largo de estos aos. Principales caractersticas del periodismo de la dcada pasada. 1. Prevalencia de un tratamiento informativo que fue en detrimento de las ideas, propuestas y programas polticos y que por el contrario abon a la espectacularizacin de los personajes pblicos. Esta tendencia se manifest
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Consultar el texto: Macassi, Sandro (1999). Los informativos radiales, la encrucijada desde la recepcin. En: La radio ciudadana del futuro. CEAALCalandria. Realizamos un monitoreo de programas periodsticos y noticieros de la radio y televisin, as como de los principales diarios de circulacin nacional.
en la personalizacin de la accin poltica en torno a los caudillos y lderes, recogiendo aspectos de su vida afectiva, domstica y hasta anecdtica. 2. El Estado y el presidente se constituyeron como actores omnipresentes de todo hecho pblico. Con ello los medios cambiaron su rol de simples intermediarios de los acontecimientos o de ser escenarios para el juego poltico a otro que los constituy en si mismos en factor poltico en tanto que ponderaban, positiva o negativamente, a los aconteceres y a sus protagonistas. 3. Hubo un desplazamiento de la discusin y debate de los temas pblicos en favor del drama social individual, carente de todo contenido colectivo y por lo tanto ajeno de responsabilidad pblica ni objeto de polticas. En general, los medios no establecieron puentes entre las problemticas sociales (demandas y necesidades de la poblacin) y la esfera de las decisiones polticas. As, su solucin quedaba a expensas de la filantropa privada (como la recoleccin de dinero va cuentas bancarias en favor de las vctimas de alguna desgracia) y en ocasiones a expensas de la caridad pblica en forma de donaciones personales de los miembros del gobierno (como en aquella inauguracin en la que se donaron relojes y prendas que el presidente y los ministros llevaban puestos). 4. La presentacin de los hechos careci de la pluralidad que demanda un pas diverso y complejo como el nuestro. La presencia de la mujer se encontr asociada a los temas del mundo del espectculo y la exigua presencia de jvenes en las noticias los prioriz solo como trasgresores. Las notas sobre lo que ocurra en provincias brillaron por su ausencia y las pocas que aparecan daban cuenta de las tragedias colectivas. En el caso de las minoras tnicas el panorama es similar: una presencia escasa asociada preferentemente a roles esterotipados, por lo general sin voz ni voluntad poltica. El actor hegemnico de la noticia fue el adulto
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varn. El resto de miembros de la sociedad ve disminuida su legitimidad social y poltica como sujetos con capacidad de opinar y discutir los derroteros de los asuntos pblicos. 5. Los estudios constataron que existi un desplazamiento discursivo de los temas y actores de la violencia poltica a sus similares de la violencia delictiva, haciendo nfasis en los miedos colectivos y en la bsqueda de enemigos comunes que aglutinen y cohesionen a la poblacin en su lucha. Sin embargo, este tratamiento no significaba una preocupacin por su discusin como problema estructural o sobre las acciones pblicas para su erradicacin. La existencia de un enemigo interno o externo (Sendero Luminoso y el MRTA, la delincuencia comn o el Ecuador) era funcional a las necesidades gubernamentales de adhesin de la poblacin y cohesin en torno a su proyecto. 6. La espectacularizacin de la vida pblica desplaz el poco debate existente por el uso de lenguajes y tratamientos informativos propios de otros gneros audiovisuales como la ficcin o el humor. De tal manera, la reconstruccin de los hechos, con actores y escenografas, omiti el anlisis de los acontecimientos, concentrndose en un goce epidrmico del consumo de informacin, similar al consumo de comida rpida. Lo mismo sucedi con los programas cmicos que canalizaron mucha de las crticas al gobierno de manera ldica y tmidamente cmica y luego fueron usados para atacar y desprestigiar a los candidatos de oposicin. 7. As como encontramos cambios negativos tambin rescatamos algunas potencialidades. En este perodo se exploraron otras formas de desarrollar la informacin poltica. En los noticieros se cambi la lectura de las noticias en favor de una presencia ms activa, en el mismo lugar de los hechos. Esto provoc que la credibilidad de los pblicos vire hacia los reporteros, descansando en menor medida en los narradores de noti14
cias. Por otro lado, tambin se apertur la noticia a la presencia de distintos puntos de vista, aunque dentro de los parmetros sensacionalistas antes descritos. El uso de lenguajes de la ficcin y de la imagen (infografas, reconstrucciones) ampli la comprensin de algunos pblicos sobre los aspectos y hechos pblicos. Sin embargo este cambio no se oper en todos los medios y tampoco fue acompaado, en la mayora de casos, de una visin ms amplia y panormica que facilite la tematizacin pblica. Por ello, antes que un cambio de fondo, signific un cambio metodolgico del uso de recursos. 8. Es necesario sealar tambin que para la gran mayora de la poblacin los hechos polticos siguen siendo inaccesibles, dada la complejidad de los acontecimientos y de su cobertura informativa (interpretaciones legales, descripciones tcnicas, matices y enfoques, implicancias polticas, etc). Por ello, y a pesar del alto nmero de personas que consumen informativos4, muchas se encuentran excluidas, en la sombra de la comprensin de los asuntos pblicos y, en ese sentido, imposibilitadas en parte del ejercicio de su ciudadana. Entre otros, estos hallazgos evidencian cierto desconcierto en cuanto al rol informativo de los medios. De un lado, existe una fuerte tendencia por satisfacer a los pblicos a como de lugar, dejndose llevar por las reglas del mercado y del rating. De otro lado, una fuerte presin poltica lleva a los medios a ser acompaantes, a veces mudos, del poder poltico, dejndose conducir por las necesidades de hegemona del gobierno de turno. Tal vez a esto hayan contribuido, como teln de fondo, el cambio de paradigmas, (desde la cada del muro de Berln), que de cierta manera habra afectado la visin poltica de lo medios. Cambios informativos y proceso electoral En las pasadas elecciones del ao 2000 se desarroll una discusin en torno a la influencia de la prensa sensaEl periodismo de la ltima dcada
Macassi, Sandro (1999). Nuevos escenarios para las agendas pblicas: entre el espectculo y la ciudadana. En: Estudios sobre las Culturas Contemporneas. Epoca II, Vol. V, Nmero 9. Colima, Mxico, pp. 113-139.
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cionalista en las decisiones de los electores y en el proceso electoral en general. Surgieron fuertes cuestionamientos en los aspectos ticos, morales y polticos del desempeo y rol de estos diarios. Ciertamente compartimos muchos de estos puntos de vista. Sin embargo creemos que es importante y necesario acercarnos no solo al anlisis textual o poltico de los medios, sino verlos y comprenderlos desde el punto de vista de los consumidores. Nuestro aporte a desenredar la madeja es bsicamente emprico, acercando percepciones y valoraciones que los propios consumidores hacen de su lectura. Consideramos que esto es importante en la medida en que el balance sobre el comportamiento de los medios en la dcada pasada no debe omitir una mirada crtica a aquello de lo cual estamos hechos los consumidores ciudadanos, es decir, nuestra cultura poltica y las formas de relacionarnos con el Estado a travs de los medios. Hoy, que cada vez es ms evidente la presencia de intereses particulares en los medios sensacionalistas, y que estos fueron usados como instrumentos de desprestigio y de proselitismo poltico, es importante tomar en cuenta que parte de nuestra cultura poltica est permeada por el autoritarismo, la burla y el desprecio hacia el otro. Pensamos que este matiz le brinda realismo e integralidad al anlisis de los fenmenos comunicativos como el que en esta oportunidad nos convoca. Debe quedar claro entonces que nuestra intencin no es hacer un juicio moral de los contenidos de los diarios sensacionalistas, sino identificar los vnculos que los ciudadanos tejen con el poder poltico a partir del consumo de la prensa amarilla. Y conocer con ello el impacto de estos diarios en la conformacin de las opciones polticas en el perodo electoral. Pensamos que este puede ser un punto de partida para reflexionar y contribuir a que algunos de estos errores no se repitan y entender mejor las necesidades informativas y comprensivas de los pblicos con el fin de buscar en el futuro frmulas para acercar la informacin poltica a esa mayora en la sombra.
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No podemos cerrar esta introduccin sin agradecer el siempre comprometido y generoso apoyo de la Fundacin alemana Konrad Adenauer, en especial del Programa Medios de Comunicacin y Democracia en Amrica Latina quien, con sus ideas y aporte, nos ha venido acompaando durante estos aos en el esfuerzo por comprender la complejidad que adquiere la comunicacin en el terreno de la poltica y de la poltica en el escenario de la comunicacin y los medios.
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Captulo 1
Antecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas
El fenmeno de la llamada prensa chicha no es un elemento aislado y totalmente novedoso en la historia de la prensa peruana. Ciertamente tiene rasgos que lo diferencian notablemente de la prensa poltica y seria, pero comparte una historia comn con una serie de proyectos de diarios sensacionalistas que surgieron sobre todo en la segunda mitad del siglo pasado, paralelamente con el crecimiento de la poblacin urbana. Se suele decir que para cada medio hay un pblico. Sin embargo tambin es cierto que para cada forma de ver el mundo puede surgir un medio. Estamos hablando, por lo tanto, de un doble proceso en el que Marita Mata, acuciosa investigadora argentina, encuentra acertadamente que los medios constituyen a los pblicos y a su vez los sujetos re-elaboran las ofertas y pueden diferenciarse de otros grupos en la interpretacin de las mismas6.
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En el presente texto usaremos indistintamente cualquiera de las expresiones chicha, amarilla, o sensacionalista para referirnos a los diarios de menos de un sol tales como El Chino, El Maanero, El To, etc. Mata, Mara Cristina (2000). Interrogaciones sobre el pblico. Universidad Nacional de Crdoba, p. 19, Mimeo.
En ese sentido, es necesario comprender que los pblicos no son solo un producto de la oferta actual de los medios (enfoque sincrnico) sino que han constituido sus gustos, intereses y motivaciones a lo largo del tiempo en complejos y continuos mecanismos de negociacin entre lo que viven cotidianamente y lo que encuentran en los diarios, la TV y en la radio (enfoque diacrnico). Las percepciones de los pblicos se conforman a travs del consumo directo (como lectores habituales o lectores casuales) o a travs de las relaciones personales que establecen con padres, amigos, instituciones. Los jvenes por ejemAntecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas
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plo, no necesitan consumir MTV para pensar el mundo de modo cool; esto tambin se transmite y recrea a travs de los compaeros del colegio y del barrio. Lo mismo ocurre con la prensa sensacionalista. Existe un tradicional uso de la jerga, de la burla, de la narrativa exagerada, chicha, la cual es tomada por los medios populares. En este captulo examinaremos brevemente el derrotero de dicha prensa, sin la intencin de hacer un recuento histrico, sino solo de rescatar sus esfuerzos y el inters de ciertos pblicos por las noticias que se sitan al margen de los parmetros tradicionales de la prensa poltica y seria. Paralelamente, nos interesa esbozar la manera como estos medios satisfacan las demandas de protagonismo y representacin de las plebes urbanas carentes de rostro pblico y presencia social. Esto nos sita en un paradigma diferente al anlisis del periodismo como un conjunto de tcnicas y metodologas de la veracidad y de la tica. En su lugar, nos conduce a un terreno ms complejo pero algo fangoso, segn el cual la forma en que se produce, brinda y consume informacin no es una forma pura, exenta de la historia y de la coyuntura sino, como Langer7 sugiere, es pensar las noticias como discurso cultural. As, los medios sensacionalistas no surgen de la nada. Por el contrario, continan una tendencia iniciada por el periodismo en los aos cincuenta, de la cual podemos identificar por lo menos cuatro etapas, las que nos permiten comprender que las complejas relaciones entre morbo, crnica roja y vedettismo que los diarios tejen con los pblicos se constituyen en el tiempo. 1.1. Los orgenes en la prensa popular de los aos cincuenta
Langer, John (2000). La televisin sensacionalista. Periodismo popular y las otras noticias. Paidos, Barcelona, p. 213. ... cambi bruscamente con la llegada de dos jvenes especialmente talentosos: Ral Villarn y Efran Ruiz Caro. ltima Hora adopt la replana (especie de jerga) para sus titulares y logr enorme aceptacin popular. Para mayores detalles se puede revisar Gargurevich, Juan (1991). Prensa, radio y TV. Historia crtica. Ed. Horizonte. Lima, 1987, p.130 y La prensa sensacionalista en el Per del mismo autor, Pontificia Universidad Catlica del Per, Serie Comunicaciones, 2000.
La tendencia a incorporar en los diarios lenguajes, pticas y puntos de vista del sentido comn de la gente se plasma en la propuesta editorial del diario Ultima Hora8, publicacin aparecida en enero de 1950 y edi20
tada por Pedro Beltrn, propietario de La Prensa. Es uno de los primeros diarios que incorpora la jerga y la replana en sus titulares. Ciertamente, el diario se diriga a un segmento concordante con un perfil ms acriollado de la poblacin de Lima. Y con el crecimiento de la ciudad surge un inters por la crnica y notas rojas. Es el auge de los asesinos y asesinatos famosos: Tatn, el monstruo de Armendriz, etc., los barrios de Cangallo, Cinco Esquinas se vuelven famosos en el imaginario colectivo. Sin embargo, el verdadero aporte surge del reconocimiento de que un sector de la poblacin no encontraba en los diarios histricos (El Comercio y La Prensa) lenguajes y percepciones propias. Estos diarios, cuya tendencia era el habla culta y la cobertura de notas polticas y las efemrides sociales, pocas veces incluan a la plebe urbana como protagonista de los hechos. En cambio ltima Hora pone en la palestra a hroes surgidos de los barrios marginales y de los tugurios. Luego surgi el diario Ojo (marzo de 1968), el primer tabloide matutino que adems del uso de la jerga en los titulares tambin la usaba en la redaccin de las notas, lo cual represent un elemento que hasta ahora est presente en la prensa sensacionalista actual: el aspecto ldico. El xito alcanzado por Ojo se debi tambin a la risa que provocaban sus titulares, el estilo de presentacin de las noticias y lo ingenioso del uso de frases populares, adems de la inclusin de tiras cmicas propias con personajes fciles de reconocer en el ambiente criollo de la Lima de ese entonces. Las ayudas audiovisuales se apoyaban mucho en las caricaturas, lo cual aligeraba la informacin hacindola muy digerible y entretenida. 1.2. La incursin del sexo y del vedettismo en la prensa popular
Hubo cierta tendencia a que los vespertinos de los grandes peridicos incorporaran algunos de los elementos de
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la prensa popular. Extra (parte de Expreso), surge en octubre de 1964 pero desde una posicin ms moderada que Ojo. Otro diario importante que apareci en esa poca fue La Crnica. Estos medios continuaron publicndose bajo el rgimen militar e incluso despus de la expropiacin de los diarios en 1974 hasta su devolucin a sus antiguos dueos en 1980 bajo el segundo gobierno del arquitecto Belande. En la dcada de los ochenta, se produce el surgimiento de varios diarios que empiezan a reflejar intereses econmicos, polticos y sociales y que no encajan en los diarios tradicionales como El Comercio, La Prensa, Expreso, etc. Entre ellos est El Observador (noviembre de 1981), El diario de Marka, de orientacin izquierdista (mayo de 1980); luego La Repblica (noviembre de 1981) y otros surgen en coyunturas electorales como Pgina Libre. Sin embargo, tambin nacen diarios como El Popular que, continuando la lnea desarrollada por Ultima Hora y Ojo, se diferencia de ellos poniendo un peso especial en las notas rojas y amarillas, dejando de lado el seguimiento de la agenda nacional. A inicios de los ochentas aparecen en las cartulas fotos de mujeres desnudas. En un principio se trataba de fotos extradas de revistas del tipo Playboy o Penthouse, pero progresivamente fueron incluyendo a vedettes y artistas de la farndula criolla en poses y vestidos sugerentes. Esta prctica se difundi en casi todos los medios de ese corte. En los aos noventa, la inclusin de vedettes del medio enganch con algunos gustos populares y estticos en formacin. El inters por el mundo de las vedettes y la farndula tuvo un crecimiento acelerado en el pblico limeo; tanto as que muchas de ellas incursionaron con xito en la televisin de seal abierta, y varios programas cmicos y de concursos incorporaron un mayor nmero de vedettes en su staff.
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1.3.
Diarios chicha en el ajedrez poltico.
El autogolpe fujimorista del 5 de abril de 1992 evidenci un fuerte rechazo de la poblacin por la clase poltica tradicional, especialmente de su retrica; discusiones y debates interminables que para un gran sector de la poblacin resultaban estriles y no conseguan cambiar las condiciones crticas (violencia poltica e hiperinflacin). El periodismo de alguna manera tambin sufri el embate y opt, con beneplcito y aceptacin del gobierno, por omitir en sus formatos periodsticos a los analistas, crticos, polticos y dems personajes que recordaran las discusiones o prcticas verbales. Con ello naca un periodismo distinto, lleno de pruebas, documentos, reconstrucciones, de reportajes directos y de la participacin de los involucrados, un periodismo que se esforzaba a travs de los formatos audiovisuales en recuperar la credibilidad menguada por tantos aos. Sin embargo, esto implic que los medios excluyeran de la agenda meditica temas de la agenda nacional que eran vitales para el funcionamiento de la democracia, reforzando la tendencia a ablandar los temas, hacerlos ms ligth, ldicos o a recoger dramas y calamidades que esa poca de crisis produca en exceso. En ese contexto surgen tres diarios que marcan una tendencia del periodismo y reorientan el contexto del consumo de peridicos: El Maanero (1993), Aj (1994) y El Chino (1995), algunos de cuyos directores trabajaron anteriormente en diarios populares como El Popular9. Estos diarios no aparecen con una marcada intencin poltica. Empero, posteriormente algunos de ellos encuentran que su participacin en ella otorgara rditos y ganancias.
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Revisar: Fowks, Jacqueline (2000). Suma y resta de la realidad. Medios de comunicacin y elecciones generales 2000 en el Per. Fiedrich Ebert Stiftung. P58-59.
Estos diarios dejan de lado la agenda poltica y se presentan como diarios de entretenimiento a bajo costo (su precio de venta asciende a la tercera o cuarta parte del precio de los diarios tradicionales). Adems de ser ms
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desinhibidos y moralmente dudosos, en sus pginas desfilan los accidentes de trnsito, las fotos impactantes, los escndalos amorosos de la farndula, etc. En la segunda mitad de la dcada, despus de la reeleccin y el consecuente enfriamiento de la economa debido al exceso del gasto pblico en la etapa electoral, el gobierno busc que otros medios hicieran contrapeso al creciente descontento ciudadano. Surgen as una serie de diarios sensacionalistas con una muy clara tendencia progobiernista: La Chuchi (1996), El Chato (1998) El to (1998), Ms (1999), El Men (1999) entre los ms importantes. La preocupacin por el control psicosocial es ms evidente, como lo afirma Conaghan10: la preocupacin del gobierno por presentar una imagen democrtica es crucial para las relaciones internacionales, los crditos, en tal sentido la censura y amedrentamiento directo de los medios no eran seales autoritarias que el gobierno est interesado en presentar a la comunidad internacional inaugurando su segundo mandato. No es sino cuando surgen los problemas con los empresarios de televisin Baruch Ivcher y Genaro Delgado Parker que se usan estos diarios para atacar a los personajes y polticos de la oposicin. En 1998 empez El To con agresivos titulares. Este estilo poco a poco se traslad a las pginas interiores. Luego le siguieron El Chino, La Chuchi y otros ms. En el proceso eleccionario del 2000 ha sido evidente la coincidencia en los temas de cobertura de estos diarios (an siendo de diferentes casas editoriales) . Las denuncias y testimonios de periodistas y trabajadores que se desempearon en algunos de estos diarios -como El Chato- 11 confirman que hubo una intervencin orquestada desde el Servicio de Inteligencia Nacional en el que convergan las publicaciones periodsticas, las acciones de amedrentamiento a los candidatos opositores y las pintas en calles y paredes, las acusaciones y los ataque de conspicuos parlamentarios y voceros oficialistas.
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10
Conaghan, Catherine (1999), Entre las amenazas y la complicidad: El Estado y la prensa en el Per. En: El juego poltico. Fujimori, la oposicin y las reglas. Friedich Ebert Stiftung. Pp. 247271. En su informe, la Defensora del Pueblo seala que en la informacin brindada por dichas personas a la Defensora del Pueblo con fecha 29 de octubre de 1999, se seal que los referidos titulares eran entregados redactados directamente por personas que actuaban como intermediarios del gobierno.... Situacin de la libertad de expresin en el Per. Defensora del pueblo Informe N 48. Lima. 2000.
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1.4.
El consumo de diarios sensacionalistas en el consumo masivo de medios de comunicacin
La sensacionalista no es una prensa que tenga una sola modalidad de consumo. De hecho, el consumidor promedio de medios de comunicacin establece diversas formas de relacin con la informacin que recibe a travs de los diferentes formatos grficos y audiovisuales. Encontrar rutas para entender estas modalidades de consumo demanda ms bien una aproximacin cualitativa que d cuenta de las motivaciones y argumentaciones que estn detrs de la lectora de este tipo de prensa. Sin embargo, es importante establecer relaciones respecto a los hallazgos de los estudios cualitativos y la ubicacin de la prensa sensacionalista en el consumo masivo as como con el perfil de consumidor de prensa chicha que se desprende del mismo. En tal sentido, como parte de las indagaciones que realizamos para observar y medir las relaciones entre medios de comunicacin y comportamiento electoral, diseamos una encuesta para Lima Metropolitana12 cuyos resultados ayudan a aproximarnos cuantitativamente al consumo de prensa sensacionalista y nos permiten sustentar algunas de las hiptesis que nos planteamos en el estudio cualitativo desde los consumidores. El 60% de los encuestados consume prensa escrita por lo menos una vez cada quince das. Sin embargo, existen diferencias significativas en el tipo de prensa que se consume. Una primera constatacin es que hay una preferencia marcada por el consumo de prensa formal que alcanza en su conjunto el 94,6% (El Comercio, Expreso, La Repblica) por sobre la prensa popular que llega al 33,4% (El Popular, Aj, El Chino, Extra), tal y como se observa en el cuadro N 1. Estamos ante un alto consumo de prensa escrita aunque con patrones de frecuencia distintos a los de los medios audiovisuales. Esto hara relativo el mito de los bajos
12
Los datos sobre consumo de medios que en adelante citaremos corresponden a esta encuesta. Pero ms detalles se pueden consultar en el Anexo IV: Ficha tcnica de la encuesta sobre consumo de medios.
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CUADRO 1 Cules son los peridicos que lee? Diarios El Comercio Expreso La Repblica El Popular Ojo Aj El Chino Extra Liberacin Total
Basado en 240 casos vlidos
Frecuencias % de casos13 151 21 55 16 36 42 29 9 23 282 62,9 8,8 22,9 6,7 15 17,5 12,1 3,8 9,6 159,2
hbitos de lectura de los limeos. Por otro lado, da pistas para entender como construye el lector sus argumentaciones respecto a la poltica en tanto la televisin no resulta siendo su nico referente informativo. El consumo de prensa escrita se orientara hacia el consumo de informacin seria. El 62,9% de los casos que alcanza la lectora de El Comercio es un indicador de que los pblicos estaran buscando en la prensa escrita informacin en la cual creer en tanto el decano de la prensa peruana ha sido tradicionalmente identificado con una postura objetiva respecto a la vida pblica y poltica nacional, aunque tambin podra existir una relacin de utilidad prctica en tanto dicho diario es el que publica mayor avisaje econmico, incluyendo la oferta de empleos. Este hecho podra ser una coincidencia entre lo que los pblicos demandan como informacin en un contexto poltico agitado como el del ltimo proceso electoral y la oferta de la prensa sensacionalista que se ubic ms hacia el lado de la exacerbacin de conflictos entre los candidatos y la creacin de climas de opinin favorables al oficialismo. Sin embargo, al explorar en la frecuencia de consumo de los mismos notamos que estas diferencias tienen comportamientos distintos. Mientras que en el consumo semanal o quincenal, las diferencias porcentuales entre los dia26
13
Todos los cuadros donde se consigne % de casos, estn basados en preguntas que se hicieron con mltiples opciones de respuesta. Cada persona podra sealar ms de una opcin. Por lo tanto los porcentajes deben leerse por filas. El porcentaje de fila indica la cantidad de personas que decidieron por opcin.
CUADRO 2 Frecuencia de lectura en prensa Diarios El Comercio Expreso La Repblica El Popular Ojo Aj El Chino Extra Liberacin Total
Basado en casos vlidos
% de casos diario 47,0 10,6 13,6 6,1 12,1 27,3 9,1 3,0 10,6 139,4 66,0
% de casos semanal 53,5 6,2 20,9 6,2 17,8 11,6 9,3 3,1 9,3 138,0 129,0
% de casos quincenal 60,0 7,1 22,4 4,7 5,9 10,6 12,9 3,5 4,7 131,8 85,0
rios serios (El Comercio, Expreso, La Repblica) y los populares (Aj, El Chino, Extra) prcticamente se mantienen (80,6% a 24% y 89,5% a 27%, ver cuadro N 2), en el consumo diario, estas diferencias se acortan significativamente (71,2% a 39,4%. Ver cuadro N 2). Esto refleja la existencia de patrones de consumo diferenciados entre la prensa formal y la prensa chicha. Explicar esto solo a partir de las dificultades de acceso econmico a la prensa formal que sera vlido para sustentar el mayor consumo diario de esta prensa de 50 cntimos - sera un error. Es importante tomar en cuenta las diferentes formas por las cules los pblicos acceden a la informacin de este tipo de publicaciones, algunas de las cuales es imposible cuantificar. Por un lado, est el consumidor que efectivamente adquiere el diario por distintos intereses y es el que nos proporciona el dato exacto de la lectora; pero por otro lado aparecen los consumidores casuales o incidentales que acceden a la prensa chicha a travs de terceros, y los consumidores de titulares sobre los cuales discutiremos ms adelante. Esto perfila tambin distintos niveles de apropiacin de los mensajes y un consumo ms fragmentado y selectivo de sus contenidos como observaremos en la discusin de las percepciones desde los consumidores de esta prensa.
27
Es importante sealar que cada uno de los cuatro diarios sensacionalistas que ocupan los primeros lugares de preferencia forma parte de una gran empresa editora que maneja a su vez otro u otros diarios (Aj, Ojo y El Bocn; El Chino y Todo Sport; El Popular y La Repblica; Extra y Expreso) lo que explicara su permanencia en el mercado a pesar de su escasa publicidad o sus niveles de venta. Por el contrario, es difcil explicar la subsistencia de los otros diarios chicha que, sin tener dicho respaldo empresarial ni gozar de la predileccin de los lectores, siguen circulando diariamente. Esta ltima afirmacin cobra importancia, en tanto la relacin entre prensa popular y oficialismo podra estar explicada por el supuesto clientelaje del cual se acusa a dichos diarios y que permitiran su subsistencia, independientemente de los niveles de venta y de avisaje, inclusive. 1.5. Caractersticas formales de los diarios chicha en el perodo electoral.
El anlisis de los diarios populares muestra que son diversos en su origen, estilo y tendencia. En los ltimos aos del fujimorismo, y especialmente en la coyuntura electoral del 2000, algunos de ellos asumieron posturas de oposicin, como El Popular, aunque la mayora tuvo una clara tendencia oficialista, la cual se explicit fundamentalmente en los titulares de las cartulas. Estos anuncian hechos realizados por personajes de la oposicin, pero con mucha sorna y agresividad. Por ejemplo se apela a sus atributos personales (Gordo Andrade, Pinocho Toledo), usando apodos (pituco), vinculndolos a la homosexualidad (la loca Momhe), las drogas etc. La actitud cambia radicalmente cuando se trata de las acciones del gobierno y en particular del ex presidente. Aqu encontramos que alaban y resaltan las acciones que tienen que ver con medidas populistas. En necesario mencionar que existe una fractura entre la primera plana de estos diarios y sus pginas interiores,
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sobre todo en lo que respecta a los temas polticos. En muchos casos, lo anunciado en el titular no es desarrollado en el interior. Tambin suceda que la ampliacin no guardaba relacin con lo anunciado. Esta fractura no corresponde a una descoordinacin en el proceso productivo; todo indica que el objetivo de las portadas es distinto al objetivo de los interiores. El interior est pensado para un pblico que no se interesa mucho por la poltica, ni por las notas extensas de los asuntos pblicos. El mayor peso est dado a las notas de sangre, a la farndula y los desnudos de las pginas centrales, los crucigramas, el horscopo, las cartas erticas, el deporte, etc. 1.6. Importancia del consumo de titulares en kioscos.
Las cartulas estn pensadas para ser exhibidas en kioscos. Esta estrategia se orient a aquellos que no suelen comprar diarios, a los transentes. Algunos diarios usaban el formato estndar para anunciar los titulares acusando e injuriando a personajes polticos de la oposicin, para ser ledos desde lejos, por quienes pasan en autos o en unidades de transporte pblico. Los titulares de portada tienen otros objetivos: abordan la poltica dura desde la sorna, la burla, la injuria, pero no estn destinados a los compradores de los diarios sino sobretodo a los lectores ocasionales, a los transentes que son muchsimos ms. Debido a que la lectura ocasional no genera ingreso alguno para las empresas periodsticas, podemos deducir que existen otro tipo de objetivos para con las portadas (psicosociales). En base a la encuesta realizada (ver anexo IV) del total de encuestados que consume titulares de diarios (por lo menos una vez cada quince das), el diario El Comercio tiene la primera mencin con 61,8% , seguido de La Repblica con 47,3%, Ojo con 34,8%, El Chino con 32%, Aj con 31,3% y Expreso con 29,5 % (ver cuadro 3).
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CUADRO 3. De cules peridicos suele leer los titulares? Diarios El Comercio Expreso La Repblica El Popular Ojo Aj El Chino Extra Liberacin Otros Ninguno Total
Frecuencias 247 118 189 73 139 125 128 32 59 64 31 282
% de casos 61,8 29,5 47,3 18,3 34,8 31,3 32 8 14,8 16,0 7,8 159,2
Como puede apreciarse en el cuadro anterior, las diferencias de consumo se acortan para la lectura de titulares. Esto quiere decir que si bien el lector promedio puede tener preferencias marcadas en el consumo de algunos diarios, no es igualmente selectivo cuando se aproxima a un puesto de peridicos para leer las primeras planas de los diarios. Este hecho a su vez, podra explicar la razn por la cual los medios escritos privilegian el tratamiento periodstico de los titulares para generar climas de opinin poltica, argumento este que aparece como estrategia de la prensa chicha para su influencia en los argumentos polticos de los pblicos. Y la estrategia parece funcionar respecto a la aproximacin de los pblicos a sus primeras planas, dado que en la lectura de titulares el consumo asciende a un poco ms del doble en todos los casos (Aj, El Chino, Extra y El Popular). Este hecho estara influyendo en la lectura que del contexto poltico hacen los pblicos y que puede generar un conflicto en los procesos de formacin de opinin poltica, creando, como ya hemos dicho, microclimas de opinin a favor o en contra de los candidatos en carrera.
30
1.7.
Caractersticas temticas de la oferta informativa de los diarios chicha.14
El 12% de las noticias publicadas en estos diarios se dedicaron a temas polticos; de ellas, el 9,2% tuvo que ver con asuntos electorales. Como se puede apreciar en el cuadro N 4, la cobertura periodstica est centrada en la farndula: las vedettes, sus actividades, sus fotos, chismes, etc. (26,6%). El segundo lugar lo ocupa lo deportivo (24,9%), el tercer lugar es de las noticias locales (incluye policiales, delincuenciales, accidentes) con 21,9%; el cuarto corresponde a la poltica (donde se incluyen las actividades electorales, del gobierno y la problemtica de la mujer) con 14,1%, y en el quinto lugar estn las miscelneas (crucigramas, horscopos, etc.) con 10,5%.
CUADRO 4. Temas que abordan las noticias Temas Poltica Locales Farndula Deportivos Miscelnea Internacional Otros Total
Basado en 2,808 casos vlidos
Noticias 395 615 747 698 294 47 91 2887
% de casos 14,1 21,9 26,6 24,9 10,5 1,7 3,2 102,8
14
La informacin aqu consignada es el resultado de un monitoreo de medios sensacionalistas, cuyos datos tcnicos pueden revisarse en el Anexo 1.
Como puede apreciarse en los datos de este cuadro, es evidente que la oferta de los diarios sensacionalistas tiene un perfil ms light pues priman las noticias de la farndula y del deporte sobre cualquier otra. Al parecer, estos diarios se orientaron a uno de los segmentos de mercado que no era cubierto por los diarios tradicionales, aquel conformado por los lectores de bajos ingresos (que pueden pagar la mitad de un nuevo sol) que poco se interesaran por la noticia ms formal centrada en la vida pblica nacional. A partir de estas cifras es fcil apreciar que el peso de lo poltico no es central en la oferta noticiosa de los diarios sensacionalistas.
31
Por otro lado, la presencia de la mujer en estos diarios se encuentra fuertemente asociada a los temas de farndula y el mundo del espectculo (66,6 %, ver cuadro N 5), en cambio, cuando se trata de temas de poltica y locales la presencia del hombre sobre la mujer es superior (69,4% y 72,4% respectivamente). Se hace evidente una tendencia a excluir a la mujer del rol pblico poltico, lo cual sigue la tendencia central (consciente, inconscientemente?) de los medios impresos y audiovisuales de dar un mayor protagonismo y participacin al hombre.
CUADRO 5. Protagonistas de las noticias segn sexo Temas
Poltica respuestas % de fila Locales respuestas % de fila Farndula respuestas % de fila Deportivos respuestas % de fila Culturales respuestas % de fila Miscelnea respuestas % de fila Internacional respuestas % de fila Otros respuestas % de fila Total de respuestas Total de porcentajes Basado en 2,808 casos vlidos
Mujer Hombre Homosexual No expresa Total
53,0 13,4 154,0 25,0 497,0 66,6 10,0 1,4 0 0 26,0 8,8 4,0 8,5 12,0 14,1 730 26,0
274 69,4 445 72,4 318,0 42,6 583,0 83,5 0 0 38,0 12,9 27,0 57,4 10,0 11,8 1636 58,3
1,0 0,3 4,0 0,7 39,0 5,2 0 0 0 0 2,0 0,7 0 0 1,0 1,2 46 1,6
112,0 28,4 181,0 29,4 94,0 12,6 158,0 22,6 6,0 100,0 235,0 79,9 19,0 40,4 66,0 77,6 848 30,2
395,0 14,1 615,0 21,9 746,0 26,6 698,0 24,9 6,0 0,2 294,0 10,5 47,0 1,7 85,0 3,0 2807 100,0
Esta afirmacin es relevante en tanto el marco de las elecciones parlamentarias planteaba por primera vez la inclusin de una cuota mnima de participacin de la mujer en la estructura de las listas parlamentarias. Por lo tanto, ms que en otras elecciones, hubo una presencia femenina importante que no fue recogida y ponderada por esta prensa.
32
1.8.
a.
Anlisis de las noticias electorales de los diarios sensacionalistas

Formato y caractersticas formales
El tratamiento informativo es breve y ligero, lo cual se refleja en los formatos predominantes: la nota escrita representa el 78,3% del total de informaciones analizadas, con una extensin promedio de 40 a 200 cm2 (la mas pequea), siempre en actualidad presente (75,3%) y sin vincular el presente con el pasado o el futuro (ver cuadros 2,3 y 4 en el anexo II). La mayora de las notas escritas en estos diarios no tiene autora, estn en el anonimato (76,9% de las noticias analizadas. Ver cuadro 5 en el anexo II). La mayora de ellas se limita a la descripcin simple de los acontecimientos (57,1% de las noticias. Ver cuadro 6 en el Anexo II). Son pocas las ocasiones en que se usan recursos para reforzar la credibilidad en los lectores. Cuando sucede se apela a los testimonios y denuncias (24%. Ver cuadro 6 en el Anexo II). Por lo que podemos percibir del tratamiento informativo, se trata de una prensa donde la opinin no se encuentra reforzada o provista de elementos que aseguren su veracidad.
b. Actores, temas y acontecimientos predominantes en la prensa amarilla
En los hechos cubiertos por la prensa sensacionalista encontramos que existe una ligera inclinacin en favor de declaraciones y actividades de candidatos oficialistas: 30,5% contra 23,6% de candidatos opositores (Ver cuadro N 6) Aparentemente, la estrategia priorizada por estos diarios habra sido cubrir actividades de terceros que beneficien a las candidaturas oficialistas. Por otro lado, los diarios sensacionalistas centraron su atencin en las irregularidades del proceso electoral, (20,7% de las noticias. Ver cuadro N 6). En cuanto a los contenidos, en las noticias estuvieron ausentes los temas prioritarios como empleo, agricultura, poltica econmica
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CUADRO 6. Tipos de hechos electorales presentados en la informacin Hechos

Actividades, declaraciones opositoras Actividades, declaraciones oficialistas Actividades, declaraciones organismos electorales Actividades, declaraciones partidos, movimientos o alianzas (personeros y voceros) Actividades, declaraciones miembros de sociedad civil (pobladores) Actividades, declaraciones especialistas comentaristas (analistas polticos) Actividades, declaraciones sobre tendencia de voto / encuestas Actividades, declaraciones educacin electoral para el voto Actividades, declaraciones irregularidades en el proceso electoral Actividades, declaraciones acoso y problemas de los candidatos Actividades, declaraciones acceso a publicidad y espacios Actividades, declaraciones desarrollo del proceso electoral Actividades, declaraciones supervisin, monitoreo, veedores Actividades, declaraciones sobre planes de gobierno y propuestas electorales Otros Total Basado en 174 casos vlidos
Noticias
41 53 10 4 4 6 4 1 36 9 1 6 6 6 1 190
% de casos
23,6 30,5 5,7 2,3 2,3 3,4 2,3 0,6 20,7 5,2 0,6 3,4 3,4 3,6 0,6 109,2
CUADRO 7. Temticas planteadas desde lo electoral Temas

Agricultura Alimentacin Corrupcin, malversacin Democracia, estado de derecho Deporte Derechos humanos Educacin Empleo, desempleo Juventud Municipio, Gestin local Participacin ciudadana Plan de gobierno Poltica econmica Poltica internacional Polticas sociales Proceso electoral Turismo Otros No se plantearon Total de respuestas Basado en 174 casos vlidos
Noticias
2 1 18 3 6 2 2 2 1 1 4 2 1 1 129 2 11 11 2 193
% de casos
1,1 0,6 10,3 1,7 3,4 1,1 1,1 1,1 1,1 0,6 0,6 2,3 0,6 0,6 74,1 1,1 6,3 6,3 1,1 110,3
34
etc. El nico tema que predomin por sobre los dems fue el del proceso electoral en s mismo (73,7% menciones. Ver Cuadro 8).
CUADRO 8. Tipo de protagonista en la informacin poltica Tipo de actor
Oposicin Autoridades locales e instituciones pblicas Oficialismo Organismos electorales Sociedad civil Observadores Medios Otros No se menciona Total Basado en 174 casos vlidos
Noticias
47 7 42 14 21 7 42 11 1 192
% de casos
27,0 4,0 24,1 8,0 12,1 4,0 24,1 6,3 0,6 110,3
En cuanto a los actores, candidatos y voceros que ms aparecieron en los diarios sensacionalistas encontramos que existe una ligera y aparente predominancia de los actores vinculados a la oposicin por encima de aquellos vinculados al oficialismo (24,5% sobre 21,9% respectivamente. Ver cuadro 8). Si hacemos un anlisis de los contenidos de las noticias de estos diarios, encontramos que la mayor parte de ellas se dedicaban a difamar y acusar a los personajes y candidatos de la oposicin. Las noticias que cubran actividades de los candidatos oficialistas, resaltaban y ponderaban sus acciones, siendo los ms favorecidos el ex-presidente Fujimori y el candidato al parlamento Moiss Wolfenson (dueo de uno de los ms representativos diarios sensacionalistas). 1.9. Titulares en la prensa chicha en el periodo electoral
Los titulares de la prensa amarilla fueron claves en el proceso electoral. Mediante ellos se canalizaron los ataques contra personajes de la oposicin poltica pero al mismo tiemAntecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas
35
po sirvieron para destacar las acciones del ejecutivo. Es evidente que la balanza de la campaa poltica se inclin a favor de una mayor cobertura a los candidatos oficialistas (54% vs. 34.3% de presencia de los opositores).
CUADRO 9. Presencia de personajes.
Personajes
Candidatos oficialistas a la Presidencia, Vicepresidencia, al Congreso y ministros A. Fujimori F. Tudela C. Boloa M. Wolfenson A. Vsquez A. Aguinaga A. Pandolfi J. Chiroque M. Hildebrandt Candidatos de la oposicin, a la Presidencia, Vicepresidencia y al Congreso F. Salas A. Andrade A. Toledo L. Castaeda M. San Romn C. Ferrero A. Salinas Otros personajes Gisela Valcrcel Alejandro Guerrero John Hamilton Julia Valenzuela Gustavo Mohme Jos Portillo Jorge Santistevan Eduardo Stein Javier Valle Riestra
Frecuencia
% de casos
54,5
78 48 3 2 10 1 4 3 5 2 49 2 8 30 3 4 1 1 16 3 1 1 1 3 1 4 1 1
34,3
11.2
La mayora de los titulares destacaban las acciones que Fujimori realizaba como presidente de la repblica,
36
enfatizando los beneficios que dichas medidas tendran en la poblacin. Uno de los temas recurrentes fue el de los lotes del PROFAM que tuvo un seguimiento continuo en la agenda de estos medios. El objetivo evidente era destacar los logros del gobierno, fortaleciendo la imagen de eficiencia y eficacia en el ejecutivo y buscando con ello que el elector optara con continuar el estado actual de cosas votando por Fujimori. Estos medios enfatizaban el personalismo del presidente presentndolo como una fuente inagotable de servicios y bienes.
CUADRO 10. Titulares
Diario Aj El Chino El Chino El Chino El Maanero El Maanero El Maanero El Maanero El Maanero El To Extra Extra El Maanero
Titular Fuji Da Tractores Nuevos A Munis Ms Pobres Fuji Entreg Modernos Patrulleros Que Acabarn Con La Delincuencia Fujimori Aument Sueldo A Chambas Fujimori Cumpli Con Familias Del Per Matrcula Escolar Es Gratuita Fuji Anuncia Nuevas Chambas Para Profes Nuevos Equipos De Fuji Son Para Chamba Fuji Entrega Equipos A Municipios Del Pas Fuji Levant Veda Y Pescadores Estn Japis Fuji Suelta En Cancha Lote De Patutos Bacanes Fuji Da Tractores Nuevos A Las Munis Ms Pobres Chinolotes Terminan El Martes Programa De Chinolotes Se Extiende A Diversas Ciudades Populorum ato De Risa Por Medidas De Pap Gobierno
En otro grupo de titulares se destacaban los logros pasados del gobierno de Fujimori, buscando mantener la atencin sobre las acciones que el gobierno pensaba desaAntecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas
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rrollar. Estos diarios funcionaron como una especie de gabinete de prensa del ejecutivo.
CUADRO 11. Titulares.
Diario Aja El Maanero El Maanero Extra
Titular Seguro Escolar Gratuito Atendi A Ms De 12 Millones De Alumnos No Habr Nueva Evaluacin Pa Chapar Lote De Profam Programas Alimentarios 9.3 Millones Tienen Acceso En Abril Salen Caliente Nuevos Inscritos En Fonahpu
Otra estrategia usada fue seguir las actividades de algunos ministros y propagandizar las inauguraciones y visitas enfatizando as los logros del actual gobierno.
Diario El Maanero El Maanero El Tio
Titular Pandolfi: Telfono e Internet Para Todo El Mundo Aguinaga En El Norte. Ministro Tira Lente A Hospitales Pandolfi Entrega Ttulos
Por otro lado el apoyo frontal a las actividades proselitistas del candidato presidente fueron pocas en la medida que hasta una semana antes de la primera vuelta dichas actividades fueron escasas. Simplemente se enfocaron en destacar continuamente que Fujimori se encontraba arriba en las encuestas.
Diario El Maanero El Maanero 38
Titular Presi Sigue Arriba: Don Barriga Y Castaeda Bajan El Chino Fuji Arrasa Con 42,8%
Los medios chicha tambin sirvieron de plataforma electoral para apoyar las postulaciones al Congreso. La candidatura ms propagandizada fue la de Moiss Wolfenson.
Diario El Chino El Chino El Maanero El Maanero El Maanero El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino
Titular Tarapoto Con Moiss Wolfenson Lo Aclaman! A Vctor Joy Way Chiroque Paico Propone Ensear A Hacer Empresa Por Educacin Y Cultura Julia Valenzuela Con Los Nios Carnaval Electoral: Propuesta De Ral Modenesi Chalacos Darn Su Voto A Moiss Porque Apoyo A Microempresas Para Ms Chamba Moiss Rindi Homenaje A La Mujer En Su Dia En SMP Moiss Es El Lder De Los Jvenes De Independencia Ya Vienen Los Goles De Moiss Moiss Y El Nene Cubillas Luchan Por El Deporte Y Los Nios Los Olivos Con Moiss 69
Sin embargo, el principal esfuerzo de los diarios sensacionalistas se concentr en atacar a los candidatos de la oposicin. Por ejemplo, de Alberto Andrade se destacaron sus aspectos fsicos, ponindole apodos y burlndose constantemente, todo lo cual buscaba deteriorar su imagen y restarle respeto. Tambin se le asoci a la clase alta y en actitud de desprecio al pueblo, tratando de mostrar una imagen de pituco adinerado. Alejandro Toledo sufri este tipo de agresiones por el lado tico, acusndolo de pertenecer a CLAE y ser por lo tanto un irresponsable en el manejo econmico, similar a Alan Garca. En ese sentido lo apodaron Pinocho, tratando de restarle credibilidad y desligitimarlo pblicamente acusndolo de mentiroso, aprovechando de algunas contradicciones y apresuramientos que el candidato tuvo.
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Diario El Chino El Chino El Maanero El Maanero Extra Aja Extra
Titular Mira Quin Habla! : Andrade Jardinero Trafero (Alberto Andrade) Gordo Andrade Se Copia Proyecto De Ricardo Flores Carnaval Electoral: Gordo Creidazo Expediente Bravo Tiene 6 Pginas Seor Barriga Dice Que Mostrara A Los Polis Seor Barriga Continuar En Carrera
Diario El Chino El Chino El Chino El Maanero El Maanero El Maanero El Maanero El Maanero El Maanero El Maanero El Tio
Titular Toledo Manrique Se Benefici Con Clae Toledo Se Hace El Loco Y Niega Que Fue Asesor De Clae El Pez Por Su Boca Manca : Toledo Toledo Se Gana Premio El Gran Pinocho De Oro Ampay...Ampay Toledo Fue Asesor De Clae Ni Con Brujera Toledo Podr Achicarse Nariz De Pinocho A Tomatazo Limpio A Pinocho Toledo En Mercados Mientras Toma: Narizota De Toledo Sigue Creciendo Pinocho Toledo No Quiere Hablar De Clae Se Llev Premio El Gran Pinocho De Oro Toledo Arras Con Trofeos En Gran Concurso Toledo Y La Cartagena Campeonato De Mentirosos
Los titulares de estos diarios no solo atacaban a los candidatos presidenciales sino que tambin buscaban restarle credibilidad a otras fuentes informativas que estaban haciendo un valiente periodismo de investigacin o estaban cuestionando la imparcialidad del aparato del Estado y los vicios de las elecciones del 2000.
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Diario Aja El Chino El Maanero
Titular Guarda Con El Comercio Diario Pituco El Comercio Es Cueva De Rojos Comunistas Ex Chambas De El Comercio Cuestionan Manejo De Diario
Es evidente, por lo tanto, que los titulares cumplan una doble funcin. De un lado apoyar y reforzar la candidatura de Alberto Fujimori, resaltando su persona y mejorando la imagen del gobierno, de sus logros pasados y las acciones futuras. Del otro lado, fungan de caballera pesada al momento de atacar injuriar y desvirtuar las candidaturas opositoras y a las voces discrepantes, haciendo el trabajo sucio. A los candidatos oficialistas, esto les posibilit contar con una posicin ms serena, propositiva y expectante, mientras que los candidatos opositores tenan que hacerse cargo de acciones en su contra que provenan de varios frentes: el meditico, el judicial, las acciones de movilizacin impulsadas por el SIN (contramanifestaciones, huelgas, boicot de presentaciones), etc. El rol de estos medios en ese proceso por lo tanto fue clave, pero fue parte de un engranaje planificado desde el gobierno y el SIN. 1.10. Conclusiones sobre las caractersticas de la oferta de los diarios amarillos. 1. Lo electoral no fue prioritario para estos diarios, como tampoco lo son los temas polticos. La cobertura periodstica est centrada en primer lugar en la farndula; luego en lo deportivo; en tercer lugar en las noticias locales (que incluyen las policiales). En cuarto lugar la poltica y finalmente las miscelneas (horscopo, amenidades, etc.). 2. La presencia de la mujer se encontr asociada a los temas del mundo del espectculo. En el terreno de la poltica su presencia se ve disminuida en comparacin de la de los personajes masculinos. La exclusin de la
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mujer de los temas pblicos-polticos es similar a la que lamentablemente an se da en los medios impresos y audiovisuales ms serios. 3. La cobertura de los hechos electorales se inclin a favor de las candidaturas fujimoristas o priorizo las actividades de personalidades o entidades vinculadas al rgimen anterior. Tambin se hizo mencin a los acontecimientos vinculados al proceso electoral propiamente dicho, irregularidades includas. Los temas programticos, las propuestas de gobierno, estuvieron excludos de sus pginas. 4. Un hecho interesante es que, en trminos cuantitativos, los candidatos de oposicin tuvieron una ligera ventaja en cuanto a nmero de apariciones en los diarios populares. El detalle de esto es que estas apariciones generalmente estaban asociadas a situaciones u opiniones descalificadoras de los mismos. Este ha sido uno de los argumentos de mayor crtica hacia estos diarios. En este estudio pudimos observar que en el tratamiento informativo de las notas polticas hay muchas similitudes con algunos rasgos encontrados en el tratamiento de diarios un poco ms serios. Estas coincidencias refuerzan la idea que la produccin informativa de un pas debe analizarse tambin como un producto cultural influenciado por un tiempo y una coyuntura poltica especfica. En el perodo electoral del 2000 los medios declinaron su rol orientador de la informacin y de promotor del debate y la discusin en favor de un periodismo ms bien condescendiente (con excepciones, por supuesto), subyugado al poder poltico, y en el caso especfico de los medios chicha en un periodismo que realizaba el trabajo sucio del rgimen.
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Captulo 2
Caractersticas del consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepcin

Cuando se discute sobre la importancia e incidencia de los diarios sensacionalistas en los pblicos es muy comn juzgarlos y culparlos de todos los males de la sociedad. Esta visin satnica que muchos tenemos sobre la prensa amarilla tiene como premisa una serie de concepciones sobre sus consumidores. Una de ellas y la ms comn es pensar que quienes las consumen son ciudadanos de las clases ms bajas y con escasa instruccin. Tambin se suele afirmar que sus pblicos carecen de todo inters por la agenda pblica y que, por ello, son presa fcil de un periodismo inescrupuloso y poco tico como el de la prensa chicha. En este captulo buscaremos desentraar algunas de las interrogantes que surgen cada vez que pensamos en los consumidores de estos diarios. Responderemos en primer lugar quienes son y luego indagaremos en las maneras en que ellos consumen y se relacionan con los medios sensacionalistas. 2.1. Perfil del consumidor de medios grficos sensacionalistas Responder a la pregunta qu caractersticas tiene el consumidor de prensa chicha? resulta clave para entender la relacin de ste con la generacin de climas de opinin poltica que el tratamiento informativo de esta prensa pudiera generar. Existe consenso en el sentido comn de la gente en atribuir al consumidor de este tipo de prenConsumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepcin
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sa un bajo nivel socioeconmico. Si bien es cierto, como veremos lneas ms adelante, que el consumo de prensa chicha reposa bsicamente en los niveles D y E, no basta ese solo dato para perfilar al consumidor. Resulta importante conocer, adems, si existe una preferencia de gnero (sexo) o generacin (edad) en el consumo, qu relacin existe entre este consumo y el nivel de instruccin, si existe otra forma de consumo diferente al consumo directo (compra del diario), si el consumidor de esta prensa cruza o no informacin con otros medios de comunicacin, incluyendo la prensa formal, etc., aspectos sobre los cuales hablaremos en el siguiente captulo. Los resultados de la encuesta aplicada como parte de esta investigacin nos dan algunos datos para responder a estas interrogantes.15 El 18,3% de los encuestados declar consumir prensa sensacionalista, lo que estara en concordancia con los bajos niveles de lectora que reporta, efectivamente, este tipo de prensa. Sin embargo, al indagar sobre el consumo de sus titulares, el porcentaje asciende al 53%. Este hecho estara indicando que las modalidades de consumo de la prensa chicha no pasan necesariamente por la adquisicin de dichos medios o la lectura de toda la informacin que ellos presentan, sino que ms bien es un consumo que reposa bsicamente en el tratamiento informativo de las primeras planas. Este hallazgo es importante en tanto la cobertura de la informacin de la prensa sensacionalista no es para nada despreciable, ms an si consideramos que la encuesta no recoge el consumo involuntario o casual que podra aumentar este porcentaje.
CUADRO 18. Lee o no prensa sensacionalista? Frecuencias No lee prensa No lee prensa sensacionalista Lee prensa sensacionalista Total
% 1,3 80,5 18,3 100,0

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5 322 73 400
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Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepcin
Ver ficha tcnica, Anexo IV
CUADRO 19. Consumo de titulares segn tipo de prensa Frecuencias Ninguno Ambos Slo prensa formal Slo prensa sensacionalista Total
% 7,8 43,0 39,3 10,0 100,0
31 172 157 40 400
Este dato es interesante, adems, al analizar los mecanismos por los cuales la prensa sensacionalista influye en los microclimas de opinin en tanto, como veremos en el estudio cualitativo, muchas de las opiniones de los consumidores parten de la lectura de estos titulares. Esta situacin aade un eje de reflexin en torno al conflicto entre los procesos de construccin de la opinin poltica de largo aliento (que obedecen ms a la cultura poltica de los pblicos) y los procesos coyunturales que responden ms bien al contexto poltico marcado bsicamente por la polarizacin entre oficialismo y oposicin y al que han contribuido directa o indirectamente los titulares de las primeras planas de los diarios chicha. El consumo de prensa sensacionalista no slo reposa en la lectura de titulares, sino que adems es un consumo cruzado. Slo el 0,3% de los encuestados declar consumir exclusivamente prensa sensacionalista. El 18% restante cruza informacin con otros medios, apareciendo ms clara la relacin entre prensa chicha y programas de televisin, que alcanza el 6,5%, siguindole en importancia el consumo cruzado tanto con programas de radio como de televisin, que alcanza el 4,8%. Es decir, estaramos frente a un consumidor que si bien se aproxima a la prensa chicha, no llega a convertirla en su referente informativo central sino que este respondera ms a sus necesidades de entretenimiento y uso de tiempo libre: su referente seguira siendo la informacin audiovisual. Este consumo cruzado echa por tierra la percepcin del consumidor como un receptor pasivo de informacin y ms bien perfila a un pblico que se preocupa ms por la bsqueda
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de informacin de diversas fuentes, lo que estara directamente en relacin a su bsqueda de informacin creble en los medios. Habra que indagar si este perfil de consumidor responde a un cambio en la cultura receptiva de los pblicos o al contexto poltico en el que se enmarca su consumo.
CUADRO 20. Tipo de consumo segn medio Frecuencias No consume Ninguno Slo prensa sensacionalista Sensacionalistas y TV Prensa formal y sensacionalista TV, prensa formal y sensacionalista TV, radio y prensa sensacionalista TV, radio, prensa formal y sensacionalista Slo radio Radio y prensa formal Slo prensa formal TV, radio y prensa formal Slo TV Prensa formal y TV TV y radio Total
% 0,8 0,5 0,3 6,5 1,0 4,8 3,0 2,8 1,3 0,5 1,8 11,3 30,3 26,8 8,8 100,0
3 2 1 26 4 16 12 11 5 2 7 45 121 107 35 400
Este mismo fenmeno se observa respecto al consumo de titulares, slo el 10% consume exclusivamente primeras planas de diarios chicha, mientras que el otro 43% cruza dicha informacin con los titulares de la prensa formal. Adems, comparado al 39,3% que slo consume titulares de la prensa formal, podemos deducir que mientras que el consumo directo es selectivo, en tanto hay mayor claridad en las preferencias, el consumo de primeras planas aparece menos preciso.
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Contrariamente a lo que el imaginario comn supondra16, el consumidor de diario chicha es, segn la encuesta, bsicamente el pblico adulto joven. El consumo
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Es comn escuchar que son los viejos maosos quienes compran diarios sensacionalistas por sus portadas de alto contenido ertico.
entre quienes tienen entre 25 y 34 aos alcanza el 41%, mientras que el segundo lugar lo ocupan los jvenes entre 18 y 24 aos con un 28,8%. Los adultos mayores de 35 aos alcanzan, en conjunto, un 30,1%, porcentaje mucho menor al que a priori se supondra. Estos datos nos presentan a un consumidor adulto joven cuya motivacin de consumo no reposara solamente en el morbo, sino que podra explicarse a partir del uso de formatos y cdigos ms prximos a la cultura juvenil que a la adulta presentada por los diarios formales. Este hallazgo genera otro punto de discusin: estando la base de la poblacin electoral conformada bsicamente por los jvenes, qu tipo de influencia ejerce el tratamiento sensacionalista de la informacin poltica en la cultura poltica de estos adultos jvenes?.
CUADRO 21. Consumo de prensa sensacionalista por grupos de edad Edad 18-24 % Lee prensa sensacionalista No lee prensa sensacionalista No lee prensa Total
25-34 % 41,1 32,9 40,0 34,5
35-44 45 a+ % % 13,7 12,7 20,0 13,0 16,4 27,0 20,0 25,0
Total % 100,0 100,0 100,0 100,0
28,8 27,3 20,0 27,5
Otra sorpresa resulta comparar los porcentajes de consumo por gnero. Si bien el consumo es mayor en los hombres (56,2%), la diferencia con las consumidoras mujeres no es tan grande como podra esperarse (43,8%). Este hallazgo traslada la discusin del consumo por gnero al tipo de informacin consumida en dichos diarios y a las modalidades por las cules acceden a este tipo de prensa. El desarrollo de la discusin de los grupos de debate como parte de este estudio, da algunos elementos explicativos al respecto. En el imaginario de la gente y en los patrones culturales latinoamericanos, se asocia la lectura de medios impresos al varn. Es comn ver en escenas reproducidas por los medios, al hombre con el peridico en la mesa de desayuno, por ejemplo. Lo que los resultados de la encuesta nos dicen es que existe un cambio en los hbitos de
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consumo por gnero. Este hecho podra enmarcarse en este proceso de protagonismo poltico y pblico de las mujeres que ha venido ocurriendo en las ltimas dcadas en nuestras sociedades. Esto nos hace prestar mayor atencin a los procesos de recepcin del sujeto mujer sobre todo cuando ste se realiza en contextos electorales.
CUADRO 22. Consumo de prensa sensacionalista por sexo Sexo Hombres Lee prensa sensacionalista No lee prensa sensacionalista No lee prensa Total
Mujeres 43,8 % 50,9 % 80,0 %
Total 100,0 % 100,0 % 100,0 %
56,2 % 49,1 % 20,0 %
Los resultados de la encuesta sealan que el principal consumidor de prensa sensacionalista se ubica en los niveles medio bajo y bajo con un 70,8% en conjunto, alcanzando el 19,2% en los niveles de medio hacia arriba. Si bien estos resultados responden a lo esperado, el porcentaje registrado por los consumidores de niveles A, B y C resulta importante en tanto estaramos ante un proceso inicial de pluralizacin del consumo de las clases altas cuyo consumo est tradicionalmente asociado a la prensa formal. En tal sentido, tambin es importante resaltar el 47,5% de personas de estos niveles socioeconmicos que declara no consumir prensa sensacionalista. Esto podra incluir un consumo no explicitado (por vergenza) de este tipo de prensa o una valoracin menos negativa de su consumo en tanto el rechazo no aparece con tanta contundencia.
CUADRO 23. Consumo de prensa sensacionalista por nivel socioeconmico Nivel socioeconmico Alto % Lee prensa chicha No lee prensa chicha No lee prensa Total 4,1 6,5 0,0 6,0 Medioalto % 5,5 22,7 20,0 19,5 Medio Mediobajo % % 9,6 18,3 0,0 16,5 27,4 18,0 40,0 20,0 Bajo % 53,4 34,5 40,0 38,0 Total % 100,0 100,0 100,0 100,0
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Se estara perfilando un aumento en la cobertura de esta prensa chicha entre las clases altas lo que podra responder a la coyuntura del proceso electoral y al tratamiento privilegiado de los temas polticos por lo menos en las primeras planas de estos diarios, pero que podra explicarse tambin a partir del reconocimiento que las clases ms altas no estn inmunes a una inclinacin por el morbo y el tratamiento sensacionalista. Respecto al nivel de instruccin, lo ms significativo es que el grueso de consumidores de esta prensa se ubica del nivel secundario para arriba lo cual derribara el estereotipo del consumidor chicha no instruido y ms bien estara perfilando un consumidor que tiene acceso a niveles de instruccin superiores. Es ms, slo el 11% que tiene hasta instruccin primaria est incluido en el grupo de consumidores. Estaramos frente a pblicos que tienen una formacin educativa que les posibilita una lectura crtica de los mensajes de los medios y que, en teora, tendran una mayor posibilidad de realizar un consumo selectivo de los mismos. En trminos de la coyuntura electoral, eso significa que los medios sensacionalistas que favorecen al oficialismo no se estaran dirigiendo slo a esa gran base popular en los que asumen que su acogida es segura, sino que estara involucrando a otros sectores que, a pesar de la crisis econmica, tienen una valoracin positiva de la intervencin de la gestin gubernamental .
CUADRO 24. Consumo de prensa sensacionalista por grado de instruccin Grado de instruccin
Sin Instruc. Primaria % % Lee prensa sensacionalista No lee prensa sensacionalista No lee prensa Total Basado en 400 casos vlidos 0 6 0 0,5 11,0 9,3 40,0 10,0 Secund. Tc. Super. Universit. % % % 65,8 36,3 40,0 41,8 12,3 19,9 20,0 18,5 11,0 33,9 0 29,3 Total % 100,0 100,0 100,0 100,0
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2.2. Preferencias de los principales pblicos de estos diarios 17

Preferencias de los pblicos masculinos
Un tratamiento informativo que apela a cdigos con altas dosis de carga ertica y violencia pareciera tener como objetivo el pblico masculino. La combinacin sexo-violencia parece ser ms efectiva en los hombres que en las mujeres, como lo reconocen los mismos entrevistados. Los temas morbosos son bien buscados y ledos. Las personas adultas, nosotros los varones compramos por ver la foto de tal o cual vedette. Nos gusta sus poses que se yo, por eso compramos a veces, no?. A mi, no voy a negar pues, a mi me gustan las fotos de desnudos que salen, a qu hombre no le gusta?, adems te ponen la foto junto con un accidente trgico, entonces, t ves la foto de la chica y ves la foto del muerto, entonces te compras el peridico para ver la chica y para enterarte si ese muertito lo conoces. Esta predileccin masculina por la prensa chicha es sustentada a partir del reconocimiento del varn como sujeto especialmente vulnerable a la seduccin, al erotismo y a la violencia explcita. A nosotros los varones nos gusta pues eso del morbo, del sexo. Mi esposo lo compra todos los das, yo lo hojeo en la casa. Pero l lo compra dice que para informarse, pero yo lo veo como se queda mirando como tonto la primera plana. Yo no s si es por la mujer; l dice que por las noticias de accidentes, pero eso se ve rpido. El cree que yo no me doy cuenta, pero es por lo de las mujeres calatas que salen, eso le gusta a los hombres y como a una ya no la ven as, qu se va a hacer pues.
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Las opiniones e ideas aqu consignadas se basaron en los testimonios surgidos de la realizacin de once grupos de debate. Para un mayor detalle de la metodologa empleada consultar el Anexo III.
Por otro lado, los hombres tienen mucha dificultad para reconocer abiertamente las razones directas de su consumo. Trasladan las motivaciones de sexo y violencia al eje del espectculo y el entretenimiento, y de los deportes inclusive, hecho este ltimo poco convincente en tanto existen en el mercado diarios que por el mismo precio ofrecen informacin exclusivamente deportiva. A diferencia de todos quiz yo soy lo contrario no? Yo no soy chismoso, no me gusta pararme en los kioscos a leer noticias, no soy de eso. Pero que pasa, mayormente yo cuando estoy sentado en el carro, el carro se para y frente a mi ventana hay un puesto de peridico y los tremendos palos que usan para colgar los peridicos, entonces ya leo lo ms grande los titulares para distraer mi vista y no aburrirme o desesperarme mientras espero el cambio de luz. Entonces, yo lo hago para distraerme, miro los diarios deportivos, los chicha tambin. -Pero, no siempre que te paras en un kiosco tienes que leer los titulares, verdad?No pues, es que veo en los chichas tremenda foto, las noticias sensacionalistas, sangre y eso me llama la atencin, no?.
Preferencias de los pblicos femeninos
Por el contrario, en el caso de la mujer, las motivaciones de consumo van ms por el lado de la curiosidad y de la crtica. Las preferencias se centran en los asuntos de la vida diaria, de la intimidad y del mundo afectivo de artistas y gente de la farndula. Bueno, a mi me gusta leerlos porque son coloridos. Me llama la atencin los titulares por las noticias. Por ejemplo de accidentes de trfico, no?, y a veces uno.la curiosidad, buscas enterarte y hasta lo puedes comprar. Lo que ms me gusta es comentar de lo de las vedettes, de la farndula, de si esta chica es as o no.
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Yo leo porque me gusta criticarlas a esas faranduleras. A algunas las respeto, pero como dicen, en esos peridicos caen todos, los buenos y los malos, entonces para saber que dicen y poder opinar, entonces yo leo. En algunos casos inclusive, el consumo aparece como involuntario o por inercia, lo que podra estar corroborando que no existe una intencionalidad en el consumo por parte de la mujer. Cuando voy al mercado veo, mayormente por mi esposo, cuando mi esposo est ac me pongo con l a ver no?, mayormente mi esposo se para, me hace parar ah y me pongo a ver. A mi no me queda otra, tengo que ponerme tambin a leer. Cuando mi esposo me acompaa al mercado, se detiene a leer, y si voy adelante me hace que regrese para acompaarlo y entonces no me queda otra pues, me pongo a leer. Sin embargo, son las mujeres las que ms fcilmente reportan informacin de diversa ndole que aparece en estos diarios, lo que podra evidenciar una intencionalidad encubierta cuya finalidad sera dar coherencia a las crticas que ellas mismas hacen a estos diarios a los cuales identifican como nocivos para sus hijos. Antes yo no solo lea los titulares, compraba el diario porque me gusta chismosear con mis vecinas de la vida de las artistas. Pero ya dej de comprar porque le hacan dao a mi hijo. A l le mandaban tareas escolares para sacar noticias y como estaba barato yo le compraba ese diario, pero l ha crecido y ahora ya se le van sus ojitos, por eso he dejado de comprar.
Preferencias de los jvenes
Si bien en los adultos existen diferencias genricas relacionadas al consumo, en los jvenes dicho consumo ofrece otras caractersticas.
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Un primer asunto de anlisis lo constituira el hecho de que existe menos resistencia a reconocer las razones del consumo. Este hecho puede explicarse asumiendo que la juventud de finales de los 90 ha alcanzado altos niveles de desinhibicin y por las muchas y diversas formas de expresin juvenil que han desarrollado. En tal sentido, no sorprende la naturalidad con la que los y las jvenes identifican y argumentan en torno a sus motivaciones de consumo no slo en el asunto de los medios masivos sino en otros aspectos de su vida social. A mi no me dan paltas. A mi me gusta chismosear, tener temas de conversacin con mis amigas. Y lo que ms nos llama la atencin es la noticia farandulera. Las vedettes siempre te dan de que hablar. A mi me gusta enterarme. Las vedettes claro que lo jalan a uno, adems algunos ofrecen hasta suplemento porno por 30 cntimos ms. Ya pues, te ganas, no?, tienes fotos y porno por poca plata. Entonces a veces yo leo titulares, pero otras veces, cuando sale el porno yo compro El Chato, por ejemplo. Un segundo asunto que es importante evaluar es el reconocimiento de que los diarios sensacionalistas tienen los cdigos lingsticos que ellos mismos usan y, en ese sentido, sienten mayor proximidad cultural que con los diarios formales. Este reconocimiento de cdigos comunes es tambin vlido para otros consumidores de prensa chicha como hemos visto lneas arriba. A mi me gusta que me hablen directo y El Chino, el Aj, hablan directo, con palabras que yo uso, no?. Y, an cuando existen variedades en el uso de la jerga lo que a veces no permite una total sintona con el mensaje, en especial con las mujeres les resulta ms atractivo informarse a travs de lo que ellos reconocen como su forma de hablar.
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Yo no siempre entiendo esas jergas, pero leo toda la noticia o todo el titular y ya ms o menos me doy cuenta lo que quiere decir porque hablan como mi enamorado y de l yo aprendo a usar la jerga. Entonces si dicen las cosas como yo las digo o como hablo con l, yo entonces los entiendo rapidito. No solo el uso de cdigos lingsticos es lo que aproxima a los jvenes al consumo de prensa amarilla. Existe tambin una predileccin por los formatos: noticias con poca extensin, muy adjetivada, con cobertura fotogrfica. 2.3. El perfil del peridico sensacionalista segn sus pblicos Para la mayora de los consumidores entrevistados el perfil de los diarios sensacionalistas est relacionado bsicamente a las noticias del mundo del espectculo y a la aparicin de vedettes. En segundo lugar, a la crnica roja y a los casos policiales. Lo que ms me atrae del peridico son las vedettes porque son el smbolo de esos peridicos, es la atraccin porque de las noticias no veo nada bueno. Parecen fotonovelas de la vida ntima de los personajes de la farndula, eso es lo que ms veo en los peridicos chicha. Los lectores de diarios chicha les atribuyen una funcin especfica que poco tiene que ver con lo pblico poltico. Son percibidos como diarios para la sorna y la distraccin, incluso muchas veces se consume colectivamente, burlndose o rindose de los titulares o de las noticias que son presentadas. Leamos La Repblica, ms centrados, pero en la noche para relajarnos leamos El Popular. Yo lea bsicamente en mi grupo de trabajo, discutamos para la carcajada, comentbamos.
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Yo los leo con mis amigos, con mis primos. Comentbamos lo que salen que violan y raptan a las chicas, o sea comentbamos todo eso que sale. En tal sentido, la presencia y valoracin de los titulares o noticias vinculadas a la poltica no motivan la compra, ni resultan del inters central de sus consumidores. Por ello podemos concluir que la motivacin para su compra o lectura integral no se originara en el inters por los contenidos polticos.
Gusto por el morbo
La informacin sensacionalista sobre la crnica roja es buscada y valorada por los lectores de estos diarios. Existe un autoreconocimiento de la curiosidad que tienen por conocer la vida de las personas ms all de la descripcin de los hechos. Ciertamente los diarios serios en muchos casos se limitan al esquema de quien-que-como-cuando sin profundizar en otras dimensiones humanas y culturales comprometidas en los acontecimientos. Por lo general somos chismosos, el que quiere decir que no, bueno, pero me gusta la..., me gusta mirar que cuando han matado, a quien han matado, a quien han asaltado. Bueno, y noticieros tambin veo en la noche. El caso de la crnica roja es un caso extremo, de bsqueda del morbo y de invasin de la intimidad. Sin embargo, es bueno recalcar que en nuestro espectro meditico la presencia de programas que abordan los dramas y se regodean con los problemas e intimidades humanas van en aumento. La proliferacin de talk shows es una prueba de poca tica pero al mismo tiempo es una demostracin respecto a que los pblicos buscan aprehender el mundo de los afectos, las emociones que se encuentran desterradas en las propuestas de periodismo ms serio.
Diarios para la gente del pueblo?
Es cierto que existe una relacin directa entre el precio de los diarios sensacionalistas y su consumo. Sin emConsumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepcin
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bargo, sta no es la razn central que explica el consumo de los mismos. Si bien el bajo costo facilita el consumo, no lo determina. ...Ahora ltimo han salido varios diarios chicha, Chino, Aj, despus Chuchi, no s que otros peridicos, y tratan de llegar a ms gente. O sea, el precio es importante, pero la gente tambin quiere informarse y como no pueden comprar El Comercio o La Repblica, entonces compran esos diarios. Como pudimos apreciar lneas arriba son dos los principales grupos de consumidores de diarios chicha (el sector bajo y muy bajo). Sin embargo los mismos consumidores se reconocen como gente popular, aquella con escaso poder adquisitivo. Yo creo que esos diarios quieren llegar a la gente popular, a la gente de barriadagente popular, la que tiene menos, la gente de menos recursos son las que consumen ms esos diarios. Las personas ms pobres que no tienen para comprar otro diario, compran eso, porque no tienen pues, cmo van a comprar otros diarios ms caros?, con las justas les alcanza e inclusive hasta se prestan para no comprarlos. No obstante, el consumo no es relacionado directamente al precio del diario, sino ms bien a elementos culturales, como el lenguaje y la exageracin, que se constituyen en los espacios de coincidencia entre la oferta del diario y los consumidores. (Yo leo los titulares).. porque son coloridos claro, porque las letras son ms grandes tambin, son ms visibles y en el paradero cuando salgo del trabajo, en el kiosco, all en la esquina y cuando espero el carro voy leyendo esos peridicos. Yo leo ms que nada porque llaman la atencin usan palabras que uno entiende, son palabras que las hablo
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en la calle con mis amigos y amigas, no? Entonces yo leo y me parece fcil y les entiendo. A veces tambin con su exageracin llaman la curiosidad, no?.Uno lee que fulano de tal a matado a su viejo o que Yesabela es una puta, y entonces se interesa, no?.
Cercana verbal y uso de jerga
Existe un reconocimiento respecto a que el uso del lenguaje es el principal punto de encuentro entre el lector y la prensa amarilla. No es que los peridicos utilizan lo que la gente habla para estar ms cerca de la gente, no, al revs, se habla como quien dice su idioma, si porque la jerga existe antes de que aparecieran estos peridicos. La jerga que usan es lo que ms me llama la atencin. La gente joven de barriada habla as y los adultos tambin. Yo los entiendo facilito noms. Aunque es cierto que hay diferencias entre las jergas por los diferentes barrios, pero casi siempre se usa la misma, por eso leo, porque lo entiendo y no tengo que ir a un diccionario para ver que significa tal o tal palabra. Los consumidores perciben que el uso de la jerga no busca solo recoger un nivel de lenguaje. Se trata de la representacin que el medio hace de su mundo afectivo y cognitivo, la sensibilidad con que perciben la realidad y la forma en que lo entienden. Estos medios estn representando (por momentos y atrofiadamente) su manera de interpretar la realidad.
Vivencia cotidiana, protagonismo y rostro propio
Por otro lado, existe cierto reconocimiento que, a pesar de lo vulgar, el uso de la jerga y del vedetismo, estos diarios sensacionalistas usan situaciones y acontecimientos que ocurren en las reas urbano-marginales. Este argumento redunda en la necesidad de mirarse a si mismos; una relacin de espejo que los pblicos buscan en los
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medios, autosatisfaciendo su necesidad de reconocimiento y la validacin de su imagen, de su forma de hablar y expresarse. Es ms, los diarios chichas, sus noticias tienen que ver con los pueblos jvenes. Si bsicamente en estos diarios salen las relaciones con los pueblos jvenes. En otras ocasiones sealamos la importancia que los pblicos atribuyen a las representaciones e imgenes audiovisuales y grficas que recojan parte de sus vivencias, sus espacios y relaciones. A pesar que los medios transforman la vida cotidiana con fines perversos, los pblicos no dejan de reconocerse e identificarse, estableciendo lazos de cercana y legitimacin. En mi casa comenc a comprar desde que un vecino cay ah preso no? Entonces mi pap comienza a comprar porque despus otro de aqu tambin del barrio. Como se dice, es sobre el mundo del hampa, que rodea la clase ms baja. Un vecino mo llenando techo dio un resbaln del segundo piso y se muri, y justo en el peridico chicha sale esa noticia. Pero no le haban colocado que haba cado por accidente sino que se haba cado por ver a una chica que pasaba en minifalda. No solo se trata de reconocer lugares, actividades, situaciones propias sino que existe una necesidad de ser importantes, de ser actores de los acontecimientos. En tal sentido, adems de identificarse, satisfacen necesidades de protagonismo simblico a travs de sus pares, sus conocidos, sus vecinos. Yo tengo un amigo que siempre compra El Chino porque a veces en su barrio es un sitio muy movido, mucha delincuencia, y ya pues casi la noticias de un
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vecino a otro, un vecino se la pasa a otro vecino no ms uno por droga el otro por delincuente. Un pata que vive en una zona movida del Callao o de Barrios Altos, siempre est con la idea de que en cualquier momento va a encontrar un pata del barrio o un pata conocido del colegio, entonces uno lo compra para ver. Carlos Monsivais, periodista y analista mexicano, hablando sobre el cine clsico de su pas sealaba que este le haba dado un rostro propio a Mxico, que haba ayudado a que la poblacin revalorice su imagen mestiza. En cambio en nuestro medio an est pendiente una deuda social. Bien es sabido que hasta hace pocos aos los medios de comunicacin, y en especial la televisin, se encontraban copadas de imgenes propias de las clases medias y altas y de modelos extranjeros. A diferencia de otros pases, el rostro nacional no era revalorado; en su lugar presentaban solo estereotipos de personas rubias y blancas. Los diarios chicha al igual que los talk show o programas como los cmicos ambulantes, empiezan a presentar imgenes y rostros propios de los sectores marginales que no tenan cabida en la televisin ni en el diario tradicional. A ellos no les interesa por qu causa sino por estar en el sitio o volverse famoso. Yo trabajo por el mercado de frutas o sea que por ah est el nido de tanto delincuente y prostitucin por El Agustino por el cerro El Pino, veo a la palomillada que compra su diario chicha. Ellos celebran ms bien cuando salen sus compaeros, -oe, causa, se ha llevado algo de 100 vamos a la pollada ah vamos a celebrar el hecho de haber salido en la noticiay corren y compran ese peridico. Si bien esta relacin de espejo es usada perversamente por los diarios sensacionalistas, estos no dejan de representar una crtica a la forma en que los diarios serios trabajan las imgenes y la pluralidad. Si, informan pero como diciendo peor es nada.
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2.4. Las modalidades de consumo Para comprender cul es la incidencia que estos diarios tuvieron en la cultura poltica de sus lectores es necesario analizar con detenimiento la forma como los pblicos se relacionan con los diarios. A esta forma de relacin les llamamos modalidades de consumo. Estas prcticas de consumo, sedimentadas con el tiempo, marcan las expectativas y la incidencia que los pblicos tienen frente a los diarios en una situacin especial como el proceso electoral pasado, plagado de irregularidades.
Compra y lectura habitual
En Lima, el acceso a este tipo de prensa est caracterizado por la presencia de diversos espacios y circuitos de consumo. Existe ciertamente un consumidor cautivo que adquiere un ejemplar de prensa chicha con un cierto patrn de frecuencia. En primer lugar el consumidor establece una relacin de curiosidad muy fuerte que lo lleva a comprar el diario. Al mismo tiempo, tambin existe un patrn de bsqueda de entretenimiento y de distraccin. En esta primera modalidad aparecen motivaciones ldicas como razones de consumo. La gente hojea los diarios porque los tiene al alcance. No existe otra intencionalidad aparente que no sea la de pasar el rato. En mi caso no es costumbre leer esos diarios. Simplemente como hay algo para leer, pero en la medida de lo posible trato de informarme por la televisin. Si no estuviera en casa no lo consumira. Nosotros en mi trabajo leamos bsicamente pa las carcajadas. Comentamos lo que sale, como hablan, o sea, comentamos todo eso que sale.
Consumo y lectura casual
Por un lado existen los que consumen a travs de otros, siendo esos otros personas que adquieren el dia60
rio. En este tipo de consumo, los crculos familiares y laborales son los predominantes, aunque tambin estn presentes algunos circuitos ocasionales configurados por usuarios de algn tipo de servicio, como por ejemplo el de transporte pblico de pasajeros. Yo el Ojo y El Comercio lo compr una vez por semana. Mi padre me dice -cmprame El Popular- y yo le compro y en el camino le doy una hojeada. Eso en los das de semana. En sbado y domingo tengo un poco ms de tiempo, por eso lo leo un poco ms. Yo leo por cuestiones laborales. Yo trabajo en una fbrica y uno de mis compaeros compra, o a veces, le regalan a la empresa, y como trabajo de noche, leo y comento con mis compaeros de trabajo. Yo he notado que gran parte de la gente que trabaja en combi compra. Yo a veces, cuando voy en el micro, veo que tienen el peridico y yo le pido para hojear un rato. Existe un ligero matiz cuando se lee el diario. Primero que su consumo suele ser compartido con otras lecturas y medios; segundo que no siempre se consume el mismo diario sino aquel que est a la mano; tercero que hay una concentracin mayor en determinadas secciones como la de farndula, miscelneas o deportes. Se trata por lo tanto de una compra motivada para pasar el rato y entretenerse.
Consumo de titulares
Por otro lado, aparecen los consumidores de titulares, personas que, por sus rutinas diarias, frecuentan un puesto o kiosco de venta de peridicos y establecen patrones de lectura de titulares sin discriminacin del tipo de prensa. As, se consumen tanto los titulares de la prensa llamada formal, como los de la prensa sensacionalista. Esos diarios chicha tienen las letras grandes y los titulares escandalosos. Esas letras grandes son ms
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prcticas para mi, por eso leo sus titulares y luego me leo todo el peridico cuando lo tengo a mi alcance . Yo en mi caso siempre paso por el puesto de peridico y leo todos los titulares, todos, con el fin de comparar. En esta modalidad predomina la curiosidad y el morbo como razones principales de consumo. En este sentido, el tratamiento periodstico de la informacin de la prensa sensacionalista aparece como gancho para el consumo. A mi me gusta ver cuando salen las vedettes, por ejemplo, la Tula Rodrguez. Me llama la atencin, tambin me gusta enterarme de las cosas que hacen Mnica Adaro, Yesabella. En trminos generales, podemos decir que mientras unos leen todo el diario, otros se acercan solo a los titulares, mientras que algunos solo consumen determinadas secciones. Hay quienes leen todos los das, en cambio otros, solo cuando alguien se lo presta; unos siguen a un solo diario y otros leen los diarios que le llegan a su mano sin importar su casa editorial. As, tenemos lectores que conocen mejor el diario y otros que no, quienes siguen las secciones y gustan del estilo, mientras otros no identifican con claridad estilos entre un diario sensacionalista y otro. En conclusin no existe un sola modalidad de exposicin a la oferta informativa y por ello la incidencia de la informacin poltica tender a ser diferenciada. 2.5. Los diarios sensacionalistas desde la mirada de los no consumidores Aquellos que no son lectores frecuentes de los diarios sensacionalistas tienen clara una serie de crticas en contra del tratamiento periodstico e informativo que estos realizan. Persiste una visin negativa generalizada, la cual se centra en el uso de jergas, los desnudos, las mentiras, la exageracin y las injurias a terceros. Tambin la vulgaridad y la morbosidad, la banalidad de los temas (mundo de
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la farndula), las transgresiones a la intimidad y el fomento de la violencia. Las crticas de nuestros entrevistados tambin se centraron en el especial nfasis que estos medios ponen en la violencia (informacin vinculada a asesinatos, robos, suicidios). Mucha violencia, todo lo que se muestra es asaltos, robos, violaciones, un mar de violencia nada ms. Existe una suerte de expectativa porque los medios cumplan una funcin cultural (a menos en el nivel declarativo) por lo cual condenan a los medios sensacionalistas en tanto que no aportan cultura. Perciben que al fomentar reflejar y reforzar el uso de jergas, el morbo y las mentiras, los diarios sensacionalistas no hacen otra cosa que mantener los niveles culturales bajos. Yo creo que a la gente del pueblo la inculturizan ms no?. Todo eso atenta contra toda la dignidad, contra todo el lenguaje, contra toda la cultura. En vez de avanzar estamos retrocediendo. Quienes asistieron a los grupos de debate fueron de niveles socioeconmicos bajos, sin embargo, mostraron un deseo de superacin personal y desarrollo, no slo econmico sino cultural, por ello son muy duros cuando juzgan a los diarios chicha, sin concebir que estos diarios aporten algo. Las barbaridades que hablan en el peridico son como si uno quiere quedarse abajo, en vez de uno superarse. Porque estn abajo, consumen eso, en cambio la gente que esta ms culturizada que nosotros digamos, no compran el Aja ni El Chino, compran El Comercio. El imaginario que tienen es que las personas de mayor instruccin compran peridicos que abordan noticias de
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importancia. Asocian adems, que las cosas caras son de mejor calidad y como los diarios chicha son baratos, estos no aportan nada. Ellos compran El Comercio, Ojo, La Repblica. Ah dan noticias ms importantes, ms serias. Ellos prefieren comprar esos peridicos es que ms como dicen, las cosas ms caras son ms buenas que las baratas, no?. La mayoras de respuestas de los diferentes grupos apuntan a resguardar la moral publica de los nios y las nias. El temor evidente est en que ellas adelanten su desarrollo. Perciben que la televisin la pueden controlar pero las imgenes que aparecen en esos puestos de peridicos no. Salen calatas y las chiquitas que van al colegio pasan por all y ven. Su mente se les agranda mejor dicho, O sea estn pensando en eso, empiezan a despertar. Si bien es cierto que existe una percepcin generalizada que los sectores populares gustan de los asuntos erticos y tambin que hay un morbo generalizado, ellos mismos afirman que les produce inters ciertas noticias (selectividad), y que efectivamente quieren enterarse de la vida de las personas. Sin embargo, no todos estn de acuerdo con la exageracin de las noticias y la intromisin en aspectos crudos y descarnados, o en la privacidad de las vedettes y miembros de la farndula. Porque ya es mucho ya, se ve en la televisin, se ve en los peridicos , es mucho ya . Todos deben tener su privacidad. Se que es para el pblico pero mucho, sea ya mucho exageran. Toda la semana estn con lo mismo, con lo mismo. Nos interesan un rato pero no para todos los das, para toda la semana.
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Captulo 3
El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral
3.1. El consumo de diarios sensacionalistas y la agenda pblica Para analizar la incidencia de los diarios en la cultura poltica de los pblicos es necesario ver ms all del solo consumo del diario chicha. Resulta importante saber cmo los lectores se relacionan con la agenda pblica nacional y cmo influye esto en la credibilidad de las secciones y en el sentido con que los leen.
A. Tipos de consumidores de diarios chicha
A veces se piensa que el perfil del consumidor de diarios sensacionalistas es aquel que reniega de las noticias serias o de la poltica y que solo prefiere temas de farndula o de deporte y por lo tanto pertenece a un tipo de consumidor superficial que solo busca entretenimiento y distraccin. Sin embargo, muchos de los compradores de diarios chicha estn en constante comunicacin con los diarios serios y la agenda pblica nacional. Yo en mi caso siempre paso por el puesto de peridico y leo todos los titulares, todos, con el afn de comparar.
Consumidor de diarios populares que se vincula a la agenda pblica
Un hallazgo importante del estudio es que la credibilidad de los diarios chicha no es fuerte, particularmente
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cuando se trata de diarios que tienen que ver con la poltica. Encontramos que una buena parte de los consumidores leen titulares e incluso los interiores de los peridicos serios cuando estn a su alcance y ciertamente tienen mayor credibilidad en ellos. Sin embargo, los diarios populares no sustituyen sus necesidades informativas ni las anulan, simplemente les otorgan algo que no encuentran en los diarios tradicionales como el vedettismo, la farndula y la crnica roja. Primero La Repblica, porque un poco me centro en los peridicos decentes. Despus leo los peridicos chicha de repente. Cuando camino por la calle en esos momentos lo que hago primero es ver los diarios serios y despus ya los chicha. Los chicha ms que nada por la foto; bueno, a parte de las vedettes tienen noticias sensacionalistas, sangre, y eso es lo que me llama la atencin. Ciertamente lo expresado por este tipo de consumidor cuestiona algunos estereotipos que tradicionalmente el periodismo ha manejado como lector ideal o ciudadano ideal, el cual debera ser serio, objetivo, racional e interesado por la agenda nacional. O, en su versin ms estrecha, aquel ciudadano interesado por las noticias polticas no podra interesarse por las banalidades tales como la farndula y la crnica roja. En mi caso no es costumbre leer esos diarios. Simplemente como hay algo para leer..., pero en la medida de lo posible trato de informarme por la televisin. Si no estuviera en casa no lo consumira. Yo compro el peridico chicha solamente por lo policial y si quiero saber de poltica agarro La Repblica, o El Comercio. Para este grupo de consumidores el consumo de diarios serios y chicha no tiene contradiccin pues cada
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uno aporta aspectos de sus gustos e intereses que no se encuentran en un solo diario y sobretodo al alcance de sus bolsillos. Aunque el aspecto econmico es importante, diramos que no es crucial para el consumo. No porque no pueden comprar El Comercio o Expreso significa que estn abandonados al consumo del periodismo rojo y de farndula. Ciertamente leen los titulares en los kioscos y muchos empiezan por all; otros escuchan las noticias por la radio y otros ven las noticias en los informativos televisivos. A m me gusta leer El Comercio, porque dice la verdad, es un peridico serio. Peridico chicha consumo cuando tengo tiempo, me gusta ver los dibujos, pero no lo veo ms que para leer, para entretenerme. Este consumidor se expone a la oferta de varios medios, algunos de ellos formales y serios. Esto refleja su inters por la vida poltica del pas. Los diarios chicha son percibidos como un complemento para el entretenimiento, distraccin y el morbo.
Consumidor de diarios populares que segmenta y selecciona su consumo
Algunos de los consumidores perciben diferencias y atribuyen especialidades entre las distintas ofertas de los diarios sensacionalistas. Se vinculan con los peridicos en funcin de su oferta comercial (sorteos, horscopos, titulares) estableciendo diferencias y especialidades en cada uno de ellos. Yo leo El To por los titulares, Aj por los deportes y El Popular por las noticias ms importantes Incluso al interior de los diarios segmentan y discriminan la credibilidad que algunas secciones tienen. Ha sido recurrente a lo largo de los grupos de discusin encontrar que la seccin poltica tienen muy poca credibilidad, al igual que los titulares.
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O sea, digamos, yo puedo leer el peridico y lo que si creo son los deportes, la parte policial. Los titulares lo creo, pero la parte del fundamento, ya eso si nada que ver, pero lo que si no creo totalmente es la parte poltica. Yo compro El Chino, el Ojo, Extra y El Maanero; cuando quiero ver ms lo cultural compro el Ojo. Cuando quiero ver los policiales y la farndula, los otros.
Consumidor de diarios sensacionalistas desconectado de la agenda pblica.
Se trata de ciudadanos que optan por las noticias de la farndula y el entretenimiento, bsicamente porque las noticias polticas no les atraen, los fuerzan a pensar, o no comprenden la complejidad de los procesos polticos. Este desinters no es exclusividad de los consumidores de diarios chicha; tambin lo encontramos en quienes no ven noticieros o programas periodsticos en la televisin. Bueno, ms me llama la atencin los peridicos chicha porque los otros entran ms en poltica, y no es que no me gusten, no me llama la atencin. Otro grupo de lectores simplemente no se interesa por las noticias, ni siquiera en la radio o en la televisin, e incluso cuando leen los diarios sensacionalistas no buscan las noticias policiales o las de farndula, solo les interesan las de deportes o solo las fotos de las vedettes. Si, si, yo no creo a ninguno, ninguno. Yo leo la parte de deportes nada ms Otros peridicos hablan mucho sobre cultura y poltica, me aburren, estos diario chichas no.
B. El consumidor chicha es un consumidor light?
Los hallazgos de la investigacin parecen corroborar la hiptesis de que la principal modalidad de consumo del
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lector de la prensa sensacionalista es aquella que se interesa por lo ldico o la informacin de espectculo o cuyas motivaciones se relacionan con la curiosidad y el morbo. Sin embargo, existen algunos matices encontrados que indicaran que junto a este consumo que podramos llamar light, existe una crtica al tratamiento informativo de los diarios sensacionalistas (especialmente evidente en mujeres adultas), crtica que sin embargo no impedira su consumo. En este sentido el trmino light no estara identificando a un consumidor que no realiza una lectura analtica de lo que lee, sino ms bien a un lector que reconoce la intencin comunicativa de los editores y que, al reconocerla, opta por alinearse u oponerse a la misma sin menoscabo del consumo. La gente trata de documentarse, de indagar cositas que no sabe, entonces si ve lo de Sandro Bayln (joven deportista muerto en accidente de trnsito), como es conocido, no creo que la gente compre por ver la sangre de Sandro Bayln, pero s por la forma como muri, quin lo llam. Esta afirmacin se refuerza con la constatacin de la existencia de ciertos niveles de identificacin con los diarios consumidos. Esta identificacin gira en torno a elementos externos al diario, como la simpata por determinados personajes, pero tambin en torno a la credibilidad en la informacin que publican. Yo admiro a Tula Rodrguez, la verdad. La admiro, me llama la atencin, por eso cuando abro as la pgina, la busco a ella y comienzo a ver sus fotos. A veces, en el barrio mismo donde uno vive, se ponen a discutir porque, por decir, hay veces que hay crmenes as, se ponen a leer y se pelean entre ellos. Se compran por decir El Chino y en El Popular se dice de otra manera, se amargan, rompen el peridico.
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3.2. Credibilidad y veracidad de los diarios chicha En el contexto del ltimo proceso electoral, El Comercio se ubic como el diario de mayor credibilidad, alcanzando 84% de confianza, seguido de La Repblica con 13,2%, del diario Liberacin con 10,4% y Expreso con 8,3%, mientras que solo el 2,1% le cree ms al Aj y 0,7% al Extra y El Popular. (Ver cuadro 25). Esto refleja que la prensa formal se ha preocupado por mantener su perfil a pesar de lo complejo del panorama electoral. Y los pblicos parecen darles el respaldo, sobretodo a aquellos que mantiene un patrn de objetividad en el tratamiento informativo. En tal sentido, la credibilidad de El Comercio es mucho ms alta que la de La Repblica y Expreso a quienes los pblicos han ubicado siempre en la oposicin y el oficialismo respectivamente. Esta preferencia en credibilidad de los diarios formales estara en dilogo con la demanda de los pblicos por una informacin que no tome partido por lo menos abiertamente por una u otra posicin poltica partidaria. Estamos entonces, frente a un consumo que prefiere creer en los medios escritos que se preocupan por la construccin de opinin poltica calificada y que no parece responder por lo menos a nivel de informacin cuantitativa a las estrategias coyunturales de influencia de quienes utilizan la prensa sensacionalista. Un caso particular lo constituye el diario Liberacin, que usa una combinacin de formatos sensacionalistas con una postura poltica de oposicin. En este caso particular, su credibilidad (que ocupa el tercer lugar de confianza entre nuestros encuestados), s parece responder ms bien a una necesidad de los pblicos por consumir informacin clara y valiente, ms militante y claramente opositora. En este posicionamiento, sin duda influye significativamente la direccin del mismo que recae en un periodista que, segn los sondeos de opinin pblica, mantiene la ms alta credibilidad en la prensa peruana.
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En la opinin de los encuestados, los diarios menos crebles son precisamente los diarios sensacionalistas. As, el de menor credibilidad es El Chino con 60,5% de las menciones, seguido de Aj con 52,9% y El Popular con 19,1%. (Ver cuadro 26).
CUADRO 25. A qu peridico le cree ms? Diarios El Comercio Expreso La Repblica El Popular Ojo Aj El Chino Extra Liberacin Total
Frecuencias % de casos18 121 12 19 1 6 3 0 1 15 178 84,0 8,3 13,2 0,7 4,2 2,1 0,0 0,7 10,4 123,6
CUADRO 26. A qu peridico le cree menos? Diarios El Comercio Expreso La Repblica El Popular Ojo Aj El Chino Extra Liberacin Total
Frecuencias 7 19 24 30 27 83 95 21 10 316
% de casos 4,5 12,1 15,3 19,1 17,2 52,9 60,5 13,4 6,4 201,3
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Porcentajes basados en preguntas de mltiple respuesta.
Es evidente, como se desprende de la lectura de los cuadros anteriores, que los diarios chicha no slo no son referentes de veracidad para los lectores, sino que adems son identificados como los de menor credibilidad. Este hallazgo resulta sumamente importante al analizar la inEl consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral
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fluencia de los mismos en la generacin de climas de opinin poltica. Pareciera que la simple lectura de los titulares o de la informacin contenida en los diarios chicha no determina la valoracin que hacen los pblicos de los hechos o noticias. Los consumidores hacen una lectura cruzada de la informacin. Estaramos pues, frente a un complejo proceso de influencia de la prensa popular en la formacin de opiniones y valoraciones de los asuntos pblicos y polticos, en donde el peso parece recaer ms bien en un consumo cruzado de informacin en el que se consume la prensa escrita con los medios audiovisuales. Por lo visto, el eje del consumo y vinculacin de los lectores con el diario no se asienta en la credibilidad de los acontecimientos, sean estos de la farndula, de la crnica roja o de la poltica (la nica seccin que afirmaron creen un poco ms es la de deportes). -A cual de esas 4 informaciones le creen ms?- A veces de las cuatro no digamos un 100% pero le tengo ms fe a las noticias deportivas. El vnculo establecido gira en torno a lo ldico. Les entretiene el tratamiento exagerado de las noticias, los titulares que aparecen, las historias exageradas y hasta bufonescas que presenta la vida pblica. La principal motivacin es entretenerse. Yo no necesariamente consumo algo para creerle sino para entretenerme, lo compro pero no le creemos los consumidores, o sea no todos tienen como prioridad entretenerse pues no lo ven como informacin verdica, no. Existen diversos elementos que motivan la compra de estos diarios como los premios, los raspa y gana, los crucigramas, suplementos pornogrficos, las secciones para matar el rato, etc., que son el principal inters para su consumo. Los consumidores reconocen que existen ciertos mecanismos y estrategias que los editores realizan para motivar la compra de los diarios tales como la exageracin y
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llamar la atencin sobre algunos asuntos como la vida ntima de las vedettes y la inclusin de mujeres desnudas. Pero algo se emplea solamente en la primera hoja; bueno, y es solo una fotografa nada ms, no? para llamar la atencin al espectador, pero en el peridico no viene una historia que le haya pasado a la vedette es algo para llamar la atencin. Sin embargo ellos aceptan las ofertas pensando concientemente en entretenerse, sabiendo que muchas de las noticias son ciertamente exageradas. Podemos diferenciar hasta cuatro posturas respecto a la veracidad de las informaciones. Totalmente incrdulos. Aquellos lectores que no creen nada por experiencia propia o porque en su entorno conocieron casos en que las noticias de los diarios sensacionalistas no se ajustaron a la realidad. Casos ocurridos a familiares, amigos o vecinos son presentados tergiversando la verdad, adaptndolos a las necesidades de llamar a la curiosidad (sexo, amor, intriga, burla, etc.). ... el reportero haba inventado que haban capturado al violador que haba ultrajado al violador y que este la relleno de pura mentira y el pobre, pobre joven creo que fue calumniado y al final quedo libre pero ya el peridico public todo. Mi cuado se ahorc. Entonces ellos fueron, grabaron noms, tomaron fotos, pusieron las fotos y en lugar de poner que sufra de la cabeza pusieron joven se ahorca porque termin con la enamorada y no era cierto. El se ahorc porque sufra de la cabeza. En muchas ocasiones se ven obligados a contrastar las informaciones que encuentran en los diarios chicha con otras fuentes, es decir con peridicos, radio y sobre todo con la televisin, con las imgenes que pueden ver.
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Hay varios peridicos que no dicen la verdad. Uno se entera por otros medios de lo que es verdad. El peridico te explica de otra manera para rellenar su espacio. Creyentes mnimos. Son aquellos que reconocen cierto grado de exageracin en la informacin pero que la justifican en la medida que son ganchos y sirven para vender y anunciar los contenidos. La exageracin tambin los divierte y entretiene. Son muy sensacionalistas, de algo que no es muy significativo lo agrandan. Y en la noche que uno va a ver televisin ve que no es un problema tan grave como sale en los peridicos. Creyentes. Son quienes siguen las historias y vicisitudes de los personajes y miembros de la farndula. Si bien reconocen que se exagera en los titulares, ellos piensan que los contenidos si son reales. Yo si les creo, porque he comprobado que han dicho la verdad. Todo estaba bien. Una vez que un amigo estaba por la casa y tena problemas, todo era igualito. La mayora de los que atribuyen veracidad a estos diarios generalmente se concentran en alguna seccin: Yo les creo algunas cosas, las policiales. Algunas partes del espectculo no les creo por rivalidades con otros diarios. 3.3. Informacin poltica en la prensa sensacionalista
Identificacin de los diarios chicha con posturas polticas
Existe un reconocimiento de las posturas polticas de los diarios, lo cual muestra que no se trata de consumos inocentes.
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El Chino... peridicos ... como dicen de corte oficial. En El Chino hay una sola pgina de poltica. Deberan aadir ms temas polticos. Reales no van a ser porque el dueo est con Fujimori, igual que en el Canal 2; no vas a encontrar tema en contra de Fujimori, porque son ayayeros al gobierno. El Chino est a favor de Fujimori. O sea, siempre saca noticias contra Toledo y siempre est con el chino. Por ejemplo, el Aj, El Popular no te dicen nada de lo poltico, hay otros peridicos que, por ejemplo, salen diciendo marca tal candidato para poder tener seguro ms trabajo, o sea, viene todo eso. Pero hay alguno que no, algunos le dan la contra y algunos no hablan de lo poltico. Anuncian lo que Fujimori est planteando en su gobierno, lo que ha hecho. Por ejemplo en El Chino sale Chinolotes ya comienzan a salir. A pesar que la postura de los diarios sensacionalistas en ocasiones difiere de las de sus lectores, esto no es un escollo para que lo compren, bsicamente debido a que la principal funcin que sus lectores atribuyen a los diarios sensacionalistas es la de entretenimiento. Ellos mismos afirman que las noticias polticas ocupan un lugar secundario en la oferta integral del peridico. Al mismo tiempo, tanto los lectores partidarios del oficialismo y en especial los de oposicin reconocen que en las recientes elecciones estos diarios intensificaron los temas polticos en las cartulas y la mayora de ellos juzg negativamente los excesos y tergiversaciones de su informacin poltica. De all que los lectores le resten importancia a las noticias polticas y electorales. Claro, ya no ponen a Yesabella, ni a otra vedette, ni Tula ni nada de eso. Ahora ponen a Fujimori y Toledo,
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que Toledo se fue a provincia y dijo tal cosa, que Fujimori tal, igualito. Sin embargo, cuando se les pidi que juzguen a los diarios sensacionalistas, las crticas estuvieron centradas en los aspectos morales de la inclusin de desnudos en las cartulas, el uso de jerga, el excesivo morbo, las mentiras y exageraciones que realizaban de los hechos. Las noticias que ms citaron eran noticias vinculadas a los acontecimientos de la crnica roja, suicidios, asesinatos o de la farndula. En cambio el tratamiento de los temas polticos que generaron indignacin en la clase poltica no fueron centrales en su critica a los peridicos. Donde s surgieron crticas fue en el papel inequitativo de la televisin en el reciente proceso electoral. Creemos que esto se debe a la alta credibilidad de las imgenes (tal vez no de las empresas periodsticas), especialmente en los reportajes. Incluso los lectores afirman que estos diarios se copian de la informacin de los canales y que ellos son su principal fuente informativa. Sospechan algunos que estos diarios no tuvieron independencia y ms bien respondan a las oscuras voluntades de la reeleccin. En esos canales que les llamaramos oficialistas hablan solo todo lo bueno de Fujimori, pero no dan oportunidad a los dems candidatos. Y los peridicos chichas se copian de lo que dicen los programas de la tele. Es un mecanismo de publicidad, porque los dueos de esos peridicos son as, como tteres que los manejan, no les cobran impuestos o no les cuesta el papel.... Estos diarios lo consuman tanto fujimoristas como los que estaban a favor de los otros candidatos en el proceso electoral del 2000. Sin embargo, algunos de ellos, especialmente los entonces oficialistas, si tenan alguna credibilidad en la informacin que apareca en interiores, pero definitivamente las cartulas no tenan para ninguno nada de verdad.
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Eso pasa en la cartula, en los titulares no les creo, pero en la parte interna de los diarios hay mucha verdad. Yo le creo alguna de la informacin poltica que tiene adentro, no le creo a los titulares de la cartula.
La baja credibilidad en sus noticias polticas
Lo encontrado en otras investigaciones respecto a la relacin que establecen algunos sectores con la informacin poltica se comprueba aqu tambin. Se trata de muchas personas que, ya sea por su escasa instruccin o por responsabilidad misma del ejercicio periodstico, perciben que las noticias presentadas por los medios serios resultan pesadas, incomprensibles, poco giles, muy cerebrales, etc.19 En tal sentido los lectores entrevistados observan que en la seccin poltica de los diarios sensacionalistas hacen las noticias ms digeribles, ms entretenidas y ms cortas. Existen muchos lectores que no tienen ni habilidades (formacin o conocimiento sobre poltica o nivel de abstraccin) ni condiciones (p/ej. posibilidad de consumir varios medios) para relacionarse con la noticia seria, compleja y tcnica de la poltica. Sin embargo, la noticia de los diarios chicha, aun sesgada, an injuriosa o falsa, brinda un enfoque ligero que no percibimos en los diarios serios. Ciertamente no es posible hacer periodismo nicamente a partir de lo ldico pero es una dimensin que muchas veces (y que no es el caso de la prensa chicha) ha logrado ser ms educativa que otras propuestas formales. Los lectores perciben que hay una brecha entre lo que leen en los titulares y aquello que es desarrollado en las pginas interiores. En la cartula son muy escandalosos. Conforme vas leyendo captas cosas muy distintas a las cosas que dicen en las cartulas. Cuando yo leo las cartulas, no les creo a todas. A veces si es, dicen la verdad, pero no dicen nada cierto,
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Macassi, Sandro (1999). Jvenes y cultura poltica masiva. Vivencias ciudadanas desde los informativos. En: Juventud: Sociedad y Cultura. Panfichi y Valcrcel ed. Red para las Ciencias Sociales en el Per. PUCP U. , Pacfico, IEP Pp. 351. 390.
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no precisa, usan solo su creatividad, no dicen quin opin, cuando realizaron las encuestas, no dicen nada de donde tomaron la informacin. La credibilidad para los ciudadanos entrevistados es un solo proceso que se vincula al hecho acontecido. Contrastan lo visto en la televisin con lo que leyeron en los diarios; o al revs: si primero leen los diarios buscan contrastar su veracidad con la televisin, bsicamente porque opera una desconfianza por la informacin de los diarios sensacionalistas, sobretodo aquellas noticias polticas. Yo le creo a esa noticia como, por ejemplo, Valle Riestra, cuestiona intromisin de Estados Unidos en el proceso electoral, yo le creo porque eso lo he escuchado tambin en sus declaraciones de tele. Lo leo, comparo con otro diario, comparo con la radio y la televisin. De ah saco qu punto es verdad o no, yo creo que uno tiene que comparar no? Entonces uno puede descubrir si est diciendo la verdad o la verdad a medias. Yo comparo, en la poltica no les creo, comparo con la televisin, le creo mas a la televisin.
Las noticias polticas y el proceso electoral
El anlisis de los diarios sensacionalistas no puede realizarse por fuera del contexto del proceso poltico que se vive (desprestigio de los partidos, desinstitucionalizacin, etc.). Tampoco puede abstraerse de la coyuntura especfica (polarizacin electoral) y agregaramos que es necesario tener en cuenta que las modalidades de consumo tambin pueden marcar el derrotero de la incidencia de los diarios en sus lectores. Por ello, la desconfianza lleva a buscar en pocas electorales ms informacin poltica que de costumbre y es habitual que se produzca el consumo de otros medios para poder corroborar la veracidad de las afirmaciones.
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Yo leo todo el diario pero no le creo a la pgina poltica. Le creo que digan en la televisin sobre poltica porque ah se ve y se escucha a los candidatos, aunque a veces tambin cortan las declaraciones, pero yo le creo ms a la tele. Le creo a lo policial y a lo deportivo, no le creo mucho a lo poltico. Pensamos que la baja credibilidad surge de la experiencia directa de no encontrar informacin alguna al interior que sustente y argumente lo sealado en los titulares. O porque simplemente la informacin es tan escueta y escasa en recursos de veracidad (infografas, citas textuales, fotografas, etc.) que en el contraste con el consumo de otros medios (para verificar informacin o para ampliarla) los medios chicha se encuentran en evidente desventaja. Por lo tanto, es probable que para los consumidores habituales de estos diarios la informacin poltica no sea tan relevante como lo fue para aquellos lectores de titulares que solo se llevaban el enunciado y la sospecha de que lo ledo sea cierto. Para mi tienen menos credibilidad las noticias que tienen que ver con los candidatos de opinin, las dems pueden tener algo de cierto. Por ejemplo, esa noticia de Toledo y la Cartagena en campeonato de mentirosos, no dice mucho en el interior, es cartula no ms, eso est mal. 3.4. Opinin pblica e incidencia de los diarios sensacionalistas Un inters particular de este estudio consisti en conocer cmo es que los medios sensacionalistas pueden construir opinin a travs de sus cartulas o titulares desde los kioscos o los puntos de venta donde son expuestos al transente comn, al que pasa con su carro o en un micro. Podemos afirmar que, por su escasa credibilidad y por la poca argumentacin que acompaa a las noticias poltiEl consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral
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cas y electorales, los diarios sensacionalistas no construyen por si mismos opiniones polticas. Al ser complementados por otros consumos (especialmente televisivos) determinadas opiniones polticas se ven reforzadas. Un ejemplo de esto lo constituyen lectores que manifestaron su apoyo al fujimorismo y que consumen no solo diarios chicha sino noticieros oficialistas (en ese entonces 90 Segundos). Por ejemplo, si uno compra El Chino y es partidario de Fujimori y luego ve las noticias que estuvo en Arequipa, y que hubo 30 mil hinchas de Fujimori, y despus otro que diga este que lo apedrearon, entonces le creen a El Chino porque les conviene, porque son partidarios. Si bien por si mismos no construyen opiniones, estos medios si cumplen una funcin cuestionadora para los ciudadanos cuya opinin se ve afectada. En lugar de constituir o colocar temas en la agenda poltica lo que hicieron estos diarios es plantear una serie de interpretaciones, de cuestionamientos y dudas que mal que bien interpelan a los ciudadanos y estos se vean obligados a buscar informacin que contraste o se oponga a aquella de los diarios chicha. Usualmente buscaban otros diarios o informativos televisivos para poder absolver las dudas que el diario sensacionalista planteaba. En tal sentido la accin de estos diarios sobre la opinin publica no es inocua, pero debe estar claro que es diferente a la accin de los medios convencionales. El comportamiento de la prensa amarilla en la campaa electoral del 2000 se orient a sembrar dudas sobre las caractersticas personales y las conductas de los personajes pblicos de oposicin. Y ciertamente oblig a los ciudadanos a buscar informacin que les dijera lo contrario. La primera pgina, la ltima, la primicia calientita, que dice que Fujimori fue recibido con los brazos abiertos en Arequipa, nosotros hemos visto por televisin que no ha sido as, en el Norte tambin pareca una guerra.
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Medios sensacionalistas y corrientes de opinin
A lo largo de los grupos de debate no evidenciamos que la lectura habitual de diarios sensacionalistas construya unilateralmente la opinin de los ciudadanos. Esta se construye en contraste con el consumo de otros diarios, otros medios y otros titulares de kioscos. Por el anlisis de los titulares podemos entrever que los diarios sensacionalistas no construyen agendas pblicas, stas siguen siendo exclusividad de los informativos televisivos. Ms bien la estrategia usada habra sido la de colgarse de alguna informacin y a partir de ella desarrollar aspectos y argumentos en contra de los candidatos no fujimoristas. Es curioso que en la reunin con los lectores fujimoristas los argumentos ms usados para expresar su rechazo a Toledo provenan todos de las campaas realizadas por los diarios sensacionalistas oficialistas y de la ex Frecuencia Latina. Toledo es negativo por lo que hemos visto en los medios de comunicacin. Es agresivo. Se niega. Dijo que no tena nada que ver con CLAE y si estuvo. Pensaba eliminar los comedores populares. Una de las participantes, partidaria de Fujimori, afirm haber odo y visto a Toledo declarando en contra de los comedores populares, an cuando es sabido que esa declaracin fue en una conferencia realizada en Washington y en idioma ingls y de la cual no hay registro sonoro. Este testimonio refuerza la idea de que para los simpatizantes fujimoristas los diarios chicha fueron una fuente de argumentos para sustentar sus preferencias y al mismo tiempo atacar a los candidatos de oposicin. El (Toledo) dijo que iba a sacar el PRONAA. Yo lo he escuchado con mis propios odos, yo lo he visto declarando que el PRONAA no sirve para nada, que las seoras son unas mendigas. A pesar de todo lo afirmado, no podemos decir que los diarios sensacionalistas sean inocuos. Tanto en aquellos
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lectores no fujimoristas como en aquellos lectores de titulares, encontramos un fuerte cuestionamiento a la credibilidad de los candidatos. Se sienten interpelados: algunos expresaron cierta angustia por la veracidad de los temas mientras que otros, dudas. Ciertamente muchos de los lectores no tenan las condiciones y tal vez la suficiente motivacin como para indagar y contrastar los titulares de los diarios chicha con otros medios y otros diarios (profundizar la informacin). En esos casos la duda estaba sembrada y muchas veces, sin creer en las denuncias de estos diarios contra los candidatos, se caa en desgano o desmotivaba la adhesin por ellos. Para los fujimoristas las injurias de los titulares servan de argumentos y debate en las discusiones en la calle o en el trabajo. Para aquellas personas que tenan una postura contraria a la del diario la duda les llevaba a interrogarse sobre la veracidad de la informacin, recurriendo a otros medios de comunicacin. Sin embargo, cuando acudan a otros medios encontraban informacin semejante a la ofertada por el diario popular. ... Incluso en el canal 2 pens, de repente es cierto, cuando sali (Toledo) con lo de la botella, incluso de las imgenes que agarraba la botella, el juego de cmara y finalmente la botella era agua mineral , pero lo presentaron de otra manera. A veces uno, yo al principio recog un poco que poda ser cierto, pero despus ya aclar un poco ms. Evidentemente existan acciones concertadas entre los mecanismos de amedrentamiento (contratacin de pandillas para las contra manifestaciones, testimonios falsos, etc.) con el silencio cmplice de la mayora de medios, la militancia proselitista de Amrica Televisin y de la entonces Frecuencia Latina, con las acciones legales en el poder judicial y las declaraciones de parlamentarios y voceros oficialistas. Los titulares de diarios chicha formaban parte de dicha orquesta, pero tenan especial respon82
sabilidad en sembrar un clima de opinin20 de duda, inestabilidad, e inseguridad en las opciones opositoras. Este clima contrastaba con la imagen de continuidad, estabilidad y orden que el gobierno mostraba con la ayuda de los principales medios. Las expresiones de un periodismo independiente se concentraban principalmente en dos diarios y un canal de cable, por lo cual el acceso era restringido para la mayora de personas. Este escenario se complejiza si tenemos en cuenta que no todos los ciudadanos siguen la agenda y constantemente se encuentran expuestos,voluntariamente o no, a leer los titulares de la prensa amarilla. 3.5. Resumen de las principales conclusiones derivadas de las percepciones de los consumidores de prensa amarilla 1. Los consumidores de diarios sensacionalistas les atribuyen un perfil relacionado al entretenimiento, donde lo poltico tiene un papel secundario. La principal motivacin para la lectura de estos diarios es el mundo del espectculo. En segundo lugar est la crnica roja y por ltimo el deporte. No asocian estos diarios a las noticias polticas. Existe una cercana y un reconocimiento de sus vivencias en las noticias que aparecen en los diarios. A pesar de la exageracin, existe una fuerte identificacin en la medida que los hechos relatan personajes y lugares cercanos a su entorno. El uso de la jerga es una de las fuentes de diversin para sus lectores. Les genera cercana y confianza, ya que reflejan sus pticas y formas de relatar los acontecimientos. 2. Existen diferentes modalidades de consumo de los peridicos sensacionalistas, lo que determina la relacin que los lectores establecen con dicha oferta.
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Hablamos de clima de opinin en tanto que estos diarios transmitan sensaciones, angustias flotantes, dudas y muy poca informacin argumentada. La decepcin de los electores frente a los dos primeros candidatos de la competencia electoral del 2000 (Andrade y Castaeda) careca de argumentos slidos en las encuestas de opinin y grupos de debate.
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Consumo nicamente de titulares. Se vinculan por la curiosidad, por conocer los aconteceres y contrastan la informacin con la de otros diarios. Lectura casual o incidental del diario. Generalmente hay una lectura segmentada de los diarios en funcin de la credibilidad que cada una de las secciones tenga. Compra y lectura habitual del diario. Hay un gusto ms definido por las propuestas informativas del diario sobre todo en cuanto al morbo, al gusto por los temas de farndula. Segmentacin de la lectura del diario. No existe un inters ni credibilidad en todo el diario sino el gusto por algunas secciones en especfico. 3. Los lectores de estos diarios se relacionan de manera diferente con la agenda pblica nacional influyendo en ellos la credibilidad que le asignan a cada una de las secciones. Hay lectores que se vinculan con la agenda pblica consumiendo otros medios y diarios serios. Ellos buscan contrastar las noticias polticas (e incluso de la crnica roja) con otros medios para poder formar una opinin respecto a los hechos. Percibimos la bsqueda de la veracidad informativa. En tal sentido, el consumo de este tipo de diarios es percibido como complementario al consumo de fuentes serias de informacin (que no brindan este tipo de informacin) sin aparente contradiccin. Muchos lectores de estos diarios no se interesan ni estn motivados por conocer o seguir la agenda pblica nacional. Tienen una actitud de rechazo hacia la misma y el consumo de estos diarios es una opcin excluyente. 4. Existen diferentes intereses en los lectores en funcin a su gnero y edad.
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Los hombres manifiestan un inters particular por conocer los detalles de la crnica roja y el erotismo de las secciones de la farndula. Las mujeres se interesan ms en la vida de los artistas y vedettes y usan la informacin como tema de conversacin con otras amigas. El inters de los jvenes se concentra en los aspectos sexuales y erticos de las secciones. Tambin existe una fuerte identificacin con el uso de jergas. 5. La credibilidad en la informacin que brindan los diarios sensacionalistas es muy poca. Los lectores tienen una credibilidad diferenciada segn las secciones. La deportiva es la ms creble. En general prima una baja credibilidad de las informaciones pero el consumo de dichas secciones tiene sentido no tanto por la veracidad de su informacin sino por lo gracioso o lo entretenida que es leerla. La seccin poltica es la que menos credibilidad tiene, adems reconocen que los titulares sobre poltica no tienen un correlato en los interiores y responden a intereses polticos. Muchos lectores recurren a otras fuentes de informacin para poder corroborar lo ledo en la crnica roja y en la seccin poltica. 6. La seccin poltica de estos diarios tiene muy baja credibilidad y es consumido bajo el mismo sentido de entretenimiento. Hay conciencia de que los diarios sensacionalistas sostienen una postura poltica determinada. Existe el reconocimiento de que mucha informacin se encuentra sesgada por los compromisos polticos del diario.
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Esto no impide que aquellos que tienen posturas opuestas consuman y lean los diarios fujimoristas. Slo aquellos interesados por la informacin poltica prefieren El Popular. Dada su complejidad, encontramos dificultades en algunos lectores para relacionarse con noticias polticas. Las noticias relatadas de manera fresca y entretenida es lo que interesa a quienes leen la seccin poltica. Incluso les atrae lo cortas que son y la simpleza con que muestran los hechos. 7. Existe una incidencia de los diarios sensacionalistas en las corrientes de opinin a travs de los titulares. Quienes no son lectores habituales o casuales de los diarios se encuentran constantemente interpelados por los titulares. Las informaciones que se oponen a sus posturas polticas o a sus convicciones los hacen dudar e interrogarse sobre la veracidad de la informacin, y suelen recurrir a otros medios para poder desechar o corroborar lo afirmado en los titulares. La accin concertada entre los titulares de los diarios sensacionalistas y la informacin de la televisin fujimorista, el silencio cmplice del resto y las intervenciones de algunos polticos, generaron dudas respecto a los candidatos de oposicin. En la medida en que no encontraron como contrastar su informacin muchos se decepcionaron de los candidatos alternativos. Percibimos que existe una incidencia de los titulares en las corrientes de opinin de los ciudadanos y que generaron debates y polmicas en torno a la veracidad de sus informaciones.
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Captulo 4
A manera de conclusiones prospectivas
El estudio realizado muestra que es evidente la importancia adquirida por los diarios sensacionalistas en el consumo de los limeos. Sin embargo, pensamos que el alto volumen de sus ventas no se explica nicamente a partir de sus posturas polticas a favor del rgimen autoritario. Ciertamente existe un gusto e inters en sus lectores por lo ldico, el morbo, la crnica roja y el espectculo que se remonta varias dcadas atrs. Se trata de una relacin entre dichos diarios y el pblico que los prefiere que se ha venido construyendo en dos direcciones: en una estn los consumidores, identificndose con vivencias, expectativas y agendas cotidianas y desechando otras; y por otro lado los medios, ofertando sensacionalismo y amarillismo. A decir verdad, los diarios chicha de nuestros das se destacan por ser un extremo de espectacularidad y mentira que no tiene equivalente en las publicaciones de su tipo que las precedieron. Otra diferencia sustancial ha sido el uso evidente de estos diarios como herramienta poltica de desprestigio e injuria. Existe una evidente doble intencin, la primera orientada al comprador habitual, a quien le ofrecen secciones de farndula, miscelneas, deporte y crnica roja. Y la segunda, a partir de los titulares de contenido poltico en contra de los candidatos y personajes de oposicin, pensados para el consumo de los transentes, en el mismo kiosco, desde un bus o automvil, mensajes que llegan a mayor cantidad de personas.
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Ciertamente, es importante separar ambas orientaciones y analizar la incidencia en ambos tipos de pblico. Sin embargo, ha sido evidente que este anlisis poltico y cultural de los diarios chicha debe contextualizarse con los cambios ocurridos en el escenario peruano en trminos de la informacin y del entretenimiento. 1. La prensa chicha en el contexto de cambios culturales
Antes de detenernos en las consecuencias polticas que se derivaron de su accionar creemos que es importante comprender que existen una serie de cambios culturales que evidencian el desarrollo de ciertas sensibilidades y gustos por el sensacionalismo y lo srdido en nuestra cultura. En la televisin, los talk shows, magazines y programas cmicos basados en el sensacionalismo, la burla, el engao y la violacin de la intimidad han desplazado a otros programas ms mesurados, tal y como la prensa chicha desplaz a La Repblica del segundo lugar de ventas. Pensamos que este desplazamiento no se debe nicamente a una manera perversa de producir informacin y mensajes sino que esta se desarrolla ms que otras debido a la ausencia de otras ofertas ms constructivas que recojan las vivencias y sensibilidades populares. En general, vemos que existen dos extremos: de un lado la prensa seria, formal, en la que predomina la poltica; y en el otro extremo la prensa chicha totalmente ldica y amarillista. Son pocos los diarios que se ubican en el medio y que apuestan por un tratamiento atractivo sin caer en el sensacionalismo extremo y la mentira. La existencia de la prensa amarilla lleva a preguntarnos qu encuentran los pblicos en ellos (adems del precio y el sensacionalismo) que no encuentran en lo otros diarios. En la presente investigacin encontramos algunas pistas, la ms importante de las cuales es el reconocimiento y protagonismo que no encuentran en las propuestas periodsticas ms serias. Los personajes pblicos de los
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diarios chicha son personas como ellos que viven en lugares como los de ellos y la forma como el diario titula es usando lenguajes de ellos. Nos parece que este dato (al lado de los resultados de otros estudios) nos lleva a cuestionar la pluralidad presente en los diarios ms serios. Hay dos rutas de reflexin que se desprenden de esto: a. Existe una fuerte sensacin de exclusin y necesidad de protagonismo y representacin en amplios sectores populares, frente a lo cual no son suficientes las notas alusivas que aparecen en los diarios serios. b. De otro lado cabe preguntarse si efectivamente los diarios estarn siendo poco plurales, excluyendo de las notas periodsticas las sensibilidades de la mayora de los habitantes de esta ciudad. La noticia, al igual que otras expresiones, refleja un momento histrico al mismo tiempo que es expresin de una determinada cultura. Por ello es una mirada del mundo, una sensibilidad particular. Los diarios chicha, de alguna manera perversa estn recogiendo el mundo popular que no representan los diarios serios, pues las concepciones profesionales de la informacin y de las noticias de estos ltimos no concuerdan con el entretenimiento y la sensibilidad popular. Por cierto que la solucin no pasa por hacer prensa amarilla, sino de dar cabida a expresiones y formas de ver las cosas que, por ser diferentes a dichas concepciones, no son menos importantes. Las nuevas tecnologas y el Internet han puesto de relieve la importancia que lo ldico y el entretenimiento tienen en la forma de adquirir conocimiento. Adems, no olvidemos que los pblicos y los medios se constituyen doblemente: de un lado, los pblicos van formando sus gustos y sensibilidades en relacin y en comunicacin con los medios; y de otro pero al mismo tiempo, los medios se adaptan a los gustos y demandas de los pblicos, aunque tambin sea cierto que muchas vivencias de los pblicos no son recogidas por las empresas de comunicacin.
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En los medios de nuestro pas son escasas las unidades de investigacin de pblico que busquen adaptar su oferta a las demandas, gustos y necesidades de sus audiencias, las que, que con el paso del tiempo, se vuelven cada vez ms dinmicas y cambiantes. Tampoco existen figuras como la del Ombudsman que en otros pases es el nexo entre lo lectores y los medios. Estas carencias y cierta concepcin del periodismo como ejercicio racionalista y cultista explicara de algn modo cierta dificultad de algunos medios para reflejar la pluralidad de las vivencias populares actuales. Efectivamente, hay una agenda que se vive a diario en los sectores populares la cual tiene que ver con las violaciones, la violencia domstica y callejera, la precariedad afectiva, etc., que de manera tenebrosa es tomada por los diarios chicha. Esta agenda no figura ni se refleja en la cobertura que los diarios serios hacen a diario. Por lo mismo, creemos que es cierto que muchos sectores populares no se sienten representados ni en la narracin de las noticias ni en el material grfico que las acompaa, como en general tampoco en la agenda planteada por ellos. En otras palabras, lo pblico se construye en los diarios amarillos en relacin a las vivencias y vicisitudes de los sectores populares de manera perversa mientras que en los diarios serios lo pblico est construido desde la clase poltica y las clases medias y altas. 2. La prensa chicha en el contexto de cambios polticos: lo ldico y la informacin
A simple vista, el fenmeno resaltante de la dcada de los noventa sera el rgimen autoritario fujimorista. Sin embargo, una mirada ms acuciosa evidenciara que lo que ha cambiado en el fondo es la forma de hacer poltica, la forma de comunicar la poltica y la forma en que los ciudadanos interpretan la poltica (a esto, nosotros le llamamos cultura poltica). En otros textos explicitamos cmo los medios audiovisuales (radio y TV) han ablandado su forma de
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narrar las noticias, incluyendo historias, personajes, privatizando las discusiones pblicas, etc. Empero, en la prensa percibimos una polarizacin de dichas posturas entre los medios serios y aquellos evidentemente sensacionalistas. La discusin en torno a si el entretenimiento tiene cabida en la informacin poltica no es posible agotar a partir de este texto. Es importante detallar algunos aspectos que surgen a raz de la impronta de los diarios chicha en la poltica nacional. Primero, existen cambios culturales que afectan la lectura de diarios y que para muchos es una espada de Damocles que pende sobre ellos. Dichos cambios facilitan el predominio de lo audiovisual sobre la lectura, condenando a los diarios a su transformacin (por ejemplo, el uso de tablas electrnicas que cargan novelas e informacin diaria segn temticas, todo lo cual desplazara al peridico tal y como lo entendemos hoy en da). En segundo lugar, el espectculo termina siendo constitutivo a la produccin de los medios. Frente a esto es poco lo que se puede hacer, sobre todo si los pblicos lo buscan y demandan como parte de una de las tantas dimensiones que los estructuran como sujetos. Un hallazgo central del estudio es que los consumidores de diarios chicha no son, como se suele afirmar, segmentos de las clases ms desposedas y de los niveles de instruccin ms bajos. Bsicamente es un consumidor adscrito por un perfil de consumo orientado al entretenimiento, lo cual no significa que sea un pblico light. Encontramos que muchos de ellos consumen diarios serios y que la mayora complementa su informacin con noticieros televisivos, diferenciando de este modo sus consumos en funcin de sus gustos. Evidentemente existe un grueso del pblico de estos diarios que se acerca a la noticia poltica solo cuando esta es presentada ldicamente y otro tanto que no le interesa en lo ms mnimo lo que ocurre en el pas.
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Si fuera posible separar el amarillismo y la crnica roja del entretenimiento podramos entender que estos diarios estn cubriendo un nicho del mercado que otros diarios no lo hacen. No hay que olvidar que existen corrientes en educacin que consideran que una de las maneras de adquirir conocimiento es a travs de lo ameno y atractivo, antes que de modo racional y discursivo. Por cierto que esta afirmacin no exculpa a los diarios chicha; solo nos da pistas de porque los pblicos no encuentran en otras ofertas elementos que los constituyan como pblicos serios y ldicos a la vez. 3. Los diarios chicha en el proceso poltico
Existen al menos dos perspectivas para enfocar el rol de los diarios sensacionalistas en el proceso poltico nacional. La primera se refiere a la posibilidad que brindaran para el debate y discusin de ideas y propuestas. La segunda, a su capacidad para ser herramienta poltica en momentos electorales como no electorales. El presente estudio nos ayud a definir que los diarios sensacionalistas no funcionan como tribuna para la discusin de los asuntos pblicos. Su escasa cobertura de los aconteceres electorales y no electorales, la escueta manera con que se cubren los hechos polticos y el pobre uso de recursos comunicativos hacen que las notas del interior no funcionen necesariamente como formadores de cultura poltica ciudadana. Ciertamente, la nica excepcin es el uso de jerga en los titulares y algunas notas que acercan a muchos lectores renuentes de la informacin poltica. En cambio, si pensamos que los diarios chicha sirvieron como plataforma de apoyo a las candidaturas y como herramientas de propaganda poltica, entonces seguimos una ruta correcta. Hemos acotado en la investigacin que la principal incidencia de los diarios amarillos fue apearse a las agendas pblicas propuestas por los diarios serios y sembrar la duda y sospecha sobre el accionar y atributos
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de los personajes pblicos bsicamente de oposicin; y ciertamente esto tuvo xito. Otro de sus logros fue favorecer o propagandizar (con las limitaciones que tiene la nocin de propaganda poltica) la candidatura de congresistas o las obras de un candidato presidencial. Lo cual fue exitoso en la medida que form parte de una accin concertada en varios frentes: acciones judiciales, programas televisivos, declaraciones de congresistas, acciones gubernamentales y de inteligencia, etc. El futuro de los diarios chicha pasa por no solo por la voluntad de sus dueos sino tambin por las tentaciones de polticos y autoridades por echar mano de un instrumento que de cierta forma ha probado ser efectivo para desmovilizar opiniones de personajes contrarios a sus ideas. Sin embargo, por encima de los usos polticos que los diarios puedan tener es necesario reconsiderar que existen delitos flagrantes en cuanto a afectar el honor de otras personas o en dar informacin falsa. En otras palabras, estamos hablando de la discusin sobre la necesidad o no de establecer ciertos lmites al sensacionalismo, dotar a los ciudadanos (y no a los gobernantes) de herramientas para hacer posible el uso de sus derechos en resguardo de su intimidad. Lamentablemente, el periodismo peruano ha pasado por dos etapas negras en su historia, como fueron la confiscacin de los diarios durante el gobierno militar y este ltimo perodo de amedrentamiento e intervencin estatal. Percibimos que existen, por ello limitadas condiciones para negociar lmites al ejercicio periodstico, aunque hayan en los ciudadanos muchos descontentos frente al comportamiento de los medios durante el proceso electoral. Cualquier solucin tiene que surgir de un consenso entre pblicos, medios y polticos, que plantee reglas claras y seguridad jurdica para los medios de comunicacin y en donde no se confunda la libertad de empresa con la libertad de prensa, y menos an con la libertad de expresin, tres derechos de distintas naturaleza.
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4.
La prensa amarilla bajo el rgimen autoritario
La prensa chicha tiene su origen y tradicin en el sensacionalismo de los diarios de la dcada del 50 y es a mediados de los 90 que desplazan a muchos diarios serios del ranking del consumo. El objetivo que les dio origen es cuestionable pues muchos de ellos se originan en proyectos empresariales que terminaron siendo armas polticas. Otros si surgen con la expresa y deliberada intencin de apoyar al rgimen y de desestabilizar a la oposicin poltica y a las posturas crticas al fujimorismo en general. Lo cierto es que no se puede juzgar a la prensa amarilla peruana sin considerar que estos fueron parte de un sistema enraizado en el poder y con el cual estuvieron comprometidos directamente al gobierno central, a sectores parlamentarios y tambin la mayora de los canales de televisin. De ninguna manera se trata de una visin exculpatoria del rol de estos diarios pero es bueno afirmar, por lo testimonios recogidos, que la incidencia que tuvieron estos diarios hubiera sido otra si es que la televisin no se hubiera negado a investigar o siquiera a tener un tono neutral. Ciertamente, la objetividad a la cual aludieron los medios en todo ese tiempo los coloc como canalizadores de campaas que tenan su origen en el Servicio de Inteligencia Nacional. Sin embargo, surge una pregunta crucial, los medios solo deben ser simples informadores o deben asumir un rol ms vigilante y cuestionador con sus mismas fuentes y sus propios periodistas?. Pensamos que los medios no deben constiturse en instrumentos de los partidos, del gobierno ni de cualquier movimiento poltico, pero tampoco deben ser meros canalizadores de los temas de los gabinetes de prensa, pues eso los convierte en cmplices o tontos tiles. Nuestra idea es que deben asumir un rol de catalizadores polticos, es decir de cuestionamiento a sus fuentes y hechos pero al mismo tiempo de educacin ciudadana haciendo ms accesible la informacin poltica a la mayora de los sectores populares, con el uso de infografas, ayudas memoria, etc.
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Anexo I
Caractersticas del monitoreo de medios de los diarios sensacionalistas
1. Caractersticas de la muestra Este seguimiento comprendi siete ediciones de seis de estos diarios (El Chino, Aj, El Popular, Extra, El to y El maanero) seleccionados por el contenido y la demanda de los mismos. El perodo de tiempo en el que se realizaron las adquisiciones fue de dos semanas (42 ejemplares en total), los cuales fueron adquiridos interdiariamente en el lapso de dos semanas (entre el dos y el quince de marzo del 2000). 2. Objetivos El objetivo del monitoreo de medios fue, en primer lugar, analizar las principales caractersticas de la oferta de los diarios sensacionalistas. En segundo lugar, busc identificar cul fue el tratamiento informativo que estos diarios realizaron durante la campaa electoral del ao 2000.
Anexo I
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96
0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 1 0 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 7 7 7 7 7 7
Medios
Jueves Viernes Sbado Domingo Lunes Martes Mircoles Jueves Viernes Sbado Domingo Lunes Martes Mircoles TOTAL 8 de 9 de 10 de 11 de 12 de 13 de 14 de 15 de 2 de 3 de 4 de 5 de 6 de 7 de marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo
El Chino
Aj
El Popular
Extra
El To
Anexo I
El Maanero
Cronograma de adquisiciones de los diarios para el monitoreo
Anexo II
Caractersticas formales de los medios estudiados en el monitoreo de medios
CUADRO 1 Diarios analizados Diarios El Popular Extra El Chino Aj El To El Maanero Total Frecuencias 395 579 400 475 455 504 1808 % 14,07 20,62 14,25 16,92 16,20 17,95 100,0
CUADRO 2. Formato predominante de la informacin Frecuencias Noticia escrita Editorial-Columna Entrevista Reportaje Reporte Crnica Total
% 78,3 16,0 3,4 1,1 0,6 0,6 100,0
137 28 6 2 1 1 175
Anexo II
97
CUADRO 3. Extensin de la informacin Frecuencias De 40 a 200.4 cm

2
% 87,9 10,3 0,6 0,6 0.6 100,0
153 18 1 1 1 174
De 200.5 a 357 cm2 De 357.1 a 513.5 cm2 De 513.6 a 670.1 cm2 De 670.2 a 826.6 cm2 Total
Basado en 174 casos vlidos, 1 caso perdido
CUADRO 4. Referencia temporal de la informacin Frecuencias Actualidad presente Combinacin de presente, pasado y futuro Proyeccin al futuro Combinacin de presente con pasado Combinacin de presente con futuro Pasado Total
% 75,3 7,5 6,9 5,2 4,6 0,6 100,0
131 13 12 9 8 1 174
CUADRO 5. Autora de las notas informativas Frecuencias Periodista, autor annimo, prensa Periodista, autor prensa Total
Basado en 173 casos vlidos, 2 casos perdidos
% 76,9 23,1 100,0
133 40 173
CUADRO 6. Recursos usados para presentar la informacin Frecuencias No utiliza recursos Testimonios, denuncias Entrevistas callejeras Entrevistas a especialistas Trucado, montaje de fotos y/o imgenes Uso de archivo Informacin tcnica: encuestas, etc. Otros Pruebas documentales Total
% 57,1 24,0 6,9 4,0 2,9 2,3 1,1 1,1 0,6 100,0
100 42 12 7 5 42 2 2 1 175
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Anexo II
Anexo III
Metodologa de los grupos de debate
1. Enfoques y perspectivas Como se muestra, la materia poltica electoral no constituye el objetivo central del tratamiento informativo de la prensa amarilla. La mayor parte de las noticias estn referidas a la farndula y al deporte. Es ms, la extensin de los pocas noticias polticas es muy pequea para un desarrollo formativo y argumentativo de la opinin. El eje central de su importancia en el contexto poltico prcticamente est centrado en la informacin consignada en la portada o en los titulares. De hecho la mayora de las opiniones vertidas all son peyorativas y se refieren a cualidades y capacidades de los candidatos de oposicin y actores no oficialistas del proceso electoral. En una publicacin realizada por la Asociacin Civil Transparencia (Datos Electorales No. 26, 7 de marzo 2000) aparece con claridad que de las 258 menciones a candidatos de la oposicin el 100% fueron negativas y de las 61 menciones a Fujimori el 100% fueron positivas. Ahora bien, la pregunta pertinente gira en torno a la funcin que cumplen los titulares de diarios amarillos. Existen varias posibilidades respecto a su incidencia en las corrientes de opinin.
21
Encuesta sobre medios y comportamiento electoral. A.C.S. Calandria. Marzo del 2000
Para aquellos que a inicios del 2000, representaban el tercio inamovible fujimorista de 34,6%21, los medios de coAnexo III
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municacin chicha pueden significar una fuente de informacin que refuerce, acente y de argumentos a sus posturas. Sin embargo, la pregunta clave es cmo influyen entre aquellos que no son fujimoristas y sobre todo en aquellos que no han tomado partido por una oposicin frontal? Por lo mismo debemos considerar dos aspectos en el estudio presentado. Uno, que se refiere a la incidencia del medio en sus lectores asiduos, es decir, comprender cmo desde el mbito del consumo se construyen argumentaciones o antipatas en contra de uno o ms candidatos. El segundo problema a abordar gira en torno al clima de opinin que los medios chicha estn en capacidad de generar. No estamos seguros de su capacidad de poner temas de agenda semanalmente, pero si de ser un constante martilleo que genera microclimas desfavorables hacia determinados personajes y sobretodo de argumentos sobre algunos temas de la agenda pblica vigente. 2. Planteamiento del problema e hiptesis
Problema principal
Cul es la funcin que cumple la prensa sensacionalista en la formacin de la opinin ciudadana de los electores?
Hiptesis
La prensa amarilla incide en sus lectores asiduos para la construccin de sus argumentaciones polticas. La prensa amarilla contribuye a generar microclimas de opinin favorables o desfavorables hacia determinados personajes y/o temas de agenda pblica a partir de los titulares de primera plana. La principal modalidad de consumo del lector de la prensa sensacionalista es aquel que se interesa por lo ldico.
100
Anexo III
3. Diseo de los grupos focales Once grupos conformados segn los siguientes cortes:
1 grupo piloto heterogneo
! ! !
Lectores asiduos Lectores de titulares Lectores espordicos
2 grupos de consumidores de medios chicha (oficialistas)

! !
Adultos Jvenes
3 grupos de lectores de titulares de medios (clima de opinin)

! !
Adultos Jvenes
3 grupos de votantes fujimoristas no lectores (opinin pblica)

! ! !
Hombres Mujeres en general Jvenes
3 grupos de votantes que no tienen una posicin frontal a favor o en contra

! ! !
Hombres Mujeres Jvenes
4. Items
! ! !
Anexo III
Hbitos de consumo Consumo de otros peridicos Consumo de otros medios

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! ! ! ! ! !
Forma de consumo (dnde, con quin, cmo) Modalidades de consumo Razones de compra. Motivaciones Gustos disgustos Tipos de consumidores (interesado, light, blando, comprometido, etc.)
5. Valoraciones del consumo

! ! !
Credibilidad Tipo de relacin comunicativa Valoraciones sobre el proceso electoral
6. Seleccin de participantes Se dise una seleccin de participantes a partir de dos variables: nivel socioeconmico y mbito geogrfico. Los niveles socioeconmicos con los que se trabajaron fueron medio bajo y bajo en funcin de la incidencia del consumo en dichos niveles. Respecto al mbito geogrfico, cada focus cont con por lo menos dos personas que representaran a los conos geogrficos seleccionados, a saber: Cono Norte: Comas, Independencia, Carabayllo; Cono Este: San Juan de Lurigancho y El Agustino; Cono Sur: San Juan de Miraflores, Villa Mara del Triunfo y Villa El Salvador; y la Provincia del Callao. Para garantizar una distribucin heterognea de los participantes y la contribucin mnima por cono se estableci una nueva metodologa de convocatoria en tanto se usaron reclutadores por conos quienes deberan aportar un mnimo de dos personas por focus.
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Anexo III
Anexo IV
Ficha tcnica de la encuesta sobre consumo de medios
1. Universo y muestra La encuesta se realiz a hombres y mujeres mayores de 18 aos, de todos los niveles socioeconmicos, habitantes de Lima Metropolitana. 2. Mtodo de muestreo Consiste en una muestra polietpica con seleccin de azar probabilstico. Se hizo la asignacin de encuestas proporcionalmente al tamao de la poblacin de los distritos. Se us el muestreo sistemtico para la seleccin de los hogares. Por ltimo, en la ltima etapa se realiz un muestreo incidental por cuotas para la seleccin de las personas a encuestar. 3. Fiabilidad de la muestra Es importante interpretar los datos segn las siguientes caractersticas de la muestra:
! ! !
N de encuestas 400 Margen de error 5% Confiabilidad 95%

103
Anexo IV
4. Metodologa de aplicacin y caractersticas de la encuesta Se elabor un testeo de la preguntas para ajustar preguntas finales. La encuesta final tuvo 34 preguntas de las cuales 32 eran cerradas; y dos abiertas. 5. Supervisin del trabajo de campo El trabajo de supervisin const de dos partes:
Supervisin en la mesa
La supervisin de mesa fue hecha al 100%. Los criterios fueron observar las encuestas en tanto la congruencia entre preguntas, la serialidad de respuestas entre encuestas de un mismo encuestador, el que falten datos generales o el que falten respuestas del cuestionario en s.
Supervisin de campo
Se supervis el 30% del trabajo realizado. La forma de abordar esta supervisin dependa de encontrar al da siguiente al encuestado. Cuando esto suceda, se repreguntaba parte del cuestionario; y cuando no se le encontraba se le hacen las siguientes preguntas a quien nos atenda: se hizo alguna encuesta?, cunto tiempo tom?, sabe qu temas se tocaron?, corresponde alguno de estos datos generales, o nombre de alguien de su casa? Tambin se consider la supervisin en el acto, que consisti en la movilizacin de los supervisores en las fechas de aplicacin. Si estos encontraban a los encuestadores, los acompaaban hasta terminar por lo menos dos encuestas seguidas. Esta forma permiti corregir errores en el momento de aplicacin. 6. Fechas de trabajo de campo 4 y 5 de marzo del 2000
104
Anexo IV
Anexo V
Titulares polticos de medios sensacionalistas
CUADRO 1. Acciones del ex presidente Fujimori

Diario Aja El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino Titular Fuji Da Tractores Nuevos A Munis Ms Pobres Presi Asegura Que El Pas Est Listo Para El Despegue Fuji Entreg Modernos Patrulleros Que Acabarn Con La Delincuencia Fuji Confirma Que Visita De Mahuad Estaba Prevista Desde Hace Un Ao Fujimori Anunci Aumento En El Sueldo Mnimo Fujimori Aument Sueldo A Chambas Fujimori Cumpli Con Familias Del Per Matrcula Escolar Es Gratuita Cuatro Das De Vaca Para Chambas Que Voten En Provincia Fuji: Matricula Escolar Es Gratuita Fujimori : El Peru Puede Estar Tranquilo, Hay 485 Patrulleros Nuevos
El Maanero Fuji Est Chevere Arriba Parla Lam Florea Liderazgo El Maanero Por Lesin En Pie Fuji Ya No Va A Chile El Maanero Fuji Anuncia Nuevas Chambas Para Profes El Maanero Fuji Suelta En Cancha Lote De Patutos Bacanes El Maanero Nuevos Equipos De Fuji Son Para Chamba El Maanero Fuji Entrega Equipos A Municipios Del Pas El Maanero Fuji Levant Veda Y Pescadores Estan Japis
Anexo V
105
Diario El Maanero El Tio El Tio El Tio El Tio El Tio El Tio El Tio Extra Extra
Titular Fujimori Levant Veda Ahora Todos A Pescar Fujimori Aclara Que El Seguro Escolar Es Graten Seguro Escolar Es Gratuito Reitera Fuji Fujimori Asegura Matrcula Gratis Fuji Asegura Que La Pesca Ser Motor Del Progreso Fujimori Pone Sper Flota De Patrulleros Fuji Entreg Nuevas Unidades A La Poli Fuji Da Tractores Nuevos A Las Munis Ms Pobres Inscripcin Para Chinolotes Ser Hasta El Martes 7 Incluido El Ing. Fujimori, Dice Mientras Se Sacude De Clae Choledo: Cuatro Presidentes Me Consultaron Sobre Economa Chinolotes Terminan El Martes Lista De Chinolotes Sale El 20 En Dos Semanas Publican A Titulares De Los Chinolotes En Mayo Entregan Cerca De 800 Mil Chinolotes Fuji: El Ideal El Llegar A Un Mnimo De 550 Soles Chinolotes En Ms Ciudades Programa De Chinolotes Se Extiende A Diversas Ciudades Fuji Repite Que Matrculas Escolares Sern Gratis Treinta Mil Pugnan Por Un Chinolote En Arequipa Inscripcin Para Chinolotes Ser Hasta El Martes 8
Extra Extra Extra Extra Extra Extra Extra Extra Extra Extra
106
Anexo V
CUADRO 2. Actividades del ejecutivo
Diario El Maanero El Maanero El Maanero El Maanero El Maanero El Tio
Titular Ministro Aguinaga: Paro En Salud Es Improcedente Aguinaga En El Norte Ministro Tira Lente A Hospitales Men De Essalud Inauguro Hospital Bacan En San Juan De Lurigancho Pandolfi: Telefono E Internet Para Todo El Mundo Mamacita Schenone Metera En Cana A Todos Los Pegalones Ministro De Salud Puso En Marcha Laboratorio De Fitopatologia Del Instituto De Cultivos Tropicales en Tarapoto Pandolfi Entrega Titulos Men De Educacion Se Lava Las Manos En Disputa Por Instituto De Educacion Pandolfi Niega Que Se Quiera Controlar A La Prensa
El Tio El Tio Extra
CUADRO 3. Informacin sobre actividades electorales del presidente

Diario El Maanero El Maanero El Maanero El Tio Extra Titular El Chino Fuji Arrasa Con 42,8% Oficialismo Aceptara Veredicto Popular Aun Sin Tener Mayoria Presi Sigue Arriba: Don Barriga Y Castaeda Bajan Fujimori 39.2% Toledo El Popular.5% Afirman Que Fuji Tiene Firmas De Otras Agrupaciones No Pasa Nada Con Denuncia
Anexo V
107
CUADRO 4. Actividades de candidatos oficialistas

Diario El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino Titular Moiss Wolfenson Es El Protector De Los Microempresarios Pueblo De Comas Tarapoto Con Moiss Wolfenson Chalacos Darn Su Voto A Moiss Porque Apoy A Microempresas Para Ms Chamba Moiss Rindi Homenaje A La Mujer En Su Da En SMP Cubillas, Moiss Y Gladys Moiss Es El Lder De Los Jvenes De Independencia Ya Vienen Los Goles De Moiss Moiss Y El Nene Cubillas Luchan Por El Deporte Y Los Nios Los Olivos Con Moiss 69 Tierra De Nadie Nios De Tablada De Lurn Piden A Moiss Ms Losas Deportivas Villa El Salvador Pide A Moiss De Per 2000 Una Universidad Jvenes Y Seitos De Pucusana Con Moiss 69 Populorum De La Perla Apoyar A Moiss Por Sus Grandes Propuestas Lo Aclaman! A Vctor Joy Way
108
Anexo V
CUADRO 5. Ataques a la libertad de prensa

Diario Aja Aja Aja El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino El Maanero Titular VenNubarrones En Libertad De Prensa. Guarda Con El Comercio Falta Libertad De Prensa En Per. Diario Pituco El Comercio Es Cueva De Rojos Comunistas El Comercio Se Llen De Bille Con dlar MUC Comunista Uceda De El Comercio coime Loquito Asesino Y Le Regal Viaje A Costa Rica El Diario De Un Desconocido Maletean A La Prensa Ataques De El Comercio Ensucian Proceso Electoral
CUADRO 6. Ataques a candidato Alberto Andrade

Diario Aja El Chino El Chino El Maanero El Maanero El Maanero El Maanero Titular Andrade Pide A OEA Adelante Informe Mira Quien Habla!: Andrade Jardinero Trafero (Alberto Andrade) Gordo Andrade Se Copia Proyecto De Ricardo Flores Mientras Toma: Gordo Y Nervioson Se Cayeron Carnaval Electoral: Gordo Creidazo Carnaval Electoral: Gordo Sobn
CUADRO 7. Ataque a candidato Castaeda Lossio

Diario Aja El Chino Extra Extra Extra
Anexo V
Titular Tambin Castaeda Recibe Su Chiquita Castaeda Amenaza Ahora Echan A Solidaridad Nacional Por Falsificar Firmas Castaeda No Atraca Con Aquello De Cosa Juzgada Solidaridad Sigue Con La Cantaleta De Las Firmas 109
CUADRO 8 Ataques a candidato Alejandro Toledo

Diario Aja Aja Aja Aja Aja Aja Aja El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino El Chino El Maanero El Maanero El Maanero El Maanero El Maanero El Maanero El Maanero El Maanero El Maanero El Tio El Tio Titular Toledo Avanza De Manera Incontenible Choledo En Guerracon Fuji, Reta A Debate Al Chino Y Jura Nunca Fue Asesor De Alan Choledo Se Dispara Mismo Fuji Respaldo A Candidatura De Toledo Es Reflejo De La Aceptacin De Su Mensaje, Dice Waisman Choledo: Nos Dan Con Machete Choledo Pide A Carter Ms Observadores Le Sali El Indio A Choledo Aclare Todo Seor Toledo Toledo Manqique Se Benefici Con Clae Toledo Se Hace El Loco Y Niega Que Fue Asesor De Clae El Pez Por Su Boca Manca : Toledo Toledo: De Clae No Habla Toledo Ahora Se Hace El Loco No Me Acuerdo Bien Creo Que He Sido Asesor De Clae Liquidadores De Clae Deben Decir La Verdad Sobre Toledo Toledo Se Gana Premio El Gran Pinocho De Oro Ampay... Ampay Toledo Fue Asesor De Clae Ni Con Brujera Toledo Podr Achicarse Nariz De Pinocho A Tomatazo Limpio A Pinocho Toledo En Mercados Mientras Toma: Narizota De Toledo Sigue Creciendo Pinocho Toledo No Quiere Hablar De Clae Mientras Toma: Pinocho Toledo Se Hace El Sordo Se Llev Premio El Gran Pinocho De Oro Toledo Arras Con Trofeos En Gran Concu Mientras Toma Guido Pennano Se Tira A Toledo Brujos Maraquean A Toledo Con Limpia Chamanes Aseguran Triunfo De Toledo
110
Anexo V
Diario El Tio El Tio Extra Extra
Titular Toledo Muestra Declaracin Jurada Y Exige Que Candidatos Hagan Lo Mismo Toledo Y La Cartagena En Campeonato De Mentirosos Choledo Pide Declaracin Jurada A Los Candidatos Montolivo - Cholo No Vota Por Cholo
Anexo V
111

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Sandro Macassi Lavander

Francisco Ampuero Navarro

Centro de Investigacin El periodismo de Comunicadores Asociacin de la ltima dcada Sociales Calandria

El periodismo de la ltima dcada

2. Caractersticas del consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepcin

3. El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

4. A manera de conclusiones prospectivas

El periodismo de la ltima dcada el proceso electoral Prensa amarilla y cultura poltica en

El periodismo de la ltima dcada: a la sombra del autoritarismo y los cambios culturales

El periodismo de la ltima dcada

El periodismo de la ltima dcada

Antecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas

Diarios chicha en el ajedrez poltico.

El consumo de diarios sensacionalistas en el consumo masivo de medios de comunicacin

Frecuencias 247 118 189 73 139 125 128 32 59 64 31 282

Caractersticas temticas de la oferta informativa de los diarios chicha.14

Noticias 395 615 747 698 294 47 91 2887

% de casos 14,1 21,9 26,6 24,9 10,5 1,7 3,2 102,8

Anlisis de las noticias electorales de los diarios sensacionalistas

CUADRO 6. Tipos de hechos electorales presentados en la informacin Hechos

CUADRO 7. Temticas planteadas desde lo electoral Temas

Antecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas

Diario Aja El Maanero El Maanero Extra

Diario El Maanero El Maanero El Tio

Diario El Maanero El Maanero 38

Antecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas

CUADRO 15. Titulares.

Diario El Chino El Chino El Maanero El Maanero Extra Aja Extra

CUADRO 16. Titulares.

CUADRO 17. Titulares.

Diario Aja El Chino El Maanero

Antecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas

Caractersticas del consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepcin

% 1,3 80,5 18,3 100,0

Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepcin

Ver ficha tcnica, Anexo IV

% 7,8 43,0 39,3 10,0 100,0

31 172 157 40 400

3 2 1 26 4 16 12 11 5 2 7 45 121 107 35 400

25-34 % 41,1 32,9 40,0 34,5

35-44 45 a+ % % 13,7 12,7 20,0 13,0 16,4 27,0 20,0 25,0

Total % 100,0 100,0 100,0 100,0

28,8 27,3 20,0 27,5

Mujeres 43,8 % 50,9 % 80,0 %

Total 100,0 % 100,0 % 100,0 %

56,2 % 49,1 % 20,0 %

Basado en 400 casos vlidos

Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepcin

Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepcin

2.2. Preferencias de los principales pblicos de estos diarios 17

El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

Porcentajes basados en preguntas de mltiple respuesta.

Medios sensacionalistas y corrientes de opinin

El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

A manera de conclusiones prospectivas

La prensa amarilla bajo el rgimen autoritario

Caractersticas del monitoreo de medios de los diarios sensacionalistas

Cronograma de adquisiciones de los diarios para el monitoreo

Caractersticas formales de los medios estudiados en el monitoreo de medios

% 78,3 16,0 3,4 1,1 0,6 0,6 100,0

CUADRO 3. Extensin de la informacin Frecuencias De 40 a 200.4 cm

% 87,9 10,3 0,6 0,6 0.6 100,0

% 75,3 7,5 6,9 5,2 4,6 0,6 100,0