BRIEFING PUBLICIDAD N __________________ FECHA:_________________ AGENCIA: _________________________ EMISOR: _______________________ PRODUCTO/MARCA:_______________________________________________

1. EL MERCADO GENRICO: 1.1 Definicin del producto:

1.2 Funciones:

1.3 Tamao del mercado:

1.4 Identificacin de los consumidores:

1.5 reas fuertes del mercado: 1.6 reas dbiles del mercado: 1.7 Sistema de distribucin y ventas: 1.8 Estructura del Mercado (por marcas): 1.9 Productos sustitutivos: 1.10 Expectativas del ao actual: 1.11 Otros comentarios de inters:

2. INFORMACIN SOBRE LA MARCA: 2.1 Formulacin/diseo: 2.2 Presentacin: 2.3 Principales usos:

2.4 Nivel de precios: Producto GRUPO MODELO

Victoria Victoria mega 1.2 L. Media Victoria 355 ml. Negra Modelo Negra modelo 325 ml. $25 $12 $10

Presentacin

Precio

Len

Len familiar 940 ml. Media Len 355 ml. Lata Len

$21 $12 $10

Producto GRUPO MOCTEZUMA Dos equis (xx) mbar Bohemia Media dos equis 355ml. Media Bohemia 355 ml. Bohemia 325 ml. Noche buena Media Noche buena 355 ml. $12 $12 $10 $10

2.5 Evolucin, participacin en el mercado:

Bohemia 12%

Noche buena 5%

Dos equis 28%

Victoria 30%

Victoria Negra modelo Leon

Leon 8%

Negra modelo 17%

Dos equis Bohemia Noche buena

2.6 Comparacin con primera, la competencia: Cerveza Victoria Puntos fuertes: Distribucin en la zona sur de la republica Marca con mayor porcentaje de participacin en el mercado Considerada marca lder regional Marca, imagen y slogan reconocido por su publico Identificada como la cerveza de los mexicanos ya que patrocina las fiestas mexicanas. Mucha y buena publicidad mediante radio, televisin y medios impresos.

Puntos dbiles: Muy baja distribucin en la zona norte de la republica No cambia la imagen del producto

2.7 Comparacin con segunda marca competencia: Cerveza Dos equis (xx) mbar

Puntos fuertes: Distribucin en la zona sur de la republica. Segunda marca con mayor porcentaje de participacin en el mercado Es reconocida y preferida por el publico puesto que proporciona estilo y sofisticacin Imagen de la marca representa modernidad, tradicin y cambio.

Puntos dbiles: Muy baja distribucin en la zona norte de la republica Muy poca publicidad No cambia la imagen del producto

2.8 Otros comentarios de inters:

3. LA PUBLICIDAD DEL SECTOR 3.1 Descripcin y anlisis de publicidad de la competencia: Marca:

Marca:

4. OBJETIVOS DE LA COMUNICACIN 4.1 Qu se pretende comunicar:

4.2 Justificacin:

4.3 Imagen que se desea difundir en la comunicacin:

5. MERCADO OBJETIVO (TARGET) 5.1 Segmento que se desea alcanzar:

5.2 Justificacin:

5.3 Actitudes de este segmento hacia nuestra marca:

5.4 Observaciones:

6. PRESUPUESTO INDICATIVO 6.1 Presupuesto anual disponible:

6.2 Comentarios:

7. POCA EN LA QUE SE DESEA HACER LA PUBLICIDAD 7.1 Estrategia de comunicacin en el tiempo:

7.2 Lmites para la agencia:

8. PLANNIG Fecha de presentacin briefing: Fecha de presentacin de precampaa: Fecha de presentacin de la campaa final: Fecha de inicio de la campaa:

OBSERVACIONES: