Antologa: Fundamentos del Diseo Grfico M.M.T.

Jorge Del Toro UAN

Antologa: Fundamentos del Diseo Grfico Lic. en Mercadotecnia - UAN M.M.T. Jorge Eduardo del Toro Magaa bullgeo@hotmail.com
La presente Antologa tiene el objetivo de facilitar al alumno la consulta de anotaciones relevantes en el tema de Fundamentos del Diseo Grfico convirtiendo a esta antologa como un apunte, en una gua de informacin relacionadas con el tema, una recopilacin de diversas fuentes como libros, revistas, pginas confiables en internet y aportaciones propias en el tema. Espero que esta antologa sea de gran beneficio para la formacin de los alumnos de la carrera de mercadotecnia, considerando esta antologa solo como gua terica bsica y fundamental para el conocimiento en el rea de diseo grfico.

Introduccin

Las diversas tecnologas y mtodos utilizados antiguamente para la manipulacin y transmisin de comunicacin visual intencionada, han ido modificando sucesivamente la actividad que hoy conocemos por diseo grfico, hasta el extremo, de confundir el campo de actividades y competencias que debera serle propio, incluyendo por supuesto, sus lejanas fuentes originales. El desarrollo de los productos y servicios ha crecido espectacularmente, lo que les obliga a competir entre s para ocupar un sitio en el mercado. Es en este momento cuando surge la publicidad, y con ella la evolucin del diseo grfico como forma estratgica de comunicar, atraer y ganar la batalla frente a los competidores. El cmo se transmite una determinada informacin es un elemento significativo trascendental para lograr persuadir, convencer, e incluso manipular a gran parte de la sociedad. El culto hacia los medios de comunicacin visual utilizados en la antigedad (como mosaicos, pinturas, lienzos...) ha permitido sobrevivir a muchos de ellos a la funcin temporal para la que fueron creados. Para estos objetos el medio ha acabado por convertirse en obra de arte, es decir, en el autntico y definitivo mensaje.

Qu es el Diseo Grfico?

El diseo grfico no significa hacer un dibujo o, una imagen o crear una fotografa. Significa mucho ms que todos esos elementos, aunque para poder conseguir poder comunicar y transmitir visualmente un mensaje de forma efectiva, el diseador debe conocer los diferentes recursos grficos de los que dispone, junto con la imaginacin,

Antologa: Fundamentos del Diseo Grfico M.M.T. Jorge Del Toro UAN experiencia, buen gusto y el sentido comn necesarios para combinarlos de forma correcta y adecuada, y segn su normativa. Definimos el diseo, como un proceso o labor a proyectar, coordinar, seleccionar y organizar un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos a grupos determinados. El diseo grfico se ocupa de organizar imagen y texto para comunicar un mensaje. Puede aplicarse a muchos medios, ya sean impresos, digitales, audiovisuales... El diseo grfico publicitario es una rama perteneciente al diseo grfico, pero con objetivos comerciales definidos.

Comunicacin Visual

Comunicacin visual" es prcticamente todo lo que ven nuestros ojos; una nube, una flor, un dibujo tcnico, un zapato, un cartel, una liblula, un telegrama como tal (excluyendo su contenido), una bandera. Imgenes que, como todas las dems, tienen un valor distinto, segn el contexto en el que estn insertas, dando informaciones diferentes. Con todo, entre tantos mensajes que pasan delante de nuestros ojos, se puede proceder al menos a dos distinciones: la comunicacin puede ser intencional o casual. La nube es una comunicacin visual casual, ya que al pasar por el cielo no tiene intencin alguna de advertirme que se acerca el temporal. En cambio es una comunicacin intencional aquella serie de nubecitas de humo que hacan los indios para comunicar, por medio de un cdigo preciso, una informacin precisa. Simplificando, podemos afirmar que comunicacin visual es aquella en la que predominan las imgenes en la construccin de los mensajes. Como se ve, una definicin ambigua, que utiliza una palabra acotadora: predominan. Y otra polismica: imgenes. En trminos generales, es verificable que es muy pequea la comunicacin basada exclusivamente en imgenes. En la mayor parte de la comunicacin visual tienen preponderancia las imgenes, pero se complementan con textos, sonidos, locuciones, que acotan y precisan su sentido, su significacin. Interesa puntualizar que la comunicacin visual comparte los mismos mecanismos que la comunicacin en general, aunque la decodificacin de imgenes presente una especificidad importante. Pero hay un emisor, hay cdigos, hay un receptor, hay procesos de codificacin y decodificacin. Hay (o no) eficacia. Hay ruidos. La comunicacin visual est ntimamente ligada al diseo grfico.

Antologa: Fundamentos del Diseo Grfico M.M.T. Jorge Del Toro UAN ...la palabra diseo se usar para referirse al proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de factores y elementos con miras la realizacin de objetos destinados a producir comunicaciones visuales... La palabra grfico califica a la palabra diseo y la relaciona con la produccin de objetos visuales, destinados a comunicar mensajes especficos... ...el diseo grfico, visto como actividad, es la accin de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos determinados. Frascara (1996) Una comunicacin casual puede ser interpretada libremente por el que la recibe, ya como mensaje cientfico o esttico, o como otra cosa. En cambio una comunicacin intencional debera ser recibida en el pleno significado querido en la intencin del remitente. La comunicacin visual intencional puede, a su vez, ser examinada bajo dos aspectos: el de la informacin esttica y el de la informacin prctica. Por informacin prctica, sin el componente esttico, se entiende, por ejemplo, un dibujo tcnico, la foto de actualidad, las noticias visuales de la TV, una seal de trfico, etc. Por informacin esttica se entiende un mensaje que nos informe, por ejemplo, de las lneas armnicas que componen una forma, las relaciones volumtricas de una construccin tridimensional, las relaciones temporales visibles en la transformacin de una forma en otra (la nube que se deshace y cambia de forma). Pero dado que la esttica no es igual para todo el mundo, ya que existen tantas estticas como pueblos y quizs como individuos hay en el mundo, por ello no se puede descubrir una esttica particular de un dibujo tcnico o de una foto de actualidad, sino que en estos casos lo que nos interesa es que el operario visual sepa revelarla con los datos objetivos. Establecemos estas reglas para facilitar la investigacin, pero estamos dispuestos a modificarlas o a vulnerarlas ante una demostracin ms evidente del problema. Historia del Diseo Grfico Tomando como punto de partida a los ltimos sesenta aos del siglo XV que enmarcaron el nacimiento y desarrollo de la tipografa, las escuelas de las iniciativas y experimentaciones grficas surgen en el siglo XVI con la energa creadora con que se dieron origen a innovadores diseos de tipos, normas de composicin, ilustraciones y encuadernaciones, conjuntamente con representantes de gran prestigio. Se analizarn los principales acontecimientos que enmarcaron a los siglos de transicin y normalizacin (siglos XVI al XIX). En lo que refiere a la historia del diseo grfico, cabe destacar la influencia que tuvieron hechos como la Revolucin Francesa

Antologa: Fundamentos del Diseo Grfico M.M.T. Jorge Del Toro UAN y la Revolucin Industrial, para el desarrollo del comercio y de la actividad publicitaria. Adems, es importante tomar en cuenta que muchos aspectos polticos, sociales y religiosos de cada poca, han influido en la evolucin retroceso en lo que concierne a los trabajos impresos, desde la creacin de los tipos de letras, el trabajo tipogrfico, hasta la aparicin de los libros, peridicos, enciclopedias y carteles que se tratarn a continuacin. Uno de los factores histricos determinantes fue el proceso de involucin poltica que culmin en 1543, con la instauracin de la censura de imprenta, la cual acab con la dinmica creativa y liberal que caracteriz la produccin de impresos durante el medio siglo anterior. El ser humano ha tenido siempre la necesidad de comunicarse con sus semejantes, hasta tal punto que podemos afirmar que si el hombre es el ser ms avanzado de la naturaleza, es debido en gran parte a la facilidad que ha tenido para hacer partcipe a los dems de sus ideas de una forma u otra. Las primeras formas comunicativas fueron mediante elementos visuales. Antes de que desarrollaran capacidades de expresin mediante el lenguaje hablado, los hombres utilizaron su cuerpo para comunicar a los dems estados de nimo, deseos e inquietudes a travs de ademanes, expresiones y signos, que con el tiempo adquirieron la condicin de "lenguaje", al convertirse en modelos de comunicacin. Aunque posteriormente el lenguaje hablado pasara a ser el medio de intercambio de informacin ms directo, el lenguaje visual sigui teniendo un importante peso en las relaciones comunicativas, sobre todo a partir del uso de diversos materiales y soportes como medios del plasmar mensajes visuales, como lo demuestran multitud de dibujos en piedra y pinturas rupestres que han llegado a nuestros das, en las cuales se representan elementos naturales, actividades cotidianas y diferentes signos artificiales con significado propio.

Funcin y Aplicacin del Diseador

La funcin del diseador es, transmitir una idea, un concepto o una imagen de la forma ms eficaz posible. Para ello, el diseador debe contar con una serie de herramientas como, la informacin necesaria de lo que se va a transmitir, los elementos grficos adecuados, su imaginacin y todo aquello que pueda servir para su comunicacin. Nuestro diseo debe constituir un todo, donde cada uno de los elementos grficos que utilicemos posea una funcin especfica, sin interferir en importancia y protagonismo a los elementos restantes (a no ser que sea intencionado). Un buen diseador debe comunicar las ideas y conceptos de una forma clara y directa, por medio de los elementos grficos. Por tanto, la eficacia de la comunicacin del

Antologa: Fundamentos del Diseo Grfico M.M.T. Jorge Del Toro UAN mensaje visual que elabora el diseador, depender de la eleccin de los elementos que utilice y del conocimiento que tenga de ellos. Lenguaje Visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos oportunos, dependiendo del grupo de personas o pblico al que vaya dirigido el mensaje. Comunicacin: Conocer los procesos de comunicacin, para poder captar los mensajes que el diseo ha de comunicar. Percepcin Visual: Estar informados, la manera en que las personas vemos y percibimos lo que vemos. Aspectos tan importantes, como nuestro campo visual, el recorrido de la vista, el contraste, la percepcin de las figuras, fondos, trayectoria de la luz. Administracin de recursos: Conocer todos los recursos de los que se dispone, y aplicarlos lo mejor posible. Elementos importante a considerar como mercadologos: Target o Identificacin del Segmento. Como mercadologos siempre es importante saber a quien se lo vamos a comunicar, si bien el diseo es una forma de comunicacin es indispensable conocer el target o el segmento que ser el receptor. Un buen diseador deber tener las siguientes cualidades: Observador Creativo Solucionador de problemas. Verstil. Originalidad. Comunicacin efectiva. Imaginacin. Investigacin. El diseo se aplica, en todos los mbitos y se encuentra por todas partes. Dentro del mundo digital, en toda la red, Internet (la Web). Diseos de todo el mundo publicitario, revistas, peridicos, libros, manuales (diseo y maquetacin). Encontramos diseo en nuestro mobiliario, una silla, un mueble... (Diseo industrial y ergonoma). Observamos el diseo en el mundo multimedia, el cine, televisin, vdeos, musicales, trailers, y dems efectos especiales. Las posibilidades del diseo grfico, son infinitas, ya que cada vez son ms los campos en los que se emplean elementos creados a travs de computadoras. El diseo se podra dividir en tres grupos principales: La edicin, diseo de todo tipo de libros, peridicos, y revistas. La publicidad, diseo de carteles

Antologa: Fundamentos del Diseo Grfico M.M.T. Jorge Del Toro UAN publicitarios, anuncios, folletos. La identidad, diseo de una imagen corporativa de una empresa.

Arte y Diseo

Disear se puede considerar un arte, pero no es del todo exacto. Un diseo puede reunir unas ciertas pautas estticas como para considerarlas obras de arte. En los museos de arte moderno, pueden verse carteles entre pinturas o dibujos artsticos, y otros objetos que se crearon para una funcin especial y especfica, en las que puedan incluir el arte en s. La belleza de un diseo puede superar en muchas ocasiones, cualquier obra de Arte, por muy preciada que sta sea, siempre que siga los tres elementos bsicos de comunicacin: Un mtodo para disear, un objetivo que comunicar y por ltimo un campo visual. (relativo para muchas personas, ya que una obra de arte a pesar de ser admirada tiene un alto precio debido a su antigedad o bien dependiendo del autor de su obra.) Muchas personas suelen confundir el arte y el diseo, como si fueran dos cosas iguales pero definitivamente NO lo son. El arte (segn el diccionario de la RAE): Manifestacin de la actividad humana mediante la cual se expresa una visin personal y desinteresada que interpreta lo real o imaginado con recursos plsticos, lingsticos o sonoros. Y algo ms escueta, la definicin de diseo: Concepcin original de un objeto u obra destinados a la produccin en serie. Diseo grfico, de modas, industrial. Con esas definiciones podemos ver la diferencia abismal que hay entre las dos.

Estilos y Tendencias

En todo proceso de diseo, el diseador utiliza toda la informacin posible, retenida en su memoria, para realizar su creacin. Una serie de imgenes, signos y dems recursos comunicativos son asociados y entrelazados entre s dando lugar al diseo. Las tendencias, son una serie de grupos de un cierto estilo, estilsticos, que el diseo en si va adoptando. Se encuentran en continua evolucin y marcan el estilo de los diseos y futuras creaciones. Ah, entra a formar parte el estilo, como forma de actuar, dando el toque personal al proyecto en curso. Definimos el minimalismo como una tendencia surgida en Estados Unidos, en la dcada de los cincuenta. El minimalismo es la sencillez en su mximo esplendor.

Antologa: Fundamentos del Diseo Grfico M.M.T. Jorge Del Toro UAN Este movimiento marc profundamente a las bases de creatividad de arquitectos, escultores, pintores y dems diseadores, incluso a los msicos a lo largo del siglo XIX. Esta tendencia se utiliza muy a menudo en el diseo, ya que reduce el ruido, los elementos innecesarios, dejando lo importante y fundamental del diseo que se quiere representar.

Creatividad y Diseo

Como con el amor, nunca debemos juzgar o ridiculizar la creatividad. La creatividad es preciosa; es nuestro derecho de nacimiento y una luz brillante que reside dentro de cada uno de nosotros, y nos hace especiales y nicos. Bueno, no es exactamente eso. Este tipo de sentimientos estn muy bien para nios que necesitan confianza y nimo, pero como diseadores, juzgarn justamente nuestro trabajo creativo. Mientras que muchas definiciones comunes de creatividad son poco ms que referencias a la expresin personal o extroversin, los diseadores no debemos ser tan vagos o imprecisos en nuestra concepcin de creatividad. Hay mucho en juego con nuestro uso de la creatividad, y eso incluye la suerte de nuestros clientes. La creatividad, es el resultado de un proceso, de constante de pensamiento, en busca de alternativas hacia la solucin de problemas novedosos mediante la implementacin y ayuda de la reestructuracin de la informacin o de los elementos con el fin encontrar nuevos caminos para as encontrar una o unas respuestas que sean aparentemente las correctas para despus enfocarlas hacia el problema. En este y durante este proceso los diseadores jugamos un papel principal, puesto que nuestro trabajo se basa en su mayora en esta pequea gran caracterstica que es la creatividad pero esta en la conjuncin con todas las ramas y elementos mencionados anteriormente juegan un papel principal en la vida del diseador puesto que nuestra trabajo se valora en base a los resultados creativos y por supuesto en base a la funcionalidad que obtengamos.

Percepcin Visual

Desde aos atrs, el dibujo ha sido un recurso fundamental para expresar una idea, con sus sentidos ha ido relacionando formas con objetos, y sombras con figuras, siendo as el comienzo de lo que hoy llamamos percepcin. En el caso del hombre de las cavernas los dibujos eran una forma de expresar ideas y acontecimientos exteriores a l, generndose una historia.

Antologa: Fundamentos del Diseo Grfico M.M.T. Jorge Del Toro UAN Los primeros lenguajes escritos, por ejemplo, los jeroglficos mayas o representaciones grficas, eran smbolos mayas derivados de imgenes, el desarrollo de la geometra combinada con diagramas matemticos hizo posible pensar en estructuras y otras atracciones de la realidad, esto condujo a la construccin de objetos y edificios de escala monumental a partir de los diseos. Desde aos atrs, el dibujo ha sido un recurso fundamental para expresar una idea, con sus sentidos ha ido relacionando formas con objetos, y sombras con figuras, siendo as el comienzo de lo que hoy llamamos percepcin. En el caso del hombre de las cavernas los dibujos eran una forma de expresar ideas y acontecimientos exteriores a l, generndose una historia. Los primeros lenguajes escritos, por ejemplo, los jeroglficos mayas o representaciones grficas, eran smbolos mayas derivados de imgenes, el desarrollo de la geometra combinada con diagramas matemticos hizo posible pensar en estructuras y otras atracciones de la realidad, esto condujo a la construccin de objetos y edificios de escala monumental a partir de los diseos. La forma se manifiesta a los ojos en su lnea de contorno, sin embargo, la percepcin esta regida por lneas ocultas. stas nunca se refieren al contorno sino que forman lo que llamamos el esqueleto estructural. No es necesario encerrar por completo un rea para transformarlo en figuras, tambin se puede conseguir dicho efecto usando bordes de reas tonales para definir el fondo. Los ejes horizontal y vertical definen nuestros sentidos de equilibrio en movimiento dando una pregnancia a las figuras. La percepcin visual es la interpretacin o discriminacin de los estmulos externos visuales relacionados con el conocimiento previo y el estado emocional del individuo. Percepcin visual es un proceso activo mediante el cual el cerebro transforma la informacin lumca que capta el ojo en una recreacin de la realidad externa o copia de ella, que es personal, basada en programas genticamente determinados y que adquiere una tonalidad emocional nica. Fenmeno de pregnancia: Es el grado en que una forma cumple su calidad de figura, o estar construida de tal manera que sea fcilmente reconocible. Forma nica: Es cuando la lnea que envuelve su contorno tiene las siguientes modalidades: 1.- Lnea Recta y ngulos rectos. Son preferidas, debido a nuestra direccin visual. 2.- Continuidad de la lnea curva. Deben ser continuas y no producir cambios repentinos en su direccin.

Antologa: Fundamentos del Diseo Grfico M.M.T. Jorge Del Toro UAN 3.- Forma cerrada: Debe estar definida visualmente para entenderla como tal forma cerrada. Un crculo, Tringulo, Cuadrado. 4.- Proporciones. Existen visualmente satisfechas y no siempre coinciden con la proporcin numrica. 5.- Simtricas. Pueden tener uno, tener ejes, siendo el hombre simtrico, en el sentido de la simetra es constitucional en l. 6.- Equilibrio. Cumple con los criterios de pregnancia y se mide a travs del Psique, una forma de equilibrio visual muy difcil de definir pero casi con algo cuyo significado es importante. 7.- Forma compleja. Generalmente cuando un arquitecto organiza el entorno fsico, difcilmente se encuentra trabajando con formas nicas aisladas (Gestalt), si no en un conjunto de gestalt que se pueden ms o menos diferenciar entre si. En una percepcin cuando el tamao de la forma en partes y esta divisin perceptiva la llamamos articulacin una figura articulada presenta siempre un grado de inters visual mayor que una figura nica; la necesidad de articulacin depende del tamao de la forma.

Formas pequeas no necesitan articulacin, formas amplias necesitan articulacin para su percepcin.

Imgenes y Significados

Toda imagen es una construccin. No existe una representacin objetiva de la realidad, ni aun en la fotografa documental. Como seala acertadamente Prieto Castillo (1999). Una fotografa dice siempre menos que la realidad y dice siempre ms. Menos, porque capta apenas un aspecto de ella, no puede jams recrearla en toda su riqueza. Ms, porque incluye la intencionalidad del comunicador. En esa relacin, el ms y el menos, nos movemos a diario. Porque percibimos paisajes, situaciones, personajes; estn all, podemos verlos. Y a la vez es necesario reconocer que esa presencia es una construccin, un recorte intencionado, una toma de posicin por parte de quien fotografa, filma, graba, dibuja. Esta construccin de mensajes visuales, conlleva siempre una intencin comunicativa. Se producen objetos visuales para comunicar algo a alguien. Y esa comunicacin ser exitosa siempre y cuando el destinatario de la misma pueda decodificar correctamente (?) el mensaje. Correctamente significa aqu: segn las intenciones comunicativas del emisor del mensaje.

Antologa: Fundamentos del Diseo Grfico M.M.T. Jorge Del Toro UAN Volvemos entonces al tema de los significados de las imgenes. Es cierto lo que afirma el antiguo proverbio chino, que una imagen vale ms que mil palabras? Herramientas Digitales y elementos del Diseo Grfico.

Programas Especficos del Diseo

Si bien existe una cierta especializacin de los programas, la tendencia actual es que cada vez hacen ms cosas, haciendo difcil establecer claras lneas divisorias. La clasificacin que ofrecemos sirve entonces slo como una gua orientadora y tiene en cuenta principalmente las caractersticas del producto final que ofrece cada tipo de programa. Podemos agrupar los programas de edicin de grficos en cuatro grandes grupos: Programas de dibujo vectorial. Programas de dibujo, pintura y edicin de fotografas basados en pxeles. Programas de armado de publicaciones. Programas auxiliares y varios.

Teora del Color

La teora del color es un grupo de reglas bsicas en la mezcla de colores, para conseguir el efecto deseado combinando colores de luz o pigmento. El mundo es de colores, donde hay luz, hay color. La percepcin de la forma, profundidad o claroscuro est estrechamente ligada a la percepcin de los colores. El color es un atributo que percibimos de los objetos cuando hay luz. La luz es constituida por ondas electromagnticas que se propagan a unos 300.000 kilmetros por segundo. Esto significa que nuestros ojos reaccionan a la incidencia de la energa y no a la materia en s. EL COLOR es una percepcin visual que se genera en el cerebro al interpretar las seales nerviosas que le envan los foto receptores de la retina del ojo y que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte visible del espectro electromagntico. MATIZ: Trmino que se emplea a veces como sinnimo de color, es la cualidad o caracterstica por la cual distinguimos un color de otro. Los matices son:

Antologa: Fundamentos del Diseo Grfico M.M.T. Jorge Del Toro UAN -PRIMARIOS (rojo, amarillo y azul) son los colores fundamentales a partir de los cuales se obtienen todos los dems. -SECUNDARIO (naranja, verde y el violeta) que se forman a partir de la mezcla de los primarios. -TERCIARIOS (a menudo llamados tambin intermedios) se crean a partir de diversas combinaciones de los seis bsicos (primarios con secundarios y/o secundarios con secundarios) los colores terciarios se denominan haciendo referencia a los matices a partir de los cuales han sido obtenido. VALOR: Es el grado de luminosidad de un color. La luminosidad de un color se aumenta con la incorporacin del blanco (colores claros) y se disminuye con negro (colores oscuros). Los matices difieren tambin en su calor inherente, por Ej. El amarillo posee un valor cromtico ms elevado que el azul. INTENSIDAD: Es el grado de calidez o frialdad del color. Igualmente, determinados matices tienen mayor intensidad que otros, el naranja, por ejemplo, es ms intenso que el violeta. Los tonos son matices en cuya composicin interviene su color complementario o el gris, con el cual queda disminuida su intensidad. Azul Verde Violeta (gris) a menor intensidad ms fro. VALOR BLANCO: Es la suma total de todos los colores del espectro. Refleja los rayos. VALOR NEGRO: Es la ausencia total del color, absorbe todos los colores del espectro. COLORES CALIDOS Y FRIOS: COLORES CALIDOS: Dan la sensacin de calor, luz, fuego y sol son alegres luminosos y dan la sensacin de cercana y volumen. Rojo Amarillo Naranja (intensos) a mayor intensidad ms clido. COLORES FRIOS: Dan la sensacin de frialdad, lejana, son serios, tristes, reflejan noche y agua. Azul Verde Violeta (gris) a menor intensidad ms fro. SENSACION DEL COLOR: Los colores producen sensaciones Ejemplo: Fro y clido SENTIMIENTO Y CONCEPTO:

Antologa: Fundamentos del Diseo Grfico M.M.T. Jorge Del Toro UAN Adems de sensaciones, a travs del color podemos dar la idea de sentimientos y conceptos para poder aplicarlos a nuestros trabajos. Ejemplo: Temor y confianza (sentimiento) Blando y duro (Concepto) EFECTOS DEL COLOR: Vibracin: Se produce cuando 2 colores distintos pero con el mismo grado de luminosidad se superponen. Absorcin: Se produce cuando un color de fondo absorbe el color superpuesto y lo cambia (matiza). Transparencia: Se produce cuando el color del centro es la mezcla del de los extremos. VALOR E INTENSIDAD: VALOR: Es el grado de luminosidad de un color. La luminosidad de un color se aumenta con la incorporacin del blanco (colores claros) y se disminuye con negro (colores oscuros). Los matices difieren tambin en su calor inherente, por Ej. El amarillo posee un valor cromtico ms elevado que el azul. INTENSIDAD: Es el grado de calidez o frialdad del color. Igualmente, determinados matices tienen mayor intensidad que otros, el naranja, por ejemplo, es ms intenso que el violeta. MATIZ Y SATURACION: MATIZ: Es el estado puro del color, sin el blanco o negro agregados. El Matiz se define como un atributo de color que nos permite distinguir el rojo del azul, y se refiere al recorrido que hace un tono hacia uno u otro lado del circulo cromtico, por lo que el verde amarillento y el verde azulado sern matices diferentes del verde. SATURACION DEL COLOR: Tambin llamada Croma, este concepto representa la pureza o intensidad de un color particular, la viveza o palidez del mismo. Los colores puros del espectro estn completamente saturados. Un color intenso es muy vivo. COLORES COMPLEMENTARIOS: Se denominan colores complementarios a aquellos que, en la composicin cromtica, se complementan. Si observamos el crculo cromtico, son los que estaran situados diametralmente opuestos, por lo que el complementario de un primario ser un

Antologa: Fundamentos del Diseo Grfico M.M.T. Jorge Del Toro UAN secundario, y viceversa, el de un secundario ser un primario y el de un terciario ser otro terciario. Por ejemplo: el complementario del amarillo el violeta y viceversa.

Psicologa del Color

En la psicologa de los colores estn basadas ciertas relaciones de estos con formas geomtricas y smbolos, y tambin la representacin Herldica. Los colores clidos se consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes y los fros como tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes. Aunque estas determinaciones son puramente subjetivas y debidas a la interpretacin personal, todas las investigaciones han demostrado que son corrientes en la mayora de los individuos, y estn determinadas por reacciones inconscientes de estos, y tambin por diversas asociaciones que tienen relacin con la naturaleza. Los significados como las interpretaciones pueden generar contradicciones dependiendo de las investigaciones cientficas que en lo particular haya desarrollado el investigador. El amarillo es el color que se relaciona con el sol y significa luz radiante, alegra y estimulo. El rojo esta relacionado con el fuego y sugiere calor y excitacin. El azul, color del cielo y el agua es serenidad, infinito y frialdad. El naranja, mezcla de amarillo y rojo, tiene las cualidades de estos, aunque en menor grado. El verde, color de los prados hmedos, es fresco, tranquilo y reconfortante. El violeta es madurez, y en un matiz claro expresa delicadeza. En estos seis colores bsicos se comprenden toda la enorme variedad de matices que pueden ser obtenidos por las mezclas entre ellos y tambin por la de cada uno con blanco y negro; cada una de estas variaciones participa del carcter los colores de que proceden, aunque con predominio de aquel que intervenga en mayor proporcin. El blanco es pureza y candor ; el negro, tristeza y duelo; el gris, resignacin; el pardo; madurez; el oro, riqueza y opulencia; y la plata, nobleza y distincin. Como ya dijimos, los colores que tienen una mayor potencia de excitacin, son rojo, rojo-naranja y naranja, los mas tranquilos, los azules y azules verdes o violceos. Un azul turqueza es algo mas inquieto que un azul ultramar, por la intervencin en el primero del amarillo y en el segundo del azul, que lo hace derivar al violeta. Los

Antologa: Fundamentos del Diseo Grfico M.M.T. Jorge Del Toro UAN colores mas sedantes y confortables en decoracin son los verdes, azules claros y violetas claros, los matices crema , marfil, beige, gamuza, y otros de cualidad clida, son alegres, y tienen cierta accin estimulante, pero tanto unos como otros , deben ser usados en reas amplias y adecuadamente. AMARILLO: Es el color mas intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental; Van Gogh tenia por el una especial predileccin, particularmente en los ltimos aos de su crisis. Este primario significa envidia, ira, cobarda, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la emocin. Es el color de la luz, el sol, la accin , el poder y simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo. Mezclado con negro constituye un matiz verdoso muy poco grato y que sugiere enemistad, disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas pasiones. Mezclado con blanco puede expresar cobarda, debilidad o miedo y tambin riqueza, cuando tiene una leve tendencia verdosa. NARANJA: Es algo mas clido que el amarillo y acta como estimulante de los tmidos, tristes o linfticos. Simboliza entusiasmo y exaltacin y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasin. Utilizado en pequeas extensiones o con acento, es un color utilsimo, pero en grandes reas es demasiado atrevido y puede crear una impresin impulsiva que puede ser agresiva. Mezclado con el negro sugiere engao, conspiracin e intolerancia y cuando es muy oscuro , opresin. ROJO: Se lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera, tiene un temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso, mas que por la reflexin. Simboliza sangre, fuego, calor, revolucin, alegra, accin, pasin, fuerza, disputa, desconfianza, destruccin e impulso, asi mismo crueldad y rabia. Como es el color que requiere la atencin en mayor grado y el mas saliente, habr que controlar su extensin e intensidad por su potencia de excitacin en las grandes reas cansa rpidamente. Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia, y alegra juvenil, y en su mezcla con el negro estimula la imaginacin y sugiere dolor, dominio y tirana. VIOLETA: Significa martirio, misticismo, tristeza, afliccin, profundidad y tambin experiencia. En su variacin al prpura, es realeza, dignidad, suntuosidad. Mezclado con negro es deslealtad, desesperacin y miseria. Mezclado con blanco: muerte, rigidez y dolor. AZUL: Se lo asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida interior y esta vinculado con la circunspeccin, la inteligencia y las emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueos y de lo maravilloso, y simboliza la sabidura, fidelidad, verdad eterna e inmortalidad. Tambin significa descanso, lasitud. Mezclado con

Antologa: Fundamentos del Diseo Grfico M.M.T. Jorge Del Toro UAN blanco es pureza , fe, y cielo, y mezclado con negro, desesperacin, fanatismo e intolerancia. No fatiga los ojos en grandes extensiones. VERDE: Es un color de gran equilibrio, porque esta compuesto por colores de la emocin (amarillo = clido) y del juicio (azul = fro) y por su situacin transicional en el espectro. Se lo asocia con las personas superficialmente inteligentes y sociales que gustan de la vanidad de la oratoria y simboliza la primavera y la caridad. Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeurticos porque produce reposo en el ansia y calma, tambin porque sugiere amor y paz y por ser al mismo tiempo el color de los celos, de la degradacin moral y de la locura. Significa realidad, esperanza, razn, lgica y juventud. Aquellos que prefieren este color detestan la soledad y buscan la compaa. Mezclado con blanco expresa debilidad o pobreza. Sugiere humedad, frescura y vegetacin, simboliza la naturaleza y el crecimiento. BLANCO: Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o sntesis de todos los colores, y el smbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendicin. Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias psquicas, la del blanco es siempre positiva y afirmativa. Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia. GRIS: No es un color, sino la transicin entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, sugiere tristeza y es una fusin de alegras y penas , del bien y del mal. NEGRO: El color ms oscuro. De hecho, el negro puro es la ausencia de color y de luz. Slo existe (en teora) en los objetos estelares conocidos como "Agujeros negros", que no dejan escapar radicacin alguna, luz visible incluida. No reflejan nada, no emiten luz. En la vida ms normal, el negro es el color neutro ms oscuro que un aparato, pintura o tinta son capaces de reproducir. La cuestin de la neutralidad (ausencia de predominio de una longitud de onda concreta) es esencial para que el ojo humano considere "negro" ese tono. Smbolo del error y del mal. Es la muerte, es la ausencia del color. Estiliza y acerca. Tambin transmite nobleza y elegancia. Entre los chinos y los egipcios, sin embargo, el negro fue signo de fertilidad. Entre los primeros, adems representaba el yin femenino. Pese a la consideracin negativa del negro, la razn por la cual se impuso, sobre todo durante una poca, el uso del color negro como singularizacin de un determinado estatus social, tiene que ver con la proteccin que este color ejerca contra los movimientos del mal. Numerosos test selectivos han demostrado que el orden de preferencia de los colores es el azul, rojo y verde, los amarillos, naranjas y violetas ocupan un segundo plano en el gusto colectivo, las mujeres sitan el rojo en primer lugar, y los hombres el azul.

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