Caso LEGO Lego es una lnea de juguetes de construccin fabricados por el Grupo Lego, una compaa privada con

sede en Billund, Dinamarca. El producto estrella de la compaa, Lego, se compone de ladrillos de plstico de colores entrelazados y una gran variedad de acompaamiento de los engranajes, minifiguras y varias otras partes. Los Legos se pueden montar y conectar en muchos aspectos, para construir objetos tales como robots, vehculos, edificios. Cualquier cosa construida, se puede desmontar de nuevo, y las piezas utilizadas para hacer otros objetos. Los juguetes fueron diseados originalmente en la dcada de 1940 en Europa y han logrado acepto internacional, con una amplia subcultura que soporta pelculas Lego, juegos, videojuegos, concursos, y cuatro parques de atracciones temticos de Lego. LEGO busca restablecer el icnico ladrillo de plstico como una marca de entretenimiento lder de programacin infantil con los padres de nios que tienen poco tiempo para el juego no estructurado y de composicin abierta. Por eso se cre la campaa "Constructores del maana" una plataforma desde la cual los padres pueden hablar sobre la importancia de fomentar el juego creativo, los beneficios inmediatos en los nios y tambin en el futuro, como adultos creativos y exitosos. Lo primordial de la campaa era comunicarse directamente con los padres y proporcionar las herramientas necesarias para ayudar a fomentar el juego creativo. Esto se logr a travs de una variedad de herramientas en lnea que se recomend y luego cre, incluyendo: -Un sitio web para los padres, www.legobuildersoftomorrow.com, para ofrecer consejos prcticos para jugar e historias inspiradoras de padres (incluyendo celebridades como Matthew Broderick) y profesores; -Una serie de podcasts, llamados Podcast Lego Tiempo para Jugar. -El blog, www.dadinprogress.com. Objetivos El objetivo fue iniciar un dilogo con los padres sobre la importancia del juego imaginativo, y la posicin de LEGO como un recurso para ayudar a los padres en implementar el juego imaginativo en su casa. -La nueva generacin de mams - responsable de la mayor parte de las decisiones de compra de juguetes para la familia - creci con innumerables opciones de juego y tiene menos conexin con la marca LEGO, como lo documenta la investigacin de LEGO Systems. Entre estos jvenes, Lego no se encuentra en su mente a la hora de comprar juguetes. Estas mams tambin acuden cada vez ms a Internet como una fuente de noticias para padres y asesoramiento. -Adems de las madres, se identific una oportunidad de hablar con los padres acerca del tiempo de juego. Se realiz un estudio que revel que los padres de hoy en da participan ms activamente en el hogar, incluyendo tiempo de juego, que las generaciones anteriores. La encuesta tambin encontr que Lego es el juguete nmero uno de los padres cuando estaban creciendo. Esto proporcion la justificacin para poner en marcha el blog, www.dadinprogress.com, escrito por un padre de LEGO. Investigacin Se determin que haba una necesidad de emplear tcticas en lnea para llegar a las madres despus de revisar los informes de investigacin sobre las tendencias de los padres. Informes sobre paps, mostr que un nmero creciente de padres recurren a Internet para el asesoramiento sobre temas de crianza de los hijos, incluido el juego, la educacin y el equilibrio de horarios ocupados. Adems, los nuevos informes, entre ellos un amplio estudio de la Fundacin Kaiser para la Familia (marzo de 2006), encontr que los nios pasaban ms tiempo que nunca con medios electrnicos, dejando menos tiempo para la composicin abierta y el juego imaginativo. Se encarg una investigacin original para obtener ms informacin acerca de las actitudes de los padres sobre el tiempo de juego. La primera encuesta pidi a los padres que hablaran acerca de sus "listas de deseos de Navidad". El segundo estudio se centr en los padres y encontr que la nueva generacin de los padres se involucran mas. Finalmente, se realizaron entrevistas con expertos en desarrollo infantil, incluyendo Mitch Resnick, director del Grupo Permanente de Kindergarten del MIT, y habl de "las mams reales" a travs de la comunidad en lnea, www.Momstown.com. Tcticas Proporcionar tiles herramientas en lnea para ayudar a los padres en sus decisiones se convirti en una estrategia integral para la campaa "Constructores del maana" (que tambin tena varios componentes en los medios fuera de internet). En primer lugar, se cre una web de "Constructores del maana" como un lugar central donde los padres pueden ir para obtener consejos y asesoramiento sobre la hora del recreo. Se

reuni a un panel de expertos en desarrollo infantil, educadores y padres de familia reales para proporcionar contenidos atractivos y tiles para el sitio. Para mantener el sitio fresco y ofrecer consejos para los padres, se produjo una serie de podcasts llamados Lego Tiempo para Jugar. Para dirigir a los padres al sitio, se publicit la direccin en los medios de difusin y folletos distribuidos en tiendas Lego y eventos. Ejecucin Se desarroll el contorno del sitio (mapa preliminar), investig y escribi la copia del sitio, las imgenes y dirigido el diseo con nuestro socio de servicios creativos, Big Blue Dot. Las reas clave del sitio incluyen: -Las historias sobre "Los constructores del maana": Las historias destacados fueron de aficionados de la marca LEGO de alto perfil como los fundadores de Google, la diseadora Eileen Fisher y el actor Matthew Broderick, y otros adultos de mente creativa que atribuyen parte de su xito a tener tiempo para el juego imaginativo cuando eran nios. Las historias de famosos fueron presentadas en el sitio web y se ampla con sugerencias de los educadores y los padres con los ladrillos LEGO en el aula y en casa para traer ms creatividad a la hora del recreo. -Maneras para que los nios se conviertan en "Constructores del maana". Detalles de un programa de donacin de ladrillos LEGO expedido a beneficio de las escuelas en Nueva Orleans. LEGO pidio a los nios en todo el pas a enviar uno o ms de sus propios ladrillos LEGO para los nios afectados por el huracn Katrina. La compaa por cada ladrillo LEGO donado dio uno nuevo para las escuelas de Nueva Orleans que estn muy necesitados de material creativo. El sitio web tiene una pgina con informacin por correo para las personas que queran participar. -Un concurso para ganar una beca: El sitio web contiene informacin sobre cmo participar en un concurso de becas en busca de los nios que estn marcando la diferencia por la "construccin" de sus comunidades. Las historias de los ganadores aparecen en la pgina web. -Consejos sobre juegos para los padres: Consejos por edad de los expertos en desarrollo infantil, consejos prcticos para jugar desde los fundadores de MomsTown, una lista de control para poner en marcha un club de LEGO despus de la escuela de una madre que comenz uno en su comunidad, e informacin sobre la Liga FIRST LEGO, un concurso nacional para nios de 9-14. -LEGO Podcast: La serie se inici con un Q & A con el profesor del MIT Mitch Resnick, jefe permanente del MIT Kindergarten Group. A continuacin de la serie fue un podcast con celebridades como Matthew Broderick y Eileen Fisher sobre la importancia de la creatividad en la infancia y en sus carreras. El tercer podcast centr su atencin en las madres que verdaderamente inspiran la creatividad en la vida de sus hijos de maneras nicas. -El www.DadinProgress.com blog: dirigido a padres en lnea mediante la creacin y puesta en marcha de un blog por un padre de LEGO, con ideas y comentarios sobre la necesidad de ms tiempo de juego creativo para los nios de hoy. Resultados La pagina web de "Constructores del maana" ha aparecido en docenas de medios de comunicacin, incluida la crianza nacional, los nios y publicaciones en el aula (American Baby, Boys 'Life, el Big Apple Parent, de aprendizaje, Tiempo Para los nios y Weekly Reader), peridicos y revistas (Newsday, El New York Post, The Washington Post, Ft. Lauderdale Sun-Sentinel, The Providence Journal, St. Petersburg Times, el guila de Berkshire, Buffalo News, de Salt Lake Tribune y WHERE Filadelfia);. y puntos de venta en lnea (About.com, Child.com, Momstown.com y ms) as como en las emisiones de audio. Slo seis meses en la vida del sitio web, el sitio atrae a ms de 5.000 visitantes nicos mensuales (basado en el mes ms reciente disponible), con ms de 17.000 pginas vistas. La serie de podcasts est en la lista en iTunes, y podcast.net y manicmommies.com. Acaba de lanzar en el verano, el blog DadinProgress.com ha aparecido en un artculo de The Washington Post sobre la creciente tendencia de los bloggers, sobre el programa de radio por Internet ", el Sr. Pap ", y aparece en los enlaces padres y populares blogs de tecnologa, incluyendo MetroDad, pap Creative-Tipos de Daddy Abba, Noticias del beb, Blogorama, BlogHop, pap ngeles y Technorati.