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Gonzalo Barrionuevo Valencia Jessen Bozzo Daz Sebastin Hernndez Venegas Fabiola Herrera Pradena Jos Rivera Mena Daniela San Marn Maldonado Peter Seider Klingenberg 18/Abril/2012
I. ndice
Introduccin Objetivo Antecedentes del proyecto Pg. 2 Pg. 3 Pg. 3 Pg. 4 Pg. 7 Pg. 9 Pg. 13 Pg. 13 Pg. 13 Pg. 13 Pg. 14 Pg. 14
Aspectos Financieros Fuentes de Financiamiento Empleo a Generar Factores Crticos de xito del proyecto Metodologa de evaluacin a seguir Conclusiones y recomendaciones Bibliografa
III. Objetivo
Este documento tiene por objeto, determinar el perfil del proyecto Residenciaguardera para adultos mayores. Adems, ste nos proporcionar la informacin suficiente, para poder determinar el realizar o no, la siguiente etapa de prefactibilidad.
1) Segmentacin en funcin de los beneficios esperados 2) Segmentacin demogrfica 3) Segmentacin Geogrfica Obteniendo bajo estos conceptos, el siguiente mercado objetivo o target: Adultos mayores pertenecientes al segmento ABC1-C2, los cuales residan principalmente, en las comunas de Vitacura, Las Condes, Lo Barnechea, La Reina, Providencia y uoa. c) Vida til del proyecto: Indefinida. 5. Estudio de la oferta a) Comportamiento de la oferta histrica: Los cambios en la esperanza de vida al nacer (EVN), en el ltimo siglo, han sido ms que significativos. Los cuales tienen al pas inmerso en un proceso de transicin demogrfica hacia el envejecimiento. El aumento inherente, de la poblacin de adultos mayores (65>aos), ha inducido el crecimiento en la oferta de residencias para este segmento de la poblacin. Cabe destacar, que la diferencia entre el ritmo de crecimiento de la oferta y de la demanda, an es favorable a la demanda. Por lo que podramos concluir, que hay un mercado potencial aun no rentabilizado.
Cuantificando la implementacin de nuevas residencias y centros especializados en la Regin Metropolitana (Target ABCI-C2), se detecta una tendencia al crecimiento en la oferta de stas. Como se mencion en el prrafo anterior, el delta en el crecimiento de la demanda v/s la oferta es an significativo, la demanda crece a un ritmo mayor que al que lo hace la oferta. 6. Estudio de la demanda a) Comportamiento de la demanda histrica: Basndonos en estadsticas de EVN y mortalidad del segmento objetivo, podemos inferir que ste ha estado en un constante crecimiento.
b) Estimacin de la demanda futura: Para estimar la demanda futura, hemos tomado en consideracin estadsticas de la EVN, mortalidad y proyecciones de la proporcin de adultos mayores en Chile. Cuadro N1 GRUPO ETAREO 0 - 14 15 - 59 60 Y MAS TOTAL 2000 4.328.201 9.332.824 1.550.283 15.213.308 (%) 28,45 61,35 10,2 100 2025 4.330.614 11.659.736 3.957.607 19.949.982 (%) 22,16 59,64 18,2 100
300000
250000
200000 150000 100000 50000 0 2012 2025
Oferta Instalada
Este grfico fue construido a partir del cruce de las estadsticas, del cuadro N 1 con la oferta actual de este tipo de recintos. Es relevante mencionar, que la oferta del ao 2025 es la misma en proporcin a la actual, slo crece en forma relativa y no en forma absoluta.
7.
El balance entre la oferta y la demanda El desigual crecimiento de la de oferta respecto a la demanda, incrementa el atractivo de este segmento del mercado en particular.
4.
UF/m2 25 25
Total UF 15000 15000 30000 25 25 25 25 25 25 25 25 25 25 2500 2500 500 2500 750 1250 750 750 1500 10000 23000 25 25 25 25 25 25 25 25 1250 1500 2000 500 250 500 500 500 7000
50 60 80 20 10 20 20 20 280
2400
Total UF$
60000
Instalaciones m2 Costo x m2 Costo x Instalacin 600 600 1200 2400 25 UF 25 UF 25 UF 25 UF 15.000 UF 15.000 UF 30.000 UF 60.000 UF
Equipamiento Valor estimado M$ Vehculo de Traslado $ 10 Computacional y Redes $ 15 Kinesiologa $ 5 Gimnasio $ 5 Cocina $ 5 Mobiliarios Varios $ 20 Habitaciones $ 30 TV y Audiovisual $ 10 Lavandera $ 5 Enfermera $ 5 Sillas de Ruedas $ 5 Total M$ $ 115
4 $ 5 $ 5 $ 39
N Trabajadores Sueldo Aprox. Total x Sueldos 1 $ 100.000 $ 100.000 1 4 4 1 1 1 1 1 14 $ $ $ $ $ $ $ $ 2.000.000 500.000 800.000 200.000 500.000 5.000.000 200.000 1.000.000 $ $ $ $ $ $ $ $ $ 2.000.000 2.000.000 3.200.000 200.000 500.000 5.000.000 200.000 1.000.000 14.200.000
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c) Gastos de puesta en marcha: stos hacen referencia a patentes, iniciacin de actividades, marketing, etc. Los cuales an no han sido tomados en consideracin, en virtud del tiempo y rigurosidad requerida para formular este documento. 2. Evaluacin Econmica preliminar Sensibilizacin Flujos:
CAPACIDAD Residentes Permanentes Residentes Pasajeros Ingresos Operacional Costos Operacional Aprox. Ingreso Bruto CAPACIDAD Residentes Permanentes Residentes Pasajeros Ingresos Operacional Costos Operacional Aprox. Ingreso Bruto CAPACIDAD Residentes Permanentes Residentes Pasajeros Ingresos Operacional Costos Operacional Aprox. Ingreso Bruto MENSUALIDAD 50 $ 1.000.000 10 $ 300.000 MENSUALIDAD 100 $ 1.000.000 30 $ 300.000 INGRESOS $ 100.000.000 $ 9.000.000 $ 109.000.000 $ 28.630.000 $ 80.370.000 INGRESOS $ 75.000.000 $ 6.000.000 $ $ $ 81.000.000 28.630.000 52.370.000
Generadores de costos Costos x Personal Costos Servicios COSTO TOTAL Indicadores Inversin Inicial Tasa de descuento o r
1.354.299.600 7,70%
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Inversin Activo Fijo Estimada Costo UF: Valor UF: Costo en $: VAN $ 2.527.070.066 Perodo 0 1 2 3 4 5 -$ $ $ $ $ $ Flujo 1.354.299.600 964.440.000 964.440.000 964.440.000 964.440.000 964.440.000 VAN $ Perodo 0 1 2 3 4 5 -$ $ $ $ $ $ 1.174.844.725 Flujo 1.354.299.600 628.440.000 628.440.000 628.440.000 628.440.000 628.440.000 VAN -$ Perodo 0 1 2 3 4 5 6 -$ $ $ $ $ $ $ 177.380.616 Flujo 1.354.299.600 292.440.000 292.440.000 292.440.000 292.440.000 292.440.000 292.440.000 TIR 3% PAYBACK 6 IVAN -0,1 TIR 37% PAYBACK 3 IVAN 0,9 $ $ 60.000 UF 22.572 1.354.299.600 TIR 65% PAYBACK 2 IVAN 1,9
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VIII.
Fuentes de Financiamiento
Las fuentes a evaluar sern de dos tipos: Capital propio o Capital externo.
IX.
Empleo a Generar
La contratacin de colaboradores se determinar, en funcin y conforme lo estipula, el reglamento de establecimientos de larga estada para adultos mayores Decreto 134 del MINSAL.
X.
XI.
Dado que este es un proyecto de naturaleza privada o de inversin, en el cual se invertirn recursos escasos. La rentabilidad del mismo ser factor fundamental para determinar la implementacin o cancelacin del proyecto. Por lo cual, la metodologa de evaluacin ser, desde la perspectiva PRIVADA. Los estudios que se tendrn que llevar a cabo, sern los de prefactibilidad: estudio de mercado, estudio tcnico, estudio administrativo-legal y el estudio econmicofinanciero
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XII.
Conclusiones y recomendaciones
Mediante este documento, se puede apreciar que se est ante un mercado totalmente mensurable, sustancial, accesible, diferenciable y accionable. Requisitos fundamentales para una buena segmentacin. Tambin, hemos podido determinar el gran atractivo estructural de este segmento; mediante las estadsticas de tamao y crecimiento del mismo. Analizando tanto la oferta como la demanda de residencias, podemos inferir, que an hay una gran proporcin de potenciales clientes a los cuales atender. Por otra parte, el proyecto es sustentado, econmica y financieramente, por indicadores como el VAN y la TIR, los cuales indican que el negocio generar riqueza y rentabilidad, para con sus dueos, accionista o inversionistas. Por ende, nosotros recomendamos realizar el estudio de prefactibilidad. Para, de esta forma, poder recabar informacin suficiente, la cual minimice la incertidumbre de las variables aqu estudiadas, con la directa relacin de stas en el riesgo del negocio. XIII. Bibliografa:
1- Instituto Nacional de Estadsticas 2- Instituto Nacional de Geriatra 3- Servicio del Adulto Mayor 4- Portal casasdereposo.cl
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