Revista ANP 43

Revista de la Asociacin Nacional de la Prensa / N 43
BICENTENARIO 200 AOS DE LA

PRENSA EN CHILE
La ANP celebra su bicentenario
con mltiples actividades
Conferencia internacional WAN-IFRA en Santiago Entrevista a Juan Luis Moreno. La Transformacin digital de los diarios Estudio de Diarios Regionales
SUMARIO
Revista de la Asociacin Nacional de la Prensa / N 43
ABRIL 12
02.
AGENDA
03.
EDITORIAL
Porque doscientos aos no es nada
04.
CLIPS
08.
ENCUENTRO DE DIARIOS REGIONALES 2011
Actividades 2011
09.
OLIMPADAS DE ACTUALIDAD 2011
Actividades 2011
ANP se rene con ministro Andrs Chadwick para tratar temas de libertad de expresin.
10.
CONCURSO DE LECTORES INFANTILES 2011
Actividades 2011
23.
OLIMPADAS DE ACTUALIDAD 2012
Actividades 2012
28.
JUAN LUIS MORENO
Entrevista
40.
COLUMNAS DE OPININ
11.
ENTREVISTAS GANADORAS CLI 2011
Actividades 2011
24.
KIOSCO DIGITAL
Actividades 2012
32.
LA VENTAJA DE SER LOCAL
Estudio
14.
VIII BARMETRO DE ACCESO A LA INFORMACIN
Actividades 2011
25.
EL PERIODISMO Y LAS REDES SOCIALES
Actividades 2012
36.
LIBERTAD DE EXPRESIN EN CHILE
Reportaje
26.
PLAN ESTRATGICO 2012- 2014
Actividades 2012
40.
AGENDA LEGISLATIVA
tica y derecho
22.
MAGS 2012
Actividades 2012
20.
WAN - IFRA
Actividades 2012
Revista ANP 1
AGENDA abr.
25-26
CONFERENCIA INTERNACIONAL WAN - IFRA AMRICA LATINA WAN - IFRA Santiago, Chile
may.
6-8 15 29-30
CONGRESO MUNDIAL INMA INMA Los Angeles, Estados Unidos INAUGURACIN OLIMPADAS DE ACTUALIDAD ANP Inacap Maip, Santiago WORLDWIDE MEDIA MARKETPLACE FIPP Semniario Online
jun.
12 28-29
CENA DE LA PRENSA ANP Santiago ENCUENTRO DE PERIODISMO DEPORTIVO DE LAS AMRICAS SIP Ro de Janeiro, Brasil
Carlos Antnez 2048 Providencia, Santiago-Chile T. 232 1004 / 232 1005 F. 232 1006 info@anp.cl / www.anp.cl
COMIT EDITORIAL Alvaro Caviedes Juan Jaime Daz Guillermo Turner Andrs Alvarado Sebastin Zrate EDITORA Cecilia Valds PERIODISTA Constanza Correa Magdalena Pinto DISEO GRFICO ELIAS & LABATUT www.elias-labatut.cl IMPRESIN Morgan Impresores
2 Revista ANP www.anp.cl
EDITORIAL
Porque doscientos aos no es nada
a historia de un pas se construye apoyada en todas sus instituciones. La independencia de Chile no hubiera estado completa sin la aparicin de su primer diario: La Aurora de Chile, que supuso la consagracin de la nueva patria, al transmitir los conceptos de libertad y autodeterminacin a todos nuestros habitantes. Nmero tras nmero, edicin tras edicin se fueron incorporando las ideas que lograron, primero abrir los ojos, luego ensear y finalmente convencer a una sociedad de la necesidad de establecerse como un pas independiente.
la incorporacin de los diarios y revistas en la sala de clase puede contribuir de manera evidente en el mejoramiento del proceso educacional.
Pese a la tranquilidad con que hoy pueden trabajar nuestros medios, la ANP permanece alerta a las posibles amenazas a la prensa y a la libertad de expresin. Y aunque estos peligros pueden pasar desapercibidos, no por eso dejan de ser menos dainos. La forma indirecta con que operan estas restricciones hacen ms difcil detectarlas y por lo tanto, tomar las medidas necesarias para mitigar sus efectos. Pero estamos La prensa surgi, y luego el tiempo la consolid, como el medio atentos y hemos tenido xito, la batalla judicial en el Tribunal por el cual se dan a conocer no solo los hechos noticiosos, Constitucional por el artculo 2331 del Cdigo Civil fue un buen sino ideas, principios necesarios para formar a una nacin. ejemplo de las situaciones que hoy enfrentamos. La libertad de expresin, el derecho de todos los habitantes de manifestarse sin censura previa, la posibilidad de crear Sin embargo, en el Congreso se siguen dando complejos escemedios de comunicacin, el derecho de unos por informar narios. La discusin de leyes que buscan limitar la publicidad y de otros por estar informados, son bases fundamentales como manera de modificar la conducta de los consumidores, de nuestra democracia. es un grave atentado a la libertad de expresin comercial y una amenaza a la forma en que nuestros medios se sostienen. Somos los propios medios los que debemos recordar per- Nuestros legisladores adems, han impuesto restricciones manentemente la importancia y el papel que cumplimos excesivas a la entrega de informacin, como es el caso de la en la sociedad. Y en tiempos en que las amenazas parecen ley de donacin de rganos y el proyecto de ley que prohbe menos evidentes, debemos siempre tener presente el rol informar acerca de los delitos sexuales. Nuestra Asociacin ha insustituible de la prensa y trabajar para fortalecer su estado atenta adems a los casos en que nuestros periodistas misin. sta informa y forma, entrega las herramientas han sufrido ataques en el ejercicio de sus funciones. Debemos para crear una opinin pblica con conocimiento, trans- cautelar el principio bsico de respeto al trabajo periodstico mite ideas, entretiene y tiene la facultad fiscalizadora del y a la labor informativa, an bajo los complejos escenarios de poder. Todo estos roles deben ser ejercidos con respeto y manifestaciones y desordenes que hemos sufrido. responsabilidad. Estos son slo los primeros doscientos aos y la prensa Debemos atender de forma especial nuestra misin como nacional se encuentra an plenamente vigente y vigorosa. entidad que contribuye a la educacin en nuestro pas. Son doscientos aos de papel, pero no podemos quedarnos Somos formadores en la comprensin lectora, as como en eso, es necesario adaptarnos a los nuevos tiempos y que actores indiscutidos en la transmisin de los elementos evolucionemos en la forma en cmo presentamos nuestro bsicos de educacin cvica y del actuar de los ciudadanos contenido. Y en ese sentido, el mundo digital nos plantea un en la sociedad. Para la ANP, cumplir de forma exitosa esta enorme desafo que toda nuestra industria debe afrontar, pero misin es uno de los mayores desafos y reviste una gran a la vez abre un mundo de oportunidades que no podemos importancia. Estamos trabajando en ello a travs de acti- desaprovechar, para que nuestros medios se extiendan y crezcan, vidades como las Olimpiadas de Actualidad y el Concurso de manera de poder llegar a esas nuevas audiencias, a esos de Lectores Infantiles. Adems estamos convencidos que nuevos lectores, a esos nuevos consumidores de informacin. Alvaro Caviedes Presidente Revista ANP Asociacin Nacional deRevista ANP3 3 la Prensa
CLIPS
CENA DE LA PRENSA Cada dos aos la Asociacin Nacional de la Prensa organiza una comida en donde invita a diferentes actores sociales y personalidades pblicas a compartir un momento junto a los representantes de esta industria. Este ao existe una justificacin especial para celebrar ya que se cumplen doscientos aos desde que el primer peridico nacional comenz a circular en las calles de Santiago. Este bicentenario queremos celebrarlo en grande y uno de los hitos ser esta cena a la que se espera que asista el Presidente de la Repblica.
NUEVA IMAGEN DEL CONCURSO DE LECTORES INFANTILES

La versin nmero doce del CLI ser lanzado en mayo con una completa renovacin en su grfica y con una estrategia detrs que busca reforzar la incorporacin de otros actores involucrados como los padres y profesores. Es as como aparecen tres ideas fuerza que apelan a la ingenuidad de los nios y a esa capacidad que tienen ellos de preguntarse todo. El nuevo concepto rescata este mensaje y usa frases como: Si a tu hijo le gusta preguntar, este concurso le va a encantar o Si tus alumnos son preguntones, con ellos podrs ganar por montones. Con muchos ms premios y apostando llegar a un universo mayor, este concurso ser lanzado en mayo y las convocatorias estarn abiertas hasta julio para que cada nio mande las diez preguntas que le hara a su personaje favorito y suee por un da a ser periodista.
VUELVE A FUNCIONAR LA COMISIN ONLINE Se invita a los representantes de las versiones digitales de los medios asociados a participar en la comisin online, la que vuelve a funcionar despus de un par de aos de receso. La idea es poner sobre la mesa los principales temas que afectan a las versiones digitales de los medios de prensa escrita y poder establecer una agenda comn para trabajar durante el ao.
REUNIN DE ASOCIACIONES DE PRENSA LATINOAMERICANAS La ANP se reunir con representantes de las asociaciones de prensa de Amrica Latina con la finalidad de tener un espacio abierto de conversacin sobre los principales temas de inters que hoy tiene la industria de la prensa en el continente. El lugar escogido es la via Santa Rita, ah los asistentes tendrn una maana en donde cada pas podr exponer sobre la situacin de la prensa en particular; para la tarde estn programadas las reuniones bilaterales. Este encuentro concluir con una declaracin redactada conjuntamente. Ya han confirmado su presencia las asociaciones de Bolivia, Argentina, Per, Brasil y Ecuador. Se espera que esta iniciativa pueda ser replicada todos los aos en diferentes lugares del continente. Al finalizar la jornada de trabajo se podr visitar el Museo Andino ubicado en la via, que cuenta con una gran coleccin de arte precolombino.
COMISIONADA DEL LOBBY DE CANAD SE RENE CON DIRECTORES DE LA ANP

Karen Shepherd, la Comisionada del Lobby de Canad visit la ANP para exponer sobre la legislacin que existe en materia de lobby en ese pas. Shepherd dirige el rgano que depende directamente del Parlamento y que tiene a su cargo la supervisin de esta legislacin. A la reunin asistieron algunos directores de la ANP y representantes de medios asociados, con quienes la seora Shepherd intercambi informacin acerca de la realidad canadiense y de los proyectos de ley sobre la materia que han existido en Chile. Canad es uno de los casos con regulacin ms estricta de esta actividad, contando adems con la existencia de un rgano especializado de sanciones drsticas frente al incumplimiento de las normas de registro e informacin a que estn sujetos los lobbystas. Ello contrasta con la tendencia que se puede observar en Europa, en la cual la regulacin del lobby ha sido ms tarda y en algunos pases ha descansado ms en la autorregulacin que en la intervencin directa del Estado. La visita de Karen Shepherd result importante para la ANP, dada la relevancia que ha tenido el tema en Chile, y que se ha visto expresada en la extensa tramitacin legislativa de los ltimos aos.
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CLIPS
PRESIDENTE DE LA ANP EXPONE EN SEMINARIO INTERNACIONAL DE PROBIDAD Y TRANSPARENCIA
El Senado de la Repblica, con patrocinio y colaboracin de diversas organizaciones e instituciones nacionales e internacionales, organiz el Seminario Internacional de Transparencia y Probidad en el Congreso Nacional y en el Sistema de Partidos Polticos. La jornada de dos das se desarroll en dependencias del antiguo Congreso Nacional en Santiago el 12 y 13 de enero de 2012. El presidente de la ANP, Alvaro Caviedes expuso sobre el acceso a la informacin pblica, en base al estudio que realiza la asociacin junto a la Fundacin de la Prensa todos los aos llamado Barmetro de Acceso a la Informacin, el que mide la percepcin que tienen los periodistas de la entrega de informacin por parte de algunos organismos e instituciones de gobierno. EL DIARIO DE CONCEPCIN PRESENTA SU NUEVO DISEO El Diario de Concepcin estren su nuevo diseo el domingo 11 de marzo del 2012. Segn Silvanio Mariani, editor general del diario, el cambio se dio debido a que las encuestas y sondeos de lectora indicaban la necesidad de desarrollar un sello propio en la presentacin grfica y porque es parte de las exigencias de mercado que los medios estn en permanente evolucin. As este diario creado el 2008 en una alianza entre Copesa y la Universidad de Concepcin, llega ahora a su pblico -lectores y avisadores- con una edicin totalmente renovada, consolidando su posicin como un medio influyente, serio, que investiga y publica temas con profundidad, en un formato ms gil y moderno. Hubo un trabajo integral en donde se consider una nueva arquitectura de pginas, contenidos, procesos de produccin, nuevos parmetros estticos, agrega el editor.
TRES NUEVAS EMPRESAS EDITORAS EN LA ANP

La Corporacin Cultural Arte+, la Empresa Periodstica Amrica S.A y el grupo editorial Editec son parte de los nuevos asociados de la ANP. La primera edita La Panera, revista de arte y cultura, lleva 2 aos de experiencia en el rubro y tiene un tiraje de 20.000 ejemplares. sta se distribuye de forma gratuita y circula una vez al mes. La directora de la revista, Susana Ponce De Leon, seala que la revista La Panera naci con el objetivo de difundir el arte y la cultura lo ms ampliamente posible, aportando nuestro grano de arena para que el Estado, los polticos y la comunidad comprendan la importancia fundamental que tienen estos mbitos en el desarrollo integral del ser humano. La segunda empresa incluye a los diarios El Longino (circula de lunes a viernes en Alto Hospicio con 3000 ejemplares), Diario 21 (circula en Iquique con 5000 ejemplares), y el Semanal Longino (circula en Tamarugal slo los lunes con 4000 ejemplares). Hctor Vivero, director del Diario 21, dice que el aporte que quieren entregar a la ANP es colaborar en el tema de descentralizacin del pas, desde el punto de vista periodstico y especialmente en los ciclos o mdulos de capacitacin para los periodistas. Editec cuenta con cinco revistas: Minera Chilena, Latinominera, Electricidad Interamericana, Aqua y Lignum. Todas se caracterizan por cubrir los sectores econmicos ms importantes del pas hace ms de 33 aos. Cada revista est enfocada a un sector especfico.
REUNIN DE EXPERTOS DE LIBERTAD DE EXPRESIN EN PANAM Durante los das 12 y 13 de abril se desarroll en Ciudad de Panam un encuentro titulado Reunin de Expertos sobre Libertad de Expresin en las Amricas a la cual fue invitado el presidente de
la ANP, Alvaro Caviedes. La reunin fue presidida por la Relatora Especial para la Libertad de Expresin de la Comisin Interamericana de Derechos Humanos, Catalina Botero y el Relator de Naciones Unidas para la Libertad de Opinin y Expresin, Frank LaRue. La idea de la cita era abrir un espacio de intercambio de experiencias, avances y desafos
en esta material. Con respecto a esto se abordaron temas como violencia e impunidad, responsabilidades ms all de la libertad de expresin, nuevos medios y periodismo ciudadano y el acceso a la informacin en la regin.
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ACTIVIDADES
EDR 2011
DIRECTORES Y EJECUTIVOS SE RENEN EN PUNTA ARENAS EN EL XXI ENCUENTRO DE DIARIOS REGIONALES
l mircoles 16 de noviembre se dio inicio al XXI Encuentro de Diarios Regionales en Punta Arenas con un foro sobre Regionalizacin y Desarrollo, en el cual particip el Director Nacional del Sernatur, Alvaro Castilla y el presidente del Consejo Nacional para la Regionalizacin y Descentralizacin de Chile (CONAREDE), Heinrich von Baer. Durante el jueves hubo seminarios exclusivos para los asistentes del Encuentro. Ah, expertos en distintas reas de la industria expusieron sobre modelos comerciales online, calidad periodstica, organizacin de redacciones y fortaleza de los diarios locales. Adems, los acadmicos de la Universidad de los Andes, Cristbal Benavides y Aldo van Weezel, presentaron los resultados de un estudio realizado en conjunto con la ANP a los medios regionales. Entre los
panelistas estuvieron: Juan Pedro Garca, socio fundador de la empresa Edgy; Rodrigo Nedbal, product manager de clasificados online en Medios Regionales, ex gerente comercial Demotores.com; Pablo Badilla, subdirector de CHV y ex director del diario Primera Hora de Puerto Rico y Earl Maucker, ex director del diario South Florida Sun Sentinel y Presidente de la SIP (2007-2008). En mircoles en la tarde se inaugur la VII Muestra Fotogrfica de Prensa Regional, compuesta por 45 fotografas captadas por reporteros grficos de diarios regionales asociados a la ANP. El da jueves el diario El Pingino invit a los presentes a un asado de cordero magallnico en la Estancia Ro de los Ciervos. En la noche se dio el cierre oficial del Encuentro con una cena de gala ofrecida por el diario anfitrin, La Prensa Austral. Participaron los
asistentes al Encuentro, adems de la gobernadora provincial de Magallanes, Gloria Vilicic y el seremi de la Segegob, Miguel Schweitzer. El ministro Secretario General de Gobierno, Andrs Chadwick excus su asistencia, pero mand un video con un saludo y su equipo presente expuso sobre algunos avances del gobierno en distintas materias. En la comida se realiz la ceremonia de premiacin en donde se entregaron los galardones al Premio de Prensa Regional, Silvia Manrquez, gerente general del diario La Tribuna de Los Angeles; y al Premio Mejor Fotografa de Prensa Regional, Reinaldo Agurto del diario Puente Alto al Da. El Encuentro se desarroll en el Hotel Dreams de Punta Arenas y concluy con gran xito y una importante convocatoria de representantes de los distintos diarios del pas. Ellos dejaron por escritas las conclusiones de esta reunin en la Declaracin de Punta Arenas. El prximo Encuentro de Diarios Regionales est fijado para noviembre del 2012 en la ciudad de Iquique.
ACTIVIDADES
OA 2011
COLEGIO ADVENTISTA DE ANTOFAGASTA GANA LA FINAL NACIONAL DE LAS OLIMPADAS DE ACTUALIDAD
Martinic, La Discusin, Carlos Ilabaca, Crnica Chilln, Alvaro Caviedes, ANP y Cecilia Valds, ANP fue el encargado de evaluar las respuestas de los alumnos. Los ganadores se llevaron numerosos premios, entre ellos, medallas y trofeos entregados por la ANP, computadores auspiciados por Movistar, Ipods y MP3 regalados por Inacap, adems de suscripciones y otros productos entregados por los diarios y revistas participantes. Adems, Movistar premi con un computador y un trofeo a un alumno del Instituto Regional Federico Errzuriz, Guillermo Orellana de II medio, por su destacada participacin durante todas las instancias del concurso.
80 establecimientos de ocho regiones del pas participaron en este concurso organizado por la Asociacin Nacional de la Prensa, sus diarios y revistas asociados, INACAP y que cont con el apoyo de Movistar. Inacap Maip fue la sede de la gran final de las Olimpadas de Actualidad 2011. Hasta all llegaron los ocho integrantes de los cuatro equipos concursantes con sus profesores representando a los colegios Adventista de Antofagasta, Los Andes de Santiago, Instituto Regional Federico Errzuriz de Santa Cruz y San Vicente de Chilln. Despus de casi dos horas de competencia respondiendo preguntas
de actualidad en base al contenido noticioso de los diarios y revistas, y por un estrecho margen de diferencia, el Colegio Adventista se coron campen de estas Olimpadas. Los representantes de la RM y la VI regin empataron tras la primera instancia, lo que oblig a ir al desempate, en donde fue el Colegio Los Andes quien finalmente se qued con el segundo lugar, el colegio de Santa Cruz con el tercero y el de Chilln con el cuarto lugar. El jurado compuesto por Gonzalo Toledo, INACAP; Lissete Araos, Telefnica; Pamela Elgueda, El Mercurio; Luis Fernando Gonzlez, El Rancagino; Francisco
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ACTIVIDADES
CLI 2011
MINISTRA DEL SERNAM ENCABEZA PREMIACIN DEL CONCURSO DE LECTORES INFANTILES Y ES ENTREVISTADA POR LA NIA GANADORA
San Francisco Javier de Puerto Montt, quien motivado por sus intereses, decidi hacerle ingeniosas preguntas. Ms de 3.000 entrevistas fueron recibidas por la Asociacin Nacional de la Prensa, de las cuales se hizo una minuciosa seleccin. El jurado estuvo compuesto por Alvaro Caviedes (ANP), Francisca Petrovich (EducarChile), Carolina Esposito (Minera Los Pelambres), M. Pilar Fernndez (Cpech), Elisabeth Simonsen (La Tercera), Carmen Figueroa (El Mercurio) y Catalina Labarca (Consejo de la Cultura y las Artes). Los auspiciadores de este ao 2011 fueron Minera Los Pelambres y Cpech; adems se cont con la colaboracin de EducarChile y el patrocinio del Ministerio de Educacin y el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes.
s de 90 personas llegaron hasta el Centro Cultural Gabriela Mistral el pasado 8 de noviembre para aplaudir a los 20 nios destacados y a los 3 ganadores del Concurso de Lectores Infantiles, actividad organizada hace once aos por la Fundacin de la Prensa y la ANP y cuyo objetivo es dar la posibilidad a nios de entre 6 y 14 aos de todo el pas a entrevistar a su personaje favorito de la actualidad nacional. El primer lugar lo obtuvo Margarita Silva del Colegio Monte Tabor y Nazaret, quien tuvo la posibilidad de entrevistar, frente
a todos los asistentes, a la ministra del Servicio Nacional de la Mujer, Carolina Schmidt. Ella y el presidente de la ANP, Alvaro Caviedes, le entregaron el computador y la impresora a la ganadora. El segundo lugar lo obtuvo Vicente Celis de 6 aos, perteneciente a la Escuela Carmen Gallegos de San Vicente de Tagua Tagua. l entrevist al personaje principal de la serie infantil chilena 31 minutos, Tulio Trivio. El ecologista y empresario estadounidense, Douglas Tompkins tambin fue entrevistado por quien alcanz el tercer lugar del concurso, Joaqun Volmar (9) del Colegio
ACTIVIDADES
ENTREVISTAS Concurso de Lectores Infantiles (CLI)
se vea como algo negativo quizs una debilidad, ahora se entiende ms como una fuente de valor. Las mujeres tenemos grandes ventajas competitivas y se ha aprendido a valorar el liderazgo femenino en ese aspecto. Usted se preocupa slo de las mujeres del pas o tambin puede preocuparse de las comodidades que puedas tener tu? Cualquier persona que desempee una actividad poltica, un cargo pblico, una periodista destacada, un rostro de televisin, etc., todas deben equilibrar bien su rol como persona y yo creo que lo ms difcil en la vida es alcanzar ese equilibro, ya sea con sus hijos, su pareja, su familia, sus padres y con uno mismo. Tratar de tener tiempo y calidad de tiempo para poder desarrollarse en todos esos mbitos es muy importante. El tiempo de cuidarse a s misma no es tiempo perdido, al contrario es una inversin para poder desarrollarse mejor. Puede que esto suene tonto pero puede un hombre ser ministro del SERNAM? No suena para nada tonto. Claro que puede, no slo porque no lo prohba la ley, sino porque lo que uno necesita son equipos de trabajo combinados, hombres y mujeres, y en el Sernam trabajan muchos hombres. Aunque todava no ha habido un ministro del Sernam. Por qu le parece tan importante cuando las mujeres encuentran trabajo? Porque nada cambia ms la situacin en una familia cuando existe un segundo ingreso en el hogar. Y cuando en el hogar hay una sola cabeza o una sola jefa de hogar, la diferencia es an ms importante. Tambin es tremendamente relevante desde el punto de vista de las posibilidades, de superacin de la pobreza y desarrollo.
1 lugar
Entrevista a Carolina Schmidt, Ministra del Servicio Nacional de la Mujer Por Margarita Silva (12 aos) Usted se preocupa nada ms que del cuidado de la mujer o tambin puede ayudar a algunos hombres? La ley establece que lo que tenemos que hacer es ayudar a que hombres y mujeres de nuestro pas tengan igualdad de oportunidades y ms posibilidades. Desgraciadamente en nuestro pas todava las mujeres tenemos menores oportunidades que los hombres en muchas cosas, pero en otras los hombres tienen todava un rol secundario, me refiero particularmente a la participacin que tienen en nuestras familias; y como necesitamos que ellos tambin estn ah, es que estamos trabajando por los dos. Cree que todas las mujeres pueden ser buenas trabajadoras y dueas de casa al mismo tiempo? Claro que podemos, pero es muy difcil. Hoy tenemos la idea de la sper mujer: tenemos que ser buenas en la casa y en el trabajo. Pero la verdad es que es tremendamente difcil y hay una carga
muy grande. Lo que nosotros queremos es que las mujeres tengan la posibilidad de tomar sus propias decisiones y poder participar en todas las cosas que quiera sin sentirse presionada y menos valorada. Necesitamos ms mujeres en el mundo del trabajo y ms hombres en el mundo de las familias y poder compatibilizar eso. Su trabajo es solamente cuidar a la mujer o tambin se preocupa de darle sus gustos? El trabajo del Estado es bsicamente tratar de generar mayores oportunidades y derechos para hombres y mujeres. Las polticas pblicas tienen que buscar la mejor calidad de vida de ambos. Por qu cree usted que el valor de la mujer ha aumentado? Yo creo que por mucho tiempo la mujer estuvo ms en el mbito de lo privado y fue tremendamente valorada en la familia, pero se pensaba que al ser tan afectiva y sensible, no iba a ser tan buena en el trabajo. Pero est comprobado que tanto hombres como mujeres tenemos las mismas capacidades y podemos desempearnos en cualquier funcin. Creo tambin que lo que antes
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ACTIVIDADES
2 lugar
Entrevista a Tulio Trivio, protagonista de la serie infantil 31 Minutos Por Vicente Celis (1 bsico) Cul es su libro favorito? Mi libro favorito es la biografa de Tulio Trivio escrita por m y es muy interesante porque habla de m. En qu otra cosa trabajara sino fuera en la televisin? Creo que podra dar consejos a la gente. Le gust salir en el comercial del Transantiago? Si, fue muy entretenido, nunca haba andado en una micro, fue algo apasionante.
Se baa en el mar aunque le tenga miedo a las ballenas? Nunca voy al mar, slo me bao en las piscinas y que sean chicas porque hay ballenas que pueden entrar en las piscinas grandes. Si amarra sus corbatas, llegaran a la luna? No lo he medido, pero probablemente s. Usted o el Sr. Manguera guardan los premios que se ganan? Mmm, no te puedo contestar porque el Sr. Manguera es mi jefe. Yo los trato de guardar lo ms posible. Conoce la identidad de calcetn con rombosman?
S, pero no te la puedo decir. Cul es su parte favorita de Chile? Mi casa. Juanin le hace las cosas en TV y su cama tambin? No, la cama la hace la seora Tremebunda. Le gustara haber entrevistado a los 33 mineros cuando estaban en la mina? Nooo, porque tendra que haber bajado a la mina, ests loco!!!!
ACTIVIDADES
concentracin y la misma intensidad para mi trabajo si quiero llegar a hacer algo importante. Me imagino que el jardn o el patio de su casa debe ser del tamao de una cancha de futbol. Qu hace con tanto espacio disponible? Podemos hacer un milln de canchas de futbol (entre risas), el problema es que no es tan fcil porque hay mucha pendiente. Lo importante es que tenemos bosques, ros, pastizales, lagos, costas, montaas y ventisqueros. La vida no vale mucho si estamos viviendo solo en ciudades artificiales entre puro cemento, siempre hay que tener un entorno natural alrededor de lo que est hecho por el hombre. Qu opina de su trabajo Mrs. Kristine Tompkins, su esposa? Estamos trabajando juntos en esto. Ella est pensando en mi trabajo como yo estoy pensando en el suyo. Somos un matrimonio que trabaja con las mismas ideas, ella por ejemplo est a cargo del proyecto de Aysn y yo un poco ms de Pumaln, estamos fusionados en la carrera. Si pudiera enviar un mensaje a los miles de estudiantes de nuestro pas. Qu les dira? Yo dira que la generacin nueva, tu generacin, tiene que tomar en serio el deber del trabajo de cuidar el medio ambiente, porque no sacamos nada con tener justicia social, desarrollo cultural, buena educacin, pero un terreno muerto. Si no tenemos un ambiente sano y vibrante y cuidamos toda la riqueza que existe hoy, vamos a llegar a tener un planeta sin bosques y ah estaremos fritos.
3 lugar
Entrevista a Douglas Tompkins, Ecologista Por Joaqun Volmar (3 bsico) Mr. Douglas. Cundo nace en usted esta idea de proteccin de la naturaleza? Cuntos aos tienes t? ocho. Yo empec a los doce, pero t tienes la posibilidad de empezar antes que yo. Hay que empezar joven a mirar la naturaleza, para eso hay que tener inters que es lo ms importante. Qu diferencias importantes hay entre su pas de origen Estados Unidos y Chile en relacin a este tipo de ideas? Cada cultura tiene distintas perspectivas y visiones a propsito de la interaccin del hombre y la naturaleza. Cada una tiene su historia. Ac se ha creado una cultura o conciencia de la importancia que es tener grandes extensiones de tierras disponibles para la vida silvestre y no slo para el uso del hombre. Chile tiene una gran red de parques nacionales, porque los chilenos han tomado conciencia de la importancia de usar cierto porcentaje de su territorio nacional y formar parques y este proceso est continuando.
Como le afect a usted esta erupcin? Fue algo que ha creado todo tipo de problemas y dolores de cabeza y nos cost mucha plata. Recin calculamos que la restauracin de nuestra infraestructura, la reubicacin de nuestra gente, y todos los inconvenientes nos ha costado ms de tres millones de dlares a nuestra fundacin. Tuvimos que restaurar el parque, que salir de nuestra casa porque estaba en el radio de evacuacin. A nuestra gente que trabajaba en la zona la tuvimos que mandar a Puerto Montt, Palena y Futaleuf por mucho tiempo. Tuvimos que vender parte de esto al Estado, pero como a la mitad de su precio slo para salvar un poco de plata para reconstruir la zona del Lago Amarillo. Cmo puede un nio(a) cualquiera llegar a ser un ecologista tan importante como usted? T puedes, pero hay que trabajar. Hay que tener una visin para tu propia vida y focalizar tu esfuerzo, tu atencin, tu mente, tu cerebro, tus recursos y talentos. No depende de la plata, la mayora de los grandes ecologistas, el 99% no tiene plata. Mi caso es una excepcin y tengo que tener la misma fuerza, la misma
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ACTIVIDADES
VIII Barmetro de Acceso a la Informacin
SERNAC, BANCO CENTRAL Y SERNAM

SON LAS INSTITUCIONES QUE LIDERAN
EL RANKING DE ACCESO A LA INFORMACIN 2011
Alvaro Caviedes, ministro Andrs Chadwick, Roberto Mndez y Carlos Schaerer durante el lanzamiento del estudio del VIII Barmetro.
omo ya es tradicin, en diciembre se lanzaron los resultados de la encuesta del Barmetro de Acceso a la Informacin, estudio organizado y coordinado por la Fundacin de la Prensa y la Asociacin Nacional de la Prensa con el apoyo de la Universidad Adolfo Ibez y realizado por la empresa Adimark GfK. El cuestionario fue respondido por 371 periodistas de todo el pas con el objetivo de conocer la percepcin que tienen ellos con respecto a la informacin pblica.
El presidente de Adimark Roberto Mndez present los resultados y expuso las principales conclusiones, mientras que un panel compuesto por el ministro Secretario General de Gobierno, Andrs Chadwick; el vicepresidente de la ANP, Guillermo Turner y el presidente del Consejo para la Transparencia, Alejandro Ferreiro comentaron los datos entregados. El panel fue moderado por el presidente de la Fundacin de la Prensa, Carlos Schaerer.
ACTIVIDADES
El ministro rescat que instituciones como el Sernac estn en primer lugar debido a que significa que hay inters por parte de los ciudadanos por esa informacin. Agreg que se est trabajando para modificar ciertos temas de la ley de transparencia con el objetivo de que todas las instituciones tengan la mayor luz posible. Ferreiro por su parte parti agradeciendo a quienes realizaron el estudio porque asegur que lo que no se mide, no se mejora. Coment algunos de los desafos que tiene el Consejo para la Transparencia como lograr que los organismos entreguen la informacin que no les acomoda entregar. l considera que es importante que la informacin que se entregue sea de calidad, es decir, si la trasparencia no duele un poco, no sirve. Guillermo Turner fue quien dio trmino al panel e hizo un anlisis crtico de algunos temas como el bajo porcentaje que arroj el acceso a la informacin en el Caso La Polar. Segn l, s se ha entregado informacin sobre ese tema y que los propios directores han ido dando luces. Turner aprovech su intervencin para destacar que sera importante agregar a un periodista al Consejo de la Transparencia, a lo que Chadwick respondi que sera posible siempre y cuando ese periodista haya dejado de ejercer sus funciones en un medio de comunicacin.
anterioridad. Dos de ellas, el Sernac y el Sernam, ocuparon los primeros lugares del ranking general de acceso a la informacin. Las tres empresas pblicas peor evaluadas fueron las del transporte pblico en regiones, de telecomunicaciones y del Transantiago. En este estudio, de forma especial se incluy en el estudio a las empresas del retail, que an cuando son empresas privadas, tienen alto impacto y son de inters pblico. Las mejores evaluadas fueron: Paris, Jumbo y Falabella, en orden respectivo, mientras que las peor catalogadas fueron La Polar, Farmacias Ahumada y Cruz Verde. Por ltimo, se pregunt por los tres principales hechos noticiosos que marcaron la agenda periodstica del 2011: reconstruccin post terremoto, caso La Polar e Hidroaysn, todas con una baja evaluacin en cuanto a la entrega de informacin. Durante los ocho aos que se ha llevado a cabo este estudio, el Barmetro se ha convertido en un referente nacional en cuanto a la trasparencia y nivel de informacin otorgada por los organismos del estado. Qu tan fcil ha sido acceder a esa informacin e incluso la disposicin de los involucrados a entregar datos referentes a dichos casos, son tambin puntos evaluados en el Barmetro. El terreno de este estudio se llev a cabo en septiembre, octubre y noviembre y la muestra estuvo constituida por 373 periodistas de diferentes medios de comunicacin de todo el pas, mayoritariamente prensa escrita. sta se realiza de manera online y evala el nivel de acceso a la informacin general y particular de 44 instituciones u organismos pblicos, 10 empresas del retail y 11 partidos polticos sobre la base de las tres dimensiones antes mencionadas.
ALGUNOS RESULTADOS DEL 2011 El estudio del Barmetro contempla el anlisis del nivel de acceso a la informacin en base a tres aspectos: disposicin, confiabilidad o precisin y entrega oportuna de la informacin suministrada por las distintas reparticiones pblicas como ministerios, Fuerzas Armadas y de Orden, partidos y coaliciones de partidos, entre otros. En 2011 se sumaron diferentes instituciones que no haban sido evaluadas con
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ACTIVIDADES
Rnking general de acceso a la informacin

PROMEDIO DE LAS TRES DIMENSIONES 20 MEJORES
Rnking general de acceso a la informacin

PROMEDIO DE LAS TRES DIMENSIONES 20 MEJORES
2010
Servicio Nacional del Consumidor* 1 Banco Central 4 2 Servicio Nacional de la Mujer* 3 Ministerio Pblico-Fiscala 7 4 Polica de Investigaciones 9 5 Tribunal de Defensa de la Libre Competencia 10 6 onemi 22 7 Contralora General de la Repblica 6 8 Poder Judicial (Corte Suprema) 12 9 Ejrcito de Chile 2 10 Carabineros de Chile 1 11 Ministerio de Vivienda y Urbanismo* 12 Servicio de Impuestos Internos 17 13 Ministerio de Obras Pblicas 11 14 Armada de Chile 16 15 codelco 14 16 Fuerza Area de Chile 3 17 Secretara General de la Presidencia 25 18 Ministerio de Transportes y Telecomunicaciones 13 19 Ministerio de Relaciones Exteriores 38 20 *INSTITUCIONES INCLUIDAS EN EL 2011
2011
posicin rnking 2007
posicin rnking 2008 -
posicin rnking 2011 1
Servicio Nacional del Consumidor* Banco Central Servicio Nacional de la Mujer* Ministerio PblicoFiscala Polica de Investigaciones Tribunal de Defensa de la Libre Competencia ONEMI Contralora General de la Repblica Poder Judicial (Corte Suprema) Ejrcito de Chile Carabineros de Chile Ministerio de Vivienda y Urbanismo* Servicio de Impuestos Internos Ministerio de Obras Pblicas Armada de Chile CODELCO Fuerza Area de Chile Secretara General de la Presidencia Ministerio de Transportes y Telecomunicaciones Ministerio de Relaciones Exteriores
10
22
17
33
24
12
15
14
12
10
11
12
10
12
15
17
13
24
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21
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26
22
14
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19
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33
28
25
18
18
13
13
19
34
31
35
38
20
ACTIVIDADES
Evaluacin de los organismos de gobierno en los siguientes aspectos del acceso a informacin de inters pblico
ESCALA 1 A 7 | 1 = PSIMO | 7 = EXCELENTE BASE: QUIENES HAN CONTACTADO A CADA ORGANISMO
disposicin a entregar informacin
confiabilidad y precisin de la informacin entregada

54,4% 44,4% 56% 44,6% 42,5% 35,2% 34,3% 32,8% 46,7% 37,5% 34,5% 27,9% 29,2% 28,8% 34,7% 30,4% 26,5% 26%
entrega oportuna de la informacin
promedio
54% 40,6% 40% 37,9% 35,4% 34,7% 33,8% 33,3% 31,9% 31,8% 30,7% 30,4% 29,2% 27,9% 27,8% 26,8% 21,6% 20,8%
Servicio Nacional de la Mujer Ministerio de Vivienda y Urbanismo Servicio de Impuestos Internos Ministerio de Obras Pblicas Secretara General de la Presidencia Ministerio de Transportes y Telecomunicaciones Ministerio de Relaciones Exteriores Ministerio de Defensa Superintendencia de Valores y Seguros Ministerio de Economa Ministerio de Energa y Minera Ministerio de Planificacin Nacional Ministerio de Salud Secretara General de Gobierno Ministerio de Hacienda Ministerio de Educacin Presidencia Ministerio del Interior
59,2% 37,9% 30,7% 36,7% 36,3% 37,7% 40,3% 35,8% 22,2% 31,8% 29,9% 39,7% 28,5% 31,5% 27,8% 27,4% 18,6% 21,1%
48,5% 39,5% 33,3% 32,4% 27,5% 31,1% 26,9% 31,3% 26,7% 26,1% 27,6% 23,5% 29,9% 23,3% 20,8% 22,6% 19,6% 15,4%
Revista ANP 17
ACTIVIDADES
Evaluacin de las empresas u organismos de servicio pblico en los siguientes aspectos del acceso a informacin de inters pblico
ESCALA 1 A 7 | 1 = PSIMO | 7 = EXCELENTE BASE: QUIENES HAN CONTACTADO A CADA EMPRESA disposicin a entregar informacin confiabilidad y precisin de la informacin entregada
63,6% 29,5% 20,7% 26,1% 18,8% 26,1% 15,2% 16,7%
promedio
65,2% 25,9% 21,8% 21,3% 20,5% 17,4% 14,8% 14,3%
Servicio Nacional del Consumidor Empresas Elctrica Empresas Servicios de Gas Servicios de Salud Pblica Empresas Sanitarias Empresas del transporte pblico Empresas de Telecomunicaciones Empresas del Transantiago
69,1% 27,7% 24,1% 18,6% 24,8% 17,4% 15,2% 16,7%
63% 20,5% 20,7% 19,3% 17,8% 8,7% 14,1% 9,5%
Algunas empresas privadas que prestan servicios de alto inters pblico en los siguientes aspectos del acceso a informacin de inters pblico
ESCALA 1 A 7 | 1 = NUNCA | 7 = FRECUENTEMENTE BASE: QUIENES HAN CONTACTADO A CADA EMPRESA disposicin a entregar informacin confiabilidad y precisin de la informacin entregada
28,2% 25,8% 20,8% 10% 14,3% 13,8% 5,9% 4,8% 4,2% 0%
promedio
23,1% 20,2% 15,1% 15% 14,3% 10,3% 7,2% 6,3% 5,6% 1,4%
Paris Jumbo Falabella Salcobrand Unimarc Ripley Lider La Polar Farmacias Ahumada Cruz Verde
20,5% 18,2% 13,2% 15% 17,1% 6,9% 9,8% 7,9% 4,2% 0%
20,5% 16,7% 11,3% 20% 11,4% 10,3% 5,9%
6,3% 8,3% 4,2%
CONFERENCIA INTERNACIONAL DE LA PRENSA

WAN IFRA Amrica Latina
Santiago de Chile, 25 y 26 de abril, Hotel Gran Hyatt
La Asociacin Mundial de Peridicos y Editores de Prensa (WAN IFRA) y la Asociacin Nacional de la Prensa (ANP) organizan este evento de referencia para la industria periodstica latinoamericana. Hoy se viven interesantes y decisivos momentos de transformacin que pueden representar una gran oportunidad. Lo invitamos a participar de esta conferencia a nivel mundial y a conocer cules son las nuevas tendencias. Principales temas: Produccin de peridicos Marketing y publicidad innovadora Estrategias digitales para el xito Libertad de expresin Jvenes lectores y el diseo para nuevas audiencias Modelos de negocios y tendencias en la industria.
Revista ANP 19
ACTIVIDADES 2012
Programa WAN - IFRA
ALGUNOS DE LOS TEMAS Y EXPONENTES DE ESTA CONFERENCIA

MODELOS DE NEGOCIO Y TENDENCIAS PRODUCCIN DE PERIDICOS
Tendencias en el mundo de la prensa

D. Christoph Riess, CEO, WAN - IFRA, Alemania
ltimas tendencias en el rea de produccin de peridicos

D. Manfred Werfel, Director del rea de Produccin de Peridicos, WAN - IFRA, Alemania
MARKETING Y PUBLICIDAD INNOVADORES
La industria periodstica en Amrica del Sur, evolucin reciente y perspectivas

D. Carlos Muller, Asesor de comunicacin, Associaco Nacional de Jornais - ANJ, Brasil
Innovacin en la publicidad de peridicos: La recuperacin de los anuncios clasificados

D. Peter M. Zollman, Fundador, Advanced Interactive Media Group LLC, EE.UU.
Estrategias y modelos de xito para peridicos y revistas

D. Jack Griffin, Presidente y fundador, Empirical Media Advisors y ex CEO de Time Inc., EE.UU.
LIBERTAD DE PRENSA EN AMRICA LATINA: NUEVAS HERRAMIENTAS PARA LOS DESAFOS DE LA REGIN
Panel de discusin: Dirigir un peridico de calidad en una clima de violencia

D. Ismael Bojrquez Perea, Director del seminario Ro Doce, Mxico
JOVENES LECTORES Y ESTRATEGIAS PARA ATRAER A LA AUDIENCIA DEL SIGLO XXI
Jovenes lectores: Dos casos que estimulan la lectura juvenil

Da. Aralynn McMane, Directora ejecutiva de desarrollo de la audiencia joven, WAN - IFRA, Francia
Crear modelos transformadores

D. Robert Rosenthal, Director, Center for Investigative Reporting, EE.UU
Panel de discusin: Aprender de las ofensivas gubernamentales contra la prensa

D. Gustavo Gonzlez, Director Periodstico de Editorial Perfil, ex director de revista Noticias, Argentina
El diseo como herramienta para crear ventaja competitiva

D. Mario Garca, Presidente y fundador, Garca Media Consulting, Espaa
FORMULAS DE EXITO EN LATINOAMERICA
Incrementar audiencia. Caso de estudio: O Estado de So Paulo

D. Ricardo Gandour, Director de contenidos, O Estado de So Paulo
ESTRATEGIAS DIGITALES DE XITO
Innovacin digital y nuevos negocios. Caso de estudio: Grupo PRISA

D. Kamal Bherwani, Chief Digital Officer, Grupo PRISA, Espaa
Branding y fidelizacin de audiencias. Caso de estudio: El Mercurio

D. Patricio Moreno, Gerente de marketing y desarrollo, El Mercurio, Chile
Aciertos, fracasos y oportunidades de los quioscos digitales en Espaa

D. Juan Luis Moreno, Director de estrategia digital Vocento, Espaa
Estrategias para nuevos nichos. Caso de estudio: ByC Comunicacions

D. Felipe Conn, Director comercial y desarrollo, ByC Comunicaciones, Chile
Modelos multiplataforma. Caso de estudio: COPESA

D. Max Sichel, Gerente general, Grupo Copesa, Chile
ACTIVIDADES 2012
ANP es la organizadora a nivel local y anfitriona del evento
CONFERENCIA DE PERIODISMO A NIVEL MUNDIAL SE CELEBRA EN CHILE EL PRXIMO 25 Y 26 DE ABRIL
os das 25 y 26 de abril de 2012 se celebra en Santiago de Chile la conferencia internacional WAN-IFRA Amrica Latina 2012, el evento de referencia para la industria periodstica latinoamericana. En este evento se podr conocer, de la mano de prestigiosos profesionales y ponentes internacionales, los casos ms novedosos en el entorno multimedia actual y hacer los mejores contactos con el resto de agentes implicados en el sector de los medios de comunicacin en Latinoamrica. As, los asistentes podrn conocer experiencias exitosas de diarios regionales y locales, descubrir novedosos proyectos de generacin de ingresos, analizar las ltimas tendencias en peridicos y revistas, hablar de integracin de redacciones, de calidad periodstica y de nuevos lectores, ver los mejores ejemplos de publicidad multiplataforma y cul est siendo la evolucin del negocio de los anuncios clasificados, y, por supuesto, tratar de encontrar oportunidades de negocio en los dispositivos mviles y en el entorno digital. La Asociacin Nacional de la Prensa ha sido el interlocutor nacional de los organizadores y ha trabajado en todo el proceso para traer a Chile un congreso de este nivel. Y como anfitrin la ANP ha querido darles la bienvenida a los asistentes con un cctel que se realizar el da 25 de abril en el Museo Histrico y Militar, al cual se ha invitado especialmente al ministro Secretario General de Gobierno, Andrs Chadwick y al alcalde de Santiago, Pablo Zalaquett.
Ms de 200 personas del mundo de los medios de comunicacin tendrn la posibilidad de participar en esta segunda versin del captulo latinoamericano del seminario anual de la asociacin Mundial de Editores y Editores de Prensa (WAN-IFRA). Alrededor de 15 expositores de Estados Unidos, Europa, frica y Amrica latina sern los encargados de mostrarnos las principales tendencias de la industria y contarnos sobre las oportunidades de nuevos negocios.
Revista ANP 21
ACTIVIDADES 2012
MAGs 2012
LAS REVISTAS CONSAGRAN SU PREMIO
ras el xito del ao 2011, la comisin de revistas de la ANP decidi repetir la experiencia y organizar la segunda versin del Premio Nacional de Revistas MAGs 2012. Recogiendo las sugerencias de jurados y participantes del ao anterior, se mejoraron las bases y se ampliaron las categoras para que ms revistas y de los ms diversos nichos pudieran ser parte de esta iniciativa. El objetivo, involucrar a todo el equipo que trabaja en la elaboracin de una revista, desde los periodistas, editores, diseadores, fotgrafos, diagramadores, e incluso las reas comerciales y de marketing y los que estn detrs de la implementacin digital. Todos son parte esencial en la creacin del producto, y por eso la ANP ha querido invitar a que cada uno de ellos pueda escoger sus mejores trabajos para participar en este premio. Este 2012 son 17 las categoras y se ampliaron respondiendo a una de las principales cualidades de las revistas, es que muchas de ellas apuntan a nichos, grupos especializados que buscan aprender, entretenerse e informarse a travs de este soporte. Es s como aparecen categoras como mejor reportaje de negocios, emprendimiento, tecnologa, innovacin; o mejor reportaje de salud, bienestar, ciencia y medioambiente; o ms especfico an, de turismo, viajes y fomento a la cultura chilena. En el rea grfica tambin se abre una oportunidad a una gran cantidad de
revistas que trabajan especialmente bien el tema de la moda, as se premiar mejor portada de rostro y mejor diseo y direccin de arte por produccin y por pieza en particular. Pero sin duda, una de las grandes novedades de este ao es que con el premio se quiso ser ms inclusivo y se ha abierto una serie de categoras para que aquellas publicaciones que circulan de forma gratuita con los diarios del pas puedan postular. As los suplementos tienen 5 categoras especiales para demostrar tambin la excelencia en su trabajo. Este ao el premio cuenta nuevamente con el auspicio del Hotel NOI, en donde se desarrollar la ceremonia de premiacin a principios de agosto, y QuadGrfic. Como colaborador est la Universidad del Pacfico, la que a travs de la Facultad de Comunicaciones ha decidido formar parte de este premio en el marco de una alianza mayor que busca realizar diferentes acciones en conjunto a la ANP.
CATEGORA EDITORIAL /CONTENIDO
CATEGORA GRFICA/DISEO/IMAGEN
9. Mejor portada general 10. Mejor portada de persona 11. Mejor diseo y direccin de arte de revista 12. Mejor diseo y direccin de arte por produccin 13. Mejor diseo y direccin de arte por pieza 14. Mejor fotoreportaje o reportaje grfico
CATEGORA MARKETING / DIGITAL
15. Mejor sitio web 16. Mejor sistema multimedia 17. Mejor extensin de marca
CATEGORA SUPLEMENTO
1. Mejor entrevista 2. Mejor reportaje 3. Mejor portada 4. Mejor diseo y direccin de arte de suplemento completo 5. Mejor extensin de marca
1. Mejor entrevista 2. Mejor reportaje de contingencia, actualidad, inters pblico 3. Mejor reportaje de negocios, emprendimiento, tecnologa, innovacin 4. Mejor reportaje de salud, bienestar, ciencia, medioambiente 5. Mejor reportaje de arte, entretenimiento, gastronoma, tiempo libre, espectculo 6. Mejor reportaje de turismo, viajes, fomento a la cultura chilena 7. Mejor reportaje de investigacin 8. Mejor edicin especial o extraordinaria
www.mags.cl
ACTIVIDADES 2012
OA 2012
LAS OLIMPADAS DE ACTUALIDAD SIGUEN EXPANDINDOSE Y CONGREGANDO A MS COLEGIOS
e Arica a Punta Arenas; este ao por fin podemos decir que estamos en la primera (aunque actualmente sea la dcimo quinta) y en la duodcima regin. Es que las Olimpadas de Actualidad, organizadas por la ANP en conjunto con INACAP, se han ido expandiendo y en cuatro aos ya hemos logrado abarcar diez regiones del pas. Todo un mrito si pensamos que hace cuatro aos empezamos en un plan piloto con tan solo dos ciudades. Y Las cifras avalan este mrito. De 12 colegios en el 2009, hoy ya llegamos a ms de 200 con nuestros diarios y revistas a sus salas de clases, y lo que en un principio favoreci a slo 96 nios, hoy son alrededor de 1600 alumnos los beneficiados que recibe gratuitamente el diario y pueden leerlo gracias a este concurso. Es una carrera por saber, una competencia del conocimiento, pero por sobre todo, un desafo por estar informado. Esas son las Olimpadas de Actualidad, que en su cuarto ao se han consagrado como uno de los proyectos emblemticos de la ANP y uno de los pilares en su misin por contribuir en el desarrollo educacional de los nios y sobre todo, en fomentar la lectura en el pas. Pero este xito no habra sido posible sin el compromiso de nuestros asociados, diarios y revistas que se han involucrado con esta noble causa y que durante todo el ao estn trabajando en pro de esta iniciativa. Son los propios directores quienes hacen participar a sus equipos periodsticos para realizar estas preguntas y luego ellos se integran activamente como jurado de las competencias.
Por parte de los colegios; alumnos, profesores y apoderados se han visto favorecidos y nos han demostrado estar altamente agradecidos con la oportunidad que se les da ao a ao de poder participar. Es que muchos de los colegios inscritos nunca haban recibido una suscripcin, y otros que s tenan, agradecen que stas puedan llegar directo a sus alumnos. Ser parte de estas competencias es una gran experiencia, ver como los estudiantes arman equipos con compaeros de otros cursos y suben nerviosos a la mesa en donde sern interrogados en base a la actualidad leda en los diarios y revistas. Cmo son capaces de memorizar nombres y cifras, argumentar causas y consecuencias de hechos noticiosos y relatar con precisin ciertos acontecimientos, representa toda una satisfaccin para aquellos que estamos en esta misin por educar. Es por eso, que un ao ms seguimos con nuestras Olimpadas de Actualidad, seguimos convocando a alumnos y profesores a que se entusiasmen con el concurso, a que conozcan los diarios y que descubran el mundo que puede abrirse slo con la oportunidad de leer e informarse.
ALGUNOS DATOS RELEVANTES DE ESTAS OA 2012
Regiones en competencia: II, IV, V, VI, VII, VIII, XII, XIV, XV y RM. Diarios: La Estrella de Arica, El Mercurio de Antofagasta, El Da de La Serena, El Mercurio de Valparaso, El Observador de Marga Marga, El Mercurio, La Tercera, Diario Financiero, El Rancagino, La Prensa de Curic, El Centro de Talca, La Discusin y Crnica de Chilln, El Sur y El Diario de Concepcin, El Austral Valdivia, La Prensa Austral y El Pingino. Revistas: Caras, Muy Interesante, Cosas, Poder & Negocios, Capital, Qu Pasa, City, La Panera y Amrica Economa. Inicio de las competencias: 17 de abril en Chilln. Inauguracin oficial: 15 de mayo en la sede de Inacap Maip en Santiago
La ANP organiza este concurso junto al apoyo de Inacap, que adems de poner sus sedes es parte importante el la logstica de la competencia. Por su lado, Movistar es el auspiciador que gracias a sus atractivos premios motiva a ms nios del pas a participar.
Revista ANP 23
ACTIVIDADES 2012
KIOSCO DIGITAL
ANP PREPARA SU PROPIA PLATAFORMA PARA VENDER DIARIOS Y REVISTAS ONLINE
ace un par de aos ya existe la idea al interior de la comisin de revistas de la ANP de sumarse al carro de la tecnologa y crear un kiosco digital, es decir, una plataforma que sirva como un nuevo canal de distribucin en donde las revistas y los diarios asociados puedan subir sus contenidos digitales para ofrecerlos a los lectores. Pero los costos de implementacin y las soluciones tcnicas haban sido una barrera de entrada para materializar este proyecto hasta ahora, cuando surgi la posibilidad de crear un kiosco digital con el apoyo de CORFO. Es as como este ao se presentar la idea con el fin de lograr un cofinanciamiento y poder lanzar esta plataforma a fines de 2012. El objetivo central es agruparse para lograr un nuevo canal de distribucin digital para publicaciones editoriales, especficamente de revistas y diarios, a travs de una plataforma multidispositivo que apunta a lograr disponibilizar revistas y diarios para audiencias
actuales y nuevas, posibilitando a las editoriales llegar a una mayor cantidad de pblico con una oferta ms amplia de venta por suscricin, ejemplar o contenido especfico. El proyecto aprovechar la tendencia en el uso de nuevos dispositivos digitales, principalmente tablets, as como tambin el crecimiento de la publicidad online. De esta forma, el modelo de negocios se basa por una parte en el cobro de un valor por la descarga de la publicacin, pero por otro lado, en la oportunidad de generar ingresos publicitarios adicionales por la generacin de nuevos contenidos interactivos. El concepto principal de este proyecto es lograr tener una oferta amplia, en un solo lugar, de fcil acceso e intuitivo, multiplataforma y a un costo razonable. En este sentido, el generar el proyecto de manera asociativa asegura que toda la oferta de publicaciones ms relevante del pas est presente, lo que lo hace ms fcil para el usuario a la hora de buscar qu leer.
La idea del kiosco digital no es nueva y ya en varios pases se ha implementado con xito, de ah la intencin de empezar luego con su funcionamiento en Chile. Uno de los ejemplos ms cercanos es el de Espaa. Ah hay dos kioscos que coexisten y se reparten las publicaciones. El primero en aparecer fue Orbyt en marzo del 2010 y a la fecha ya tiene cerca de cincuenta mi abonados. En julio de 2011 sali su competencia, Kiosco y Ms, una iniciativa del grupo Vocento y Prisa, en colaboracin con otras editoriales. Lo interesante de este segundo kiosco es que, al igual que en Chile, este proyecto surgi a raz de la asociacin de diferentes editoriales y ha dado muy buenos resultados. Con estos antecedentes y considerando la amplia penetracin de Internet y la alta usabilidad de dispositivos mviles, especialmente tabletas en el pas, no queda ms que esperar a que nuestro propio Kiosco Digital comience a funcionar.
ACTIVIDADES 2012
EL PERIODISMO Y LAS REDES SOCIALES

ANP Y UNIVERSIDAD ALBERTO HURTADO GENERAN TALLER Y MANUAL PARA BUENAS PRCTICAS DE USO
witter y Facebook son las redes sociales del momento, miles de personas en todo el mundo tienen cuenta, comparten sus perfiles y publican informacin. Segn un estudio realizado por ComScore, Chile es el quinto pas que ms tiempo pasa en redes sociales, un 94% de los usuarios de Internet dice visitar alguna red social y sin duda, gran parte de ste xito se le atribuye a Facebook, donde 9 de cada 10 usuarios de Internet usan este servicio. Si bien Twitter no alcanza estas cifras, el crecimiento explosivo que ha tenido en los ltimos aos ya lo sita en tercer lugar segn la cantidad de usuarios. Lo cierto es que todos quieren estar en estas redes, personas naturales y empresas, es que han visto en ambas plataformas una oportunidad y una excelente vitrina para informar. Es as como este fenmeno se ha extendido a todos los mbitos, pero es precisamente en las comunicaciones en donde tiene una mayor relevancia. Casos como la muerte de Michael Jackson, que primero fue informada y difundida a travs de Twitter, golpe a todos los medios tradicionales de prensa, los que debieron salir a confirmar la noticia para luego comunicarla. Es que la informacin en las redes sociales se transmite a una velocidad antes insospechada, yendo de usuario en usuario, traspasando pases y continentes, sin importar el idiomas ni la cultura. Pero esa libertad con la que corre la informacin, no siempre da buenos resultados ni es provechosa,
especialmente cuando pensamos en el trabajo periodstico. Qu tan vers es esa informacin? quin es la fuente de donde provine? existe algn medio que la respalde? cmo se consigue la noticia? quin la da a conocer? Estas son slo algunas de las interrogantes que surgen cuando hablamos de las redes sociales y el periodismo. Aparecieron recin hace pocos aos y ya han irrumpido fuertemente, pero no hay ningn manual que nos de una seal de cmo actuar frente a determinadas situaciones. En Chile, es imposible negar su xito en la penetracin y el uso que se le da, tanto es as que ya no hay departamento de prensa que no tenga su propio Facebook o Twitter, ni periodistas que no se hayan sumado a este boom por las redes sociales en un contexto creciente de la era digital. Es en este contexto cuando surgen nuevas interrogantes que ms de alguna vez ha generado problemas al interior de las empresas periodsticas. Puede un periodista twittear una informacin que obtuvo para un diario determinado a travs de su cuenta personal? qu pasa con aquellos periodistas que ya son un referente en twitter? cmo manejan los medios las cuentas institucionales de twitter? Con el uso masivo de estas redes sociales, el lmite entre lo que es pblico y lo que es privado parece cada vez ms difuso. Problemticas como stas son las que se pretenden resolver en este proyecto de la ANP junto a la Universidad Alberto
Hurtado para estudiar el tema y tomar algunas experiencias que se han dado al interior de los diarios nacionales. El objetivo es poder recabar informacin y generar un manual en donde estn expuestos los casos y cmo se resolvieron en su minuto, para que as se vaya generando un documento que pueda servir de consulta frente a futuras situaciones. Debido a lo complejo del tema y a que estas herramientas estn en constante cambio y evolucin, hay poco material al respecto, y frente a la necesidad de generar un documento, la ANP ha respondido con este taller, que se iniciar con una sesin de consultas en donde se compartirn experiencias entre algunos representantes de los principales diarios del pas. En base a los comentarios recogidos se elaborar este material, que en ningn caso ser una suerte de reglamento que se imponga a los medios, sino, muy por el contrario, existir solo de consulta y como gua para cuando sea requerido. El estudio contempla tambin la revisin de la forma en que han operado los grandes medios extranjeros frente a estos temas y una revisin de lo que se haya escrito y teorizado sobre las redes sociales. Todo esto concluir con un gran seminario en donde se espera contar con la presencia de algn acadmico experto en la materia con el fin de que exponga cules son las principales tendencias en el mundo y cmo se est abordando el uso de las redes sociales cuando stas estn en directa relacin con el trabajo periodstico.
Revista ANP 25
ACTIVIDADES 2012
PLAN ESTRATGICO 2012 - 2014
ANP CAPACITA A SUS ASOCIADOS EN DIVERSAS REAS DE LA INDUSTRIA
ste ao la ANP fij una ruta de trabajo y present su plan estratgico que contempla los lineamientos para los aos 2012, 2013 y 2014. En este plan se destacan tres grandes reas para reforzar: 1. El rol gremial, basada en la defensa de la libertad de expresin y en las relaciones del gremio con otros agentes sociales; 2. El rol social de la prensa, respaldada bsicamente por los proyectos educacionales que tenemos como las Olimpadas de Actualidad y el Concurso de Lectores Infantiles; 3. El fomento a la industria en base al perfeccionamiento que contempla las actividades de difusin, de capacitacin y de ayuda a la implementacin y adaptacin de las herramientas digitales. Es precisamente en este ltimo punto en el que hemos estado trabajando y que ahora presentamos en este articulo. Son tres proyectos que buscan mejorar la competitividad de diferentes reas de los diarios y revistas para tener una industria cada vez ms fortalecida, con mejores herramientas para enfrentar las principales problemas que amenazan con hacer ms difcil el negocio. Diplomado de excelencia periodstica para diarios regionales La ANP junto a la Facultad de Comunicaciones de la Universidad de los Andes han desarrollado un programa especialmente diseado para capacitar a los periodistas de diarios regionales en la excelencia de la profesin. La idea
es poder ensear las mejores prcticas actualizadas de la industria y apunta a mejorar la calidad editorial en cada uno de estos diarios a travs de la adquisicin de nuevos conocimientos y herramientas de redaccin. Este curso fue diseado a medida y basndose en las necesidades de los diarios regionales, es decir, atiende las principales temticas del periodismo en las ms diversas reas, pero poniendo especial atencin a una mirada regional. Un punto importante en este programa es que tiene el grado de diplomado, por lo que aquellos que asistan y cumplan con las horas exigidas recibirn un certificado acreditando la aprobacin de este curso de formacin. Se est ofreciendo una gran oportunidad para los asociados, ms an si se considera que, al ser un curso pensado exclusivamente para ellos, se ha conseguido una tarifa especial. El curso comienza en junio y est compuesto por cuatro mdulos que abordan diferentes temticas. El primero est enfocado a la tica periodstica, en l se analizarn interrogantes como: existe una tica en el trabajo periodstico?; cules son las semejanzas y diferencias entre noticia y entretenimiento; cules son los nuevos desafos de la profesin, o cmo generar una confianza en el pblico como base del negocio periodstico. El segundo mdulo que est programado para julio, tiene relacin con lo digital y se titula Multimedia; ah analizarn las principales herramientas multimedias y la narracin audiovisual.
Para agosto est programado el mdulo tres que trata sobre gestin de medios, en donde se ver estrategias, marketing, liderazgo e innovacin. Y por ltimo, el diplomado de excelencia periodstica termina en septiembre con una clase especial de formacin general, en donde se revisarn los principales temas de contingencia de economa, poltica, internacional y cultura. Estos cuatro cursos estn destinados a periodistas de diarios regionales y fue pensado como un premio para aquellos que han cumplido bien con su trabajo y un estmulo para mantener ejerciendo su labor en dichos medios. Programa de Difusin Tecnolgica para las revistas Siguiendo en la lnea de las capacitaciones, la ANP est trabajando para presentar a CORFO en su Programa de Difusin Tecnolgica, una serie de acciones que lleven a las revistas a entregar las herramientas y prepararlas para asumir los cambios que conlleva la evolucin y revolucin digital de la mejor manera. Es as como se est trabajando en un plan que contempla talleres, una misin tecnolgica, un estudio de la industria y un gran seminario de conclusiones, todas estas acciones enfocadas especficamente en las revistas y destinadas para sus reas comerciales, editoriales y de marketing. El programa se titula Cmo incorporar a las revistas chilenas al modelo de creacin y publicaciones digitales a travs de aparatos mviles y el objetivo es apoyar la transicin de las empresas
ACTIVIDADES 2012
al nuevo modelo de negocio de la industria que consiste en crear, editar y distribuir contenidos digitales para ser distribuidos a travs de Internet y consumidos por el pblico mediante los distintos formatos de aparatos mviles, principalmente las tabletas y los telfonos mviles inteligentes. El programa contempla talleres de difusin de las soluciones para incorporarse al nuevo modelo de negocios, que sern desarrollados durante los meses de julio y agosto. El primero trata sobre las nuevas audiencias y los nuevos contenidos, el segundo es sobre los nuevos dispositivos y las herramientas de creacin y distribucin, el tercero coincide con la misin tecnolgica, que consiste en una visita a las principales editoriales de Estados Unidos como New York Times y Hearst Magazines para conocer en terreno las prcticas que han resultado exitosas en la digitalizacin de los proceso de creacin y publicacin y en la forma como se ha realizado el diseo basado en el usuario. En paralelo se realizar un estudio sobre nuevas herramientas de medicin del impacto en la inversin publicitaria y con eso se disearn nuevos indicadoras numricos capaces de medir la calidad del contacto publicitario con informacin sobre el involucramiento, la atencin y la afinidad del usuario. Por ltimo, se llevar a cabo en octubre un gran seminario de cierre, en donde se expondrn las principales conclusiones de los talleres y la misin, se revisarn
las medidas concluyentes del estudio y se traer a un experto extranjero de primer nivel para que hable sobre las tendencias y analice cmo se enmarca este programa en el nuevo modelo de negocios de las revistas. Capacitacin para las reas comerciales de revistas La ANP y a la Universidad Catlica estn trabajando en este curso de capacitacin para las reas comerciales de las revistas. Es un curso con un grado acadmico que busca mejorar las capacidades y argumentos de las fuerzas de venta. La necesidad de poner el foco en esta rea especfica de la industria surgi el ao 2011 cuando tras el estudio realizado por la ANP aparecieron diferentes indicadores que mostraban lo atractivo que es una revista como soporte publicitario si se consideran atributos como la emocionalidad o el engagement. As como el costo por contacto es la base para decidir un avisaje en la televisin, el costo por la calidad del contacto vendra siendo el indicador que hace que el mensaje de la marca llegue de mejor forma a los lectores de revistas. Son precisamente esos argumentos, ms otras tcnicas, las que se revisarn en este curso conducente a un diplomado que est pensado para llevarse a cabo entre junio y noviembre de este ao. Sern cuatro mdulos en donde se repasarn los siguientes contenidos: Indicadores publicitarios y de audiencias; gestin de ventas; formatos y plataformas
actuales; y formatos y plataformas nuevas. Otro punto interesante de este diplomado es que se est trabajando con la Facultad de Comunicaciones de la UC la cual incluye la nueva carrera de Publicidad, por lo que parte de estos cursos estarn impartidos por gente relacionada al mundo de las agencias. Eso es indispensable porque son ellas las que finalmente estn tomando la decisin a la hora de llevar publicidad a las revistas u optar por otros soportes. Esperamos que estas acciones solo sirvan para potenciar las industria, sus niveles de competitividad y su posicin en el mercado local; y que la entrega de estas herramientas sea efectiva para enfrentar de la mejor manera los cambios que se avecinan.
Revista ANP 27
ENTREVISTA
LA TRANSFORMACIN DIGITAL
DE LOS DIARIOS Y LAS OPORTUNIDADES
DE UN KIOSCO VIRTUAL
Juan Luis Moreno, director de estrategia de internet del grupo Vocento en Espaa y presidente de MediosOn (Asociacin Espaola de Medios de Comunicacin Online)
iene a Chile como expositor de la Conferencia WAN-IFRA Amrica Latina y es sin duda uno de los que captar mayor atencin por el tema que viene a presentar: Aciertos, fracasos y oportunidades de los kioscos digitales en Espaa. Juan Luis Moreno es uno de los impulsores de la creacin del Kiosco y Ms, la iniciativa digital que rene a gran parte de los medios espaoles y que les ha permitido diversificar sus canales de distribucin y venta con xito durante los 9 meses que lleva de vigencia. Es adems el presidente de la Asociacin de MediosOn, agrupacin que congrega a 14 compaas que generan contenido digital,
ambos temas de gran inters al interior de nuestra asociacin. Ad portas de lanzar el proyecto del kiosco digital con empresas nacionales y en medio de una discusin por cmo incorporar a los medios digitales, Juan Luis Moreno viene a Chile a contarnos cmo han ido resolviendo estos temas en Europa. En esta entrevista nos adelanta algunos datos, relata cmo se ha dado el proceso de reconocimiento e incorporacin de los medios digitales y nos da algunas pautas de lo que deberan tener en cuenta los diarios y revistas en este proceso de transformacin digital.
ENTREVISTA
Cul es el principal desafo que enfrentan hoy los medios de comunicacin escritos en este contexto del boom digital? Hay mltiples desafos, entre ellos y el ms importante es cmo ofrecer nuestros contenidos adaptndolos a los mltiples soportes. Porque ya no solo hablamos del computador, sino que aparecen nuevas pantallas personales, telfonos mviles, el tablet y los televisores. Adems de adaptarlos, debemos saber cmo le otorgamos un valor especial, ya que, en el mundo digital, por el concepto de que en internet todo es gratis, muchas veces se pierde el valor de los contenidos. Segundo, y asociado a la idea anterior, sera el buscar nuevos modelos de ingresos que no dependan exclusivamente de la publicidad, porque al menos en Europa la publicidad puramente display en lo que se basa el modelo digital, va cayendo el precio y tenemos que buscar nuevos ingresos que hagan sostenible el negocio.
se debe intentar expresar los contenidos de una pantalla a otra, si no adaptar cada contenido a cada pantalla. Y como somos generadores de contenido, el corazn de nuestro negocio es precisamente saber utilizarlo y entregarlo de la mejor forma segn corresponda a cada soporte. Cmo se ha vivido en Espaa esta transformacin digital? Tanto en Europa como en Estados Unidos se ha ido probando. Creemos que la evolucin de los tablets abre muchas oportunidades a los medios de comunicacin, especialmente si hablamos de prensa escrita. Por otro lado, vemos en los estudios que la audiencia est muy fragmentada y que realmente no puedes sacar muchas conclusiones sobre variables sociodemogrficas o de uso de internet para determinar hacia dnde vamos. Esta fragmentacin ha hecho que la mayora de los medios acten diferente segn cada uno de sus modelos, algunos estn adaptando sus pginas web para una mejor lectura, otros se estn adaptando a travs del navegador de los tablets y otros estn haciendo aplicaciones gratuitas. KIOSCO Y MS Entonces no hay un consenso? Lo que afortunadamente s estn haciendo todos los medios espaoles es incorporarse en el kiosco digital que hemos lanzado y en el que fuimos impulsores desde Vocento. En Kiosco y Ms, hoy por hoy estn prcticamente todos los medios espaoles. El objetivo es poder leer el peridico, recrear la lectura del papel, pero con contenidos enriquecidos con videos como te permite el propio soporte. Esta es una iniciativa que surgi de los propios medios y est dando resultados. Cul es la evaluacin que podras hacer de estos nueve meses de funcionamiento del Kiosco y Ms? Yo dira que es un gran xito y la clave fundamental es el haber conseguido la alianza de todo un sector para utilizar una plataforma conjunta y as reaccionar ante las nuevas oportunidades que nos est brindando el mundo digital, en concreto los tablets. Hemos cuidado mucho que cada editor considere el valor de poner su producto, ya sea un peridico o revista, en el mundo digital.
Un tercer desafo es cmo competir en el nuevo entorno, porque hasta ahora en el mundo del papel competamos entre revistas o entre peridicos, pero ahora en el mundo digital nos salieron otros soportes al camino, competimos con las redes sociales y otros que tambin estn intentando llegar a los mismo usuarios y a los mismo anunciantes. Es por esto que la clave est en convertir ese desafo o ese reto que tenemos de competencia en una oportunidad.
La clave est en saber que un usuario, ante todos estos nuevos soportes, se comporta de forma diferente. No es lo mismo cuando ests leyendo el peridico papel, que quieres una lectura ms en profundidad y ms de opinin...
A qu responde esta necesidad de adaptar el contenido? La clave est en saber que un usuario, ante todos estos nuevos soportes, se comporta de forma diferente. No es lo mismo cuando ests leyendo el peridico papel, que quieres una lectura ms en profundidad y ms de opinin, a cuando ests accediendo al mismo medio pero en la web, donde se quiere informar ms de la ltima hora y conocer las novedades, en ese caso la lectura es ms en diagonal. Cuando ests actuando sobre la misma cabecera pero accedes desde el mvil, buscas esa ltima hora de la noticia, lees casi nicamente los titulares, porque la propia pantalla del mvil no te permite otra cosa. Y en cambio, cuando ests ante un tablet, buscas el mismo contenido pero con material audiovisual y con otras formas de navegacin. Por eso, no
Revista ANP 29
ENTREVISTA
Contamos ya con 200 medios, entre revistas y peridicos en toda Espaa, prcticamente estn todos los medios espaoles, salvo algunos que tienen sus grupos independientes, pero todos los dems estn aqu en esta alianza de editores, como nos gusta llamarlos. Cada editor pone sus contenidos, marca sus precios y es libre de enriquecer como quiera su producto, lo que es comn es la plataforma. Yo creo que ese es el gran triunfo del kiosco, haber conseguido en apenas seis meses un acuerdo entre tantos editores, que al final somos competidores entre nosotros, y nos hemos puesto de acuerdo para hacer algo en conjunto. Yo creo que eso es un hito que tenemos que estar muy satisfechos. Cmo se han beneficiado los propios diarios con esta vitrina digital? Por el solo hecho de participar en el proceso de adaptacin a las nuevas tecnologas, de cmo ests reaccionando y de cmo ofreces tu cabecera, significa un beneficio para la imagen de cada marca. Te ests adaptando a los nuevos formatos, a los nuevos soportes y ests enriqueciendo el contenido. Si esa adaptacin es exitosa, crea mayor fidelidad hacia con la marca. Al final, no ests haciendo otra cosa que dar la posibilidad de acceder a tu cabecera ests donde ests y ests con el soporte con el que ests. Si es papel, mvil, tablets o pc, ests dando soluciones. Adems esto va asociado a otras acciones, algunos estn haciendo promociones facilitando la compra de dispositivos tablets por la compra de suscripciones de larga duracin con el medio. Con lo cual estn tambin facilitando la entrada de estos dispositivos a los lectores. Desde el punto de vista del marketing y de promociones, es un modelo muy interesante tambin y los medios lo han recibido muy bien.
vas de negocio, que hay nuevos ingresos asociados y que a lo mejor, hay que acelerar un poco ms este proceso. En Espaa cost convencerse de iniciar el proceso, se vea como un futuro muy lejano, pero aquellos medios que invirtieron en lo digital son lo que salieron ms victoriosos. Yo creo que la experiencia de lo que ha ocurrido en EEUU o en Europa con los medios tradicionales y su apuesta por el mundo online, debe ser un ejemplo en ese sentido, aunque todava el papel siga siendo rentable en Sudamrica. La nuevas generaciones posiblemente tiendan ms a consumir contenido en los ltimos soportes y menos en papel, por cuanto mientras ms rpido sea la reaccin ms fcil es. Pero es verdad que es difcil convencer cuando no se ve el problema tan cercano. Cmo ha sido la recepcin o integracin de los medios online con respecto a los offline? La experiencia creo que es satisfactoria, pero es un proceso lento. Vimos la necesidad de crear una asociacin de medios puramente online, MediosOn es una agrupacin de medios que generan contenidos de calidad online y cuyo fin es potenciar el debate, intercambiar experiencias y, sobre todo, poner el tema de los medios digitales sobre la mesa. Entre ellos estn las cabeceras de medios online tanto de prensa como revistas, tambin estn las televisiones y radios, e incluso hay medios nativos digitales que generan contenidos. Decidimos sumarlos a todos porque nos pareca que al final tenamos tambin muchos puntos en comn para aprender y tomar acciones conjuntas porque al final competimos entre todos. Lo que hemos intentado es tener una voz en todos los organismos oficiales y as, cada vez que hay un tema referente a normativas que afectan al mundo digital, hemos conseguido tener una presencia como medios online en esos debates. Hemos visto tambin temas que pasan las fronteras del pas, porque lo digital no tiene esas barreras. A qu tipo de regulacin se someten estos medios online? No existe una regulacin especfica para los medios online. Por ahora estamos pendientes de ciertos temas que se estn debatiendo en Bruselas, en la Unin Europea. Por ejemplo la ley del juego, la proteccin de datos y el derecho al olvido que tiene relacin con los registros de personas que aparecen en los buscadores, hasta cuntos aos pueden aparecer ah. Todos estos temas son muy interesantes y afectan especficamente a los medios online, son propios del entorno digital y se estn debatiendo a nivel de Unin Europea o en los distintos pases.
LA INTEGRACIN DE LOS MEDIOS ONLINE En Sudamrica las tendencias llegan rezagadas con respecto a Europa y Estados Unidos, por lo que muchos medios ac an estn expectantes por la transformacin digital. En ese sentido: cmo se empieza ese cambio? La situacin ahora mismo en Europa, de crisis econmica y financiera, ha acelerado todo el proceso, la reduccin de la inversin publicitaria en un contexto de menor venta de lo que es el papel, eso ayuda a la migracin hacia lo digital, ya que varios medios vieron que el mundo digital abre nuevas
ENTREVISTA
EL PAPEL DE LOS TABLETS Qu rol cumplen las tablets en esta transformacin digital? No s si van a salvar a los diarios, porque todava tenemos que encontrar los modelos de negocios, que creo que hay varios. Pero desde luego es una va de negocio nueva porque es un soporte muy interesante. Es muy similar a lo que ocurre con la msica, la gente est dispuesta a pagar por la msica cuando aparece el Ipod porque le entrega al usuario una experiencia nueva. Lo que el dispositivo hace es poner el valor a los contenidos. Esa misma cancin que a travs del computador no le da valor como para pagarla, a travs de un dispositivo Ipod existe la disposicin a pagar por ello. Son percepciones, son ecosistemas que se crean entre el usuario y el dispositivo. En ese sentido, la aparicin del tablet crea una experiencia para el usuario muy diferente a lo que era el computador o lo que era el mvil. Y yo creo que abre muchas posibilidades para los medios de comunicacin, para poner de nuevo un valor en los contenidos, no creo que sea lo que nos va a salvar, pero si me parece que es una va muy interesante para ayudar a hacer ms sostenible el modelo. Los tablets generan este cambio en la mentalidad de las personas? Est la disposicin a pagar en lo que ustedes ven? Hay ms que predisposicin por la experiencia que te crea el propio dispositivo. No nos podemos olvidar que los tablets aparecen tras la evolucin del Ipad, que no es solamente un dispositivo, si no que es un concepto de mercado que incluye aplicaciones. Frente a eso, la gente ya est dispuesta a pagar, pequeas cantidades, pero con esto se ha roto la barrera del pago por los contenidos digitales y se ha conseguido que la gente pague por esos contenidos, esas aplicaciones y por conceptos ms premium. Lo que detectamos es que no somos un producto masivo pero s que hay gente predispuesta a pagar por contenidos digitales. Hemos implementado diferentes modelos de venta: por ejemplar, por suscripcin, mensual, trimestral, anual, pero por supuesto, aprovechando el dispositivo enriquecido con contenidos audiovisuales. Y la respuesta es positiva, repito, no somos un producto masivo, por lo que esta va no nos va a salvar la cuenta de resultados, pero desde luego es una va de ingresos muy interesante y pone en valor de nuevo nuestros contenidos.
Juan Luis Moreno, director de estrategia de internet del grupo Vocento en Espaa
Revista ANP 31
ESTUDIOS
DIARIOS REGIONALES:
LA VENTAJA DE SER LOCAL Cristbal Benavides, Profesor Facultad de Comunicacin, Universidad de los Andes. Aldo van Weezel, Profesor Facultad de Comunicacin, Universidad de los Andes.
ue Santiago no es Chile lo tienen muy claro quienes viven en regiones. Sin embargo, los dems muchas veces olvidamos esto. As surge este estudio sobre la prensa regional, que busca mostrar un panorama general acerca de las virtudes que tienen los diarios locales, cmo se comparan respecto de otros medios de comunicacin y los desafos que enfrentan ante los numerosos cambios sociales y tecnolgicos. En octubre de 2011, la Asociacin Nacional de la Prensa y la Facultad de Comunicacin de la Universidad de los Andes estudiaron el mercado de la prensa regional entrevistando a 700 personas en siete ciudades a lo largo de Chile. De ellos un 50,5% corresponde a mujeres y un 49,5% a hombres, un tercio de ellos con estudios universitarios completos, y la mitad entre 25 y 44 aos de edad. FRECUENCIA DE ACCESO A LOS MEDIOS Los diarios locales se ubican en el cuarto lugar de la frecuencia de acceso. El 84% de los encuestados afirma que ve televisin todos los das, el 66% que accede a Internet y el 58% que escucha radio a diario. Slo el 39% declara que lee el peridico local todos los das y un 22% afirma que lo lee los fines de semana. A pesar de estar en cuarto lugar, se encuentra por encima de los diarios nacionales (23%) y las revistas (13%).
ATRIBUTOS DEL DIARIO LOCAL Si bien la frecuencia de acceso no es tan alta, el gran diferenciador de los diarios locales con respecto a los dems medios se encuentra en los atributos percibidos por los lectores. Los resultados del estudio muestran que los diarios locales y la radio son los dos medios que mejor cubren las necesidades de informacin de sus lectores alcanzando niveles del 65%. Internet les sigue con un 56% (Ver grfico 1). Las necesidades de entretenimiento, en cambio, son cubiertas en mejor medida por la televisin, la radio e Internet. Los diarios locales alcanzan slo el 52%. Al preguntar a los encuestados qu medios les inspiran ms confianza, sus respuestas se inclinan por la radio (73%) y los diarios locales (64.1%). En cuanto a la calidad, las preferencias de los lectores tambin son claras: radio (76%) y diarios locales (68%), siendo este ltimo el que acapara mayor cantidad de respuestas muy favorables (Ver grfico 2). En tres atributos los diarios locales lideran por sobre los dems medios. En estos atributos, los lectores afirman que los diarios locales representan la comunidad, entregan informacin de mi rea y me hacen sentir parte de la comunidad (Ver grfico 3).
COMPORTAMIENTO DEL LECTOR LOCAL El 60% de los encuestados afirm haber ledo el diario local durante la ltima semana. Esta cifra marca una diferencia con los diarios nacionales, ya que slo un 50% declara haberlo ledo en igual perodo. Sin embargo, la frecuencia de lectura es baja para cualquiera de ellos confirmando que Chile no es particularmente aficionado a la lectura de diarios, con un 34% para diarios locales y 20% para diarios nacionales. Y entre quienes leen el diario local, el 31% le dedica menos de 15 minutos y el 26% entre 15 y 30 minutos, es decir, la mitad de los encuestados destina como mximo media hora para informarse de los acontecimientos locales. Al pedirle a los encuestados que pusieran nota a las secciones del diario local, las mejores evaluadas fueron informacin local, policial, deportes y economa. Las peor evaluadas son espectculos/ farndula, editorial y cartas, clasificados y poltica. Lo que abre un espacio para mejorar en aspectos que son considerados claves en la espina dorsal de un peridico. El punto dbil de los diarios locales segn la percepcin de los encuestados es su sitio web. El 57% afirma que nunca visita el sitio del diario local, mientras que un 19% lo hace slo una vez por semana. Entre quienes lo visitan todos los das no sorprende que el 48% se encuentre en el rango de edad 25-34 aos.
ESTUDIOS
Una de las grandes preguntas es si los diarios locales estn contentos con este escenario. La respuesta no es absoluta y se podra dividir en lo bueno, lo malo y lo feo. a. Lo positivo para la industria local es que el estudio refleja que los lectores acuden con mayor frecuencia a diarios locales ms que a los nacionales. Adems, la prensa regional domina en atributos como confianza, calidad, representacin de la ciudad y sentido de comunidad y pertenencia. Esto ha generado ciertas barreras de entrada a la industria, que producto de la fuerza de la marca local son difcil de romper. b. Lo negativo es que se trata de productos que no han alcanzado a generar hbitos de consumo diario en la poblacin local. Dos tercios de los encuestados reconocieron que no lean el diario todos los das y un 75% no lo hace los fines de semana. Lo que abre una oportunidad de crecimiento para empresas que hoy tienen un espacio ganado en la mente del consumidor. c. Lo feo es el estancamiento a nivel de industria de la inversin publicitaria en diarios en Chile, la que desde el 2003 promedia un 28% del total de la torta que hoy supera los mil millones de dlares. Frente a este panorama los medios regionales deben comenzar a explorar
nuevas alternativas del negocio, quizs dejar de depender exclusivamente -en algunos casos- del papel y poder diversificarse a otras plataformas de la comunicacin. Usar la fortaleza de sus marcas como punto de partida importante para desarrollar nuevos emprendimientos, pero para eso deben entender y conocer a sus audiencias. Del total de empresas que participaron de este estudio casi la mitad no realiza investigaciones de mercado y un 38% no ha medido nunca la satisfaccin de sus clientes. EFECTIVIDAD PUBLICITARIA Las dos caractersticas ms destacadas por lo lectores en cuanto a la efectividad publicitaria son publicidad atractiva y ofertas de productos. El 48% de los encuestados considera que la publicidad en los diarios es atractiva y el 49% declara que el diario trae ofertas interesantes de productos. Incluso un 34% dice visitar la tienda de los productos publicitados por el diario, mientras que 33% afirma que la publicidad en el diario le ayuda a tomar la decisin de comprar un producto. DESAFOS DE LA PRENSA LOCAL Todava existe espacio para crecer en los mercados regionales a pesar de las fortalezas con la que ya cuentan los diarios locales como fuentes de informacin confiable y relevante en sus respectivas zonas geogrficas. Un 30%
lee el diario por menos de 15 minutos y algunas secciones se encuentran mal evaluadas por la audiencia (Espectculos y Farndula, Internacional, Editorial y Cartas, y Poltica). Adems, no basta con informar, sino que hay que hacerlo bien, ya que un 48% de los encuestados cree que no lo hacen del todo bien. Otro aspecto relevante es el desarrollo de estrategias digitales para enfrentar los desafos que est demandando el mercado. La irrupcin de los smartphones de manera transversal en los diferentes segmentos de la poblacin y su uso intensivo para informarse por esa va, obligan a las empresas a implementar nuevos servicios de modo de satisfacer la demanda de sus usuarios, de lo contrario llegarn competidores que no pertenecen a la industria a llenar un vaco que no se supo aprovechar. Steve Jobs deca que la mejor manera de predecir el futuro era inventndolo. Los diarios locales son marcas fuertes en sus comunidades y deben aprovechar esa ventaja para escribir su futuro. La tecnologa abre la puerta a nuevas formas de competencia, pero tambin posibilita numerosas oportunidades para llegar a ms lectores con mejores contenidos y servicios.
Revista ANP 33
ESTUDIOS
Cuadro 1
Ciudades
Concepcin Coquimbo Curic La Serena Talca Valparaso Via del Mar
Datos del estudio Edades

15-18 aos: 11,7% 19-24 aos: 16,4% 25-34 aos: 20,6% 35-44 aos: 28.4% 45-65 aos: 22,9% 15-18 aos: 11,7% 19-24 aos: 16,4% 25-34 aos: 20,6% 35-44 aos: 28.4% 45-65 aos: 22,9%
Educacin
Bsica: 3,2% Media: 41.7% Tcnica industrial: 10,8% Universitaria incompleta: 13,9% Universitaria completa: 29,1% Postgrado: 1,1% Estudia: 24,2% Trabaja: 33,3% Duea de casa: 21,4% Jubilado: 10,7% Cesante: 10,4%
Edades
Muestra total
700 casos (vlidos) Encuesta realizada cara a cara Nivel confianza 95%, margen error 3,7%
Actividad
Sexo
49,5% hombres 50,5% mujeres
Grfico 1 Informan
Diarios regionales informan Cun bien cubre sus necesidades de informacin? (Respuestas muy bien y bien)
25%
46%
48%
56%
66%
67%
Revistas
Diarios Nacionales
Televisin
Internet
Diarios regionales
Radios
ESTUDIOS
Cuadro 2
Principales resultados del estudio

Los lectores de regiones acuden con mayor frecuencia a diarios locales que nacionales. La prensa local domina los atributos de informacin, confianza, calidad, representacin de la ciudad, informacin de la regin y sentido de comunidad. Esto implica que los diarios locales cuentan con la confianza del pblico y tienen influencia en sus comunidades. Desde un punto de vista estratgico, se benefician de importantes barrera de entrada a nuevos competidores y del valor de sus marcas. La publicidad en diarios locales es percibida como atractiva y las ofertas de productos son valoradas por los lectores. El rea menos desarrollada por los diarios locales es la digital, ya que no logran atraer a los lectores a pesar de todas sus fortalezas de marca y posicionamiento en sus mercados.
Grfico 2 Confianza
Los diarios regionales generan confianza Cul es el medio en el que usted ms confa? (Respuestas muy de acuerdo y de acuerdo)
33%
42%
56%
57%
64%
73%
Revistas
Televisin
Internet
Diarios nacionales
Diarios regionales
Radio
Grfico 3 Localidad
Es el medio que mejor representa mi localidad (Respuestas todos los das)
19%
21%
23%
43%
50%
72%
Revistas
Diarios Nacionales
Televisin
Internet
Radios
Diarios regionales
Revista ANP 35
ANP REACCIONA
FRENTE A AMENAZAS CONTRA
LA LIBERTAD DE EXPRESIN EN CHILE
hile es un pas privilegiado en el entorno latinoamericano con respecto a los derechos y los deberes de los ciudadanos de informar e informarse libremente y para los medios de comunicacin para realizar su labor en forma pacfica y tranquila. Hace aos que se ha establecido en el pas un clima propicio para ejercer la profesin del periodismo. Ha sido un ejemplo en la regin y un modelo a seguir para algunos pases que viven constantes ataques contra la libertad de expresin. Pero justo mientras las asociaciones de prensa de otros pases nos llamaban para pedirnos apoyo en temas tan complejos como la aprobacin por parte de la Cmara de Diputados del Congreso argentino del proyecto que establece un marco regulatorio para la fabricacin, comercializacin y distribucin del papel de diario en dicho pas, o la resolucin que adopt
la Corte Nacional de Justicia de Ecuador que conden a los directivos del diario El Universo por una demanda por injurias calumniosas presentada por el Presidente de la Repblica de ese pas; en nuestro pas se estaba generando una serie de situaciones que dieron de qu hablar en el extranjero y motivaron algunas acciones de la ANP para estar ms atentos y vigilantes de lo que sucede en nuestro pas. La primera alerta que recibimos fue el informe que hizo Reporteros sin Frontera, Por una prensa libre que ao a ao clasifica a los pases en un ranking que evala las condiciones existentes para ejercer el oficio del periodismo. Parmetros como agresiones, detenciones y asesinatos a periodistas; concentracin de medios; existencia de grupos de presin que ponen en peligro la libertad de expresin; e iniciativas legislativas contrarias a esta libertad, son evaluadas en este reporte. Las
REPORTAJE
conclusiones del ao 2011 no fueron muy auspiciosas para Chile, ya que perdi 47 posiciones en relacin al ao anterior, dejndolo en el puesto nmero 80, por debajo de pases como Argentina. El informe declar que los periodistas pagaron su cuota por la represin -o los disturbios- de los movimientos de protesta. Adems hizo alusin a temas como la posible aplicacin de la Ley Hinzpeter y el ataque con una bomba que recibi el edificio del grupo Copesa en noviembre pasado. Aunque existen muchos hechos cuya ocurrencia puede ser discutida o si efectivamente atentaron en contra de la libertad de expresin, es siempre nuestra responsabilidad tomar con seriedad este tipo de informes. Otro hecho concreto que trascendi nuestras fronteras y ocup pginas en un par de diarios extranjeros fue el caso del corresponsal del diario The Santiago Times, quien relat su experiencia luego de ser tomado prisionero y agredido por carabineros. Jason Suder, reportero y fotgrafo de ese medio -que circula en Chile en ingls- estaba cubriendo una de las manifestaciones que se vivieron durante el mes de febrero por las demandas de Aysn en Santiago. Ah fue cuando un carabinero se molest por el registro fotogrfico que estaba haciendo mientras ellos tomaban detenido a los manifestantes. Tras esto, el reportero fue requerido por un control de identidad, cuando ejerca su labor de periodista y tena sus credenciales de prensa a la vista. Lo llevaron detenido, trataron de confiscarle su cmara y lo trasladaron a la comisara. Toda su historia la relat en el diario electrnico de Huffington Post y eso aliment de noticia a otros como The Guardian y The Santiago Times, en donde apareci una larga nota sobre las amenazas que se estn viviendo en Chile. El ao 2012 comenz agitado en temas de libertad de expresin, el informe de Reporteros sin Frontera y el caso de este periodista extranjero, fueron un llamado de atencin al cual la ANP respondi. Se decidi revisar la situacin en el pas mediante un levantamiento de informacin y un registro de casos de abusos o agresiones que puedan haber sido vctimas los periodistas de medios asociados. Se hizo un llamado a los diarios de Arica a Punta Arenas y fueron pocos los casos encontrados. Salvo situaciones de violencia verbal y tensin extrema producto de algunos hechos concretos ocurridos en Aysn, este ao no han habido mayores incidentes de abuso de poder por parte de la fuerza
pblica, pero s un hecho que preocup de sobremanera porque se acerca a un acto terrorista: en marzo recin pasado, la agencia distribuidora de diarios y revistas ubicada en Coyhaique sufri un ataque en donde dos bombas molotov fueron encontradas al interior del recinto. Para beneficio de todos, ambos artefactos no explotaron, por lo que el incidente no pas a mayores, pero queda en la retina el ataque directo cometido contra los medios de comunicacin. Pero los hechos ms lamentables detectados en este registro se remontan a un ao atrs. El 2011 se caracteriz por una efervescencia social, donde mltiples movimientos se volcaron a las calles para protestar. Fue en esas circunstancias cuando existi mayor friccin entre periodistas-reporteros y carabineros. Ese ao contamos tres situaciones preocupantes. En agosto, durante una manifestacin de estudiantes en Valparaso, el subeditor de fotografa del diario La Tercera fue alcanzado por el carro lanza aguas, que impact directo en el ojo del camargrafo. A raz de eso, Rodrigo Cisterna sufri graves lesiones y an mantiene problemas visuales. Ese mismo mes, el reportero grfico del diario El Mercurio Juan Eduardo Lpez estaba cubriendo una de las marchas en Santiago cuando un grupo de carabineros a caballo que trataba de disuadir a los manifestantes, galopa hacia el reportero y sin ningn aviso lo envisten. Lpez cay al suelo y debi ser auxiliado por los que pasaban por ah. Tras este hecho fue a Carabineros para relatar la situacin pero no obtuvo ninguna respuesta. En el Hospital del Trabajador le hicieron varios exmenes y le constataron diversas lesiones en el codo, la cadera y en la rodilla y le dieron 9 das de licencia mdica. Por ltimo, en octubre pasado, el reportero grfico Hctor Flores del diario El Mercurio sufri una lamentable detencin. l se encontraba fotografiando a unos hinchas de Colo-Colo que celebraban en una plaza en Santiago cuando un grupo de fuerzas especiales de carabineros empiezan a tironearlo para sacarlo del lugar donde est. El reportero muestra su credencial y pide que lo dejen tomar unas cuantas fotos para luego irse. Ante la resistencia es detenido y trasladado a una comisara. Ah le imputaron el cargo de maltrato a personal de Carabineros y negacin a obedecer sus rdenes. Luego de un buen rato y varios llamados por parte del diario, Flores fue liberado.
Revista ANP 37
REPORTAJE
Secuencia de la detencin del reportero Hctor Flores del diario El Mercurio.
Con estos hechos en mano, una delegacin de la ANP, encabezada por su presidente, asisti a una audiencia con el ministro Secretario General de Gobierno, para expresar su inquietud por estos temas. El vocero Andrs Chadwick agradeci enormemente la visita y junto con expresar su profunda preocupacin, seal que existe una instruccin del Gobierno a evitar este tipo de agresiones. A raz de las huelgas del 2011 se cre una unidad especial de Derechos Humanos al interior de Carabineros, cuya misin es llevar un control y elaborar un informe con el fin de dar cuenta al mandatario sobre el actuar de la institucin. El objetivo de esto es precisamente evitar que abusos como los relatados antes vuelvan a suceder. La seal entregada por el gobierno tras esta audiencia es muy alentadora. El ejecutivo puso toda la disposicin a trabajar el tema en conjunto y prometi hacer lo que estuviera a su
alcance para asegurar que nuestros reporteros puedan hacer su trabajo sin trabas y en un ambiente favorable. La ANP debe su existencia en gran parte a la lucha que da por la libertad de expresin. Ya son 51 aos trabajando por esta causa, han habido momentos ms difciles y otros ms fciles, pero hoy, cuando gozamos de una democracia fortalecida, cuando contamos con un gobierno que el 2011 firm la Declaracin de Chapultepec y con ello se comprometi a entregar todas las herramientas para que exista una prensa libre e independiente, no podemos pasar por alto algunas amenazas, ni menos desconocerlas. Tenemos la responsabilidad por defender la libertad de expresin en nuestro pas, pero tambin cae sobre nosotros la responsabilidad de expandirla al resto de naciones del continente.
BICENTENARIO
200 AOS DE PRENSA EN CHILE
Revista ANP 39
TICA Y DERECHO
AGENDA LEGISLATIVA Y
LIBERTAD DE EXPRESIN:
EL CONTROL DEL CONTENIDO
l debate en materia de libertad de expresin en nuestro pas difiere mucho del ocurrido en dcadas pasadas, y por cierto, de la realidad en la regin. Sin embargo, la libertad de expresin y su defensa sigue siendo una de las preocupaciones constantes. Cules son las preocupaciones actuales? Restricciones a la publicidad, tentativas a prohibir mensajes en discusiones relacionadas con temas medioambientales, a los mensajes que puedan parecer ofensivos u odiosos, la descripcin en los medios de ciertos delitos de connotacin pblica, etc. En la agenda
legislativa 2012 no se plantean temas de censura poltica previa, que justific por aos en la historia de los dos siglos pasados la defensa de la libertad de expresin y de prensa. Tampoco se encuentra presente la regulacin del libelo, es decir de las demandas por indemnizacin de perjuicios por publicaciones injuriosas, en la que afortunadamente el Tribunal Constitucional despej a favor de la libertad de expresin a propsito del rechazo de la inconstitucionalidad del artculo 2.331 del Cdigo Civil.
TICA Y DERECHO
Ahora el debate se encuentra en la dificultad no menor de algunos de querer imponer el control de ciertos contenidos prohibidos o permitidos en la circulacin de la informacin. En otras palabras, el desafo 2012 de la libertad de expresin se encuentra en el control del contenido. Nuestro ordenamiento jurdico permite hasta cierto punto una regulacin de la libertad de expresin. En efecto, el artculo 19 N12 de la Constitucin dispone que se protege esta libertad, sin perjuicio de los abusos que se puedan cometer. La pregunta, en consecuencia, radica en qu consisten estos abusos y de qu modo puede el legislador legtimamente limitar una libertad tan importante para la vida democrtica. Una primera respuesta, dice relacin con que las limitaciones deben evitar incurrir en una censura previa y slo restringirse al ejercicio posterior al derecho de la libertad de expresin. Bajo tal justificacin existe la responsabilidad penal y civil por indemnizacin de perjuicios de cualquier persona o medio que tenga la finalidad de comunicar algn mensaje. En segundo lugar, la limitacin debe ser proporcional, cumpliendo los tres requisitos de idoneidad, necesidad y proporcionalidad en sentido estricto, todo ello segn lo ha definido el Tribunal Constitucional y la jurisprudencia internacional sobre la materia. Para los casos de regulacin de contenido antes mencionados, resulta de especial importancia la prohibicin constitucional de censura previa. Puede el Estado prohibir determinados mensajes, por considerarlos inconvenientes para un sano discurso social? Para muchos por cierto para los legisladores que fueron los autores de algunos de los proyectos que sern debatidos durante este ao- esto es posible y legtimo. No obstante ello, dicho planteamiento no permite dar luces de qu mensajes dentro de la libertad de expresin merecen ser excluidos o derechamente considerados como ilegtimos. Es ah donde se plantea la dificultad de que sea la autoridad del Estado la que defina el tipo de informacin que deba existir, lo que plantea un serio conflicto con un sistema basado en la libertad de emitir cualquier idea o informacin, como el que existe en Chile. As, tomando uno de los casos del debate legislativo, es posible preguntarse de por qu el mensaje que justifica el rechazo de un proyecto energtico por la autoridad
Cules son las preocupaciones actuales? Restricciones a la publicidad, tentativas a prohibir mensajes en discusiones relacionadas con temas medioambientales, a los mensajes que puedan parecer ofensivos u odiosos, la descripcin en los medios de ciertos delitos de connotacin pblica, etc.
sera constitucionalmente ms legtimo que aquellas ideas expuestas por las empresas que solicitan su aprobacin. Otro de los casos se da en materia de publicidad de alimentos, donde se podra establecer la imposibilidad de informar y ser informado de ciertos alimentos no definidos en la ley- sin que quede claro por qu el Estado debe privilegiar y permitir las expresiones vinculadas a la publicidad de alimentos a costa de otros mensajes. Qu nos garantiza que en el futuro el Estado no pretenda privilegiar ciertos alimentos por su origen (nacional o extranjero), o forma de produccin (orgnicos, artesanales o industriales)? Por todo ello, resulta necesario referirse a un criterio desarrollado por largo tiempo en Estados Unidos, denominado el principio de neutralidad de contenido. En breves palabras, se trata de un criterio conforme al cual no le es legtimo al Estado establecer regulaciones relacionadas con la libertad de expresin que se funden en contenidos determinados, privilegiando un tipo de mensaje y prohibiendo otro. En tal sentido, el criterio que ha adoptado la Corte Suprema de ese pas desde hace ms de 40 aos ha consistido en tratar con cierta sospecha la constitucionalidad (presumiendo la inconstitucionalidad) de cualquier norma que privilegie un contenido determinado, slo resultando justificada tal distincin bajo ciertos requisitos muy excepcionales. De este modo, una regulacin que sea neutra de contenido ser aquella que no imponga restricciones distintas segn el
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mensaje. Por ejemplo, una regulacin que restrinja los ruidos molestos en un sector residencial en determinado horario, se aplicar a cualquier persona o grupo que pretenda efectuar una actividad de expresin musical, artstica, poltica, de marketing o religiosa. En tal caso, no importa el contenido del mensaje. Por el contrario, la regulacin basada en el contenido slo se aplica a ciertas hiptesis, excluyendo la expresin de algunas ideas. El problema de esta clase de tratamiento es que afecta al derecho a la igualdad del mensaje. Un caso demostrativo de esta realidad se dio en Estados Unidos en 1972 (Police Department of the City of Chicago v. Mosley), cuando la Corte Suprema declar inconstitucional una norma que prohiba cualquier manifestacin pacfica frente a establecimientos educacionales, salvo en caso de huelga de sus profesores. Aplicando la norma, se sancion a un apoderado que reclamaba pacficamente por la discriminacin racial. La Corte Suprema de Estados Unidos estim que la norma estaba basada en el contenido, declarando que el gobierno no tena la facultad de restringir la libertad de expresin en razn del mensaje, ideas, asunto determinado, o su contenido. De este modo, concluy que la medida era discriminatoria para cualquier otra persona que quisiera expresarse por otros motivos. Adems de la igualdad de quienes deseen exteriorizar cualquier mensaje, el principio de neutralidad de contenido se relaciona con la dificultad de justificar la legitimidad del Estado para determinar qu mensajes deben existir en perjuicio de otros. Ciertamente que las mayoras parlamentarias no son suficientes para efectuar tal decisin fundamental en la libertad de las personas, ni tampoco promueven la generacin de nuevas ideas, cuyos emisores podran tener un justo temor de manifestarlas por no ser sancionados. Como se puede apreciar (ver recuadro), los proyectos de ley del 2012 se encuentran marcados por este defecto original de privilegiar la expresin de ciertas ideas, prohibiendo otras, lo que bajo nuestro ordenamiento no se justifica desde el punto de vista de la constitucionalidad de la norma, dado que puede considerarse como lo ha hecho la Corte Suprema de Estados Unidos- como una forma de censura previa.
RESUMEN DE PROYECTOS VIGENTES DE REGULACIN DE CONTENIDO Sobre publicidad de alimentos (Boletn 8026-11): Prohbe la publicidad dirigida a menores de 14 aos de ciertos productos determinados por la autoridad como dainos para la salud. Proyecto de ley sobre beneficios y publicidad respecto de proyectos en proceso de calificacin ambiental (Boletn 7552-12): Su articulado original, que hasta el momento ha sido rechazado por el Congreso, prohbe a los proponentes de un proyecto que deba someterse a calificacin ambiental hacer publicidad con el objeto de promover su iniciativa. La prohibicin slo afecta a los proponentes, y no a terceros, ya sea que estn de acuerdo con la aprobacin o rechazo del proyecto. Sobre proteccin especial a vctimas delitos sexuales (Boletn 5334-07): Prohbe la publicacin de cualquier antecedente que permita determinar la identidad de una vctima de un delito sexual. La prohibicin es absoluta, y no contempla excepciones de inters pblico, ni el consentimiento de la vctima de relatar su caso a la prensa. Permite la introduccin de la televisin digital terrestre (Boletn 6190): Junto con regular la implementacin de la televisin digital, refuerza las atribuciones del Consejo Nacional de Televisin, tanto desde su estructura orgnica, como de la forma y contenido que controlar bajo aquello que se entiende como correcto funcionamiento. Con ello, el CNTV tendra mayores atribuciones para privilegiar cierto contenido, y sancionar cualquier otro que no se ajunte a la larga definicin que contiene la Ley 18.838 sobre lo que se entiende legalmente como correcto funcionamiento de la televisin.
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LIBERTAD DE EXPRESIN
EN EL CONTEXTO DE
AMRICA LATINA
D
urante estos ltimos meses, el debate latinoamericano en materia de libertad de prensa ha estado muy vinculado al contexto internacional y sus mecanismos formales o informales para exigirle a cada uno de los pases el respeto de dicha libertad. En este sentido, se deben destacar los casos de El Universo en Ecuador y Fontevecchia en Argentina, como mecanismos informales e institucionales de defensa internacional de la libertad de prensa, respectivamente. En el caso del diario El Universo es de pblico conocimiento la sentencia de la justicia de ese pas que conden al diario al pago de 40 millones de dlares y la prisin de tres aos para quienes fueran los directivos del diario, por una nota en contra del Presidente Correa que fue declarada como una
calumnia injuriosa. Sin embargo, no habiendo transcurrido ms de diez das de la condena, el Presidente de Ecuador indult al medio. En esta decisin sin duda prim el contexto internacional, que por distintas vas, por gobiernos, ONGs, organismos internacionales en diversos pases se manifestaron contrarios a una sentencia como la mencionada, por considerarla una decisin desproporcionada que vulneraba la libertad de expresin en ese pas. Como ANP tambin nos hicimos parte de tal reclamo, con una comunicacin que fue circulada a travs de todos nuestros medios asociados. El caso demuestra que aun en pases donde puedan surgir algunos cuestionamientos respecto del estado de la libertad de prensa en especial cuando sta ejerce su funcin de control poltico de los gobiernos no podemos olvidar que
Revista ANP 43
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los Estados han dejado de ser totalmente autnomos a la hora de tomar sus decisiones, y que las presiones y la crtica externa es muchas veces capaz de mostrarle a los gobernantes que en materia de libertades y derechos no toman decisiones aisladamente. Otro caso de importancia fue el de Fontevecchia con Argentina, en el que la Corte Interamericana de Derechos Humanos a fines de 2011 declar que Argentina vulner la libertad de prensa debido a que el sistema jurdico de ese pas permiti que periodistas se vieran obligados a pagar una cuantiosa indemnizacin de perjuicios por un reportaje vinculado con el ex presidente Menem. En este caso, el fallo resulta interesante por varias razones. En primer lugar, la Corte destaca el inters pblico en la informacin que dio lugar al caso. Se debe mencionar que los periodistas de la revista Noticias publicaron una nota acerca de la existencia de un hijo no reconocido entre Carlos Menem y una diputada, y de pagos entre ambos mientras l era Presidente. La Corte entendi que si bien en principio se trataba de un asunto relacionado con la privacidad de los involucrados, haba un inters pblico que justificaba su publicacin. Por lo dems, se destaca que se trataba de informacin ya publicada por otros medios. En segundo trmino, la Corte se encarg de recordar que el derecho a la libertad de expresin y de prensa no podan ser fcilmente separados, en el entendido que los periodistas tienen la misin de ejercer de una manera dedicada y remunerada dicha libertad. Pero lo ms importante del fallo result la precisa manera en que la Corte Interamericana se ocup de reconocer que la libertad de expresin slo puede ser limitada en casos muy calificados, cumpliendo los requisitos del denominado test de proporcionalidad. As, con respecto a cualquier medida legal que restrinja el ejercicio de la libertad de expresin, debe cumplir los siguientes requisitos: a. El fin perseguido debe ser legtimo: En este caso, consider que la proteccin de la vida privada, que es la finalidad que persegua un sistema de indemnizacin por las publicaciones, era legtimo. b. Que el mecanismo empleado sea idneo: En el caso del establecimiento del sistema de indemnizacin, se consider que era idneo para dar proteccin a la vida privada.
c. Que el mecanismo empleado sea estrictamente necesario para cumplir con la finalidad: En otras palabras, se trata de justificar el mecanismo empleado (sistema de indemnizacin de perjuicios) frente a otras posibles medidas. En este caso, la Corte consider que la legislacin argentina no contemplaba otros mecanismos que, cumpliendo con la finalidad de proteger la vida privada, limitaran en menor grado a la libertad de expresin. d. Por ltimo, que fuera proporcional en sentido estricto. En el caso, se busca determinar si la relacin entre el beneficio perseguido por la medida que busca proteger la privacidad es mayor que el perjuicio de limitar la libertad de prensa. La Corte lleg a la conclusin que este requisito tampoco se cumpla.
... la libertad de expresin slo puede ser limitada en casos muy calificados, cumpliendo los requisitos del denominado test de proporcionalidad
El caso Fontevecchia resulta importante para el contexto de Amrica Latina, porque no slo se trata de una aplicacin a la legislacin argentina, sino de todo los pases que se encuentran dentro del sistema interamericano, entre ellos Chile. En materia de limitaciones, la leccin para nuestro pas consiste en recordar que las autoridades no pueden atender nicamente a la finalidad de las medidas que buscan concretar, que por cierto pueden parecer legtimas, sino tambin a la existencia de mecanismos que sirviendo al mismo fin, sean menos restrictivos a la libertad de expresin. El denominado test de proporcionalidad aplicado por la Corte no es nuevo para los tribunales chilenos, pero el anlisis de la Corte Interamericana en esta decisin lo presenta de un modo ms claro y preciso. Tanto en la influencia formal por las instituciones internacionales a las que los pases de Amrica Latina se encuentran sometidos como en la presin y crtica internacional, encontramos buenos ejemplos durante estos ltimos meses del valor de la defensa de las libertades, en este caso de la libertad de prensa, que por tratarse de derechos de las personas, no se encuentran necesariamente sometidos a lmites territoriales.
COLUMNA
Nuevos consumidores, nuevos medios?

En marketing, qu duda cabe, la nica constante es el cambio, por cierto, que del consumidor. En este sentido, y en el contexto de una apertura comercial en donde cada vez existen mayores oferentes, la presin por comunicar mejores valores, beneficios, ofertas e informacin, es, sin duda, la variable constante derivada de la anterior para efectos del marketing en general. La irrupcin desde hace algunos aos de nuevas formas y medios de comunicacin responde a poder vincularnos de una mayor diversidad de formas. Sin embargo, me temo que muchas veces slo hemos sido innovadores en la forma y no s si tambin en el fondo, ya que -por tratar de buscar sorprender como nunca nadie lo ha hecho- hemos valorado poco lo que ya hemos ganado. Y el desarrollo de una industria se explica por ambas. Ms que entablar una gran tesis de lo anterior, me parece prudente simplemente parar, mirar, analizar y volver a valorar. Innovar no es tan slo simplificar la operacin y ocupar ms medios divergentes, o bien pensar que los medios impresos deben cambiar su modelo radicalmente a nuevos formatos. Parece sensato no pensar un minuto como empresas y volver a mirar como consumidores. Creo en resaltar y darle innovacin a los que, por cierto, se han ganado un espacio. Las revistas tienen un rol relevante en vincular marcas y consumidores, tienen un espacio ganado en la intimidad del velador de una casa, en el living de otra, en la espera de un servicio donde quiero darme un tiempo y encontrar algo interesante de leer. En este espacio, medio y contenido deben volver a conversar, deben volver a invitar. El llamado es a innovar. El llamado es a solucionar el problema no tan slo con la utilizacin de novedades, sino a entender qu espera una persona cuando, al llegar a su casa, al sentarse en su living, al encontrar un espacio en su agenda para disfrutar o distraerse, encuentra su revista preferida.
Sebastin Goldsack Trebilcock Decano Facultad de Comunicaciones Universidad del Pacfico
Revista ANP 45
COLUMNA
La digitalizacin desafa a la autorregulacin

En tiempos de audiencias empoderadas con redes sociales digitales y medios informativos online, la autorregulacin se impone ms que nunca antes como un imperativo profesional. La fiscalizacin permanente e instantnea del trabajo periodstico desde los receptores, con demandas de correccin inmediata en caso de errores, nos obligan a asumir una actitud de mxima pro actividad para no endosar a las audiencias una obligacin de control que primeramente corresponde a quienes trabajamos en los medios. Desde que en 1947 la Comisin Hutchins comenzara a promover en su conocido informe Una Prensa Libre y Responsable la regulacin del trabajo informativo al interior de los propios medios y desde la opinin pblica como las formas ms eficientes de defensa de una intervencin legal, se han ido dando pasos en esa direccin con la creacin de consejos de tica, la incorporacin del defensor de los lectores, la redaccin de cdigos deontolgicos y la creacin de las ctedras de tica periodstica en la escuelas de periodismo, entre otros. Aunque valiosos, todos estos empeos no alcanzan a dar sus mejores frutos si dentro de los medios sus profesionales no pueden cultivar adecuadamente un hbito de autorregulacin, porque no hay espacios para el cuestionamiento y la reflexin sobre la calidad y relevancia social de lo que se est produciendo y difundiendo. Contribuye a ello tambin superar resabios de autocomplacencia e incrementar la transparencia de los criterios de la empresa informativa para cumplir con el contrato social que ha suscrito con sus audiencias. Los medios deben explicitar su misin y visin, y hacer an ms claramente accesible a los profesionales que trabajan en ella y a los receptores de su trabajo, cules son los principios y estndares que orientan el trabajo en ese medio.
Mara Elena Gronemeyer Miembro del Consejo de tica de los Medios de Comunicacin Social de Chile
Fortalecer la credibilidad del trabajo periodstico, que es su reserva ms valiosa cuando toda persona est hoy en condiciones de publicar contenidos en Internet, pasa por un esfuerzo consciente de sistemtico auto perfeccionamiento. Los receptores hacen una contribucin al trabajo periodstico con su fiscalizacin, que debemos atender agradecidos, pero el deber de velar por el trabajo bien hecho es nuestro. Y hoy las audiencias tienen herramientas poderosas para hacrnoslo saber y exigir un producto informativo con sujecin a los estndares y principios con que nos hemos comprometido pblicamente.
COLUMNA
Kioscos digitales, no todos los caminos van al lector

Cuando ya no hay dudas de la relevancia que tendrn los soportes digitales tctiles como las tabletas para nuestros mejores contenidos bien paginados, sigue sorprendiendo el desorden y la variedad de respuestas al respecto. En Estados Unidos, Inglaterra y Brasil al menos existe una clara apuesta por el desarrollo de aplicaciones interactivas por parte de las mejores revistas. En esos mercados, desde antes de que se vendiera el primer iPad, sus mejores medios ofrecieron sus contenidos con aplicaciones que le sacaban partido al nuevo soporte. El sector editorial apost que la lectura en el iPad poda ser la forma de entregar una experiencia de calidad, mucho ms barato de producir contenido digital y capaz de recuperar el pago directo de los lectores. Los resultados ya existen a pesar de que en febrero del 2011 todava la tecnologa ni siquiera permita vender suscripciones. Con polticas muy diferenciadas, las distintas marcas de los principales diarios y revistas han llegado con sus aplicaciones a las tiendas de Apple y estn consiguiendo resultados significativos, mejores que las previsiones ms optimistas de un ao atrs. Son pocos los medios que hoy no asocian las tabletas como un elemento necesario en cualquier estrategia de cobro por productos digitales. Lo que retrasa el impacto, en especial en la posibilidad de vender avisaje, es la diversidad de ofertas y la multiplicidad de estrategias. Personalmente me parece que los proyectos de revistas y diarios que se han limitado a ofrecer bsicamente una buena experiencia de lectura aparecen como ms exitosos que los que apostaron por aumentar todo lo posible la interactividad que la aplicacin le entrega a sus usuarios. Proyectos como The Economist, New Yorker o Fast Company aparecen mejor que la hiper visual Wired o la Project de Branson. En el caso espaol la disputa se da entre dos grandes sistemas de venta digital, una alrededor del diario El Mundo con Orbyt y otra desde la alianza entre ABC y El Pas de Kiosco y Ms. En sus ofertas ambos proyectos han apostado por poner los mismos contenidos impresos mediante PDFs en el nuevo soporte, agregndole detalles interactivos como videos. Es evidente que la tctica espaola (similar a la empleada en Francia) pretende permitir que los estudios de lectora de las ediciones en papel acepten sumar estos nuevos lectores digitales. En este camino, ni se estn vendiendo los avisos para estas nuevas plataformas como un negocio de futuro, ni se est reencantando a los jvenes que tienen mucho menos entusiasmo por los medios tradicionales. Al final las empresas usan el nuevo espacio para darle aire a un desfalleciente mercado editorial condicionando sus posibilidades de xito futuro.
Eduardo Arriagada Profesor de la Facultad de Comunicaciones de la UC
Revista ANP 47

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Revista de la Asociacin Nacional de la Prensa / N 43

BICENTENARIO 200 AOS DE LA

con mltiples actividades

2 Revista ANP www.anp.cl

NUEVA IMAGEN DEL CONCURSO DE LECTORES INFANTILES

4 Revista ANP www.anp.cl

COMISIONADA DEL LOBBY DE CANAD SE RENE CON DIRECTORES DE LA ANP

6 Revista ANP www.anp.cl

TRES NUEVAS EMPRESAS EDITORAS EN LA ANP

DIRECTORES Y EJECUTIVOS SE RENEN EN PUNTA ARENAS EN EL XXI ENCUENTRO DE DIARIOS REGIONALES

8 Revista ANP www.anp.cl

COLEGIO ADVENTISTA DE ANTOFAGASTA GANA LA FINAL NACIONAL DE LAS OLIMPADAS DE ACTUALIDAD

10 Revista ANP www.anp.cl

ENTREVISTAS Concurso de Lectores Infantiles (CLI)

ENTREVISTAS Concurso de Lectores Infantiles (CLI)

12 Revista ANP www.anp.cl

ENTREVISTAS Concurso de Lectores Infantiles (CLI)

VIII Barmetro de Acceso a la Informacin

SERNAC, BANCO CENTRAL Y SERNAM

14 Revista ANP www.anp.cl

Rnking general de acceso a la informacin

Rnking general de acceso a la informacin

posicin rnking 2007

posicin rnking 2008 -

posicin rnking 2009 -

posicin rnking 2010 -

posicin rnking 2011 1

16 Revista ANP www.anp.cl

disposicin a entregar informacin

confiabilidad y precisin de la informacin entregada

entrega oportuna de la informacin

entrega oportuna de la informacin

69,1% 27,7% 24,1% 18,6% 24,8% 17,4% 15,2% 16,7%

63% 20,5% 20,7% 19,3% 17,8% 8,7% 14,1% 9,5%

entrega oportuna de la informacin

20,5% 18,2% 13,2% 15% 17,1% 6,9% 9,8% 7,9% 4,2% 0%

20,5% 16,7% 11,3% 20% 11,4% 10,3% 5,9%

6,3% 8,3% 4,2%

18 Revista ANP www.anp.cl

CONFERENCIA INTERNACIONAL DE LA PRENSA

Programa WAN - IFRA

ALGUNOS DE LOS TEMAS Y EXPONENTES DE ESTA CONFERENCIA

Tendencias en el mundo de la prensa

ltimas tendencias en el rea de produccin de peridicos

MARKETING Y PUBLICIDAD INNOVADORES

La industria periodstica en Amrica del Sur, evolucin reciente y perspectivas

Innovacin en la publicidad de peridicos: La recuperacin de los anuncios clasificados

Estrategias y modelos de xito para peridicos y revistas

Panel de discusin: Dirigir un peridico de calidad en una clima de violencia

JOVENES LECTORES Y ESTRATEGIAS PARA ATRAER A LA AUDIENCIA DEL SIGLO XXI

Jovenes lectores: Dos casos que estimulan la lectura juvenil

Crear modelos transformadores

Panel de discusin: Aprender de las ofensivas gubernamentales contra la prensa

El diseo como herramienta para crear ventaja competitiva

FORMULAS DE EXITO EN LATINOAMERICA

Incrementar audiencia. Caso de estudio: O Estado de So Paulo

ESTRATEGIAS DIGITALES DE XITO

Innovacin digital y nuevos negocios. Caso de estudio: Grupo PRISA

Branding y fidelizacin de audiencias. Caso de estudio: El Mercurio

Aciertos, fracasos y oportunidades de los quioscos digitales en Espaa

Estrategias para nuevos nichos. Caso de estudio: ByC Comunicacions

Modelos multiplataforma. Caso de estudio: COPESA

20 Revista ANP www.anp.cl

ANP es la organizadora a nivel local y anfitriona del evento