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Marzo 2012
Alejandro Fosk
Sr. Vice President Latin America, comScore, Inc.
comScore es Lder Mundial en Medicin del Mundo Digital de Rpida Evolucin, Cubriendo el Mundo con Presencia Local
comScore, Inc.
Proprietary.
V1011
PANEL
CENSO
PANEL
comScore, Inc.
Proprietary.
V1011
comScore, Inc.
Proprietary.
V1011
comScore, Inc.
Proprietary.
34%
87%
EE.UU.
66%
13%
1996 2011
Europa; 26,4%
En 1996, 2/3 de la poblacin de Internet en el mundo se encontraba en EE.UU., hoy Asia Pacfico es la regin ms
grande con ms de un 40% de la poblacin online.
Muchas regiones emergentes son proclives a dejar atrs los modos antiguos, pasando de dial-up directamente a
banda ancha, haciendo al contenido multimedia, de video y contenido colaborativo inmediatamente accesible.
La temprana adopcin de internet mvil adems de internet en PC tender a ser popular en estas reas de alto
crecimiento.
comScore, Inc. Proprietary.
6 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
1,444
1,323
2010 Dic
2011 Dic
+11%
Dec-11 Dic-11
+6% 381 361 210
+3%
Dic-10 Dec-10
+16% +14%
595
534
203
129
112
126
111
Europe Europa
comScore, Inc.
Proprietary. 7 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2010 vs Dic-2011
Poblacin Online de Amrica Latina se Muestra Joven 3 de 5 Visitantes a Internet tienen menos de 35 aos
Edad: 15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+
Global
25.9%
26.0%
21.9%
14.4%
11.8%
Latinoamrica
32.5%
28.3%
20.3%
11.7%
7.3%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Edad: 25-34
Edad: 35-44
Edad: 45-54
18.4%
Edad: 55+
12.5%
26.2%
13.6%
28.2%
27.1% 40.2% 38.6% 27.5% 44.7%
31.9%
26.2% 25.6% 24.2% 31.8% 26.7% 26.2% 21.0%
21.1%
11.4%
15.2%
7.4%
10.5%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
En Cada Mercado, los Usuarios Jvenes Registran una Participacin Desproporcionadamente Alta de Tiempo Consumido Online
Edad: 15-24 Argentina Brasil Chile Colombia Mxico Per Venezuela Puerto Rico 34,9% Edad: 25-34 32,4% 33,1% 34,3% 45,5% 44,0% 34,4% 50,1% 24,4% Edad: 35-44 25,4% 29,5% 25,1% 23,5% 23,1% 29,1% 23,2% 19,1% Edad: 45-54 17,3% 19,3% 17,6% Edad: 55+ 12,2% 12,7%
10,4% 7,6% 13,2% 9,8% 9,7% 3,6% 9,8% 5,0% 10,9% 6,8% 9,2% 3,8% 8,5%
13,1%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Per Brasil Argentina Chile Colombia Mxico Venezuela Puerto Rico Horas Promedio Consumidas Online por Visitante
18,7 16,2
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Sitios Google: el Destino Ms Visitado en Amrica Latina, Facebook el sitio con Mayor Afinidad
Google Sites 123.378 116.111 Facebook.com Microsoft Sites 46.165 34.009
Terra - Telefonica
Microsoft Sites
Facebook.com
Yahoo! Sites
32.232
MercadoLibre
iG Sites Spil Games
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Amrica Latina, Dic-2010 a Dic-2011
Redes Sociales Eclipsaron a Portales como Actividad Web Que Ms Tiempo Consumi en Noviembre 2011
Noticias/Informacin
Entretenimiento 100%
Juegos
Portales
Email
Redes Sociales
Email -2.6 pts
Mensajera Instantnea
80%
60%
Portales -9.5 pts.
40%
20%
0% Dec-2010
Participacin en Tiempo Consumido Entre Categoras Web Principales
Dec-2011
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Amrica Latina, Dic-2010 a Dic-2011
Latinoamericanos Visitan Sitios de Noticias e Informacin, Sociales y de Comunicacin por Sobre el Promedio Mundial
Global Latinoamrica
93,7% 97,5% 89,4% 96,3% 88,6% 96,7%
76,1% 86,3%
73,1% 72,8%
70,1% 85,3% 68,9% 75,3% 63,7% 75,3%
Comunidad
82,3% 96,4%
76,2% 77,9%
Tecnologa
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
comScore, Inc.
Proprietary.
15
+88%
Total Internet
+174%
Redes Sociales
0
2007 2008 2009 2010 2011
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Mar -2007 a Oct-2011
10,1
9,5
8,7
8,2
7,9
7,6
7,1
Rusia
Argentina
Israel
Turqua
Chile
Per
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Facebook Lidera Mientras que Twitter, Google+, Tumblr y LinkedIn Ven Impresionante Crecimiento en 2011
+50%
108.8
Principales 10 Redes Sociales en Amrica Latina por Visitantes (MM) Dic-2011 vs. Dic-2010
+5%
33.4
-13%
28.1
+60%
27.0
N/A
9.7
+77%
7.7
+79%
7.6
-3%
7.6
+232%
6.3
- 44%
6.2
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2010 vs. Dic-2011
7 84%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Desde 2010, Facebook ha tomado el liderazgo en 6 nuevos mercados a travs de Asia, Amrica Latina y Europa
Ene-2010 Jan-2010 Abr-2010 Apr-2010 Jul-2012 Jul-2010 Oct-2010 Oct-2010 Ene-2011 Apr-2011 Abr-2011 Jan-2011 Jul-2011 Jul-2011 Oct-2011 Jan-2012 Oct-2011 Ene-2012
Facebook supera Orkut en Brazil Facebook supera Windows Live Profile en Portugal Facebook supera a Sitios StudiVZ en Germany
805,6
471,4
Facebook supera a Orkut en India Facebook supera a Yahoo! Wretch en Taiwan
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Ene-2010 a Dic-2011
Orkut
+192%
+5%
Dec-2010
Visitantes (000) de Facebook y Orkut en Brasil
Dec-2011
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Brasil, Edad 6+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Facebook.com
Globo UOL Terra - Telefonica
Google Sites
Microsoft Sites iG Sites Yahoo! Sites
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Brasil, Edad 6+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
88,6%
+14%
105.000
90,7%
dic-10
dic-11
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
3,3 3,3
3,3
Argentina
Brasil Puerto Rico Venezuela
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2010 vs. Dic-2011
147,2
Chile
% Alcance de Video Online
Mxico
Argentina
Brasil
88,7%
83,1%
87,9%
82,8%
Viacom Digital
Videos (000)
2.104.416
BRASIL
Videos (000)
Sitios Google VEVO Viacom Digital 3.170.039 268.011 56.242
ARGENTINA
% de Videos
67,4% 5,7% 1,2%
comScore, Inc. Proprietary.
Videos (000)
Sitios Google 954.555
% de Videos
65,5%
VEVO
Facebook.com
28
73.683
21.691
5,1%
1,5%
DE LOS LATINOAMERICANOS
Hambrientos por Noticias, Latinoamericanos Superan Promedio Mundial en Alcance de la Categora Noticias/Informacin
Noticias/Informacin % Alcance
Global Latinoamrica Brasil
76,1% 86,3% 97,6% 95,9% 94,8% 90.000 94,3% 84,8% 70,0% 67,0% 63,2% 80.000 70.000 60.000 dic-10 dic-11 120.000 110.000 100.000
Per
Argentina Chile Mxico Venezuela Colombia Puerto Rico
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Pero El Consumo de Contenido de Noticias / Informacin se Encuentra bajo el Promedio Mundial con Excepcin de Argentina
Noticias/Informacin Minutos Promedio por Visitante
Global 64,1 42,0
Latinoamrica
Argentina Puerto Rico Chile Per Colombia Brasil Venezuela Mxico
99,2
63,6 44,6 42,5 37,2 33,8 33,5 31,1
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Argentina Clarn y La Nacin Lideran Categora Noticias, Infobae experimenta fuerte Involucramiento
Principales Sitios de Noticias/Informacin en Argentina por Total de Visitantes (000)
Grupo Clarin Grupo La Nacion Yahoo! News Network Grupo La Voz Del
2.559 1.707 1.640 1.611 1.010 954 903 4.979
Grupo Perfil
Grupo Infobae Uno Medios MSN News Cadena3 20MINUTOS.ES Sites
31.8
75.4 24.4 4.7 25.5 2.3
872
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Argentina, Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
AMERICA LATINA
70.000
Puerto Rico
Mxico Venezuela Colombia
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Casi 1 de cada 4 Usuarios Online en Amrica Latina Utiliza Sitios de Comparacin de Compras
Comparacin en Compras Electrnica de Consumo Cupones Hardware de Computadores Software de Computadores 13,3 % 11,7 % 19,2 % 17,3 % 22,5 %
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Amrica Latina, Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Black Friday se Acerca a Amrica Latina: Chile y Mxico experimentan crecimiento en Uso de Retail en Noviembre por Iniciativas de Retailes Locales
+17%
+37%
+28%
+30%
+38%
+35%
+28%
+35%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Chile y Mxico, Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011 vs. Dic-2010
BUSCANDO ALGO?
LA BSQUEDA SURGE A TRAVS
DE LA REGIN
Bsquedas Global Latinoamrica Europa Norteamrica Medio Oriente frica Asia Pacfico 184.467 21.472 60.362 34.350 12.354 55.930
Bsquedas Totales Aumentaron 38% en el ltimo Ao a ms de 21 Mil Millones de Bsquedas Efectuadas en Dic-2011
Dic-2011
21.472 123.784 173,5
% Crecimiento
38% 17% 19%
90.7%
Japn
Canad Espaa India Francia
Brasil
Puerto Rico ve que el Mayor Trfico Ocurre Fuera de los Computadores con 7,7%
Participacin de Trfico de Internet de no Computadores (Mvil, Tablet y otros) en Dic-2011 Puerto Rico Chile Colombia Venezuela Peru Argentina Brazil 2,4% 1,9% 1,9% 1,7% 1,5% 3,2% 7,7%
5,3%
2,8%
4,3%
6,4%
13,1%
8,6%
7,3%
17,1%
32,3% 34,1%
65,5%
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mxico
Per
Puerto Rico
Venezuela
Apple Posee la Mayor Participacin de Mercado de Trfico de No Computadores a travs de los Mercados
Participacin de Sistema Operativo Total de Trfico de No Computadores
6,4% 3,8% 3,3% 6,5% 3,5% 9,9% 11,1% 4,6% 0,3% 1,4%
14,3% 4,0%
32,5%
46,6%
62,7%
59,2%
38,5%
21,2%
Argentina
Brasil
Colombia RIM
Per
Puerto Rico
1
2 3
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comScore, Inc.
Proprietary.
47
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