You are on page 1of 4

UNIVERSIDAD DEL VALLE FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ASMINISTRACION COMERCIO EXTERIOR MERCADEO INTERNACIONAL PROFESOR: Alexander Varn Sandoval ALUMNA:

Carolina Ceballos Nez

ENSAYO OBAMA, INC. El xito de una Campaa de Marketing Este libro nos ilustra el camino que recorri Barack Obama, actual mandatario de los Estados Unidos, para pasar de ser un hombre que estaba prcticamente en el anonimato, hasta convertirse en el presidente de una de las naciones ms poderosas del mundo. Su historia es la historia de Estados Unidos - los valores del corazn, una educacin de clase media en una familia fuerte, el trabajo duro y la educacin como el medio de salir adelante, y la conviccin de que una vida tan bendecida se debe vivir en el servicio a los dems.1As cuenta su historia la pgina web de La Casa Blanca. Es un hombre que resulta carismtico para quienes lo conocen y tambin para quienes solamente lo ven por televisin, muy diferente a los que hasta el momento haban sido los presidentes de este pas. Su padre es proveniente de Kenya y su mam de Kansas; l naci en Hawaii, el 4 de Agosto de 1961. Creci con la ayuda de sus abuelos, estudio con una beca escolar y con prstamos educativos. Inclusive llego a trabajar con un grupo de iglesias, que ayudaban a reconstruir comunidades, que haban sido afectadas por el cierre de plantas de acero. En resumidas cuentas, su historia es como un cuento de hadas; donde una persona con oportunidades limitadas llego al mximo cargo administrativo de la mayor potencia mundial. Utilizando recursos como su empata con los dems, el internet y un mensaje de realizar un cambio radical; como dice el libro fue una organizacin de ideas, personas y tecnologas a una escala enorme y exigente. De las tcticas que us Obama para llegar a la cima, podemos aprender muchas cosas que sern tiles para nuestra vida profesional. Por ejemplo, siempre se mantuvo sereno, mantuvo la compostura en situaciones difciles, donde las discusiones que sostena podan producir ira y enojo. La humildad tambin es una de sus caractersticas. Aprovecho el internet, los mensajes de texto, las redes de telefona mvil y los beneficios que estas le ofrecan; se vali de estas herramientas para crear una conexin personal con sus seguidores y con los dems estadounidenses. En su campaa un punto fundamental era el cambio radical que quera realizar en el pas, un respiro de aire fresco para los americanos, que queran escuchar ideas y propuestas nuevas. Como lo mencion lvaro Cuadra, no estamos ante un candidato ms que viene a reducir tal o cual impuesto o a enmendar parcialmente alguna ley, se trata nada menos que de cambiar la poltica ejecutada hasta aqu. La proposicin es radical, pues instala al candidato en oposicin al desacreditado establishment de Washington, as cual David, nuestro hroe candidato pretende enfrentar a Goliat.2

1 2

http://www.whitehouse.gov/administration/president-obama http://www.observatoriofucatel.cl/barack-obama-una-campana-del-siglo-xxi/

Su modelo a seguir es el ex presidente Abraham Lincoln, de quien probablemente saco su humildad para liderar, y quien pensaba que el gobierno deba ser del pueblo y para el pueblo. Un concepto muy atractivo para quienes hacen parte de ese 99% de personas, que no teniendo poder y exagerada riqueza, necesitan un lder as. La personalidad de Barack le permito ingresar al corazn de su pueblo; su racionalidad serena, la firmeza bajo presin y la capacidad de no perder de vista el mensaje y mantener las emociones bajo control, son cualidades que debemos tener en cuenta para ser excelentes lideres en cualquier mbito. Muy similar a Obama era su grupo colaborador, personas tranquilas y pacientes; lo que demuestra que como empresarios debemos rodearnos de personas que tengan tambin buenas cualidades sociales. Cuando salgamos al mundo laboral, nos daremos cuenta que no todo ser color de rosa, tendremos problemas, inconvenientes y tropezones que tendremos que aprender a superar con una actitud positiva. Pero el hecho de ser humilde, carismtico y sereno; no implica ser dbil y blando, como algunos lo pueden considerar. Obama demostr que era fuerte y duro en los momentos que tena que serlo, sin perder su compostura. Fue un lder innato, que analizo y estudio a sus oponentes y los fue derribando sin necesidad de juegos sucios, muchas veces hasta sin necesidad de tocarlos. El secreto del presidente, fue que aunque sintiera frustracin o ira hacia sus oponentes o las situaciones negativas que estaba viviendo, nunca lo demostr en pblico; realizaba actividades en las que descargaba toda su energa y su frustracin, como el baloncesto. Es una leccin muy importante que aprender, todos en algn momento hemos sentido rabia, que probablemente si no la descargamos se va a acumular y terminara liberndose en el momento menos indicado. Por esto es vital que nos acostumbremos a realizar actividades que nos permitan liberar esas tensiones, con las que todos los das tenemos que lidiar. Otra cualidad, que no fue innata en Obama, pero que con el tiempo fue adquiriendo, fue la oratoria. Paso de dar discursos arrogantes y un poco innecesarios, a conectarse con las personas y causarles emocin y estremecimiento. Es bsico que un buen lder pueda conectarse con sus seguidores, que les transmita sus ideas de tal manera que los que las escuchan se apropien de ellas y que al hablar sientan la espontaneidad y genuinidad con que dice las cosas. No solo para crear un lazo de confianza, sino para crear entusiasmo y emocin, para que se entienda que lo que se est hablando los compete y los beneficia a todos. Su xito con las personas, tambin radica, como ya lo mencionbamos en su humildad; como lo seala este libro la humildad es la marca de un lder lo bastante seguro de s mismo como para prescindir y ser un tirano con quienes le rodean. O como una vez lo dijo su modelo a seguir Abraham Lincoln Dios quiere sin duda mucho a la gente humilde; pues de ser lo contrario, no los habra hecho tan numerosos.3 En nuestra vida como empresarios veremos que la humildad nos ayudar a lograr una fuerza de trabajo cooperativa y entusiasta, basada en el respeto y la equidad. Barack Obama uso tcticas y herramientas para obtener la victoria que sus oponentes no aprovecharon tanto; como por ejemplo, la utilizacin de las redes sociales por medio de sitios web y de las tecnologas de internet, como blogs, mensajes de texto y las redes de telefona mvil. Tuvo en cuenta ese gran nicho de mercado, que son los jvenes y que actualmente se encuentran en esta clase de sitios. Adems de que estas herramientas le permitieron un constante contacto con sus seguidores. Es necesario, modernizarse y estar a la par con estas nuevas tecnologas, que tienen mucho que aportar si se saben utilizar bien. Como lo mencionaba Cuadra, Barack Obama es una construccin socio-comunicacional en los tiempos
3

http://www.frasesypensamientos.com.ar/frases-de-humilde_2.html

de la hiperindustria cultural. Su video clip puesto en Youtube ha tenido ms de cuatro millones de visitas en poco ms de un mes. Muchas de sus conferencias y presentaciones en pblico se encuentran grabadas con subttulos en espaol en dicho sitio de Internet. Su campaa utiliza profusamente los medios que ofrece la red.4 En el texto La Campaa Online de Barack Obama en 2008, escrito por Wilson Gmez, Breno Fernndez, Lucas Reis y Tarsicio Silva; mencionan la declaracin hecha por Michael Cornfield, experto poltico americano, en la que seala que sin Internet no habra Obama. La diferencia de comprensin, entre las campaas de Obama y Clinton, sobre lo que se puede realizar por medio de la poltica online ha sido un factor decisivo en esa que es el mayor cambio en la historia de las primarias presidenciales. Naturalmente, hay otras diferencias importantes: las estrategias empleadas en el caucus (asambleas partidarias), el glamour, la oratoria, los discursos enfocando directamente el preconcepto. Pero ninguna de ellas habra sido tan decisiva sin el dinero que Obama recaud online, los vdeos que Obama public online y, adems de todo, los millones de personas que adhirieron online a la campaa de Obama, en sus tiempos y trminos propios.5 Entendamos pues, que las redes sociales son un medio muy efectivo para llegar a un gran nmero de personas, sin invertir mucho dinero y sin realizar el mayor esfuerzo. Sin duda, el triunfo de Obama tambin consisti en convencer a los votantes de que era capaz de imponer una poltica y un gobierno nuevos; que mejoraran el futuro del pas. Convenci a los habitantes de Estados Unidos, que lo que necesitaban para superar la crisis en la que estaban sumergidos, era un gran e inevitable cambio. Como el ave fnix, necesitaban renacer de las cenizas. Nosotros como futuros empresarios, lderes o solamente como ciudadanos tenemos que mentalizarnos de que el cambio lo hacemos todos; desde la persona ms pequea hasta la ms grande. Necesitamos voluntad y ganas de aportar nuestro granito de arena para hacer las cosas mejores y lograr que nuestro pas progrese. Por ltimo, fijarnos en los pequeos detalles, hace la diferencia. Barack demostr su sencillez y compromiso con los ciudadanos, al llamar a cada uno de sus colaboradores voluntarios para darle las gracias por su apoyo. Esos son actos pequeos que tienen grandes ganancias. O detalles como escuchar las opiniones de cada uno de los individuos del grupo de trabajo, respetarlas y tenerlas en cuenta; hace que todos se sientan importantes y tiles, de esta forma se sentirn ms comprometidos y mejoraran su rendimiento. Hacer como Obama, crear un ambiente seguro y cmodo, para que cualquiera pueda expresar libremente sus preocupaciones, ideas y convicciones. Pero el actual mandatario no solo se dedico a escuchar a sus colaboradores, tambin se dedico a escuchar a su pueblo; tanto a sus seguidores como a los seguidores de la competencia. Para esto empleo su sitio web, para pedir las opiniones de sus clientes. Emplear conceptos como el de escuchar primero y hablar despus es de grandes seres humanos y permite que obtengas informacin sin filtros. Si en 2008 el candidato Obama se present como garanta de cambio, si se rode de carteles en sus mtines de campaa con la palabra hope (esperanza), cuatro aos despus el mensaje es otro. El presidente, aspirante a la reeleccin en noviembre, pide a los estadounidenses que sigan avanzando.6 Ahora su lema central de campaa es forward, despus de dirigir al pas en una de las peores crisis econmicas que ha sufrido, quiere concentrarse en seguir adelante. Quiere que el pas progrese y avance, que no pierda el camino que ya ha recorrido. Algunos
4 5

http://www.observatoriofucatel.cl/barack-obama-una-campana-del-siglo-xxi/ http://www.perio.unlp.edu.ar/cps/CuadernodeHIdeasN3/lacampanaonline237-258.pdf 6 http://internacional.elpais.com/internacional/2012/05/02/actualidad/1335990354_159217.html

estarn de acuerdo con que Obama trato de hacer todo lo posible por sacar adelante al pas, otros lo vern como un presidente ms que incumple sus promesas. Pero lo que s es seguro, es que su victoria en las elecciones presidenciales de Estados Unidos en el 2008, fue gracias a una de las campaas de marketing ms exitosas de la historia.

You might also like