Mode-Stre|fzge durch d|e

Hauptstadt
Catwa|ks
Berlin | Moskau
Grebennikov verlag GmbH
lSBN: 978-3-941784-17-8
1. Aufage Berlin 2011
Herausgeber: Alexander Grebennikov
Texte & Recherche: Natasha Binar
Konzept & Beratung: Katia Mossina
bersetzung: Dr. Reinhard Hillich
Lektorat: Christiane Weidemann
Korrektorat: Nina Wichmann
Projektkoordination: Natalia Mavricheva
Redaktion: Susanne Gierds
Bildredaktion: Henriette Damsa, lgor Zaidel
Design & Layout: Henriette Damsa, lgor Zaidel
Cover-Design: Zeichnungen von Katia Mossina,
Gestaltung: Henriette Damsa, lgor Zaidel
Druck und verarbeitung: Bosch-Druck GmbH, www.bosch-druck.de

A||e Rechte vorbeha|ten. Ke|n Te|| des Werkes darf |n |rgende|ner Form ohne
schr|ft||che Genehm|gung des ver|ages reproduz|ert oder unter verwendung
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E|nz|ge Ausnahme b||den d|e unter e|ner Oreat|ve-Oommons-||zenz
veroffent||chten Abb||dungen.

ist eine eingetragene Marke des Grebennikov verlags
www. grebennikov.de
www.explorise.de
0 Vorwort von Claudia Skoda

1Leitfaden fr die Fashion Week Berlin -
Laufstege, Showrooms und Ateliers

2Interview mit Anita Tillmann
Geschsfhrerin und Mitbegrnderin von Premium

3Interview mit Karl-Heinz Mller
Geschsfhrer und Grnder von Bread & Butter

4Mode in der City - Designer, Lden und einiges mehr

5Medien exklusiv - was kein bedrucktes Papier erzhlt

6Backstage - Menschen hinter der Glamourwelt


Epilog

Adressverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Autoren
Inhalt
6
9
26
28

33

73
93
102
104
110
111
6
Liebe Leserinnen, lieber Leser,
nach dem gro3en Durchbruch
in der Kunst- und Filmbranche
beginnt sich Berlin nun auch in
der Mode zu etablieren - obwohl
die Stadt mit Ausnahme der
Zwanziger Jahre immer ein wenig
modefremd gewesen ist. Als deut-
sche Modestadt Nummer 1 galt
Dsseldorf. Und Berlin, naja ...
war eher fr Konfektionsware
bekannt - quadratisch, praktisch
und ein bisschen langweilig.
Es gab allerdings auch immer ei-
nige mutige Designer, die fortwh-
rend versuchten, sich im Berliner
Modesumpf zu entwickeln. viele
haben nach nur wenigen Jahren
ihre Entwrfe wieder eingepackt.
Designer mit internationalen
Ambitionen gingen nach Paris
oder Mailand, um dort unter
hohen Ansprchen ihr Knnen zu
beweisen.
Doch als Anfang der 1990er Jahre
die Grande Dame der englischen
Fashion, vivienne Westwood, in
Berlin landete und mit ihrem Mo-
dedesignkurs an der Universitt
der Knste eine neue Welle von
Enthusiasmus und Professionali-
tt auslste, begann pltzlich ein
frischer Wind durch die muffge
Berliner Modeszene zu wehen.
Schlie3lich wurde im Januar 2003
die Modemesse Bread & Butter
gestartet und im Dezember des
gleichen Jahres die Modemes-
se Premium. 2007 etablierten
schlie3lich lMG und Mercedes
Benz die Berlin Fashion Week
mit einem langen Laufsteg, auf
dem deutsche und internationale
Designer endlich die Mglichkeit
bekamen, ihre Kreationen dem
Fach- und auch fachfremden
Publikum zu prsentieren.
Dennoch hinkt Deutschland noch
immer um mehr als ein Jahr hin-
terher - Holland und Dnemark in
Sachen Trends und Sportswear,
Frankreich und ltalien in Fragen
Cocktailmode und Couture. Die
deutschen Einkufer sind sehr
vorsichtig und fangen neue
Trends weniger schnell ein als
ihre auslndischen Kollegen.
Wo also sieht Berlin - neben Mai-
land, Paris, New York und Lon-
don - seinen Platz am internati-
onalen Modehimmel? Was kann
die Stadt bieten, um das lnte-
resse der kritischen Presse zu
wecken? Wenn man zum Beispiel
Josef voelk, dem lnhaber des
bekannten deutschen Concept
Stores, The Corner, Glauben
schenkt, kann man heutzutage
gar nichts Neues mehr in der
Mode erfnden: Denn der Endver-
braucher hat schon alles gesehen
und will nur mehr sthetik und
Qualitt. Gro3e Debatte, viele
Vorwort
7
Diskussionen, to be or not to be.
Doch vielleicht liegt gerade hier
Berlins Zukunft: im Prt--Porter
und in der Streetwear - eine
Mode ohne gro3e Allren und
nach wie vor ziemlich subversiv.
Nun, da dank Modemessen
und Defls gewisse Strukturen
geschaffen wurden, sind, wie der
Phnix aus der Asche, viele kleine
Labels entstanden, die sich nach
und nach etablieren konnten. Eine
Reihe junger Designer lancieren
und entwickeln ihre Labels mitten
in der Stadt, oft in kleinen, impro-
visierten Lden und mit vergleich-
bar geringem Startkapital. Berlin
bietet Mglichkeiten, die in kaum
einer anderen Stadt realisierbar
wren. Und schon munkelt man,
dass die deutsche Hauptstadt
das neue europische New York
wre.
Dank dieser Umstnde ist der
,Berlin Chic weltweit zu einem
u3erst beliebten Look avanciert:
Smokings, Damen im Herrenlook,
kleine, schwarze Westen, schnee-
wei3e Hemden, roter Lippenstift,
ein Hauch von Cabaret und ein
Gru3 vom Stummflm sind eine
Hommage an die Zwanziger
Jahre. Gleichzeitig wird aber
auch der ,Nachkriegslook, wie
zum Beispiel verkrpert durch
die Trmmerfrauensthetik von
Wolfgang Joop mit kniekurzem
Blmchenkleid, hochhackigen
Schuhen und klassischer Haar-
tolle, sichtbar gemacht. Ebenso
der ,Politiklook, der die jahre-
langen Konfrontationen zwischen
Ost und West durch russische
Fellmtzen, DDR-Badges, Mao-
Anzge und Schwarz-Rot-Gold-
Kompositionen aufgreift. Unfer-
tiges oder Zerstrtes wird in den
entsprechenden Lden zelebriert.
Man mische das Ganze noch mit
Sportartikeln und vintage-Teilen
und fertig ist der unvergleichliche
Berliner Stil in den Augen vieler
Berlin-Chic-Adepten.
Claudia Skoda
8
9
2003 ist ein wichtiges Jahr fr
Berlins Entwicklung hin zu einer
internationalen Modestadt: Bread
& Butter, Europas gr3te progres-
sive Handelsmesse fr Urban-
und Streetwear - 2001 in Kln
gegrndet - bersiedelte in ihrer
dritten Saison in die deutsche
Hauptstadt. Der Wechsel nach
Berlin war eine Reaktion auf die
dortige Jugendkulturszene und
damit verbundene Modestile, die
am besten im Nachtleben zu be-
obachten sind. Rasch wurde die
Stadt zum neuen Epizentrum der
Streetwear-Mode in Europa.
Zeitgleich startete 2003 mit Pre-
mium Exhibitions eine weitere
bedeutende Handelsmesse in
Berlin und eroberte den Markt fr
innovative, qualitativ hochwertige
Modelabels, die hier ihre Pro-
duktionssegmente, einschlie3lich
Herren- und Damenkleidung,
Denim, Sportbekleidung und
Accessoires, ausstellen. Diese
beiden gro3en Handelsschauen
sowie die Designerpreise Mot
& Chandon Fashion Debut und
MTv Designerama (die bis 2009
verliehen wurdenj bildeten wich-
tige Starthilfen fr viele junge
Designer, zeigten aber auch die
Notwendigkeit einer strkeren,
gemeinsamen Plattform fr die
Berliner Modeszene. Die Grnder
von Premium Exhibitions, Norbert
Tillmann und Anita Tillmann, setz-
ten sich bei Gesprchen mit dem
Berliner Senat stark dafr ein,
eine eigene Modewoche zu eta-
blieren. So wurde 2007 die erste
Berlin Fashion Week Berlin mit
Untersttzung durch die internati-
onale Unterhaltungsagentur lMG
und Mercedes-Benz ins Leben
gerufen.
Mittlerweile in ihrem fnften Jahr
beziehungsweise ihrer neunten
Saison, stellt die Mercedes-Benz
Fashion Week Berlin internatio-
nal ein wichtiges Modeevent
dar, wenngleich manche Kritiker
behaupten, sie spiele nur eine
untergeordnete Rolle. Whrend
Mailand auf weltberhmte Mode-
schpfer setzt, Paris ausgiebig
Haute Couture vorfhrt und New
York ein ganzes Aufgebot von
Hollywoodstars als Ehrengste
einldt, bietet Berlin einen faszi-
nierenden Mix aus Streetwear,
Avantgarde und kommerzieller
Mode, die in Deutschland ent-
Leitfaden fr die Fashion Week Berlin
Laufstege, Showrooms und Ateliers
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10 Leitfaden fr die Fashion Week Berlin 1
worfen wird. Damit ist die Stadt
zugleich einer der gr3ten euro-
pischen Modemrkte im Bereich
des Einzelhandels.
Nur beim Timing gibt es ein klei-
nes Problem: Die Fashion Week
Berlin berschneidet sich teilwei-
se mit den Pariser Haute-Couture-
Schauen, die normalerweise in
der ersten Juliwoche stattfnden,
desgleichen mit der Pariser Mn-
nermodewoche, fr die gewhn-
lich die dritte Woche im Januar
vorgesehen ist. Dennoch haben
Trendsetter, Modefans, Medi-
envertreter und Einkufer allen
Grund, nach Berlin zu kommen,
denn die Fashion Week bietet
eine Flle aufregender Events,
Showrooms, Ausstellungen und
Partys - und damit ausreichend
Gelegenheit fr alle, gleich zu Sai-
sonbeginn modische Orientierung
und lnspiration zu erhalten.
Locations
Die erste Fashion Week Berlin
begann an dem symboltrchtigen
Brandenburger Tor mit einem
Laufsteg, den man zwischen den
dorischen Sulen aufgebaut hat-
te. Der veranstaltungsort versinn-
bildlicht einen Neuanfang - fr
das wiedervereinigte Deutsch-
land, vielleicht aber auch fr eine
neue Modera in der Hauptstadt.
vom Brandenburger Tor zog die
Fashion Week zum Bebelplatz,
der mitten im Stadtzentrum
liegt. ln Anlehnung an die New
Yorker Fashion Week fndet das
Event in einem gro3en, wei3en
Zelt statt, das wie ein Fu3ball-
feld beleuchtet wird. Das Zelt
mit seiner Aufteilung in drei
Bereiche (Backstage, Laufsteg
und roter Teppichj ist der wich-
tigste Schauplatz whrend der
11
Modewoche. Allerdings meinen
manche Berliner, der Bebelplatz
sei wegen seiner geschichts-
trchtigen vergangenheit als Ort
der Bcherverbrennung whrend
der Nazizeit fr Modepartys nicht
geeignet. 1933 fanden in vielen
deutschen Gro3stdten Bcher-
verbrennungen statt, bei denen
Nazistudenten Tausende Bcher
von ,undeutschen Autoren, wie
etwa Heinrich und Thomas Mann,
Heinrich Heine und Karl Marx,
vernichteten. 75 Jahre spter,
im Jahr 2008, erklrte die CDU-
Bundestagsabgeordnete Monika
Grtters, der Platz msse ,frei
von trivialisierenden Massen-
veranstaltungen bleiben. Die
Debatte besttigte einen wichti-
gen Punkt - dass viele Deutsche
Mode fr trivial und die Fashion
Week Berlin fr nicht mehr als
eine Massenveranstaltung hal-
ten. Es bleibt zu hoffen, dass die
jngere, modebewusste Gene-
ration, die an den Modewochen
teilnimmt, der Fashion Week zu
einem positiveren lmage verhilft.
lnzwischen ist eine neue Location
gefunden worden. Die Stra3e des
17. Juni ist der aktuelle Laufsteg
der Modestadt Berlin; der Zeltein-
gang liegt direkt am Brandenbur-
ger Tor.
Veranstaltungsorte
auerhalb des Programms
Nicht alle Designer zeigen ihre
Kollektionen auf dem Bebelplatz.
Das renommierte deutsche Label
Hugo Boss steht zwar in der off-
ziellen veranstaltungsliste, whlt
aber fr seine Schau in jeder
Saison einen anderen Ort - sei es
die Nationalgalerie oder der Bota-
nische Garten.
Auch Michael Michalsky, ein
Berliner Modesuperstar mit einer
vorliebe fr Pop-Art, prsentiert
seine Kollektionen nicht auf dem
Bebelplatz, da er Schaupltze be-
vorzugt, die so exotisch sind wie
seine StyleNite-Events. lm Januar
2010 hat der Designer eine unter
seiner Schirmherrschaft stattfn-
dende Gruppenmodenschau mit
einem Livekonzert der britischen
New-Romantic-Band Spandau
Ballet verbunden, im Januar 2011
mit der Filmpremiere von ;YVU!3L
NHJ`. Fr seine reichlich mit Pro-
minenz gespickten Partys whlte
Michalsky bei verschiedenen Ge-
legenheiten das Tempodrom. Bei
der Erffnung dieser Konzert- und
veranstaltungsarena, die fr ihre
au3ergewhnliche Architektur be-
kannt ist, fand dort 2001 zugleich
die verleihung der European Film
Awards statt. Andere Schaupltze
waren unter anderem das Revue-
theater Friedrichstadtpalast und
das Rote Rathaus, der Sitz des
Oberbrgermeisters von Berlin,
wo Michalsky 2007 seine erste
Modenschau prsentierte.
Wegen der Flle geeigneter ver-
anstaltungsorte in Berlin entschei-
den sich gro3e Marken fr Shows
au3erhalb des Programms, die
nicht im offziellen Kalender ste-
hen. Escada veranstaltete im
Juli 2009 eine retrospektive Aus-
stellung im Bodemuseum - und
12 Leitfaden fr die Fashion Week Berlin 1
das nur wenige Wochen vor dem
erklrten Bankrott und der wun-
dersamen Rettung durch Megha
Mittal von der wohlhabenden
indischen Familie Mittal. Wolfgang
Joop, Grnder des Labels JOOP!,
bewies nicht weniger Einfalls-
reichtum, als er fr seine Schau
im Winter 2008 das Olympiasta-
dion whlte, das ursprnglich fr
die berchtigten Olympischen
Sommerspiele von 1936 gebaut
worden ist.

Die Locations au3erhalb des Pro-
gramms ermglichen aber auch
das Alternativprogramm whrend
der Fashion Week Berlin und bie-
ten Newcomern die Gelegenheit,
ihre Arbeiten zu zeigen. Der ldeal
Showroom - 2006 ins Leben ge-
rufen von der enthusiastischen
Sumi Ha, whrend sie ihren Mo-
deladen Best Shop fhrte - be-
grndete die Tradition der Offsite-
Events und schuf eine Plattform
fr avantgardistische Designer mit
kleineren Budgets, die ihre Mode
gern ungewhnlich prsentieren.
Der in Dnemark lebende Desig-
ner Henri vibskov und Jean-Pierre
Braganza, der aus Frankreich
stammt, veranstalteten ihre Schau
im Sommer 2006 im ldeal Show-
room und trugen damit wesentlich
zu Berlins Ruf als Heimstatt fr
unkonventionelle Mode bei. Doch
trotz der Beteiligung interessan-
ter neuer Namen gab Sumi nach
zwei Jahren fnanziellen Ringens
sowohl den ldeal Showroom als
auch ihren Best Shop auf. Sie
leitet nun das erfolgreiche Res-
taurant Yamyam, das nicht nur
hungrige Fashionistas whrend
und nach der Modewoche mit
hausgemachten koreanischen
Gerichten verwhnt.
Unterdessen grndete Sven Kr-
ger, Sumi Has ehemaliger Kollege
bei ldeal, im Jahr 2008 eine neue
Art von Showroom und nannte sie
projektGALERlE. Konzipiert als
Treffpunkt von alternativer Mode
und Kunstliebhabern, ist die
projektGALERlE zur ausgespro-
chenen Heimat fr Skandinavier
geworden, die in Berlin ausstel-
len und sich auf dem deutschen
Markt etablieren wollen. Die dni-
schen Designer David Anderson
und Barbara l Gongini sind dort
regelm3ig zu Gast. Die Erff-
nungsparty der projektGALERlE
fndet in jeder Saison einen Tag
vor dem offziellen Beginn der
Fashion Week statt, und zwar in
ihrem temporren Domizil, dem
.HBC, das ber ein Restaurant,
einen Klub sowie alternativen
Ausstellungsraum verfgt. Mit
Sicherheit wird man all die Trend-
setter und lnsider der Mode-
branche bei diesem inoffziellen
Start der Fashion Week antreffen.
Eine weitere Offsite-Location
und Heimat fr wegweisendes
Design ist Designer Scouts von
Frank Schrder, dem Begrnder
des Blogs lheartBerlin, und Gina
Dommermuth, ihres Zeichens
Managerin und Einkuferin beim
Achteinhalb Concept Store. De-
signer Scouts gilt als Plattform fr
aufstrebende Designer, die den
Geist der kreativen Modeszene
13
einfangen und
ihn laut der
Grnder in
einen engeren
Zusammen-
hang mit der
internationalen
Modewelt r-
cken. Frank
Schrder
bringt eher
ausgefallene
neue Mode als
Seidenkleider
und elegante
Abendro-
ben auf den
Laufsteg und
will etwas
hnliches
schaffen wie
die Londoner
Events vauxhall
Fashion Scout
und On|Off,
die dafr be-
kannt sind, die besten britischen
Modetalente durch Schauen
und Ausstellungen zu frdern.
Esther Perbandt, Berlins Antwort
auf Rick Owens, zeigte hier ihre
Sommerkollektion 2011, daneben
auch der in Georgien geborene
sterreicher George Bezhanish-
vili sowie die Newcomer Phoebe
Heess und Anna Wegelin. Neben
saisonal wechselnden Newco-
mern stellt ein fester Stamm von
Designern einen Gro3teil der Fa-
shionveranstaltungen sicher, die
abseits des offziellen Laufstegs
und der kommerziellen Schau-
pltze stattfnden. Schrders Lei-
denschaft fr das Projekt ist die
treibende Kraft: ,lch habe ber
die Stadt Berlin stets lngerfristig,
mit Blick in die Zukunft, nachge-
dacht, und ich glaube, die Avant-
garde-Mode macht sie zu etwas
Besonderem und kennzeichnet
ihre einzigartige Stellung.

Obwohl der Chevrolet Under-
ground Catwalk nur einmal im
Jahr im Sommer stattfndet, bil-
det er einen weiteren wichtigen
Termin der alternativen Berliner
Fashionszene und ist offen fr
die breite ffentlichkeit sowie fr
Underground-Shows sind Teil des Programms
14 Leitfaden fr die Fashion Week Berlin 1
eingeladene Pressevertreter. Seit
2005 bewhrt sich der U-Bahnhof
Alexanderplatz als Schauplatz fr
Rock'n'Roll, Punk, Gothic und ur-
bane Streetstyles, die von jungen,
unabhngigen Modedesignern
kreiert und von Models der Agen-
tur Rockstar Models vorgefhrt
werden.
Teilnehmende Designer
Die Fashion Week Berlin begann
2007 mit zehn Modenschauen
und hat mittlerweile rund vierzig
Events im Zelt sowie zahlreiche
Prsentationen au3erhalb des
Bebelplatzes im Programm. Die
Lokalmatadoren Hugo Boss,
Michalsky, JOOP!, Strenesse und
Allude bilden zusammen mit Ber-
liner Fashionwunderkindern der
ersten Generation, wie Lala Berlin,
Kaviar Gauche, Penkov, mongrels
in common und Kilian Kerner
ein faszinierendes Portfolio. Der
Erfolg dieser Modepioniere hat
seinerseits eine neue Generation
inspiriert - vladimir Karaleev,
Frida Wyer, Perret Schaad, Da-
wid Tomaszewski und Michael
Sontag sind aufstrebende Labels,
die man im Auge behalten sollte.
Darber hinaus sorgt die mit jeder
Saison zunehmende Erfahrung
der jungen Designer dafr, dass
das Publikum qualitativ hochwer-
tige und zugleich tragbare Klei-
dung auf dem Laufsteg zu sehen
bekommt.
Nicht nur gebrtige Berliner tra-
gen zu der hiesigen Szene bei.
Auch die Labels der Mnchner
Designer Marcel Ostertag und
Patrick Mohr, die verschiedener
nicht sein knnten, sowie des in
Prsentation von Michael Sontag, Januar 2011
15
der bayrischen Landeshauptstadt
ansssigen Schumacher verkr-
pern die junge deutsche Mode
von heute. Und nicht zu verges-
sen ist Lena Hoschek, der Pin-up-
Girls der 1950er Jahre als lnspira-
tionsquelle beim Entwerfen ihrer
Kollektion dienten. lhre Schauen
mit unzhligen Prominenten sind
selbst dann sehenswert, wenn
einem der Stil nicht zusagt.
Zwei gro3e Kaufhausketten sind
ebenfalls im Zusammenhang mit
der Fashion Week zu erwhnen.
Die mchtigen Handelsketten
Karstadt Warenhaus GmbH - mit
ihrem Karstadt New Generation
Award von 2007 und 2008 - und
Peek & Cloppenburg KG Dssel-
dorf - mit dem immer noch ver-
liehenen Designer for Tomorrow
Award (der im Juli 2009 gestiftet
wurdej - waren und sind ein
wesentlicher Bestandteil des
offziellen veranstaltungsplans.
Die Back-to-Back-Groupshow
portrtiert Sam Frenzel und Parsi-
val Cseser - um nur zwei Namen
zu nennen - und die Preistrger
bekommen die Mglichkeit, eine
Sonderkollektion fr den exklusi-
ven Ladenverkauf zu produzieren.
Die Berliner Fashion Week emp-
fngt auch internationale Gste,
wie etwa Spaniens Custo Bar-
celona, den Pariser Damid und
die Zwillinge Daniela und Anette
Felder aus London. ln der jnge-
ren vergangenheit lud man die
schwedischen Designer Camilla
Norrback und Diana Orwig sowie
Designer des innovativen belgi-
schen Labels A. F. vandevorst zu
Schauen ein.
Berlin gilt als willkommenes Pfas-
ter fr Fashionprsentationen aller
Art und bietet einen faszinieren-
den Mix aus Haute Couture made
in Germany, Streetwear und inno-
vativer Mode.
Spokesmodels
Um die glamourse, modebeweg-
te DNA der Sponsoren ins rechte
Licht zu rcken, veranstalten
die Organisatoren jede Saison
eine offzielle Werbekampagne
fr die Fashion Week, wobei sie
ein ausgewhltes prominentes
Spokesmodel einsetzen. Bei den
vergangenen Kampagnen standen
die Starfotografen Michelangelo
di Battista, Miles Aldridge und
Craig McDean hinter der Kame-
ra. Auf der Liste der bisherigen
Werbebotschafterinnen stehen
die deutschen Models Eva Pad-
berg und Julia Stegner, der Engel
von victoria's Secret, Karolina
Kurkov, sowie die Hollywood-
schauspielerin Milla Jovovich (die
einmal meinte, alle ,coolen Leute
mssten eigentlich in Berlin leben
wollen - wozu wir von ganzem
Herzen Ja sagen!j. viele Back-
stagefotos und Hintergrundberich-
te aus der Szene erscheinen auf
der offziellen Website der Fashion
Week und in den etablierten Medi-
en. Das Spokesmodel der Saison
sieht man dann beispielsweise als
Gast von Modenschauen in der
ersten Reihe sitzen oder fr ein
fhrendes deutsches Label ber
16 Leitfaden fr die Fashion Week Berlin 1
den Laufsteg schweben. lm Janu-
ar 2011 war es Karolina Kurkov
Job, vor einer Armee von Foto-
grafen fr die Schau von Boss zu
posieren.
Promiauauf
Zunehmend stellen sich interna-
tionale Stars bei der Berliner Fa-
shion Week ein. Hugo Boss zieht
immer einen Kreis eleganter Gs-
te an, so etwa die Leinwandstars
Hilary Swank, Sienna Miller, Adri-
en Brody und Tilda Swinton. Auch
John Malkovich besucht hufg
die deutsche Hauptstadt und war
bei der Einfhrung seiner eigenen
Modelinie Technobohemian im
Luxusladen The Corner zugegen.
ln der ersten Zuschauerreihe sit-
zen gewhnlich Tennislegende
Boris Becker mit Ehefrau Lilly,
Deutschlands Hollywoodexport
Diane Kruger und die deutschen
Aktricen Heike Makatsch, Mariella
Ahrens oder Jana Pallaske. Der
deutsche Filmregisseur Oskar
Roehler (3\S\1PTP, 2009j drfte
ebenfalls vor Ort sein und die
Entwrfe seiner Frau Alexandra
Fischer-Roehler bewundern, die
dem Fashionduo Kaviar Gauche
angehrt.
Die angesagten Orte
Jede Modewoche bietet zahlrei-
che Events der Modeindustrie,
bei denen jeder gesehen werden
will. Berlin bildet da keine Aus-
nahme, hier werden zum Beispiel
die Fashion Night von =VN\L im
Nobelrestaurant Borchardt oder
der Gala Fashion Brunch im Hotel
Ellington veranstaltet.
Victorias-Secret-Model Karolina Kurkova und
Starfotograf Craig McDean
17
Bei der Fashion Night sind Desi-
gner, Meinungsmacher, Hndler
und Prominente mit einer vorliebe
fr Mode und kstliche Cocktails
zu entdecken, denn Christiane
Arp, Chefredakteurin der deut-
schen Ausgabe der =VN\L, ldt
das gesamte Who's who der
Modewelt ein. Eine Einladung von
ihr ist so begehrenswert wie jene
Handtasche von Hems Birkin,
die wir immer schon haben woll-
ten, uns aber nicht leisten knnen.

Der Gala Fashion Brunch bietet
nicht nur ein gro3artiges Frh-
stck, sondern auch Deftiges zur
Regeneration bei verkaterung -
was sptestens am dritten oder
vierten Tag dringend ntig ist,
wenn sich viele Teilnehmer mde
und ausgelaugt fhlen. Auch den
veranstaltern des Gala Fashion
Brunch ist es also zu verdanken,
wenn die Beteiligten ber die ge-
samte Dauer der Fashion Week
durchhalten.
Natrlich gibt es verschiedene
After-Show-Partys, die besonders
angesagt sind. Die veranstaltun-
gen von Hugo Boss gelten als
geradezu legendr. Die erste fand
im Juli 2007 in der Russischen
Botschaft Unter den Linden statt,
bei der die Gste von tanzen-
den Kosaken begr3t und mit
Wodka und Blinis (traditionellen
russischen Pfannkuchenj be-
wirtet wurden. Eine im Hinterhof
versteckte Leninstatue diente als
beliebter Hintergrund fr skurrile
Fotos, und der Lichtknstler Gert
Hof fhrte eine beeindruckende
Show mit dem Titel 9LK-SV^LYZ
VM)H\KLSHPYL vor. lnzwischen sind
die After-Partys von Boss weni-
ger dekadent, aber nicht minder
gefragt - nicht zuletzt wegen der
raffnierten Fingerfoodkreationen,
die dankbar von den Gsten an-
genommen werden, die zwischen
den Shows keine Zeit fr ein rich-
tiges Mittagessen fnden und von
Fastfood leben mssen.
Wer nicht zu den glcklichen
Besitzern einer Einladung gehrt
(die Karten sind begehrt, aber
leider nicht kufich zu erwerbenj,
kann immer noch zwischen vielen
anderen Lokalitten whlen, in
denen eine aufregende Fashion-
Week-Atmosphre herrscht. ln
den Hotspots Borchardt, Grill
Royal, Bar Tausend, Kingsize
Boris Becker mit Eheau Lilly
18 Leitfaden fr die Fashion Week Berlin 1
und bis vor kurzem Rodeo Berlin
werden zahlreiche DJs aufgebo-
ten und Partys fr alle Lifestyles,
Geschmcker und Brieftaschen
gefeiert. viele Kreative gehen ins
Cookies, .HBC und zu Designer
Scouts, whrend man italienische
Einkufer und internationale Pro-
mis aus der Popbranche hchst-
wahrscheinlich im Felix oder im
Asphalt Club fnden kann, wohin
sie sich nach dem offziellen
Treffen und der Begr3ung auf
der Erffnungsparty von Bread &
Butter zurckziehen. Fr Freunde
und Familie bietet die Premium-
Messe eine entspannte Atmo-
sphre, am spten Abend sind
dann die Cocktails im exklusiven
Soho House als Absacker sehr zu
empfehlen.
Handelsmessen und Showrooms

Bread & Butter
Diese Handelsschau, die im Juli
2011 ihr zehnjhriges Bestehen
feiert, ist die
gr3te Ausstel-
lungs- und ver-
kaufsplattform
fr ausgewhl-
te Sport- und
Streetwear-
Marken.
Wie bereits
erwhnt, be-
gann sie recht
bescheiden in
Kln mit gerade einmal fnfzig
Ausstellern und etwa 500 Besu-
chern. 2003 zog sie nach Berlin
und veranstaltete ihre erste Schau
in den Kabelwerken, den ehe-
maligen Produktionshallen von
Siemens, die 1900 im Nordosten
der Stadt Spandau gebaut wur-
den. Bread & Butter buchte das
gesamte Areal fr mehrere Sai-
sons, machte dann einen kurzen
Abstecher nach Barcelona, um
2009 nach Berlin zurckzukehren
und sich zu Europas gr3ter und
einfussreichster Handelsschau
fr Streetwear zu entwickeln.
Die neu gewhlte Location unter-
streicht die glanzvolle Rckkehr
nach Berlin: Bread & Butter resi-
diert nunmehr auf dem frheren
Flughafen Berlin-Tempelhof,
einem architektonischen Wunder
der 1930er Jahre. Jeder Hangar
ist wie ein eigenes kleines Ge-
schft eingerichtet, whrend die
Unterteilung in stilistisch aufein-
ander abgestimmte Segmente
wie Urban Wear, Denim Base und
Miss Sixty auf der
Bread & Butter
19
L.O.C.K. (Labels of Common Kinj
die Orientierung auf der Messe
erleichtert, die offenbar mit jeder
Saison gr3er wird. lnfotainment
ist ein weiterer Schlssel fr den
Erfolg dieses Events. DJs, Live-
musik (zum Beispiel die Auftritte
der schwedischen Kultband Man-
do Dio und der amerikanischen
Soulsngerin Janelle Monej und
zahllose Prsentationen vers3en
den Einkufern und Pressever-
tretern ihre Arbeit - immerhin
mssen sie 70.000 Quadratmeter
Ausstellungsfche ablaufen und
rund 600 Marken in Augenschein
nehmen. Nur Fachbesucher mit
Akkreditierung haben Zutritt zur
Bread & Butter.
Bright
Etwas weiter au3erhalb, im Stadt-
bezirk Lichtenberg, ist Bright,
die entspannte kleine Schwester
der Bread & Butter, angesiedelt.
Sie begann als Handelsschau fr
Skateboardausrstung, widmet
sich immer noch vorwiegend
der Skatekultur und nimmt mit
entsprechenden Nightlife-Events
am offziellen Programm teil. Die
Marken knnen ihre Kollektionen
ausgesprochen kreativ prsentie-
ren, doch sollte ihre kommerzielle
Bedeutung nicht unterschtzt
werden. Bright besetzt eine spe-
zielle Nische und ist zunehmend
der Anlaufpunkt fr Skateboard-
fans, vertriebsorganisationen und
Einzelhndler. Eine Akkreditierung
ist erforderlich und erfolgt am
Eingang des Showrooms.
Collect Showroom
Der 2009 gegrndete Showroom
stellt eine wertvolle Ergnzung
beim Besuch der Berliner Fashion
Week dar. Laut Auskunft der
Agentur Arne Eberle Press + Sa-
les besteht die vision von Collect
darin, ,einen kleinen, exklusiven
Showroom zu schaffen, der die
starke ldentitt von hiesigen De-
signern nutzt. Jede Saison pr-
sentiert der Showroom eine ganze
Reihe von lokalen Newcomern
und etablierten Marken. Dazu
gehren Reality Studio, Ester
Perbandt, mono.gramm, Hien Le
und Maiami.
Arne Eberles ldee war es, eine
Plattform zu etablieren, mit der
man die herausragenden lokalen
Bright, Messe fr Skateboardfans
20 Leitfaden fr die Fashion Week Berlin 1
Modetalente hinsichtlich Pub-
licity und verkauf untersttzt.
Trend-scouts, Blogger, Einkufer,
Medienvertreter und Modeliebha-
ber sind bei Collect willkommen.
Der Showroom ist mittlerweile
bekannt als ein Ort, an dem man
heimische Designer abseits des
hektischen Treibens der Mode-
woche entdecken kann. Das als
Location gewhlte Gebude L40
spiegelt den urbanen Lebensstil
wider, von dem sich viele am
Event beteiligte Designer inspirie-
ren lie3en.
Die erforderliche Akkreditierung
fndet direkt am Eingang des
Showrooms statt.
Designer Scouts
Die unkonventionelle, verspielte
und experimentelle Mode, die
oft nur eine Randerscheinung
ist, nimmt einen festen Platz bei
Designer Scouts ein. Das Duo
Gina Dommermuth und Frank
Schrder, das die Show und den
dazugehrigen Showroom leitet,
hat ein waches Auge fr aktuelle
modische Entwicklungen. Obwohl
das Hauptevent nur fr gelade-
ne Gste bestimmt ist, lohnt es
sich, einen Blick auf die Gste-
liste zu werfen oder zumindest
dem Showroom einen Besuch
abzustatten. vormals diente der
Achteinhalb Concept Store als
veranstaltungsort, fr die nchs-
ten Saison wird man fr die Dauer
der Fashion Week einen neuen
Schauplatz in den Designer
Scouts Showroom verwandeln.
Au3erdem werden whrend des
gesamten Jahres mehrere Events
und Prsentationen veranstaltet,
die zumeist im Klub des .HBC,
aber auch in verschiedenen ande-
ren Berliner Lokalen stattfnden.
Prsentation bei Designer Scouts
21
Edged Showroom
Die neueste Unternehmung
Edged Showroom prsentiert
ein beeindruckendes Portfolio,
zu dem die dnische Designerin
Barbara l Gongini (Black Linej,
das Berliner Label Kimberit und
die polnische Designerin Joanna
Hawrot gehren.

Aufstrebende Designer, Foto-
grafen, Stylisten und Models
lieben diesen Ort wegen seiner
lebhaften, trendigen Atmosph-
re. Edged ist eine Plattform zur
Frderung Kreativer whrend der
Fashion Week, ein Showroom und
Laden zugleich, der unabhngige
und urbane Couture prsentiert.
Dazu zhlen Kleidung und Acces-
soires von Paula lmmich, Reality
Studio und Don't shoot the Mes-
sengers - renommierte Namen
der Berliner Fashionszene.

Das Bestreben von Edged besteht
darin, aufstrebenden Designern
Starthilfe und Untersttzung in ei-
nem kleinen, aber effzienten Rah-
men zu geben. Darber hinaus
sind die Grnder vitali Gelwich
und Jacky Marbach entschlossen,
eine Plattform fr osteuropische
Talente zu etablieren und Edged
zu einer internationalen Schau wie
ldeal auszubauen.
Edged Showroom ist ganzjhrig
und auch whrend der Fashion
Week fr das allgemeine Publi-
kum geffnet.
GREENShowroom
Fr die Grnderinnen Magdalena
Schaffrin (von der gleichnamigen
koluxusmarkej und Jana Kel-
ler (von der ethisch orientierten
Handtaschenmarke RoyalBLUSHj
bedeutet der GREENShowroom
mehr als nur Yogakleidung und
kohandtaschen aus Baumwolle.
Bis zu zwanzig High-End-Labels
zeigen ihr Portfolio im Hotel Ad-
lon Kempinski. Die Auswahl der
Designer erfolgt nach strengen
gestalterischen und nachhaltigen
Kriterien. Geboten wird eine gro3e
Auswahl an Damen- und Herren-
bekleidung, Handtaschen, Schn-
heits- und Gourmetprodukten.
Alle Artikel sind qualitativ hoch-
wertig und haben entsprechende
Preise. Wenn man bedenkt, dass
,grn zu sein ein neuer Luxus ist,
bildet die Nobel-Location Adlon
Kempinski einen passenden Rah-
Vitali Gelwich, Mitbegrnder von Edged
22 Leitfaden fr die Fashion Week Berlin 1
men fr dieses Lifestyle-Event,
zu dem nur Fachbesucher Zutritt
haben.
Premium Exhibitions
Mit achtzig Marken im Januar
2009 gestartet, zeigt Premium
mittlerweile ber tausend Her-
ren- und Damenkollektionen und
gilt als eine der zur Zeit wichtigs-
ten Modeplattformen Europas.
Durch ihre als sorgfltig bekannte
Auswahl innovativer, exklusiver
Labels sowie den Young Designer
Award, der bereits einen Tag vor
dem offziellen Startschuss ver-
liehen wird, schafft Premium eine
Atmosphre von Beschaulichkeit,
die sich wohltuend von der Hek-
tik der Fashion Week abhebt. ln
einer solchen Arbeitsumgebung
gelingt es offenbar, sich ganz auf
das Produkt zu konzentrieren.
Trend-scouts, Blogger, Einkufer,
ko-Lifestyle vom Feinsten im Hotel Adlon
23
Medienvertreter und Modelieb-
haber aller Art sind bei Premium
willkommen. Trendscouts fnden
den Bereich Seek besonders hilf-
reich, und viele Einkufer nutzen
Premium als lnspirationsquelle fr
ihre Order der Saison.
Die Ausstellung bietet auch ei-
nige Seminare zu relevanten
Themen wie soziale Medien und
e-Kommerz an und konzentriert
sich zunehmend auf Belange des
modernen Lifestyles, indem sie
auch die Marktsegmente Premi-
um Green Luxury und Premium
Denim abdeckt.
Auch der Wohlttigkeitsaspekt
hat einen Platz in der Modewelt
von Premium: lm Januar 2011
riefen die Grnder Anita und Nor-
bert Tillmann gemeinsam mit der
Spendenplattform betterplace.
org die Dachorganisation Fashion
Cares ins Leben. Diese verkauft
Designerkollektionen und spendet
den Erls ausgewhlten Kinder-
hilfsvereinen. Premium verlangt
ebenfalls eine Akkreditierung,
wendet sich aber an ein breiteres
Publikum, einschlie3lich Trend-
agenturen und
Talentsucher.
projektGALE-
RIE
Als Ableger des
ldeal Show-
room pr-
sentiert diese
schon lange
bestehende
Plattform
avantgardistische und progres-
sive Streetwear vom Feinsten.
Geboten werden eine vielseitige
Mischung aus skandinavischer,
britischer, franzsischer und deut-
scher Mode neben Liveauftritten,
intimen Schauen und ausgefal-
lenen Filmauffhrungen. ,Wir
versuchen das widerzuspiegeln,
was Berlin so einzigartig macht
- ein Gefhl unbegrenzter Mg-
lichkeiten und die vorstellung,
dass Mode ein Bestandteil des
tglichen Lebensstils ist. Wir ha-
ben eine Umgebung geschaffen,
in der Mode, Kunst, Design und
Stra3enkunst Synergien bilden,
versichert Grnder Sven Krger.
Showroom Days
Showroom Days ist eine ge-
meinsame lnitiative des Berliner
Senats und der Berlin Partner
GmbH, die 2009 gegrndet wur-
de. Letztere Organisation ver-
marktet den Wirtschaftsstandort
Berlin an lnvestoren. Showroom
Installation in der projektGALERIE
24 Leitfaden fr die Fashion Week Berlin 1
Days hat sich zu einem informati-
ven ffentlichen Event entwickelt,
das Mode mit Kunst und Kultur
verbindet und Kontakte zwischen
Modeprofs und verbrauchern
herstellt.
viele Kunstgalerien und mehrere
Showrooms (einschlie3lich Edged
und Designer Scoutsj vereinen
ihre Krfte, um whrend der ge-
samten Fashion Week Mode und
Kunstwerke zu prsentieren. Zu
den Teilnehmern gehren der
Schuhhersteller Zeha, die Mode-
designer van Reimersdahl, Sche-
rer & Gonzales, Majako, Antonia
Goy und Franzius, die Kunsthoch-
schulen Wei3ensee und ESMOD,
die East Side Gallery, der zeitwei-
lig geffnete CUBE Store und der
Ramazzotti Runway Award.
THEKEY.TO
THEKEY.TO legt Wert auf die
Nachhaltigkeit von Mode, De-
sign und Lifestyleprodukten. Seit
seiner Einfhrung im Jahr 2009
vereint es grne Marken wie Peo-
ple Tree und Komodo aus dem
25
vereinigten Knigreich, das itali-
enische Label Yoj und das Label
ReCLOTHlNG aus Deutschland.
THEKEY.TO prsentiert zum
Thema Nachhaltigkeit eine Reihe
von Workshops und Foren, die
den Austausch von ldeen und
lnformationen erleichtern und die
Gelegenheit bieten, mit Experten
ber die Umweltvernderungen
zu diskutieren. Wie Grnder Gere-
on Pilz van der Grinten feststellt,
ist Mode ,immer auch eine Sehn-
sucht nach einer anderen Welt.
Aber wir trumen nicht, wir ver-
schwren uns, um zu inspirieren.
Wir mchten Menschen von der
ldee einer globalen, nachhaltigen
und kreativen vereinigung ber-
zeugen, die an die Zukunft denkt.
Wir wollen mobilisieren und so die
notwendigen lmpulse fr die Ent-
wicklung einer ,weltbewussten'
Mode geben.
Die beiden letzten Tage ist das
Event fr das allgemeine Publi-
kum geffnet; Fachbesucher be-
ntigen eine Akkreditierung.
Fachmesse fr Nachhaltigkeit: THEKEY.TO