2012

Universidad De Managua.

Docente: Mara Jos Siezar. Alumno: Fabricio Antenor Robles Hernndez. Trabajo: Anlisis crtico de anuncios publicitario. Grupo: DR07A Fecha: 25/03/2012

[SEMIOTICA APLICADA]
ANLISIS CRTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS PRENSA, RADIO, TV, INTERNET...

Anlisis objetivo: 4 millones de dlares, El premio mayor de Ao Nuevo. de la lotera de la provincia, Quien al observar esta publicidad va querer quedarse sin comprar su vigsimo o billete favorito, si en el actual anuncio vemos que el ganador no le cabe ni la mitad debajo de la cama. Y si la publicidad es insistente logra en ocasiones provocar que el jugador por lo menos a un da antes del sorteo lo compre porque el mismo no va querer quedarse sin ganar semejante fortuna. Nombre del Producto/ Marca: Lotera de la provincia. Eslogan/Logotipo:

4 millones de dlares, El premio mayor de Ao Nuevo. Descripcin del producto y de sus destinarios: Utilidad / funcin, precio El producto es un juego de Azar en el que se trata de vender una fortuna, estas van destinadas a personas con esperanza de ganar tal sorteo, los

mismos lo pueden hacer tambin pensando salir de los problemas econmicos de la manera ms fcil.

Identificacin del medio en que aparece:

Nombre del medio / publicacin, fecha, horario / ubicacin, extensin / duracin

El medio en que aparece es La televisin, prensa escrita, revistas, Internet Etc. Su publicacin es exactamente a finales de cada ao (Noviembre/Diciembre) Dura alrededor de 2 meses y se extiende para su vencimiento a 3 meses posterior al sorteo. Tipo de campaa:
Campaa previa de expectacin - lanzamiento del producto - campaa de mantenimiento

Publicidad institucional, entendida como aquella que trata de convencer para actuar en favor de alguna idea, en busca del beneficio econmico de unos cuantos. Existe una publicidad institucional llevada a cabo con el nimo de beneficiar a muchas personas, cuyo inters es generar dinero ms del ofrecido segn estos para despus usarse en beneficio de obras sociales. Tratamiento del producto:
Presentacin de sus caractersticas - sus defectos calificacin de sus ventajas frente a otros.

El producto que es el juego de lotera (juego de Azar). Se encarga de persuadir a la ciudadana o comprador mediante una campaa en la que nos hace creer que en el ao venidero podremos concluir propsitos con esa cantidad de dinero, tambin nos quiere hacer sentir que si no la ganamos por lo menos cooperamos con que las ganancias del sorteo que sern en beneficio de obras sociales esto adems de tener la posibilidad de ganar el sorteo lo determino como una de sus ventajas del producto. Descripcin de los elementos morfolgicos:
Escenario (entorno fsico y sociocultural...), sonidos, objetos, personajes (personalidad, edad, gnero, etc.)

La foto no tiene un escenario fsico definido; parece ser una foto de estudio, pero si podemos decir, que la foto est encuadrada en un escenario relativo a un pas Americano como es Argentina. El personaje nico y principal es un joven de unos 24-30 aos que vive solo en su departamento (Buenos Aires Argentina). No existe sonido. Estructura narrativa:
Discurso o relato?, qu historia cuenta? (presentacin, desarrollo, solucin) , qu ocurre?, a quin?, en qu contexto?

La foto corresponde a una de las imgenes de la campaa Lotera de la provincia donde se muestra a un Joven hombre ganador con mucha suerte y lleno de fortuna. El cdigo que utilizan para representar su suerte y fortuna es, por excelencia, la imagen de un soltero dormiln con pijama dispuesto a descansar hasta que se le agote el ltimo centavo de su fortuna. El hecho de que este hombre llegue hasta el techo durmiendo encima de esta cantidad dinero maximiza la posibilidad de que el comprador u jugador opte por comprar el billete preferido de la lotera.

Aspectos sintcticos - expresivos:

Planos y ngulos de la cmara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cmara, luz, color, efectos sobre las imgenes...

La foto es una foto directa, hecha de frente, no hay una profundidad, pues lo que se pretende con ella es que nos quedemos con lo que nos ponen delante de los ojos; los tonos de la parte delantera son mucho ms claros y luminosos que los tonos del fondo, de manera que as nos fijemos en lo que hay en la parte delantera de la foto. En la parte de delante de la foto podemos ver un hombre, sobre su hermosa fortuna El uso de colores llamativos tambin tiene el fin de llamar la atencin sobre la gente joven que por lo general suelen ser uno de los mayores consumidores de los productos de la lotera. Tratamiento lingstico:
Cientfico-tcnico, humorstico, potico-romntico, popular, surrealista...

No hay un uso del lenguaje, todo el anuncio est basado en la comunicacin no verbal, solamente visual. Aunque si se puede leer una pequea leyenda en la que explica el beneficio que podra obtenerse si se llegase a comprar. Texto escrito:
Escrito y verbal: mensajes que se emiten, personas y tiempos verbales, tipos de letra, caractersticas de la voz...

No hay un mensaje escrito directo, lo nico que se puede apreciar es que a la derecha se pueden ver los logotipos de la lotera de provincia, de ah que se pueda deducir que no es un simple anuncio comercial. La leyenda que explica la cantidad que podra ganar del sorteo, no viene tan remarcada como el logo y el nombre de la campaa. se le resta importancia, es ms importante que se conozca el nombre de quien vende el sorteo Lotera de provincia y su campaa.

 Finalmente en letra blanca abajo del todo nos hace referencia del beneficio que podemos encontrar al comprar este juego. Entretenimiento para vos, Beneficios para todos Msica y efectos sonoros: No hay msica ni efectos sonoros.

Anlisis subjetivo Qu nos sugiere?

Impacto del anuncio:
Nos gusta? Qu es lo que ms nos gusta (o disgusta), la idea o la manera de expresarla?, resulta creativo?, cules son los aspectos ms impactantes? Se recuerda el eslogan?

El anuncio es impactante, sobre todo al ver la cantidad de plata que podramos ganar, pues invita a intentar acceder comprar un sorteo que nos hara millonarios. Me gusta el uso del sarcasmo del fotgrafo quien en su idea intenta plasmar irnicamente que debajo de tu cama no vas a poder guardar semejante cantidad de dinero. En este caso no me gusta, El hecho de hacer pensar a la gente que ganarse las cosas as de fcil est bien, lo mejor a mi considerar es lo que verdaderamente nos cuesta, porque solo as se aprende valorar lo que tenemos y hemos ganado con nuestro sacrificio.

Por el lado de la creatividad pienso que es un anuncio muy creativo, puesto que este llama la atencin por semejante locura de donde querer guardar semejante fortuna.

Presentacin del producto:

Cualidades que se destacan y aspectos que se omiten; grado de veracidad. Qu ventajas reales ofrece este producto frente a otros?

La veracidad de este anuncio puede ser real o no, pues todos somos conscientes de la situacin que se vive en nuestra sociedad los problemas econmicos que nos afectan y las maneras que existen para solucionarlos muchos a mi considerar prefieren jugar estos tipos de juegos antes que robar o estafar.

Pblico al que se dirige el anuncio:

Gnero, nivel socio-cultural, edad, ideologa...

Como hemos comentado al principio de este anlisis, este anuncio principalmente va dirigido a gente joven con un poder adquisitivo medio/alto y alto que normalmente suelen ser los consumidores de las campaas y

productos que hace lotera de la provincia, cosa que tambin se puede deducir por el empleo de colores llamativos. La ideologa de estas personas debe ser cercana a aquellas que estn a favor de que la manera ms fcil de sustentar los problemas y necesidades econmicas es hacindose acreedor de un billete de lotera y llegar a ganarlo. En cierto modo se podra decir que van dirigidas a un consumidor en concreto, que aparte de Comprar su billete de lotera tiene una gran conciencia social y posibilidades para que se lleven a cabo las ayudas necesarias.

Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo o se manifiestan:

Belleza, xito social... Qu visin se da de ellos? Se establecen relaciones causa - efecto con el producto?

El empleo de esta campaa, trata claramente de buscar la reaccin de las personas que lo vean, puesto que ayuda a la imaginacin, fomenta el pensar en personas. Se empea en transmitir un mensaje de xito personal al jugarnos la suerte apostando lo poco que tenemos. Las causas podra ser la crisis actual que sufrimos que sera unos de los motores que nos impulsen a comprarla y en un dado caso ganarla seria un efecto como as el hecho de perder el juego he aqu entonces la causa y el efecto de este producto. Los valores que se transmiten son aquellos que estn relacionados con todo lo que implique ayuda al prjimo o fomenten las labores sociales.

Significado que se deriva de los elementos morfosintcticos y expresivos:

Planos y ngulos de la cmara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cmara, luz, color, efectos sobre las imgenes...

La conjuncin de todos los elementos que componen la foto hace llegar a la siguiente conclusin:

Est claro que los colores llamativos nos hacen fijarnos en lo que le est sucediendo al hombre de la foto, y el color oscuro de detrs hace la misma funcin pues evita que nos fijemos en ms cosas.

En cierto modo tambin se puede entender que el anuncio transmita la idea de la felicidad que se sentira al tener esa cantidad de dinero y dejar de pensar en el que hare maana. Aportaciones de la estructura narrativa: (SI TIENE)
Personalidad y gestos significativos. Relacin de personajes y contexto con los destinatarios del producto. Qu emociones provocan los personajes? Qu aporta el producto a la solucin del conflicto? Cmo transforma a los personajes y al contexto?

No hay una estructura narrativa, pero la misma foto aporta una serie de ideas que se ven completadas con los logos y con la leyenda de la lotera y su sorteo de ao nuevo. La relaciones que se establecen entre los personajes de la foto y los destinatarios de la misma, es una relacin de llegar concluir las necesidades ganndose el sorteo millonario. Compresin porque intenta llamar su atencin y que entiendan que comprando o jugando este sorteo podr lograr lo que la imagen nos muestra. El producto o fotografa no aporta soluciones al conflicto, pero si consigue reclamar la atencin sobre el mismo, de modo que el ganador podr cambiar o no sus conflictos de acuerdo a como utilic u administre su ganancias.

Funcin que realiza el texto escrito/ verbal:

Expresin bsica del mensaje, refuerzo del mensaje icnico, contraste...

La leyenda y la colocacin de los logos, nos muestran o nos hacen creer que es juego con un fin humanitario, porque con el hecho de comprarla nos beneficiamos todos Entretenimiento para vos, Beneficios para todos Funcin que realizan la msica y los efectos especiales: Evocar, destacar, acompaar... No hay msica ni efectos especiales.

Recursos estticos y semnticos utilizados:

Metforas, hiprboles... qu funcin realizan?

La nica funcin esttica que resaltar es la del uso de un apartamento para solteros pues pienso que en una sociedad independiente cada da se nos hace necesario el hecho de tener todos y cada uno un lugar en el cual vivir independiente y en el que podamos decidir hacer y deshacer. Estrategia comunicativo - persuasiva. Cmo logra AIDA?:
Cmo capta la atencin (personajes conocidos, repeticin, sorpresa...)? Pretende convencer razonadamente o seducir? El espectador participa por identificacin o por proyeccin?

La imagen en realidad es una imagen muy dura, pues nos muestra un mundo desigualdades, que se produce a cientos de kilmetros de nuestras casa, de ah que use colores llamativos, La exagerada cantidad de dinero que guarda bajo su colchn, pero que a la vez hace tan llamativo el anuncio pretende que compremos y compremos la lotera hasta ganarla para ello no le hace falta el uso de personajes conocidos, repeticin, o sorpresa, si no que usa el impacto. La foto pretende convencernos de que podemos tener un mundo lejos de los problemas econmicos. En cierto modo tambin parece que pretende convencernos de lo bueno que es comprar la lotera