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1. Introduccin al Diseo "Proyectar es generar mundo. El proyecto nace all donde se produce el encuentro de teora y praxis. En tal encuentro, ninguna de las dos se anula, ambas encuentran su despliegue. Junto a la teora y la praxis, el proyecto constituir una nueva dimensin del espritu " Ottol Aicher.
Al diseo lo podemos catalogar como una ciencia proyectual, cuyo adjetivo proviene del verbo proyectar: imaginar planes, planear. De ello, se desprende que el Diseo es la facultad creadora de proyectar. Proyecto es el propsito de hacer una cosa, obra u operacin de manera planificada. Y Diseo es el plan destinado exclusivamente a la configuracin de una obra de carcter formal, a una forma visual, o audiovisual, bidimensional o tridimensional. Por ejemplo, el proceso destinado a planificar nuevos mtodos de organizacin productiva en una planta industrial, es un proyecto pero no un diseo, porque su resultado no es una forma visual. El trmino Diseo es utilizado habitualmente en el contexto de las artes aplicadas, ingeniera, arquitectura y otras disciplinas creativas, Diseo es considerado tanto verbo como sustantivo. Como verbo, se refiere al proceso de creacin y desarrollo para producir un nuevo objeto o medio de comunicacin (objeto, proceso, servicio, conocimiento o entorno) para uso humano. Y como sustantivo, se refiere al plan final o proposicin determinada fruto del proceso de disear (dibujo, proyecto, maqueta, plano o descripcin tcnica), o (ms popularmente) al resultado de poner ese plan final en prctica (la imagen o el objeto producido). Disear requiere principalmente consideraciones funcionales y investigacin, anlisis, modelado, ajustes y adaptaciones previas a la produccin definitiva del objeto. Adems comprende multitud de disciplinas y oficios dependiendo del objeto a disear y la integracin de requisitos tcnicos, sociales y econmicos, necesidades biolgicas, con efectos psicolgicos y materiales, forma, color, volumen y espacio, todo ello pensado e interrelacionado con el medio ambiente que rodea a la humanidad. De esto ltimo se puede desprender la alta responsabilidad tica del diseo y los diseadores a nivel mundial. Etimolgicamente la palabra Di-seo tiene varias acepciones: Del trmino anglosajn design" (Del, referente al signo, signar, sealar, seal, indicacin grfica de sentido o direccin) representada mediante cualquier medio y sobre cualquier soporte analgico, digital, virtual en dos o ms dimensiones. Referente al signo, significacin, designar es disear el hecho esttico de la solucin encontrada. El acto humano de disear no es un hecho artstico en s mismo aunque puede valerse de los mismos procesos y los mismos medios de expresin, al disear un objeto, o signo de comunicacin visual. Segn el diccionario de la Academia de Oxford design" significa plan mental, proyecto, programa En los idiomas latinos el trmino se ha incorporado de manera diversa, el vocablo italiano disegno dibujo, designio, signare, signado "lo por venir", el porvenir, visin representada grficamente del futuro. Lo hecho es la obra, lo por hacer es el proyecto, y el acto de disear como prefiguracin o el proceso previo en la bsqueda de una solucin. Como as tambin, el vocablo francs dessin y el portugus desenho remiten ms a delineacin, a trazado, a
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bosquejo o dibujo de cualquier elemento que tenga una intencin artstica o decorativa. Pero un dibujo no es sino una representacin figurativa o abstracta de algo existente o inexistente. Lo que define la idea de Diseo es ms que slo dibujar y proyectar, es el hecho de que las formas resultantes surgen de un plan, de un programa, de una estrategia de abordaje. En castellano el trmino tiene un significado ambiguo entre ambos conceptos y carece de la claridad que posee en idioma ingls. estticas, es una El origen El Diseo tiene su origen en el cambio social que los pases industrializados sufrieron a finales del siglo XIX y principios del XX, un fenmeno ms ligado a la economa que a la expresin creativa y al arte. Lo cierto es que surgi y se desarroll en momentos de gran avance econmico e industrial. Es un fenmeno claramente relacionado con la expansin del consumo y la produccin y, por tanto, un factor que contribuy, en mayor o menor medida, a ese cambio social. Sin embargo, el diseo, en alguna de sus formas, tambin naci como un rechazo a las transformaciones radicales que haba trado la revolucin industrial. Supuso una ltima esperanza para las actividades ligadas al artesanado y a las Wolfang Tmpel. cartel para la ltima fiesta de la bauhaus en weimar. ideas preindustriales. As sucedi con casi todos los movimientos desde el Arts and Crafts a la Escuela de la Bauhaus, que miraban con desconfianza el avance industrial al que culpaban del deterioro esttico de los nuevos objetos de la vida cotidiana y de la destruccin de las formas tradicionales de creacin artesanal. Las races del proceso de reevaluacin esttica se remontan a muchos de los postulados antiindustriales que John Ruskin y William Morris formularon a finales del siglo XIX. El movimiento que ellos impulsaron, crea defender los valores preindustriales frente a un proceso de normalizacin industrial al que achacaban el importante deterioro de la belleza de los objetos de uso. El hecho de que en la artesana una sola persona pueda realizar la totalidad del proceso oculta su complejidad confirindole una dimensin humana y una aparente simplicidad que permite percibir lo realizado como una unidad. Con la industria de produccin en serie esta coherencia se vio fragmentada y la subdivisin del proceso en concepto y realizacin implic una normalizacin de las soluciones formales que responda por un lado a los procesos tcnicos y, por otro, a las tensiones de un mercado vido de nuevas ofertas. El diseo aparece, por tanto, ligado al desarrollo de la industrializacin que cobra auge en el siglo XIX aunque la separacin entre proyecto y produccin hubiera aparecido anteriormente. Ya en 1773, Josiah Wedgwood en sus talleres que slo realizaban cermica decorativa, incorpor formas de divisin del trabajo que anunciaban los sistemas que dcadas ms tarde seran corrientes en la industria. El diseo industrial fue un proceso de creacin, invencin y definicin separado de los medios de produccin pero que exiga una sntesis de factores determinantes, a menudo antagnicos, para llegar a un concepto tridimensional, plasmado en forma material, que permitiera la mltiple reproduccin mediante procedimientos mecnicos.
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Arte u oficio Durante dcadas los vnculos entre el diseo y los movimientos de vanguardia se convirtieron en el centro del debate entre investigadores y expertos y alejaron la mirada de otros aspectos ms relevantes. El diseo guarda relacin con la actividad artstica en la medida que emplea un lenguaje similar, que utiliza una sintaxis prestada de las artes plsticas, pero es un fenmeno de naturaleza ms compleja y enteramente vinculado a la actividad productiva y al comercio. El diseo est concebido a partir de un proceso de de creacin con el objetivo de cumplir con una funcin en especial (o varias). Esto es lo que diferencia al diseo de las artes, ya que el segundo es la realizacin de las visiones personales y extrasensoriales de un artista, en cambio el diseo cumple con una funcin prctica. Se suele confundir con frecuencia a los diseadores y a los artistas, aunque nicamente tienen en comn la creatividad. El diseador proyecta el diseo en funcin de un encargo, y ha de pensar tanto en el cliente como en el usuario final, justificando sus propuestas. A diferencia del artista que es ms espontneo y sus acciones pueden no estar justificados. 1.3. Propsito y fin del Diseo El objetivo del Diseo es el de crear objetos tiles a las necesidades del hombre en su hbitat, en su entorno social y fsico. El ser humano inserto en su medio ambiente y condicionado por el mismo, tiene que satisfacer una serie de necesidades, ya sean materiales o espirituales, que el medio le plantea. En funcin de este fin, se encuentra el Diseo, para responder a dichas necesidades. La definicin de Gonzlez Ruiz acerca de diseo nos acerca aun ms al concepto: que son: Proceso de creacin y elaboracin por medio del cual el diseador traduce un propsito en una forma. " El diseo, como se cree generalmente, no es el objeto creado en s, sino el proceso mental a travs del cual se llega a l. Aqu se habla de proceso de creacin, lo cual nos indica que el diseo es un proceso mental, de imaginar, de proyectar. El acto creativo del Diseo, es el acto de dar existencia de algo nuevo. Y puede asumir tres formas: la innovacin; el descubrimiento y la intuicin. Dos enunciados estn ligados al Diseo: el de ciencia proyectual destinada al bien individual y social y al objeto proyectado que responde a una necesidad. En este orden de ideas Diseo es la ciencia proyectual que responde mediante formas a las necesidades ambientales (medio fsico y socio-cultural) del hombre. El estudio de las relaciones entre el hombre y su medio es una de las metas bsicas del Diseo, porque su fin es crear una estructura fsica necesaria para la vida y el bienestar del hombre como individuo y como ser socialmente integrado. Las definiciones sobre diseo son tantas y tan variadas como las actividades que han dado pie a esta actividad. Desde esta perspectiva diseo puede conceptualizarse como un campo de conocimiento multidisciplinario, que implica su aplicacin en distintas profesiones, que puede ser estudiado, aprendido y, en consecuencia, enseado. Que est al nivel de la ciencia y la filosofa, dado que su objetivo est orientado a estructurar y

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configurar contenidos que permitan ser necesidades especficas de los seres humanos.

utilizados

para

ofrecer

satisfacciones

Diseo es en sntesis una estrategia y una tctica de la mente que se moviliza desde que se inicia la decisin de gestar un objeto til hasta que se logra su concrecin final, atravesando todos los pasos o instancias requeridas para lograr una forma que cumpla su propsito, una forma que funcione. Como dice Juan Bautista Lamarck, la forma sigue a la funcin. O mejor an, como lo expresa Wright, la forma y la funcin son una. 2.1. Mtodo y Diseo

2. Etapas bsicas del Proceso de Diseo

La actividad proyectual necesita para su desarrollo de una didctica, que le d el marco terico contenedor. Para la estructuracin de esa didctica es indispensable una metodologa o un esquema racional que se debera seguir para la construccin de ideas. Por tal motivo, existen muchos enfoques de mtodos, pero todos ellos, apuntan a diferenciar algunas fases bsicas del mecanismo mental para disear. En algunos se explican con palabras y otros con esquemas grficos, pero todos al fin, son fundamentalmente lineales y racionales. Los mtodos funcionan muy bien en la operacin de sistemas cuando sabemos que hacer y como hacerlo; son una excelente herramienta de control. A diferencia de lo que significa mtodo, cuando hablamos de Proceso, nos estamos refiriendo a aquello que se encuentra en construccin, a un sistema abierto, a algo que crece, que conlleva riesgos, donde no es posible predeterminar los resultados, ni resolver exclusivamente las cosas por la va racional. Por eso se utilizan las metodologas que se ocupan de facilitar el proceso del Diseo. Metodologas de autores tan importantes como Bruno Munar, Christopher Jones, Gui Bonsiepe, entre otros. Ningn mtodo de Diseo es de por s una receta nica. Lo que s puede asegurarse es que de un modo u otro todos tienen puntos en comn y una correlacin lgica. Caractersticas para una buena metodologa Una buena metodologa arma a sus practicantes con un juego de tcnicas confiables y repetibles que se adecuan particularmente bien a los problemas que se estn tratando de resolver. Una buena metodologa de Diseo debe tener cinco caractersticas principales: 1. Motivar la actividad pretendida: motivar la toma de decisiones valuando alternativas. 2. Ser completa: que cubra cada aspecto del proyecto a construir. 3. Ser modificable en su correccin: debe ser verificable antes de su de su construccin, discutiendo posibles soluciones. 4. Producir productos contra los que se pueda medir el avance: que sea mensurable el producto a construir, estimando tiempos y productos intermedios para poder hacer ajustes. 5. Ser fcilmente aprovechable en la fase subsiguiente: debe ser aprovechado en el producto final, expresando uso y resultados del producto de forma muy cercana al resultado pretendido.
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El lema del diseador es hacer un mapa de la tcnica hacia el destino

Explicacin de cada etapa 1. La identificacin del problema Es el esclarecimiento del objetivo, la definicin del propsito de Diseo y de sus ramificaciones colaterales. La mera formulacin correcta del problema, suele ser a veces una cuestin de habilidad o de experiencia y de plantear nuevas posibilidades o enfocar nuevos problemas o dudas, circunstancias que obligan al ejercicio de la imaginacin creadora desde el principio. 2. La recopilacin de datos Es indirecta cuando se rene el conjunto de elementos de cualquier tipo, factibles de brindar pautas sobre el tema requerido aunque a primera vista nada tengan que ver con el problema. Y es directa cuando acumulamos informaciones pertinentes y especficas a las premisas del acto creativo. 3. La sntesis Es el mecanismo de incubacin de la idea, el procesamiento de segregacin, seleccin, eliminacin, concentracin y depuracin de los datos elaborados. Es una etapa que se desarrolla en el inconsciente o en previo esfuerzo del preconsciente. 4. La gestacin Esta etapa puede ser inconsciente y adquirir caractersticas de premonicin. La mente va y vuelve en frecuencias cada vez ms precisas y las imgenes visuales atraviesan alternadamente las capas conscientes e inconscientes (en forma desordenada al principio) hasta aproximarse a la solucin. En esta etapa la idea an no puede ser aprehendida.
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5. La iluminacin Aparece sin esfuerzo. Es un acto alegre, de plenitud. El proyectista es alentado por la conviccin de haber alcanzado la meta buscada. Es un breve periodo donde baja totalmente el estado de ansiedad que acompaa a todas las etapas precedentes. La creatividad y las ideas no surgen bajo demanda, parece que aparecen cuando menos lo esperamos. 6. La elaboracin Es la plasmacin correcta de la idea visual. Su construccin en trminos de representacin grfica. Es la instancia de la evidencia, de la concrecin del hallazgo y de su ajuste. Es el momento de rigor, donde aparece el trabajo intensivo, meticuloso, constructivo y representativo. 7. Verificacin Es indeterminado en el tiempo. Puede durar segundos o prolongarse indefinidamente. Es la autoconciencia de la adecuacin de la propuesta ideada al fin planteado.

3. Diseo Grfico y Arte Grfico

Arte Grfico El Arte Grfico, segn Juan Carrete director de la Calcografa Nacional del grabado en Espaa en su libro Grabado y Creacin Grfica, define el arte grfico (y no las artes grficas) como un concepto general que abarca a las diversas tcnicas y procedimientos para la realizacin de estampas y por extensin, cualquier sistema de retrografa para plasmar la creacin artstica. Entonces podemos considerar Arte Grfico toda manifestacin esttica o plstica creada mediante procedimientos industriales de reproduccin grfica, o imaginada para ser reproducida mediante tcnicas de impresin o proyeccin semi industriales o industriales. Dichos procedimientos estn regidos por dos constantes que los regulan: la produccin en serie y el control de calidad. Caractersticas y Utilidad La utilidad se centra en su contribucin esttica a la cultural del medio social en el cual nace. El arte grfico es un mtodo de reproduccin mltiple de imgenes en el que el trabajo inicial del artista consiste en la elaboracin de una matriz, tambin llamada plancha, en la que se realiza el diseo de la representacin en negativo. Una vez entintada la matriz se traspasa el diseo mediante la presin ejercida al soporte definitivo, generalmente papel. Dicho proceso puede repetirse tantas veces como desee el artista y de acuerdo siempre con las limitaciones especficas de cada tcnica. El proceso de impresin se denomina estampacin y el papel resultante recibe el nombre de estampa. Diferencias con respecto al Diseo Grfico Arte Grfico. El Arte Grfico puede ser concebido por los dictados expresivos ntimos de un individuo o de un grupo, sin tener que responder a necesidades sociales de comprensin; slo el compromiso
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de satisfacer un mandato interior, producto del deseo de autorrealizacin y de expresin del o de los autores. Diseo Grfico. ptica de dos bases diferentes: 1. El fin que le da sentido 2. El tipo de pensamiento que lo gesta El fin del Diseo Grfico es: de responder a una necesidad de comunicacin visual de la sociedad. El diseo grfico es la actividad dedicada a la proyectacin de mensajes visuales, contemplando diversas necesidades que varan segn el caso: estilsticas, informativas, identificatorias, vocativas, de persuasin, de cdigo, tecnolgicas, de produccin, de innovacin, etc. Algunos prefieren considerarlo un oficio y otros una disciplina. El fin del Diseo como ciencia proyectual, es el de responder a una necesidad social de la comunicacin visual, dentro de este contexto se inserta el Diseo grfico. Por ser la comunicacin visual el lenguaje de la visin, enmarca todas las experiencias que establecen un dilogo entre emisor y el receptor del mensaje. Y abarca a los objetos fsicos y a los signos estticos, participa en ambos y en cierto sentido los une. "El Diseo Grfico no significa hacer un dibujo o, una imagen o crear una fotografa Significa mucho ms que todos esos elementos, aunque para poder conseguir poder comunicar y transmitir visualmente un mensaje de forma efectiva, el diseador debe conocer los diferentes recursos grficos de los que dispone, junto con la imaginacin, experiencia, buen gusto y el sentido comn necesarios para combinarlos de forma correcta y adecuada. Lo primero que hay que hacer para disear una pieza grfica, es saber que es lo que se quiere transmitir al pblico y que tipo de pblico es ese, en definitiva, cual es la misin que debe cumplir ese diseo. El dilema con el que se encuentra el diseador es cmo elegir la mejor combinacin de los elementos y su ubicacin (texto, fotografas, lneas, titulares...), con el propsito de conseguir comunicar de la forma ms eficaz y atractiva posible. Definimos al Diseo Grfico, como el proceso, de proyectar, coordinar, seleccionar y organizar un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos a grupos determinados. Grfico, califica a la palabra Diseo, aplicase a las descripciones que se hacen con figuras y signos para la produccin de objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos. El resultado de un diseo grfico, es una pieza con un cierto atractivo visual, con personalidad y de un gran equilibrio esttico. Conectando lo proyectual con lo comunicacional podemos concluir definiendo al Diseo Grfico como la disciplina que posibilita comunicar visualmente, ideas, hechos y valores tiles para la vida y el bienestar del hombre mediante una actividad proyectual en la cual se procesan y sintetizan en trminos de forma y comunicacin, factores sociales, culturales, econmicos, estticos, tecnolgicos y ambientales.
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De Diseo Grfico y comunicacin-Jorge Frascara.-Ediciones Infinito. Bs. As. 1988. Segn Frascara, el titulo ms apropiado y descriptivo es Diseo de Comunicacin Visual. Si bien esa denominacin es ms exacta, pues la actividad excede el campo de la industria grfica (los mensajes visuales diseados se canalizan a travs de muchos medios de comunicacin, tanto impresos como digitales), se ha instalado socialmente el nombre "Diseo Grfico", ya que en este caso estn presentes los tres elementos necesarios para definir una actividad: Un mtodo, el Diseo; Un objetivo, la Comunicacin; Un campo, lo Visual.

El diseo grfico, en cuanto a hecho comunicacional, puede ser definido por tres elementos: La persuasin : Procura convencer al receptor de que no existe mas que una eleccin razonable, a travs de valores emotivos. El mensaje est destinado a afectar el conocimiento, las actitudes y el comportamiento de la gente. La identificacin : Distingue al elemento del contexto a travs de valores neutros que sirven para el reconocimiento. La informacin : Refiere a la comunicacin objetiva de los eventos. Valores funcionales, utilitarios y racionales.

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