O homem tem vrias necessidades, sejam elas, sociais, culturais e biolgicas.

O homem precisa da msica para compreender o mundo a sua volta, expressar seus sentimentos e at mesmo para criticar ou defender algo ou algum. A msica como uma reza, isto , uma forma de interceder pelo prximo. As canes no servem somente para se obter sucesso, fama e dinheiro, mas principalmente para abordar os temas do cotidiano e das emoes das pessoas. A msica uma das principais ferramentas utilizadas pelo ser humano para manifestar seus pensamentos, ideias, valores, tradies e, sobretudo, a sua viso de mundo. A msica atinge vrios pblicos, sejam eles, religiosos, homoafetivos, pertencentes outra lngua ou outra raa. A msica chega aos lugares mais inspitos e ganha multides. Por causa disso, a publicidade viu na msica a oportunidade de alavancar marcas e de divulgar produtos. Atravs da msica, a publicidade pode aumentar a excitao do espectador, mas tambm pode provocar uma reao negativa. As canes podem provocar respostas emocionais diferentes nas pessoas. No caso de uma propaganda sobre sndrome de Down em 2006, tinha uma mensagem que combate o preconceito com portadores da sndrome. Mas a propaganda tinha uma msica da banda Radiohead. Esta campanha uniu msica a mensagem, isto , conseguiu sensibilizar as pessoas a respeito do tema. A msica afeta diretamente o comportamento no momento da compra. Quando uma loja coloca um fundo musical, seja de qual estilo for, pode estimular os consumidores a comprarem mais e assim, a loja alcanar mais lucros. Em Teresina, perceptvel nos ambientes logsticos, msicas serem tocadas com o objetivo de descontrair e influenciar os compradores. Tem-se como exemplo as Lojas Paraba, Pintos e outras. Segundo o professor de msica, David Huron, estilos musicais distintos podem ser atribudos a determinado tipos de grupos ou estilos de vida. Como a msica alcana de maneira mais rpida e impactante, a publicidade tem trabalhado com esta ferramenta de forma inseparvel. A msica tem um potencial para a construo ou negociao de sentido em contextos especficos". Isso significa que uma msica pode combinar melhor com um tipo de produto do que com outro tipo.

Em um comercial, a msica capaz de enriquecer a mensagem chave e pode ser o componente mais estimulante. As canes despertam positivamente o estado emocional do consumidor, isto , a msica pode levar a uma atitude positiva sobre o anncio e depois transferir essa atitude positiva para a marca. Os comerciais so ferramentas persuasivas e que podem ajudar a persuadir os espectadores. A msica tem como objetivo estimular a resposta emocional do consumidor, como na atitude e inteno de compra, dependendo do anncio. E esse efeito pode ser positivo ou negativo. Enquanto, a publicidade tem como finalidade convencer ou motivar os consumidores para a compra de um determinado produto ou servio. Os consumidores so conhecidos para favorecer produtos que provocam algum grau de reconhecimento ou familiaridade. A msica tende a permanecer na mente do ouvinte. Assim, a associao da msica com a identidade de um determinado produto pode ajudar uma marca a se destacar das outras. A escolha dos meios de comunicao e transmisso de programao pode ser usada para concentrar-se mais seletiva sobre um determinado grupo ou classe de consumidores potenciais. Devido o mercado ser segmentado, os anunciantes devem se preocupar em atingir todos os pblicos. Os meios de comunicao so apropriados para isso. Porque atravs deles, a propaganda envolve ou cativa os telespectadores que constituem o grupo alvo. O estilo musical pode, portanto, ajudar a direcionar a um mercado especfico. O estilo pode funcionar como um identificador socioeconmico - um dispositivo para tratar um pblico especfico. A propaganda e a msica so fatores importantssimos a serem trabalhados dentro de uma empresa que almeja alcanar destaque e maiores lucros. Com base no estudo levantando por Huron, a msica vista e tida como instrumento fundamental para sensibilizar o consumidor. Uma cano pop pode ser inserida em um comercial com o objetivo de influenciar mulheres a comprarem roupas, sapatos, perfume, etc. A msica utilizada em uma propaganda deve despertar os sentidos, a imaginao e principalmente, permanecer na memria do consumidor. Portanto, a msica somada com a publicidade tem como finalidade estimular venda de produtos, alm de reflexes, influenciarem o pblico sobre questes como preconceito, a importncia do voto, a necessidade de doao de rgos. A msica utilizada na propaganda tambm tem um papel social e cultural. Quanto ao social, as canes podem influenciar no

comportamento e atitudes das pessoas em relao matana de animais. J quanto a cultural, a msica pode fazer as pessoas refletirem sobre as diferenas culturais e que todos somos iguais, apesar das diferenas. A msica no pode sempre alterar significativamente o prazer, excitao, o domnio, a atitude de marca, ou inteno de compra em uma condio de publicidade emocional, mas pode mudar a forma como o espectador se sente quando v o anncio. Ento, antes do anunciante inserir uma msica de fundo em um comercial, ele deve verificar se aquela cano atingir o pblico alvo ou especfico que ele realmente deseja atingir. E consequentemente, quando o anunciante consegue agradar o pblico, ele alcana notoriedade e sucesso para sua marca.