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Universidade Federal de Santa Catarina Centro de Comunicao e Expresso Ps-Graduao em Design e Expresso Grfica

GERALDO ABUD ROSSI

O design grfico da pgina na constituio da identidade visual das revistas impressas

FLORIANPOLIS 2008

GERALDO ABUD ROSSI

O design grfico da pgina na constituio da identidade visual das revistas impressas


Dissertao apresentada Universidade Federal de Santa Catarina como requesito para a obteno do ttulo de Mestre em Design e Expresso Grfica

Aprovado em 27 de novembro de 2008

______________________________________ Ricardo Triska, Dr. Eng. Coordenador do Programa de Ps-Graduo em Design e Expresso Grfica da UFSC

______________________________________ Berenice Santos Gonalves, Dra. Eng. Orientadora

___________________________________ Gisela Belluzzo de Campos, Dra. Com. Anhembi Morumbi

____________________________________ Richard Perassi Luiz de Sousa, Dr. Com UFSC

_____________________________________ Gabriela Botelho Meger, Msc UDESC

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Dedico esse estudo minha famlia: meus pais Paulo e Rene; minha esposa Jaqueline; e meus filhos Rafael, Inai e Ruggero

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AGRADECIMENTOS

Foram muitos que de alguma forma me ajudaram a concluir esse trabalho. Meus sinceros agradecimentos: A Deus; A meus pais pelo apoio; A minha esposa pela compreenso e suporte; Aos meus filhos por saberem esperar, e alegrar o meu descanso; A minha orientadora, que acreditou em mim desde o incio, me apoiando com seriedade e conduzindo essa pesquisa com muita sabedoria e pacincia; Aos professores do Ps Design da UFSC que transmitiram seus conhecimentos; Aos professores da banca de qualificao e defesa por suas valiosas sugestes; Aos meus colegas de mestrado pelas conversas e companherismo.

RESUMO

Esta dissertao objetivou caracterizar o design grfico da pgina impressa como parte da identidade visual da revista. Para tanto, realizou-se uma pesquisa exploratria e analtica dividida em trs etapas principais: fundamentao terica; anlise de exemplos e concluses. Partiu-se do pressuposto de que a revista uma mdia que veicula informao, devendo estar visualmente adequada ao seu segmento de mercado. Na etapa analtica, avaliou-se pginas de revistas de circulao nacional, a saber Veja e Trip, destacando o uso dos componentes grficos e as estratgias de diagramao empregadas para arrebatar, sustentar e fidelizar o leitor. Ao fim da pesquisa, concluiu-se que, as estratgias de design grfico da pgina impressa configuram uma identidade visual, essencial na construo da marcas de revista, que se apia na estratgia de diferenciao e adequao ao segmento no concorrido mercado editorial.

Palavras chaves: Design grfico, revista, diagramao, identidade visual

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ABSTRACT

The aimed of this dissertation was to characterize the graphic design of printed page as a part of the visual identity of the magazine. To accomplish that, an exploratory study divided into three main stages was made: theoretical basis, analysis of examples and completion. From the prerequisite that the magazine is a mass media that conveys information's and should be appropriate in his market segment. Subsequent, from an analytical approach, there was made an assessed of two national circulation magazine, emphasizing the use of graphics components and strategies of composition to grab the reader and make him faithful. At the end of the research, it was concluded that the strategies of organizations page, determines the visual identity, which is essential in building the brands of magazine, which supports the strategy of differentiation and adequacy of the segment in the competitive publishing market.

Key words: graphic design, magazines, visual identity, brand, mass media.

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SUMRIO
1 Introduo........................................................................................................15 1.1 Apresentao do tema.....................................................................................16 1.2 Objetivos........................................................................................................16 1.3 Justificativa.....................................................................................................16 1.4 Metodologia....................................................................................................17 1.5 Limitaes da pesquisa...................................................................................18 1.6 Organizao do estudo....................................................................................18 2 A revista como produto impresso de comunicao social............................20 2.1 Informao e comunicao..............................................................................20 2.1.1 Mdia noticiosa impressa.............................................................................24 2.1.1.1 Edio e estrutura das revistas..................................................................26 2.2 A trajetria das revistas marcada pelos avanos tecnolgicos.........................29 2.3 A sobrevivncia das revistas no mercado competitivo...................................35 2.3.1 A tendncia estratgica da segmentao......................................................37 2.4 A identidade visual criando a marca de revista...............................................39 2.5 Sntese do captulo..........................................................................................46 3 Design de revista..............................................................................................47 3.1 Fundamentos do design grfico aplicados na revista......................................47 3.2 A composio da pgina.................................................................................50 3.2.1 O grid como elemento organizador..............................................................51 3.2.2 Tipografia, a expresso atravs das letras....................................................57 3.2.3 As imagens na pgina das revistas...............................................................59 3.2.4 A cor informao na mdia impressa...........................................................63 3.2.5 Elementos grficos complementares............................................................65 3.3 A leitura da pgina impressa...........................................................................66 3.3.1 O projeto grfico e suas possveis referncias.............................................73 3.4 Sntese do captulo..........................................................................................77 4 O Design grfico da pgina como componente da identidade visual da revista.......................................................................................................... 78 4.1 Procedimentos metodolgicos da coleta de dados e da anlise......................78 4.2 Critrio para a escolha das revistas.................................................................79 4.3 Dados das revistas estudadas..........................................................................80 4.3.1 Revista Veja..............................................................................................80

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4.3.1.1 Anlise geral das pginas da Veja.........................................................82 4.3.2 Revista Trip..............................................................................................90 4.3.2.1 Anlise geral das pginas da Trip.............................................................91 4.4 Discusso: a partir da anlise realizada........................................................100 5 Concluso........................................................................................................104 6 Referncias bibliogrficas.............................................................................106 Apndice.............................................................................................................111 Anexos................................................................................................................133

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LISTA DE FIGURAS
Figura 1: Processo de comunicao .....................................................................21 Figura 2: Nveis de informao............................................................................23 Figura 3: Revista Moderna, Paris, 1897, no 1...................................................31 Figura 4: Revista Vida Moderna. S. Paulo, 1914, no 218.................................31 Figura 5: Revista O Cruzeiro,1949...................................................................32 Figura 6: Revista Manchete,1952.....................................................................32 Figura 7: Revista Raygun de 1993 feita por David Carson...............................33 Figura 8: Revista Details, nmero 1, outubro de 2000.....................................34 Figura 9: Revista Sexy Machine. Nmero 1, Julho de 2000, Reino Unido......35 Figura 10: Evoluo de ttulos de revistas no Brasil............................................36 Figura 11: Circulao das revistas nos ltimos anos............................................37 Figura 12: a identidade visual tem incio nos logotipos das publicaes.............41 Figura 13: Ramificaes do design grfico e editorial..........................................48 Figura 14: As partes bsicas do grid.....................................................................53 Figura 15: Grid retangular....................................................................................54 Figura 16: Grid modular.......................................................................................54 Figura 17: Grid de coluna.....................................................................................54 Figura 18: Grid de coluna na revista Veja ........................................................55 Figuras 19: Zonas especiais na revista Veja......................................................55 Figura 20: Tradicional leitura da pgina...............................................................66 Figura 21: Conveno formalizada da leitura.......................................................67 Figura 22: Leitura segundo a prpria viso..........................................................67 Figura 22: Leitura da pgina baseado no eixo vertical.........................................67 Figura 23: A leitura da pgina em camadas.........................................................69 Figura 24: Estratgias da diagramao na Revista Arquitetura e Construo...70 Figura 25: estratgias da diagramao na Revista Isto....................................71 Figura 26: Pginas da revista Raygun feita por David Carson.........................74 Figura 27: Pginas da revista Blah Blah Blah...................................................75 Figuras 28: Matria da revista Veja edio 2049..............................................83 Figura 29: Pginas da revista Veja, nmero 2039.............................................86 Figura 30: Pginas da revista Veja, nmero 2060.............................................87 Figura 31: Pginas da revista Veja, nmero 2050.............................................87 Figura 32: Pginas da revista Veja, nmero 2057.............................................88 Figura 33:Pginas da revista Veja, nmero 2042..............................................88 Figura 34: Capas das edies 2057, 2060 e 2049 da revista Veja.....................90 Figura 35: exemplo de box na revista Trip nmero 165...................................94 Figura 36: Pginas da revista Trip nmero 165................................................95 Figura 37: Pginas da revista Trip nmero 162................................................96

Figura 38: Pginas da revista Trip nmero 163................................................96 Figura 39: Pginas da revista Trip nmero 164................................................97 Figura 40: Pginas da revista Trip nmero 166................................................98 Figura 41: Capa da Trip edio 163..................................................................99 Figura 42: Capa da Trip edio 163..................................................................99 Figura 43: Capa da Trip edio 165..................................................................99 Figura 44: Formao da identidade visual nas revistas......................................104

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LISTA DE QUADROS
Quadro 1: Valor informativo da mensagem..........................................................22 Quadro 2: Diferenas entre jornal e revista..........................................................26 Quadro 3: Participao no mercado de anunciantes.............................................36 Quadro 4: sonoridade das letras conforme seu tamanho e forma.........................58 Quadro 5: Valores expressos atravs da plasticidade e da organizao espacial...58 Quadro 6: A funo da fotografia segundo o gerenciamento da ateno..............62 Quadro 7: Aes das cores....................................................................................64 Quadro 8: Estratgias da diagramao para direcionar a leitura da pgina..........70 Quadro 9: Estratgias de gerenciamento da ateno............................................72 Quadro 10: O grid na revista Veja.....................................................................82 Quadro 11: A tipografia na revista........................................................................84 Quadro 12: As cores na revista Veja.....................................................................85 Quadro 13: As imagens na revista Veja.............................................................85 Quadro 14: Os elementos grficos na revista Veja............................................86 Quadro 15: As estratgias de diagramao e de gerenciamento da ateno na revista Veja.....................................................................................89 Quadro 16: O grid na revista Trip.....................................................................92 Quadro 17: A tipografia na revista Trip.............................................................93 Quadro 18: As cores na revista Trip..................................................................94 Quadro 19: A imagem na revista Trip...............................................................95 Quadro 20: As estratgias de diagramao e de gerenciamento da ateno na revista Trip.....................................................................................98

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1 INTRODUO
1.1 Apresentao do Tema
A humanidade nunca teve a seu dispor tanta informao renovada a cada dia. Essas se tornaram essenciais para a sobrevivncia no mundo atual, seja no campo profissional ou pessoal. As mdias, veculos dessas mensagens, se fazem presentes em todos os lugares, estreitando as distncias de forma veloz e abrangente. Vive-se em uma espcie de civilizao das mdias, onde o homem mantm uma relao de dependncia constante com os novos conhecimentos. A revista impressa, uma das mais antigas mdias, possui caractersticas que a diferenciam de outros meios, no s por seu aspecto fsico, mas tambm, pela temporalidade e expansividade que impem notcia. No mbito das mdias impressas, a revista semanal ou mensal ocupa um lugar definido entre o imediatismo do jornal e a durabilidade do livro. O design grfico parte indissocivel da revista impressa. Sua funo primordial organizar as informaes nas pginas atravs da composio de elementos grficos, facilitando o entendimento da mensagem. No decorrer do tempo, esse processo foi sendo facilitado pelos avanos tecnolgicos que possibilitaram uma maior especializao da rea. Atualmente, em decorrncia da grande competitividade do mercado editorial, que a cada ano lana centenas de novos ttulos, o design grfico de revistas, aliado ao contedo editorial, tem o desafio de diferenciar a publicao da concorrncia. Dessa forma, o desenvolvimento de uma identidade visual nas revistas que se aproxime aos valores do pblico alvo tornou-se fundamental para a sobrevivncia das publicaes. Diante deste cenrio, a pesquisa aqui apresentada partiu do seguinte pressuposto: os componentes grficos utilizados no design da pgina de revistas configuram a identidade visual da publicao, comunicando valores e aproximando o veculo de seu segmento. A identidade visual no mbito do design de revista determinada pelo projeto grfico da pgina, ferramenta do design grfico. Pode-se observar que as revistas se utilizam de componentes grficos semelhantes, mas diferenciam-se na aplicao das estratgias de diagramao, que organizam e hierarquizam as informaes, sustentam o interesse e fidelizam o leitor .

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Nesse sentido, buscou-se abordar a revista como produto noticioso, destinado a segmentao de mercado por meio dos contedos informativos e tambm por configuraes da pgina que identificam visualmente a publicao e colaboram para a construo de suas marcas. O sistema de identidade visual que combina aspectos fsicos, visuais e estratgicos integra, sobretudo, o design grfico da pgina.

1.2 Objetivos
Objetivo Geral A pesquisa aqui apresentada teve como principal objetivo evidenciar o design grfico da pgina no processo de constituio da identidade visual de revistas impressas. Objetivos especficos Caracterizar a revista como meio de comunicao e produto grfico dirigido a um segmento de mercado; Ressaltar a especificidade do design de revistas, identificando seus fundamentos histricos, componentes grficos, organizao e funes; Analisar duas revistas nacionais a partir de um modelo que considere o uso dos componentes grficos e estratgias de composio da pgina impressa; Discutir o design grfico da pgina como ferramenta estratgica na identidade visual das revistas.

1.3 Justificativa
Essa pesquisa apresenta relevncia acadmica e social por se tratar de um tema contemporneo cujas aplicaes no mercado se expandem em todo o mundo. A academia vem acompanhando esse crescimento, com a criao de novos cursos de graduao e ps-graduao em design grfico e em jornalismo, onde o assunto design grfico de revista discutido. Neste contexto, o desenvolvimento de estudos que aprofundem o conceito de revistas e a aplicao do design grfico como ferramenta estratgica da identidade visual nessas publicaes torna-se essencial aos estudantes, docentes e pesquisadores da rea. Observa-se tambm que muitos profissionais da rea sentem-se

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desamparados com a escassez de referncias bibliogrficas para embasar e ampliar seus conhecimentos. No atual mercado editorial percebe-se a tendncia de segmentao das publicaes, colocando o design grfico de revista em uma posio de destaque crescente. Se por um lado esse fator valoriza a profisso, por outro exige maior eficincia e especializao do profissional, que alm de ter um amplo subsdio terico, deve conhecer os programas grficos. A compreenso do sistema de elementos que compe o projeto grfico de uma revista de suma importncia, assim como o entendimento do processo de comunicao que envolve a transmisso de informaes e valores.

1.4 Metodologia
A interpretao dos fenmenos e a atribuio de significados so essenciais para o processo de pesquisa. O objeto estudado faz parte do cotidiano, encontra-se em seu estado original, acessvel a qualquer pessoa e foi coletada pelo prprio pesquisador. Assim, esta pesquisa apresentou um mtodo de abordagem qualitativo (SANTOS, 2007), pois evidenciou uma relao dinmica entre o mundo real e o terico, um vnculo indissocivel entre o mundo objetivo e a subjetividade do estudo que no pode ser traduzido em nmeros. A forma de apresentao dos resultados descritiva, no necessitando de mtodos e tcnicas estatsticas. Quanto aos mtodos de procedimentos a pesquisa realizada foi terico-analtica, pois envolveu o estudo e avaliao aprofundados de informaes disponveis, na tentativa de explicar um fenmeno. Do ponto de vista dos procedimentos tcnicos a pesquisa dividiu-se em trs etapas: a) Fundamentao terica Nesta etapa de fundamentao foi composto o corpo terico da pesquisa, embasando as premissas e procurando referncias entre diversos autores nacionais e internacionais de relevncia na rea. b) Anlise de revistas Fase em que se realizou a coleta de dados e a anlise de duas revistas nacionais presentes no mercado brasileiro. Investigou-se o projeto grfico a partir de um enfoque sinttico. Avaliou-se os componentes e as estratgias de diagramao e gerenciamento da ateno. Para tanto, foram considerados fundamentos do design grfico como funcionalidade clareza e adaptao aos objetivos. Os fundamentos

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e procedimentos para a seleo das duas revistas, para a coleta de dados e para a anlise esto detalhados no captulo quatro. c) Discusso e concluso A partir da anlise das revistas realizou-se uma discusso comparando os dois exemplos e relacionando-os fundamentao terica. Em seguida, desenvolve-se a concluso do trabalho.

1.5 Limitaes da pesquisa


Esta pesquisa teve como foco o design grfico da pgina impressa no mbito da identidade visual das revistas. Assim no priorizou o estudo do contedo editorial das publicaes, limitando-se a classificar o nvel de informao utilizado nas matrias pesquisadas. A anlise dos componentes grficos da pgina enfatizou os aspectos sintticos, funcionais e estratgicos. A trajetria da revista atravs do tempo apresentada, no pretendeu constituir uma histria da revista brasileira, reunindo apenas exemplos e fatos marcantes do desenvolvimento tecnolgico na rea estudada.

1.6 Organizao do estudo


Este documento est organizado em cinco captulos. O primeiro contm a introduo pesquisa, reunindo a apresentao do tema, os objetivos e a importncia do trabalho realizado. Tambm esto nesse captulo a metodologia utilizada e as delimitaes da pesquisa. O segundo captulo apresenta parte da fundamentao terica, abordando o produto revista em diversos aspectos. Primeiramente, classificando-o como meio de comunicao social e canal de transmisso de informao entre emissor e receptor. A seguir, apresentam-se as caractersticas das mdias impressas, os nveis de informao veiculados por elas, a trajetria da revista balizada pelos avanos tecnolgicos at os dias de hoje e a situao atual dessas publicaes no mercado brasileiro. Para finalizar, demonstra-se as tendncias atuais de segmentao e como que as revistas, atravs de suas identidades, conseguem destacar suas marcas no concorrido mercado editorial. O terceiro captulo, amplia a fundamentao terica, contemplando o design gr-

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fico da pgina impressa e sua ao nas revistas. Dessa, forma inicia-se com a exposio de alguns fundamentos do design grfico at chegar s caractersticas do design de revistas. Segue-se explorando a composio das pginas impressas e os componentes utilizados como o grid, as cores, as imagens e a tipografia. Partindo dos fundamentos de hierarquia e leiturabilidade, apresenta-se estratgias de diagramao aplicadas s publicaes. Por ltimo, tenta-se traar um panorama da situao atual do design de revistas e suas referncias. O quarto captulo dedicado anlise das duas revistas selecionadas. Abre-se com a apresentao do mtodo de coletas de dados e os procedimentos de anlise das publicaes. A anlise inicia-se com um breve histrico e a situao atual das revistas estudadas para depois passar s consideraes dos dados da pgina impressa. Para tanto, usa-se tabelas e imagens das pginas para melhor explicar e exemplificar os dados coletados. O captulo termina com uma discusso, onde so comparadas as caractersticas das duas revistas e exploradas as relaes entre o design grfico e a identidade visual. O quinto captulo refere-se concluso.

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2 A REVISTA COMO PRODUTO IMPRESSO DE COMUNICAO SOCIAL


Este captulo apresenta a revista como produto de comunicao social e canal de transmisso de informao para o pblico. Entre as mdias impressas, a revista se diferencia do livro e do jornal por fatores como a temporalidade da notcia e a qualidade de seu suporte fsico. Essa diferenciao, construda ao longo da histria, contou com o imprescindvel suporte tecnolgico, que proporcionou o desenvolvimento das estratgias das editoras. Com a atual tendncia de segmentao do mercado, a estratgia das publicaes concentra-se em cativar o pblico-alvo, desenvolvendo revistas que tenham a personalidade de seus leitores. Para isso, alm do contedo verbal imprescindvel uma identidade visual que dialogue com as aspiraes e as necessidades desse pblico. A marca-revista o resultado desse esforo, altamente eficaz como estratgia de venda de exemplares e de espaos publicitrios, as duas fontes de renda das revistas.

2.1 Informao e comunicao


Onde quer que uma informao seja transmitida de um emissor para um receptor tem-se um ato de comunicao, no havendo comunicao sem informao. A informao instrui sobre a natureza do mundo em que vivemos, a sua histria, o seu futuro, o seu funcionamento, as possibilidades de ao e interveno, proporcionando um imenso manancial de recursos para a sobrevivncia tanto individual como coletiva. A informao um conjunto de dados processados e organizados de modo a ser utilizada instrumentalmente para a realizao de tarefas. Para Teixeira Coelho (2003), a finalidade da informao atuar como agente dissipador de incertezas, provocando uma alterao no comportamento das pessoas. Segundo Santaella (2003), a informao, no entanto, necessita de um canal ou veculo atravs do qual possa ser transmitida. A comunicao para ser efetivada precisa que exista entre o emissor e receptor o compartilhamento, pelo menos parcial, do cdigo atravs do qual a informao se organize na forma de mensagem. Dessa forma, o cdigo seria um estoque de conceitos conhecidos e utilizados por um indivduo inserido em seu repertrio. Uma mensagem ter ou no significao conforme o repertrio da mensagem pertencer ou no ao repertrio do receptor, como representado na figura 1.
[...] uma mensagem elaborada pela fonte com elementos extrados de um determinado repertrio e ser decodificada por um re-

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ceptor que, nesse processo, utilizar elementos extrados de um outro repertrio; para que se estabelea o fluxo da comunicao, para que a mensagem seja significativa para o receptor necessrio que os repertrios da fonte (i.e. at certo ponto, o repertrio da mensagem) e o do receptor sejam secantes, ou seja, tenham algum setor em comum. Se os dois repertrios forem exteriores totalmente um ao outro, a informao no transmitida ao receptor. (TEIXEIRA COELHO, 2003, p. 124)

Figura 1: Processo de comunicao Fonte: Adaptada de Teixeira Coelho (2003, p.124)

Para Pignatari (2002), o repertrio a soma de experincias e conhecimentos codificados de uma pessoa ou grupo, necessitando de informaes novas para combater a tendncia a estados estticos. A introduo dessas implica alargamento do repertrio e permite reduzir a taxa de redundncia da mensagem. O autor acrescenta que em qualquer lngua existe um uso excessivo de um reduzido nmero de palavras. Vale dizer que a redundncia comanda, estatisticamente, o processo de comunicao (PIGNATARI, 2002, p. 69). No meio editorial, os livros, revistas e jornais que mais se adaptam ao mercado contm apenas 10% de novidade. Ao mesmo tempo, o mercado de consumo exige sempre novidades, obrigando editores a promoverem experimentaes as quais o pblico pode aceitar ou no. Segundo a Teoria da Informao, quanto maior o repertrio de uma mensagem, menor ser sua audincia e vice-versa, ou seja, repertrio e audincia esto numa proporo inversa um em relao ao outro. Isto significa que uma mensagem com extenso repertrio tende a provocar mais modificaes que outra de menor repertrio, porm provocar essas mudanas num nmero menor de receptores, numa audincia mais limitada. (TEIXEIRA COELHO, 2003)

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Este , por outro lado, um dos grandes problemas que se defronta o informador: seu objetivo, seu ideal, deve ser o de criar mensagens que provoquem o mximo de modificaes no mximo de receptores; no entanto essa mensagem altamente informativa ir implicar a reduo de sua audincia. Ele ter, portanto, de encontrar um termo mdio, entre esses dois extremos (mxima informao / mnima audincia) isto , visar um rendimento timo, que o melhor possvel numa dada circunstncia e no o melhor-ideal. (TEIXEIRA COELHO, 2003, p. 128)

Ainda segundo o autor, o comportamento do receptor em relao a uma mensagem depende tambm do novo: quanto maior a taxa de novidade ou originalidade de uma mensagem, maior seu valor informativo, sendo a taxa de originalidade medida por sua imprevisibilidade como mostra o quadro abaixo.

+ originalidade = -previsibilidade = + informao + previsibilidade = - originalidade = - informao


Quadro 1: Valor informativo da mensagem. Fonte: Adaptado de Teixeira Coelho (2003, p.129)

O rudo seria outro elemento da comunicao, sendo todo o sinal ou signo indesejvel, que no se pretende transmitir e que se infiltra nas mensagens prejudicando sua performance. O rudo pode ser fsico interferindo diretamente no canal ou estar presente no cdigo. Uma presena macia de rudo torna uma mensagem entrpica1 . A redundncia nas mensagens seria uma soluo para combater os rudos e a entropia em favor da compreenso. (TEIXEIRA COELHO, 2003) Para Wurman (1991), nunca a humanidade teve a seu dispor tantas informaes novas. As razes para o autor seriam a difuso quase instantnea da informao, o grande nmero de pessoas envolvidas na produo e o processamento de dados e o baixo custo da coleta. Isso produziu nos ltimos trinta anos um volume de novas informaes maior do que nos cinco mil anos precedentes, e atualmente, a quantidade de informaes disponveis dobra a cada cinco anos. Para sobreviver no mercado de trabalho e at para atuar na sociedade em geral somos forados a assimilar um corpo de conhecimentos que se amplia a cada minuto [...] A informao transformou-se na fora motriz de nossa vida [...] (WURMAN, 1991, p. 36) No entanto, Wurman (1991) adverte que a informao valiosa aquela que carrega significado e no apenas fatos, chamados pelo autor de bits de dados isolados e
1 No campo da informao, a entropia mede aquela parte da mensagem perdida, no processo de passagem do emissor para o receptor. (TEIXEIRA COELHO, 2002)

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sem contexto. Dessa forma, os dados devem ser imbudos de forma e aplicados para se tornarem informao. Informao deve ser aquilo que leva compreenso. Cada um precisa dispor de uma medida pessoal para definir a palavra. O que constitui informao para uma pessoa pode no passar de dados para uma outra. (WURMAN, 1991, p. 43) O autor divide as informaes em cinco nveis de acordo com sua ao na vida humana (figura 2).

Figura 2: Nveis de informao. Fonte: Adaptado de Wurman (1991, p. 47)

O primeiro anel no centro da figura 2 representa a informao interna que governa nossos sistemas internos e possibilitam o funcionamento do nosso corpo. O segundo anel trata das informaes conversacionais, so as trocas formais e informais, as conversas que mantemos com as pessoas nossa volta. o nvel sobre a qual mais exercemos controle, tanto como emissores quanto como receptores de informao. O terceiro anel trata da informao de referncia, dos materiais que utilizamos como referncia, como livros e manuais. O quarto anel representa a informao noticiosa, a informao sobre pessoas, lugares e acontecimentos transmitida pelas mdias, que talvez no afetem diretamente a nossa vida, mas podem influenciar nossa viso de mundo. E o quinto anel trata da informao cultural, abrangendo histria, filosofia e artes, expresses que tentam compreender e refletir sobre a civilizao. As mensagens dos trs ltimos anis necessitam de um canal ou veculo atravs do qual a informao transite. Na comunicao social, esse veculo chamado de mdia.

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2.1.1 Mdia noticiosa impressa


Segundo Santaella (2003), vive-se atualmente em uma espcie de civilizao das mdias que teve incio com o advento da imprensa escrita. O livro impresso, que no incio no passava de um simples recurso tcnico para a reproduo dos mesmos textos que j haviam sido escritos em manuscritos teria sido o precursor das mdias impressas. O jornal, no entanto, foi mais inovador do que o livro impresso, sendo uma nova forma literria, social e cultural. Sua novidade consistia no na tecnologia ou maneira de distribuio, mas nas suas funes para uma classe distinta num clima poltico e social mais permissivo e em transformao (MCQUAIL, 1983 apud SANTAELLA, 2003). O jornal evidencia a provisoriedade em oposio durabilidade e permanncia do livro. Um jornal feito para ser lido no dia e jogado fora no dia seguinte. Melo (2002) faz comparao semelhante entre livros e revistas: nos livros est o conhecimento seguro, permanente; nas revistas est a informao quente, transitria. Os livros abrigam o saber estvel, que j entrou em decantao, as revistas abrigam o saber dinmico, em ebulio. Os livros consolidam o passado, as revistas apontam o futuro. por isso que quando queremos saber o que est rolando de novo, vamos s revistas, e quando procuramos referenciais consistentes, vamos aos livros (MELO, 2002, p.1). Rocha (apud MARTINS 2001) acrescenta ainda que o livro distingui-se da revista por sua constituio fsica, sendo mais durvel por sua solidez na capa que o protege em contrapartida fragilidade da revista; pelo livro ter vrios volumes e reedies, improvvel em uma revista; e pela revista ser a manifestao de uma criao de grupo, ao contrrio do livro, que salvo algumas excees, costuma ser produzido por um s autor. De acordo com Santaella (2003), as mdias determinam o tempo que cada informao pode durar. Assim sendo, o tempo de durao de uma informao numa revista semanal, por exemplo, diferente do tempo de durao dessa mesma informao num jornal dirio. Se para uma revista semanal, o que interessa transformar a notcia em informao, para um jornal interessa reter a notcia da informao (SANTAELLA, 2003, p. 36). Conforme o tempo vai passando a notcia vai virando dado informativo que pode ser recuperado em um contexto mais amplo de uma matria interpretativa de uma revista semanal. Essa mobilidade da notcia em transitar entre as mdias acompanhadas de modificaes chamada pela autora de cultura das mdias e que seria um importante aspecto para diferenciar essas mdias.

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Hernandes (2006) concorda com a categorizao das relaes entre as mdias a partir da temporalidade da notcia. De acordo com o autor os jornais apresentam unidades noticiosas organizadas a partir de dois tipos bsicos de intervalos de tempo. O primeiro e mais evidente o de 24 horas, que inclui as notcias que aconteceram no dia anterior. Esse intervalo permitiria uma certa reflexo sobre o assunto e a seleo das mais importantes notcias do perodo. Alm desse ciclo, existe o semanal que inclui os cadernos especiais com temas especficos e as revistas encartadas nos jornais.
A audio de uma notcia no boletim radiofnico, por exemplo, na maior parte das vezes, desperta a curiosidade do ouvinte, levando-o a buscar o noticirio da TV em busca de maiores detalhes e, principalmente das imagens vivas da notcia para qual foi despertado. Assim tambm o noticirio noturno da TV, muitas vezes, leva o espectador a buscar o jornal impresso do dia seguinte na expectativa de encontrar nele esclarecimentos e maior detalhamento analtico e interpretativo. E se o assunto realmente despertar a ateno e interesse do leitor, esse buscar uma revista semanal porque passa a desejar uma interpretao das reportagens e notcias (...) que lhe d um insight mais profundo nos antecedentes dos eventos, um esclarecimento acerca desses eventos e, sobretudo, o julgamento de um experto. (HAACKE, 1982 apud SANTAELLA, 2003, p. 38)

Torna-se visvel nesse exemplo a diferena entre as mdias no s por seu fator temporal, mas pelo gradativo aumento do fator expansivo da notcia. Iniciando no rdio, a notcia se expandir para a mdia TV, que posteriormente ter um novo aprofundamento no jornal e finalmente adquirir uma visvel extenso interpretativa na revista. Em sntese, as mdias tendem a se engendrar como redes que se interligam, e, nessas redes, cada mdia particular tem uma funo que lhe especfica. Para Rodrigues (2005) as revistas enquanto produto tem caractersticas prprias como: A caducidade, significando que o produto est em permanente renovao, sendo cada nmero diferente dos anteriores e no podendo-se estocar; Imediatismo, produto de renovao peridica, com contedo habitual imprevisvel, sua produo no pode ter atraso; Interesse parcial, no se escreve para que todos leiam tudo, os contedos so variados para que, entre eles, o leitor possa encontrar e selecionar aqueles que interessam.

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Hernandes (2006) chama a ateno para uma outra diferena entre as mdias. Segundo o autor, nos jornais e revistas o leitor administra o contato com as notcias, o que no acontece nos noticirios de rdio e da TV. Nos jornais, a primeira tomada de conhecimento dos assuntos se d na primeira pgina. Na revista tambm, mas com bem menos informao, no entanto, nessas publicaes existe o ndice como auxiliar. Nos dois exemplos, o leitor a partir de uma folheada tem a possibilidade de conhecer todo o contedo da publicao. A qualidade do material usados nos jornais e nas revistas tambm so diferenas significantes, segundo Hernandes (2006). Para o autor, o papel jornal est ligado idia de efmero e o papel branco de qualidade usado nas revistas transmitiria a idia de menor envelhecimento do contedo como demonstrado no quadro 2. Esse papel da revista tambm possibilita um armazenamento por muito tempo e sua releitura sem perda de qualidade. Jornal (ciclo de 24 horas) Papel jornal Diagramao fixa Notcia quente (maior envelhecimento)
Quadro 2: diferenas entre jornal e revista Fonte: Adaptado de Hernandes (2006, p. 200)

Revista (ciclo semanal) Papel branco Diagramao flexvel e diferenciada Notcias frias (menor envelhecimento)

2.1.1.1 Edio e estrutura das revistas


A revista pode ser dividida quanto sua estrutura bsica em capa e miolo. A capa de uma publicao tem a mesma funo que as vitrines nas lojas comerciais. Nela se mostram uma pequena parte dos artigos que o leitor vai encontrar em seu interior. Elas trazem os contedos de maior relevncia, e tem a funo de diferenciar-se dos concorrentes. As capas so de grande importncia na venda das revistas, sobretudo para aquelas que dependem da compra por impulso. (RODRGUEZ, 2005) As palavras e imagens possuem grande importncia em uma capa para atrair a ateno dos leitores e desencadear a deciso de compra. A tipografia utilizada nas chamadas2 forma parte da personalidade da revista, no entanto, seja qual for a fonte utilizada, a exigncia fundamental a legibilidade, cujo segredo o contraste.
2 Um dos mais importantes texto das publicaes, no s porque representa a vitrine de cada edio como porque o de maior ndice de leitura. As chamadas so frases de impacto localizadas nas capas de revistas e jornais para atrair a ateno do leitor.(GARCIA, 1992, p. 42)

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Quanto imagem bem bvia a teoria de que mais vale mulher que homem, jovem que adulto, sorridente que srio. Nos Estados Unidos uma pesquisa demonstrou que 63% dos compradores em banca tomaram a deciso de adquirir a revista por algum ttulo anunciado na capa. (RODRGUEZ, 2005) Segundo o autor, para a seleo dos temas de capa deve-se analisar a importncia percentual das vendas nos distintos tipos de compradores. Se a revista conta com trs tipos de leitores (por exemplo, empresrios, executivos e estudantes), ento na capa deve figurar pelo menos um tema que interessa a cada um deles. O objetivo contenplar todos os pblicos-alvos. A hierarquia dos temas refletida no espao que ocupa dentro da pgina (maior tamanho, mais importncia), assim como sua localizao. Para Rodrguez (2005) no miolo da publicao os contedos se dividem em diversas sees que apresentam contedos homogneos, normalmente de carter temtico, chamados editorias. Cumpre pelo menos trs funes: guia de leitura, ordenando os distintos contedos e ajudando o leitor a encontrar de maneira lgica os assuntos de interesse; dar unidade ao produto; e segmentar a publicao, pois muitos leitores compram as revistas para ler apenas algumas sees. Alm das editorias habituais, as publicaes podem vir acompanhados por contedos adicionais (suplementos) que completam a oferta de informao. Com essa estratgia se alcana ao menos trs objetivos: promocional e de fidelizao ao oferecer mais produto pelo mesmo preo, retendo o cliente habitual e arrebatando o pblico da concorrncia. Chama-se a isto produto aumentado, que ultrapassa a expectativa do leitor. Um segundo objetivo um incremento do faturamento publicitrio. Mais do que atrair e reter leitores, os suplementos servem para explorar mercados publicitrios diferentes do habitual com a fora suficiente da publicao original. O terceiro objetivo trata da prospeco de novos mercados para determinar a viabilidade do encarte como produto independente. Existem revistas que nasceram de suplementos de outras revistas. (RODRGUEZ, 2005) Para King (2001) aps alguns anos de experimentaes na edio de revistas, as editoras voltaram a utilizar as linhas gerais bsicas dessa publicao: os quatro Fs (Formato, Frmula, Forma e Funo). Formato - est relacionado com as dimenses de cada edio definindo o seu panorama geral. Isso inclui as caractersticas da capa, o tamanho da revista, o material utilizado e as respectivas pginas. Para Rodrguez (2005) a comodidade de leitura o critrio fundamental para a determinao dos tamanhos. Atualmente

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a maioria das revistas opta pela padronizao, usando o formato entre 28cm a 30cm de altura, e entre 20,5cm a 23cm de largura. Mas existem alguns ttulos que buscam uma diferenciao com outras medidas. Para Marceli (2006) essa padronizao deve-se em muito aos custos das agncias de propaganda, j que acarretaria um grande aumento no oramento produzir anncios de diferentes tamanhos em uma campanha de publicidade. O diferencial geralmente est na utilizao de um papel mais luxuoso que possibilita uma maior explorao de imagens coloridas, que tm a possibilidade de serem sangradas3. Na revista, cada pea composta apenas por um caderno, que pode ter lombada grampeada ou colada e quadrada. Pode ser impresso em mquinas rotativas e planas, permitindo que sua produo acontea em grficas de mdio e grande porte. (KUNTZEL, 2007). Frmula - aproxima contedo editorial ao design grfico. Caracteriza-se pela evoluo das pginas e seu ritmo, de como as sees so previstas e organizadas, encadeamento dos estilos das imagens e hierarquizao e definio dos elementos editoriais. Basicamente as revistas so divididas em capas (capa, 2 e 3 capa e contracapa) e miolo composto por ndice, editorial4, anncios e editorias diversas: cartas de leitor, notas com informaes curtas, colunas assinadas ou no, matrias principais, matrias de capa e matrias secundrias. Entre os estilos da imagem pode priorizar as ilustraes, as fotografias ou os grficos, sendo esses colocados em molduras, soltos por entre os textos ou sangrado nas pginas. Os elementos editoriais de uma revista so compostos basicamente por ttulo5, subttulo, lide6, olho7, legenda8, marcadores9 e texto. Forma - configurao da pgina, determinada por um grid onde so distribudos os elementos visuais e verbais da pgina. atravs da forma que o designer determina as caractersticas importantes da publicao como equilbrio, harmonia, legibilidade e leiturabilidade. No esquecendo que a forma tambm contedo (CAMPOS, 2005, p.7).
3 Chama-se sangramento a arte final que ultrapassa em tamanho a rea do papel sobre o qual impressa, efeito produzido pelo refile do papel depois da impresso. (KURNTZEL, 2007) 4 Artigo opinativo, escrito de maneira e tom impessoal, geralmente publicado com destaque e sem assinatura, referente a assuntos e acontecimentos de maior relevncia. (ROSSO, 2008). 5 Ttulo o anncio da notcia, concentrado no fato que provavelmente mais despertar a ateno. (GARCIA, 1992) 6 Abertura do texto de uma matria, onde se apresentam, resumidamente e de forma direta o assunto principal, o fato essencial e o clmax da histria. (ROSSO, 2008) 7 Olhos so ttulos auxiliares ou pequenas frases postas no meio do texto. Servem para tornar mais leve o aspecto da pgina. (GARCIA,1992) 8 Designao de texto curto que acompanha uma fotografiagrafia ou ilustrao, colocado abaixo da imagem, de carter explicativo, informativo, interpretativo ou at crtico. (ROSSO, 2008) 9 Textos secundrios ou constantes, como cabealhos, nomes de sees, flios ou qualqueroutro elemento que ocupe a mesma posio em qualquer pgina. (SAMARA, 2007)

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Funo - basicamente o que a revista pretende alcanar e qual a mensagem que quer passar. Para King (2001) a Funo o conceito mais importante e que deve guiar o restante das decises. Para isso, deve-se estar atualizado com informaes acerca do mercado e principalmente sobre seus leitores.

2.2 A trajetria da revista marcada pelos avanos tecnolgicos


A funo da revista modificou-se ao longo do tempo, condicionada s circunstncias histricas de gestao e circulao. Os pioneiros do gnero revista surgiram na Gr-Bretanha, pas de conceituada tradio jornalstica, sendo a primeira publicao a Edinburgh Review em 1802, seguida da Quarterly Review em 1809 e da Blackwood 1817. Estas publicaes, contudo, so marcos sinalizadores do surgimento do impresso revista, pois as primeiras edies peridicas configuradas na forma de jornal, retrocedem no tempo, circulando episodicamente desde o sculo XVII (MARTINS, 2001, p.38) Para a autora, nessa primeira poca, o jornalismo ancorava-se em agremiaes ou grupos que tinham como objetivo divulgar suas idias, valendo-se do aperfeioamento do papel e de suportes tcnicos que uma imprensa secular vinha permitindo operacionalizar. Jornais, e em seguida revistas, tornaram-se instrumentos correntes de informao, consignando-se aos primeiros as notcias de teor poltico e de divulgao imediata e s revistas temas variados, de informao mais elaborada, anunciando as ltimas descobertas sobre as matrias abordadas. Segundo Martins (2001), a primeira publicao peridica brasileira (produzida e financiada por brasileiros) foi impressa em Londres em 1808. Restam dvidas quanto sua classificao como jornal ou revista, sendo interpretado como a ltima pela sua periodicidade mensal e seu nome Armazm (sinnimo de Magazine conforme sugere sua etimologia). Essa revista de acordo com Duarte (1972) lutaria pela independncia brasileira at o advento dela, quando desapareceu. A segunda revista brasileira, Niteri, Cincias, Letras e Artes lanada em 1836 tambm foi impressa e distribuda na Europa, mais precisamente na Frana. De proposta abrangente, a revista pretendia ilustrar e chamar a ateno do brasileiro nacionalista. Os artigos publicados em alto nvel cultural eram assinados por grandes nomes. Mais do que notcias as revistas trazem a paixo por algum assunto ou ideal. No caso da Niteri fica claro o amor ao pas e o desejo de ser til aos seus concidados.

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Importa considerar que no apenas a falta de vontade poltica e o peso da censura explicam o incio da experincia peridica da Colnia no exterior. Outros tantos fatores foram determinantes, a comear pelo ambiente acanhado do Brasil, pouco estimulante para investimentos no ramo, considerando-se a limitao cultural, a macia populao analfabeta e o desconhecimento dos prelos elementos que desencorajavam de pronto, a atividade de forte peso mercantil. A contingncia de impresso fora do Pas resultou em prtica corrente, conforme sugerem vrios exemplos. (MARTINS, 2001) Segundo a autora, a partir da segunda metade do sculo XIX, as revistas comeam a circular no Brasil com freqncia, mesmo enfrentando dificuldades tcnicas nas precrias grficas e a falta de pontos de venda. Na virada do sculo XX, as revistas contavam com textos mais elaborados, cuidado grfico mais aprimorado. O impresso revista surgiu como objeto imprescindvel do cotidiano, fosse para homens de negcios ou mes de famlia, crianas em idade escolar, mooilas romnticas e/ou em busca do ltimo figurino (MARTINS, 2003, p.97). Adquirindo at maior conceituao do que o jornal, chamado na poca de jornalzinho. A Revista brasileira (1979-1881) em seu primeiro nmero demonstra o entendimento da categoria:
A revista, transio racional do jornal para o livro, ou antes lao que prende esses dois gneros de publicao, afigura-se-nos por isso a forma natural de dar ao nosso povo conhecimentos que lhe so necessrios para ascender superior esfera no vasto sistema das luzes humanas. Na revista do-se a ler, sem risco de cansao, artigos sobre todos os conhecidos assuntos por onde andam o pensamento, a imaginao a anlise, o ensino do homem. No se trata ali de uma s matria, como de ordinrio no livro singular, ou de muitas matrias em rpido percurso como no jornal, mas de todas com a conveniente demora, em forma de extenso, proporcionadas aos espritos [...], qualquer que seja o grau da instruo de cada um, a intensidade de sua convico, as preferncias de seu gosto, a ordem de seu interesse (MARTINS apud REVISTA BRASILEIRA, 1879, p.19)

O primeiro fator tecnolgico a marcar de maneira revolucionria a histria da publicao foi a introduo dos recursos da ilustrao, possveis a partir do extraordinrio avano tcnico registrado na Europa no ltimo quartel do sculo XIX. Amplamente utilizado pelos peridicos, a ilustrao enriqueceu ainda mais as publicaes, transformando-as em objetos atraentes, acessveis at mesmo ao pblico menos afeito leitura e populao analfabeta, que recebia a mensagem atravs dos desenhos grafados de forma visualmente inteligvel. A modalidade revista ilustrada passou a ser preferencial da populao leitora. (MARTINS, 2001) A Revista Moderna lanada em 1897 (figura 3) e Vida Moderna de 1914 (fi-

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gura 4) so exemplos dessa poca, valendo-se com propriedade dos recursos inovadores da imprensa imagem, sensacionalismo, texto jornalstico qualificado, tcnicas avanadas de publicidade creditando o gnero peridico revista como negcio.

Figura 3: Revista Moderna, Paris, 1897, no 1 Fonte: Martins (2001, p. 53)

Figura 4: Revista Vida Moderna. S. Paulo, 1914, no 218 Fonte: Martins (2001, p. 117)

Segundo Martins, (1991), ao final do sculo XIX a fotografia tambm foi incorporada impresso, a servio prioritariamente da revista. Os mtodos fotoqumicos de impresso e reproduo da imagem, documentava, qualificava e otimizava sua mensagem, atravs da fotografia e seus derivados, o clich em cores e a rotogravura. Para Mello (2006) a revista O Cruzeiro (figura 5), criada em 1928, referncia obrigatria desta poca, ao destacar as imagens fotografias nas pginas, espao antes reservado apenas para textos. O Cruzeiro tambm foi a primeira revista semanal do Brasil e a primeira a ter sua distribuio nacional em todos os Estados. As revistas Manchete (figura 6) a partir da dcada de 50 e Fatos e Fotografias na dcada de 60 seguem pelo mesmo caminho. O passo seguinte foi dado pelas revistas Senhor (1958) e Realidade (1966), publicaes nas quais passou a ser valorizado o trabalho do profissional responsvel por ordenar as imagens e os textos nas pginas: o diretor de arte ou designer.

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Figura 5: Revista O Cruzeiro, 1949 Fonte: arquivo do autor

Figura 6: Revista Manchete, 1952 Fonte: arquivo do autor

Na dcada de 60 ocorreu uma exploso de novas revistas, iniciando o irreversvel processo de segmentao de mercado, tendo como temas principais a mulher e o comportamento. Em 1968 lanada a revista Veja, que depois de anos iniciais difceis, torna-se lder de vendas a partir da dcada seguinte. (MELO, 2006) A segunda transformao tecnolgica que revolucionou a histria das revistas aconteceu na dcada de 80 com a entrada da informtica nas redaes. Para Fagundes (2006) foi to marcante esse fato que chega a separar a histria da revista entre antes e depois da era computador. A autora lembra que antes era preciso muita pacincia para recortar, colar, arrumar a paginao na base da rgua e fazer tudo caber nas seis colunas. E ainda ser criativo com tais recursos. Com a chegada dos programas grficos, a criao de belas e sedutoras pginas ficou muito mais rpida e fcil de ser realizada. Essa transformao tecnolgica segundo Falleiros (2003), permitiu ao profissional produzir todas as suas peas em equipamentos que coubessem na sua mesa de trabalho (desktop), dispensando o uso de muitos equipamentos e profissionais em locais diferentes. Para Cowles (2003), a tecnologia da informtica permitiu aos designers ter o controle do contedo e aos diretores o da apresentao. O design deixou de ser visto como uma espcie de funo de reproduo, uma arte negra com uma linguagem antiga, uma rubrica estranha e muita pelcula (COWLES, 2003, p.8). Para o autor a introduo da tecnologia aumentou o profissionalismo e possibilitou que os designers integrassem palavras, imagens e elementos.

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A dcada de 90 foi para o design editorial um perodo de experimentaes e ressonante falta de claridade. Com a introduo das novas tecnologias multimdias, muitas revistas comearam a desafiar os leitores a ver, entender e interagir de diferentes maneiras. Leiautes exigiam dos leitores que virassem as revistas de cabea para baixo para lerem os textos, olharem de muito perto para diferenciar textos coloridos em fundos da mesma cor ou entortar os olhos para ler delgadas letras. Essa linha experimental, apesar do descrdito das academias e de alguns editores abriu caminho para uma nova viso de apresentao das revistas, derrubando muitas barreiras. (KING, 2001) Leslie (2003) concorda que no incio da informatizao o design de revistas passou por uma fase de experimentao, tornando-se tema at da prpria revista. Revistas como a americana Raygun (figura 7) exploravam at os limites as verses iniciais do software Layout para criar pginas em que o design dominava o contedo. Em contrapartida, segundo Leslie, desenvolveu-se um movimento entre muitos designers de revistas para um design neutro.

Figura 7: Revista Raygun de 1993 feita por David Carson. Fonte: www.creativepostcardclub (acesso em 20/11/2007)

O maior problema com essas experimentaes que algumas vezes ignora-se a razo predominante da existncia da revista: ser lida. Leiautes ilegveis fazem perder muitos leitores (KING, 2001; p. 10). De acordo com a autora, a grande maioria dos leitores no est preocupada com a esperteza ou com a criatividade do estilo do designer, mas sim aprecia a ordem ao invs do caos. Eles desejam revistas que falem com eles, no sobre eles (KING, 2001; p. 10). Por essa razo muitos designers famosos de revistas voltaram atrs, reprimindo suas criaes em direo a um nvel mais prtico.

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Para Leslie (2003) com o passar do tempo, essas tecnologias foram sendo dominadas pelos designers que atualmente as usam como simples instrumentos. No impedindo, no entanto, que os designers recorram aos mais modernos programas grficos para realizar experincias entre combinaes de texto, cor e imagem, seguindo um estilo de pginas web como exibe a figura 8.

Figura 8: Revista Details, nmero 1, outubro de 2000. Fonte: Leslie (2003, p. 133)

Por outro lado, Leslie (2003) ainda vislumbra uma tendncia mundial de reintroduo de tcnicas artesanais. Os designers evitam o hi-tech e voltam a pensar em simples diagramas e blocos de texto que recordam as selees de tipos prMacintosh; h quem use a arte da agulha para ilustraes; (...) as colagens e os textos manuscritos saram do mbito da ilustrao secundria e so agora usados para expor contedo central (...) (LESLIE, 2003, p.7). Outras revistas, segundo o autor, vo mais longe e adotam um estilo artesanal para seu formato fsico, como a Sexy Machinery do Reino Unido (figura 9) que contm instrues para reunir os componentes soltos e assim formar a revista.

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Figura 9: Revista Sexy Machine. Nmero 1, Julho de 2000, Reino Unido. Dentro da pasta, h uma srie de folhas soltas, um dispositivo metlico para as prender e instrues sobre a maneira de encadernar. Fonte: Leslie (2003, p. 33)

2.3 A sobrevivncia das revistas no mercado competitivo


As editoras de revistas nunca apresentaram tanta variedade de ttulos nas mais diferentes reas do conhecimento humano como atualmente. Os lanamentos no se restringem s grandes editoras, mas acontecem com inmeras pequenas e independentes editoras em todo o mundo (RIVERS, 2006, LESLIE, 2003) Para Rivers (2006), essa boa performance se deve, pelos baixos custos das edies, melhor distribuio, avanos tecnolgicos utilizados, criatividade dos designers e pela demanda de leitores com interesses variados e especficos. De acordo com o Samir Hunis Guide to New Consumer Magazines, no ano de 1999, foram lanados 864 novos ttulos nos Estados Unidos, destes cinqenta por cento pararam de ser publicados em um ano. As causas para esse fracasso seriam a disputa por anunciantes, a constante demanda por alterao da imagem para encontrar o estilo do pblico alvo e a falta de contedo crtico sobre o mercado e os princpios da imprensa. (KING, 2001) De acordo com o Inter-Meios10, as revistas tiveram um acrscimo de faturamento
10 O projeto Inter-Meios uma iniciativa conjunta do jornal Meio e Mensagem e dos principais meios de comunicao no sentido de levantar, em nmeros reais, o volume de investimentos publicitrios em mdia no Brasil. Comeou a operar em 1990 e hoje conta com a adeso de mais de 350 veculos e grupos de comunicao, representam aproximadamente 90% do investimento em mdia do pas. Site: http://www.projetointermeios.com.br/ Acessado 5/2/2008

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com anunciantes de 7,18% entre o ano de 2006 e 2007, chegando a faturar 1,609 bilhes (anexo 1) com uma participao no mercado de anunciantes de 8,47% como demonstrado no quadro 3.

2000 TV Jornal Revista Rdio Internet


57,98 22,11 10,92 5,04

2001
58,75 21,73 10,84 4,86

2002
60,32 20,46 10,0 4,67

2003
59,03 18,14 9,39 4,53 1,49

2004
59,19 16,65 8,33 4,32 1,60

2005
59,57 16,30 8,80 4,19 1,65

2006
59,34 16,43 8,22 3,97 2,68

2007
59,21 16,38 8,47 4,04 2,77

Quadro 3: Participao no mercado de anunciantes. Fonte: Adaptada de Inter-Meios (2008)

Nota-se que apesar do aumento de faturamento, as revistas ao longo dos anos sofrem uma reduo em participao no mercado de anunciantes, estando abaixo da TV e do jornal e acima do rdio e da internet. Esse aumento de faturamento vem de encontro ao aumento de ttulos encontrados no mercado brasileiro (figura 10). De acordo com a Associao Nacional de Editores de Revistas, ANER, em 2006 existiam no Brasil 3.651 ttulos.

Figura 10: Evoluo de ttulos de revistas no Brasil. Fonte ANER11 (2008)

De acordo com o Instituto Verificador de Circulao, IVC, houve um decrscimo de 57 milhes de exemplares vendidos entre o ano de 2000 e 2007 (figura 11). Se compararmos esses dados com os de lanamentos de ttulos que teve um acrscimo expressivo e tambm com o aumento do faturamento das revistas nos ltimos anos pode-se perceber que apesar da diminuio dos leitores, o
11 http://www.aner.org.br/Conteudo/1/artigo1861-1.asp. Acessado em 23/09/2008

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mercado editorial continua dinmico com uma clara tendncia de segmentao das publicaes.

Figura 11: Circulao das revistas nos ltimos anos. Fonte IVC (2008)

2.3.1 A tendncia estratgica da segmentao


A grande concorrncia entre as publicaes atualmente faz com que cada deciso seja crucial na competio para a sobrevivncia. Para Rodrguez (2005) essa sobrevivncia est ligada implementao nas editoras de um marketing especializado na rea, j que muitas vezes as decises so tomadas de forma intuitiva e pontual. Para o autor, um dos principais pontos que o marketing editorial deve analisar so as causas que determinam o processo de compra do leitor, entre. elas a necessidade de estar informado sobre o que ocorre em sua volta e sobre um determinado assunto e a necessidade de sentir-se pertencente a um determinado grupo. A periodicidade outra deciso de marketing que afeta a estratgia das revistas. Nos ltimos 10 anos o mercado de revistas tem imposto periodicidade mensal frente a semanal. A decadncia dos semanrios acontece em decorrncia da cada das vendas nos ltimos anos, como nas revistas de televiso e informao geral; em contrapartida as revistas mensais que esto obtendo grande xito de vendas. Na ltima dcada, 80% do lanamento correspondem a publicaes mensais, facilmente explicado se levado em conta a tendncia de segmentao de contedos (conceito mais prximo das revistas mensais). Isso porque nas revistas segmentadas torna-se mais difcil obter contedos variados e interessantes toda a semana, esses contedos so mais permanentes. A revista mensal tambm tem uma estrutura de custos mais reduzida que uma semanal: menor gastos de papel, de impresso, de redao, de colaboradores, de fotografias, de distribuio etc. Alm disso, no previsvel que uma revista segmentada tenha uma demanda

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de leitores e um volume publicitrio suficiente para uma periodicidade inferior mensal. Para Rodriguez (2005) a estratgia de segmentao a maior tendncia dentro do mercado de meios de comunicao escrita, sobretudo no setor das revistas. Estamos assistindo ao fim da etapa das grandes audincias e a uma crescente tendncia de consumo segmentado. RODRIGUEZ, 2005, p.63). Para o autor segmentar dividir o mercado, de forma tal que se obtenham grupos que sejam internamente homogneos, por suas caractersticas, por suas necessidades, por seus desejos ou por seus comportamentos. Um grupo amplo identificado por seu poder aquisitivo, localizao geogrfica ou atitudes e hbitos de compra. O objetivo levar a cabo uma estratgia comercial para cada um dos segmentos, e deste modo, conseguir mais eficcia nos objetivos empresariais. A segmentao vem evoluindo atravs dos tempos. A primeira fase implantada no mercado de revistas foi a segmentao por sexo revistas para as mulheres e para os homens. A segunda foi por interesses e se desenvolveu pelo menos atravs de dez categorias: informaes gerais, economia, esporte, femininas, sentimentais, televisivas, carros, lazer, divulgao cientfica e natureza e viagens. Existem pelo menos outros dois tipos evidentes de segmentao por idade e por localizao geogrfica. E por fim a ltima tendncia emergente se refere maneira de ser ou estilo de vida. (JUAN CAO 1999 apud RODRIGUEZ, 2005) A segmentao por estilos de vida ou maneira de ser est despertando o interesse dos editores, j que o sexo, a idade, ou a localizao geogrfica j no definem tanto como em outras pocas os leitores. A segmentao por maneira de ser, tem incluso um aspecto mais amplo, que os dos interesses. Dessa maneira, a simples segmentao na vertical se une agora a uma segmentao na horizontal que pode conquistar ambos os sexos, diferentes grupos de idade e vrios interesses agrupados em um estilo de vida (RODRIGUEZ 2005). A segmentao cria uma dependncia das revistas com seu pblico alvo, fazendo com que essas deixem de ser elaboradas segundo o gosto de seus diretores ou proprietrios, para serem feitas segundo as necessidades do mercado e dos gostos e desejos dos leitores. Passou-se da soberania do produtor para a soberania do consumidor. A preocupao tanta que as editoras comearam a incorporar departamentos de pesquisa como apoio ao departamento de marketing. A pesquisa de mercado hoje uma ferramenta de uso freqente para identificar inmeros objetivos como: hbitos de leitura, perfil dos leitores; valorizao do produto; nome de novas publicaes; importncia de futuras promoes; entre outras. (RODRI-

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GUEZ 2005). No importa o tamanho da publicao nem o seu alcance o importante entender seu pblico alvo e organizar sua razo de existncia. No mundo das revistas, deve-se entender o seu nicho ou corre-se o risco de ignorar os desejos de seus leitores em um mercado saturado de informao. (KING, 2001)

2.4 A identidade visual contribuindo para a marca de revista


A marca elemento fundamental na constituio da identidade visual de empresas, produtos e servios. Assim, nesse tpico descreve-se a importncia das marcas e como essas se inserem na identidade visual sob o prisma do design grfico. Aps essas consideraes gerais, parte-se para uma definio de marca e identidade visual no mbito das revistas. Para Martins (2006) marca a unio de atributos tangveis e intangveis, simbolizados num logotipo, gerenciado de forma adequada e que criam influncia e geram valor. Nesse contexto, as marcas estariam inseridas no conceito de identidade corporativa que abrange os valores da empresa, seus produtos, servios, atendimento, pessoas, produo que fazem parte de um sistema de comunicao que percebido pelos consumidores como os elementos de identidade de uma marca. Segundo Nunes e Haigh (2003) a criao de uma marca depende das aes da empresa em relao ao mercado. A marca, assim, representa o valor criado pelo pblico aps a experincia deles com ela. muito mais que o produto, estendendose para a relao com os funcionrios, os processos tecnolgicos apresentados, com as notcias da mdia sobre a gesto da empresa entre outros. Em um estudo chamado Uncovering the value of brands levantado por David Court em 1996 com cinco mil consumidores nos EUA, Europa e sia em diversos segmentos de mercado, concluiu-se que a marca tem papel crucial na deciso de compra. A marca foi responsvel em mdia por 18% da deciso de compra total, tendo chegado em alguns casos em 39%. Alm disso, as marcas mais fortes criam um valor extra a seus produtos, sendo estes 19% mais caros que os produtos das marcas menos fortes. (NUNES e HAIGH, 2003)
Nesse sentido, a marca adquire conotao humana. Ela que vai dar vida s empresas do sculo XXI. Marca como um ser vivo , portanto, um fenmeno cultural, com um propsito, no qual sintetiza uma crena, valores objetivos e misso da empresa/ marca junto a seus pblicos com os quais ela se relaciona direta ou indiretamente. A marca deve ser vista como um nvel superior

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empresa, e ambas no esto dissociadas, sendo um conjunto integrado. (NUNES e HAIGH, 2003, p.83)

Para Gob (2002) as necessidades emocionais e os desejos das pessoas so as chaves do sucesso. As organizaes devem estabelecer conexes mais fortes e relacionamentos que identifiquem seus clientes como parceiros. Precisam afinar seu foco na psique do consumidor e compreender a importncia do constante desenvolvimento das tendncias do seu estilo de vida. Quando a marca mantm esse dilogo pessoal, cria-se uma marca emocional. A marca emocional o meio pelo qual as pessoas se conectam subliminarmente com as empresas e seus produtos de forma profundamente emocional. (GOB, 2002, p.33) As estratgias ligadas marca emocional funcionam porque todos respondem emocionalmente s experincias de vida e projetam naturalmente valores emocionais sobre tudo e todos. A criao de marcas emocionais poderosas o resultado de parceria e comunicao. Desenvolver a emoo certa o investimento de maior importncia a ser realizado em uma marca (GOB, 2002, p. 33).
[...] para construir a relao to sonhada com o consumidor, a empresa precisa considerar que ele um ser humano antes de tudo e, portanto, mais do que performance e qualidade do produto e seu preo (lado tangvel e materialista da relao), ele tambm necessita de elementos emocionais e filosficos tais como design, cor, crenas, valores, entre vrias outras coisas. (NUNES e HAIGH, 2003, p.72)

Gob (2002) acredita que o design seja a expresso mais potente de uma marca, pois esse cria emoes, experincias sensoriais e finalmente, vendas. estimulante ver que o projeto est novamente no comando da definio da esttica dos produtos de consumo que compramos (GOB, 2002; p 159). Para Strunck (2003) fundamental para o sucesso das marcas apresentarem identidade visual consistentes. Essa a que identifica visualmente um determinado produto e que o torna singular. Dessa forma, a identidade visual de uma marca, distingue-a das outras, permitindo uma divulgao de forma racional e reduzindo o tempo necessrio concretizao de compra. Para o autor, identidade visual formada pelo conjunto de elementos grficos, que iro formalizar a personalidade visual, informando a primeira vista do que se trata e estabelecendo com quem v um nvel ideal de comunicao. Para o autor os elementos bsicos que compe uma identidade visual so o logotipo, o smbolo, a cor padro o alfabeto padro. Wheeler (2008) acredita que a identidade visual engatilha a percepo, viabiliza a conscientizao e desencadeia associaes a respeito da marca. A viso, mais do que qualquer outro sentido, proporciona informaes sobre o mundo que nos

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rodeia. Para a autora, os elementos essenciais da identidade visual so o smbolo e o logotipo, sendo esses apenas o incio de um processo de identificao. Pen (2003) considera identidade visual os componentes de singularizaro visual formado por um sistema expressamente enunciado, realizado voluntariamente, planejado e integrado por elementos visuais de aplicao coordenada. Para a autora, a identidade visual estaria institucionalizada por uma srie de parmetros que estabelecem os elementos que lhe do identidade, pela forma que eles se apresentam e pelos padres que lhe fazem ter maior pregnncia, sendo a repetio e a uniformidade dois destes padres. Para a autora os elementos de identidade visual podem ser divididos da seguinte forma: Primrios - aqueles nos quais se baseiam todos os demais e cuja a veiculao intermitente essencial logotipo, smbolo e marca; Secundrios - cores institucionais e alfabeto institucional; Acessrios - ligados s aplicaes como normas para layout, mascotes e grafismos. Para maioria dos autores consultados, a identidade visual tem incio no reconhecimento do logotipo. Nas revistas, o logotipo aparece em destaque nas capas, identificando e diferenciando a publicao como demonstrado na figura abaixo.

Figura 12: a identidade visual tem incio nos logotipos das publicaes. Fonte: revista Trip edio 163 e revista Veja edio 2049.

Para Pen (2003), a normatizao do uso elementos da identidade visual nas diversas aplicaes chamado de Sistema de Identidade Visual (SIV) ou Programa de Identidade Visual (PIV). Para Wheeler, (2008), esse sistema que compreende cores, imagens, tipografia e composio que a identidade visual tornar-se coesa e diferenciada em sua totalidade. Todos os elementos devem ser intencionalmente desenhados para que possam impulsionar a estratgia da marca e num esforo comum para unificar e diferenciar o programa como um todo. Para a autora, ver

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e sentir a linguagem visual que torna um sistema diferenciado e imediatamente reconhecvel. Segundo Marceli (2006), nas publicaes o Sistema de Identidade Visual reunido no projeto grfico, onde todas as especificaes, permisses e recomendaes do projeto so elucidadas. Para Escorel (1999) a identidade visual de um produto, resultado de decises de carter tecnolgico, esttico e mercadolgico, o qual carrega um sistema de informao nico, to relevante ao design grfico quanto a sua funo. Para a autora, no design editorial a identidade visual de uma publicao dever levar em conta principalmente a legibilidade do texto. em funo dessa condio bsica que o designer dever trabalhar a identidade visual, concebendo um projeto que leve em conta o estilo do texto, o perfil da editora e as caractersticas do pblico alvo. Para Strunck (2003), pode-se identificar visualmente as publicaes noticiosas impressas pelo uso de sua tipografia. Para o autor, no so necessrios smbolos e logotipos nesse tipo de publicao, bastando abri-los em qualquer pgina que sua tipografia explicita imediatamente sua identidade. Segundo Mussara, (2006) nas revistas a identidade visual, sua personalidade, estabelecida pela constante exposio dos elementos grficos de maneira coesa em todas as pginas e materiais que representam a publicao Essa identidade visual responsvel por fazer o leitor reconhecer o produto onde quer que ele esteja. Seja pela capa ou at mesmo em uma matria que tenha sido destacada da revista. O design ideal seria aquele em que a pessoa reconhece o ttulo s de olhar para um pedao da pgina. Ainda segundo Mussara (2006), o formato, logotipo, a tipografia, tratamento fotogrfico e cores so os componentes da identidade visual de uma revista. Esses podem rejeitar ou atrair o pblico-alvo conforme as referncias pessoais, sociais e culturais. Para o autor o aspecto visual define o tipo de leitor e o tipo de anunciante que se deseja atrair. O leitor, pea-chave de todo o processo, precisa identificar-se com o que v, e entender as informaes que est recebendo. Nessa perspectiva, a identidade visual um dos pilares na construo da marca de uma publicao. Para Rodrguez (2005), a identidade visual das publicaes est baseada no design grfico que alcanou patamares de excelncia, criando nas publicaes estilos prprios que as identificam. Para o autor, a identidade visual desenvolve a diferenciao entre as publicaes, que o primeiro objetivo das marcas de revistas. As que conseguem esto prontas a avanar a um segundo estgio: converterem-se em uma marca de referncia. Essas marcas colocam-se acima

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do nvel mdio e podem converter-se em um genrico. Por exemplo, Playboy um genrico de revistas erticas. Um fato que contribui para isso a sua antiguidade (possui 50 anos) e tambm prestgio internacional, est presente em todo o mundo atravs de 20 edies. Determinados ttulos se convertem em publicaes de referncia por realizar uma srie de atividades que transcendem as puramente informativas como fruns e seminrios e que lhes do grande prestgio. Outra caracterstica que seus trabalhos jornalsticos so tomados como fontes principais por parte de outros meios de comunicao e por lderes de opinio. O terceiro passo, ainda mais difcil de ser alcanado, a transformao em marcas de culto. H grandes publicaes que so referncias em seu setor, mas no alcanam a categoria de marcas de culto. As que conseguem tornam-se parte da cultura e da forma de vida da sociedade onde circula. Criam um mundo prprio, que s comporta aqueles que integram os valores da marca em sua prpria personalidade. Esses valores podem ser desde um esprito de rebeldia, estatus sociais, perfeio etc. Um bom exemplo de marca de culto pode ser a revista National Geographic (RODRGUEZ, 2005). Nesse contexto, as marcas de revistas transformaram-se em um conjunto de valores e um sistema de crenas. Assim, pode-se falar de algum como leitor de tal revista. (Cowles e LESLIE, 2003). O segredo para fazer uma marca de revista a coerncia. Tem de ser sempre a mesma, embora sempre em mudana. O leitor tem de saber o que deve esperar, e ao mesmo tempo surpreender-se. (COWLES, 2003, p 9) Devido a grande concorrncia, muitas editoras buscam a extenso da marca, estratgia utilizada a partir do prestgio e conhecimento de um determinado ttulo. A editora aposta em trasladar esse mesmo ttulo (com algumas variantes) a uma nova publicao ou nmero especfico. Busca-se um efeito contgio dos valores j conquistados pela publicao original. Na rea das revistas, usa-se um determinado ttulo para criar uma famlia de revistas, dentro de um mesmo segmento ou de segmentos parecidos. A marca original se caracteriza por ter um xito de vendas e uma imagem de prestgio que podem ser transferida s novas publicaes, atraindo os leitores da original que vem na nova uma complementao. No entanto, o fracasso do lanamento de uma segunda publicao (RODRGUEZ, 2005). Leslie exemplifica o assunto dizendo que revistas famosas e bem sucedidas como Vogue e Cosmopolitan usam suas marcas famosas para lanarem edies locais por todo o mundo e para criar novos ttulos como Vogue Teen e Cosmo Girl nos Estados Unidos. Estes ttulos tem um alto nvel de reconhecimento

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da marca. Sem se aperceberem os designers de revistas tornaram-se especialistas de marcas, responsveis por muitas das marcas mais famosas (LESLIE, 2003; p 13). Outra modalidade de extenso de marca, segundo Rodriguez (2005), a realizao de nmeros extras de venda separada e com o mesmo ttulo da publicao original. Essa uma estratgia muito utilizada pelas editoras que buscam aproveitar o mximo de um determinado segmento de mercado, com um risco muito menor que o lanamento de um novo ttulo. Aproveitando o prestgio das marcas de revistas as empresas editoriais desenvolvem estratgias de diversificao dirigidas a setores prximos ao seu negcio bsico. Algumas publicaes chegam a converter-se em algo mais que meros meios de comunicao. Com o tempo pode-se obter um extraordinrio prestgio como especialista de uma determinada rea, que pode ser aproveitado na introduo de um novo negcio como cursos, seminrios, congressos. Nesses novos negcios, as editoras se utilizam do uso da marca revista para vender credibilidade, j que essa se apresenta como referncia de um determinado setor. Alm disso, os eventos podem ser promovidos atravs da prpria publicao, no formato de anncios ou de reportagem (RODRGUEZ, 2005). Para Rodriguez (2005) a explorao da internet por parte dos grupos editoriais est em observao, pela incerteza do retorno financeiro. Algumas publicaes esto restringindo a informao na rede pois observam que a venda dos impressos tem cado. Outras consideram a rede como um meio complementar e no competitivo para as publicaes em papel e uma possibilidade para o futuro como fonte adicional de arrecadao. Dentro dessa viso, os meios on line permitem que uma audincia no habitual entre em contato com sua marca. Alguns grupos editoriais vm tentando diversificar seus negcios no rdio e na televiso, seja adquirindo uma estao ou canal, seja convertendo sua publicao em programas radiofnicos ou televisivos. Exemplos so a TV Playboy, National Geographic Chanel. Alm de aproveitar o prestgio de suas marcas, outra vantagem de diferenciao em relao televiso aberta a segmentao, uma das principais chaves das revistas. As revistas tambm podem desenvolver outras linhas de negcios: produtos editoriais como agendas, guias, anurios; licenciamento da marca para utilizao em novos produtos industriais e alimentcios; e revistas de empresas. Com a filosofia de aproveitar todas as inovaes tecnolgicas existentes para distribuir informaes, existem algumas iniciativas de venda de informaes atravs do celular.

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Os anunciantes, uma das principais fontes de renda das publicaes, tambm valorizam a marca de revista em seus projetos de investimentos. Atualmente compra-se muito mais que uma simples pgina na publicao, compra-se a marca da revista, que identifica o produto ou servio oferecido com valores que o leitor associa revista. A marca da revista proporciona um envolvimento emocional e o anunciante espera que parte desse sentimento passe para o seu produto. Essa relao tambm ocorre do lado inverso: as revistas tm interesse em determinados anunciantes que transferem seus valores marca da publicao. As capas da frente, o contedo e a publicidade, tudo tem que se harmonizar com a marca. A celebridade da capa tem de estar de acordo com a marca e de refletir os valores corretos. Tal como a publicidade este processo funciona em dois sentidos (LESLIE, 2003, p.13) Para Rodrguez (2005) o modo de ver a publicidade vai depender do perfil do leitor e do tipo de publicao que se trata. Quanto mais vinculado est o produto anunciado ao contedo da publicao melhor ser a aceitao. O leitor de Super Interessante aceita menos a publicidade do que o da Marie Clare, mesmo tratando de perfis scio-econmicos muito parecidos: classe mdia-alta e elevado poder aquisitivo. Em uma revista de carros ou de moda, a publicidade forma parte do contedo. Segundo o estudo Menfis, realizado pela agncia Zenith Media12, as revistas tm uma grande credibilidade como meio entre seus leitores, que tambm transmitida aos anunciantes. A revista , em muitos casos, o assessor especializado no tema em um determinado momento. No caso de uma reforma da casa, as revistas desse segmento se convertem em livro de cabeceira e a publicidade passa a ser uma informao a mais. (RODRGUEZ, 2005) A ltima tendncia em publicidade em revista oferecer solues criativas para determinados clientes, algo que o anunciante valorize positivamente. Desta forma possvel captar anunciantes no habituais, demonstrando que a marca no ir ficar perdida em um bloco de televiso, mas em um entorno temtico adequado. As possibilidades de criatividade so as mais variadas como: encartes publicitrios diferenciados; envolvimento da marca aos temas e esttica da publicao; motivos especiais como ofertas pontuais, celebraes de datas, publicaes de suplementos extraordinrios, ou a celebrao de um grande acontecimento de interesse pblico. (RODRGUEZ, 2005) As editoras desenvolvem medidas estratgicas de diferenciao para tornar a mar12 Publicado no El Publicista de outubro de 2003, pgina 52

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ca da revista atraente para leitores e anunciantes. Pretende-se apresentar o produto como distinto e deixar claro que no h outro igual. A diferenciao se manifesta sobretudo atravs do enfoque do contedo, mas tambm tem importncia crucial os aspectos do design grfico aplicado nas pginas impressas.

2.5 Sntese do captulo


O captulo apresentou o conceito e a classificao da informao, inserindo-a no processo de comunicao. Demonstrou-se as caractersticas das mdias noticiosas impressas e como a informao expandida nesses meios de acordo com sua temporalidade. A revista, objeto desse captulo, foi caracterizada pelos seus aspectos fsicos e estratgicos e apresentada quanto a sua estrutura e forma de edio. Essas publicaes tambm foram consideradas pela tica da evoluo tecnolgica, que influenciou decisivamente no desenvolvimento e aperfeioamento dessa mdia. Por fim, traou-se um panorama da atual situao da revista no mercado brasileiro e a tendncia estratgica de segmentao. Observou-se que nessa situao, imprescindvel a criao de uma identidade visual para diferenciar a publicao das concorrentes e fazer com que o pblico alvo se identifique com seus valores e a reconhea como marca.

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3 DESIGN DE REVISTA
O design de revistas uma rea especfica do design editorial, tendo como sustentao terica os fundamentos do design grfico. Diferencia-se do design de livros por seu contedo jornalstico e do design de jornais por sua composio mais autnoma, que no segue um parmetros nico. Assim, nesse terceiro captulo, destacam-se as aplicaes do design grfico pertinentes a composio da pgina impressa. Revisa-se os elementos usados nessa composio como as imagens, a tipografia, o grid e as cores. Identifica-se como esses elementos interferem na hierarquia, na leiturabilidade e atuam nas estratgias de diagramao. Por fim, buscase definir o projeto grfico e sua adaptao estratgica ao pblico-alvo, identificando sua relao com as referncias histricas.

3.1 Fundamentos do design grfico aplicados revista


Design grfico a intelectual, tcnica e criativa atividade interessada no apenas no produto de imagens mas na anlise, organizao e mtodo de apresentao de solues visuais para comunicar. Informao e comunicao so as bases de atuao nas esferas scias, culturais e dos negcios. A tarefa do designer grfico prover a resposta certa para o problema de comunicao visual dos mais variados tipos e dos vrios setores da sociedade. (ICOGRADA, 200713 ) Cauduro (1998) concorda com esse processo de busca de solues para problemas de comunicao e acrescenta que o designer deve procurar inventar e re-articular signos visuais, otimizando os aspectos estticos (icnicos, emocionais, subjetivos), persuasivos (indicativos, factuais, contextuais) e informativos (simblicos, convencionais, comunitrios) das mensagens. Para Frascara (2006), o design coordena uma larga lista de fatores humanos e tcnicos, transladando do invisvel para o visvel. Gera e implementa conhecimentos, usando a experincia para guiar as tomadas de decises. O designer trabalha na interpretao, no ordenamento e na apresentao visual da mensagem. A sensibilidade para com a forma deve ser paralela a sua sensibilidade para o contedo. O designer assim coordena a investigao, a concepo e a realizao, sendo auxiliado por especialistas de acordo com os requisitos dos diferentes projetos. Em suma, os designers so especialistas em comunicao humana e seu meio especfico o visual (FRASCARA, 2006, p. 25).
13 http://www.icograda.org/web/about.shtml Acessado em 22/12/2007

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Para Frascara (2006) o trabalho de design grfico consiste na transmisso de uma mensagem especfica, portanto no se pode medir a qualidade dos projetos puramente por sua qualidade visual, mas sim pela resposta obtida pelo pblico-alvo. O designer deve pensar mais nas aes do que nas coisas, ou seja, o design fsico representa apenas o meio, sendo a situao de comunicao com o pblico o objetivo O designer para alcanar esses objetivos tem que resolver trs problemas fundamentais: 1.Claridade de forma e contedo (percepo e compreenso): a. Na apresentao de elementos individuais tais como letras, nmeros, pictogramas, grficos etc. b. No ordenamento de seqncias de comunicao, incluindo categorias de informao. 2.Facilitao e estmulo para a leitura a.Desenhos de publicaes (iconogrficos). 3.Consideraes dos aspectos culturais, sociais, econmicos, tecnolgicos e ecolgicos de todo o projeto.

Nesse sentido, o design nunca neutro, apesar do que acreditavam os modernistas suos dos anos 50 e 60. Toda a forma, independente de seus ajustes ao trabalho informativo tem uma raiz e um impacto cultural, todo o estilo visual promove certos valores e pertence a certos grupos sociais. (FRASCARA, 2006). O design de revista, assim como design de livros e o design de jornais, esto inserido dentro da especialidade do design editorial que por sua vez uma atividade do design grfico como mostra a figura 13.

Figura 13: Ramificaes do design grfico e editorial. Fonte: Adaptada de ADG (2002)

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Marceli (2006) comenta a existncia do design de notcias que desempenha a atividade projetual de concepo grfica da pgina impressa em veculos de comunicao. Atuando como ferramenta estratgica na relao da publicao e seu pblico-alvo e sendo elemento decisivo na prtica comunicativa dessa relao. Sua funo promover o discurso visual da mensagem jornalstica, otimizando a comunicao com o leitor, interferindo na ordem de leitura e da percepo dos elementos da pgina. Para a autora, a prtica do profissional em design de notcias compreende uma abrangncia multidisciplinar, a fim de garantir uma traduo e um esclarecimento de diversos temas para o pblico. Tornando-se, dessa forma, imprescindvel uma formao adequada do profissional, a fim de atender a essa nova demanda. O design de notcias representa uma situao concreta na qual no h qualquer propriedade na tradicional identificao de uma dicotomia entre forma e contedo. Ele , por definio, tanto forma quanto contedo (MARCELI, 2006, p. 9) Marceli (2006) decompe o design de notcias para tratar especificamente do design de jornais, que, segundo ela, regido pelas seguintes variveis: otimizao do espao, manuteno do carter utilitrio, a busca pela comunicao imediata, o dinamismo e simultnea estabilidade por um longo perodo. H que se proporcionar ao leitor uma leitura agradvel, ordenada, sem rudos na comunicao. (ARY MORAES, 2001 apud MARCELI, 2006, p. 17) O design de revista compartilha dos fundamentos do design grfico, com algumas especificidades e dependendo do tipo de publicao, tambm dos fundamentos do design de notcias. Isto porque o produto revista (ver captulo 2.1) tem como contedo a informao, existindo revistas de carter noticiosas, com grande valorizao do texto verbal e revistas de comportamento, que valorizam a forma. Lesli (2003) afirma que para ambos os casos um bom designer de revista deve ter um bom domnio do jornalismo, j que essa publicaes so criadas num processo de colaborao entre editores e designers, A qumica entre estes um componente decisivo do processo (LESLIE, 2003, p.6)

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3.2 A composio da pgina


O processo de composio o passo fundamental na soluo dos problemas visuais Os resultados das decises compositivas determinam o objetivo e o significado da manifestao visual e tm fortes implicaes com relao ao que recebido pelo espectador (DONDIS, 2003; p. 29). Para a autora nessa etapa que o designer exerce o mais forte controle sobre seu trabalho e tem maior oportunidade de expressar seu objetivo. Para Frascara (2006), a organizao dos componentes assume as funes de hierarquia, de conexes, de seqncia e de dependncia entre os componentes e, conseqentemente, de facilitar a construo de um significado. (FRASCARA, 2006). No entanto, o modo visual no oferece sistemas estruturais que garantam um resultado que tenha significao compartilhada, como acontece mais comumente na linguagem verbal. Dondis (2003) explica que na sintaxe visual pode-se apenas significar a disposio ordenada de partes, deixando o processo de composio ser guiado pelo conhecimento e experincia do designer. Na criao de mensagens visuais, o significado no se encontra apenas nos efeitos cumulativos da disposio dos elementos bsicos, mas tambm no mecanismo perceptivo universalmente compartilhado pelo organismo humano. (DONDIS, 2003, p. 30) A seleo dos componentes determina em grande quantidade o aspecto semntico e o significado do design. A organizao dos mesmos pode reforar esse aspecto, mas sua essncia sinttica, de apresentar os elementos significativos em uma ordem de acordo com os requerimentos perceptivos e cognitivos do pblico, em funo de facilitar a compreenso da mensagem. Dessa forma, segundo Frascara (2006), a seleo dos elementos de um design deve ser apropriada ao contedo da mensagem. Para Dondis (2003), sempre que alguma coisa projetada no campo visual, ela composta a partir de uma lista bsica de elementos. A autora compartilha o pensamento gestaltista que compreende o objeto como um todo formado por partes interatuantes, que podem ser isoladas e vistas como inteiramente independentes, e depois reunidas no todo. No entanto, impossvel modificar qualquer unidade do sistema sem que, com isso, modifique-se tambm o todo. So muitos os pontos de vista a partir dos quais podemos analisar qualquer obra visual; um dos mais reveladores decomp-la em seus elementos constitutivos, para melhor compreendermos o todo (DONDIS, 2003, p. 52). Os componentes bsicos de design que constituem uma pgina de uma publicao

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so o formato, o grid, as imagens e a tipografia que determina a diagramao14 ou distribuio desses componentes visando uma organizao hierrquica. (HASLAM, 2007, CAMPOS, 2005, LESLIE, 2003). Nos prximos tpicos sero abordados esses componentes, excluindo o formato j citado no captulo 1.

3.2.1 O Grid15 como elemento estruturador da pgina impressa


Para Samara (2007) o grid um princpio organizador no design grfico, com razes nas sociedades mais antigas do planeta.
Levar uma vida com algum tipo de sentido e criar uma ordem compreensvel para esse sentido uma da atividade que nos diferencia dos animais. O pensamento estrutural, mesmo antes de sua ltima codificao no modernismo europeu e americano, um trao caracterstico das culturas que lutam pela civilizao [...] O grid estabelecido pelo modernismo reafirmou esse antigo senso de ordem, formalizando-o ainda mais e transformando-o em parte integrante do design. (SAMARA, 2007, p 9)

O grid um sistema de planejamento ortogonal que divide a informao em partes manuseveis, sendo o pressuposto desse sistema as relaes de escala e distribuio dos elementos informativos que ajudam o observador a entender seu significado. Dessa forma, o grid introduz uma ordem sistemtica num leiaute, diferenciando tipos de informao e facilitando a navegao entre eles. [...] o observador sabe onde localizar a informao procurada porque os pontos onde se cruzam as divises horizontais e verticais funcionam como sinalizadores daquela informao (SAMARA, 2007, p. 9). Para Lupton (2006) o grid projetado para responder s presses internas do contedo (textos, imagens) e s externas da margem (pgina), os diagramas eficientes no so frmulas rgidas, mas estruturas flexveis e resistentes esqueletos que se movem em unssono com a massa muscular da informao (LUPTON, 2006, p.113). Para a autora, apesar de atuar nos bastidores produtivos do design, o grid tornou-se uma ferramenta terica, assumindo formas de acordo com o estilo predominante da poca. So dispositivos intelectuais cuidadosamente refinados, cheios de ideologia e ambio. Para Brignghurst (2005) o grid proporciona consistncia publicao, uma coerncia visual que permitindo o leitor concentrar-se no contedo em detrimento da forma.
14 Conjunto de operaes utilizadas para dispor ttulos, textos, grficos, fotografias, mapas e ilustraes na pgina de uma publicao, de forma equilibrada, funcional e atraente, buscando estabelecer um sentindo de leitura que atenda a determinada hierarquia de assuntos. (ADG, 203) 15 Tambm chamado de diagrama (LUPTOR, 2006), grade (HASLAM, 2007) e malhas (BRINGHURST, 2005). Nessa pesquisa adota-se somente a terminologia grid.

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Segundo Samara (2007) o grid permite que o designer diagrame rapidamente uma quantidade enorme de informao, como em uma publicao, porque muitas questes de design j foram respondidas ao construir a estrutura do grid. Permite tambm vrios colaboradores no mesmo projeto ou numa srie de projetos correlatos, ao longo do tempo sem comprometer as qualidades visuais definidas, como acontece nas publicaes impressas peridicas. O projeto de um grid depende de duas fases de desenvolvimento: a avaliao das caractersticas informativas e as exigncias de produo do material; e a disposio do contedo de acordo com as diretrizes dadas pelo grid. importante entender que grid, mesmo sendo um guia preciso, nunca pode prevalecer sobre a informao. Sua tarefa oferecer uma unidade geral sem destruir a vitalidade da composio (SAMARA, 2007, p.24). Todo o grid possui as mesmas partes bsicas, que desempenham funes especficas e que podem ser combinadas ou omitidas segundo a necessidade informativas do contedo. Os grids podem ser divididos em seis partes: colunas, mdulos, margens, guias horizontais, zonas espaciais e marcadores (figura 14). As colunas so alinhamentos verticais que criam divises horizontais entre as margens. Os mdulos so separados por intervalos regulares que, repetidas no formato da pgina, criam colunas e faixas horizontais. As margens ajudam a estabelecer a tenso geral dentro da composio e podem ser usadas para orientar o foco, repousar os olhos ou funcionar como rea para informaes secundrias. As faixas horizontais ajudam a orientar os olhos no formato e podem ser usadas para criar novos pontos de partida ou para o texto ou imagem. As zonas espaciais so campos que recebem uma funo especfica, como uma imagem. Os marcadores servem para localizar textos secundrios ou constantes, como cabealhos, nomes de sees ou qualquer outro elemento que ocupe sempre a mesma posio nem qualquer pgina. (SAMARA, 2007)

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Figura 14: As partes bsicas do grid. Fonte: Adaptado de Samara (2007, p.25) As margens para Brignghurst (2005) e Lupton (2006) so essenciais nas pginas. Para o primeiro autor, as margens tm trs tarefas: amarram o bloco de texto pgina e as pginas opostas uma outra; emolduram o bloco de texto; e protegem o bloco de texto, facilitando a visualizao do leitor e tornando o manuseio conveniente. Para a segunda autora, as margens tornaram-se a interface16 do usurio com a publicao, fornecendo espao aos flios, ttulos, comentrios, notas e ornamentos. Samara (2007) identifica quatro tipos bsicos de grid. O retangular que possui a estrutura mais simples, usado para acomodar um longo texto corrido como no caso
16 Freqentemente utilizado em produes digitais (homem-computador), o conceito de interface pode tambm ser usado em mdia impressa e se refere as configuraes da pgina que conduzem o usurio por um determinado contedo. (CAMPOS, 2005; 91)

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dos livros demonstrado na figura 15. O grid de coluna que organiza as informaes em colunas verticais, geralmente usados em revistas apresentado na figura 17. O grid modular usualmente utilizados em jornais que essencialmente um grid de coluna com muitas guias horizontais que subdividem as colunas em faixas horizontais, criando os mdulos como demonstrado na figura 156. Cada mdulo define um pequeno campo de informao que juntos definem as zonas espaciais. O grau de controle dentro desse grid depende do tamanho dos mdulos, os menores oferecem mais flexibilidade e maior preciso, mas um excesso de subdivises pode gerar confuso ou redundncia. E por ltimo o grid hierrquico, que se adaptam as exigncias da informao, sendo construdo numa disposio intuitiva dos alinhamentos e conforme as vrias propores dos elementos.

Figura 15: Grid retangular Fonte: Adaptado de Samara (2007, p.26)

Figura 16:Grid modular Fonte: Adaptado de Samara (2007, p.28)

Figura 17:Grid de coluna. Fonte: Adaptado de Samara (2007, p. 27)

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No grid de coluna, essas podem ser dependentes uma das outras, no texto corrido, independentes para pequenos blocos de texto (figura 16) ou somadas para formar colunas mais largas. Num grid de coluna existe uma estrutura subordinada, chamada guias horizontais que so intervalos verticais que acomodam certas quebras de texto, como olhos, ou imagens, criando faixas horizontais de fora a afora (figura 18 e 19).

Figura 18: Grid de coluna na revista Veja Nessa pgina a terceira coluna serve para diferenciar o contedo informativo do restante das colunas. Mantm-se o espao especial para fotografias e a linha horizontal. Fonte: Revista Veja edio 2004, ilustrao do autor.

Figuras 19: Zonas especiais na revista Veja. O uso de trs colunas na revista algo constante, assim como os espaos destinados para as fotografias e as guias horizontais e os marcadores. Fonte: Revista Veja edio 2004, ilustrao do autor.

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Um grid s funciona realmente se o designer, depois de resolver todos os problemas literais, vai alm da uniformidade implcita em sua estrutura e o utiliza para criar uma narrativa visual dinmica capaz de manter o interesse ao longo das pginas. O maior risco no uso de um grid sucumbir a sua regularidade. Cabe lembrar que o grid um guia invisvel que existe no subterrneo do leiaute; o contedo acontece por cima, s vezes contido, s vezes livre. Quem cria um leiaute sem graa no o grid o designer. (SAMARA, 2007, p. 30)

Atravs do grid os designers tm a possibilidade de organizar os elementos da pgina de forma equilibrada e contrastada, foras essas fundamentais para Dondis (2003). O equilbrio a mais importante influncia psicolgica e fsica percebida pelo homem, sendo a referncia visual consciente e inconsciente mais forte. O extraordinrio que, enquanto todos os padres visuais tm um centro de gravidade que pode ser tecnicamente calculvel, nenhum mtodo de calcular to rpido, exato e automtico quanto o senso intuitivo de equilbrio inerente s percepes do homem. (DONDIS, 2003, p. 32) Para a autora o equilbrio o meio visual mais eficaz para transmitir a informao visual, sendo a falta, um fator de desorientao. Dessa forma, respectivamente estaria de um lado a regularidade, a simplicidade e o repouso em oposio a uma variao complexa, inesperada e com tenso. No entanto, a autora explica que os pontos de tenso so os que atraem maior ateno do espectador. Dessa forma, podem ser usados com finalidades definidas, o problema quando no est claro o objetivo e o olho precisa esforar-se por analisar o equilbrio. Para Dondis (2003), a composio simtrica proporciona um estado emocionalmente menos provocativo, simples e menos complicado. Para a autora esse tipo de composio no apenas fcil de compreender, mas tambm fcil de ser feita por parte do design. mais dinmico chegar a um equilbrio dos elementos em uma composio visual atravs da tcnica da assimetria. Nesse sentido, deve-se levar em conta fatores compositivos de peso, tamanho e posio. O contraste um meio para intensificar o significado, e, portanto, simplificar a comunicao. O contraste uma fora de oposio necessidade do homem em equilibrar, reduzir as tenses e resolver as confuses. Assim o contraste desequilibra, choca, estimula, chama a ateno sem ele a mente tenderia a erradicar todas as sensaes [...] (DONDIS, 2003; p. 108). Como estratgia visual para aguar o significado, o contraste no s capaz de estimular e atrair a ateno do observador, mas pode tambm dramatizar esse significado, para torn-lo mais importante e mais dinmico. Se, por exemplo, quisermos que alguma coisa parea claramente grande, basta colocar outra coisa pequena perto dela. [...] Mas a intensificao do significado vai ainda mais longe que a mera justaposio de elementos dspares.

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Consiste em uma supresso do superficial e desnecessrio, que por sua vez leva ao enfoque natural do essencial (DONDIS, 2003, p. 119).

3.2.2 Tipografia: a expresso atravs das letras


A tipografia um ofcio por meio do qual os significados do texto podem ser classificados, honrados e compartilhados. A legibilidade um de seus maiores princpios, que tambm incluem vitalidade e serenidade. como uma esttua transparente, que precisa inicialmente chamar a ateno para si prpria, e depois para ser lida, abdicar da mesma ateno que despertou. (BRINGHURST, 2005) Para a maioria das pessoas alfabetizadas, as letras cumprem uma funo meramente utilitria, do veculo do verbal. O formato da letra pouco acrescenta ao plano de contedo da mensagem. Por outro lado, impossvel ficar indiferente aos caracteres tipogrficos de textos jornalsticos e publicitrios que parecem ter sempre certas atribuies. Em outras palavras, nesses objetos, as letras so pensadas e reunidas para significar algo mais. (HERNANDES, 2006, p. 209). Para Hernandes (2006) a plasticidade das letras enriquece a manifestao escrita, havendo uma relao entre o desenho das letras com as caractersticas da fala. A plasticidade das letras se d atravs de sua morfologia, ou seja, a presena ou ausncia de serifa, angulao de eixo, espessura e contraste de suas linhas entre outros aspectos (ROCHA 2003, RIBEIRO 2003). Para Hernandes (2006) as letras nas pginas de jornais e revistas tendem simular alguns recursos prprios da oralidade e retomar certas possibilidades prosdicas perdidas na escrita. Mas para isso acontecer, a primeira tarefa do tipgrafo ler e entender o texto, a segunda analis-lo e mape-lo. S ento, a interpretao tipogrfica pode comear, revelando a ordem interna do texto. Dessa forma, segundo Hernandes (2006) as letras podem simular sonoridade atravs do tamanho e do formato como demonstrado no quadro 4.

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Tamanho do corpo
Relaciona-se com a altura da voz, que por sua vez, representa um tipo de valorizao da notcia. Os ttulos com legras grandes simulam exaltao, como se algum quisesse despertar a ateno do outro. Grandes manchetes, por sua vez, parecem reproduzir gritos. J o corpo da letra menor das matrias retoma um tom mais sereno, prprio para a roca de informaes, para uma conversa.

Formato da letra
Os traos mais finos ou mais grossos, inclinados ou no, com ou sem serifa criam um simulacro de um tom da voz mais srio ou mais leve, mais elegante ou mais austero. Convencionou-se, na comunicao ocidental, que as letras mais grossas, densas, esto ligadas a assuntos mais srios. Do mesmo modo, os tipos mais finos vinculam-se a questes mais leves, alegres.

Quadro 4: sonoridade das letras conforme seu tamanho e forma. Fonte Adaptado de Hernandes (2006, p. 211)

Para Hernandes (2006) a tipografia de uma publicao mantm relaes entre contedo e expresso, determinadas no s pelo tipo de ocupao espacial como tambm pelo seu formato. O autor cita os casos da Veja onde o itlico tem a funo de criar contraste e na Folha de So Paulo, onde a inclinao da letra marca o espao dos comentrios pessoais. Essas consideraes abrem caminho para abordar outra funo importante dos tipos grficos, que de criar um sentido de familiaridade, ligado estratgia de fidelizao (HERNANDES, 2006; p. 211). Segundo Hernandes (2006) a plasticidade das letras e sua organizao espacial organizada pela diagramao envolvem certos valores como demonstrado no quadro a seguir. Letras Expresso Contedo
Corpo de letra com traos grossos x corpo de letra com traos finos Maior espao ocupado x menor espao ocupado Maior valor e potencial de ateno X menor valor e potencial de ateno Notcias quentes x notcias frias Respeito x irreverncia Tom grave x tom leve Quadro 5: Valores expressos atravs da plasticidade e da organizao espacial. Fonte Adaptado de Hernandes (2006; p. 212)

Samara (2007) descreve as relaes da tipografia com o todo da pgina. A letra isolada um gro que faz parte de uma palavra. As palavras juntas formam uma linha (no s uma linha de pensamento, mas uma linha na pgina), um elemento visual que se estabelece no campo espacial determinado pelo formato. Uma estrutura simples dotada de direo, movimento e de duas reas: uma em cima e outra em baixo da linha. Uma linha aps a outra cria um pargrafo, uma forma com limite

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slido. Conforme se alonga no comprimento, o pargrafo torna-se uma coluna. As colunas repetidas criam um ritmo de espaos entrelaados. Para Strunck (2005) pode-se dividir as centenas de fontes existentes em cinco grandes grupos, usando basicamente as serifas para classifica-las: serifa triangular; serifa linear; serifa quadrada; sem serifa; e decorativo.

3.2.3 A imagem na pgina das revistas


As imagens so elementos essencias das publicaes. Segundo Santaella e Nth (2005) o universo das imagens divide-se em dois domnios. O primeiro o domnio das imagens como representaes visuais: desenhos, pinturas, fotografias, imagens televisivas entre outras. Nesse contexto as imagens so objetos materiais, signos que representam o nosso meio ambiente visual. O segundo o domnio imaterial das imagens em nossa mente. Nesse sentido as imagens aparecem como vises, imaginaes, representaes mentais.
Ambos os domnios da imagem no existem separados, pois esto inextricavelmente ligados j na sua gnese. No h imagens como representaes visuais que no tenham surgido de imagens na mente daqueles que as produziram, do mesmo modo que no h imagens mentais que no tenham alguma origem no mundo concreto dos objetos visuais. (SANTAELLA e NTH, 2005, p. 15)

Peltzer (1991) afirma a existncia de uma linguagem jornalstica, que envolveria todo o sistema de signos aplicado transmisso das mensagens de atualidade atravs dos meios de comunicao social. Cada meio, por sua vez, possuiria sua prpria linguagem jornalstica, j que cada um usa um cdigo (sistema de signos utilizados) diferente na transmisso da informao. A Linguagem jornalstica visual diz respeito utilizao de imagens nesse sistema. Para o autor a imagem nas publicaes impressas apareceu praticamente com os primeiros jornais, sendo considerada uma arte decorativa ou como um simples complemento da informao textual. A partir de seu desenvolvimento, as imagens passaram a transmitir informaes igualando-se aos textos e criando uma linguagem prpria. Segundo Morrish (2007), as revistas so um meio visual, que exigem inteligncia e estratgia no uso das imagens. Nesse sentido, os editores no podem pensar na imagem apenas para ilustrar, acompanhar ou dar suporte s palavras. No o caso de deixar a reportagem bonita, mas de trabalhar as imagens em uma relao de igualdade com o texto.

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Gruszynsky (2007) concorda com a ampliao do espao das imagens em detrimento ao texto nas pginas impressas nos ltimos anos. Para a autora alm das facilidades proporcionadas pela tecnologia, esse predomnio pode ser explicado por sua massificao na vida cotidiana, seja atravs do cinema, da internet ou televiso, a mdia hegemnica da atualidade.
Ao longo das dcadas do ltimo sculo foi surpreendente observar o avano do espao das imagens sobre o espao das palavras, um cenrio no qual as imagens devoram sua prpria cria, a escrita. O que no incio constitua uma raridade a ser buscada e valorizada, como bem precioso, as figuras e ilustraes vo ocupando cada vez mais o espao na mdia impressa, nos livros, nas revistas, nos jornais. [...] O que antes no passava de um raro e caro objeto de colecionadores, a profuso cromtica passou a fazer parte do cotidiano mais corriqueiro da mdia. Inflacionadas pela sua propagao evasiva, as imagens vo ocupando espao em nosso cotidiano, no mais ilustrando os textos, mas se propondo como textos, culminando na expanso dos processos da visualidade e da visibilidade imagtica (JUNIOR 2004; P.i)

Atualmente, segundo Peltzer (1991) os leitores esto mais habituados aos cdigos visuais e muitas mensagens podem ser transmitidas com maior eficcia e poder comunicador. A moderna afirmao popular de que uma imagem vale mais que mil palavras pode ser contradita, mas um fato notrio que a tendncia clara e patente para o visual (PELTZER, 1991, p. 84). A predominncia da imagem em revistas, um meio historicamente dominado pelas palavras, mexe com o equilbrio delicado das pginas, que as fazem legveis. Mas atualmente a legibilidade nem sempre o ponto principal. Muitas publicaes provem, em vez disso, uma espcie de ambiente perceptivo, usualmente divertido, nos quais os leitores tornam-se espectadores experimentando as tenses visuais das pginas diagramadas mais pelo estilo que pelo contedo (GIOVANNINI, 1988 apud GRUSZYNSKY, 2007). Para Morrish (2007) as imagens nas revistas podem ser fotografias, ilustraes e infogrficos. Para o autor, as ilustraes no so neutras e invariavelmente possuem mais subjetividade do que as fotografias, adaptando-se melhor s matrias17 opinativas e anlises do que s reportagens. As ilustraes so boas para assuntos emocionais e abstratos, quando o ilustrador encontra a imagem que vai direto ao corao do assunto, de uma maneira que a fotografia no consegue alcanar. Tambm so recomendadas para materiais instrutivas quando a fotografia no alcana a clareza necessria. Uma das ilustraes usadas com freqncia nas revistas so as caricaturas, que so uma boa maneira de caracterizar um entrevistado ou uma situao difcil. (MORRISH, 2007)
17 Tudo que publicado, ou feito para ser publicado, por revista ou jornal, incluindo os textos noticiosos, reportagens, artigos, notas e crnicas. (ROSSO, 2008)

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Os infogrficos para Morrish (2007) incluem desde simples tabelas e grficos para comparar diferentes objetos ou servios at vrios tipos de mapas, histrias em quadrinhos e grficos elaborados que exploram diagramas, textos e imagens. Esses desempenham duas tarefas essncias: reunir as informaes e desenvolver uma maneira de expressar elas. Para Freitas (2008), os infogrficos explicam o que um texto no descreve, o que uma fotografia no mostra, fazendo-o sem se sobrepor a nenhum dos dois, podendo at incorpor-los no cumprimento de sua misso primordial: informar de forma rpida, eficaz e esteticamente apelativa. Peltzer, (1991) denomina jornalismo iconogrfico o uso dos infogrficos nas publicaes impressas. Para o autor essencial utiliz-los atualmente, pois criam um significado visual de modo que a cobertura de notcias e artigos seja alargada para ajudar o entendimento dos leitores. Para Gde (2002), no existe maneira mais rpida e eficaz de pormenorizar o acontecimento de um assalto, atos de terrorismo, acidentes, catstrofes, intervenes cirrgicas e outros acontecimentos complexos do que atravs dos infogrficos. A partir desses o leitor tm condies de ter uma idia cabal do que aconteceu. Para o autor, o impacto visual e o poder de resumir contedos do infogrfico so recursos que diferenciam as publicaes impressas dos outros meios de comunicao. Hernandes (2006) aponta a fotografia como a imagem que obteve maior valorizao nos ltimos anos nas publicaes impressas. Para gerar laos com os leitores, a fotografia rompe o sentido de ser mero registro da realidade para atuar em um novo patamar que valoriza a esttica e a originalidade. Nesse sentido, Hernandes (2006) no objetiva analisar a significao das imagens, em um estudo semitico, mas sim discutir as estratgias para arrebatar e sustentar a curiosidade dos leitores. Para o autor, as publicaes que apresentam fotografias sempre instigantes mobilizam o leitor a manter um relacionamento de longo prazo Para tanto, o autor apresenta algumas funes da fotografia na construo da pgina como demonstrado no quadro a seguir.

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Funes da fotografia na construo da pgina

A fotografia como principal isca para o olhar em uma pgina, ou seja, uma das mais importantes armas na estratgia de arrebatamento e de sustentao.

A fotografia atrai a ateno do leitor para a unidade noticiosa a qual faz parte por meio de suas cores, contrastes e ocupao espacial. Aps fisgar a ateno, a fotografia deve encaminhar o leitor para a parte verbal, ou seja, apresentar uma estratgia de sustentao. Para isso, a fotografia busca cada vez mais os efeitos estticos.

A fotografia como comprovao do A fotografia retrata a realidade, assumindo um status de fragmento da realidade, usado que se reporta tambm como estratgia de fidelizao. A
credibilidade da fotografia depende da credibilidade do veculo, principalmente quando os leitores sabem das crescentes facilidades de manipulao digital das imagens.

A fotografia como transmissora da fora das idias expressas nas reportagens

A fotografia transcende seu papel de registro para ser uma espcie de resumo do que apresentado nas outras unidades. O aprisionamento imagtico do instante clmax de uma narrativa. Nesse sentido as fotografias mais valorizadas so as de flagrante, no as posadas.

Quadro 6: A funo da fotografia segundo o gerenciamento da ateno. Fonte: Adaptado de Hernandes (2006, p. 214 a 217).

Para Hernandes (2006) a fotografia nas publicaes atingiu tanta importncia que passou a no ser mais preocupao apenas do fotgrafo, mas de todos que trabalham na redao das publicaes. Cabendo a jornalistas e editores elaborar pautas18 com perspectivas do uso de fotografias. Para o autor, nas publicaes impressas, e no na TV que a imagem um objeto de contemplao, havendo a possibilidade de maior fruio, de controle do tempo. No entanto, Guimares (2003) ressalta que atualmente no existe fotografia sem edio nos veculos de comunicao devido ao desenvolvimento da computao grfica e dos programas de tratamento digital de imagens. O autor avalia que as alteraes de forma e contorno sofridas pelas imagens so mais perceptveis do que feitas nas cores, edies essas mais complexas e sutis. Guimares afirma que existem casos de edio fotogrfica que apenas com o prvio conhecimento possvel definir a imagem, ou ento com o uso de legenda. Santaella e Nth (2005) acrescentam que nos peridicos as imagens e as notcias
18 Chama-se pauta tanto o conjunto de assuntos que uma publicao est cobrindo como a srie de indicaes fornecido ao reprter para a realizao da matria jornalstica. (MARTINS, 1995; p. 59)

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(texto verbal) mantm uma relao inseparvel, no se tratando nessas relaes apenas de uma adio de duas mensagens informativas diferentes, mas sim a criao de uma nova interpretao holstica da mensagem total. Nessas publicaes essa relao dade transformada em trade, incluindo a legenda da imagem ilustrativa. Para Santaella e Nth (2005) as imagens tm carter de uma mensagem aberta, no significando que as frases da lngua tambm no possam ser. Para Kalverkmper (1992, apud Santaella e Nth, 2005) as formas de relao imagem-texto transitam entre a redundncia e a informatividade, encaixando-se em trs casos: A imagem inferior ao texto e simplesmente complementa, sendo, portanto, redundante; A imagem superior ao texto e, portanto, o domina, j que ela mais informativa do que ele; Imagem e texto tm a mesma importncia, existindo uma integrao e complementao. Existe ainda a relao de discrepncia e at mesmo de contradio entre imagem e texto, quando ambos os contedos se encontram colocados incoerentemente ou se contradizem.

3.2.4 A Cor-informao na mdia impressa


O uso de cores no design de mdia impressa foi restrito at o incio da dcada de 1990, quando a computao grfica se tornou mais acessvel durante a diagramao. Para Guimares (2003), com a popularizao do PC e o desenvolvimento dos programas de tratamento digital de imagens e de paginao ocorreu uma grande profuso de cores nas ilustraes, nas fotografias, na tipografia, nas molduras, nos filetes e nos boxes. No design de notcias as cores desempenham funes especficas que podem ser separadas em dois grupos: um que compreende as sintaxes e as relaes taxionmicas, cujos princpios de organizao so paradigmticos, como organizar, chamar a ateno, destacar, criar planos de percepo hierarquizar informaes, direcionar a leitura etc., e outro que compreendem as relaes semnticas, como ambientar, simbolizar, conotar ou denotar. Podem ocorrer as chamadas sintaxes conceituais, quando as relaes sintticas do primeiro grupo so de natureza semnticas. (GUIMARES, 2003) Nesse sentido, Guimares (2003) denomina como cor-informao sempre que as

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cores desempenham uma dessas funes responsveis por organizar e hierarquizar informaes ou lhes atribuir significado, seja sua funo individual ou integrada a outros elementos em que foi aplicada (forma, figuras, textos).
Em sntese, possvel notar que uma cor pode nos informar sobre inmeros fatos. A preciso da informao depender pois da histria dessa cor, do conhecimento do receptor da informao dessa histria e do contexto criado pela apresentao da notcia para empurrar a cor para o significado que se espera que ela venha a formar. (GUIMARES, 2003, p.41)

Dessa forma, o uso da cor pode gerar aes positivas como informao, compreenso e formao; e por outro lado aes negativas como desinformao, incompreenso e deformao. Pode-se utilizar a cor tanto para aumentar a credibilidade de determinada informao quanto para destru-la (GUIMARES, 2003. p. 91). O autor classifica vrias aes que podem influenciar a comunicao da cor-informao como exibe o quadro A seguir. Aes negativas da cor Saturao
Reduo Neutralizao Omisso/ sonegao Dissonncia Maquiagem/ camuflagem Falseamento Deformao Uso de cores em vrias reas preenchidas aleatoriamente ou apenas esteticamente, com cores desvinculadas de significao, apresenta excesso de informao. Uso repetitivo de algumas cores com o objetivo de um entendimento generalizado. Reduo extrema ou saturao levam a neutralizao da cor-informao Na supresso da cor deixa-se de informar algo que importante para a compreenso da imagem. Quando no h impossibilidade da reproduo mas a inteno e de encobrir alguma informao, torna-se sonegao. As informaes coloridas (textos, ttulos, boxes etc) que so contraditrias na composio da pgina e interferem na mensagem. Manipulao cromtica que maquia e camufla a informao, criando uma outra aparncia que no corresponda realidade e apresentando essa como anloga realidade. Induo do leitor a incorporar os valores da cor dissociados da mensagem Alterao da cor das imagens interferindo na interpretao e induzindo a valores depreciativos. Aes positivas da cor Antecipao Discriminao/ diferenciao Condensao/ intensificao A cor informa sobre o tema, direciona a interpretao, o enfoque ou o objeto tratado pela notcia. Estabelece diferenas, contribui para a organizao das informaes, seleciona a parte do todo e ressalta-a, criando hierarquias tanto em nveis de importncia quanto de seqncia de leitura. Verso positiva da reduo. A densidade adquirida no restrita a um aspecto resumido mas ao todo ampliado. Prope uma ampliao do discurso e aumenta a visibilidade e a veemncia do tema abordado.

Quadro 7: Aes das cores. Fonte: Adaptado de Guimares (2003, p. 92 a 137).

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Segundo Guimares (2003), a mais complexa forma de desvalorizao da corinformao a saturao, muito presente hoje em dia nas publicaes, que se utilizam de grande quantidade de imagens e recursos grficos coloridos que no correspondem a um aumento na qualidade da informao. Para o autor essa saturao decorrente de duas situaes: do desconhecimento do produtor da mensagem e das possibilidades da cor-informao e na crena de que com a saturao cromtica se pode satisfazer o olhar de certas segmentaes do pblico, como o infantil, o juvenil e as camadas populares. A primeira situao percebida principalmente na produo amadora ou profissional menos qualificada; a segunda tambm e principalmente na grande imprensa, quando a opo por servir a preferncia esttica livre do segmento dirigido resulta no descompromisso com a cor-informao (GUIMARAES, 2003, p. 94). Nesse sentido, possvel fazer distino entre o uso de cores saturadas que diz respeito ao parmetro de definio da cor (saturao ptica) e a saturao no uso da cor, que diz respeito ao uso exagerado e descomedido da cor (a saturao informacional). O autor considera o segundo caso uma ao negativa, que no pode ser mensurada apenas pela quantidade utilizada, mas tambm pela avaliao da adequao do seu uso nos elementos que compem as pginas impressas.
Uma pgina inteiramente composta com cores saturadas pode no ser considerada saturada de cores, desde que as cores tenham cumprido os objetivos propostos para a comunicao. J uma pgina com vrias reas preenchidas aleatoriamente ou esteticamente, com cores desvinculadas de significao intencional pode apresentar um excesso de informao, ou seja, se torna uma pgina saturada (GUIMARES, 2003, p.96).

3.2.5 Elementos grficos complementares


Os elementos grficos so utilizados na diagramao de pginas de publicaes impressas desempenhando aes que visam maior funcionalidade e legibilidade da pgina como separao e destaque das informaes. Peltzer (1991) os chama de elementos de sintaxe jornalstica visual e Ribeiro (2003) de componentes estticos. Sua utilizao pode assumir funes de organizao e hierarquizao da informao ou apenas ser usados com o objetos estticos. Eles podem ser divididos em: Ponto: usado separadamente ou disposto lado a lado, o elemento mnimo ou primordial; Linha: sucesso contnua de pontos, pode ser curva, quebrada ou reta, podendo essa ltima ser apresentada na horizontal, vertical e diagonal. As linhas

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nas pginas podem ser usadas como filetes na separao de colunas de textos e entre textos e em imagens em diversas espessuras; Formas bsicas ou geomtricas: formados por linhas, como o quadrado, o retngulos, o tringulo e outros. Esses na composio da pgina podem ser usados como boxes de textos ou como componentes estticos em diversas cores e texturas; Formas livres: formadas por linhas sem serem geomtricas. Podem ser usadas como boxes criativas de textos ou como componentes estticos em diversas cores e texturas.

3.3 A leitura da pgina impressa


Autores como Collaro (2004) e Dondis (2003) acreditam que existam mtodos visuais para ler uma pgina que so influenciados no s por aquilo que se v, mas tambm pelo processo da prpria viso. Collaro divide a pgina impressa em quatro zonas como demonstrado na figura 19: a primria rea superior esquerda da pgina determina o ponto inicial da leitura, sendo seguida da zona terminal (2) e das zonas mortas, ou cantos sem ateno (3 e 4).

Figura 20: Tradicional leitura da pgina. Fonte: Adaptado de Collaro (2004, p. 143).

Dondis (2003) acredita que existam trs formas de realizar a leitura da pgina: a primeira seria a conveno formalizada da leitura que segue uma seqncia organizada como demostrado na figura 20; a segunda seguiria o mtodo de viso

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como demonstrada no figura 21, [...] as pesquisas e medies demonstram que os padres de esquadrinhamento humanos so to individuais e nicos quanto s impresses digitais (DONDIS, 2003, p. 81).

Figura 20: Conveno formalizada da leitura. Fonte: Adaptada de Dondis (2003, p 81)

Figura 21: Leitura segundo a prpria viso Fonte: Adaptada de Dondis (2003 p 81).

O terceiro mtodo baseado no eixo vertical, localizado no centro da pgina e horizontal, localizado no p da pgina e que segundo o autor a referncia visual mais forte e firme do homem, que em tudo procura o equilbrio. Dessa forma o olho favorece a zona inferior esquerda de qualquer campo visual, isso significa que existe um padro primrio de varredura do campo que reage aos referentes vertical-horizontais (figura 22), e um padro secundrio de varredura que reage ao impulso perceptivo-esquerdo. O favorecimento da parte esquerda do campo visual talvez seja influenciado pelo modo ocidental de ler e escrever da esquerda para a direita.

Figura 22: Leitura da pgina baseado no eixo vertical. Fonte: Adaptada de Dondis (2003, p. 39).

Por outro lado, autores como Guimares (2003), Marceli (2006) e Hernandes (2006) acreditam que a leitura da pgina no segue padres pr-estabelecidos. Marceli (2006) coloca que isso se daria devido ao grande nmero de elementos e

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imagens que chamam a ateno do leitor. A autora cita uma pesquisa realizada pelo Poynter Institute (GARCIA, 1991 apud MARCELI, 20064) sobre como o olhar do leitor se desloca sobre uma pgina de jornal. A pesquisa concluiu que a ateno no est voltada para nenhuma posio predeterminada e sim ao elemento visual dominante, que o deslocar aos demais elementos da pgina. Na mesma pesquisa demonstra-se que ilustraes e infogrficos so percebidos por 80% dos leitores, seguido pelas fotografias 75%, ttulos 56%, com o texto aparecendo em stimo lugar. Como ressalta Nojima (1999) a leitura do mundo antes de tudo visual e no-verbal. Para Guimares (2003) a leitura no sincrnica, principalmente diante dos vrios e diferentes cdigos que fazem parte da mensagem. Em uma pgina de jornal, por exemplo, os ttulos, o corpo da matria e as legendas todas expresses do mesmo cdigo verbal so lidos de forma diacrnica. A importncia que a visualidade de cada um desses elementos adquire define o papel e a ordem na seqncia de leitura. Essa importncia determinada por um conjunto de foras atuantes, como localizao, tamanho, cor, interesse que desperta (foco de ateno), isolamento, densidade e direo. Para o autor, a leitura da pgina pode ser separada em camadas como demonstrado na figura 23, que determinam a seqncia de leitura: ttulo, fotografias, elementos grficos, reas de cor e texto. No entanto, essa pode variar conforme a experincia de leitura do receptor e as caractersticas de cada elemento na composio. Desse modo, por exemplo, certas cores podem aprofundar um plano, fazendo-o passar para as ltimas camadas ou ressalt-lo, fazendo-o avanar em direo ao receptor, sobrepondo todas ou algumas das outras camadas (GUIMARES 2003, p.69).

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Figura 23: A leitura da pgina em camadas. Fonte: Guimares (2006, p. 70)

Para Hernandes (2006) a sistemtica da leitura da pgina deve ser seguida na administrao dos espaos de acordo com seus contedos, existindo um acordo pressuposto entre leitor e jornal para que os assuntos abordados apaream hierarquizados por ordem de importncia. Essa hierarquizao mostrada visualmente, para um reconhecimento imediato, por meio das diferentes maneiras de diagramao, que por sua vez, informa o que mais relevante e tem maior valor como informao, como demonstrado no quadro a seguir.

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Estratgias da diagramao
O valor de uma notcia proporcional ao espao a ela concedido. Dar mais espao valoriza, menos desvaloriza. A lei tambm vale para os elementos grficos e imagens como a fotografia.

Formatao do contedo
Maior rea ocupada X Menor rea ocupada

Primeira lei

Segunda lei

Tudo que estiver na parte de cima tem mais valor do que na parte de baixo. A lei vlida tanto para relao entre notcias na mesma pgina como para elementos de uma mesma notcia.

Parte de cima X Parte de baixo Exterior X interior Inicial X final

Terceira lei

A mxima valorizao espacial de uma revista acontece na capa. Nesse espao so informados os assuntos mais importantes da edio

Quarta lei

O incio de uma notcia o espao mais valorizado, o que leva a colocao das informaes mais importantes e os elementos de maior impacto sempre no comeo.

Quadro 8: Estratgias da diagramao para direcionar a leitura da pgina. Fonte: Adaptado de Hernandes (2006, p. 191).

As manipulaes feitas nas pginas das revistas com o objetivo de potencializar ou no a ateno do leitor de acordo com a hierarquia da notcia so exemplificadas nas figuras 24 e 25.

Figura 24: estratgias da diagramao na Revista Arquitetura e Construo Fonte: evista Arquitetura e Construo de novembro de 2006

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Figura 25: estratgias da diagramao na Revista Isto Fonte: Revista Isto de dezembro de 2006

Hernandes (2006) expe uma srie de regras que mostram como essas publicaes valorizam e diferenciam as unidades noticiosas e como dirigem a percepo dos leitores para que realizem essa mesma operao de reconhecimento da importncia das notcias. O autor apresenta as principais funes da organizao textual administrada pela diagramao e como se relaciona com as trs estratgias de gerenciamento do nvel de ateno como mostra o quadro a seguir.

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Funo da organizao textual


Criar iscas para o olhar Concebe espacialmente uma unidade noticiosa para que tenha pontos de atrao de curiosidade, de ordem grfica, como um ttulo com um corpo de letra maior em relao a outro, uma fotografia cuja cor crie contraste com o fundo branco, entre outras possibilidades. Fazer crer em uma fcil legibilidade Significa passar a sensao ao leitor de que ele pode ter acesso rpido a tudo que interessa saber (o que importante) na edio inteira. Em outras palavras, o leitor pode transitar facilmente pela publicao e para somente onde achar necessrio Instaurar comunicao de valores instantnea O enunciatrio consegue identificar, por causa da ocupao espacial, entre outros procedimentos, o tipo de valorizao de uma unidade noticiosa. Buscar construir uma publicao atraente, bonita e completa. Aliando a beleza ao carter prtico exigido pelo leitor. A diagramao deve manejar, assim, um ritmo, dosando, por exemplo, notas com grandes matrias. Nos textos mais longos, divide o material para no cansar o leitor. Criar um sentido de identidade ao material Na repetio de determinados padres, o que facilita cada vez mais a obteno da informao buscada pelo enunciatrio. Em outras palavras, se o leitor precisa ver a cotao da bolsa, com o tempo saber rapidamente como conseguir essa informao por conhecer o lugar onde colocada. A identidade visual, com o tempo, tambm gera sentido de familiaridade.

Estratgia de gerenciamento da ateno mobilizada


Estratgia de arrebatamento As iscas esto relacionadas criao de descontinuidade do plano de expresso com a funo de obter o primeiro engajamento perceptivo do leitor. So, portanto estratgias de ordem sensvel.

Estratgia de sustentao H aqui uma mobilizao mais passional do leitor. Ele persuadido, inicialmente, pela forma de apresentao da publicao, de que pode se informar de maneira rpida e eficiente. Jornais e revistas apresentam-se como um tipo de objeto, prtico, necessrio, bonito, indispensvel ou que no d para no ler. (Vale a pena lembrar ainda que a passionalizao do leitor funo principalmente dos contedos. Ou seja, preciso leitura, passagem do sensvel para o inteligvel. Nesse sentido, a funo da diagramao permitir que a importncia desses contedos se torne visualmente evidente e chamativa por meio da ocupao espacial. O espao manipulado para se obter maior ou menor nvel de ateno e a correspondente tenso do leitor).

Estratgia de fidelizao Nasce do contato rotineiro com diferentes edies e da satisfao de saber obter o que se quer com facilidade. Pressupe contatos anteriores bem-sucedidos. Essa familiaridade em relao ao suporte grfico-plstico produto do uso das mesmas famlias de letras, certos modos de ocupao de espao e divises, maneiras rotineiras de valorizar ou desvalorizar contedos que criam um cdigo comum entre enunciador e enunciatrio.

Quadro 9: Estratgias de gerenciamento da ateno. Fonte: Adaptado de Hernandes (2006, p. 187).

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3.3.1 O projeto grfico e suas possveis referncias


Em uma publicao, os componentes grficos so configurados de acordo com um projeto grfico-editorial, contendo especificaes de uso da linguagem visual e verbal e com funo objetiva de comunicar. (MARCELI 2006)
O projeto editorial prev o planejamento do produto grfico como um todo, considerando seu contedo e tambm sua forma. O projeto grfico trata da forma de apresentao do contedo selecionado para um leitor que pr-definido pelo perfil da publicao. Mas, tambm, trata da adequao do projeto editorial ao processo de reproduo grfica. Nesse caso, a terminologia projeto grfico equivalente expresso: design grfico aplicado ao projeto editorial. Assim, o projeto grfico um plano que determina os aspectos grfico-visuais, decorrentes da composio visual do contedo (diagramao ou layout) e do processo de produo, impresso e acabamento, do produto grfico-editorial. (PERASSI, 2007, p.1)

Para Hernades (2006) qualquer leitor que toma contato com diversos nmeros de uma mesma publicao nota certas recorrncias na maneira de as unidades noticiosas serem apresentadas. Isso acontece porque jornais e revistas tm um projeto grfico que define com alguma rigidez a quantidade de colunas em cada pgina, tipos e caractersticas de letras a serem utilizados na manifestao do verbal, como deve ser o posicionamento de fotografias e outros elementos, e em que parte da publicao certos assuntos devero ser tratados. Para o designer Scarpellini (2007) apesar da importncia do projeto grfico de uma publicao so poucos os leitores que sentem a sua presena As qualidades de um projeto grfico so geralmente apreciadas por um nmero pequeno de leitores visualmente sensveis. (SCARPELLINI, 2007, p.20) Segundo Gruszynski (2007), nas publicaes peridicas existe a adequao da forma funo, legibilidade e clareza, presentes nos vrios nveis de produo, da redao impresso. Para a autora a organizao e distribuio dos contedos da pgina implicam na seleo de apenas alguns elementos, propondo uma ordem pela diviso do real em diferentes nveis atravs de suas sees. Essa ordenao e hierarquizao com objetivos funcionais assinalariam o projeto modernista das publicaes atuais, que estariam perdendo sua conotao poltica para se tornarem neutros como uma pretensa janela objetiva aberta ao mundo. Crowles (2003) aponta que a estratgia dos projetos grficos das revistas atualmente est ligada ao tipo de mensagem veiculada e sua adaptao ao pblico alvo. O autor exemplifica o assunto com dois casos: a revista Raygun americana,

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apresentada na figura 26 que possui um design ps-moderno de autoria de David Carson que foi um xito porque as pessoas a compravam devido a sua apresentao; e com a revista Blah Blah Blah inglesa, demonstrada na figura 27, de msica que tentou usar o mesmo design da Raygun e que no obteve xito. Para o autor os leitores dessa ltima revista precisavam de uma funcionalidade para as informaes de msica que no necessria em um ttulo que fenmeno experimental de cultura pop como a Raygun. O design da Blah Blah Blah no era menos bom que o da Raygun servia para os objetivos propostos. Certas matrias requerem que o texto seja lido e, depois, de um design que permita que essa leitura acontea. (COWLES, 2003, p. 9).

Figura 26: Pginas da revista Raygun feita por David Carson. Fonte:http://chris-ashworth.com/ray-gun-publish/ray-gun-magazine-pages (Acessado em 17/12/2007)

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Figura 27: Revista Blah, Blah Blah. Fonte: http://chris-ashworth.com/ray-gun-publish/blah-blah-blah-magazine-covers/ (Acessado em 17/12/2007)

O designer David Carson tambm concorda com a importncia do design estar ligado ao contedo. Quando eu fao revista eu apenas fao o que faz sentido para mim. Eu leio o artigo e tento interpret-lo. [...] O ponto inicial nunca foi fazer algo feio, difcil de ler, ganhador de prmio ou lindo. O ponto de partida tentar interpretar algo. (CARSON, 2006) Melo (2002) em sua anlise sobre o design editorial na 6 Bienal de Design Grfico, observou a existncia vrias linguagens convivendo ao mesmo tempo na atual produo editorial brasileira. O autor identifica sete referncias: pr-moderno; mo-

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derno; ps-moderno; vernacular; mdia eletrnica; nfase no contedo; e nfase no pblico. Destas, as cinco primeiras foram reunidas por critrios internos prpria histria da linguagem grfica, enquanto as duas ltimas compartilham afinidades quanto s nfases ao contedo e ao pblico. 1)Pr-moderno: Publicaes com tipos serifados, uso de vinhetas e ornamentos. As imagens recebem molduras e as cores so pastis. A atmosfera de elegncia e sofisticao. 2) Moderno: Os ornamentos desaparecem, os tipos perdem a serifa, as imagens abandonam as molduras e passam a sangrar as pginas, as cores tornam-se fortes e chapadas. Estrutura, limpeza e conciso so as palavras de ordem. 3) Ps-moderno: A limpeza e a conciso modernas do lugar a uma profuso de elementos, que flutuam nas pginas, sem contar mais com o apoio de uma estrutura diagramtica clara como os grid. 4) Vernaculares: O design dialoga com a linguagem popular. A cena domstica fornece objetos singelos, marcados e enobrecidos pelo uso cotidiano das pessoas. 5) Mdia eletrnica: Baseado na linguagem web e de vdeo-clip, apresenta seqncias ininterruptas de imagens, entremeadas por pouco ou nenhum texto. As imagens ganham ritmo, impacto, autonomia. A apreenso informao visual instantnea e o texto quando existe, ou francamente acessrio ou funciona apenas como sinalizao. Por um lado esse estilo lembra o moderno, na limpeza diagramtica com que cada imagem ocupa a pgina, mas por outro, a lgica no linear de articulao das imagens subverte qualquer pretenso de objetividade e clareza. 6) nfase no contedo: A estratgia do designer fazer com que a visualidade ligada ao assunto impregne a visualidade da prpria publicao, norteando o projeto grfico. 7) nfase no pblico: Apesar de todo o projeto pretender estabelecer dilogo com pblico, nesse caso o eixo condutor a preocupao com o repertrio do pblico alvo e com as condies concretas de veiculao do produto. Design com nfase na recepo, em criar empatia, falar a mesma lngua, remeter a um determinado cdigo partilhado pelo pblico.

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3.4 Sntese do captulo


O captulo apresentou os fundamentos de design grfico e suas variveis at chegar ao design de revistas. Descreveu-se a importncia da composio da pgina nas publicaes impressas e identificou-se os componentes usados: o grid como elemento organizador, a tipografia como forma de expresso; a imagem como elemento arrebatador da ateno; a cor como fonte de informao; e os elementos grficos complementares. Demonstrou-se as inmeras formas de leitura de uma pgina impressa e as estratgias de diagramao que influenciam essa leitura. Por fim, discutiu-se o projeto grfico e sua adequao nos diversos gneros de publicaes.

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4 O DESIGN GRFICO DA PGINA COMO COM PONENTE DA IDENTIDADE VISUAL DA REVISTA


Nesse captulo apresenta-se a anlise efetuada em duas revistas de circulao nacional, a saber: Veja e Trip. Descreve-se os processos e procedimentos da coleta de dados e da anlise e apresenta-se os critrios para a escolha das publicaes. Em seguida inicia-se a anlise dos exemplares com uma breve apresentao das revistas, com a identificao de dados das edies pesquisadas e posteriormente a anlise dos dados dispostos em forma de tabela. Apresenta-se as fichas de anlise, seguidas de texto interpretativo e de particularidades observadas em cada publicao. Por fim, desenvolve-se uma discusso comparando os dados analisados de cada revista com os fundamentos tericos apresentados anteriormente na pesquisa.

4.1 Procedimentos metodolgicos da coleta de dados e da anlise


Objetivando a efetivao das anlises, foram coletados exemplares das revistas Veja e Trip durante seis meses, totalizando vinte e quatro edies da revista Veja e cinco edies da revista Trip19. Foram analisadas as matrias de capa de cada revista. Essa considerada o mais importante contedo da publicao, a que mais interessar o leitor. Essa matria tem destaque na capa da revista atravs das chamadas e imagens. A principal chamada20 de capa nem sempre colocada de maneira clara e objetiva, dessa maneira estabeleceu-se dois parmetros para a sua definio: tamanho da fonte e contraste de cor. Partiu-se do pressuposto de que o design grfico apresentado nessas matrias principais represente e contenha elementos do projeto grfico da revista como um todo. Considerou-se na coleta de dados as pginas duplas por essas serem elaboradas pelos editores e designers juntas, sendo tambm visualizadas pelo pblico em um mesmo plano de leitura. Os dados coletados foram armazenados em fichas (apndices 1 a 11), contendo informaes das publicaes como data, numerao das pginas, editoria e natureza
19 Durante a pesquisa foi publicada uma revista bimestral. 20 Um dos mais importantes texto das publicaes, no s porque representa a vitrine de cada edio como porque o de maior ndice de leitura. A chamada precisa atrair a ateno do leitor para as pginas internas.(GARCIA, 1992; p. 42)

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da informao, formato e aspectos fsicos da publicao. Nas fichas foi empregado um modelo de anlise sinttica que visou observar o uso dos componentes grficos da pgina impressa. Cada ficha possui seis tabelas correspondentes a seis temas: grid, tipografia, cor, imagem, elementos grficos e estratgias de diagramao e organizao textual. Aps a elaborao das fichas realizou-se um pr-teste, com a aplicao em duas edies aleatrias das revistas estudadas, com o objetivo de ajustar a ficha original. Depois de concluda a coleta de dados, organizou-se um resumo das fichas da revista Veja e outro da revista Trip, apresentados a seguir nessa pesquisa. Aps o resumo das fichas realizou-se uma anlise geral dos dados e uma anlise de particularidades. Essas anlises foram efetivadas com base na fundamentao terica apresentada no captulo trs que trata do design de revistas.

4. 2 Critrios para a escolha das revistas


Foram selecionadas para essa anlise as revistas brasileiras Veja e Trip, que apresentam um claro posicionamento de mercado e identidade visual marcante. Para a escolha dessas revistas considerou-se trs parmetros: o estudo Veculos mais admirados: o prestgio da marca, periodicidade e gnero: Indicao na pesquisa Veculos mais admirados: o prestgio da marca O estudo realizado pela Troiano Consultoria de Marca com apoio do Instituto Qualibest21 est em sua oitava edio e busca mapear quais so os veculos de comunicao mais bem cotados entre os profissionais do mercado publicitrio. Participam da votao anunciantes e profissionais de agncias e de veculos, alm de fornecedores de servios de marketing e de comunicao. Os votantes apontam os atributos que consideram mais importantes em veculos dos seis meios pesquisados:TV aberta, TV paga, rdio, jornal, revista e internet. O atributo revelado pelos participantes como o mais importante da mdia revista foi o contedo editorial. A partir da anlise dessas informaes o estudo chega ao ndice IMP, que leva em conta a freqncia com que os quesitos foram associados s particularidades de cada meio. Nas duas ltimas edies nos anos de 2006 e 2007 (anexo 2 e 3) a revista Veja foi lder entre todas as revistas e a revista Trip foi lder em seu segmento. Em sua ltima edio, a revista Veja obteve o maior ndice da pesquisa com 85 pontos
21 http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?_Veiculos_Mais_Admirados__apresenta_resultados. Acessado em 5/2/2008

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no quesito Eficcia. A revista Trip obteve a maior nota no quesito Criatividade com 66 pontos e no quesito Inovao com 70 pontos22. Gnero e periodicidade Nesse quesito entram as caractersticas editoriais da publicao. Esses parmetros de gnero e periodicidade so importantes para a pesquisa face suas caractersticas de diferenciao, tornando a anlise do projeto grfico mais rico e contrastante. Nesse sentido, escolheu-se a revista Veja, de periodicidade semanal e de segmentao por interesse, mais especificamente noticiosa geral (RODRIGUEZ, 2005). Sua circulao mdia no ano de 2007 de acordo com o Instituto Verificador de Circulao23 (IVC), rgo nacional que afere a circulao de publicaes no pas, foi de 1.098.642 exemplares por semana o que responde por 22% do mercado de revista nacional. A revista Trip tem periodicidade mensal e sua segmentao por estilo de vida (RODRIGUEZ, 2005). Sua tiragem mdia no ano de 2007, segundo os editores da revista, de 50.000 exemplares. Segundo o Instituto Verificador de Circulao, a mdia de venda nesse ano ficou em 11.765, correspondendo a 0,12% do mercado de revistas.

4.3 Dados das revistas estudadas


4.3.1 Revista Veja

A Revista Veja foi criada em 1968 pela editora Abril com o objetivo de suprir uma demanda de leitores que j no tinha tempo de digerir toda a informao disponvel, necessitando assim de notcias que fosse ao mesmo tempo reflexivas, profundas e sintticas, segundo o site institucional24. Aps os primeiros anos de turbulncia financeira e editorial, a revista encontrou a frmula do sucesso, cobrindo desde o mundo da poltica, economia, internacional at artes e cultura, com uma linguagem clara e atraente. A revista tem como norma transmitir um contedo editorial baseado em independncia e confiabilidade.

22 Editorial da Revista Trip edio 164 de maro de 2008 23 www.circulacao.org.br Acessado em 5/2/2008 24 www.veja.abril.com.br/idade/publiabril/midiakit/veja/editorial_missao.shtml. Acessado em 20/8/2008

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Segundo o site, a publicao possui uma tiragem mdia de 1.100 mil por semana, sendo 916 mil assinaturas e o restante sendo vendidas avulsas. Esse nmero a coloca como a quarta maior revista do mundo, atrs da Times (4 milhes de exemplares), Newsweek (3.100 mil exemplares). U.S. News (2 milhes de exemplares). No Brasil a primeira revista em circulao com 58% de market share entre as semanais de informao. A maioria do pblico leitor da revista pertence a classe B (37%), seguida da classe A (32%); sendo 53% do sexo feminino e 47% masculino. A faixa etria dos leitores abrangente: entre 20 e 29 anos 23%, mais de 50 anos 23%, de 10 a 19 anos 20%, de 30 a 39 anos 18% e de 30 a 39 anos 16%. A Veja conta com as seguintes editorias: Entrevista (com as personalidades de destaque em todas as reas do conhecimento); Ponto de vista (opinies originais dos colunistas Stephen Kanitz, Claudio de Moura Castro, e Lya Luft); Millr (a inteligncia de um crtico dos costumes); Holofote (notcias exclusivas sobre os bastidores do poder, da fama e dos grandes negcios); Veja essa (frases que vale por um resumo dos fatos); Gente (Notas sobre personalidades em evidncia no Brasil e no mundo); Radar (notas de economia e poltica); Datas (resumo das notcias mais importantes da semana anterior); Veja Recomenda (o melhor da TV, discos, vdeos, livros e filmes); Brasil (cobertura poltica e dos assuntos nacionais mais destacados da semana); Internacional (a poltica e os acontecimentos internacionais mais relevantes e a anlise de sua importncia para o Brasil); Geral (moda, comportamento, estilo, decorao, consumo, esportes, tecnologia, cincia, educao, histria etc.); Guia (notas sobre o dia-a-dia, como um manual de sobrevivncia do leitor em assuntos como consumo, investimentos, tecnologia, trabalho, sade, conforto, cuidados domsticos); Ensaio (jornalista Roberto Pompeu de Toledo comenta temas da atualidade); Economia (tendncias); Artes e espetculos (que esto acontecendo), Cartas (dos leitores), Colunas (Diogo Mainardi e Andre Petry)25 . A revista Veja tem como subprodutos as vejinhas da cidade do Rio de janeiro e So Paulo, encartadas semanalmente como suplementos da revista Veja. Nessas duas cidades e em Porto Alegre, Braslia, Campinas, Curitiba, Fortaleza, Recife a publicao oferece site regional e disponibiliza contedo pelo celular. Na cidade de So Paulo, a vejinha conta com um programa de televiso no canal TVA. A Veja tambm mantm suplementos especiais de cidades chamados Melhor da cidade e o Melhor da cidade gastronomia26 .
25 www.veja.abril.com.br/idade/publiabril/midiakit/veja/editorial_missao.shtml. Acessado e 20/8/2008 26 www. veja.abril.com.br/idade/publiabril/midiakit/vejaonline_nocell_home.shtml. Acessado em 22/9/2008

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4.3.1.1 Anlise geral das pginas da Veja


Edies analisadas: 2039 (dezembro/07), 2042 (janeiro/08), 2049 (fevereiro/08), 2050 (maro/08), 2057 (abril/08), 2060 (maio/08). Formato da publicao: 26,6cm x 20,5cm (fechado); 26,6cm x 41cm (aberto). Estrutura fsica: capa em papel couch 120gr e miolo entre 100 e 176 pginas em papel couche brilho 80gr. Impresso colorida. Segmentao: noticiosa geral Editorias: Uma de Brasil, uma de Internacional e quatro de Geral. Nvel de informao: Seis matrias noticiosas, sendo duas sobre sade, duas sobre comportamento, uma sobre Brasil, uma internacional Durante o perodo analisado a estrutura fsica da revista constituda pelo formato, caractersticas do papel da capa e do miolo e acabamento grfico no sofreram alteraes. Apenas o nmero de pginas variou entre 100 a 176 pginas e em uma edio apresentou-se um encarte publicitrio com 8 pginas em papel encorpado que alterou a estrutura da edio. Nas matrias de capa variou a editoria, sendo uma de Brasil, uma de Internacional e quatro de geral. Em relao ao nvel de informao, quatro matrias foram noticiosas e duas culturais referentes sade. As tabelas que se seguem so os resumos das seis tabelas produzidas (apndices 6 a 11) a partir das seis edies selecionadas da revista Veja. Essas exemplificam o uso dos componentes grficos e as estratgias de diagramao e gerenciamento da ateno utilizadas nas pginas avaliadas.

Quadro 10: O grid na revista Veja. Fonte: formulado pelo autor.

O grid usado na revista Veja quase que exclusivamente o de 3 colunas como mostra o quadro 10. Observou-se o uso de duas medidas na margem do rodap (1,0cm e 1,3cm) normal o uso de uma guia horizontal na parte superior da pgina, assim como algumas zonas especiais que se repetem no decorrer da matria principal como mostra a figura 28 (c/d).

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Figuras 28: Matria da revista Veja edio 2049.

O flio foi colocado sempre na mesma localizao, com os mesmos contedos e com a mesma tipografia. Os ttulos manifestaram-se sempre em caixa alta em fonte sem serifa, negrito e variando de tamanho entre 60pt e 120pt. O lide apareceu em destaque na abertura da matria, com corpo de letra maior que o texto (entre 14pt

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e 18 pt) com serifa. O texto figurou-se com tipografia serifada, alinhamento justificado com corpo 10. Legendas, assinaturas e crditos de fotografia apareceram sempre com as mesmas fontes e tamanhos. Como demonstrado no quadro 11.

Quadro 11: A tipografia na revista Veja Fonte: formulado pelo autor.

A cor predominante nas revistas avaliadas foram o preto e o vermelho como demonstrado no quadro 12, sendo usadas eventualmente outras cores (geralmente pastis) em boxes para diferenciar. Foi comum o uso do branco em legendas localizadas sobre as imagens fotografias como na capa da figura 27 (a).

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Quadro 12: As cores na revista Veja27 Fonte: formulado pelo autor.

Nas matrias de capa foram usadas imagens fotografias, ilustraes e grficos, muitas vezes sobrepostos. Na abertura da matria a revista utilizou de grandes imagens que podem chegar a duas pginas inteiras. No decorrer das matrias as imagens diminuram de tamanho. Foram localizadas geralmente no centro da pgina e na parte superior (imagens como demonstrado na figura 28 (b/c/d), que mostra a grande nfase no uso de imagens. As imagens fotografias normalmente so apresentadas em policromia e todas apresentam legenda ou texto legenda como demostra o quadro 13.

Quadro 13: As imagens na revista Veja. Fonte: formulado pelo autor.

Entre os elementos grficos foram utilizados o fio que aparece no topo da pgina separando a margem do contedo, entre colunas para separar algumas informaes e entre o lide e a assinatura da matria. Foram tambm utilizados boxes, geralmente de uma coluna na parte externa da pgina em cores pastis como apresentado no quadro 14.

27 As cores aqui mencionadas referem-se a elementos no figurativos como boxes, fios, letras e fundos.

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Quadro 14: Os elementos grficos na revista Veja. Fonte: formulado pelo autor. Para ressaltar a matria de capa, a revista Veja aumentou a espessura da linha do topo, assim como usou recursos que geralmente no so usados no restante da revista como fotografias de personalidades recortadas e tipografia colorida nos boxes como exemplificado na figura 29.

Figura 29: Pginas da revista Veja, nmero 2039.

Nas matrias de capa tambm foram usadas ilustraes e boxes coloridos. Normalmente os boxes coloridos trazem informaes complementares e localizam-se na parte externa da pgina. Por outro lado, as fotografias em grandes formatos so colocadas no centro da pgina como nas figuras 29 e 30.

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Figura 30: Pginas da revista Veja, nmero 2060.

Na matria da figura 31, a Veja utilizou-se de quatro colunas em seu grid, o que incomum na amostragem estudada. No entanto, os boxes coloridos em degrade seguem a mesma localizao, na parte externa da pgina. Nota-se nessa matria uma tendncia da revista Veja de usar imagens fotografias e grficos em um mesmo espao.

Figura 31: Pginas da revista Veja, nmero 2050.

Nas pginas avaliadas houve uma grande valorizao das imagens que geralmente foram posicionadas na parte superior. No caso da matria mostrada na figura 32,

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uma ilustrao em forma de desenho seqencial foi utilizada em todas as pginas dessa matria, acrescida de imagens fotogrficas na parte inferior que complementavam e comprovavam a histria.

Figura 32: Pginas da revista Veja, nmero 2057.

Na abertura das matrias especiais, observou-se espaos em branco junto a grandes imagens editadas e ttulos em letras grandes que ocupavam a extenso das duas pginas de abertura, como demonstrado na figura 33.

Figura 33:Pginas da revista Veja, nmero 2042.

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A estratgia de diagramao usada na revista Veja, resumida no quadro 15, baseou-se na valorizao de imagens fotogrficas, usadas em grandes formatos e localizadas na parte superior da pgina. Destaca-se tambm a presena de ilustraes e grficos para criar maior dinamismo e arrebatamento da ateno. Como estratgia de gerenciamento de ateno, a publicao se utilizou do arrebatamento atravs de ttulos em grandes formatos e em negrito, alm das imagens em grande formato. Para sustentar a ateno do leitor a publicao se utilizou de boxes e imagens ilustrativas e grficos com informaes complementares. Como estratgia de fidelizao a revista Veja manifestou poucas cores durante todo o desenvolvimento da matria, com cada uma assumindo funes especficas (exemplo: boxes, fios, legendas). Excluindo a abertura da matria, as imagens fotogrficas tambm apresentaram uma localizao semelhante, assim como seu tamanho, que sempre respeita a estrutura do grid.

Quadro 15: As estratgias de diagramao e de gerenciamento da ateno na revista Veja. Fonte: formulado pelo autor.

As capas da revista Veja durante o perodo pesquisado apresentaram a imagem seguida de uma chamada em grande formato. Em algumas edies foi usada uma faixa superior para anunciar outras matrias. O logotipo da revista apareceu destacado no canto superior direito, podendo se deslocar para baixo em decorrncia da faixa de chamadas como mostra a figura 34. O tamanho e as fontes do logotipo permaneceram inalterados, mudando apenas a cor dependendo de sua visibilidade em relao ao fundo.

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Figura 34: Capas das edies 2057, 2060 e 2049 da revista Veja.

4.3.2 Revista TRIP


A revista Trip foi lanada em 1986 e tem tiragem mdia de 45 mil exemplares, sendo referncia em tendncias de comportamento e jornalismo contemporneo no Pas. Possui premiaes dentro e fora do pas (incluindo trs medalhas do New York Art Directors Club e finalista do Prmio Esso de Jornalismo nos trs ltimos anos). A proposta editorial da revista combina interesses mltiplos como cultura, aventura, esportes no convencionais, msica, ensaio fotogrfico de nus artsticos femininos e jornalismo investigativo sob a tica do comportamento. Os leitores da revista Trip pertencem majoritariamente classe B (51%), seguida pela classe A (35%) nas seguintes faixas etrias: 15 a 19 anos 15%, 20 a 24 anos 25%, 25 a 39 anos 49% e mais de 40 anos 11%, predominantemente masculino (77%), que tem uma relao de intimidade com a revista28. A revista Trip teve trs projetos grficos maiores que marcaram sua histria e a caracterizaram. O primeiro foi realizado pelo arquiteto e designer Rafic Farah caracterizava-se pela liberdade no uso da grid, no enquadramento do uso das imagens, mistura de fotografias coloridas e P&B e uso da tipografia como imagem. O segundo momento, em 1997 a partir da edio 58, teve design grfico elaborado por David Carson e caracterizou-se pela mobilidade e fluidez dos elementos, que conferiram uma leitura dinmica e nervosa. Se na primeira fase o design da revista se identificava com o modo de ser dos surfistas, nessa segunda fase a identificao com o jovem que vive a excitao da dcada de 90 marcada pelas novidades da informtica. A terceira fase iniciada em 2001 a partir do nmero 93 foi desenvolvido coletivamente pelo editor Paulo Lima, Rafic Farah e Jorge Colombo, que trouxeram referncias das curvas e retas da arquitetura de Paulo Mendes da
28 www.revistatrip.uol.com.br/institucional/fazemos.htm. Acessado em 5/2/2008

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Rocha. O objetivo dessa ltima abordagem era fazer uma adequao ao pblico, deixando a revista mais limpa e legvel. Nota-se sutil aluso ao padro original (CAMPOS, 2006). A Trip transformou-se em marca reconhecida, associada a uma postura jovem, no sentido de amplitude, diversidade e interesse pelo novo, possuindo os seguintes subprodutos: Revista TPM: verso feminina da revista Trip lanada em 2001; Os sites Trip e TPM, verso on line das duas publicaes29; A Trip FM: programa radiofnico transmitido em So Paulo pela rdio Eldorado FM e para mais sete capitais brasileiras pela Atlntida FM (RS e SC), Oi FM (MG, CE, PE e ES) e Paradiso FM (RJ). O Trip FM pode ser ouvido tambm em podcast e est disponvel em arquivos MP3 no site da editora; A Trip Mob: servio de informao com contedos das revistas Trip e TPM, eventos culturais e entretenimento para aparelhos celulares para todo o Brasil; A Trip Transformadores: realiza projetos especiais como eventos e festas; Licenciamento da marca para produtos de outras empresas; Publicaes para clientes: edita revistas exclusivas para empresas como Gol, Natura, Daslu, AmBev, Audi e outras; Consultoria em marca, imagem e contedo: oferece uma equipe especializada na anlise de comportamento e na criao e confeco de contedos customizados.

4.3.2.1 Anlise geral das pginas da Trip


Edies analisadas: 162 (dez/07 e jan/08), 163 (fevereiro), 164 (maro), 165 (abril), 166 (maio). Formato da publicao: 27,5cm x 21 cm (fechado) e 27,5cm x 42 cm (aberto) Estrutura fsica: Capa em papel couch 180gr com verniz brilho e miolo entre 112 a 204 pginas em papel couche brilho 120gr. Impresso colorida. Encarte editorial (fotografias) 8 a 16 pginas no formato 14xm 11cm. Segmentao: estilo de vida Nvel de informao: Seis matrias com informao noticiosa sobre comportamento, sendo uma entrevista.
29 www.revistatrip.uol.com.br. Acessada em 22/09/2008 e http://revistatpm.uol.com.br. Acessada em 22/09/2008

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Durante o perodo de anlise a revista Trip teve em todas as suas matrias de capa informaes culturais. A partir da edio 164 de maro de 2008, notou-se uma mudana editorial na revista que passou a enfocar determinado tema em cada edio. Assim, observou-se a Edio Corpo enfocando o desgaste em maro; Edio Alimentao enfocando Ansiedade em abril e Edio Trabalho enfocando escritrios alternativos em maio. Segundo Paulo Lima em seu editorial na revista Trip de Maro de 2008, a publicao est assumindo os 12 tpicos que demonstram um retrato colorido e detalhado de nossa alma, a decodificao de nosso DNA, as coisas que consideramos mais relevantes, para que sirvam no s de eixo editorial, mas de norte para nossas vidas e aes. (LIMA, 2008; p. 8). Esse eixo segundo o editor guiar no s a revista Trip, mas tambm o site, programas de rdios e o Prmio Trip Transformadores. A revista Trip no perodo pesquisado no apresentou alterao em seu formato, no entanto observou-se algumas caractersticas diferenciadoras, como um encarte de fotografias femininas, um encarte publicitrio e uma capa dupla. Em relao ao grid a revista no apresenta um rgido padro. O texto apresentou variaes de um a dois blocos com diferentes larguras. As margens tambm no seguem uma padronizao, em nenhum dos quatro lados. O uso do flio no freqente nas pginas, sendo usado ora somente nas pginas pares, ora em pginas aleatrias, obedecendo, no entanto a mesma localizao na pgina como mostra o quadro 16. Algumas matrias de capa apresentam zonas especiais bem identificadas, mas que no se repetem nas diferentes edies.

Quadro 16: O grid na revista Trip. Fonte: elaborado pelo autor

Os ttulos seguiram uma mesma tipografia com fontes sem serifa, algumas vezes em negrito e algumas vezes apenas em caixa alta. Quanto posio no existiu parmetros e em cada matria, os ttulos estavam localizados em lugares diferentes de acordo com as imagens de abertura. O tamanho das fontes dos ttulos variou entre 44 e 100 pontos e foram dispostas nas cores preta, branca e vermelha.

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O lide, quase sempre presente, ocupou lugar de destaque com fontes sem serifa caixa alta e baixa, variando entre normal e negrito. Sua posio, assim como o ttulo, foi diversa, dependendo das imagens de abertura da matria. Apareceram no tamanho entre 12 e 24 pontos nas cores branca, preta e laranja. O olho tambm recebeu destaque nas pginas das matrias, no tamanho de 18 pontos, com fonte sem serifa em negrito e caixa alta e baixa. No tinha uma posio definida e apresentou-se nas cores preta e branca. Os textos apresentaram caractersticas comuns: em letras pequenas, 8 pontos, sem serifa, em estilo normal, caixa alta e baixa e na cor preta. As legendas apresentavam-se menores ainda, com corpo entre 7 e 8 pontos, sem serifa, em estilo normal ou negrito e em caixa alta e baixa. Sua posio foi variada, aparecendo dentro ou fora das imagens, nos diversos lados dessa. Notou-se a recorrncia, em todas as edies, do mesmo tipo de fonte no flio, na assinatura da matria e do crdito da fotografia. A cor variou entre preto e branco, conforme o fundo. A localizao do flio desses elementos tambm permaneceu igual. Os textos apresentaram-se em tipografia sem serifa e em corpo 8, e tendo alinhamento diverso como mostra o quadro 17.

Quadro 17: A tipografia na revista Trip. Fonte: elaborado pelo autor

As cores foram pouco exploradas na revista, sendo apenas o preto e branco recorrentes nos textos em todas as edies como mostra o grfico 18. Quando acrescen-

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tada outras cores, essas eram utilizadas com parcimnia, geralmente em detalhes dos ttulos.

Quadro18: As cores na revista Trip 30. Fonte: elaborado pelo autor

Essa economia de cores se harmonizou com a quase inexistncia de elementos grficos, limitados a boxes de textos da mesma cor do fundo ou em branco que penetravam nas imagens fotografias como mostrado na figura 35.

Figura 35: exemplo de boxe na revista Trip nmero 165.

A revista Trip fez uso intensivo e exclusivo de fotografias, valorizando-as em grandes dimenses que chegavam a ser maiores que uma pgina como mostra o quadro 19. As fotografias foram apresentadas geralmente nos cantos superiores da pgina, arrebatando a ateno do leitor mais rapidamente. Nem sempre foram usadas legendas acompanhando as fotografias.

30 As cores aqui mencionadas referem-se a elementos no figurativos como boxes, fios, letras e fundos.

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Quadro 19: A imagem na revista Trip. Fonte: elaborado pelo autor

Simplicidade, clareza e economia de cores e elementos grficos so uma constante na revista Trip. Na pgina da edio 165 usado basicamente a cor preta, at na imagem que foi reduzida ao P&B como mostra a figura 36. Nota-se tambm o uso de grandes espaos em branco, sem definio de margens. As letras do texto so pequenas, mas existe um grande olho com letras que chamam a ateno. A grande dimenso da fotografia colocada no canto superior direito chama a ateno j no primeiro olhar sobre a pgina. O flio est presente em seu lugar padro.

Figura 36: Pginas da revista Trip nmero 165 O uso de fotografias de pgina inteira foi comum, assim como as legendas na cor branca em cima das fotografias. Na pgina da figura 37, trs fotografias foram coladas juntas formando uma nica imagem, formando uma faixa horizontal. Abaixo das fotografias, um olho com letras em negrito confundia-se com a legenda que inexiste nesse caso. Nestas duas pginas no houve flio, com o nome da revista e a numerao da pgina.

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Figura 37: Pginas da revista Trip nmero 162. Fonte: elaborado pelo autor A editoria Pginas Negras tem como identidade visual um fundo preto e apresenta uma entrevista, sendo colocada nas primeiras pginas. As fontes dessa editoria se diferenciam do resto da publicao apresentando serifas, tanto na pergunta como na resposta. Na a abertura da entrevista os ttulos no apresentam um alinhamento padro, como esse das pginas da figura 38 onde a primeira frase est centralizada no topo e a 2 frase est alinhada esquerda no rodap. A apresentao da entrevista foi escrita em letras grandes e em negrito e a fotografia do entrevistado foi colocada em grande formato na pgina seguinte. Outra caracterstica foi o uso de fotografias em policromia e P&B.

Figura 38: Pginas da revista Trip nmero 163.

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As imagens fotografias tiveram uso intensivo e em grandes dimenses nas pginas. Em alguns casos, as fotografias foram o contedo principal da matria e os textos serviram como complemento, como na figura 39, que apresentaram pequenos blocos de textos em apenas uma coluna colocados no rodap. As fotografias estavam desacompanhadas de legendas, deixando o texto na condio de texto legenda.

Figura 39: Pginas da revista Trip nmero 164

Na matria da figura 40, alm da valorizao das imagens fotogrficas no se percebe o incio da matria pela falta de ttulos e de um padro de hierarquia na apresentao do contedo. A matria podia ser lida de maneira no linear o que no influenciava no contexto do contedo. Todas as pginas apresentavam ttulos de mesma intensidade e textos-legendas na mesma posio. A caixa de texto sobre a fotografia destacava o texto, colocando-o em primeiro plano, apesar desse apresentar menor espao e estar na parte inferior.

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Figura 40: Pginas da revista Trip nmero 166.

A estratgia de diagramao da revista Trip baseou-se na utilizao de imagens fotografias em grande formato, chegando ao tamanho de uma pgina dupla, ou pgina inteira no decorrer da matria como demonstrado no quadro 20. As imagens foram geralmente posicionadas na parte superior da pgina, demonstrando uma grande valorizao das mesmas.

Quadro 20: As estratgias de diagramao e de gerenciamento da ateno na revista Trip. Fonte: elaborado pelo autor

Como estratgia de arrebatamento foram usados ttulos e fotografias em grande proporo. Para sustentar a ateno do leitor, a revista utilizou vrias imagens de formato mdio ou imagens em grande formato, assim como grandes espaos em branco e pequenas manchas de textos. A fidelizao do leitor aconteceu de edio para edio, no tendo um grid e composio igual. Essa identidade foi alcanada

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pelo formato e tipo de imagem fotogrfica, localizao de textos, olhos com grande atrao e simplicidade de cores utilizadas. A identificao da matria principal na revista Trip apresentou-se ambgua. A matria principal nem sempre era explcita na capa atravs de imagem. A revista Trip proporcionou aos seus leitores duas capas com diferentes imagens em cada edio, o que confundia a identificao da matria principal. Na edio 163, por exemplo, uma das capas foi a imagem de uma modelo que tinha um ensaio fotogrfico no miolo da publicao; e a outra foi do entrevistado das pginas negras como mostrado nas figuras 41 e 42. Nessa ltima ficava claro que a matria principal era a entrevista, j que a imagem se relacionava com uma das duas chamadas em destaques, j na capa da modelo a identificao da matria principal fica ambgua como mostrado na figura. A identificao tornou-se mais difcil ainda porque em algumas revistas o tamanho e o tipo de fonte das chamadas foram as mesmas ou ainda a chamada principal foi do tema geral da publicao, tendo vrias matrias relacionadas. Essas matrias tambm no receberam uma diferenciao clara quanto hierarquia de importncia dentro da revista. Possuam tratamentos visuais diferenciados, mas que no indicavam claramente sua importncia hierrquica. O logotipo da revista sofreu alteraes de cor e localizao, sendo manipulado de acordo com a imagem da capa, demonstrado na figuras 43.

Figura 41:Capa Trip 163

Figura 42:Capa Trip 163

Figura 43: Capa Trip 165

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4.4 Discusso a partir da anlise realizada


AApesar das duas revistas serem de diferentes segmentos, as pginas impressas apresentaram o uso dos fundamentos do design grfico. Em ambos os casos analisados, observou-se nitidez na composio dos textos e das imagens, posicionados distintamente sem transposies que impedissem sua clara visualizao. Em relao hierarquizao desses elementos, na revista Veja notou-se um posicionamento padronizado em relao seqncia da informao, com a diagramao de imagens em primeiro plano, grandes ttulos localizados em reas especficas, lide, e texto. Na revista Trip, a leitura da informao tambm se iniciou com as imagens, mas aps, o desenvolvimento da matria a hierarquizao do contedo mostrou-se flexvel, criando diferentes possibilidades quanto seqncia da leitura. A revista Veja apresentou uma conduta rgida em relao ao seu projeto grfico, mantendo o uso de trs colunas, o tamanho das margens e a localizao das zonas especiais nas pginas em seu grid. Essa rigidez, por sua vez, proporciona consistncia e coerncia visual publicao. Essa conduta s foi quebrada em casos especiais e facilmente identificados, como nas aberturas das matrias principais. A revista Trip no seguiu um padro nico de grid em suas pginas, podendo-se dizer que esse definido em funo do contedo. As matrias apresentaram grid de uma ou duas colunas com margens que variaram de tamanho, ocorrendo a formao de grandes reas em branco. Apesar do uso do grid e das margens serem to diferentes nas duas revistas, a composio resultante foi equilibrada e muitas vezes simtrica. O uso de imagens contrabalancea ttulos e textos, simplificando e orientando a leitura. Esse equilbrio, no entanto, no representou estagnao ou planura na pgina. Essas apresentaram contraste principalmente entre imagens e ttulos em grande formato e blocos de textos. A revista Trip fez uso de grandes olhos em negrito para chegar a essa harmonia compositiva. Nas duas publicaes observou-se o uso de pouca variedade de tipos, mantendo-se praticamente os mesmos para ttulos, lide, legendas, olhos etc. Houve unanimidade no uso de fontes sem serifa nos ttulos, esses alis, apresentados sempre em grandes dimenses em negrito com o objetivo de um maior contraste. As legendas seguiram a mesma orientao dos ttulos com fontes sem serifa e em negrito, apenas em tamanho menores. O lide e o texto da Veja apresentaram-se com serifa transmitindo maior seriedade e preocupao com a leiturabilidade. O da Trip, ao contrrio, apresentou-se sem serifa e em corpo pequeno. Apesar dessas carac-

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tersticas, que podem dificultar a leitura, os textos nessa publicao apresentam-se bem destacados, seja em relao s imagens ou aos espaos em branco, chamando a ateno para esses. As imagens nas duas revistas foram amplamente usadas, tanto em quantidade como em dimenses avantajadas. Contudo, na revista Veja foram utilizados os trs tipos de imagens (ilustrao, infogrficos e fotografias) com maior nfase nas imagens fotogrficas. Notou-se que as ilustraes foram usadas nas matrias como forma de complementar o assunto e os infogrficos na estratgia de resumir determinado tema, encurtando o tempo e ampliando o entendimento do contedo. A revista Trip utilizou-se apenas de imagens fotogrficas. Nos dois casos foram percebidos os objetivos de arrebatar a ateno do leitor atravs das imagens, j que essas alm de serem instigantes em seu contedo apresentavam-se em grandes dimenses e em lugares privilegiados da pgina como na parte superior. Notou-se tambm que as imagens fotogrficas foram utilizadas como comprovao do assunto textual. Alm dessa relao com o texto, observase tambm que h uma relao permanente entre fotografia e legenda, e que estas foram colocadas em diversos lugares (sobre, abaixo ou ao lado da fotografia), com o objetivo de uma melhor visualizao. A exceo foi em alguns casos da Trip onde o texto na pgina era pequeno em comparao imagem, configurando-se como texto-legenda. As duas revistas apresentaram estratgias similares para gerenciamento da ateno. Inicialmente criando iscas para o olhar com a colocao de grandes imagens e ttulos. Essa estratgia de arrebatamento era mais forte na pgina de abertura das matrias, diminuindo, mas no se extinguindo, no desenrolar da matria. Na revista Trip, em algumas matrias a estratgia de arrebatamento permanecia forte, eliminando o sentido de incio, meio e fim do assunto. Em relao s estratgias de sustentao as revistas se diferenciaram, a Veja buscou instaurar uma comunicao de valores atravs de uma composio padro com o uso dos mesmos componentes grficos. O grid, o incio da matria e a colocao das imagens, textos e boxes seguiam uma mesma dinmica na pgina, sendo logo reconhecidos. Essa estratgia de sustentao faz com que o leitor seja persuadido a pensar que pode se informar de maneira rpida e eficaz. Atravs dessa estratgia, o leitor tambm pode transitar facilmente pela publicao, detendo-se somente onde achar necessrio. Ressalta-se que a estratgia de sustentao da revista Trip est apoiada no fator

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surpresa, deixando o leitor curioso para desvendar as pginas seguintes. A composio da pgina estabelece uma ausncia de linearidade (flios e reas especiais inexistentes, grid dinmico, grandes reas em branco). A revista Trip apresenta uma permanente tenso na diagramao de suas pginas E estratgia de sustentao da ateno a partir do inesperado, estimulando um processo de leitura no linear.

O design grfico da pgina no mbito da identidade visual


As duas revistas avaliadas confirmam o que foi explicitado na literatura em relao s linhas gerais bsica das publicaes: os quatro Fs identificados por King (2001). Em relao ao formato, a revista Trip busca uma diferenciao em relao s revistas semanais como a Veja, quanto ao tamanho e principalmente em relao qualidade do papel. A frmula tambm se mostrou direcionada a cada tipo de publicao, adequando projeto grfico ao contedo editorial. Em relao forma, as duas revistas se utilizaram dos componentes grficos objetivando harmonia, leiturabilidade e legibilidade. E a funo apresentou-se com um posicionamento bem definido, com cada publicao direcionando e adequando a mensagem ao seu segmento. O conhecimento do segmento de mercado no qual esto inseridas, proporciona s revistas a oportunidade de compartilhar com seu pblico-alvo do mesmo cdigo. Nesse sentido, a revista Veja se utiliza de um design grfico com referncias modernas, que tem como princpios a universalizao, sem conferir tenso em sua leitura ou rudos por falta de entendimento da linguagem visual, e assim abranger uma maior audincia. Esse design globalizado caracterstico das revistas semanais noticiosas. Na revista de segmentao semanal noticiosa cujo pblico-alvo amplo, notou-se que o design grfico estabeleceu uma constante exposio dos elementos grficos de maneira coesa em toda a publicao, fazendo que o leitor reconhea a revista em qualquer pgina. Isso aconteceu de maneira clara na revista Veja que seguiu um padro em toda a sua diagramao. Esse padro sofreu pequenas alteraes de acordo com o tipo de informao, em um processo dinmico pela busca de solues, j que o produto revista lida permanentemente com novos e inesperados contedos, no alterando a coerncia da identidade visual estabelecida. Essa identidade visual inclua o uso do grid, da tipografia, de cores, de componentes grficos e tipos de imagens dentro de um padro hierrquico que facilitava a leitura e o entendimento do contedo verbal. Pode-se dizer que essa publicao faz uso do design de notcias cujos fundamentos so a funcionalidade da comunicao com o leitor.

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Na revista Trip, mensal de segmentao por estilo de vida, cujo pblico-alvo mais restrito, no se observou o uso do design de notcias, mas sim de parmetros mais amplos proporcionados pelo design grfico. Apesar de organizar a informao de forma clara, com o objetivo de uma boa leiturabilidade, as pginas no apresentavam um tratamento grfico nico que pudesse ser identificado ao longo da revista. Os elementos de design grfico foram utilizados em funo do contedo, sendo modificados de acordo com o objetivo de arrebatar a ateno para uma determinada imagem ou texto. Esse design no linear faz parte da estratgia da revista em apresentar inovao em seu contedo visual e verbal refletindo o estilo de vida de seus leitores. Pode-se dizer que na revista Trip essa identidade visual cambiante, no apresentando uma uniformidade no uso dos componentes grficos e criando sua identidade visual guiada pela flexibilidade e surpresa. Assim, a identidade visual das revistas a soma da utilizao dos elementos tradicionais, como o logotipo (que identifica a revista no primeiro momento) em conjunto com o formato, a composio da pgina, os componentes grficos e as estratgias de diagramao (figura 44). Assim, pode-se dizer que o design grfico da pgina forma um sub-sistema que participa do grande sistema de identidade visual da revista.

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Figura 44: Formao da identidade visual nas revistas. Fonte: formulado pelo autor

A identidade visual da revista um dos pilares na construo de suas marcas. Caso essas forem coerentes ao longo da histria, a publicao se torna uma marca de revista reconhecida por seu estilo prprio. Nesse estgio pode-se classificar os leitores de acordo com a revista que l: ao dizer que um sujeito leitor da revista Trip, sabe-se de antemo quais so seus valores e estilo de vida. Esse aspecto funciona melhor nas revistas segmentadas por estilo de vida, no entanto, podese obter tambm parmetros em revistas noticiosas como a Veja, j que esta publicao alcanou incontestvel respeito, valor esse que transferido aos seus leitores. A identidade visual da revista um dos pilares na construo de suas marcas. Uma identidade visual coerentes ao longo da histria da publicao torna a marca de revista reconhecida. Nesse estgio pode-se classificar o leitor de acordo com a revista que l: ao dizer que um sujeito leitor da revista Trip, sabe-se de antemo quais so seus valores e estilo de vida. Esse aspecto funciona melhor nas revistas segmentadas por estilo de vida, no entanto, pode-se obter tambm parmetros em revistas noticiosas como a Veja, j que esta publicao alcanou incontestvel respeito, valor esse que transferido aos seus leitores. No caso das duas revistas analisadas ainda pode-se afirmar que essas so marcas de referncia, pois esto acima do nvel mdio. Assim pode-se dizer que a Veja

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uma marca referente como revista de notcias gerais e a Trip referente como marca de revista de estilo. No caso da Veja conta para essa caracterizao a citao de sua marca nos diversos meios de comunicao como fonte de informao. No caso da Trip o reconhecimento de seu prestgio comprovado pelo uso extensivo da sua marca atravs do lanamento de uma outra revista dirigida ao pblico feminino, programas de rdio, site, servios de informao por telefone celular, licenciamento da marca para outros produtos, publicaes para clientes entre outros. Pelo exposto, pode-se concluir que marca revista resultado de uma srie de aes que incluem a identidade visual, o contedo da publicao e as aes na sociedade.

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5 CONCLUSO
As revistas continuam sendo um importante meio de comunicao na sociedade. Com base na reviso de literatura realizada nesta pesquisa, observou-se que apesar das tiragens no terem aumentado nos ltimos anos, o lanamento de ttulos no parou de crescer no mercado editorial. Tal aspecto comprova a tendncia de segmentao. Com informaes mais dirigidas e identidade visual, as revistas segmentadas se adaptam melhor aos desejos e valores dos leitores e desempenham papel fundamental no desenvolvimento profissional e pessoal. Tendo em vista os objetivos propostos neste estudo pode-se concluir que o design grfico da pgina impressa parte fundamental da identidade visual das revistas, atravs da utilizao dos componentes grficos e das estratgias de arrebatamento e sustentao. Dessa forma, a revista pode ser identificada no s pelo logotipo na capa, mas tambm pela composio de qualquer pgina editorial da publicao. A partir do estudo realizado, destaca-se que o mtodo de pesquisa foi adequado pois a fundamentao terica resgatou os subsdios necessrios para a anlise dos exemplos e que esses foram identificados de maneira clara e objetiva nas fichas formuladas. A anlise ressaltou a importncia do design grfico na construo da pgina e na constituio da identidade visual das revistas. Observou-se que atravs de pequenas alteraes na composio, pode-se mudar os valores transmitidos sem que princpios como hierarquia da informao, legibilidade e leiturabilidade fossem ignorados. Por fim, ficou demonstrado que a identidade visual desenvolvida e mantida nas publicaes essencial na construo das marcas de revistas, para diferenci-las dos concorrentes e criar fidelidade com os leitores, participando estrategicamente da relao com a informao. Nessa perspectiva, pode-se dizer que nas revistas semanais como a Veja que veicula informaes noticiosas gerais, o projeto grfico caracteriza-se por uma identidade visual padronizada com a utilizao de um grid rgido e componentes grficos recorrentes e semelhantes, caractersticas essas pertencentes ao design de notcias. Nesse modelo, une-se a informao com grande taxa de novidade, como de costume nas revistas semanais no segmento noticioso geral, previsibilidade de seu design grfico, resultando em uma revista equilibrada. Unidos sua histria de quarenta anos e suas aes na sociedade ao longo desse tempo, a revista Veja construiu uma marca reconhecida e identidade visual marcante que pode ser reconhecida em qualquer uma de suas pgina.

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Na revista mensal Trip, que veicula informao noticiosa no segmento do comportamento e estilo de vida, a identidade visual no segue uma padronizao no uso dos componentes grficos. O design grfico flexvel e modifica-se de acordo com o contedo, apresentando uma permanente originalidade visual. Essa flexibilidade justamente a identidade visual da revista, que tem como objetivos estar em permanente transformao, no descartando a busca pela clareza e simplicidade. Constata-se assim, que as duas revistas se utilizam de componentes grficos semelhantes, mas diferenciam-se na aplicao das estratgias de diagramao, sendo essas aplicadas de acordo com o contedo editorial e com as caractersticas de segmentao da publicao. Assim, o reconhecimento de suas marcas auxiliado pelo sistema de identidade visual que combina aspectos fsicos, visuais e estratgicos com foco no relacionamento com o pblico alvo. Esse sistema que integra, principalmente, o design grfico da pgina, tem como objetivo satisfazer os anseios e adaptar-se aos valores dos leitores, fazendo com que esses se tornem fieis publicao. Como prosseguimento dessa pesquisa sugere-se a anlise das revistas no meio digital, a partir dos componentes utilizados no design grfico de revista impressa, do conceito de informao e identidade visual. Como meio relativamente novo, a internet ainda passa por um perodo de adaptao, tanto de seu contedo verbal como visual. Dessa forma, a criao de uma identidade visual nas revistas eletrnicas que se adapte e satisfaa os diversos tipos de internautas torna-se um desafio da era moderna.

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110

APNDICE
Apndice 1: fichas de anlises Revista Trip 162

111

112

Apndice 2: fichas de anlises Revista Trip 163

113

114

Apndice 3: fichas de anlises Revista Trip 164

115

116

Apndice 4: fichas de anlises Revista Trip 165

117

118

Apndice 5: fichas de anlises Revista Trip 166

119

120

Apndice 6: fichas de anlises Revista Veja 2039

121

122

Apndice 7: fichas de anlises Revista Veja 2042

123

124

Apndice 8: fichas de anlises Revista Veja 2049

125

126

Apndice 9: fichas de anlises Revista Veja 2050

127

128

Apndice 10: fichas de anlises Revista Veja 2057

129

130

Apndice 11: fichas de anlises Revista Veja 2060

131

132

ANEXOS
Anexo 1

133

Anexo 2

134

135

Anexo 3

136

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