Dos efeitos fortes hiptese de percepo do efeito de terceira pessoa

Dos efeitos fortes hiptese de percepo do efeito de terceira pessoa: uma vericao emprica
Edson Dalmonte*

Faz-se um reposicionamento conceitual dos estudos acerca dos efeitos da comunicao social, apresentando-se a retomada desses estudos, na tradio norteamericana. Trabalha-se com duas hipteses principais: 1) a hiptese de percepo do efeito de terceira pessoa, segundo a qual o indivduo, ao ser perguntado sobre os efeitos negativos da mdia, atribui ao outro a possibilidade de sofrer esses efeitos; 2) ao vislumbrar essa possibilidade de efeitos presumidos, o indivduo torna-se favorvel ao controle dos contedos miditicos. Essas hipteses so testadas empiricamente por meio da aplicao de 214 questionrios, que so analisados com base no programa estatstico SPSS. A partir da manipulao dos dados, tem-se a comprovao das hipteses.
Teorias da comunicao, Efeitos, Efeito de terceira pessoa.

Doutorando em comunicao e cultura, linha de pesquisa Anlise aos produtos miditicos - Facom/UFBA; Mestre em Comunicao - UMESP; Bacharel em Jornalismo - UFES; Coordenador do curso de Jornalismo da Faculdade Social da Bahia, professor de Teorias da Comunicao e editor da Revista Dilogos Possveis. edsondalmonte@uol.com.br

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A review of the concept of communication effects studies is carried out, by examining the renewal of these studies in the US tradition. Two hypotheses are presented: 1) the hypothesis of the perception of the third person effect, which emphasizes that a person, when asked about the media negative effects, attributes to others the possibility of being affected; 2) the hypothesis that, when someone perceives the possibility of presumed effects, the person takes a positive attitude to control over media content. These hypotheses were empirically tested with the application of 214 questionnaires, analyzed by the statistical program SPSS. The data conrmed the hypotheses.
Communication theories; effects; the third person effect.

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Se pararmos para analisar com ateno, a comunicao de massa ganha notoriedade em especial com base na perspectiva dos efeitos dominadores e malvolos que lhe so atribudos. essa concepo de dominao que ir marcar os incios da pesquisa em comunicao, j no sculo XX, tendo por veculos os meios massivos como o rdio e o cinema. Pode-se dizer que os conceitos principais acerca da comunicao de massa iro oscilar dos efeitos fortes, com base na crena nos poderes avassaladores da mdia, aos fracos, tendo-se por referncia a capacidade crtica do receptor. Quando se fala em efeitos fortes, a nfase est no emissor, que capaz de acertar seu alvo; j os efeitos fracos abordam o contexto da comunicao tomando por referncia o tipo de relao que o receptor estabelece com o que lhe apresentado. A hiptese do efeito de terceira pessoa marca um retorno das atenes quanto aos efeitos fortes da mdia. Esse conceito foi estabelecido em 1983 pelo socilogo W. Phillips Davison. Como indica Perlof (2002:490),
O efeito de terceira pessoa uma percepo individual de que a mensagem ir exercer um forte impacto nos outros e no em si. O termo terceira pessoa deriva-se da expectativa de que a mensagem no ter grandes inuncias sobre o eu (a primeira pessoa gramatical), ou tu (a segunda pessoa), mas em ele/eles terceiras pessoas. Os indivduos podem superestimar o impacto que os mass media exercem nos outros, e subestimar os efeitos da mdia em si, ou ambos.

O interessante que, ao retomar a concepo dos efeitos da mdia, a hiptese em questo refora a idia de efeito sobre o outro, que um indivduo distante do observador, inclusive gramaticalmente, visto que at mesmo o tu, ou no caso do portugus, o voc, por estar prximo ao eu, est fora dos efeitos fortes. A presa miditica, nesse caso, ele, o diferente, a negao do eu. No cenrio das pesquisas em comunicao, a busca do entendimento da realizao dos efeitos da mdia na sociedade fala na verdade de um duplo objetivo: denir o universo dos efeitos e, a partir da, implementar alteraes de cunho social para minimizar

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a ao danosa aos indivduos. Na hiptese de terceira pessoa essa relao no diferente. Com base na noo do outro, presa fcil, possvel movimentar a opinio pblica e implementar leis de controle quanto ao contedo miditico. Atualmente, h vrias perspectivas que buscam entender a ao da mdia na sociedade. Por exemplo, a partir na noo tradicional de agenda setting, pode-se falar em efeitos de agenda de primeiro e segundo nvel, como sugere McCombs (2000), sendo que o segundo nvel diz respeito capacidade da mdia de dizer como pensar sobre um assunto. Na verdade essa nova concepo de agenda setting muito semelhante a outras hipteses, como o priming e o framing. O framing denido (Carragee, 2004) como uma forma de enquadrar a realidade, que passa a ser oferecida pela mdia, sob um ponto de vista especco. Esse enquadramento no oferece apenas o recorte de um assunto para o consumo, mas oferece tambm, como que encerrado numa moldura, uma linha de raciocnio marcada por adjetivaes, que iro caracterizar o objeto narrado. J o priming diz respeito percepo da realidade, com base no que se convencionou chamar memria recente. Com base nos modelos de memria, o priming refere-se ao efeito de um estmulo ou evento precedente, ao qual se reage, de forma ampla, a estmulos subseqentes [...] priming refere-se aos efeitos do contedo da mdia em julgamentos ou comportamentos das pessoas em relao ao contedo (Roskos, 2002: 97). como se ao formular um conceito sobre um tema proposto, a ltima informao fosse a determinante, por estar nessa memria prxima, mais acessvel. Em seu conjunto, essas hipteses apresentam um olhar sobre a comunicao no tocante capacidade que a mdia tem de exercer efeitos sobre o indivduo. claro que essa capacidade se modica de acordo com o enfoque, mas h que se ressaltar que ela est presente, em especial na atual sociedade, marcada pela ampla difuso e convergncia das tecnologias da comunicao. Nesse mesmo sentido apresentada a hiptese de efeito de terceira pessoa.

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A hiptese de efeito de terceira pessoa

O diferencial da hiptese de efeito de terceira pessoa em relao aos outros modelos diz respeito ao fato de que essa hiptese trata de efeitos imaginados. O termo imaginado aqui bastante amplo, visto que aborda o efeito visto pelo indivduo como sendo possvel a um outro, distanciado espacial e culturalmente. O efeito, caso exista, atua sobre esse outro, e no sobre o eu. Essa hiptese testada por Eveland e McLeod (1999). Para abordar o efeito de terceira pessoa, ou seja, maior percepo dos efeitos negativos da mdia nos outros que em si, a pesquisa toma por objeto emprico o efeito das letras de rap no que diz respeito violncia e misoginia no universo dos estudantes universitrios norte americanos. Para esse m, os pesquisadores vo trabalhar com base numa subdiviso quanto aos contedos das mensagens: pr-social e anti-social, o que ir marcar a desejabilidade ou indesejabilidade da mensagem. Com isso, fala-se numa maior ao nos outros de mensagens indesejveis, prejudiciais e socialmente condenveis. Nesse sentido, se h efeitos, eles atuam sobre o outro. Em contrapartida, no prprio indivduo atuariam as mensagens pr-sociais, ou seja, as desejveis e socialmente aceitas, como as campanhas de conscientizao. a partir dessas noes, da desejabilidade e indesejabilidade, com base numa expectativa social, que a questo do efeito vai ser abordada. De acordo com Perloff (2002: 495), os efeitos de terceira pessoa deveriam ser particularmente pronunciados quando a mensagem percebida como indesejvel ou seja, quando as pessoas inferem que essa mensagem no deve ser muito boa para mim ou no legal admitir que voc seja inuenciado por esse tipo de programa. Para aclarar essa relao entre o desejvel e o indesejvel acerca dos efeitos, Eveland e McLeod (1999:318) vo trabalhar com a percepo invertida de terceira pessoa, segundo a qual os efeitos percebidos das mensagens pr-social nos outros vo ser percebi-

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dos como menores que os efeitos no eu. Para a perspectiva de auto-estima da parcialidade motivacional, argumenta-se que iremos aparecer melhor (para ns e para os outros) se notarmos um maior impacto em ns que em outros de mensagens pr-social, enquanto atribuindo grande impacto nos outros de mensagens anti-sociais. No entanto, ao efetuar a vericao emprica, ca comprovado que no h uma percepo invertida de terceira pessoa, tampouco h ateno para com mensagens pr-social. Percebe-se uma maior ateno para letras anti-sociais, atribuindo-se efeitos para o outro, a terceira pessoa. O que persiste, de fato, a percepo do efeito negativo atuante sobre o outro (p.324). Nesse mesmo sentido, Prabu (2002) se prope a avaliar as diferenas na percepo de terceira pessoa baseadas nas variveis de raa e etnia, ou seja, com base nas questes que marcam tanto a aproximao quanto o distanciamento social. Com isso, observado se a percepo de terceira pessoa pode oscilar, no caso de fatores positivos, para uma maior percepo no grupo semelhante, no caso, o das mulheres brancas, sendo vlido o inverso, ou seja, a percepo das negras em relao s negras. Quanto aos efeitos negativos da mdia, h um olhar enviesado entre os grupos, dos negros para os brancos e dos brancos para os negros. Ao denir a categoria de anlise com base na raa, na verdade o autor prope uma reexo sobre o distanciamento social. Um dos aspectos interessantes do fenmeno de terceira pessoa a concluso de distncia social. Como a distncia social entre o entrevistado e o grupo de referncia cresce, h uma percepo ampla de terceira pessoa (p.271). Com isso, o outro no est apenas distante espacialmente, mas sobretudo em termos tnicos, o que na sociedade americana muito categrico. Toma-se por referncia, para a anlise, um conjunto de peas publicitrias, com modelos brancos e negros, para que se pudessem estudar os efeitos dessa publicidade, sobretudo na percepo do fsico, o que poderia provocar distrbios como anorexia e bulimia, como resultado da exposio dos entrevistados a esse tipo de publicidade. Foram usados anncios das revistas Vogue, Cosmopolitan, Essence

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e Ebony, sendo a metade do material com modelos negros e metade com brancos. O objetivo era perceber qual a interao entre a raa do entrevistado, a raa do grupo de comparao e a raa do modelo em relao aos fatores da imagem do corpo?(p.278). Para Perloff (2002:493), a questo principal ao tratar da hiptese de efeito de terceira pessoa que toda a estimativa acerca dos efeitos agora recai sobre o outro, e no no eu: ao assumir que invulnervel aos efeitos da comunicao, ao passo que os outros so ingenuamente suscetveis, os indivduos preservam um senso positivo sobre si mesmos e rearmam sua crena de que so superiores aos outros. Com isso, pode-se dizer que essa uma teoria sobre os efeitos imaginados. Nessa mesma linha, Salwen (1998) chama ateno para o fato de que agora, ao invs de efeitos, na verdade fala-se da percepo de como seriam esses efeitos. A questo principal da decorrente como tornar um efeito imaginado algo a ser estudado. Mas esse apenas um dos lados da hiptese.
A hiptese do efeito de terceira pessoa (Davison, 1983) tem dois componentes: primeiro, os indivduos acreditam que a mensagem miditica tenha maior impacto no outro generalizado que neles mesmos; segundo, essa percepo leva a um comportamento de censura ao contedo miditico (Eveland; McLeod, 1999: 315).

A partir dessa armativa, a hiptese do efeito de terceira pessoa revestida de outro sentido, visto que pode ter impacto na ordem social, por meio da opinio pblica, com objetivo de implementar leis de censura a contedos considerados nocivos. Essa questo tratada por Gunther e Storey (2003), em cujo artigo questionam o papel da inuncia presumida. No caso, a inuncia presumida a hiptese de terceira pessoa, que pode movimentar amplas discusses sobre a mdia e seus efeitos, que embora imaginados, podem impulsionar mudanas a partir da organizao de uma agenda pblica. A questo essencial j no o efeito direto, mas o indireto, que presumido e, com base nesse efeito imaginado, pode haver toda uma movimentao na opinio pblica e, por conseqncia, no cenrio poltico. A partir da possibilidade de efeito sobre o ou-

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tro e, por extenso, a possibilidade desse efeito tambm atingir o observador, passa-se a propor uma poltica pblica sobre o tema referido. Em alguns casos, segundo os autores (p.200), as pessoas reagem ao que seria a antecipao da inuncia da mensagem nos outros. De forma interessante, essas reaes ocorrem mesmo que tal percepo esteja equivocada. Com isso, o efeito de terceira pessoa pode tanto movimentar a opinio pblica como pode tambm car no mbito pessoal. Ao imaginar a ao da mdia e os efeitos negativos, o indivduo implementa modicaes na sua conduta para que ele tambm no seja solapado gerando, assim, uma atitude autodefensiva. Essa questo semelhante proposta da espiral do silncio (Noelle-Neumann, 1974), segundo a qual, em situao de descompasso entre a opinio pessoal e aquela denida publicamente, ou o indivduo faz calar sua opinio ou se adapta dominante. Segundo Prabu (2002: 270), com base numa percepo dos efeitos negativos da mdia, fala-se de uma disposio para se restringir o contedo miditico, como o caso da censura contra anncios publicitrios de servios controversos, como jogos de azar. Seguindo esse mesmo raciocnio, Chia (2004:109-111) diz que parte do pressuposto de terceira pessoa suscita duas investidas, uma preventiva e outra punitiva. A primeira sustenta a censura como ao preventiva para proteger os outros da inuncia adversa da mdia. J a punitiva reete a inteno de penalizar a mdia pelo dano causado ao sujeito pela comunicao negativa ou indesejada. A censura representa uma tentativa de impedir a circulao desses contedos miditicos.

Dos procedimentos metodolgicos

Com o objetivo de vericar essa hiptese empiricamente, formam aplicados 214 questionrios a estudantes de graduao em comunicao social, pertencentes a trs instituies particulares de ensino da cidade de Salvador, capital baiana. Os questionrios eram fechados, com perguntas que indagavam sobre a percepo do papel

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da mdia na sociedade. Vale ressaltar que no foram observados os procedimentos metodolgicos clssicos para a denio do tamanho da amostra aleatria, com base em estimativas de erro amostral, e tampouco critrios de aleatoriedade para a seleo dos casos tomados. Por outro lado, no foram xados critrios de intencionalidade para a seleo dos referidos casos. O tamanho da amostra tambm no est muito distante de uma amostra representativa com base no universo de estudantes de comunicao da cidade de Salvador e de uma margem de erro amostral de 5%. Os dados, portanto, podem ser tomados com relativa representatividade. As anlises estatsticas foram processadas eletronicamente com a utilizao de um programa especial para esse m1 SPSS, Statistical Package of Social Science, verso 11.0. As 12 perguntas tentam traar um perl de como o papel da mdia percebido, tanto positiva quanto negativamente. Com as duas primeiras perguntas - voc acredita que a mdia seja a principal formadora de opinio? e, ao informar, voc acredita que a mdia tenha um papel importante na conscientizao da sociedade? busca-se entender o grau de importncia atribudo mdia. As questes que se seguem E quanto infncia, voc acredita que ela esteja sofrendo efeitos negativos da mdia? e voc acredita que a chamada delinqncia juvenil tambm seja motivada pela mdia? j posicionam a questo central da pesquisa, que a percepo dos efeitos negativos associados mdia. As questes de nmero 5 a 8 formam um bloco, visto que esto diretamente ligadas. A quinta questo pergunta sobre o que voc acredita inibir os efeitos da mdia na sociedade?, oferecendo as seguintes alternativas: a) o dilogo familiar; b) a educao formal oferecida pela escola; c) a formao religiosa. As perguntas subseqentes tentam localizar a crena ou descrena quanto aos mecanismos que permitiriam amenizar os efeitos da mdia, como segue: na sociedade atual ainda h espao para o dilogo familiar?; voc acredita no potencial de formao do senso crtico de nossas crianas pelo atual sistema escolar?. Por m, voc acredita que a religio: a) aliena; b) torna o indivduo mais crtico.

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A nona questo j apresenta a possibilidade de localizar marcas de inuncias negativas nos tipos de produtos, com base em suas caractersticas: entre os tpicos abaixo, enumere em ordem crescente 1-3 (sendo o elemento mais forte o de peso 1) o que inuencia mais negativamente: a) cenas erticas; b) cenas de violncia; c) consumismo exagerado. Na dcima questo, a noo de efeito da mdia passa a estar associada ao entrevistado: e voc, na condio de estudante de comunicao, acredita ser inuenciado pela mdia?. Por meio dessa questo, que pode evidenciar que o entrevistado tambm pode sofrer negativamente os efeitos da mdia, faz-se abertura para a primeira hiptese, que a percepo dos efeitos estando associados ao outro, percepo dos efeitos de terceira pessoa: entre sua faculdade de comunicao, situada numa regio central da capital, e uma outra, na periferia ou mesmo no interior, voc acredita que aqui o aluno possa ter uma noo mais clara da realidade?. Essa hiptese est ligada segunda, que tenta vericar, a partir da noo de efeito sobre o outro, a propenso para que se criem leis para o controle dos contedos miditicos. A ltima questo est assim disposta: Responda essa questo apenas se voc acredita que a mdia inuencia negativamente: Se voc acredita na inuncia negativa da mdia em indivduos com um menor senso crtico, voc favorvel criao de leis que controlem o contedo da mdia?.

Resultados e possveis concluses

A partir da anlise dos dados foi possvel constatar a forma como os entrevistados pontuam a relao da mdia com a sociedade, com o outro e consigo mesmo. Em relao ao papel da mdia, os dados so os seguintes2: 78,7% dos entrevistados acreditam que a mdia seja a principal formadora de opinio e 21,3% acham que no. Quando perguntados se, ao informar, a mdia tem papel importante na conscientizao da sociedade, os percentuais foram: 89,5% acreditam que sim, ao passo que 10,5% acham que no.

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Quando o assunto passa para os efeitos negativos da mdia, os dados j apontam para uma percepo de efeito de terceira pessoa. No caso, uma questo indaga sobre os possveis efeitos sobre a infncia e a outra sobre os jovens.
E quanto infncia, voc acredita que ela esteja sofrendo efeitos negativos da mdia? Freqncia Valid sim no total Missing Total 99 186 23 209 5 214 % 89,9 10,7 97,7 2,3 100,0 % vlida 89,0 11,0 100,0 % Cumulativa 89,0 100,0

Voc acredita que a chamada deliqncia juvenil tambm seja motivada pela mdia? Freqncia Valid sim no total Missing Total 99 124 84 208 6 214 % 57,9 39,3 97,2 2,8 100,0 % vlida 59,6 40,4 100,0 % Cumulativa 59,6 100,0

O interessante que, segundo 89% dos entrevistados, a infncia sofre com os efeitos da mdia, ao passo que 59,6% dizem que a delinqncia juvenil seja motivada pela mdia. Nas duas questes h uma crena majoritria quanto ao poder pernicioso da mdia, mas o interessante que o maior percentual fala da ao sobre a infncia (89%) e no sobre o jovem (59,6%). Com base na hiptese de terceira pessoa, pode-se inferir que o menor ndice est associado ao perl do entrevistado, quem em sua maioria tem entre 18 e 22 anos. Logo, a infncia representa o outro, sobre os quais os meios de comunicao atuam. O termo juvenil representa o prprio grupo no qual ele se insere, sendo assim, a percepo dos efeitos reduzida. Como sugere Prabu (2002: 272), antes de os entrevistados focarem na percepo dos efeitos negativos nos outros, provvel

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que eles se engajem numa forma sutil de enviesamento de terceira pessoa por meio do qual eles se distanciam e distanciam as pessoas prximas da exposio a contedos miditicos socialmente indesejveis. No fosse assim, ao associar os efeitos negativos sobre o jovem, ele estaria assumindo ser manipulado. Sobre os fatores inibidores dos efeitos da mdia na sociedade, 74,1% dizem ser o dilogo familiar; 19,6% a educao formal oferecida pela escola; e 6,3% associam a formao religiosa ao papel de ltro para os produtos miditicos. O interessante que essa foi a questo com maior ndice de abstenes, 11% em termos brutos. Quanto ao espao para o dilogo familiar, 85% acreditam que ele ainda exista. Em relao ao sistema escolar, nota-se o maior ndice de discordncia, 65,9% dizem que o sistema educacional no colabora com a formao do senso crtico e 34,1% dizem acreditar na educao. Nmeros semelhantes aparecem em relao religio. Para 35,8% dos entrevistados, a religio torna o indivduo mais crtico, ao passo que 64,2% dizem que a religio aliena. Os nmeros so idnticos e na verdade armam que h uma descrena tanto em relao educao quanto religio. Essa questo interessante porque apresenta, com exceo da famlia, total descrdito com aquilo que se convencionou chamar espaos de mediao, como a escola e religio (Barbero 1997; Orozco, 1996 e 1997). A mediao trata de locais que atuam na elaborao sgnica, tais como o gnero, a etnia, a idade e a origem social. Com isso, pode-se dizer que os jovens no se vem totalmente merc dos processos engendrados pela mdia, sendo que o espao para isso a famlia, segundo apontam. Nas tabelas que se seguem, apresentamos o resultado daquilo que os entrevistados responderam ser o elemento miditico que inuencia mais negativamente. Entre os tpicos esto: cenas erticas, cenas de violncia e consumismo exagerado. As marcas vo de um a trs, nessa ordem. Sobre as cenas erticas, 52,5% atriburam peso 3, mais fraco, e 37% atriburam peso intermedirio quanto capacidade desse tipo de produto inuenciar negativamente.

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Voc acredita que as cenas erticas inuenciam negativamente? Freqncia Valid 1,00 2,00 3,00 total Missing Total 99,00 21 74 105 200 14 214 % 9,8 34,6 49,1 93,5 6,5 100,0 % vlida 10,5 37,0 52,5 100,0 %Cumulativa 10,5 47,5 100,0

Em relao ao consumismo exagerado incentivado pela mdia, segundo os entrevistados, esse fator tem pouco impacto na vida das pessoas, o que ilustrado pelos dados: com peso 1 30%; 2 34% e 3 36%.
Voc acredita que as cenas de consumismo exagerado inuenciam negativamente? Freqncia Valid 1,00 2,00 3,00 Total Missing Total 99,00 60 68 72 200 14 214 % 28,0 31,8 33,6 93,5 6,5 100,0 % vlida %Cumulativa 30,0 34,0 36,0 100,0 30,0 64,0 100,0

Mas em relao s cenas de violncia que os entrevistados apontam maior capacidade de inuncia negativa, com 59% e 29,5%, com peso 1 e 2, respectivamente. Apenas 11,5% acreditam numa inuncia menor desse tipo de produo.
Voc acredita que as cenas de violnciainuenciam negativamente? Freqncia Valid 1,00 2,00 3,00 total Missing Total 99,00 118 59 23 200 14 214 % 55,1 27,6 10,7 93,5 6,5 100,0 % vlida 59,0 29,5 11,5 100,0 %Cumulativa 59,0 88,5 100,0

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Quando perguntados se creditavam ser inuenciados pela mdia, embora fossem estudantes de comunicao, 76,8% disseram que sim e apenas 23,2% que no. Esse resultado, na verdade, foi inesperado, pois se acreditava que os entrevistados fossem negar a possibilidade de serem inuenciados pela mdia, embora na pergunta no exista nenhuma categoria de valor que considerasse, por exemplo, efeitos positivos ou negativos. Mas, com o intuito de mapear essa percepo acerca do outro, o diferente sobre o qual a mdia pode exercer seus efeitos, foi apresentada uma questo que propunha estabelecer um olhar em relao a esse outro. Como parmetro, foram adotadas as noes de centro e periferia.
Entre sua faculdade de comunicao, situada numa regio central da capital, e uma outra na periferia ou mesmo no interior, voc acredita que aqui o aluno possa ter uma noo mais clara da realidade? Freqncia Valid sim no Total Missing Total 99,00 114 93 207 7 214 % 53,3 43,5 96,7 3,3 100,0 % vlida %Cumulativa 55,1 44,9 100,0 55,1 100,0

Nota-se que agora j possvel falar de como o outro visto. Segundo 55,1% dos entrevistados, o aluno de uma instituio da periferia ou do interior est mais suscetvel a no ter uma noo clara da realidade. Ele algum de fora, distante, que no participa da vida do entrevistado. esse outro que pode sofrer as inuncias negativas da mdia, o que resultado da falta de clareza quanto realidade. Com isso, ca subentendido ainda que, ao fazer parte de uma instituio de ensino de uma rea central, esse indivduo, embora vindo da periferia, considere-se em vantagem. Esses nmeros comprovam a hiptese de percepo dos efeitos de terceira pessoa. Como sugere Prabu (2002:271), as pesquisas apontam para uma percepo de efeitos num outro distanciado e genrico, sem nome e referncia. O outro, no caso, est geogrca e culturalmente

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distante e a instituio de ensino pode signicar exatamente isso, uma delimitao de terreno, de pertencimento. O efeito de terceira pessoa fala de um efeito imaginado atuando sobre o outro, que no se sabe exatamente quem . O que sabido que ele a anttese do observador; logo, se ele no tem noo clara sobre a realidade, como se o observador dissesse: esse no meu caso, porque eu sou diferente e percebo o que acontece a minha volta. Pode haver ainda um enviesamento da realidade para que o observador de fato circunscreva o espao do outro em relao ao seu que, de acordo com a referida questo, marca a noo de centro, do qual o observador faz parte, embora possa vir de outras regies. Por m, com base na percepo do efeito de terceira pessoa, parte-se para a vericao da hiptese de que, uma vez estabelecida essa estimativa de efeito, o indivduo pode externalizar um desejo de que, a partir desses efeitos imaginados, sejam propostas leis de censura em relao aos produtos miditicos. A tabela que se segue mostra que 60,6% colocam-se favorveis a esse tipo de iniciativa.
Se voc acredita na inuncia negativa da mdia em indivduos com um menor senso crtico, voc favorvel criao de leis que controlem o contedo da mdia? Freqncia Valid sim no Total Missing Total 99,00 120 78 198 16 214 % 56,1 36,4 92,5 7,5 100,0 % vlida %Cumulativa 60,6 39,4 100,0 60,6 100,0

Com isso, a hiptese de percepo dos efeitos de terceira pessoa enquanto efeito presumido passa agora para um outro patamar. Esses efeitos imaginados passam condio de argumento capaz de implementar um debate pblico com o intuito de disciplinar o sistema de produo e distribuio dos produtos miditicos. O objetivo desse debate, bem como das iniciativas de restrio e censura, impedir que a mdia inuencie o outro e, por conseguinte, um dia venha tambm a inuenciar o observador.

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Ao efetuar o cruzamento dos dados acerca das cenas de violncia com o desejo de que a mdia seja controlada, os resultados apontam que, entre os 60,6% favorveis ao controle da mdia, 63,1% atriburam peso 1(mais forte) s cenas de violncia, enquanto 36,9% dos que so contrrios ao controle atriburam o mesmo peso. Esses dados vm reforar a idia de controle, com base na expectativa de que os meios de comunicao, a partir de seus produtos, podem de fato inuenciar negativamente, o que possvel notar pelo elevado ndice, entre os que so favorveis ao controle, de percepo de fora impactante da mdia violenta. Diante dos dados apresentados, pode-se dizer que, embora eles no sejam conclusivos, apontam para uma real preocupao para com os efeitos da mdia em nossa sociedade. Se os efeitos ora so percebidos como atuando numa comunidade distanciada, embora na vaga noo de um outro, a preocupao pode conduzir ao debate pblico, culminando com a cobrana de que o controle seja exercido sobre a mdia, de forma a neutralizar esses efeitos potenciais. Ao falar dos efeitos da comunicao segundo a perspectiva do efeito de terceira pessoa, deve-se efetuar um reposicionamento quanto noo mesma acerca dos efeitos. O que essa hiptese traz de realmente novo no a discusso quanto aos efeitos, o que um debate concomitante ao desenvolvimento dos meios de comunicao de massa. A inovao agora ca por parte no dos efeitos reais, e sim de acordo com o que se acredita que os meios faam sobre o outro. Esses so os efeitos presumidos, imaginados, que hipoteticamente atuariam sobre o diferente, um ser distante. Mas, ao abordar essa questo sob o ponto de vista terico e efetuar uma vericao emprica, ca evidente, por meio dos dados, a comprovao da hiptese de percepo de efeito de terceira pessoa e, em decorrncia, o desejo de atuar no controle dos contedos miditicos. Diante disso, esses efeitos imaginados, embora aparentem fazer parte dos chamados efeitos fracos, na verdade podem assumir outra conotao, de efeitos fortes, visto que podem conduzir a um debate pblico, bem como a exigncia de que se tomem mediadas quanto ao problema.

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Dos efeitos fortes hiptese de percepo do efeito de terceira pessoa

Voc acredita que as cenas de violncia inuenciam negativamente? Se voc acredita na inuncia negativa da mdia em indivduos com um menor senso crtico, voc favorvel criao de leis que controlem o contedo da mdia? Se voc acredita na inuncia negativa da mdia em indivduos com menor senso crtico. Voc favorvel criao de leis que controlem o contedo? sim Voc acredita que as cenas de violncia inuenciam negativamente? Voc acredita que as cenas de violncia negativamente? 1,00 Se voc acredita na inuncia negativa da mdia nos indivduos com menor censo crtico, voc favorvel criao de leis que controlem o contedo da mdia? Voc acredita que as cenas de violncia negativamente? 2,00 Se voc acredita na inuncia negativa da mdia nos indivduos com menor censo crtico, voc favorvel criao de leis que controlem o contedo da mdia? Voc acredita que as cenas de violncia negativamente? 3,00 Se voc acredita na inuncia negativa da mdia nos indivduos com menor censo crtico, voc favorvel criao de leis que controlem o contedo da mdia? Voc acredita que as cenas de violncia negativamente? Se voc acredita na inuncia negativa da mdia nos indivduos com menor censo crtico, voc favorvel criao de leis que controlem o contedo da mdia? Total 63,1% no 36,9% Total 100,0%

60,9%

54,7%

58,4%

54,4%

45,6%

100,0%

27,0%

37,7%

100,0%

63,6%

36,4%

100,0%

12,2%

10,7%

11,6%

60,5%

39,5%

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

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O que movimenta a hiptese de efeito de terceira pessoa , em especial, a idia dos efeitos negativos. Quando os estudantes entrevistados exteriorizam o desejo de um possvel controle em relao aos contedos, passa a ser interessante tambm o contraste desses dados com aqueles que tratam do valor da mdia informativa na conscientizao da sociedade. Dos 89% que concordam com a importncia desse papel da mdia, 59% colocam-se favorveis ao controle da mdia e apenas 41% contrrios. Os que acham que a mdia no tenha um papel importante na conscientizao somam 10% e, desse total, 71% so favorveis ao controle da mdia. Esse cruzamento de dados importante por revelar aspectos quanto ao desejo de controle da mdia, que cariam restritos apenas aos indicativos diretos obtidos pela questo concernente a esse caso. Com o cruzamento, percebe-se que, mesmo entre os que acreditam que a mdia no seja fundamental para a conscientizao, h um forte apelo, o que explicitado pelo elevado ndice, 71%, de favorveis ao controle. Quando feito o cruzamento entre os dados obtidos pela questo acerca da hiptese de efeito de terceira pessoa com a do controle da mdia, possvel observar, entre os que percebem e os que no percebem os efeitos de terceira pessoa, uma opinio majoritria quanto ao controle da mdia. A hiptese de percepo de efeito de terceira pessoa localizada em 55% dos entrevistados. Dentre esses, 68,5% so favorveis ao controle da mdia. Quanto aos 45% que no percebem o efeito de terceira pessoa, 51% tambm colocam-se favorveis ao controle da mdia. Na verdade, essa noo dos efeitos indiretos (Gunther, 2003:201) a fora motriz da hiptese de percepo de terceira pessoa, sendo que, de acordo com os dados, a questo passa de fato de um efeito distante e espectral para um acontecimento possvel e iminente. Pautando-se por uma estimativa quanto aos efeitos, os cidados podem tomar decises para impedir essa ao negativa. Ao tratar da hiptese de percepo de efeito de terceira pessoa, surgem questes que marcam a experincia dos estudos em

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Voc acredita que as cenas de violncia inuenciam negativamente? Se voc acredita na inuncia negativa da mdia em indivduos com um menor senso crtico, voc favorvel criao de leis que controlem o contedo da mdia? Se voc acredita na inuncia negativa da mdia em indivduos com menor senso crtico. Voc favorvel criao de leis que controlem o contedo? sim Ao informar, voc acredita que a mdia tenha um papel importante na conscientizao sa sociedade? Ao informar, voc acredita que a mdia tenha um papel importante na conscientizao sa sociedade? sim Se voc acredita na inuncia negativa da mdia nos indivduos com menor censo crtico, voc favorvel criao de leis que controlem o contedo da mdia? Ao informar, voc acredita que a mdia tenha um papel importante na conscientizao sa sociedade? no Se voc acredita na inuncia negativa da mdia nos indivduos com menor censo crtico, voc favorvel criao de leis que controlem o contedo da mdia? Ao informar, voc acredita que a mdia tenha um papel importante na conscientizao sa sociedade? Total Se voc acredita na inuncia negativa da mdia nos indivduos com menor censo crtico, voc favorvel criao de leis que controlem o contedo da mdia? 59,1% no 40,9% Total 100,0%

87,4%

92,3%

89,3%

71,4%

28,6%

100,0%

12,6%

7,7%

10,7%

60,4%

39,6%

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

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comunicao, em especial a partir da nossa tradio. Fundamentalmente, possvel falar da renovao apresentada por essa proposta, que a ligao dessa hiptese com a necessidade de vericao emprica, com base no cruzamento entre mtodos quantitativos em qualitativos. No caso da pesquisa em questo, ao efetuar essa vericao emprica, o que na verdade ca proeminente a necessidade de se consolidar esse tipo de pesquisa, que possa buscar a vericao de determinadas hipteses. Em decorrncia dessa falta de tradio de estudos empricos em comunicao, percebe-se a diculdade de se trabalhar com mtodos quantitativos bem como de cruz-los com os qualitativos. No entanto, embora a pesquisa qualitativa geralmente seja pouco considerada em algumas reas, como acontece na comunicao, o devido manuseio desse ferramental pode contribuir sobremaneira para o aclaramento de algumas questes, para que se possa superar a j tradicional onda de interpretaes meramente subjetivas.

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Notas
Para a manipulao dos dados, contou-se com a colaborao dos estudantes de graduao Aline Barbosa Santiago e Jos Geraldo Gomes de Azevedo Neto, do curso de Jornalismo, da Faculdade Social da Bahia.
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A apresentao dos dados ca limitada ao percentual vlido.

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