La esponsorizacin y la relacin con otras figuras afines 1.

Esponsorizacin y promocin de ventas FRAIZ y VARELA sealan que la promocin de ventas se disea para estimular la compra inmediata, recurriendo para ello a tcnicas de cupones, paquetes bonificados, etc. Por su parte, DUCH ha definido la promocin de ventas como un medio de accin a corto plazo que impulsa la venta de modo inmediato y rentable a corto plazo. En esta breve definicin de la tcnica se contiene la esencia de la institucin, deducindose de ella las diferencias con la esponsorizacin. SAHNOUN y DOURY dan, a nuestro juicio, la medida de las relaciones de las dos figuras estudiadas, sealando que la promocin de ventas se concibe frecuentemente como una "operacin satlite" de las acciones de la esponsorizacin. 2. Esponsorizacin y product placement La denominacin "product placement", de procedencia anglosajona, hace referencia a la utilizacin, aparentemente casual, por el protagonista o un personaje destacado de un filme, de un cierto producto. Se busca con ello asociar el producto al actor que goza de la atencin y simpata del pblico. BIANCA seala que el trmino de "product placement" designa la colocacin ("to place") del producto hacia el pblico usando como medio un espectculo cinematogrfico o televisivo. FRANCESCHELLI refiere que debe distinguirse el "product placement" de aquellos otros fenmenos publicitarios que utilizan el medio cinematogrfico como soporte, situacin que se produce, por ejemplo, cuando el protagonista de la pelcula pasea insistentemente delante de una valla publicitaria determinada que es enfocada cuidadosamente. Este ltimo supuesto encajara dentro de la publicidad tradicional. 3. Esponsorizacin y testimonial GATTI se ha ocupado de trazar la diferencia entre la llamada "sponsoring advertiser" y la "endorsed advertising". Mientras que en la primera de ellas un personaje notorio hace manifestaciones en un medio publicitario que realiza favorablemente un determinado producto (por ejemplo, la actriz que recomienda una marca de caf determinado, el deportista que recomienda una marca de trajes de calle, etc.), en la segunda, la denominada "endorsed advertisement", el producto recomendado debe estar ligado al campo de la experiencia de la figura clebre (el piloto que recomienda un coche, el tenista que hace lo mismo con su raqueta, etc.). 4. Esponsorizacin y partnership Mediante este contrato, una empresa y un club deportivo acuerdan que la primera entregar una cantidad de dinero a la segunda que, a su vez, permitir la utilizacin, con fines de publicidad, de determinadas actividades o de lugares de su competencia. Sin embargo, lo que lo diferencia de la esponsorizacin es que queda fuera del acuerdo la participacin de los deportistas y la explotacin con fines comerciales de su imagen. 5. Esponsorizacin y merchandising El fenmeno del merchandising es tan reciente como el de la esponsorizacin, y juntos integran ese grupo de contratos atpicos conocidos como "nuevos contratos". El trmino ya es por s solo sugerente pues hace directa referencia al comercio y consiste en la concesin de una licencia para la fabricacin, comercializacin y distribucin de productos de un determinado tipo, con el emblema, el logo, la imagen o cualquier otro signo del esponsorizado. Se trata de la comercializacin del signo distintivo de una persona que por sus caractersticas personales o profesionales sirve de reclamo publicitario para el consumo. 6. Esponsorizacin y insercin publicitaria En la insercin publicitaria, el empresario busca la difusin y promocin publicitaria de sus productos a travs de los medios masivos de comunicacin y similares. Los diarios, los peridicos, la radio y la televisin, los avisos y letreros posados en las vas pblicas, son medios directos de publicidad, por as decir, tpicos y comunes. En este caso, el agente econmico contrata un espacio (en los medios impresos y cartelones) o un segmento de tiempo (en la radio y televisin) para llegar al consumidor. La Esponsorizacin o Patrocinio en Publicidad El contrato de patrocinio es aquel por el que el patrocinado, a cambio de una ayuda econmica para la realizacin de su actividad determinada, se compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador coprotagonizando una imagen de marca en sus anuncios publicitarios y acciones de comunicacin integral.

El patrocinio influye en la imagen de marca -en cmo nos ver el pblico- y en la opinin pblica en general de un determinado producto o servicio. Con ello quiero decir que lo que desea la marca patrocinadora vinculndose con la patrocinada es adoptar valores propios de sta ltima con la finalidad u objetivo de transmitir sensaciones, estilos de vida, posicin de nmero uno, compromiso con el medio ambiente, compromiso cultural o social, etc.; depender del caso. Es por tanto una publicidad corporativa en toda regla que influye en la imagen corporativa y el cambiar, mejorar o reforzar en funcin de acciones anteriores realizadas por el producto. El patrocinio es una tcnica de publicidad below the line altamente utilizada por importantes empresas. A modo de ejemplo y centrndonos en la actualidad, podramos cita los patrocinios deportivos de los dos bancos ms importantes de Espaa, en el que BBVA centra sus esfuerzos en el mercado nacional patrocinando la Liga de Futbol Profesional y, por contra, Banco Santander Central Hispano BSCH dirige sus esfuerzos a un patrocinio con intenciones ms internacionales patrocinando ste ao 2010 a la escudera de F1 Ferrari que cuenta como piloto estrella con Fernando Alonso. Publicidad y Esponsorizacin Existen varias formas de ayudar en nuestro proyecto: 1) Publicitar Ruteando Por Los Andes en su web/publicacin: Cualquier resea que pueda ser presentada en otras publicaciones, especialmente enlaces hacia nuestra web desde otras webs, son de ayuda para el proyecto. Es la forma ms simple y sencilla de ayuda, pero agradecemos cualquier tipo de apoyo al proyecto. 2) Publicitar su negocio en ruteandoporlosandes.com: Es posible promocionar sus productos o servicios en nuestra web, siempre y cuando sean servicios relacionados con el proyecto que presentamos y ofrezcan a nuestros lectores calidad y beneficio al conocerlos. Si desean publicar un link en nuestra web, contctenos en nuestro e-mail. 3) Esponsorizar: Quieren esponsorizar a Alex y Pep en su viaje? Existen tambin varias modalidades de esponsorizacin: Ofrecer material deportivo/aventura para ser utilizado en la aventura, ayudando a Alex y Pep en su viaje. En caso de aceptar, su material aparecera en los vdeos y quiz en un link en la web hacia su tienda on-line o su web de referencia. (Previo al viaje) Esponsorizar los vdeos que aparecen en la web: Su link o su nombre aparecern en el vdeo.

LAYOUTS Para los que recin comienzan en el mundo del diseo, el layout es un esquema de distribucin de los elementos dentro de nuestro diseo, el cual presentaremos al cliente para vender la idea y, a partir de su aceptacin, realizar el trabajo final en base a ste. En otras palabras, vendra a ser el boceto que ofrecemos inicialmente. Qu es un Layout En java, cuando hacemos ventanas, la clase que decide cmo se reparten los botones (Y dems controles) dentro de la ventana se llama Layout. Esta clase es la que decide en qu posicin van los botones y dems componentes, si van alineados, en forma de matriz, cules se hacen grandes al agrandar la ventana, etc. Otra cosa importante que decide el Layout es qu tamao es el ideal para la ventana en funcin de los componentes que lleva dentro. Con un layout adecuado, el mtodo pack() de la ventana har que coja el tamao necesario para que se vea todo lo que tiene dentro. Las ventanas vienen con un Layout por defecto. En java hay varios layouts disponbiles y podemos cambiar el de defecto por el que queramos.

El Layout null Uno de los Layouts ms utilizados por la gente que empieza, por ser el ms sencillo, es NO usar layout. Somos nosotros desde cdigo los que decimos cada botn en qu posicin va y qu tamao ocupa Adems, al no haber layout, la ventana no tiene tamao adecuado. Deberemos drselo nosotros con un ventana.setSize(...). El tiempo que ahorramos no aprendiendo cmo funcionan los Layouts, lo perderemos echando cuentas con los pixels, para conseguir las cosas donde queremos, slo para un tipo de letra y un tamao fijo. FlowLayout El FlowLayout es bastante sencillo de usar. Nos coloca los componente en fila. Hace que todos quepan (si el tamao de la ventana lo permite). Es adecuado para barras de herramientas, filas de botones, etc. CMO DISEAR UN BUEN LAYOUT? Qu es el diseo de layout? Consiste en la integracin de las diferentes reas funcionales (que conforman la solucin de una instalacin logstica) en un edificio nico. Abarca no slo el arreglo y composicin de las secciones funcionales internas a dicho edificio (lo que se encuentra dentro de las cuatro paredes), sino tambin las dems reas externas. Esto ltimo tambin se distingue como diseo de masterplan. Estos modos de aproximacin difieren si el layout se disear a partir de un predio existente o no, si ya existe una nave, si las alturas de los espacios estn restringidas, si ya estn construidos los accesos al predio, si existen edificios que no pueden reubicarse y una larga lista de condiciones. Qu se recomienda antes de iniciar? Lo mejor es reflexionar y encontrar un mtodo que simplifique y sustente la solucin final, as como recortar el rbol de alternativas posibles de un modo lgico y estructurado. Para ello se debe reunir la mayor informacin posible. Tmese un tiempo antes de empezar con clculos, tablas y CAD. Reflexione sobre qu pasos realizar para su diseo de layout. Tipos de esponsor ESPONSOR PRINCIPAL. 1. Participacin promocional durante 3 aos. 2. El barco, llevara los colores de su empresa. 3. El nombre de su empresa o logo ir sobre la vela mayor. 4. Las velas principales, llevarn tambien los colores de su empresa. 5. Disponiobilidad del barco a nivel nacional e internacional, para sus eventos promocionales. 6. El nombre de su empresa, ser mencionado en todos los soportes mediaticos del equipo. 7. Derecho de utillizar el nombre del patrn y las fotos del barco, para fines promocionales. ESPONSOR COLABORADOR. 1. Participacin promocional durante 1 ao. 2. El nombre de su empresa o logo ir sobre el casco y la vela mayor. 3. Las velas principales, llevarn tambien los colores de su empresa. 4. El nombre de su empresa, ser mencionado en todos los soportes mediaticos del equipo. 5. Derecho de utillizar el nombre del patrn, para fines promocionales. ESPONSOR TECNOLOGICO. Proveedor de los elementos y equipamientos necesarios, para la realizacin y el desarrollo tecnologico de este proyecto. 1. Participacin promocional durante 3 aos. 2. Utilizacin del barco, como escaparate del saber hacer de su empresa. 3. El nombre de su empresa o logo ir sobre la cubierta, mastil o botavara y en el espejo de popa. 4. El nombre de su empresa, ser mencionado en todos los soportes mediaticos del equipo.