Los postulados de McLuhan: Una gua obligada para el anlisis de los mass media hoy1.

Por: Gerardo Salcedo La obra que impulsa esta resea, es una obra que merece ser escudriada desde el principio ya que cuenta con la experiencia vvida de un conector directo con el homenajeado Marshall McLuhan, su hijo Eric quien continu su legado terico. El libro cuenta con alrededor de trescientas pginas la cuales resumir o resear en dos o tres cuartillas es una real falta. Hasta donde se abarc del tratado, se puede no ms que hacer una salvedad respecto de unos elementos que se proponen como calificativos favorables. En este sentido, se reza que esta era de Internet es: liberadora, internacionalista, igualitaria, creativa, participativa, intertextual, inter-mediaria, incluso alegal y fuera de todo control (Sempere, 2007, p. 57). Pero la verdad es que as fue importada la idea en cuanto tal, lo que nos cierra la posibilidad de saber finalmente si McLuhan previ los indicadores de lo que se dio por llamar la brecha digital. Antes de volvernos McLuhianos debemos pensar en que el proceso de globalizacin, segn se ha planteado por algunos estudiosos, data de finales del siglo XV, poca en que Coln, o los chinos mucho antes, comenzaron a circundar nuevas tierras y a establecer nuevos contactos y relaciones comerciales. De manera que ese es un punto de partida para entender que al menos desde la perspectiva comercial ya se vislumbraban esas interconexiones. Posterior a ello, las rudimentarias tecnologas de la comunicacin que se fueron desarrollando como el telgrafo, otros impulsados por la electricidad, si es que la electricidad en s misma no puede ocupar un lugar dentro de las tecnologas de la comunicacin comenzaron a redimensionar los contextos que marcaran nuestros prximas dcadas. Hasta por lo menos la dcada de 1950, la telemtica como la llama el estudioso James Martin, como todo el cmulo de descubrimientos, avances, invenciones y alcances de esas tecnologas, tuvieron siempre la utilidad que impulsaban su creacin. Posiblemente, toda la obra de Marshall McLuhan se centre en ese gran recuento y soporte histrico que la mass media necesit. En pocas palabras, la descripcin de lo que intrnsecamente se vera como el gran monstruo del siglo XX y XXI. Merece la pena pasarse revista por los postulados de McLuhan y el escudriar acerca del juicio que l prescribe en todo lo que es relacionado con la deontologa de los medios de comunicacin y la desigualdad en el acceso a los mismos. Cosa
Breve resea sobre la obra de Pedro Sempere: McLuhan y la Era de Google: Memorias y Profecas de la Aldea Global, publicada en Madrid en el ao 2007 por la Editorial Popular.
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que, con todo el bagaje existente s hicieron otros estudiosos posteriormente en los aos 80 del siglo XX. Obras de obligada consulta son para mencionar solo tres de esa poca: La Geopoltica de la Informacin de Anthony Smith; Los Creadores de Imagen de William Meyers, Apocalpticos e Integrados de Umberto Eco, entre otros La Aldea Global existe. Hoy ms que nunca. Los canales que le dan vida quiz sean la publicidad y el marketing cuyo objeto no es otro que el de hacer de algo superfluo algo consumible desde cualquier punto de vista. Hay en ese sentido, cosas que en pleno siglo XXI resultan indispensables como lo es el acceso a esa informacin que la red me brinda, sea para diversin, formacin, informacin, entretenimiento, Lo que s es concluyente y hasta digno de recelo y temor es lo que Sempere explica de los ambientes. Porque mientras que no vemos una cosa o nos pasa inadvertida, cosa que la publicidad estudia dentro del mismo consumidor, es ms difcil erradicar o al menos tratarla si se habla de una suerte de dependencia de esas nuevas tecnologas. Insistimos entonces en el hecho de que las obras de Marshall McLuhan deben formar parte nodal de una disciplina de estudios avocada al impacto poltico que las mismas han tenido en procesos sociales histricamente complejos verbi gracia la Segunda Guerra Mundial cuyo desenlace fatal fue causado en gran parte por el influjo de polticas comunicacionales sistemticamente absurdas y racistas. Nunca todo estar dicho pero muchas sern las verdades absolutas en cuanto al tema