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MARCA | BRAND
Es un nombre, trmino, signo, simbolo o diseo (o combinacin de los mismos), que identifica a un fabricante o vendedor de productos, el cual puede ser tangible, servicio, organizacin, lugar, persona o idea.

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IDENTIDAD DE LA MARCA | BRAND IDENTITY

Es cmo el propietario de la marca (o gerente de marketing/marca) quiere que el consumidor piense, sienta o acte respecto a ella.

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ESENCIA DE LA MARCA| BRAND ESSENCE

Es la idea central que quieres que la marca evoque en la audiencia meta.

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 Es el proceso de desarrollar e integrar la identidad de la marca.

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BRAND AWARENESS | RECONOCIMIENTO DE MARCA

Es la medida en que los consumidores reconocen la marca (o cualquiera de los elementos que la integran).

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BRAND PROMISE | PROMESA DE MARCA

Es la visin del mercadlogo/marketer , acerca de lo que la marca hace por los consumidores.

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BRAND LOYALTY | LEALTAD A LA MARCA

Se refiere al grado en que el consumidor prefiere y elige comprar de manera consistente la misma marca dentro de una clase de productos.

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BRAND EQUITY
Es el valor de la marca basado en la medida en de elementos como lealtad a la marca, recuerdo del nombre, calidad percibida, fuertes asociaciones a la marca, y otros valores como las patentes, alianzas estratgicas y relaciones con los canales. Es un importante aunque intangible valor a la empresa, que se traduce en fortaleza financiera.
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ELEMENTOS DE LA MARCA |BRAND ELEMENTS

Son todos aquellos dispositivos que utilizan las marcas (imagen, slogan, logotipo, imagotipo, etc.) que sirven para identificar y diferenciar una marca.

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PORTAFOLIOS DE MARCAS | BRAND MIX OR PORTAFOLIO

Es el conjunto de todas las marcas y las lneas de marca que una determinada empresa ofrece a la venta a los compradores en una categora selecta.

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CONTACTO DE LA MARCA | BRAND CONTACT

Se puede definir como cualquier intercambio de informacin que el consumidor o prospecto experimenta con la marca.

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DESEMPEO DE LA MARCA | BRAND PERFORMANCE

Se refiere a lo bien que el cliente satisface las necesidades / deseos del consumidor.

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EXTENSIN DE LA MARCA | BRAND EXTENSION

Es utilizar el nombre de una marca exitosa para lanzar un producto nuevo o modificado en una nueva categora.

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CO - BRANDING
Asociacin de dos marcas con el fin de potenciar el valor y la rentabilidad de las mismas. Para que esta asociacin resulte exitosa es de vital importancia la adecuacin y complementacin que se debe dar entre las mismas.

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REFERENCIAS
Marketing for the Public Sector Phillip Kotler Ed. Wharton School Publishing.

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