Brand Foundations MARCA

Origem
Como nasceu a marca? O que na histria da marca a torna nica?

Brand Properties

Que caractersticas (fsicas, emocionais, valores, percepes, etc.) esto associadas marca?

Territrio
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Quem a marca? O que faz (no presente e no futuro)? Qual o seu negcio? O que que a marca sabe?

Diferenciao
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Quais as principais vantagens competitivas da marca? Qual a maneira original que a marca tem de fazer as coisas? O que a torna nica?

Consumidor Desejado

A quem se dirige a marca? Quais so as preocupaes e necessidades destes indivduos? O que significa para eles serem clientes da marca?

Personalidade

Descreva a marca como se esta fosse uma pessoa (em termos fsicos e Emocionais)?

Data

Autor

Ambiente Competitivo MARCA

Desafio do Negcio
Qual o principal desafio deste negcio?

Objectivo de Marketing

Qual o objectivo de marketing do cliente? E qual a sua estratgia de marketing?

Estrutura do Mercado

Como est o mercado estruturado? Onde que a nossa marca encaixa?

Tendncias do Mercado

Quais so as tendncias relevantes de mercado/consumidor que afectam o negcio?

Convenes da Categoria Quais so os sinais/pistas/prticas que actualmente esto em vigr na

categoria de mercado numa perspectiva de marketing e comunicao? E como a marca destacar-se? oioioioioioioioioioioio

Papel da Publicidade

Neste ambiente, qual a coisa mais importante que a publicidade pode construir para a marca de modo a atingir o objectivo de marketing?

Data

Autor

Consumidor MARCA
Grupo Alvo
Quem o consumidor da marca?

Utilizao

Porque utilizam esta categoria de produto? E qual a razo de escolha de uma determinada marca?

Relacionamento Actual

Como que o consumidor se relaciona actualmente com a nossa marca?

Relacionamento Futuro

Como queremos que ele se relacione com a marca no futuro?

Recompensa

Que recompensa temos para lhe oferecer? E qual o suporte?

Insight Chave

Daquilo que conhecemos da relao entre o consumidor e a marca/categoria de produto, qual o insight-chave que pode potenciar uma ideia criativa?

Data

Autor

Briefing Criativo MARCA

Marca
O que a marca e como se expressa?

Desafio

Qual o desafio criativo?

Pblico Alvo

A quem nos dirigimos? E qual o seu insight?

Pontos de Contacto

Quando e onde deveremos falar com eles?

Recompensa

O que lhes vamos prometer?

Suporte

Porque que eles acreditaro na nossa promessa?

Tom

Que registo vamos utilizar na comunicao?

Resultado

Qual o resultado que pretendemos obter?

Data

Autor

Dados Complementares MARCA

Media
Quais os meios que considera mais adequados para atingir os objectivos aqui descritos?

Consideraes Gerais

Informaes que considere teis para complementar este briefing.

Investimento

Indique o investimento previsto para a campanha e discrimine-o por produo e media, para cada rea de negcio (ex: advertising, merchandising, internet, etc.)

Timings

Indique a data de arranque da campanha nos vrios meios que esta utilizar. Caso existam vrias fases de campanha, discrimine-as.

Se existirem alguns aspectos legais ou mandatories a serem levados em conta, assinale aqui com uma cruz e acrescente-os a este briefing numa folha separada.

Conceito MARCA

Conveno do Mercado

Insight do Target

Misso da Marca

Ideia Chave