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Universidad Nacional de Rosario Facultad de Ciencia Poltica y Relaciones Internacionales Licenciatura en Comunicacin Social

El tratamiento de la informacin del conflicto por los derechos de televisacin del Ftbol Argentino de Primera Divisin.
El caso de Pgina 12 y diario Clarn en el perodo comprendido entre el 11 y el 22 de agosto de 2009.

Pamucio, Luciano Ivn Director: Prof. Alfredo Montenegro

Rosario Diciembre de 2011

II

A Teresa, madre de mi madre y madre ma, por darme su tiempo y su amor.

III

Resumen.
PAMUCIO, Luciano. El tratamiento de la informacin del conflicto por los derechos de televisacin del Ftbol Argentino de Primera Divisin: caso Clarn y Pgina 12, en el perodo comprendido entre el da 11 y el 22 de agosto de 2009. Director: Prof. Alfredo Montenegro. Rosario: Licenciatura en Comunicacin Social UNR, 2011. Tesina El presente trabajo tiene por objeto analizar el tratamiento de la informacin por parte de los diarios Clarn y Pgina/12 en relacin al denominado conflicto del ftbol, teniendo en cuenta la produccin de sentido de estos matutinos a partir de las huellas que dejan las modalidades discursivas en la construccin del acontecimiento. Para este fin, se intentar, adems, alcanzar una acabada descripcin de las representaciones que estos peridicos hicieron del conflicto, confrontando comparativamente ambas cabeceras. El corpus seleccionado para el anlisis consiste en los das comprendidos entre el 11 y el 22 de agosto de 2009, siendo stos claves para el desarrollo del acontecimiento que culminar con la rbrica de un nuevo contrato por los derechos de televisacin del ftbol y el nacimiento del programa gubernamental Ftbol para todos. El anlisis ser de tipo exploratorio ya que debido a la proximidad de los hechos se trata de un objeto que no ha sido an trabajado en profundidad. Asimismo, el modo de abordaje ser sociosemitico, desde la perspectiva de los Discursos Sociales de Eliseo Vern, quien postula que todo fenmeno social es un proceso de produccin de sentido, en tanto que toda produccin de sentido es necesariamente social.

IV

ndice
Introduccin................................................................................................................................... 1 Objetivos........................................................................................................................................ 4 Marco Terico/Metodolgico.........................................................................................................5 Fundamentacin del corpus......................................................11 Captulo I: El conflicto................................................................................................................ 19 1.1 -Desarrollo del conflicto.........................................................................................................19 1.2 -Relacin Gobierno Grupo Clarn. .................................................................................... 21 1.3 -La composicin de TSC....................................................................................................... 25 1.4 -Los antecedentes....................................................................................................................25 1.5 -Ftbol para todos...................................................................................................................27 1.6 -Cronologa del conflicto........................................................................................................28 1.7 -El conflicto en nmeros.........................................................................................................33 Captulo II: Las Portadas..............................................................................................................35 2.1 -Las portadas de los matutinos: Clarn y Pgina 12...............................................................38 2.2 -Las portadas durante el conflicto...........................................................................................43 2. 2. 1- Mircoles 12 de agosto.....................................................................................................43 2. 2. 2- Viernes 21 de agosto........................................................................................................50 Captulo III: Las noticias .....................................................................55 3.1 -La ruptura del contrato entre la AFA y Televisin Satelital Codificada...............................58 3.2 -Ftbol para todos: la rbrica de un nuevo convenio.............................................................68 3.3 -El lector y su lugar en el discurso..........................................................................................77 Captulo IV: Editoriales y notas de opinin.................................................................................80

V 4.1-Espacio editorial y notas de opinin durante el conflicto.......................................................81 4.2 -Los lectores de Clarn............................................................................................................88 Reflexiones finales........................................................................................................... 90 Referencias bibliogrficas........................................................................................................... 96 Apndices.....................................................................................................................................99 Anexos........................................................................................................................................109

Introduccin.

En las sociedades actuales los medios de comunicacin masiva cumplen un papel central, ya que son ellos quienes construyen la realidad social al transformar un acontecimiento en un hecho socialmente relevante. Tanto los mass media como los periodistas que en ellos se desempean, gozan de una legitimidad que la sociedad misma les otorga en su accionar, esperando del discurso informativo que la mantenga al da sobre lo que ocurre en el mundo. En este sentido, cada matutino construye de un modo particular, discursivamente hablando, el acontecimiento noticioso a informar. Los textos que componen el cuerpo informativo de un peridico, sugieren una realidad y una verdad sobre los hechos, pero sta no es ms que una construccin de acuerdo a sus ideologas e intereses particulares.

El presente trabajo tiene por finalidad describir y analizar la forma en que se represent en los diarios Clarn y Pgina 12 el denominado conflicto del ftbol, es decir, el conflicto por los derechos de televisacin del Ftbol Argentino de Primera Divisin, que involucr tanto a la empresa Televisin Satelital Codificada (TSC), como a la Asociacin del Ftbol Argentino (AFA), y al Gobierno de Cristina Fernndez de Kirchner. La disputa por los derechos de la transmisin televisiva de los partidos de ftbol se termin por convertir, en el mes de agosto de 2009, en un gran partido en s mismo, ya que el ftbol es, en nuestro pas, el deporte ms popular, y arrastra, como es sabido, un pblico de millones de personas. En el ao 1991, los derechos para la televisacin del Ftbol Argentino de Primera Divisin fueron adquiridos por la empresa Televisin Satelital Codificada, que es propiedad, en partes iguales, de Torneos y Competencias y del Grupo Clarn. Este acuerdo fue renegociado en el ao 2007 sin licitacin previa, donde qued resuelta la extensin del plazo para la explotacin televisiva del ftbol hasta el ao 2014. En ese lapso de diecisis aos, la AFA que haba comenzado cediendo un partido para ser emitido los das viernes, termin entregando los diez partidos pertenecientes a cada una de las fechas del torneo de Primera Divisin. En el receso invernal del ftbol de 2009, debido a la imposibilidad de los clubes de hacer frente a las demandas econmicas, sale a la luz la crtica situacin por la que estaban atravesando la gran mayora de ellos. Result ser que sumando las deudas contradas por la

2 totalidad de los clubes de Primera Divisin se superaban ampliamente los 700 millones de pesos, siendo los principales acreedores la AFA, la AFIP y los futbolistas. Ante esta situacin, los clubes exigirn un aumento en los montos percibidos por los contratos para la emisin de los partidos por televisin (correspondiente para esa temporada en 268 millones de pesos) y ante la negativa del grupo empresario, propietario de esos derechos, el da 11 de agosto de 2009, luego de una reunin entre todos los presidentes de los clubes y el mximo dirigente de la AFA, Julio Humberto Grondona, se decidi por unanimidad, terminar de manera unilateral el vnculo por los derechos televisivos con la empresa Televisin Satelital Codificada. De esta forma, despus de algo ms de 18 aos, TSC, dej de tener la exclusividad del ftbol argentino en sus manos. A partir de ese momento, los derechos de televisacin de los partidos del ftbol local pasaron, luego de un nuevo convenio, a manos del Gobierno Nacional, a cambio de 600 millones de pesos por temporada, ms del doble del dinero que la AFA reciba de los privados. En medio de ste conflicto y a travs del programa gubernamental, denominado Ftbol para todos, qued sepultado el sistema de televisin codificada. Esto permiti, tambin, la posibilidad de que otros canales de televisin puedan transmitir los partidos gratuitamente. No obstante, la emisora debe, para esto, respetar el video y audio originales, ya que la seal emitida por Ftbol para todos, adems de las imgenes del partido, incluye relatos, comentarios y tandas comerciales propias. Hay que decir, a los fines de este trabajo, que todo esto sucedi en el marco de una tensa relacin entre el Gobierno Nacional y el Grupo Multimedios Clarn, situacin que se vera agravada a partir de aqu, y que encuentra en el conflicto por los derechos televisivos del ftbol uno de sus captulo ms tensos. Este enfrentamiento tuvo su origen durante el Paro patronal agropecuario de abril de 2008, cuando el gobierno estudiaba permitirle al Grupo de medios ingresar en el negocio de la telefona y este para apurar la decisin, como elemento de presin, hizo una cobertura ubicndose a favor del campo en aquel otro conflicto.

Considero relevante analizar, a partir de lo expuesto, cmo los medios (Diario Clarn, perteneciente al grupo empresario dueo, hasta entonces, de la televisacin del ftbol, y Pgina 12, de una postura ms prxima al Gobierno), fueron tratando la problemtica en la que se centra esta investigacin para intentar describir, como los intereses econmicos, polticos e

3 ideolgicos modelan el tratamiento o la construccin de la noticia. Para esto delimitaremos nuestro corpus emprico desde el da 11 hasta el 22 de agosto de 2009 (es decir, desde el da en que se resuelve rescindir el contrato con la televisin privada hasta el da posterior en que el Gobierno, tras un nuevo acuerdo, obtuvo los derechos para la emisin de los partidos), y realizaremos aqu un estudio excautivo sobre el tratamiento de la noticia, la ubicacin que ocup en los peridicos, el espacio destinado a la misma, la autora, el tipo de noticia, las marcas dejadas en el discurso y las formas de validacin.

El cuerpo del trabajo estar estructurado en cuatro captulos. En el primero se desarrollar en profundidad el conflicto sometido a estudio, as como tambin la situacin contextual correspondiente. El segundo captulo abordar el anlisis, ya propiamente dicho, de la construccin del acontecimiento que hacen en sus portadas los peridicos que componen el corpus de este trabajo, reconociendo el contrato de lectura que proponen a su lector. Para esto escogeremos dos ediciones, la correspondiente al da 12 y el 21 de agosto de 2009, debido a la importancia que adquieren, en este marco, los hechos que all se reflejan. En el tercer captulo, se continuar con el anlisis desarrollado en el anterior, pero detectando las operaciones de sentido en el interior del cuerpo noticioso. Por ltimo, en el captulo cuatro, haremos un recorrido por los principales editoriales y artculos de opinin propuestos por Clarn y Pgina 12, a fin de hacernos una idea completa sobre el tratamiento que en ellos se le dio al conflicto.

Objetivos.

Objetivo General:

Analizar el tratamiento de la informacin del diario Clarn y diario Pgina 12 sobre el conflicto entre la AFA, TSC y el Gobierno Nacional, por los derechos de televisacin del Ftbol Argentino de Primera Divisin

Objetivos Especficos:

Describir las representaciones del conflicto sobre la televisacin del Ftbol de Primera Divisin entre TSC, la AFA y el Gobierno.

Analizar el tipo de tratamiento dado al conflicto en ambas cabeceras. Comparar el tratamiento que ambos matutinos le dieron al conflicto.

Marco Terico / Metodolgico.

Marco Terico:

El presente marco conceptual est integrado por una serie de categoras que, articuladas, servirn para analizar el problema aqu planteado. Una breve exposicin de las concepciones tericas ms importantes, nos permitir conocer los alcances que queremos lograr en este trabajo. El modo de abordaje ser sociosemitico, es decir, desde la perspectiva de los Discursos Sociales de Eliseo Vern, quien postula que todos los fenmenos sociales poseen una dimensin significante y por tanto todo fenmeno social es un proceso de produccin de sentido, en tanto que toda produccin de sentido es necesariamente social. Para este autor la produccin de sentido es discursiva y por lo tanto afirma que slo en el nivel de las discursividades el sentido manifiesta sus determinaciones sociales y los fenmenos sociales revelan su dimensin significante (Vern, 1993:126). El anlisis discursivo no puede desde esta perspectiva ser inmanente, sino que es necesariamente una descripcin de las huellas de las condiciones productivas en los discursos. Para que algo sea considerado como condicin de produccin de un discurso es necesario que haya dejado huellas en l (Vern, 2004). Desde la Teora de los Discursos Sociales la realidad social es construida discursivamente. En una sociedad mediatizada como la actual, los medios de comunicacin son mquinas de produccin de la realidad social. Al respecto, Vern postula que los medios no reproducen la realidad, sino que la realidad es el resultado de un proceso productivo, y la produccin de la realidad social es resultado de la experiencia colectiva. Establece entonces que el acontecimiento se impone en la intersubjetividad de los agentes sociales, y que los medios informativos son el lugar en donde las sociedades industriales producen nuestra realidad (Vern, 1983:2). Es necesario remarcar, entonces, que la noticia periodstica es una construccin de la realidad (Vern, 1983), el proceso de construccin de la realidad es, necesariamente, un proceso de produccin, circulacin y reconocimiento, avalado por un contrato social e histricamente constituido.

6 Es en este sentido que Van Dijk nos dir que debemos realizar un microanlisis de los procesos de produccin de una noticia y que esta se caracteriza no por ser una imagen de la realidad, sino una particular construccin del mundo social. La noticia as construida no es una reproduccin literal de la realidad, sino el resultado de la interpretacin subjetiva de sta. Los medios de comunicacin no son ni marco ni espejo de la realidad. Tanto en la recepcin como en la elaboracin de la informacin hay un proceso interpretativo (Van Dijk, 1990). En ste punto es significativo para este trabajo el aporte de Eliseo Vern, quien afirma que: los acontecimientos sociales no son objetos que se encuentran ya hechos en alguna parte de la realidad y cuyas propiedades y avatares nos son dados a conocer de inmediato por los medios con mayor o menor fidelidad. Solo existen en la medida en que esos medios los elaboran (Vern, 1987: 7).

Nos ser conveniente, tambin, a los fines de este trabajo, delimitar lo que entendemos aqu por discurso. En su sentido ms amplio sta nocin designa, no nicamente la materia lingstica, sino todo conjunto significante considerado como tal (es decir, considerado como lugar investido de sentido), sean cuales fueren las materias significantes en juego (el lenguaje, el cuerpo, las imgenes, etc) (Vern, 2004). El punto de partida es, entonces, la comprensin del discurso como un proceso de operaciones mediante las cuales se produce un sentido, que est dado por un conjunto de significaciones que se ubican dentro de un contexto, del cual forman parte los sujetos que lo hacen posible. Un concepto interesante de trabajar aqu, ser el de gneros discursivos propuesto por Bajtn, que se definen por el modo en que cada esfera de la prctica humana se apropia de enunciados, a los que caracteriza por su contenido temtico, su estilo y su forma de estructuracin (Bajtn, 1982). Esta idea se plantea sobre la base de una divisin entre gneros primarios, presentes en los dilogos cotidianos y gneros secundarios, que resultan ms elaborados. La importancia de trabajar con este concepto, est dada por la posibilidad de observar en los discursos de prensa, el modo en que pueden entrecruzarse distintos gneros, es decir, por ejemplo a travs de la coexistencia de marcas literarias dentro del gnero periodstico, y reconociendo, tambin, los distintas tipologas existentes dentro de este mismo gnero.

7 De esta forma, un concepto sumamente importante a tener en cuenta en el actual trabajo ser el de enunciacin, como una nocin propuesta por Benveniste que se constituye como nexo entre las partes que alternativamente componen un discurso, es decir, la fuente productora y la meta. El mencionado autor, define a la enunciacin como una forma de construir instancias discursivas a travs de la accin del lenguaje, es el acto mismo de proferir un enunciado, la puesta en discurso de la lengua por un sujeto (Benveniste, 1976). Siendo el enunciador algo diferenciable del emisor, en cuanto que este es una realidad emprica y aqul una construccin textual, autor lgico y responsable del texto, pero tambin construido por l (Lozano, 1999: 113). En este sentido, tendremos tambin presente la distincin existente entre enunciado y enunciacin, reconociendo su aplicacin en el discurso de la prensa grfica, fundamental para poder reconocer el funcionamiento de este soporte. El orden del enunciado es el orden de lo que se dice, la enunciacin, en cambio, corresponde no al orden de lo que se dice, sino al decir y sus modalidades, a las maneras de decir. En un discurso las modalidades del decir dan forma a lo que llamamos dispositivo de enunciacin. En el caso de la prensa grfica, a este dispositivo de enunciacin se lo denomina contrato de lectura.

Consideramos entonces, fundamental trabajar aqu, tambin, con las teoras propuestas por Eliseo Vern, sobre la existencia de un contrato destinado a configurar el espacio de la lectura. Esta ltima es entendida como un proceso de significacin que concluye en la produccin de sentido. Ser til, a los fines de este trabajo indagar sobre el contrato que cada enunciador intenta establecer con su destinatario a travs de las formas de enunciacin. El anlisis del contrato de lectura permite de este modo determinar la especificidad de un soporte, hacer resaltar las dimensiones que constituyen el modo particular que tiene de construir su relacin con sus lectores (Vern, 1985).

A su vez, para profundizar esta idea tendremos en cuenta la teora de Umberto Eco sobre el Lector modelo, ya que generar un texto significa aplicar una estrategia que incluye las previsiones de los movimientos del lector, esta teora nos permitir conocer cuales son las estrategias textuales que se construyen, independientemente del autor emprico de los enunciados (Eco, 2000). Teniendo en cuenta que un texto no slo prev un lector, sino que

8 tambin lo construye, reconociendo las estrategias textuales puestas en juego, podremos advertir la configuracin que cada uno de los peridicos estudiados hace de su Lector modelo

Asimismo, ser pertinente para este anlisis emplear importantes conceptos de la teora de la noticia, como el concepto de retrica aplicado al discurso periodstico. Las estructuras periodsticas de diferentes niveles pueden adquirir una dimensin retrica. Siguiendo a Van Dijk podemos concluir que, la retrica periodstica no se limita a las figuras usuales del habla. Ms bien, se utilizan los dispositivos estratgicos que relacionan la veracidad, la plausibilidad, la correccin, la precisin y la credibilidad (Van Dijk, 1990: 138). Estos dispositivos incluyen el uso destacable de las cifras, un uso selectivo de las fuentes, la descripcin de detalles cercanos, la cita de testigos oculares o participantes directos, etc. La dimensin persuasiva de las noticias reside en la formulacin de significados de una manera tal que no slo se entiendan, sino tambin que se acepten como verdaderos.

Nos resultar, tambin, pertinente en este caso el concepto de polifona propuesto por Bajtin. Para este autor el "yo" es esencialmente social. Cada individuo se constituye como un colectivo de numerosos "yoes" que ha asimilado a lo largo de su vida, algunos de los cuales provienen del pasado; estos "yoes" se encuentran en los lenguajes, las "voces" habladas por otros y que pertenecen a fuentes distintas (ciencia, arte, religin, clase, etc.). Estas "voces" no son slo palabras sino un conjunto interrelacionado de creencias y normas denominado "ideologa". El anlisis de la lengua en su totalidad concreta y viviente conduce al anlisis translingstico, en otras palabras, a la polifona, al conjunto de las "voces" (Bajtin, 1982). El reconocimiento de la pluralidad de voces que se manifestaron anteriormente a un enunciado, nos permitir comprender la construccin de enunciados que hace tanto el diario Clarn como el diario Pgina 12.

Metodologa:
A fin de alcanzar una aproximacin del modo en el cual los peridicos elegidos construyeron el conflicto por los derechos de televisacin del Ftbol Argentino de Primera

9 Divisin, y los actores que en l participan, se optar por combinar, aqu, herramientas de carcter cuantitativo y cualitativo, es decir, llevaremos a cabo una triangulacin, entendida sta como la aplicacin de distintas metodologas en el anlisis de una misma realidad social. La eleccin de los mtodos cuantitativos se refiere a que estos enfatizan la relacin entre variables y privilegian la medicin y el anlisis de relaciones causales entre las mismas. El supuesto ontolgico fundamental de estos mtodos es que existe una realidad social que es independiente de los individuos, y que es cognoscible mediante procedimientos objetivos, sobre todo mediante la cuantificacin. En el caso que hemos dispuesto analizar la herramienta cuantitativa proporcionar datos numricos, permitindonos medir las regularidades acerca del conflicto por los derechos televisivos en s mismo, as como en relacin al tratamiento brindado por cada uno de los matutinos que conforman el corpus. Por su parte, los mtodos cualitativos hacen nfasis en el estudio de procesos sociales. A diferencia de los mtodos cuantitativos, que se concentran en el estudio objetivo de fenmenos externos a los individuos, las herramientas cualitativas privilegian el estudio interpretativo de la subjetividad de los individuos, y de los productos que resultan de su interaccin. A partir de esto, cabe destacar que la tcnica de procesamiento de la evidencia emprica que, fundamentalmente, emplearemos en la presente investigacin ser el anlisis de discurso, ya que resulta apropiada para realizar un abordaje profundo de las principales caractersticas que tiene cada peridico. Segn Van Dijk, el anlisis del discurso es un campo de estudio nuevo que implica un enfoque interdisciplinario, es decir, que ha surgido desde distintas disciplinas, bsicamente humansticas y orientadas a las ciencias sociales. Van Dijk, asegura que el anlisis de discurso se interesa por las relaciones sistemticas entre el texto y el contexto, es decir, pretende saber cmo influyen los procesos cognitivos especficamente sobre la produccin y el entendimiento de las estructuras del discurso y cmo las estructuras del discurso influyen y son influidas por la situacin social (Van Dijk, 1990: 53).

A su vez consideramos de mucha utilidad emplear, tambin, lo que se denomina como anlisis de contenido. Se trata de una tcnica para estudiar y analizar el contenido de una manera objetiva, sistemtica y cuantificable, posibilitando, de esta manera, hacer inferencias

10 vlidas y confiables de datos con respecto a su contexto. El anlisis de contenido se lleva a cabo por medio de la codificacin, el proceso a partir del cual las caractersticas relevantes del contenido de un mensaje se transforman a unidades que permiten su descripcin y anlisis precisos, en donde lo importante del mensaje se convierte en algo susceptible de describir y analizar. Sin embargo, si bien el anlisis de contenido es el mtodo ms comnmente aplicado al estudio de los soportes de los medios de comunicacin, esta tcnica resulta inadecuada para estudiar el contrato de lectura y las modalidades discursivas propias del plano de la enunciacin. Esto se debe a que un mismo contenido puede enmarcarse mediante modalidades de enunciacin muy diferentes. En este sentido, lo que hace que un medio grfico perdure no se relaciona con lo que en l se dice (el contenido), sino con las maneras del decir del contenido. No con lo dicho, sino con las formas del decir. A partir de all se crea el vnculo entre el soporte y su lector que est dado por el contrato de lectura propuesto por el medio grfico. En funcin de los objetivos planteados con anterioridad, se optar en primer trmino por la realizacin de un registro hemerogrfico del perodo abordado por la investigacin, que nos permita determinar la especificidad de los matutinos y hacer resaltar la manera particular que tienen de construir su relacin con los lectores, y a partir de all poder indagar la construccin que realizan estos diarios del conflicto propuesto para el anlisis, a partir del contrato de lectura que proponen. As mismo, cabe mencionar que con la intencin de ahondar sobre algunos puntos de esta investigacin, realizaremos aqu entrevistas en profundidad, considerando esta herramienta de suma utilidad a la hora de la recoleccin de la informacin.

Finalmente, creemos que, esta combinacin y comparacin de las tcnicas cuantitativa y cualitativa, nos permitir realizar el abordaje que un trabajo de carcter exploratorio, como el que se pretende realizar aqu, requiere.

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Fundamentacin del corpus:


Ante todo, es pertinente aclarar que existe una gran cantidad de informacin publicada en diferentes medios grficos, sobre el conflicto por los derechos de transmisin televisiva de los partidos de Ftbol de Primera Divisin, protagonizado por la AFA, TSC y el Gobierno de Cristina Fernndez de Kirchner. Por esta razn, se hace necesario establecer ciertas limitaciones a la hora de definir un corpus que permita, ms all de la realizacin de un trabajo interesante, expresar los procesos discursivos en ciertos medios de comunicacin escrita.

Para el presente trabajo se tomar como corpus a los peridicos Pgina 12 y Clarn, en el perodo comprendido entre el da 11 y el 22 de agosto de 2009. Es decir que el material emprico de estudio comprende, el principal diario pertenecientes al Grupo Multimedios Clarn y un diario que se ubica, a priori, en las antpodas discursivas, durante un perodo de tiempo que se extiende desde el da en que se resuelve rescindir el contrato con la televisin privada, hasta el da posterior al anuncio del nuevo acuerdo por el cual el Gobierno Nacional obtuvo los derechos para la transmisin de los partidos, permitindonos esto, observar las repercusiones. El corpus incluye, entonces, el tratamiento de la informacin que hicieron los diarios Clarn y diario Pgina 12 durante los das delimitados, donde estn implicadas las tapas impresas ms relevantes, las principales noticias y los editoriales ms resonantes. Un principio metodolgico sumamente til es trabajar de manera comparativa. La eleccin de dos medios grficos har que el anlisis a desarrollar se ubique en un universo de competencia, dentro del que se procurar identificar qu es lo que establece la diferencia entre los matutinos, lo que contribuye a definir la especificidad de cada medio dentro del universo elegido. Esto sirve para ayudarnos a detectar los rasgos especficos de cada medio, aquellos que, a fuerza de verlos todos los das, nos pueden resultar casi imperceptibles.

Pgina/12.
Pgina/12 es un reconocido peridico de nuestro pas, fundado el da 26 de mayo de 1987. No son pocos quienes coinciden en destacar la funcin renovadora que cumpli este

12 matutino en la prensa grfica argentina. Fue dirigido, en sus inicios, por Jorge Lanata y Ernesto Tiffenberg y financiado por Fernando Sokolowicz. El nombre del peridico proviene del hecho de que en sus ediciones preliminares, de muestra y desarrollo, tena una extensin de 12 pginas, si bien para la desorientacin general el primer nmero sali a la calle con 16 carillas. El martes 26 de mayo de 1987 apareci el primer nmero de Pgina12. Se trataba de un peridico con un estilo desobediente que impact por su posicin ideolgica y por su independencia. Con un diseo sobrio, una tirada diaria de 10.000 ejemplares y un tamao de 16 pginas que rpido creceran al doble en pocas semanas, marc desde el comienzo su diferencia con el resto de la prensa por su orientacin progresista y su formato, de notas extensas (ocupaban ms de una pgina en promedio) y ricas en anlisis. Inspirado en el francs Le canard enchan, el estilo contrastaba con los diarios convencionales, en los que se privilegiaba la variedad de la informacin sobre su desarrollo. Pgina/12 instaur un estilo que otros imitaran en cuanto a promocin de la lectura. Muchas de sus ediciones dominicales de la dcada del 90 incluyeron un libro de regalo. De este modo, se hizo cargo de difundir un enorme acervo de literatura universal al mismo tiempo que textos de autores como Haroldo Conti o Rodolfo Walsh quienes, al igual que sus obras, haban resultado vctimas de la dictadura militar argentina. Durante la presidencia de Carlos Sal Menem, el diario se mostr crtico con el programa de gobierno, lo que llev al presidente a calificarlo como su principal opositor. Con el correr de los aos las posturas de Pgina/12 no variaron: la oposicin a las polticas liberales de Carlos Menem y el reclamo por las violaciones de derechos humanos durante la ltima dictadura siguieron presentes, lo que haca que se mantuviera un pblico determinado. En mayo de 2003 Nstor Kirchner asume como presidente y a partir de all comienza a reivindicar muchas consignas que haban sido ejes de la poltica editorial del diario. A partir de ese ao Pgina 12 se convertir en el segundo de entre los medios que ms pauta oficial reciben, despus de Clarn, y por delante de La Nacin. En este sentido, Pgina/12 comenz a ser visto como un diario con una marcada postura oficialista.

13 Carlos Ulanovsky cita en su libro Paren las rotativas al periodista Horacio Verbitsky1, quien dir acerca de Pgina 12 que crea nuevas formas de legalidad en el periodismo argentino. Cosas que eran transgresiones inadmisibles pasan a ser recursos cotidianos, admisibles, respetados y exitosos. Y eso tuvo efecto sobre la prensa escrita, y sobre el resto de los medios (Ulanovsky, 1997: 152). Segn las palabras de uno de sus fundadores, Jorge Lanata: Pgina retoma una tradicin del periodismo de los aos 60 que tena que ver con la investigacin, con la informacin y, por algn vnculo lateral, con la literatura. Pero para m en lo que ms renov Pgina fue en las formas. Prob que variarlas al infinito no obliga a cambiar el contenido. Demostr que se poda hacer algo serio y comunicarlo de manera cada vez diferente (Ulanovsky, 1997: 153).

Pgina 12 ofreci de entrada algo diferente, como por ejemplo, informacin sobre grupos minoritarios e influyentes en la sociedad (gays, lesbianas, feministas, ecologistas, psicoanalistas y militantes de los derechos humanos); recuper adems la importancia de dos secciones relegadas en otros medios, como Educacin y Universitarias, as como tambin, tom entre sus banderas permanentes el anlisis y marcha de asuntos como la Justicia, los militares y la corrupcin en el mundo poltico. Concebido como diario pluralista y progresista, Pgina12 fue encontrando su propio camino, al tiempo que provocaba preocupacin y movimiento en su competencia diariera. Basado en audacia, falta de censura, aprovechamiento mximo de la libertad de expresin disponible, fuerte compromiso con la democracia y con su afianzamiento, tratamiento de temas que ningn otro diario tocaba, su estilo se difundi por todos lados y preocup al poder en tiempos de Alfonsn, y ms an en los de Menem, cuando aumentaron las ocasiones de criticar ciertos manejos de la clase poltica. El diario sufri atentados, amenazas; se le hicieron enorme cantidad de juicios y algunos boicots publicitarios.

Horacio Verbitsky (Buenos Aires, Argentina, 11 de febrero de 1942) es un periodista y escritor argentino, hijo del tambin periodista y escritor Bernardo Verbitsky. Es apodado El Perro, por el seguimiento de temas y personalidades que son objeto de sus investigaciones. Es una de las presencias ms caractersticas de Pgina12, con sus notas habitualmente de doble pgina con investigaciones meticulosas.

14 A su vez, en la tapa que este diario suele proponer, se reconoce un estilo vibrante e ideas grficas distintas (dibujos, fotos especialmente producidas, resoluciones tipogrficas, fotomontajes, etc.). El diario no creci en pginas, pero s en suplementos: el No, para competir con el S, de Clarn, Stira/12, humorstico; Cash, de economa; Futuro, sobre ciencia y tcnica, y algunos otros que dejaron de aparecer como Primer Plano y Verde. Focalizndonos en el periodo temporal del corpus de la investigacin mes de agosto de 2009- se pueden observar las siguientes caractersticas de forma regular:

Secciones:

El Pas Economa Sociedad Cultura digital La ventana ( Medios y Comunicacin) Cultura y Espectculos El Mundo Deportes Dilogos (entrevista con un personalidad destacado, emitida los das lunes) Psicologa Ciencia (emitida los das mircoles) Escrito y Ledo Universidad Contratapa Cartas de Lectores

Suplementos semanales:

Radar (cultural, sale los domingos)

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Radar Libros (incluido en el anterior) Cash (econmico, se publica los domingos) Turismo (se emite los domingos) Lbero (deportivo, se publica los lunes) NO (dirigido a los jvenes, sale los jueves e incluye una historieta guionada por el espaol Jordi Bernet llamada "Clara de Noche")

Stira/12 (suplemento humorstico con ms de veinte aos de existencia, sale los sbados), integran su staff los humoristas Rudy, Pati, Wolf, Toul, Jorh, Iaki y Daniel Paz. Los columnistas son Rudy, Vctor Wolf y Mosqueto y existen secciones fijas como Free Pati Y Enrique y la culebrita (por Pati), Filatelia (Wolf y Toul) y Jorhline (Jorh).

Futuro (dedicado a las ciencias, sale los sbados desde hace ms de veinte aos. Dirigido por Leonardo Moledo)

LAS12 (suplemento de gnero femenino que se publica todos los viernes) M2 (suplemento de estilo y arquitectura. Se publica los sbados.) SOY (dirigido a la comunidad LGBT - lesbianas, gays, bisexuales y las personas transgnero-, como tambin al conjunto de la sociedad. Se emite los das viernes.)

Rosario/12 (para la ciudad del Rosario, suplemento diario).

Diario Clarn.
El da 28 de agosto de 1945, el periodista Roberto Jorge Noble2, ex disidente del socialismo en la dcada del 20, fundador del socialismo independiente, ex ministro del Interior

Roberto J. Noble Naci antes de que terminara el siglo XIX y desde chico su corazn estuvo cerca del socialismo. Antes de recibirse de abogado en 1928, junto a otros polticos como Federico Pinedo o Antonio de Tomaso protagoniz una escisin del Partido Socialista de Juan 8. Justo, en cuyo diario La Vanguardia haba dado sus iniciales pasos periodsticos. Fundador del socialismo independiente y del peridico militante Libertad, representa a esta fraccin al llegar a diputado en 1928. El golpe de Estado del 30 lo deja sin escao. En 1936 se convierte en ministro de gobierno cuando la provincia de Buenos Aires queda a cargo del conservador Manuel Fresco. Durante su mandato realiza una tarea interesante en el campo de la educacin y en la edificacin de escuelas. Tambin contribuy a la edificacin del Hotel Provincial y el Casino de Mar del Plata, y a la puesta en marcha de L51 1 Radio Provincia. Otra iniciativa suya que cada ao se recuerda es haber ayudado a la sancin de la ley 11.723, de derechos de autor, que protege la propiedad intelectual. En 1939 abandona la actividad poltica partidaria y se refugia en unos campos de su propiedad. All, el hombre que haba pasado por La Nacin y por Crtica comienza a delinear el proyecto del diario propio que concretar en 1945. Muere en 1969.

16 del gobierno conservador de Manuel Fresco en la provincia de Buenos Aires de los aos 30 y estanciero, dio su fundacin al diario "Clarn", que dcadas despus, se convertira en el de mayor tirada de Hispanoamrica. Por aqul entonces, con la escena informativa claramente dominada por la posguerra, en su primera publicacin, titulaba en tapa: Todava arde Nagasaki por efectos de la bomba atmica, vendiendo en ese primer da unos 60.000 ejemplares. Para financiar el proyecto el seor Noble haba vendido una costosa estancia en terrenos pampeanos y con el dinero obtenido invirti en bobinas de papel que, por entonces, al finalizar la Segunda Guerra Mundial, era algo excesivamente costoso. Con un reducido nmero de personas trabajando, en un departamento de dimensiones reducidas de la calle Moreno, cerca de Once, sin imprentas propias, sali a la calle Clarn, con la idea de apoyar los cambios de un pas tradicionalmente agrcola-ganadero que aspiraba a hacerse fuerte en grandes, medianas y pequeas industrias y a desarrollarse ms dentro de fbricas que en el campo (Ulanovsky, 1997: 31).

Su diagramacin era en formato tabloide y tena el logotipo de tapa en color rojo (as como tambin los titulares de algunas secciones). En contratapa haba una seleccin de fotografas de agencias internacionales y alguna nacional, pequeos comentarios y la historieta "Flmine" de Divito. Inicialmente tena veinte pginas, una de deportes y dos de espectculos. El diario "Clarn" cuyo lema era "Un toque de atencin para la solucin argentina de los problemas argentinos" fue creciendo y se convirti en uno de los grandes diarios del pas. A decir verdad, uno de los elementos que lo diferenciaba de otros medios de la poca fue el priorizar los temas locales y el darle una creciente importancia a secciones como "deportes" y "espectculos", que otros desechaban por considerarlas banales o fuertemente populares. Hoy por hoy, el eslogan publicitario del diario es: El gran diario argentino, y segn el ex secretario general de redaccin de Clarn, Roberto Guareschi3, ste est muy bien puesto, ya que les da el peso a quienes trabajan all de tener que ser los mejores. Adems afirma, que ms all de que el matutino vende mucho, es de considerar que al mismo tiempo, Clarn, es muy tenido en cuenta y es formador de opinin., tiene el poder de instalar temas en la sociedad.
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Periodista. Publica en medios de la Argentina y del exterior. Particip de la creacin de clarn.com y de otras publicaciones digitales y de papel. Dirigi la redaccin de Clarn entre 1990 y 2003, y la de El Cronista Comercial en 1975 y 1976.

17 Segn este, el poder de Clarn consiste en que encontr una frmula nica entre lo popular y lo serio, que ya estableci un vnculo importante con la sociedad y que, en ese sentido, forma parte entraable de la Argentina, como el ftbol, el tango o el cine (Ulanovsky, 1997: 169). En la actualidad, la directora del matutino es Ernestina Herrera de Noble, viuda del fundador y accionista del Grupo Clarn, empresa propietaria de la publicacin. Tras cumplir 66 aos desde su fundacin, Clarn es el diario con mayor tirada de la Argentina, siendo adems uno de los de mayor difusin en el mundo de habla hispana.

La estructura organizativa de este peridico en cuanto a su diagramacin de secciones y suplementos en el periodo estudiado agosto de 2009- es la siguiente:

Secciones:

El Pas El Mundo Sociedad La Ciudad Policiales Deportes Espectculos Editoriales Opinin Cartas de lectores Clasificados

Suplementos semanales:

Viajes (suplemento de turismo publicado los domingos) iEco (dedicado a economa y negocios, se publica los domingos) Viva (revista emitida los das domingos) Deportes (se publica los lunes, de Martes a Domingo aparece en el cuerpo del diario)

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Arquitectura (se publica los das martes) Ollas y Sartenes (suplemento de cocina, sale los das mircoles) Next (Suplemento de informtica que sale los mircoles) Autos (se publica los das jueves) S! (o suplemento joven. Dedicado a la msica, sale los das viernes) Countries (tiene como temtica los Countries o barrios privados, se publica los sbados) Rural (suplemento dedicado al campo que se emite los das sbados) Mujer (se emite todos los sbados) Revista (revista cultural que se publica los sbados) Revista Pymes (es de compra opcional, sale los das lunes)

Ambos peridicos tomados para esta investigacin son, como ya se dijo, de edicin matutina. Sin embargo, cuentan con un sitio web4 en donde las noticias se actualizan constantemente, e incluso, en muchos casos, se aaden contenidos a la versin de los textos que fueron publicados en la edicin impresa.

Diario Clarn. http://www.clarin.com Diario Pgina 12. http://www.pagina12.com.ar

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1 - Captulo I: El conflicto.
Para realizar el anlisis propuesto, la construccin y descripcin del contexto histrico donde el acontecimiento a estudiar tuvo lugar, es condicin esencial. Vern nos dir que toda produccin de sentido es necesariamente social: no se puede describir ni explicar satisfactoriamente un proceso significante, sin explicar sus condiciones sociales productivas (Vern, 1987: 124). En esta instancia, por lo tanto, daremos detalladas cuentas de lo ocurrido, el marco socio poltico en el que se desarroll el conflicto y recorreremos sucintamente los antecedentes que conforman la coyuntura donde discurre nuestro acontecimiento estudiado.

1. 1- Desarrollo del conflicto


El conflicto entre la AFA y TSC (sociedad entre TyC y el Grupo Clarn) fue una derivacin de ciertas acciones judiciales llevadas a cabo por el gremio de los futbolistas, Futbolistas Argentinos Agremiados (FAA), a mediados del mes de julio, inhibiendo a casi 20 clubes de Primera Divisin y de las categoras de ascenso por falta de pago a sus jugadores. En ese reclamo se adverta sobre una deuda de ms de 30 millones de pesos que los clubes de diferentes categoras mantenan con los jugadores por el incumplimiento de las remuneraciones acordadas. Como primera medida, y como ya era habitual, para intentar que las instituciones se hicieran cargo de la deuda contrada por cada una de ellas, se haba tomado la determinacin de que los jugadores incorporados recientemente al plantel profesional de futbolistas no pudieran jugar partido alguno hasta que no se cancelara o bien se armara un plan de pago- la deuda existente. Ese elemento de presin, en algunos casos dio resultado, aunque en otros se argument que no haba fondos como para afrontar tales compromisos en el corto plazo. Ante la imposibilidad de hacer frente a esas deudas muchas veces originadas por malas administraciones en los propios clubes la AFA resolvi, a fines de julio de 2009, no comenzar ninguno de los campeonatos que ella organiza hasta encontrar un modo de financiar a los clubes. Por entonces, TSC les ceda a los clubes de Primera Divisin unos 180 millones de pesos por todo el ao. De esa suma River Plate y Boca Juniors se quedaban con 18 millones cada uno;

20 Vlez, Independiente, San Lorenzo y Racing Club con unos 11 millones; y el resto de los clubes pertenecientes a la Primera categora del ftbol nacional con siete millones. En montos generales, podemos decir que, los clubes de Primera Divisin, los de la Primera B Nacional y los de la B Metropolitana, recibieron en la temporada 2008-2009 (ltimo ao de vigencia en el contrato con TSC), por los derechos de televisacin, unos 230 millones de pesos: 180 para la A y 50 para el Nacional B. Sin embargo, para la temporada futbolera cuyo comienzo se vio demorado por el conflicto aqu descripto, la AFA habra recibido la cifra de 268 millones de pesos, vindose esta incrementada a partir de un reajuste correspondiente al inicio de la nueva temporada. Este monto estaba sujeto a otra posible modificacin, dependiendo sta de un hipottico aumento en el precio del abono en el sistema de cable. De todas maneras, el primer paso que dio la AFA en esa bsqueda por oxigenar con ms dinero a los clubes, fue la de plantearles a los comercializadores de los derechos de televisin un nuevo reajuste del contrato, para llevarlo de 268 millones anuales a 700 millones. Y paralelamente Julio Grondona le pidi al Gobierno que habilite un juego de apuestas en torno de los partidos de ftbol llamado Prode bancado5. En el primer caso se recibi un no rotundo. En el segundo, la promesa de analizar el pedido. Ante la negativa de la empresa de modificar el contrato, el martes 11 de agosto de 2009, la AFA decidi rescindirlo unilateralmente argumentando incumplimiento, entre lo que incluye la situacin de que la empresa que adquiri los derechos de comercializacin del ftbol tena como clientes slo a otras dos empresas, y las tres eran pertenecientes a los mismos dueos. Ante este panorama, la empresa propietaria hasta el momento de la retransmisin televisiva de los partidos de Primera Divisin y del torneo Nacional B, anunci que iniciara una multimillonaria demanda (estimada en 1500 millones de pesos de base) a la AFA. Al da siguiente de dar por terminado ese contrato, la AFA le pidi al Gobierno que intervenga para salvar de la quiebra a gran parte de los 4200 clubes afiliados a la entidad. El jueves 13, el titular de la AFA, Julio Grondona, fue recibido en Casa de Gobierno por la presidenta de la Nacin, Cristina Fernndez de Kirchner, quien se mostr dispuesta a encontrar una salida siempre y cuando el pblico pudiera ver todos los partidos gratuitamente. Se lleg de
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El Prode bancado es un sistema de apuestas deportivas al que se accede por va telefnicas o por Internet, el cual da la posibilidad de un cobro inmediato.

21 inmediato a un acuerdo que fue presentado en conferencia de prensa y por cadena nacional, desde el predio de la AFA en Ezeiza. El nuevo convenio firmado por la AFA, esta vez asocindose al Estado, para la televisacin de los partidos de Primera Divisin, permiti prolongar el vnculo por diez aos a una suma de 600 millones de pesos anuales, emplendose para este financiamiento (segn fuentes oficiales) parte de los fondos destinados a la pauta publicitaria oficial. Las ganancias obtenidas a partir de aqu, y que correspondan al Estado, seran destinadas a promover el deporte olmpico o amateur. En relacin al dinero utilizado para este acuerdo comercial, Carlos Comi, Presidente de la Comisin de Deportes de la Cmara de Diputados, nos dir en tanto explica su posicin contraria al acuerdo entre AFA y el Gobierno, que este vnculo se financia con los fondos del Anses6, es decir, con la plata de los jubilados7. A lo que agrega: Qu dice Anbal Fernndez cuando nace el Ftbol para todos? La plata la pone el Estado pero la va a recuperar con la publicidad. Nunca se permiti por parte del Gobierno comercializar absolutamente nada. Hay que decir, en estas instancias, que el destino del dinero implementado por el Gobierno para invertir en el ftbol ha sido, y sigue siendo, un tema de discusin.

1. 2- Relacin Gobierno Grupo Clarn.


Para terminar de conocer y comprender el marco socio-poltico en el cual se encontr inmerso el conflicto aqu estudiado, es necesario profundizar sobre el estado de la relacin existente entre el Gobierno argentino y el Grupo Clarn, propietario de uno de los matutinos puestos aqu en consideracin. El mismsimo diario Clarn es la base que da origen y sustenta la trayectoria editorial del Grupo. Este grupo (Grupo Clarn S.A.) es, sin lugar a dudas, el multimedios ms grande de la Argentina. Conformado oficialmente como Sociedad Annima en el ao 1999, engloba, no solamente al diario que le da nombre, sino tambin a la empresa Artear (que produce y comercializa canal Trece de Buenos Aires, y las seales de cable Todo Noticias, TyC Sports,
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Sigla correspondiente a la Administracin Nacional de Seguridad Social. Entrevista realizada al Dr. Carlos Comi el da 19 de septiembre de 2011, en el marco de una Charla Debate titulada Ftbol para todos negocio para quin?, organizada por la agrupacin poltica estudiantil, Franja Morada, en los edificios de la Facultad de Ciencia Poltica y Relaciones Internacionales de la ciudad de Rosario.

22 Volver y Magazine, entre otras), junto con decenas de empresas como editoriales, emisoras de radio, televisin, productoras de televisin, proveedores de Internet, telecomunicaciones, imprentas grficas, correo tradicional y servicios de tercerizacin. Es decir que este grupo de medios participa activamente en diferentes reas comerciales como la de televisin por cable y acceso a Internet, publicaciones e impresin, televisin, radio y programacin, contenidos digitales y otras actividades relacionadas. Sus accionistas mayoritarios son Ernestina Herrera de Noble (segunda esposa de Roberto Noble, el fundador del diario Clarn, es la Directora del diario Clarn y Presidenta de la Fundacin Noble), Hctor Magnetto (Presidente y CEO Grupo Clarn S.A.), Jos Antonio Aranda (Vicepresidente Grupo Clarn) y Lucio Rafael Pagliaro (Director Grupo Clarn). Juntos conforman el 70,99% del paquete accionario, adems de ocupar puestos jerrquicos en la empresa. El porcentaje restante se divide entre un 9,11% que le corresponde al grupo inversor Goldman Sachs y un 19,9% se considera capital flotante8.

Estructura Accionaria del Grupo Clarn.

Es interesante, para los fines de esta investigacin, tener en cuenta como dato directamente vinculado al acontecimiento estudiado, la disputa existente, y que haba sido intensificada un tiempo antes, durante el Conflicto agropecuario9 del ao 2008, entre el Grupo Clarn y el Gobierno.

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www.grupoclarin.com/institucional/estructura-accionaria, consultado el 16/11/11 El Conflicto agropecuario vivido en Argentina en el ao 2008 fue un extenso conflicto en el que las cuatro organizaciones que renen al sector empresario de la produccin agro-ganadera en la Argentina protestaron contra la decisin del gobierno de incrementar las retenciones a las exportaciones de soja y girasol, y establecer un sistema mvil para stas (resolucin 125/08), tomando como medida de reclamo el bloqueo de las rutas. La medida patronal se extendi por 129 das, desde el 11 de marzo de 2008 hasta el 18 de julio del mismo ao, y culmin con la derogacin de la Resolucin 125/08 del Ministerio de Economa y Produccin por parte de la presidenta Cristina Fernndez de Kirchner.

23 Segn el periodista y economista Maximiliano Montenegro en su libro Es la eKonoma, estpido el conflicto se inici poco tiempo antes de que Cristina Fernndez de Kirchner asumiera la presidencia de la Nacin. Hasta finales de 2007, los medios del Grupo Clarn, principalmente su diario, tenan una visin no oficialista pero s positiva y optimista de la gestin de Nstor Kirchner al frente del pas. Este, a su vez, sostena entre sus allegados que dicha alianza les serva (Montenegro, 2011). La Comisin de Defensa de la Competencia deba resolver antes que Cristina Fernndez de Kirchner asumiera la presidencia, la megafusin de las dos mayores prestadoras del servicio de televisin por cable: Multicanal, de Clarn, y Cablevisin (hoy ya fusionadas). Los dueos del Grupo Multimedios Clarn insistan con que dicha aprobacin deba ser un dictamen por unanimidad, donde no existieran objeciones, ya que esto les servira como escudo ante posibles impugnaciones por parte de otros operadores de cable. El 7 de diciembre de 2007 la fusin fue aprobada pero sin la unanimidad exigida por los abogados de Clarn. Fue Jos Sbatella10, quien si bien aprob dicha resolucin, indic que era necesario para asegurar la competencia, que Clarn se desprendiera de los derechos de la televisacin del ftbol y que vendiera activos en las localidades donde Cablevisin y Multicanal eran las nicas dos prestadoras (Montenegro, 2001). Al da siguiente Clarn se quejaba porque entenda que dicha resolucin invitaba a que otros operadores de cable iniciaran acciones judiciales e impugnaciones, cosa que finalmente, luego, sucedi.

El Grupo Clarn pretenda tambin, por entonces, adquirir el 40% de las acciones italianas de la prestadora de telefona e Internet Telecom Argentina, su objetivo era tener el triple play: telefona, internet y televisin. La ruptura con el gobierno, se habra producido durante el paro agropecuario patronal de 2008, en donde los medios clarinistas para apretar al gobierno y apurar el negocio habran realizado una cobertura de los sucesos a favor del campo (Montenegro, 2011). A partir de all se desarroll un crudo conflicto entre el Gobierno y el grupo empresario en cuestin, acompaado de acusaciones de uno y otro lado sobre la libertad de expresin, el rol de los oligopolios privados de prensa en la informacin de actos e ideas de gobierno, y la tergiversacin de imgenes realizadas por el multimedia.

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Ex presidente de la Comisin Nacional de Defensa de la Competencia (CNDC).

24 Luego del conflicto con el campo, la pelea cambi de tono, pero no desapareci. Por el lado del Grupo Clarn se apel a alinearse con la oposicin poltica al gobierno. Hizo una fuerte campaa durante las elecciones legislativas de 2009, donde el Kirchnerismo perdi peso en ambas cmaras. Tambin inici, durante el debate de la nueva Ley de Servicios de Comunicacin 11, una campaa destinada a fidelizar al consumidor de sus medios con ideas como que el canal Todo Noticias y Volver podran llegar a desaparecer, as como varias de sus radios. El Gobierno argentino, que hasta entonces haba dado escasa rplica a las ideas vertidas por los medios opositores, cre el programa 678 en abril de 2009. Los informes de medios periodsticos como 6, 7, 8, Tiempo Argentino y Pgina 12 redujeron significativamente la imagen positiva del multimedio Clarn. En muchos de estos se mostraba su accionar fraudulento y/o complaciente con las dictaduras. Segn Montenegro en el libro ya mencionado, hubo dos temas que empeoraron la relacin con Clarn. Primero la televisacin abierta del ftbol y posteriormente la aprobacin de la nueva Ley de Servicios de Comunicacin. En el primer caso el gobierno argentino sostiene que el ftbol es parte de la cultura argentina y la gente no puede ser privada de l. Dicha situacin se corresponda con las objeciones interpuestas por Jos Sbatella en la Comisin Nacional de Defensa de la Competencia. Respecto a la nueva Ley de Servicios de Comunicacin Audiovisual, la norma permitir generar trabajo local en las regiones menos desarrolladas del pas y posibilitar que la formacin de la opinin pblica no corresponda a unos pocos medios como histricamente ocurri con Clarn y La Nacin. Fue, casualmente, en el ao 2009 que el Gobierno de Cristina Fernndez de Kirchner impuls un proyecto de Ley de Servicios de Comunicacin Audiovisual para reemplazar a la legislacin entonces vigente. Segn sus impulsores, el propsito de la misma era desconcentrar el mercado de la radiodifusin y facilitar la entrada al mismo de nuevos inversores, medios comunitarios y asociaciones sin fines de lucro, as como tambin contemplar nuevas tecnologas como la digitalizacin.
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La Ley 26.522 de Servicios de Comunicacin Audiovisual es una ley que establece las pautas que rigen el funcionamiento de los medios radiales y televisivos en la Repblica Argentina. Esta legislacin fue promulgada el 10 de octubre de 2009 por la presidenta Cristina Fernndez de Kirchner y reemplaz a la Ley de Radiodifusin 22.285, que haba sido promulgada en 1980 por la dictadura militar.

25 La ley fue debatida y aprobada por sectores oficialistas y opositores 12. Posteriormente a su aprobacin el Gobierno abri las licencias para la creacin de empresas proveedoras de televisin por cable, cuyo registro se encontraba cerrado desde el ao 2000 (Montenegro, 2011).

1. 3- La composicin de TSC

La empresa Televisin Satelital Codificada (TSC), la comercializadora segn el contrato ahora rescindido por la Asociacin del Ftbol Argentino (AFA), est integrada en un 50% por el Grupo Clarn y en el otro 50% por la empresa Torneos y Competencias (TyC). A su vez, el paquete accionario de TyC, (a mediados de 2009) est conformado por DirecTV Latin America, con el 33,2% de las acciones; el ex gerente general de CableVisin (Argentina) Fred Vierra, con el 26,53%; la empresa Luis Nofal Sports Holding S.A. (de Luis Nofal13), con el 23,53%, y el fondo de inversin estadounidense DLJ Merchant Banking Partners, con el 16,7% 14. Es decir que, el Grupo Clarn no participara de la empresa Torneos y Competencias (TyC), fundada en 1982 por el empresario paraguayo, Carlos vila, y por Luis Nofal. Finalmente, es de sealar que no hay que confundir a la empresa TyC con la seal TyC Sports. La seal televisiva TyC Sports es controlada por TeleRed Imagen SA (TRISA), que le pertenece en un 50% a TyC y en el otro 50% al Grupo Clarn.

1. 4- Los antecedentes
El 19 de abril de 1991 la AFA sentaba las bases jurdicas de un acuerdo que, modificaciones mediantes, llegar con vigencia hasta los das en que Grondona buscara salir del
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Actualmente (noviembre de 2011) el artculo 161 que prev la desinversin se encuentra suspendido por una medida cautelar luego de una presentacin hecha por Clarn. ARTICULO 161. Adecuacin. Los titulares de licencias de los servicios y registros regulados por esta ley, que a la fecha de su sancin no renan o no cumplan los requisitos previstos por la misma, o las personas jurdicas que al momento de entrada en vigencia de esta ley fueran titulares de una cantidad mayor de licencias, o con una composicin societaria diferente a la permitida, debern ajustarse a las disposiciones de la presente en un plazo no mayor a un (1) ao desde que la autoridad de aplicacin establezca los mecanismos de transicin. Vencido dicho plazo sern aplicables las medidas que al incumplimiento en cada caso correspondiesen. 13 Cabe destacar que Luis Nofal falleci en marzo de 2010. Luis Nofal fue el eterno socio de Carlos vila. Juntos fundaron la productora T&C. y tambin fue accionista y miembro del directorio del canal Amrica. 14 Segn www.diariosobrediarios.com.ar. Consultado el 08/10/2011

26 ahogo econmico recurriendo al gobierno nacional. Ese primer contrato ceda, en forma exclusiva, a TSC los derechos de transmisin para la explotacin comercial de los encuentros de ftbol correspondientes a los campeonatos organizados por AFA para su transmisin en directo por el sistema de televisin codificado, a saber: un encuentro disputado los das viernes (como apertura de la fecha futbolera) y, como complemento, los derechos para la transmisin de un encuentro de ftbol en diferido que se disputaba los das domingo de cada jornada del campeonato del que se trate. Guillermo Mastrini, en su libro Mucho ruido, pocas leyes, se va a referir a ste tema diciendo que: Se monopoliz la comercializacin de la transmisin de los partidos de ftbol a partir del acuerdo firmado en abril de 1991 entre la Asociacin del Ftbol Argentino y la sociedad annima Televisin Satelital Codificada S.A. El monopolio de la transmisin en directo del ftbol llev a que su comercializacin hacia los canales de cable de todo el pas se hiciera a precios muy elevados, y la estrecha relacin entre la empresa adjudicataria de los derechos (del grupo Torneos y Competencias de Carlos vila) y ARTEAR (grupo Clarn) llev a situaciones discriminatorias contra otros sistemas de cables. Durante las eliminatorias del Mundial de Ftbol de 1994, por decreto debi limitarse el alcance de este acuerdo para permitir la libre difusin de los partidos en los que participaba la Seleccin Nacional (Mastrini, 2009: 256). El 3 de marzo de 1992, la AFA cedi por un convenio complementario, el segundo partido que se transmitira desde entonces los das sbados. El 29 de julio de 1994 se ampli la cesin a un tercer encuentro televisado entre clubes de los denominados de menor convocatoria. Resumiendo, podemos decir que en diecisis aos, entre 1991 y 2007, la AFA que haba comenzado cediendo un partido para ser emitido los das viernes, y termin entregando los diez pertenecientes a cada una de las fechas del torneo de Primera Divisin. Consta en el contrato que a partir del inicio del Torneo Apertura 2007, correspondiente a la Temporada 2007/2008 (prevista para el mes de agosto de 2007) y hasta la finalizacin del PERIODO, se podrn difundir en vivo /directo incluso para la zona de disputa, la totalidad de los encuentros futbolsticos correspondientes a cada FECHA15 (las palabras en mayscula son del original). Por esta cantidad de encuentros televisados, TSC le duplica, en este ltimo convenio, la paga de
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Segn el contrato real, publicado por el diario Pgina 12 el da 17 de agosto de 2009.

27 93,5 millones de pesos anuales a 180 por todo el paquete del ftbol. Es decir, que en esa suma se incluan, otros cuatro acuerdos: el del programa Ftbol de Primera, dos ms por las categoras des Ascenso (la B Nacional y la B Metropolitana) y uno por los derechos de TV de la Seleccin Nacional. En el ao 2008, el monto por todo este paquete ascendi a 230 millones de pesos y para el ao 2009 la intencin del grupo empresario dueo de los derechos televisivos era elevarlos a 268 millones. De esta suma, 212 iran destinados a los clubes de Primera Divisin, 28 para la B Nacional, 14 para la B Metropolitana, y los restantes 14 millones eran destinados a la AFA por el ciclo televisivo Ftbol de primera, conducido por el periodista Enrique Macaya Mrquez. Podemos decir ahora que, hasta la ruptura del convenio entre la AFA y TSC, los diez partidos de Primera Divisin eran televisados por dos seales de cable, TyC Sports, que transmita cinco encuentros, uno de ellos compartido con Canal 7 los das viernes por la noche; y TyC Max, bajo el modo de televisin codificada, a cargo de los otros cinco encuentros (entre ellos los de River Plate y Boca Juniors), para quienes pagaran un abono extra por el ftbol codificado. Ninguna emisora poda retransmitir las imgenes de los partidos hasta que finalizara la emisin del resumen semanal Ftbol de Primera que se emita por las seales de El Trece y TyC Sports en simultneo, quienes tenan la exclusividad de las imgenes.

La Seleccin como antecedente En octubre del ao 2000, el gobierno de Fernando de la Ra sancion la ley 25.342. La norma obligaba a emitir por televisin abierta en todo el territorio nacional los encuentros del seleccionado argentino de ftbol. Esta Ley fue, hasta los das aqu analizados, la nica que intercedi en el negocio del ftbol televisado, obligando a emitir por televisin abierta todos los partidos de la Seleccin Nacional durante los mundiales de ftbol.

1. 5- Ftbol para todos


Ese fue el nombre dado, a partir de agosto de 2009, al programa gubernamental que se encarga de explotar los derechos de televisacin de los partidos de la Primera Divisin del

28 Ftbol Argentino. Estos partidos se emiten en directo y en forma gratuita, por televisin abierta. Los canales de televisin pueden retransmitir los partidos gratuitamente, no obstante, la emisora deber respetar el video y audio originales. La seal emitida por Ftbol para todos, adems de las imgenes del partido, incluye relatos, comentarios y tandas comerciales propias.

1. 6- Cronologa del conflicto

Lunes 20 de julio: Sergio Marchi, secretario general de Futbolistas Argentinos Agremiados (FAA), advierte que el torneo no puede comenzar, debido a las elevadas deudas que mantenan los clubes con los planteles de jugadores profesionales. Martes 21 de julio: El presidente de la AFA, Julio Grondona, exige modificaciones en el "sistema del Prode" para que los clubes puedan resolver con esos ingresos las serias dificultades econmicas por la que estaban atravesando. Martes 28 de julio: El Comit Ejecutivo de la AFA deja en suspenso el comienzo del Torneo Apertura de Primera Divisin y posterga el inicio del certamen de la B Nacional, como el de las restantes categoras del ascenso. En tanto, Grondona pide una audiencia con la presidenta de la Nacin. Jueves 30 de julio: El jefe de Gabinete, Anbal Fernndez, asegura que el Gobierno no intervendr en el conflicto. La situacin cambiar en los siguientes das. Lunes 3 de agosto:

29 Se posterga una reunin entre las autoridades de las empresas dueas de los derechos de televisacin del ftbol local y el presidente de la AFA, Julio Grondona, para dialogar sobre la posibilidad de un aumento en el abono del cable. Martes 4 de agosto: Por la noche, el Comit Ejecutivo de la AFA decide por unanimidad postergar el arranque del Torneo Apertura, previsto para el 14 de agosto, debido a la falta de soluciones para superar la crisis financiera que afecta a los clubes de todas las categoras, y que mantenan deudas de alrededor de 30 millones de pesos a sus jugadores. Mircoles 5 de agosto: Grondona entiende que hay que buscar una solucin de fondo. La AFA pretender cobrar por parte de TSC cifras ms acordes a lo que el ftbol genera como ganancias. Trasciende pblicamente que el titular del organismo pide a la empresa de TV pasar de un canon de 268 millones a otro de ms de 500. Viernes 7 de agosto: Televisin Satelital Codificada (TSC), da a conocer que ya haba entregado como adelanto a la AFA cheques por 45 millones de pesos, para poder cancelar deudas de los clubes con los jugadores. En tanto, trasciende una reunin de Julio Grondona en Olivos con el matrimonio Kirchner para analizar una oferta del Gobierno de casi 600 millones de pesos. Grondona convoca urgente a una reunin del Comit Ejecutivo para el martes 11 en Ezeiza. Los rumores ya indicaban que se hara un anuncio "histrico": la ruptura del contrato con la empresa duea de la transmisin televisiva. Sbado 8 de agosto:

30 El titular de Torneos y Competencias (TyC), Marcelo Bombau, expresar la imposibilidad de ampliar el monto estipulado por el contrato correspondiente a ese ao. Domingo 9 de agosto: Marcelo Bombau sale a los medios a denunciar un pacto entre Julio Grondona y el Gobierno. Anuncia, a su vez, que para contrarrestar la reunin de AFA del martes, convocaba a un encuentro previo con los presidentes de los clubes para intentar persuadirlos en favor del vnculo que una a TSC con la AFA. Lunes 10 de agosto: Los integrantes del Comit Ejecutivo de la AFA se renen en Ezeiza, adelantando la reunin habitual de los das martes. El jefe de prensa de la AFA, Ernesto Cherquis Bialo, anunciar que se trat de un encuentro informativo, donde se diagramaron, adems, los pasos a seguir. Durante el da trasciende que los representantes de los clubes no iban a concurrir al encuentro convocado por Marcelo Bombau, dando as un paso ms hacia la rescisin del contrato en vigencia. Martes 11 de agosto: Los presidentes de los clubes del ftbol argentino tras ser citados por los ejecutivos de TyC, no acuden a la reunin. El Comit Ejecutivo de la Asociacin del Ftbol Argentino decidi por unanimidad, y con la presencia de todos sus miembros, la rescisin del contrato que una a la institucin con la empresa Televisin Satelital Codificada (TSC), integrada por TyC y el Grupo Clarn, con vigencia hasta la temporada 2013-2014. El vocero de la AFA, Ernesto Cherquis Bialo, anunciar esa misma noche en Ezeiza la decisin, apoyado en el argumento del "incumplimiento" del contrato. Desde la otra vereda, prometen la judicializacin de la medida. Queda, tambin, establecido el comienzo de los torneos para el da 21 de agosto.

Mircoles 12 de agosto:

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El jefe de Gabinete, Anbal Fernndez, y el secretario de Legal y Tcnica, Carlos Zannini, recibieron a un grupo de dirigentes liderado (entre ellos, el secretario ejecutivo de la casa del ftbol, Jos Luis Meiszner, y los mximos directivos de Racing, Rodolfo Molina; Vlez, Fernando Raffaini; Lans, Alejandro Marn; Coln, Germn Lerche; y el directivo de Arsenal y hombre de confianza de Grondona, Hugo Pasos) por el presidente de la AFA, para comenzar los dilogos por un nuevo acuerdo de televisacin. En tanto, se rechaz la primera medida cautelar en contra de la rescisin del contrato con TSC.

Jueves 13 de agosto: El gobierno se compromete a garantizar el desarrollo de los futuros campeonatos. La presidenta de la Nacin, Cristina Fernndez de Kirchner, recibi a las 18hs en Casa de Gobierno al titular de la Asociacin del Ftbol Argentino, Julio Grondona, para revisar los ltimos detalles en la negociacin que modificara sustancialmente el modelo de televisacin del ftbol profesional. El acuerdo permitir una indita asociacin entre el Estado (a travs del Sistema Nacional de Medios Pblicos) y la AFA para comercializar de manera conjunta las imgenes de los torneos.

Viernes 14 de agosto: Nuevos actores aparecen en escena: el titular de la Asociacin de Tcnicos, Victorio Cocco, sumndose a los reclamos establecidos por los jugadores que motivaron la postergacin del inicio del campeonato, solicit el pago de una deuda de 15 millones de pesos que los clubes mantendran con los entrenadores. Por otro lado, los accionistas de Torneos y Competencias (TyC) fueron a la Embajada de Estados Unidos para pedir que se interceda por los socios abonados de ese pas.

Sbado 15 de agosto: Se dio a conocer que el contrato rescindido es el ms importante pero no el nico, ya que otros cuatro seguiran an con vigencia: el perteneciente a los partidos de la Seleccin Nacional, el del programa televisivo Ftbol de Primera, y uno por cada campeonato de ascenso, la B

32 Nacional16 y la B Metropolitana. El monto total de estos contratos asciende a 56 millones de pesos. Por la noche en la AFA, ante el inminente inicio del campeonato, se aceleraba el levantamiento de las inhibiciones a los clubes que haban presentado decenas de futbolistas para poder cobrar antiguas deudas.

Martes 18 de agosto: El Comit Ejecutivo de la AFA confirm que ese mismo fin de semana estara comenzando el torneo Apertura de Primera Divisin y que los diez partidos correspondientes a la primera fecha, serian televisados de manera gratuita y por canales de aire. A su vez, el Gobierno present a la AFA, oficialmente, una propuesta de contrato asociativo para la comercializacin de las transmisiones de ftbol.

Jueves 20 de agosto: Se desarroll, a las 18hs, el acto en el que la presidenta Cristina Fernndez de Kirchner anunci, por cadena nacional, el convenio entre el Gobierno y la Asociacin del Ftbol Argentino (AFA) para la televisacin de los partidos de Primera Divisin. El nuevo contrato seala que la AFA recibir unos 600 millones de pesos al ao, duplicando el contrato anterior. Se hizo saber, tambin, que la AFA se encargar de girar, por cuenta de los clubes, el dinero para pagar las deudas que estos mantenan con los futbolistas, y se anunci que el excedente de las ganancias del Estado se destinarn para apoyar el deporte olmpico.

Viernes 21 de agosto: Comenz a rodar la pelota. Con el partido disputado entre Gimnasia y Esgrima de La plata y Godoy Cruz de Mendoza (2 a 0 a favor del visitante), se estren el nuevo sistema de televisacin del ftbol argentino.

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En 2011, tras el descenso de categora del club River Plate, se rescinde el contrato con la B Nacional quien pasar al Ftbol para todos por Canal 7, Amrica TV y Canal 9, mientras que TyC mantiene el vnculo con la B Metropolitana.

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1. 7- El conflicto en nmeros
El conflicto por la televisacin del ftbol argentino cont con tres actores principales, a saber, la Asociacin del Ftbol Argentino, la empresa TSC (perteneciente al Grupo Multimedios Clarn y a TyC) y el Gobierno Nacional con Cristina Fernndez de Kirchner a la cabeza. Desde el momento en que se destap el conflicto hasta su resolucin trascurrieron aproximadamente 32 das, es decir, algo ms de un mes. Fue entre el 20 de julio de 2009, luego de postergarse el comienzo del campeonato Apertura por la situacin deficitaria de los clubes asociados a la AFA, y el 21 del mismo mes, cuando se inicia el Torneo Apertura, tras la rescisin del contrato que vinculaba a sta con TSC, y luego de llegar a un nuevo acuerdo a travs del cual el estado pasara a hacerse cargo de la retransmisin de los partidos correspondientes a la Primera Divisin del Ftbol Nacional para todo el pas y de forma enteramente gratuita por canal de aire.

Otro aporte numrico sobre el conflicto en cuestin a tener en cuenta es aportado, segn los datos publicados en Pgina 12, por el Censo Nacional realizado en 2004, el cual nos permitir saber que de los 10 millones de hogares que haba en el pas, 5,4 millones tenan acceso a la televisacin por cable. Quienes en el mes de agosto de 2009 pagaban un abono adicional para ver el ftbol codificado eran 800.000 personas. Por entonces, el abono de Cablevisin - Multicanal, que inclua TyC Sports, tena un costo de 107 pesos mensuales y el Premiun para ver los partidos codificados otros 32 pesos que se incrementaban a la tarifa total17.

Recapitulando:

3 son los actores principales intervinientes en el conflicto: TSC (integrado por el Grupo Clarn y TyC), la AFA y el gobierno de Cristina Fernndez de Kirchner.

268 millones de pesos anuales era la suma acordada en el ltimo vnculo contractual por los derechos televisivos del Ftbol de Primera Divisin.

18 aos fue el tiempo en que se extendi la anterior asociacin, interrumpida de manera unilateral 5 aos antes del cumplimiento del ltimo contrato (ao 2014).

17

Diario Pgina 12, 16 de agosto de 2009.

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600 millones de pesos al ao es lo que recibir la AFA a partir del nuevo convenio por los derechos televisivos por parte del gobierno.

10 son los aos en los que el gobierno ser dueo de los derechos de televisacin del ftbol, aunque se renegociar cada 2 aos.

300 millones de pesos era la deuda total contrada por los clubes, siendo los acreedores principales: los futbolistas, la AFIP y Utedyc.

215 millones de pesos le deban los clubes a los jugadores, de los cuales solo 40 millones fueron reclamados a travs de Futbolistas Agremiados impidiendo el inicio del torneo.

32 das dur el conflicto. Apenas algo ms de un mes ocup el plazo desde que se advierte la crtica situacin econmica de los clubes hasta el da en que se inicia el campeonato emitido, ya, a travs del Ftbol para todos.

Una vez descrito ya el desarrollo de los acontecimientos que dieron forma al conflicto por los derechos de televisacin del Ftbol de Primera Divisin de nuestro pas, podemos avanzar con mayor soltura, para por fin proceder a efectuar el anlisis discursivo de las portadas del diario Clarn y de Pgina 12, en el perodo comprendido por la presente investigacin.

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2- Captulo II: Las Portadas.


En la lectura cotidiana que hacemos de los diarios, se llevan a cabo acciones de interpretacin complejas. Se interpretan imgenes, modos de organizacin de la informacin, niveles de importancia adjudicados a las noticias, todo en forma simultnea. La familiaridad que tenemos con el diario hace que la complejidad de estas operaciones nos pase, por lo general, desapercibida. 18 El primer impacto que recibimos de un diario lo produce la portada. An antes de comenzar a leer, con slo dar una ojeada ya podemos comenzar a formarnos una idea acerca del modo en que el diario va a dirigirse a sus lectores. Las primeras pginas de los diarios funcionan como complejos dispositivos que despliegan con astucia, diversas estrategias discursivas a travs de las cuales el peridico constituye una imagen de s, en tanto se postula en el polo receptivo, un lector modelo especfico. La portada de un diario es, entonces, un espacio donde se condensa el estilo y el contrato que propone el diario a sus lectores. Segn nos dice Eliseo Vern, la relacin entre un soporte y su lectura reposa sobre lo que se denomina contrato de lectura. En relacin a esto va a sealar que el discurso del soporte por una parte, sus lectores por la otra, son las dos partes entre las cuales se establece, como en todo contrato, un nexo, el de la lectura (Vern, 1985: 2). El xito de un soporte como la prensa escrita se medir por su capacidad de proponer un contrato que se articule correctamente a las expectativas, motivaciones, intereses y a los contenidos del imaginario de lo decible visual, ya que en el caso de las comunicaciones de masa, es el medio el que propone el contrato (Vern, 1985: 2). Para reconocer por cules mecanismos y en qu nivel de funcionamiento del discurso de un soporte de prensa se construye el contrato de lectura, es necesario recurrir a la teora de la enunciacin, la cual distingue en el funcionamiento de cualquier discurso, el acto de la enunciacin de su producto: el enunciado. Benveniste define el acto de enunciacin como aquel nico e irrepetible, mediante el cual el sujeto se apropia del lenguaje y produce su enunciado, constituyendo simultneamente la instancia compleja "yo - t - aqu - ahora" y dejando en dicho

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Ministerio de educacin. Ciencia y tecnologa. http://coleccion.educ.ar/coleccion/CD19l. Consultado el 12/03/2011

36 producto (el enunciado) las marcas, las huellas, de su enunciacin. En el acto de la enunciacin se construyen dos entidades enunciativas, la imagen del que habla (enunciador) y la imagen de aquel a quien se habla, es decir, el destinatario (Benveniste, 1977). En relacin a esto, Vern explicar: Se trata, primeramente, de distinguir, en el funcionamiento de cualquier discurso, dos niveles: el enunciado y la enunciacin. El nivel del enunciado es aquel de lo que se dice (en una aproximacin gruesa, el nivel del enunciado corresponde al orden del contenido); el nivel de la enunciacin concierne a las modalidades del decir. Por el funcionamiento de la enunciacin, un discurso construye una cierta imagen de aquel que habla (el enunciador), una cierta imagen de aqul a quien se habla (el destinatario) y en consecuencia, un nexo entre estos lugares (Vern, 1985: 2).

Este autor, adems, dir que el enunciador no es el emisor y que el destinatario no es el receptor, es decir, no son entidades materiales que aparecen, segn el caso, como fuente y destino en la realidad. Enunciador y destinatario son entidades del imaginario: son las imgenes de la fuente y del destino, construidas por el discurso mismo (Vern, 2008: 23). Es, entonces, poniendo en funcionamiento la mecnica enunciativa que se establece un nexo entre estos dos lugares (enunciador y destinatario) al que se ha denominado contrato enunciativo. El acto de la enunciacin, de manera conjunta con el contrato que este establece, se realiza y se actualiza en la puesta en discurso. Todo enunciado discursivamente realizado presupone, de manera unvoca, el cumplimiento de un particular contrato enunciativo. Vale remarcar que, segn indica la teora de la enunciacin, el contenido ocupa solo una parte en el funcionamiento del contrato de lectura, y que en ciertos casos (muy frecuentes en los dominios de los media y la prensa escrita), es la parte de menor importancia. Al respecto Eliseo Ven dir que: Un mismo contenido puede ser tomado a cargo por estructuras enunciativas muy diferentes: en cada una de estas estructuras enunciativas, el que habla (el enunciador) se construye un lugar para s mismo, posiciona de una

37 cierta manera al destinatario, y establece as una relacin entre estos dos lugares (Vern, 1985: 3).

A esto agregar que: En un soporte de prensa, como en cualquier otro discurso, todo contenido es necesariamente tomado a cargo por una o mltiples estructuras enunciativas. El conjunto de estas estructuras enunciativas constituye el contrato de lectura que el soporte propone a su lector (Vern, 1985: 3).

Los estudios del contrato de lectura por medio de una descripcin del plano de la enunciacin dejan en evidencia, a menudo, que los soportes extremadamente cercanos desde el punto de vista de los contenidos que en ellos aparecen, son en realidad muy diferentes en el plano del contrato de lectura, plano que es crucial, ya que es all donde se constituye la relacin de cada soporte con sus lectores. Esto quedar claramente de manifiesto en el anlisis de los matutinos que abordaremos a continuacin.

El estudio del contrato de lectura implica todos los aspectos que actan en la construccin de un soporte de prensa, en la medida en que ellos construyen el nexo con el lector, tales como las coberturas, la relacin texto-imagen, el modo de clasificacin del material redactado, los dispositivos de apelacin (ttulos, subttulos, copetes, etc.), las modalidades de construccin de las imgenes, los tipos de recorridos propuestos al lector (coberturas, ndice de temas, artculos, etc.) y las variaciones que se produzcan en las modalidades de compaginacin y todas aquellas dimensiones que puedan contribuir a definir de manera concreta, los modos en que un soporte de prensa determinado, constituye el nexo con su lector (Vern, 1985).

En este marco y con fines de sintetizar, la portada de un peridico es considerada como el territorio privilegiado del contacto entre un soporte y sus lectores, ya que las modalidades de enunciacin presentes en esta primera pgina son un factor importante de la construccin del contrato: la portada puede mostrar, de manera a la vez condensada y precisa, la naturaleza del contrato o bien ser ms o menos incoherente con respecto a este ltimo (Vern, 2004: 175).

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Un principio metodolgico que resulta sumamente til a la hora de adentrarse en un anlisis de portadas es trabajarlas de manera comparativas. Esto nos permitir, como veremos a aqu, detectar con mayor eficacia los rasgos especficos de cada medio, en particular aquellos que, a fuerza de verlos cotidianamente, nos pueden resultar imperceptibles.

2. 1- Las portadas de los matutinos: Clarn y Pgina 12

Tanto el diario Clarn como Pgina 12 le dan a sus portadas un tratamiento diferente. Cada una dispone de ciertas marcas y caractersticas indispensables de analizar a la hora de introducirnos en sus universos de significados. Tarea que, dems est decirlo, es de suma relevancia para nuestra investigacin.

Los peridicos consiguen diferenciarse entre s, por la utilizacin que hacen de los dos modos de organizacin del discurso de prensa de que disponen, segn lo plateado por Eliseo Vern en Construir el Acontecimiento: el topogrfico (que refiere a la presentacin, fragmentacin y relacionamiento de los espacios) y el taxonmico (refiere a los sistemas de clasificacin utilizados por cada diario como un tablero semntico cuyos casos sern llenados por los acontecimientos del da (Vern, 1983: 94), y los medios analizados en esta investigacin no son la excepcin.

De una manera general, podemos decir que tanto Pgina 12 como Clarn presentan una topografa relativamente estable en sus portadas, donde suelen cada tanto mostrar una variacin de los espacios en cuanto a su ubicacin o disposicin, pero que estos son casi siempre los mismos. En tanto, la taxonoma, es decir, el tablero semntico, es ms flexible para ambos matutinos ya que depende de los acontecimientos de la jornada y de la importancia que le hayan otorgado a los mismos.

Si comparamos ambos matutinos en el perodo temporal aqu estudiado, se advierte una diferenciacin en lo topogrfico, pero esta se hace ms marcada en cuanto a lo taxonmico, es

39 decir, en lo que respecta al sistema de clasificacin que utilizan al tratar un acontecimiento relevante, donde los grados de importancia otorgados no sern los mismos en cada caso. Es el anlisis del contrato de lectura, describiendo las modalidades enunciativas, lo que permite diferenciar soportes que en los contenidos son muy similares, como es el caso, por lo general, de dos peridicos de tirada nacional. Mediante el anlisis del contrato, se puede identificar el modo en que stos construyen su relacin con los lectores. Esto implica examinar las estrategias discursivas, es decir, las variaciones atestiguadas en el interior de un mismo tipo de discurso, con respecto a dispositivos de apelacin como ser ttulos, subttulos y copetes, modalidades de construccin de las imgenes, relaciones texto imagen, entre otros. Es una constante en Pgina 12 privilegiar en sus portadas, desde el punto de vista de la cobertura, contenidos informativos de poltica nacional fuertemente modalizados en sus titulares, acompaados con imgenes fotogrficas o de fotomontaje. El escenario internacional es colocado en tapa por este peridico slo cuando los acontecimientos a tematizar cumplen requisitos de excepcionalidad. El contrato de lectura que nos propone en tapa Pgina 12 construye un lector cuya expectativa de lo decible-visual presupone un contacto distanciado con lo real y, simultneamente, una relacin dialgica entre enunciador y lector. Es decir que, basado en la modalidad de la complicidad, el contrato enunciativo que pone en prctica este matutino, es el de compartir con su lector ciertos valores con respecto a las modalidades del decir. Si bien es posible notar en Pgina 12 la presencia, caracterstica de la prensa escrita, del discurso de la objetividad, lo que prima es, sin dudas, una vinculacin especial con el lector, sostenida en el hecho de compartir elecciones en el plano de los modos enunciativos (Valdettaro, 2003). La estrategia central es aqu, la construccin de un vnculo de complicidad con el lector, haciendo esto a su particularidad y distincin. El lector que opta por Pgina 12, est comprando un determinado modo de relatar lo real. Pgina 12 se aleja, segn Valdettaro, del discurso verdadero. No se posiciona como un enunciador objetivo. Al contrario del enunciador pedaggico, que se presenta como distanciado de su destinatario, y conciente del desconocimiento de su lector; Pgina 12, a travs de su estrategia enunciativa, construye un nosotros inclusivo basado principalmente en la complicidad. La relacin que propone con el lector no es complementaria, sino simtrica, y su

40 utopa es el dilogo entre iguales (Valdettaro, 2003). Es claro, en una lectura estratgica de este peridico, que tanto en el tratamiento que en l se le da a las imgenes, como los aspectos topogrficos, y la modalizacin de titulares, conforman una estrategia enunciativa que intenta poner en la escena de la primera pgina, la utopa del dilogo entre iguales. Lo central en la estrategia propuesta por este matutino, como vimos, es la construccin de un vnculo de complicidad con el lector. Esto le da una identidad particular y permite diferenciar a Pgina 12 del resto de los diarios nacionales de circulacin diaria.

Por su parte en Clarn, el contrato de lectura que, a nuestro entender, se propone es muy cercano al contacto televisivo con el receptor. Se dedica aqu ms espacio a las imgenes que a las palabras, y en cuanto al texto, estos tienden a ser sencillos y concretos. Destacndose siempre los titulares por lo grande de la tipografa y el fuerte peso que se le otorga. El lenguaje que se suele utilizar es un lxico corriente, cosa que podemos ver de manera ms explcita, por ejemplo, en el discurso utilizado para los titulares deportivos, muy frecuentes en tapa. A propsito de este matutino, Mariana Maestri en su artculo La prensa grfica y el ambiente televisivo, nos plantea que el diario Clarn se ha adaptado a sus lectores, modificando actualmente el contrato de lectura. Hoy por hoy, Clarn, plantea un destinatario con ciertas habilidades comunicativas emparentadas con el discurso audiovisual, caracterizado por la fragmentacin del mensaje, la instantaneidad, y la combinacin heterognea de distintos gneros fragmentados (Maestri, 2006). Se trata, entonces, de lograr una instantaneidad entre la noticia y el lector. La intencin es darle al destinatario la sensacin de que lo que est leyendo, prcticamente, sucedi hace instantes. Es decir, se pretende que la distancia temporal entre lo que aconteci y el lector, sea cada vez menos notoria, hasta hacerla imperceptible para el receptor. Siguiendo con este razonamiento, podramos llegar a la conjetura de que el lector de este medio tiene caractersticas compartidas con las del destinatario televisivo.

El tipo de fotografas que estos dos matutinos presentan en sus portadas, no son utilizadas solo para ilustrar el relato de un hecho ni para testimoniar que efectivamente el hecho ocurri, sino ms bien, y esto es ms evidente en los juegos fotogrficos de Pgina 12, como parte de una argumentacin propuesta desde el texto completo, y a su vez, como una forma de

41 representar y de ayudar a construir una determinada imagen de los acontecimientos y de los protagonistas ms visibles en ellos, a travs de determinadas estrategias discursivas. Como indica Vern, las imgenes, lejos de ser extraas al contrato de lectura, son uno de los lugares privilegiados donde ste se constituye, donde el enunciador teje el nexo con su lector, donde al destinatario se le propone una cierta mirada sobre el mundo (Vern, 1985). Como una manera de profundizar lo dicho anteriormente, valdra sealar que son dos los tipos de fotografa periodstica que suelen aparecer con mayor continuidad, y que corresponden de manera amplia a dos figuras de los modos del decir determinados por el contrato de lectura, a los que Eliseo Vern denomina foto testimonial y retrica de las pasiones(Vern, 1997). La foto testimonial es una imagen cuya pertinencia reside en la captacin del instante del acontecimiento del que se habla en el texto. En ella se est siempre ante una toma espontnea. Vern nos dir que en el momento en que se la consume por primera vez, esa imagen es, podramos decir, presente puro, es el haber estado all de hace slo algunas horas o en todo caso de hace slo algunos das (Vern, 1997:62). En tanto, la retrica de las pasiones son siempre instantneas del rostro del hombre poltico. De esta manera, la manipulacin del rostro para calificar una situacin es un recurso del medio que, a travs de la instantnea, arranca al poltico una expresin no intencional. De igual manera, es frecuente en Pgina 12 la inclusin en tapa de un fotomontaje, siendo este uno de los recursos grficos ms empleados. Se trata de un tipo de imagen que supone una lectura interpretativa de lo real. Mediante el fotomontaje este diario, de algn modo, editorializa la informacin. El uso de este recurso es, debemos decirlo una vez ms, tpico de una modalidad enunciativa que se basa en la construccin de un vnculo cmplice con el lector.

No har falta un anlisis muy pormenorizado para darnos cuenta de las diferencias de criterio empleadas en el tratamiento con que se abordar el conflicto en cuestin en las portadas de los diarios examinados. Salta a primera vista una distincin en relacin al espacio brindado al tema por cada portada. Cmo veremos a continuacin, a lo largo de todo el perodo de tiempo que compone el corpus de este trabajo, nos encontraremos en Pgina 12 con dos portadas que destinan su espacio central al conflicto por los derechos televisivos del ftbol (la del da 12 de agosto que anunciaba la rescisin de AFA con TSC, y la del 14, que daba cuenta del comienzo de la negociacin entre Cristina y Grondona), y otras dos que priorizan y jerarquizan el tema

42 otorgndole el espacio superior de la pgina, lugar comnmente ocupado por el propio nombre del matutino (11 de agosto, advirtiendo la inminente ruptura del contrato, y el 21, da en que se anunci el Ftbol para todos). Mientras que, por el lado del diario Clarn, la problemtica nunca ocup ms que un recuadro menor. Pese a esto, y con fines de cuantificar, siete fueron las portadas de Clarn en las que el conflicto ocup por lo menos un lugar, superando en un da a Pgina 12, donde este acontecimiento fue abordado en seis ocasiones.

Para poder reparar en las diferencias existentes en el tratamiento de la informacin y la construccin que cada uno de los matutinos analizados realiz del acontecimiento propuesto, se tomarn los dos hechos ms relevantes que componen el corpus seleccionado. En primer lugar, analizaremos las portadas correspondientes al da 12 de agosto, donde se informar sobre la ruptura del contrato que vincul por ms de 18 aos a la Asociacin del Ftbol Argentino con la empresa Televisin Satelital Codificada. En segundo lugar, realizaremos una lectura de las tapas publicadas el da 21 de agosto, para ver la construccin informativa realizada, sobre la nueva sociedad comercial naciente entre la AFA y el Gobierno Nacional.

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2. 2- Las portadas durante el conflicto.

2. 2. 1- Mircoles 12 de agosto:
El da 12 de agosto de 2009, la gran mayora de los diarios destacaron en sus portadas, de una manera u otra, que el Comit Ejecutivo de la AFA, presidido por Julio Grondona, rescindi el contrato por la televisacin del Ftbol de Primera Divisin con TSC, empresa duea, hasta entonces, de los derechos de transmisin del ftbol local. Varios matutinos ya anticipaban un futuro acuerdo entre el gobierno y la entidad que conduce los hilos del ftbol nacional. Tras un pequeo relevamiento, podemos aqu dar cuenta de que, a excepcin del diario Clarn, el resto de los matutinos de inters general editan este hecho como la noticia central del da.

Clarn:

Volanta: EL FTBOL VOLVERA EL 21

Ttulo: Cristina pone $97 millones y AFA rompe el contrato con la TV

Copete: Seran fondos asignados al sistema pblico de medios como adelanto del futuro acuerdo. La oposicin dice que es plata que quitaron a las provincias. Anoche, AFA anunci la ruptura y neg que tenga un arreglo con el gobierno. La TV ya prepara un juicio millonario.

Pgina 12:

Ttulo: A la pelotita!

Copete: Tras 18 aos, la AFA decidi rescindir el contrato con las empresas que televisaban el ftbol y asegur que desde este momento est abierta a recibir ofertas para la transmisin en el

44 futuro. Los afectados amenazaron con demandas millonarias. El campeonato empezara el 21 de agosto...

El diario Pgina 12, al parecer, considera este hecho lo suficientemente relevante como para ubicarlo como el tema central de tapa en la edicin impresa de este da, mircoles 12, dedicndole la primera pgina casi en su totalidad. Con el ttulo, enunciado como una exclamacin, A la pelotita!, anuncia en su copete que la AFA rescindi el contrato por los derechos televisivos y que est a la espera de ofertas. Por su parte, el diario Clarn dedicar un ttulo secundario en su portada para referirse al acontecimiento estudiado, consignando que Cristina pone $97 millones y AFA rompe el contrato con la TV, anunciando ya la futura vinculacin. Es notoria la asercin en el ttulo, siendo esta la modalidad enunciativa puesta en discurso, como presentando una verdad objetiva, en tanto en el antettulo y en la volanta lo que prima es el verbo en condicional. Por otro lado, es interesante mencionar, para poder acercarnos al enfoque noticioso que proponen los peridicos puestos aqu bajo la lupa, que a excepcin de Pgina 12 (donde se omite este dato), toda la prensa grfica diaria ya anticipaba en sus portadas que el poder ejecutivo entrara en el negocio por los derechos televisivos del ftbol.19 Pgina 12 (imagen 1) publica la noticia bajo el ttulo A la pelotita!, se trata de un claro ejemplo que viene a ilustrar lo que se mencion como el contrato de complicidad con el lector, en donde se hace referencia a un saber compartido por el destinatario. En este caso el enunciador supone un saber por parte de este ltimo. La expresin con la que se titula aqu es una manera, empleada popularmente, de formular asombro, sorpresa, algo inesperado. Hay, a la vez, en este enunciado una intencin retrica, entendida aqu como adorno floral, al emplear un trmino que se mantiene en el campo lxico perteneciente al ftbol, como es el diminutivo de pelota. En esta misma portada, correspondiente al 12 de agosto de 2009, vemos un dibujo o mejor dicho, un fotomontaje, que ocupa casi la totalidad de la pgina, atravesando inclusive los

19

http://www.diariosobrediarios.com.ar. Consultado el da 11/08/11

45 otros titulares y hasta el propio nombre del diario, donde se ve la cara sonriente del presidente de la AFA, Julio Humberto Grondona, convertida en una pelota de ftbol. Segn textuales palabras de Eliseo Vern: Al proponer un dibujo, el enunciador del medio aclara que su intencin no es la de mostrar la actualidad, sino la de decirnos lo que piensa de ella (Vern, 1997: 12). Parece haber aqu, siguiendo las lneas de puntos dibujadas en tapa que indican el recorrido de la pelota (siendo esta pelota, nada ms y nada menos que el rostro de Grondona), un claro sentido connotado refirindose y anunciando implcitamente, el rotundo cambio de vereda que experimentaran los derechos televisivos del ftbol y el mismsimo presidente de la AFA. Naturalmente la valoracin por parte del enunciador en relacin a la figura de Grondona no parece ser muy buena, como veremos ms adelante, en las lecturas propuestas para el interior del diario. La presencia de este recurso grfico implementado por Pgina 12, nos da claras muestras acerca del contrato de lectura que se propone en su portada al lector, sacrificando las modalidades consideradas ms objetivas en el tratamiento de la informacin, en beneficio de una modalidad crtica e irnica. Dicha estrategia enunciativa estara apelando a un lector que no solo busca conocer la informacin relevante del da, sino que busca tambin una interpretacin de la misma y una toma de posicin al respecto. En el copete que acompaa y nutre de sentido a la imagen, se expone que los afectados amenazaron con demandas millonarias. Se est haciendo referencia aqu a un comunicado emitido por TSC donde se anuncian acciones legales. Segn este comunicado publicado este mismo da casi textualmente en el suplemento deportivo del diario Clarn, dicho reclamo incluir los daos derivados del incumplimiento y el resarcimiento por las inversiones realizadas para garantizar las transmisiones. Vemos entonces que el empleo de comillas en demandas millonarias que se hace pasar por una cita textual, es solo una expresin del enunciador. Por el lado de Clarn, ya lo hemos dicho, corre la noticia en la portada destinndole el lugar de un ttulo secundario, sin imagen fotogrfica que acompae, pero con un 600 en el interior de un recuadro, con una tipografa algo ms grande y en color rojo. Debajo se denuncia que esa cifra corresponde a los millones que el gobierno le dara anualmente a la AFA. El verbo dar empleado en este caso, permite ser asociado con un regalo, una donacin o concesin de dinero por parte del gobierno, siendo el destinatario de semejante obsequio, segn lo postula el enunciado, la Asociacin del Ftbol Argentino y no as los clubes afiliados a ella.

46 Vemos, entonces, como aqu no solo no se privilegia el tratamiento del tema, sino que se lo ve dotado de cierta carga negativa. A su vez, en el copete se pone en duda la procedencia del dinero anunciando que Seran fondos asignados al sistema pblico de medios, y se hace eco, adems, de una frase supuestamente declarada por la oposicin poltica al gobierno: La oposicin dice que es plata que quitaron a las provincias, donde si bien es presentada en estilo indirecto, no se colocan aqu las comillas de distancia que nos permiten pensar un enunciador distanciado de la expresin incorporada en su discurso. En cuanto a la organizacin sintctica del ttulo, es Cristina (se opta por colocar slo el nombre de pila de la presidenta) quien aparece como sujeto del enunciado, siendo ella, segn este matutino, quien pondr los $97 millones. El hecho de ubicar como agente sintctico al nombre propio Cristina, cumplira aqu la funcin de personalizar la accin anunciada. Hay, adems, en ttulo dos proposiciones unidas por el conector y, cumpliendo aqu, no tanto una funcin aditiva, sino ms como un conector de los denominados de consecuencia o consecutivos20. Es decir, se intenta sealar de manera asociativa, una intencionalidad por parte de la presidenta de romper el contrato entre la AFA y TSC. Por otra parte, el exceso de cifras numricas en esta portada, cumplen una funcin retrica en la noticia, sugiriendo veracidad mediante la exactitud implcita de cantidades precisas. Las cifras se presentan como seales de precisin y, en consecuencia, de veracidad (Van Dijk, 1990: 131), es decir, le aportan cierta legitimidad y autenticidad a lo que all se emite.

Otra cuestin a tener en cuenta es la terminologa empleada por cada uno de los matutinos. Mientras en Clarn de habla de ruptura del contrato, en Pgina 12 se emplea el verbo rescindir para referirse a ello, notndose en el empleo del primer trmino, una clara intencionalidad negativa. Pero sin dudas, lo que marca una gran distancia en el enfoque propuesto por cada uno de los peridicos, es la afirmacin por parte de Clarn de que es Cristina quien pone $97 millones, anunciando de esta manera la nueva sociedad; mientras que en Pgina 12 no se lo vincula an al gobierno con el ftbol, y se sostiene que la AFA esta abierta a recibir ofertas. Aunque, si nos permitimos leer la portada propuesta como un todo, vemos que

20

En Lingstica, se denomina conector a una palabra que une partes de un mensaje y establece una relacin lgica entre oraciones. Permite la adecuada unin de los enunciados en un texto. Los conectores de consecuencia o consecutivos, sealan consecuencia o efecto. Son: por ende, por lo tanto, en consecuencia, por eso, por lo que, de ah que, por consiguiente, entonces, por lo que sigue, por esta razn, de manera que, con que, etc. (fuente: http://es.wikipedia.org)

47 en la parte superior aparece el chiste clsico de este peridico, donde se guarda una relacin macrotemtica con el titular principal, y donde podemos ver la figura de Nstor Kirchner dialogando con un cronista sobre el negocio de la televisacin del ftbol, permitindonos aqu el matutino entablar alguna relacin sobre lo que luego vendr.

Diario Pgina 12, edicin da mircoles 12 de agosto de 2009

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Imagen 1: Pgina 12, mircoles 12 de agosto de 2009

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Imagen 2: Clarn, mircoles 12 de agosto de 2009

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2. 2. 2- Viernes 21 de agosto:
Es revelador, para los fines de este trabajo, ver la portada de los matutinos aqu abordados el viernes 21 de agosto de 2009, da en que la AFA y el gobierno anunciaron, por cadena nacional, la existencia de un nuevo acuerdo por los derechos de televisacin del Ftbol de Primera Divisin.

Clarn:

Volanta: HOY ARRANCA EL APERTURA

Ttulo: Confirm Cristina que el Estado financiar al ftbol

Copete: Dijo que lo har con pauta publicitaria oficial. Pero el total de esos recursos representa apenas el 65% del contrato anual con AFA por $ 600 millones.

Pgina 12: Ttulo: El ftbol es un gran negocio que no necesita subsidios.

Copete: Cristina Kirchner y Julio Grondona firmaron el acuerdo de asociacin por diez aos para la transmisin por TV abierta de todos los partidos.

El da 21 de agosto de 2009, tanto la portada de Clarn como la de Pgina 12, consideraron la rubrica del nuevo contrato por los derechos televisivos como un tema secundario. Pero a diferencia de Clarn, en Pgina 12 se lo jerarquiza, al situarlo en la parte superior de la tapa y de manera centrada, donde comnmente aparece el mismsimo nombre del diario, corriendo a ste a un costado en la diagramacin. Adems, una fotografa a todo color y parte del texto en celeste resaltan aqu el conflicto.

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Adentrndonos en el anlisis de la portada que nos propone Clarn, llama la atencin la forma de titulacin en lo referido al conflicto estudiado. Vemos all (Confirm Cristina que el estado financiar al ftbol), como el enunciador absorbe el discurso del otro, en este caso el de Cristina Fernndez de Kirchner. El qu introductor de las palabras citadas es uno de los elementos que caracterizan al discurso indirecto. Cmo explica Jorge Lozano, ste supone enunciativamente la reformulacin por parte del enunciador de aquello que cita: el enunciador puede reproducir ms o menos fielmente la expresin utilizada por el locutor, o bien sintetizar su contenido, o utilizar sus propias palabras para transmitir lo que el locutor dijo en las suyas (Lozano, 1999: 151). Es por estas razones que el discurso indirecto puede ser considerado menos objetivo que el discurso directo. Vemos aqu, una vez ms, como Clarn utiliza a la presidenta actual como sujeto de la enunciacin, empleando nuevamente su nombre de pila para personalizando la accin realizada. Pero hay que decir que lo que aqu se presenta como dicho por Cristina, no fue expresado en esos mismos trminos, de manera que podemos leerlo como una interpretacin realizada por el enunciador. Muy por el contrario, Pgina 12 convierte en ttulo una frase expresada por la primera mandataria, pero remitindose textualmente a esta. Cmo mencionamos anteriormente, Pgina 12 titulara este mismo da: El ftbol es un gran negocio que no necesita subsidios. A decir verdad, la frase no se ajusta exactamente a la pronunciada por Cristina Fernndez. El discurso pronunciado por la presidenta fue: He ledo que el ftbol iba a ser subsidiado por el Estado. Los que escriben eso saben que el ftbol es un negocio extraordinario que no necesita ser subsidiado, sino participar de sus propias ganancias, expresiones que el peridico menciona en la nota publicada en su interior, en la seccin El pas, bajo el ttulo Ftbol gratis por diez aos en TV abierta. Es decir que, en la portada del matutino se opta por modificar levemente la expresin a fin de abreviarla, sin afectar su sentido. Es menester hacer notar que en estas declaraciones Cristina est respondiendo a los dichos de quienes afirmaban que el ftbol iba a ser subsidiado, tal es el caso del diario Clarn. Este tipo de enunciados, donde aparece la negacin, suponen la introduccin de otra voz en el propio discurso, donde se le asigna a otro enunciador, distinto del responsable de la negacin, una asercin. Es decir, aparece implcito otro enunciador que puede, de este modo, ser identificado como el verdadero interlocutor de

52 esas expresiones. Es Oswald Ducrot quien menciona la polifona del enunciado negativo que permite expresarse simultneamente a dos voces antagonistas, una que mantendra la proposicin afirmativa contenida en el enunciado, y otra, la del enunciador que la niega (Ducrot, 1986). Con esto queremos decir que en el enunciado propuesto se dara un dilogo entre dos locutores. Vemos entonces aqu como en el enunciado de la presidenta se incorpora el discurso del otro, pero como objeto de rechazo por parte de quien lo cita.

Otra caracterstica a tener en cuenta en Pgina 12 es el anclaje de lo expuesto en ttulo con una fotografa que acompaa. Es una imagen a color que opera como una ventana que nos muestra lo real del acontecimiento, donde puede verse a Julio Grondona firmando el contrato, ante la mirada atenta de Diego Maradona y de Cristina Fernndez de Kirchner, en tanto sta aplaude sonriente. Se hace evidente aqu el clima de fiesta que se viva segn este matutino en Ezeiza. Se trata de una foto testimonial, donde se capta espontneamente un instante de los hechos, a la vez que funciona como smbolo de la interpretacin de la realidad expuesta por este diario, la cual se hace tambin presente, del mismo modo, en la lectura del ttulo y del copete.

En conclusin, y de acuerdo a lo observado en las portadas, podemos aqu dar cuenta de que, en general, el anlisis realizado muestra una notoria tendencia del diario Clarn a no priorizar el caso aqu estudiado (el conflicto por los derechos televisivos del Ftbol de Primera Divisin), relegndolo siempre a ocupar un lugar entre los titulares secundarios, sin imagen fotogrfica alguna que acompae y titulando, cmo pudimos ver, de manera menos objetiva. Por el lado de Pgina 12, podemos dar cuenta de que el tema en cuestin tiende a ser privilegiado y jerarquizado en sus portadas, otorgndole con frecuencia un lugar central y acompandolo, en cada uno de los casos expuestos, con una fotografa o fotomontaje a todo color.

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Imagen 3: Pgina 12, viernes 21 de agosto de 2009

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Imagen 4: Clarn, viernes 21 de agosto de 2009

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3- Captulo III: Las Noticias.


Los peridicos, como venamos diciendo con anterioridad, disponen de una determinada manera de organizar las noticias, una forma de distribuir y asignar los espacios dentro de las portadas, un modo caracterstico de titulacin, diferentes estilos de imgenes que acompaan a los textos, definiendo todo esto al medio y, a su vez, distinguindolo del resto. En el presente captulo trataremos de conocer de manera comparativa, la forma en que los dos matutinos abordados por esta investigacin, es decir, Pgina 12 y diario Clarn, fueron construyendo el acontecimiento propuesto inicialmente, denominado conflicto del ftbol. Como un correcto punto de partida nos parece indispensable aqu decir que vemos a la noticia como una construccin de la realidad. Es interesante la definicin que propone Alsina: Noticia es una representacin social de la realidad cotidiana producida institucionalmente que se manifiesta en la construccin de un mundo posible (Alsina, 1989: 185). Los acontecimientos sociales no son objetos que se encuentran de antemano, ya constituidos en alguna parte de la realidad, con secuencias y caractersticas bien determinadas, que los medios de comunicacin puedan darnos a conocer con mayor o menor fidelidad. Estos acontecimientos slo existen en la medida en que los medios los elaboran. A decir de Eliseo Vern, los medios informativos son el lugar en donde las sociedades industriales producen nuestra realidad (Vern, 1983: 2). La opinin pblica espera del discurso informativo que la mantenga actualizada sobre lo que ocurre en el mundo. Pues, es all, en la produccin de la noticia donde se despliegan de manera visible las estrategias del autor.

Para poder comprender, de la mejor manera, los efectos de sentido propios de un peridico hay que conocer la estrategia de construccin puesta en juego en sus diferentes ediciones. Algunas de las variables a tener en cuenta en los matutinos que integran el corpus de nuestro trabajo, y que nos permitirn reconocer las operaciones de sentido implicadas en las estrategias discursivas que ellos ponen en juego, son: regularidades en la aparicin de marcas lxicas, la presencia subjetiva del enunciador en los verbos, la jerarquizacin de las noticias, los criterios de valor periodstico y los mecanismos de validacin empleados en cada caso, as

56 como, tambin, la implicacin afectiva o moralizante de los sujetos de la enunciacin con las proposiciones enunciadas.

Es necesario mencionar, adems, que en este trabajo consideramos el acontecimiento analizado como correspondiente a un acontecimiento meditico. Al respecto Niklas Luhmann ser quien nos brinde las claves para entender este fenmeno en su teora sobre la sociedad, al remarcar que lo que sabemos sobre la sociedad y tambin lo que sabemos sobre el mundo, lo advertimos a travs de los medios de comunicacin para las masas. En el marco de su formulacin lo especfico de los medios de comunicacin radica en la reduccin de la complejidad de lo real en base a determinadas reglas. Esta funcionalidad reductiva del sistema de medios se despliega a travs de una actividad contractiva, fuertemente selectiva (Luhmann, 2000). En este sentido, detectamos que el llamado conflicto del ftbol, cumple con los criterios de lo informable, por lo que puede considerarse un acontecimiento noticiable puro. La representacin de lo sorpresivo, lo nuevo, lo interesante, lo que vale la pena comunicar (Luhmann, 2000: 101), son las reglas que hacen, segn este autor, a la tipicalidad de las noticias, y las que, podramos inferir, permitieron hacer del acontecimiento en cuestin una noticia en sentido estricto.

Es interesante volver a mencionar que la identificacin de las operaciones de naturaleza discursiva slo se puede realizar por diferencia, es decir, se trata de comparar sistemticamente textos producidos en ocasin de un mismo acontecimiento real, pero que obedecen a restricciones definidas por procesos de produccin diferentes (Vern, 2004: 71). Se trabajar aqu con textos que describen los mismos hechos, textos simtricos en cuanto al contenido, pero cuyas diferencias identificables en el nivel textual se atribuirn a diferencias en el proceso de semantizacin, es decir, diferencias que denuncian variaciones sistemticas en los procesos de produccin de los textos noticiables a comparar. Con la clara intencin de llegar a establecer el tratamiento que se le da al acontecimiento propuesto, detectando, siempre que sea posible, las operaciones de sentido presentes en las estrategias discursivas de cada uno de los peridicos abordados en este trabajo, se proceder a estudiar la semantizacin de dos acontecimientos reales, con un impacto social, poltico y

57 cultural, lo suficientemente intenso como para estar presentes en ambos peridicos. Se tratar de comparar y analizar, al igual que lo hemos hecho en el captulo anterior, las noticias pertenecientes a las ediciones del da 12 y 21 de agosto de 2009, por el grado de importancia que tienen estos das dentro del corpus emprico seleccionado.

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3. 1- La ruptura del contrato entre la AFA y Televisin Satelital Codificada.

El da mircoles 11 de agosto de 2009, el Comit Ejecutivo de la Asociacin del Ftbol Argentino decidi por unanimidad, y con la presencia de todos sus miembros, la rescisin del contrato que una a esta institucin con la empresa Televisin Satelital Codificada (TSC), integrada por TyC y el Grupo Clarn, con vigencia hasta la temporada 2013- 2014. Esa misma noche, el vocero de la AFA, Ernesto Cherquis Bialo, anunci en conferencia de prensa la medida que terminaba con una sociedad que se mantuvo por algo ms de dieciocho aos. El da anterior a sta medida desde la pgina 8 de su seccin deportiva, el diario Clarn sostendra que El conflicto est en tiempo de reuniones y de dudas21, en tanto anunciaba que Grondona habra convocado a los dirigentes de los clubes de ftbol para bajar lnea, antes de que stos se renan, como estaba previsto, con Marcelo Bombau, presidente de TyC. Para entonces, luego de un sinfn de versiones que los diarios fueron publicando a lo largo de la anterior semana, los matutinos sealaron que se definira al da siguiente si la Asociacin del Ftbol Argentino (AFA) iba a rescindir el contrato de televisacin de los partidos con la firma Televisin Satelital Codificada (TSC). Ya para entonces, Clarn haba editado una nota sin firma en la que adjudicaba a un rumor la reunin entre Grondona y Kirchner para negociar un nuevo vnculo por la transmisin de los partidos. Con prematura reaccin el domingo 9 y en su tercer ttulo de la portada imprimi: Denuncian que Kirchner ahora se mete con el ftbol, con una bajada sumamente elocuente: En alianza con el presidente de la AFA busca rescindir unilateralmente el contrato. Segn TyC, quieren llevarse la transmisin de los partidos a Canal 7, y adems, adelantaron que la medida podra desatar una catarata de juicios. El da posterior a la rescisin del contrato que una a TSC con la AFA, el 12 de agosto, los matutinos se hicieron eco en sus versiones impresas de esta medida adoptada por la Asociacin del Ftbol Argentino. Es importante resaltar, en este caso, la construccin de los titulares que va a realizar cada matutino porque, como vamos a ver, nos encontraremos frente al anlisis de situaciones extremas, es decir, dos enfoques totalmente diferentes del acontecimiento puesto en pgina. En este sentido, creemos que el lector, atendiendo solamente a los modos de

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Diario Clarn, 10 de agosto de 2009.

59 titulacin, podra brindarse una idea sobre los principios fundamentales, nociones y sobre la posturas ms inmediatas tomadas por cada uno de los peridicos. Una caracterstica sumamente importante propia del discurso periodstico es, como todos sabemos, que se pueden expresar y sealar los temas abordados mediante titulares, que aparentemente actan como resmenes del texto de la noticia. Es decir, el tema abordado se halla resumido inicialmente tanto en el titular como en el encabezamiento (Van Dijk, 1990). Estos dos matutinos descriptos y analizados aqu, utilizan una modalidad de enfoque regular y articulada. El enfoque que precede al texto, es decir al cuerpo de la noticia, consta en ambos casos de tres niveles: el de la volanta, el del ttulo y el del copete. En la nota central del diario Clarn de aquel da se puede observar:

Clarn:

1- Volanta:

LO RESOLVI EL COMIT EJECUTIVO, QUE REUNE A LOS REPRESENTANTES DE TODAS LAS CATEGORAS Y QUE PRESIDE JULIO GRONDONA.

2- Ttulo:

AFA rompi el contrato con la TV y se asocia al Estado.

3- Copete:

El gobierno de Cristina adelantar dinero, tomar el contrato y luego lo pasar a privados.

Pgina/12:

1- Volanta:

Tal como se esperaba, la AFA anunci la rescisin del contrato de televisacin del ftbol con TSC y TyC.

2- Ttulo:

El da en que una era en el ftbol argentino lleg a su fin.

60 3- Copete: La Asociacin del Ftbol Argentino anunci en Ezeiza la noticia deportiva ms

importante de los ltimos tiempos. La rescisin es una cruzada personal de Julio Grondona y el ftbol ir por televisin abierta. Prometen la judicializacin de la medida.

Toda la estrategia discursiva del diario Clarn, segn lo que podemos ver, tiende a reforzar en forma sistemtica, la idea de ilegalidad y de imprudencia en el hecho acontecido. No sin intencin se emplea la palabra rompi en vez de rescindi, hay un claro propsito de generar una situacin tensa y de peligro, por las implicancias negativas a las que se encuentra asociado el primer trmino. Adems de darle un tono de ilegalidad, no solo hablando de ruptura (cuando todava quedaban otros 5 de vigencia refirindose a los aos de contrato y al incumplimiento de ste) sino con la frase y se asocia al Estado. Esta idea ser reforzada a lo largo de toda la cobertura que Clarn hace del conflicto, por ejemplo, al da siguiente, es decir, el jueves 13, en portada se poda leer Grondona ya pas por la Casa Rosada para arreglar, insinuando con el empleo del verbo arreglar, algn tipo de negociado oculto entre el presidente de la AFA y el Gobierno. As mismo, se difunde en este artculo analizado, una informacin que no condice con los datos brindados por el diario Pgina 12 al denunciar que el gobierno de Cristina luego de tomar los derechos de televisacin los pasar a privados. Por su parte, Pgina 12 no brinda demasiadas certezas al respecto, lo que todava no se puede anunciar en este sentido es qu canales reemplazarn a las seales de cable que codificaban los partidos.

Algo que es evidente en una lectura criteriosa de Clarn en el perodo abordado aqu, es la intencin de ocultar en una primera instancia, que el Grupo que lo edita es partcipe del conflicto por la televisacin del ftbol. Muestra de esto es la titulacin del da ahora analizado: AFA rompi el contrato con la TV, lo que equivaldra a decir que AFA rompi el vnculo que lo una al Grupo Clarn. Ya el domingo 9 de agosto haba dado muestras de esto, al publicar en su tapa el ttulo mencionado anteriormente: Denuncian que Kirchner ahora se mete con el ftbol22. Lo que no se dice es que quien lo denuncia es Marcelo Bombau, presidente de TyC, la empresa que a su vez est asociada a Clarn. Adems, lo que resulta bastante interesante, es ver

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Diario Clarn, 9 de agosto de 2009.

61 aqu, cmo el enunciador sita a los, por entonces propietarios de los derechos televisivos, en representacin de la Televisin toda, al enunciar que se rompi el contrato con la TV y no con la empresa duea de los derechos televisivos. Otra cosa digna de mencionar, en este sentido, es la confusin que se gener en algunos medios en torno a las empresas que disponan del manejo de los derechos televisivos en cuestin. Es frecuente ver, sobre todo al comienzo del conflicto, hasta en el mismo Pgina 12, esta confusin. Por ejemplo aqu en la volante se expone que la AFA anunci la rescisin del contrato con TSC y TyC. Cuando la firma comercializadora segn el contrato ahora disuelto es Televisin Satelital Codificada, si bien sta se encuentra integrada en partes iguales por el Grupo Clarn y por la empresa Torneos y Competencias.

Si prestamos atencin a los artculos propuestos por Clarn a lo largo de todo el perodo estudiado, veremos como se crea un eje temtico o una suerte de seudorrubro, encabezando siempre las notas vinculadas al tema en cuestin con la frase El conflicto del ftbol o en muchos otros casos La crisis del ftbol. Es decir, lo que se presenta en Pgina 12 como una fiesta del ftbol, llamndola la noticia deportiva ms importante de los ltimos tiempos, se vive en Clarn como un Conflicto o una Crisis, de manera que nos permiten advertir all, claras intenciones de dramatizar la situacin. De todas maneras, si hay algo en que los dos matutinos concuerdan es en enunciar a Julio Humberto Grondona como el abanderado de este suceso. Pgina 12 dir que La rescisin es una cruzada personal de Julio Grondona; pero tambin ambos medios concuerdan en ser muy crticos del mximo dirigente de la AFA. Pgina 12 arremete contra l, responsabilizndolo por no haber tomado antes sta determinacin: El casi vitalicio presidente haba tomado la rescisin como una cruzada propia l slo podr aclarar por qu la forz ahora y no antes, a la vez que lo tilda como un gran maestro de ajedrez, diciendo que Disciplin a los veintiocho dirigentes con poder de voto en el mximo rgano de conduccin de la AFA. El trmino disciplin empleado por el enunciador, nos induce a pensar que, segn el diario, los presidentes de los clubes solo obedecieron haciendo lo que Grondona quera. Por su parte, Clarn tambin arremete contra el presidente de la AFA, en principio insinuando su cobarda: No fue Julio Grondona quien explic la resolucin sino Ernesto Cherquis Bialo quien se ocup de atender a la prensa para explicar la medida tomada. Y a

62 continuacin, veremos cmo tras referirse de manera textual a lo anunciado por el vocero de AFA (cumpliendo, adems, esta cita a una fuente de elite23 una funcin retrica), el diario Clarn responde a sus expresiones: Dijo que a partir de las 20.40 PM -hora en que termin la reunin- la AFA ha quedado liberada para negociar" los derechos televisivos. Y al mismo tiempo ratific ante una consulta sobre el futuro rgimen de televisacin que "apuntamos a un ftbol que no discrimine a los medios en cuanto a la obligacin informativa y probablemente esto de tener que esperar al domingo a la noche para pasar las imgenes de los partidos ser apenas un ingrato recuerdo". Sin dudas un proyecto elogiable de la AFA que pudo haber puesto en prctica durante las ltimas dos dcadas y no lo hizo.

Mientras Cherquis Bialo acusaba a los anteriores dueos de los derechos televisivos de apresar a la AFA, el matutino del grupo partcipe del conflicto responde con irona y deja entreveer que por alguna cuestin en particular (seguramente de conveniencia) Grondona no interrumpi anteriormente el vnculo. Se ve claramente aqu como Clarn, en un caso de polifona explcita, deja or, es decir, incorpora en su discurso lo enunciado por el vocero de la AFA, para luego con irona distanciarse de la posicin inicial, dejndola en ridculo.

En la misma nota, el enunciador recapitula los hechos, en tanto arremete nuevamente contra el titular de la AFA: La empresa TSC que pertenece en partes iguales a Torneos y Competencias y al grupo Clarn haba ofrecido 268 millones de pesos por esta temporada, de los cuales ya adelant 45 millones y ofreci otros 40 millones para que los clubes hicieran frente a las deudas impositivas y con Agremiados. Julio Grondona lo rechaz. En cambio, s acept la oferta de 600 millones por temporada del gobierno de Cristina Fernndez para romper el vnculo y establecer una nueva relacin con el Estado. Y esto lo hizo, como
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Al respecto Van Dijk dir que existe una jerarqua de fuentes relacionadas con su fiabilidad. Las fuentes de elite son consideradas de mayor valor informativo y ms fiables (Van Dijk, 1996).

63 normalmente ocurre en l, y as pas hace 18 aos, sin ninguna consulta previa a los dirigentes de los clubes.

En lo expuesto aqu por el enunciador, no se menciona la existencia de la anterior reunin a la final determinacin entre Grondona y los presidentes de los clubes, expresando que la determinacin fue tomada sin consulta previa, recordemos que Pgina 12 no hablaba tampoco de consultar sino de disciplinar. En ambos casos, la idea que se da a entender es la misma, pues en la Asociacin del Ftbol Argentino se hace lo que Grondona quiere.

Un dato que no podemos dejar pasar por alto es que quien se hace responsable del artculo central de Clarn, titulado AFA rompi el contrato con la TV y se asocia al Estado 24 es, nada ms y nada menos, que el experimentado jefe de la Seccin Deportes del diario, Julio Marini. Fue el mismo Marini, y no otro periodista de la seccin, quien asumi la tarea de explicar en qu consiste el conflicto del que forma parte el multimedio dueo del matutino al cual l representa, y que lo tiene como el gran perjudicado. Es extraa, adems, la ubicacin que este artculo ocup dentro del diario, ya que recin en la pgina 47 era posible leer algo relacionado al tema en cuestin. En este sentido, si hay algo que llama poderosamente la atencin es que de los artculos que se refieren en este da al conflicto por los derechos televisivos del ftbol, este es el nico que lleva firma. Esta es una conducta que se repetir constantemente a lo largo del corpus analizado. Al respecto, bien podra sernos til referirnos a las palabras expresadas por Pablo Llonto, ex trabajador y delegado de los trabajadores del diario Clarn desde el ao 1978 hasta 1999, en relacin al tratamiento del acontecimiento en cuestin por parte de este matutino: Muchos periodistas de Clarn dejaron de firmar las notas porque los queran obligar a que escribieran posiciones contrarias a la que ellos tenan en sus pensamientos particulares, que es la defensa de que, entre otras cosas, el ftbol sea un elemento de comunicacin del que gocen todos. (...) Hubo especficamente un periodista, que se llama Ariel Scher, que no firm ms las

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Diario Clarn, 12 de agosto de 2009.

64 notas. Que sigue trabajando ah, pero que dejo de firmar desde el tratamiento del Ftbol para todos25.

Por otra parte, y como explica Eliseo Vern, un ttulo tiene dos dimensiones fundamentales: una metalingstica, el ttulo califica y nombra al discurso que se presenta despus de l; una referencial, como el discurso del cual es el nombre, habla tambin de algo (Vern, 2004). Este segundo caso se hace notorio en Pgina 12, ya que all la nota principal vinculada al tema en cuestin se presenta dividida por un subttulo ms que provocador: Lo que viene, lo que viene, siendo esta la frase caracterstica de Ftbol de primera, el programa emitido por canal 13 (perteneciente al Grupo Clarn) que hasta estos das era el encargado de emitir los goles de la jornada futbolera una vez esta culminada. De esta manera, vemos como Pgina 12, a travs de lo que Vern denomina efecto de reconocimiento, es decir, remitindose en este ttulo a una expresin existente dentro del campo cultural del lector (Vern, 1983: 182), le hace un guio al lector, implicando una complicidad, remitindose para esto a su pertenencia cultural como televidente del ftbol argentino.

Otra cosa digna de mencionar es que en esta misma edicin de los matutinos estudiados, aparecer un recuadro en cada uno anunciando las medidas legales que deber hacer frente la AFA por la interrupcin del contrato. Por su parte Clarn titula: Comunicado de la empresa TSC. Aqu se ve como el matutino perteneciente al Grupo dueo, hasta entonces, de los derechos televisivos se convierte, de alguna manera, en el vocero de Televisin Satelital Codificada: Televisin Satelital Codificada (TSC), empresa que por contrato vigente es titular de la comercializacin de los derechos de televisacin del ftbol argentino, emiti un comunicado advirtiendo que "tomar todas las medidas judiciales pertinentes para resguardar sus derechos y el de los operadores de televisin paga y abierta de todo el pas con los que tiene celebrados contratos
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Entrevista realizada a Pablo Llonto el da 6 de junio de 2011 en el Teatro El Crculo, tras una charla realizada por el Sindicato de Prensa Rosario con motivo del Da del Periodista y del Trabajador de Prensa.

65 En esta primera parte se advierte un claro tono amenazante, y se declara, la empresa, como titular de los derechos de televisacin, desconociendo la rescisin efectuada el da anterior. A esto agregar:

TSC inform que "distribuye el ftbol argentino a ms de 800 sistemas de cable y satlite en todo el pas, sin discriminacin alguna y a precios uniformes". Que "las modalidades de televisacin y

comercializacin fueron acordadas con la propia AFA". Y que por "la televisacin del ftbol de Primera recauda 304 millones de pesos. De eso, la AFA percibe el 70 por ciento, aunque por contrato es socia al 50 por ciento. Con el 30 por ciento restante se deben emplear recursos humanos, alquilar satlites, comprar cmaras y tecnologa, arrendar mviles y pagar impuestos".

Es interesante ver, adems, como el matutino se despega de lo dicho en el comunicado empleando comillas de distancia, como no apropindose, y distancindose a la vez, de lo enunciado, haciendo explcita la polifona. En tanto, Pgina 12 tambin advirti del comunicado en cuestin, titulando Amenazan con fuertes juicios. Quienes amenazan? Los ex propietarios de los derechos de televisacin del ftbol, as definira el diario a quienes emitieron el comunicado. Queda an, ms clara la posicin del diario, cuando en el mismo cuerpo de la seccin Deportes de Pgina 12, uno se encuentra con otro artculo que bien podra discutir con el ltimo prrafo del comunicado emitido por TSC, titulado: Varios canales ya golpean la puerta, acompaado de una bajada que anuncia que la mayora de las emisoras ya muestran inters por la materia. En este artculo se va a citar a un alto dirigente de un canal de televisin cuyo nombre no es mencionado, quien habra dicho al diario que: Si alguien que tiene los derechos de televisacin de algn partido de ftbol afirma que los nmeros del negocio no cierran, o est diciendo una gran mentira o es un gran boludo. Es sabido que al no mencionarse el nombre de quien emite el discurso, la cita pierde credibilidad, por eso mismo, creemos que se hace referencia a la alta

66 jerarqua de quien se toman los dichos para recuperar valor retrico, aportando validez y fiabilidad. Parece ya evidente a sta altura el posicionamiento del diario en relacin al conflicto estudiado.

A su vez, y como para finalizar, dejando clara la postura de los dos matutinos, es conveniente recurrir a un pequeo recuadro fotogrfico publicado en Clarn. Aqu se contraponen dos fotografas tomadas por los fotgrafos del diario, una a favor y otra en contra de la rescisin del vnculo entre AFA y TSC. Este tipo de fotos, comnmente llamadas fotos periodsticas pero a las que Eliseo Vern denomina Fotografa testimonial, es una imagen cuya pertinencia reside en la captacin del instante del acontecimiento, es considerada como un fragmento de lo real, es el testimonio de ese momento que el fotgrafo logr captar (Vern; 1997). La primera imagen titulada Pintada por el ftbol gratuito, es un graffiti callejero proclamando la consigna Ftbol para todos y gratuito. La segunda se titula Una demostracin en la calle, y se puede ver en ella a un grupo de 3 o 4 personas sosteniendo una bandera que denuncia Grondona Ladrn.

1-

La pintada a favor del ftbol gratuito apareci en el costado de la autopista. Tras 18 aos, la AFA rompi el contrato con TSC.

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2-

La "elocuente" bandera en contra del presidente de la AFA fue exhibida por un grupo de jvenes en 9 de Julio y Carlos Calvo.

El epgrafe de la primera fotografa que consta de dos oraciones, anuncia en principio que la pintada apareci, es decir que estaramos en presencia de una pintada annima, quitndosele de esta manera, y desde la forma enunciativa, legitimidad. Y agrega que Tras 18 aos la AFA rompi el contrato con TSC, permitiendo aqu al lector, establecer una libre asociacin entre lo annimo del graffiti y la AFA. En tanto, la segunda fotografa en su epgrafe habla de una bandera elocuente, exhibida por un grupo de jvenes, personalizando as a quienes apoyan el vinculo ahora disuelto. A su vez, con la eleccin del trmino elocuente para calificar a la bandera, el diario da claras muestras de su posicionamiento en el conflicto.

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3. 2- Ftbol para todos: la rbrica de un nuevo convenio.

El jueves 20 de agosto la presidenta Cristina Fernndez de Kirchner anuncia, por cadena nacional, frente a todos los ministros y otros importantes funcionarios y con la presencia del, por entonces, Director Tcnico del Seleccionado Nacional de Ftbol, Diego Armando Maradona, la firma del nuevo acuerdo de asociacin con la AFA para la transmisin de todos los partidos del ftbol de Primera Divisin por canales de aire. El estado hara una inversin de 600 millones de pesos al ao por los derechos televisivos, empleando parte de la publicidad oficial para solventar la actividad. Este acto en el cual la presidenta anunci el convenio entre el Gobierno y la Asociacin del Ftbol Argentino para la televisacin de los partidos, repercuti con fuerza en todos los matutinos. En la edicin del viernes 21 de agosto, tanto el diario Clarn como Pgina 12 le darn un lugar importante en el cuerpo de noticias, as como tambin en sus portadas de la edicin impresa. Pero, como ocurri en el caso anterior, si bien ambos matutinos se refieren a este acontecimiento, no lo hacen de manera similar. Es decir, los contenidos informativos de los dos enfoques de estos peridicos son bastante similares, pero, sin embargo, las operaciones de sentido desplegadas en el interior de ellos son dismiles. La estrategia discursiva del diario Clarn tiende a remarcar lo altamente politizado que estuvo la ceremonia de presentacin del acuerdo, y acentuar tambin la idea de que ser el gobierno con la pauta publicitaria oficial (y con el dinero de todos los argentinos) quien financiar la televisacin del ftbol. Tal es as que en una nota relacionada sembrar un manto de dudas sobre el nuevo convenio, anunciando en su volanta: Dudas sobre el financiamiento para los clubes en el nuevo escenario26. Segn este artculo la publicidad oficial solo cubrira un 65% del nuevo contrato. Muy por el contrario, Pgina 12 no toma una postura acusatoria al respecto (hacia el futuro, si la tiene hacia el pasado, y al revs Clarn), sino que centra su estrategia apuntando a las consecuencias que provocar la medida tomada, haciendo sobre todo hincapi en que la Presidenta anunci que el excedente de las ganancias del Estado servirn para apoyar el deporte olmpico.

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Diario Clarn, 21 de agosto de 2009.

69 En la noticia que anuncia la firma de un nuevo convenio entre el gobierno y la AFA para la transmisin abierta de los partidos del ftbol de Primera Divisin editada por Clarn, se observa nuevamente en la volanta una categorizacin del contenido, en un subrrubro (dentro de la seccin deportiva) que anuncia: La crisis del ftbol. A continuacin es, entonces, posible leer:

Clarn:

1- Volanta:

SELLARON LA ASOCIACION PARA LA TRANSMISION DE LOS PARTIDOS POR TV.

2- Ttulo:

Cristina confirm que el Gobierno financiar al ftbol.

3- Copete:

Fue en una pomposa ceremonia en Ezeiza, a la que asistieron polticos, dirigentes y el DT de la Seleccin.

Pgina/12:

1- Volanta:

SE FIRMO EL CONVENIO ENTRE EL GOBIERNO Y LA AFA PARA LA TELEVISACION DE LOS PARTIDOS DE PRIMERA.

2- Ttulo:

Ftbol gratis por diez aos en TV abierta.

3- Copete:

Flanqueada por Julio Grondona y Diego Maradona, la presidenta Cristina Fernndez de Kirchner anunci que el excedente de las ganancias del Estado servirn para apoyar el deporte olmpico. Clima de euforia en el predio de AFA en Ezeiza.

70 Cmo indican las reglas clsicas del enfoque informativo, el ttulo principal anuncia algo que est en estrecha relacin con la volanta y el copete que, a su vez, remiten al artculo principal. Es, de todas maneras, demasiado evidente que el enfoque que cada uno de los matutinos le otorga al mismo hecho es totalmente diferente. No solo por lo que se advierte en la titulacin, sino en el cuerpo mismo del artculo, donde mientras Clarn notifica que el gobierno financiar al ftbol y que para lo cual usar la pauta publicitaria oficial; pgina 12 hace referencia a que se podr disfrutar de ftbol gratis por diez aos y resalta que el excedente de las ganancias del Estado servirn para apoyar el deporte olmpico.

Es a esta altura conveniente hacer notar que el artculo publicado en Pgina 12 aparece en la seccin El pas, a diferencia de la nota que se puede leer en Clarn y que encontramos situada en la seccin Deportes, como el segundo artculo de relevancia, detrs de Boca empez con todo, pero Vlez le arranc un empate. Esto nos permite inferir el grado de importancia que cada uno de los matutinos le da al conflicto en cuestin. Clarn situndolo en la esfera de lo estrictamente deportivo, y Pgina 12 en los sucesos relevantes que conciernen al pas, y no vindolo nicamente como un acontecimiento de ndole exclusivamente deportivo. Mencionar este dato aisladamente, puede ser entendido meramente como un dato de color, pero cuando advertimos que existe cierta frecuencia y regularidad en este tipo de conducta, nos vemos obligados a profundizar sobre ello. Pues ya el da viernes 14 de agosto, Pgina 12 haba editado al conflicto por los derechos televisivos del ftbol dentro de la seccin El pas, titulando que se estaba Ms cerca de ver un Boca-River por tev abierta y notificando sobre el ingreso del Gobierno en las negociaciones, expresando que la presidenta recibi a Grondona y acordaron formar una comisin para definir la sociedad que transmitir los partidos. Otra cuestin interesante de resaltar aqu es el empleo del trmino tev, palabra perteneciente a una enciclopedia o vocabulario ms bien vulgar, correspondiente a un lenguaje popular. Este tipo de huellas en los discursos nos permiten inferir con claridad el lector modelo propuesto por los matutinos.

Por el lado de Clarn, pudimos constatar que solo corri el conflicto analizado de la seccin Deportes a la denominada El pas el da posterior a la confirmacin del nuevo

71 vnculo contractual por los derechos de televisacin, es decir, el da 22 de agosto, para referirse all a las declaraciones que hizo la presidenta Cristina Fernndez de Kirchner en el acto desarrollado en el predio de la AFA para formular el anuncio. Bajo el ttulo Duras crticas a Cristina por vincular a los desaparecidos con el ftbol, se hace referencia en este artculo a las repercusiones generadas por su discurso donde entabl un paralelismo entre la retencin de los goles hasta una vez emitidos por el programa televisivo Ftbol de primera y los secuestros de la dictadura. Quiz este cambio de seccin obedezca a que ese discurso por s mismo es considerado por Clarn como un acontecimiento periodstico, es visto desde el valor periodstico del mismo acontecimiento comunicativo y de lo expresado en el, ms all del conflicto por los derechos televisivos del Ftbol de Primera Divisin.

Asimismo, podemos recurrir para explicar este hecho a las textuales palabras de Sandra Valdettaro: La organizacin temtica, y la disposicin y ubicacin de los distintos temas (en trminos de secciones, por ejemplo) tienen que ver, en cada diario, con una particular manera de configurar lo noticiable. Dicha representacin implica, asimismo, una prefiguracin intelectual reflexiva de los criterios de jerarquizacin de lo real que cada uno de ellos realiza, derivando en racionalizaciones que quieren ser estables (Valdettaro, 2003).

Volviendo al artculo publicado el da 21, en relacin al enfoque propuesto por el ttulo principal hay que agregar, por otra parte, que mientras Pgina 12 habla de un negocio entre AFA y el gobierno preanunciando un excedente en las ganancias, por su parte Clarn expone que ser el gobierno quien financiar al ftbol. Es decir, en este segundo matutino se deja inferir que el Estado cumplir un rol subsidiario del ftbol, cuando en Pgina se habla de una relacin comercial entre ambos. La nota publicada por Clarn comienza con una oracin breve. Lo calificaron como un da histrico 27. En esta breve proposicin y a travs del encomillado, queda de manifiesto que
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Diario Clarn, 21 de agosto de 2009.

72 no son ellos, como enunciadores de la noticia, quienes lo califican de ese modo. El situar a un da histrico entre comillas, parece ser no tanto por el hecho de ser una cita textual que remite a la voz de otro locutor, sino ms bien para ironizar esta postura. Se tratara en este caso de comillas de distancia que proyectan una descalificacin de lo citado, hay una toma de distancia, de no apropiacin por parte del enunciador de aquello enunciado. Se trata de comillas prcticamente innecesarias que estn ah situadas para ridiculizar a quienes as lo vieron. Como indicara alguna vez Van Dijk, una de las caractersticas tpicas de la elaboracin temtica del discurso periodstico es su carcter troceado (Van Dijk, 1990: 71). Es decir, cada tema es presentado en partes, no como un todo. Esta es una caracterstica estructural, que tiene su origen en el principio global de la organizacin de la relevancia en la noticia. Este principio sostiene que el discurso periodstico se organiza de manera tal que la informacin ms importante o relevante se pone en la posicin ms destacada, tanto en el texto tomado como un todo como en las oraciones (Van Dijk, 1990: 71). Esto quiere decir que para cada tema tomado por el discurso periodstico, la informacin ms importante se presenta primero. Dicho esto, llama la atencin que Clarn comience el tercer prrafo exponiendo las caractersticas del acto llevado adelante, situado inclusive antes que las caractersticas del convenio firmado e inclusive anterior a las declaraciones de la primera mandataria, por el contrario de Pgina 12 que expone en un comienzo extractos del discurso de la presidenta y describe las caractersticas de la conferencia sobre el final. Cito ahora a Clarn (en su tercer prrafo): La pomposa ceremonia (se alquilaron la carpa, sillas, el palco y baos qumicos, y se contrat un servicio de catering servido al final, en el primer piso del Complejo 2, para los que tenan tarjetas VIP) tuvo lugar 9 das despus de que la AFA rompiera unilateralmente el contrato con la empresa Televisin Satelital Codificada (TSC), que tena vigencia hasta 2014

Vemos como adems de describir las caractersticas del evento, se deja en claro cual es la posicin del diario en relacin a la ruptura del vnculo anterior. Hay que hacer notar tambin como, mediante la implementacin de un discurso descriptivo, se pone nfasis en argumentar el porque de considerar el acto relatado como una pomposa ceremonia.

73 Unos renglones ms arriba apoyado por un discurso descriptivo, la figura del cronista cobra fuerza, narrando que: A las 18. 08, en el helicptero presidencial, lleg Cristina Fernndez de Kirchner y fue recibida por el dueo de casa, Julio Grondona, y por el DT de la Seleccin, Diego Maradona. Ellos fueron sus escoltas en el palco de la carpa que se mont para alrededor de un millar de personas al lado del Complejo 2 y que fue copada por cuadros afines al kirchnerismo.

Se hace, entonces, evidente aqu la figura del periodista en el lugar de los hechos narrando los acontecimientos y cumpliendo a la vez una funcin retrica, como garanta de la veracidad. La inmediatez de la descripcin y la cercana del reportero a los sucesos es una garanta retrica para la veracidad de la descripcin y, en consecuencia, la plausibilidad de la noticia (Van Dijk, 1996: 129).

Asimismo, es interesante sealar que mientras en Clarn se califica a la ceremonia con el adjetivo pomposa o como un acto que tuvo ms tinte poltico que futbolero, por el lado de Pgina 12 se va a hacer referencia a un clima de euforia que se habra vivido en el predio de la AFA en Ezeiza, en medio de un multitudinario acto. Esto resulta interesante contrastarlo para advertir las diferentes construcciones que hicieron al respecto los medios analizados.

Por ltimo, en relacin a la construccin de la noticia hay que sealar que mientras que en Pgina 12 todo era certeza, es decir, en lo referido al contrato, el monto que pagara el Estado (600 millones), con qu se financiara (con la pauta publicitaria oficial), y hasta qu se hara con las ganancias (se destinaran a fomentar el deporte amateur). Por el lado de Clarn, el mismo enunciador del artculo se permite dudar de todo, encontramos frases como: la firma del supuesto contrato asociativo; nadie, ni siquiera en los discursos, dio pistas mnimas del vnculo que unir a las partes; No hubo confirmacin oficial de que el Estado le pagar a la AFA 600 millones de pesos. Vemos aqu un enunciador que siembra dudas en todo, como dejando en claro, una vez ms, cual es la posicin que el diario tiene tomada sobre el nuevo acuerdo.

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En la misma edicin del peridico puesto a analizar, Clarn seguir sembrando dudas sobre el nuevo convenio entre la AFA y el Gobierno. En un artculo secundario en cuyo ttulo es posible leer:

1- Volanta: DUDAS CON EL FINANCIAMIENTO PARA LOS CLUBES EN EL NUEVO ESCENARIO.

2- Ttulo: La publicidad oficial cubre slo el 65% del contrato.

Vemos entonces como Clarn sigue dudando, ahora desde la volanta misma hablar de sus dudas sobre el financiamiento. Y agregar que: El financiamiento del nuevo esquema para el negocio del ftbol sigue en una nebulosa de dudas. La principal precisin dada ayer por la Presidenta Cristina Fernndez de Kirchner fue que se usar parte de la publicidad oficial como fondeo para este deporte. Pero aunque se destinara el total de esta cuenta para ese fin, slo alcanzara para cubrir un 65% de los 600 millones de pesos requeridos por los clubes y la AFA.

Un mar de dudas, evidentemente, envolver a los lectores de Clarn. Estas dudas, sospechas y desconfianza induce la idea de que hay una cara oculta en el nuevo acuerdo por los derechos televisivos, mientras que se le da sustento y veracidad a lo enunciado, aportando para esto explicaciones numricas: En 2008, el Gobierno gast 396 millones de pesos en concepto de publicidad oficial, a razn de 1.080.000 pesos por da. La cifra viene creciendo en forma exponencial desde 2003, cuando Nstor Kirchner asumi la Presidencia y se invertan en este concepto 46 millones de pesos. A pesar de

75 este incremento del 754%, hay un "bache" de $200 millones que debern salir de otras partidas oficiales.

Este exceso de cifras en el segundo prrafo del artculo, donde el discurso didctico se mezcla con el informativo, sugiere forzosamente veracidad en lo enunciado, mediante la exactitud implcita de datos precisos. Es interesante sealar que como marca Van Dijk, pocos recursos retricos sugieren ms fidelidad que los juegos de cifras (Van Dijk, 1990: 131).

Por su parte, Pgina 12 tambin le otorgar importancia a un dato mencionado en la nota central de la fecha. Har hincapi, en un artculo vinculado, sobre el anuncio de la presidenta de destinar el excedente de las ganancias a apoyar el deporte amateur, para tal caso titular Un olmpico excedente Como vemos, cada matutino hecha luz sobre diferentes cuestiones del mismo conflicto puesto para el anlisis aqu.

Otro dato que permite hacer notar la manera en que se posiciona cada uno de los diarios en relacin al tema es atender a los personajes citados. Por ejemplo, Pgina 12 le dedicar un recuadro a la opinin de los dirigentes de algunos clubes. Con el ttulo Todo el ftbol lo esperaba28, frase extrada del testimonio de Rafael Savino, presidente de San Lorenzo de Almagro, presentar 4 voces que apoyan el nuevo convenio y ninguna en contra. En tanto y atendiendo a las repercusiones, Clarn tambin dedicar un apartado a la opinin de algunas personalidades, pero en este caso bajo el ttulo Qu se dijo29, se presentan siete testimonios de gente del mundo de la poltica. De ellos, cinco voces se oponen al nuevo acuerdo (entre ellos Julio Cobos, Patricia Bullrich, etc.) y dos se posicionarn a favor.

Fotografa de prensa:

La fotografa, mediatizada en la prensa escrita, es en la comunicacin contempornea, un componente esencial en la construccin de la informacin y la opinin pblica (Martnez, 2002). La visin acerca del carcter ilustrativo que se crea ocupaban, tiempo atrs, las imgenes en la

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Diario Pgina 12, 21 de agosto de 2009. Diario Clarn, 21 de agosto de 2009.

76 prensa, es hoy sepultado ante los verdaderos textos icnicos construidos por estas. En este sentido, Eliseo Vern ha sealado que una de las consecuencias de la mediatizacin del soporte fotogrfico es su insercin en contextos discursivos ms amplios que ultradeterminan el funcionamiento de la imagen (Vern, 1996: 27).

En relacin a las fotografas que acompaan en cada uno de los matutinos a sus notas centrales pertenecientes al da 21 de agosto, podemos advertir que tanto la modalidad de construccin de la fotografa presente en la noticia de Pgina 12, como la que se encuentra en el diario Clarn tienden a reforzar la unidad global de la nota. Se est ante dos fotografas a las que Vern denomina retrica visual de los personajes (Vern, 2004). Ambos peridicos haran actuar, por ejemplo, a la presidenta segn la interpretacin que estos medios quieran dar de la coyuntura.

Fotografa de Pgina 12:

Cristina Fernndez aplaude, Grondona se saluda con Diego Maradona. Clima de fiesta en Ezeiza.

Cabe sealar que los capturados por el flash son en ambas oportunidades los mismos actores: Cristina Fernndez de Kirchner, Julio Grondona y Diego Armando Maradona. Estamos ante dos fotografas que testimonian un mismo hecho. Solo que en Pgina 12 se ve a los protagonistas sonrientes y festivos, cuya fotografa cuenta con el anclaje de un epgrafe descriptivo: Cristina Fernndez aplaude, Grondona se saluda con Diego Maradona. Clima de

77 fiesta en Ezeiza. En tanto, por el lado de Clarn se va a mostrar unos rostros serios y adustos, a excepcin del de la presidenta que parece mirar pcaramente a cmara. Bajo la primera lectura esta fotografa se presenta como inocente, sin una intencin marcada. Al leer el epgrafe la imagen obtiene un plus de sentido. En el pie de foto se lee: El ftbol y el poder. Librada a la interpretacin, ante dos representantes del ftbol como Grondona y Maradona, la categora poder es enlazada automticamente a quien mira sonriente a cmara. Claro est, otorgndosele una connotacin negativa.

Fotografa del diario Clarn:

EL FUTBOL Y EL PODER. La presidenta Cristina Fernndez, entre Julio Grondona, titular de la AFA, y el tcnico de la Seleccin, Diego Maradona.

3. 3- El lector y su lugar en el discurso.


En este apartado analizaremos principalmente las estrategias que se utilizaron para delimitar el espacio de la recepcin, durante el perodo abarcado por este trabajo. Lo que nos proponemos es encontrar, ante todo, un punto de partida, que nos permita estudiar de la manera ms detallada posible, cmo cada uno de los medios abordados fue delineando un modo de recepcin de su discurso. Para esto, ser obligacin tener en cuenta la postura que cada matutino adopt frente al contenido de las noticias, y el mayor o menor grado de distancia en que estos se situaron en relacin con su lector.

78 La lectura es entendida por Eliseo Vern como un proceso sociocultural, donde una actividad se organiza para captar el sentido de un discurso dado. Este autor explicar que el discurso de un soporte de prensa, y la interpretacin que de este hace el lector, son dos realidades que se deben estudiar en forma conjunta (Vern, 1985).

Al elegir un peridico u otro, el lector elige ya un discurso sobre la actualidad, y al mismo tiempo, un modo suyo de mirarla y construirla. Habr que decir, entonces, que el contrato de lectura propuesto por el diario Pgina 12 est orientado a romper la distancia con el lector, creando con ste, siempre que sea posible, un espacio de complicidad. La idea parece ser, como ya lo dijimos en el captulo anterior, generar de alguna manera, un vnculo entre iguales. Es interesante subrayar que en este peridico, se recurre con frecuencia a la enumeracin o breve recapitulacin de los acontecimientos que desembocaron en la situacin actual. Esta referencia histrica a la que constantemente recurre este matutino implica que, de alguna manera, se quiere dejar al lector un espacio para que ste pueda estimular el pensamiento crtico, relacionar los hechos ocurridos con anterioridad a los hechos que se sucedieron dando lugar al conflicto del ftbol, llegar a generar propias conclusiones y poder actuar, as, crticamente en consecuencia.

El diario Clarn propone un contrato donde establece una cercana con el lector, que se evidencia con notoriedad, desde el momento en que lo nombra como la parte ms importante de la noticia, por ejemplo aqu: Las preguntas sobre cmo sigue el conflicto de la AFA y la TV 30. En este artculo vemos como el diario se propone situarse momentneamente en la piel del lector para formular las preguntas que imagina ste se hace. Clarn se ofrece como el medio capaz de llenar todos los interrogantes, de forma tal que el lector encuentre sus dudas resueltas en el lugar de lectura que el peridico le propone. Se le brindarn all al lector, todas las certezas que este estaba buscando.

Hay algunos indicios que nos permiten pensar al lector modelo propuesto por Clarn como un lector disperso y fugaz. Indicadores de esto son, en relacin a Pgina 12 (de artculos generalmente extensos), la relativa brevedad de los artculos, el recurrente empleo de subttulos
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Diario Clarn, 16 de agosto de 2009.

79 en el interior de las notas, los breves recuadros relacionados (siempre en gran nmero) y la gran cantidad de fotografas y, hasta, de infografas publicadas. En este sentido tambin opera el recuadro vinculado, titulado Paso a paso, donde se detalla en tems numerados, a fines de simplificar, los hechos acontecidos en el suceso evocado; o el otro recuadro denominado Qu se dijo, donde se exponen las opiniones de diferentes personalidades en relacin al tema tratado por la nota central. Es decir, todo se le presenta al lector como algo ya dado, sin necesidad de repensar o generar un propio anlisis crtico. Clarn ofrece a este, una verdad construida para l y formulada lo ms claramente posible, sin la necesidad de ser repensada.

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Captulo IV: Editoriales y notas de opinin.


Examinaremos aqu, de la manera ms detallada posible, el espacio editorial y las notas de opinin que cada uno de los matutinos analizados (diario Clarn y Pgina 12) dieron a conocer durante el perodo de estudio abordado (da 11 al 22 de agosto de 2009). Se tratar ahora de analizar las prcticas discursivas planteadas por estos dos matutinos con la intencin de instalarse y hacerse ver como lugar de saber y de verdad. Por lo general, podemos decir que, los gneros periodsticos abordados guardan una estrecha relacin con el objetivo final del comunicador. Estos objetivos propuestos, pueden ser, informar, valorar, interpretar u opinar, as como tambin, entretener. Cuando el objetivo del texto es el de dar una opinin, es frecuente y hasta preciso dejar en claro que no se trata de informacin objetiva. De all que este tipo de textos de opinin o comentativos suelen estar enmarcados de un modo especial o en una tipografa diferente, y a menudo se subtitulan como opinin o editorial.

En relacin al espacio editorial, vale decir que ste aparece como la seccin que expresa con mayor claridad la voz del diario. Cada sujeto discursivo que aqu se construye escribe por y en nombre del diario al que pertenece, es decir que deja entrever valores, posturas, ideas, intereses y necesidades del peridico. Un editorial es, dicho de otro modo, ese lugar donde el diario se permite decir lo que piensa, es el gnero mediante el cual la publicacin da a conocer sus puntos de vista sobre ciertos acontecimientos de la realidad actual. Aunque, a decir verdad y como a esta altura del presente trabajo ya debimos habernos dado cuenta, el peridico en todas sus secciones dice lo que piensa, incluso en aquellos lugares de apariencia meramente objetiva. Los editoriales suelen disponer de un estilo sencillo, y se erigen como un discurso argumentativo, es decir, que en ellos se va a intentar convencer al lector de una hiptesis determinada recurriendo a ejemplos y/o comparaciones.

Es, tambin, habitual que los periodistas den su opinin sobre temas diversos de la actualidad, esto se hace a menudo a travs de columnas y artculos. Muchas veces, la opinin esta a cargo de un especialista que es un conocedor del tema, como por ejemplo los comentarios deportivos o la crtica de espectculos. Generalmente, en este tipo de artculos hay un sujeto

81 individual el que firma- que se hace cargo de los argumentos all expuestos. Puede tratarse de un columnista habitual del diario o de un sujeto invitado, autorizado por su saber sobre determinados temas, ya sea por mritos acadmicos, por experiencia, por su rol de liderazgo en determinada rea, entre otros motivos31. Por lo tanto, podemos concluir que, tanto el espacio editorial como la nota de opinin, exponen una hiptesis y una demostracin o fundamentacin de la postura del enunciador.

4. 1- Espacio editorial y notas de opinin durante el conflicto.

Lo primero que salta a la vista a la hora de abordar con carcter analtico los editoriales y notas de opinin, publicados por cada uno de los matutinos estudiados, es una cuestin meramente cuantitativa. Ya que, podemos dar cuenta de que durante el perodo dispuesto para el anlisis delimitado por esta investigacin, el matutino Pgina 12 public ocho artculos de opinin (entre los que contamos algunos editoriales correspondientes a suplementos), mientras que el diario Clarn dio a conocer tan solo cuatro artculos (entre editoriales y notas de opinin) destinados a demostrar la postura tomada por el peridico en relacin al conflicto, siendo en este caso, todas de una postura bastante crticas y de reclamo hacia el gobierno y su injerencia en el ftbol. Por el lado de Pgina 12, todas las publicaciones mostraron una cuota de optimismo y claramente a favor de la nueva sociedad entre la AFA y el Gobierno. Algo interesante de sealar, es la presencia en este tipo de artculos (editoriales y columnas de opinin) publicados por Clarn, de la firma del autor acompaada de una imagen (en blanco y negro o a color) de su rostro. Estos textos, cuya constitucin genrica fluye entre la crnica y la opinin, independientemente del tema abordado, suelen atravesar todas las secciones tradicionales del diario. La inclusin de las fotografas de los autores es una tcnica destinada a darle un rostro a la firma, siendo este un recurso tendiente a adaptar el diario a una modalidad especfica del contacto del discurso televisivo. La idea es dotar de un rostro al que escribe, como sucede en la televisin. La bsqueda de legitimacin est asentada en la

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http://www.coleccion.educ.ar. Consultado el da 16/11/11

82 produccin de un vnculo de familiaridad que se intenta establecer con el lector, no en la supuesta autoridad de la firma reforzada por la fotografa (Valdettaro, 2005).

Si bien, como ya habamos marcado, muchos artculos informativos carecieron en Clarn de un firmante durante el conflicto, hay que hacer notar tambin que, todas las notas editoriales y de opinin, publicadas en el perodo analizado, se encontraron firmadas y acompaadas por la fotografa del rostro del autor. Desde la fotografa, el que escribe nos mira, generando, de esta manera, un lazo afectivo propio de la televisin.

Analizaremos, ahora, las principales notas de opinin y los editoriales ms resonantes, que los dos matutinos estudiados en este trabajo publicaron en relacin al conflicto del ftbol. Como bien dijimos anteriormente, una nota de opinin es un texto argumentativo que expresa y demuestra la opinin de quien la firma. Tal es el caso de la columna de opinin publicada el da 10 de agosto en el diario Pgina 12, y firmada por Juan Jos Panno, donde de manera explcita se iba a dar claras muestras de la postura hacia la que se inclinaran, tanto los periodistas como el matutino al cual pertenecen, en relacin al conflicto. All se plateaba en la titulacin si No sera mejor que se eliminaran los codificados y que no se deba pagar para ver un partido?32 Este posicionamiento quedara confirmado con el artculo de opinin de Luis Bruschtein publicado por el diario el martes 12 de agosto y titulado: Un conflicto que puede abrir muchas puertas. En esta columna que comienza con un claro estilo narrativo, se vern planteados dos bandos: Ayer, en la 9 de Julio y Carlos Calvo, a pocas cuadras de Canal 13, cuando el semforo se pona rojo, un grupo atravesaba la avenida con un gran cartel que deca Grondona ladrn. En el paredn que sube a la autopista en ese lugar haba otro cartel que deca Ftbol gratis para todos. El entredicho planteado por los carteles va ms all de esa pasin de multitudes y podra estar anunciando un fenmeno casi tan impactante como una reforma agraria pero en la informacin.

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Diario Pgina 12, 10 de agosto de 2009.

83 En el ttulo mismo al denunciar que el conflicto puede abrir muchas puertas, se puede inferir la carga positiva que se le otorga a la ruptura del contrato entre AFA y TSC. El cronista toma lo anunciado por los carteles para, a partir de esta intertextualidad, dar a conocer su propia opinin sobre el conflicto.

Es interesante como Bruschtein, a continuacin, dispara directamente contra la oposicin al Gobierno y contra el Grupo Clarn, a la vez que vislumbra a partir de este conflicto, una posible apertura en la democratizacin y diversificacin de la informacin: Un sector de la oposicin reaccion tratando de congraciarse con un multimedia que tiene el poder de definir candidaturas y elecciones o de legitimar o desgastar. Para el anterior concesionario, el ftbol fue un gran negocio de ms de 800 millones de pesos por ao, y parece dispuesto a disputarlo a todos los niveles. Y sin embargo ya se dice que el Gobierno hara un psimo negocio si pagara 600 millones por esos derechos...

Uno de los recursos ms empleados en este artculo es el de partir del argumento opuesto, remitindose a otras voces en su discurso mediante una polifona implcita, para desmenuzarlo y enunciar, luego el autor, su posicin: Se habla de que es un mal negocio para el Estado, que los chicos se mueren de hambre porque el Gobierno se gasta la plata en el ftbol, que con la plata del ftbol se acabara el hambre o se construiran ferrocarriles, y por supuesto tambin que se trata de un atentado contra la libertad de prensa.

A lo que el enunciador responder, dejando en claro su postura: Pocas voces hablan de democratizar la informacin. Nadie dice qu hacer en una sociedad donde la informacin es tan decisiva y donde los medios estn tan concentrados y la difusin de sus contenidos es tan desigual. El conflicto entre AFA y TSC abre muchas posibilidades para

84 diversificar y democratizar ese mbito por la gran cantidad de pblico que moviliza ese reacomodo.

Uno de los destacados periodistas que asiduamente forma parte de la columna de opinin en el diario Pgina 12 es Horacio Verbitsky. El domingo 16 de agosto, Verbitsky publicara una nota titulada Trata de blancos. En esta columna se va a referir al los excesivos costos demandados, por entonces, para poder contratar un servicio de cable y su correspondiente codificado, a travs de los cuales se nos permita, hasta finalizado el vinculo de la AFA con TSC, ver los partidos de ftbol en los propios hogares. En este artculo se puede leer: Quienes no pueden pagar se les ofrece un canal donde las cmaras dejan el campo de juego y enfocan la tribuna en cuanto se pone en movimiento la pelota, paradigma de humillacin discriminatoria33

Es interesante hacer notar, en la lectura analtica de este artculo, una suerte de respuesta a quienes manifestaron que el paso de la televisacin del ftbol a manos del canal pblico (Canal 7) estaba empapado de fines polticos. Verbitsky, sin negarlo, citar un ejemplo para argumentar que ya existan de este tipo de conductas, es decir, usar el ftbol con fines polticos, en los propietarios anteriores de los derechos por la televisacin: El poder acumulado con los cables se us tambin para fines polticos. Durante un partido entre Boca y River la cmara se detuvo largamente en una bandera de la campaa de Mauricio Macri, quien se postulaba para la presidencia de Boca contra Antonio Alegre y Carlos Sller. Por la noche esa toma partidista se repiti en el compacto del partido de 20 minutos transmitido en Ftbol de Primera.

Este mismo da domingo 16, el diario Clarn publicara una nota de opinin, escrita por el arquitecto y productor televisivo, Alejandro Borenstein, en cuya firma (cmo es natural en

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Diario Pgina 12, 16 de agosto de 2009.

85 Clarn en este tipo de artculo) aparece una imagen de su rostro como para personificarlo. Este extenso artculo, escrito con un marcado tono narrativo, lleva por ttulo Kirchner de Primera, parafraseando el nombre del programa deportivo producido por Torneos y Competencias. En este texto, el autor nos narra de manera sarcstica e irnica, entrecruzando ficcin con realidad, su llegada al pas luego de un viaje, y el consecuente impacto que le produjo enterarse, que los derechos televisivos del deporte ms convocante por los argentinos haban cambiado de manos. Pues al bajar del avin, este sujeto narrador de los hechos, se encuentra con todo el gabinete de gobierno ensayando para ser ellos quienes relaten los partidos de ftbol a partir del nuevo contrato. Y entonces, podemos leer uno de los prrafos ms ricos argumentativamente empleados por Borenstein, es el que cito a continuacin: Anbal estaba exultante. Repeta el bocadillo que us toda la semana. "Por qu 40 millones de argentinos tienen que pagar para ver el ftbol? Ahora todo el mundo podr verlo gratis". "Bueno le contesto yo, gratis, lo que se dice gratis, ms o menos. Si el Gobierno va a poner 600 palos, quiere decir que la guita la ponemos todos nosotros. Los que nos gusta ver el ftbol y los que no. Si me daban a elegir, yo hubiera preferido gratis el gas o la luz. Lo bueno de todo esto es que ahora, con la guita fresca que el Gobierno les va a dar, algunos clubes van a poder ponerse al da, no slo con la mosca que les deben a los jugadores, sino tambin con los barrabravas, que parece que no cobran hace meses. Seamos sinceros. Ustedes hacen esto para atacar a un multimedios, por el slo hecho de que, en algunos temas, no opina lo mismo que el Gobierno34.

Vemos en esta crnica, al por entonces Jefe de Gabinete de Ministros, Anbal Fernndez, aparecer como uno de los personajes del relato. A travs de un modo mixto de narrar, donde se introducen dilogos, se hace hablar al representante del gobierno para, el protagonista del relato, mediante una contestacin, explayarse en argumentos que enfatizan su postura negativa de la nueva asociacin entre la AFA y el Estado, haciendo hincapi en que el gobierno hace esto para atacar a un multimedios por el slo hecho de que, en algunos temas, no opina lo mismo.
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Diario Clarn, 16 de agosto de 2009.

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Como ya mencionamos anteriormente, el editorial es un texto argumentativo que expresa el punto de vista institucional del medio de comunicacin que lo emite. Uno de los editoriales ms resonantes durante el conflicto, fue el publicado por Clarn el da sbado 22 de agosto, firmado por Ricardo Roa, editor general adjunto del diario. Bajo el ttulo Goles y desaparecidos, se haca referencia all a las palabras expresadas por la presidenta, Cristina Fernndez de Kirchner, en la pronunciacin del discurso emitido por cadena nacional, con el cual anunciara el vinculo entre la AFA y el Gobierno. En aquella oportunidad, la presidenta haba cerrado su exposicin, sealando que:

Dimos un paso en la democratizacin de la sociedad. Saben por qu? Porque no es posible que solamente el que pueda pagar mire un partido de ftbol, que adems le secuestren los goles hasta el domingo, aunque pagues igual, como te secuestran la palabra o te secuestran las imgenes, como antes secuestraron y desaparecieron a 30 mil argentinos. Yo no quiero ms secuestros.35 La comparacin entre el secuestro de los goles que, segn Cristina Fernndez, haca TyC y el secuestro de los desaparecidos que hizo la dictadura, este paralelismo que la Presidenta traz al presentar el nuevo contrato por la televisacin del ftbol argentino, gener varios prrafos de polmica. Las reacciones ante estos dichos fueron desde la interpretacin de la frase como una metfora de lo que efectivamente ocurri36, a cuestionar la banalizacin de la historia reciente, polo en el que se ubicara el diario Clarn.

Podemos dar cuenta entonces, que en relacin a las declaraciones de la presidenta, el da sbado 22 de agosto, Clarn emite en su espacio editorial, habitualmente llamado Del editor al lector, un artculo firmado por Ricardo Roa, en cuyos tres prrafos concisos el autor deja en claro que la postura adoptada por el matutino en relacin a los dichos en cuestin, es de abierto rechazo y oposicin. Con frases como:
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Discurso de Cristina Fernndez de Kirchner del da 21 de agosto de 2009. Diario Pgina 12, 22 de agosto de 2009.

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La dictadura fue demasiado grave como para usarla en busca de rditos polticos, Flojos de papeles, algunos han falsificado sus biografas para mostrar credenciales de luchadores contra el Proceso. Se han vuelto ex combatientes, casi veteranos de guerra. Algo difcil de explicar sin recurrir al oportunismo. Los Kirchner siempre han practicado fanticamente la victimizacin. Ahora han dado un paso ms. Al anunciar la estatizacin del ftbol, la Presidenta asimil la prohibicin de transmitir goles a los secuestros en la dictadura. Un contrato comercial, equiparado con un delito de lesa humanidad. Prdida de dimensin de la realidad. El exabrupto dispar crticas desde las organizaciones de derechos humanos y vuelve a interrogar el grado de sinceridad de la posicin oficial en ese tema. Con conceptos claros como los de usar la dictadura con fines polticos, oportunismo,

victimizacin, prdida de la dimensin de la realidad, o calificando las expresiones de la primera mandataria como un exabrupto, el editorial propuesto por Clarn repudia las declaraciones y se complementa con el artculo publicado ese mismo da por este matutino, donde se exponan diversas crticas a la presidenta por la comparacin realizada. Lo llamativo de este artculo publicado en la seccin El pas y titulado Duras crticas a Cristina por vincular a los desaparecidos con el ftbol, es que por primera vez a lo largo de todo el conflicto, como ya lo hemos sealado en el captulo anterior, algo relacionado al mismo sale en una seccin que no sea Deportes. En esta nota se van a referir a la banalizacin del tema y se expresar que las desafortunada frase de Cristina Fernndez de Kirchner, (...) provoc una andanada de crticas de polticos, hombres de la justicia y de los organismos de derechos humanos, que se darn cita all. Entre ellos podemos mencionar al premio Nbel de la Paz, Adolfo Prez Esquivel; a Adriana Calvo, referente de la Asociacin de Ex detenidos Desaparecidos; Ral Alfonsn, y Graciela Fernndez Meijide, entre otros. Por su parte, el matutino Pgina 12, solo se refiri a las ya mencionadas declaraciones en un artculo, situado tambin en la seccin El pas, donde se habla de Polmica por una frase de la presidenta Kirchner37, donde se exponen algunas de esas mismas declaraciones en contra de los dichos expresados por la presidenta, pero acompaados por voces como las de Estela de
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Diario Pgina 12, 22 de agosto de 2009.

88 Carlotto (titular de Abuelas de Plaza de Mayo) y Juan Cabandi (legislador porteo y nieto recuperado), que le brindaban su respaldo y apoyo a la primera mandataria. Este mismo da, 22 de agosto, la columna de opinin del diario Pgina 12, no haca referencia a las declaraciones de Cristina Fernndez, sino que publicara un artculo firmado por el Foro Social del Deporte, titulado La ruptura del contrato es positiva, donde se emite la favorable opinin, en relacin a la rescisin del contrato que una a la AFA con TSC, manifestada por este Foro, y se sostena all que el contrato anulado era claramente leonino y dejaba para la empresa los mejores dividendos. Lo extrao de este artculo es que se lo ve publicado recin once das despus de consumada la ruptura, y hasta luego inclusive del nuevo acuerdo con el gobierno. Podramos aventurarnos y leer este hecho, como una clara intencionalidad del diario, de no emitir un juicio de opinin en relacin a las declaraciones formuladas por la presidenta.

4. 2- Los lectores de Clarn.

Como mencionamos anteriormente, el matutino Pgina 12 duplica la cantidad de editoriales y notas de opinin publicados en Clarn, durante el perodo abordado para el anlisis aqu. Pero, de todos modos, es necesario recordar que los peridicos no son objetivos tampoco, a la hora de redactar los artculos destinados a la informacin. Un diario expresa su punto de vista y es formador de opinin a cada paso que uno da en su recorrido. Un hecho curioso ocurrido en Clarn durante el conflicto del ftbol fue la gran cantidad de cartas de lectores que abordaron la problemtica. Es necesario decir que la gran mayora de esas cartas difundidas por el matutino manifestaban su rechazo ante la ruptura del contrato entre la AFA y TSC. Por ejemplo, el da jueves 13 de agosto en la seccin destinada a las cartas de lectores, denominada Cartas al pas, se publicaron siete misivas, todas en contra de la ruptura del contrato firmado en 2007 por la televisacin del ftbol. Sin embargo, al da siguiente, el viernes 14, el diario edit una carta firmada por el lector Oscar Lapietra (siendo este un lector emprico y material del diario) que sealaba como extrao el hecho de que no se hayan publicado cartas a favor de la medida adoptada por el Gobierno, respecto al tema de la televisacin del ftbol. Al pie, el diario edit una N de la R (Nota de la Redaccin) donde se le explicaba a este lector que todas las cartas publicadas y las que no haban sido difundidas se

89 manifestaban en contra de la decisin del Gobierno (28 hasta ese momento). El da lunes el diario public en la misma pgina una segunda carta de otro lector donde se le haca un plante similar al diario. Nuevamente Clarn publicara, para aclarar la situacin, una N de la R en la que se puede leer: Clarn ratifica que hasta ese da slo se haban recibido cartas en ese sentido. Adems de los fragmentos de las ya publicadas el jueves 13 y el viernes 14, ms las que se suman en la edicin de hoy, han quedado sin espacio de publicacin un total de 35 cartas: 32 de ellas cuestionan la actitud oficial y 3 manifiestan aprobacin con la iniciativa del kirchnerismo38. Este entredicho entre los lectores y la redaccin del diario, es interesante de mencionarlo aqu, para conocer, en toda su amplitud, el tratamiento que el diario Clarn hizo del conflicto por los derechos televisivos del ftbol, en cada una de sus secciones.

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Diario Clarn, 17 de agosto de 2009.

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Reflexiones finales.

Para concluir, nos parece acertado aqu, remitirnos brevemente a una exposicin sinttica de los aspectos ms significativos que se trabajaron en esta investigacin, como forma de lograr una apreciacin global de los conocimientos obtenidos a partir de sta.

Como imagino ha quedado claro tras recorrer este trabajo, las noticias periodsticas son fabricadas por empresas mediticas basadas en la realidad social cotidiana de una sociedad determinada. Estas sociedades legitiman este proceso de construccin de la noticia a travs del rol del periodista. Es por esto que los lectores de los peridicos ven la construccin de la noticia, como la representacin cotidiana de la realidad misma. Pero para que esto sea visto de esta manera es preciso que el rol del periodista sea socialmente legitimado. La noticia periodstica es una construccin de la realidad, (...) en nuestra sociedad son los mass medias los que producen la realidad social (Vern, 1983: 30). Es necesario dejar en claro que el proceso de construccin de la realidad es un proceso de produccin, circulacin y de reconocimiento, avalado por un contrato social e histricamente constituido.

En la actualidad, los medios de comunicacin masiva se constituyen, con frecuencia, en uno de los espacios ms relevantes en lo que concierne a la (re)configuracin de imaginarios sociales y subjetividades. En este contexto, adoptan un papel ms que importante, como retransmisores de los conocimientos y de las verdades oficiales en la contina bsqueda por construir consensos sociales. De esta manera, es posible ver a diario, como su incidencia en la vida cotidiana de los individuos cobra crecientemente mayor importancia, a travs de los discursos que hacen circular como verdades inmutables bajo la nocin de objetividad periodstica. Pero, como bien pudimos comprobar aqu, un medio nunca puede desprenderse de las subjetividades, y usan con frecuencia las noticias para defender y promocionar sus intereses.

El acontecimiento tomado en este trabajo para el anlisis, es decir, el tratamiento que los medios grficos, Clarn y Pgina 12, le dieron al denominado conflicto del ftbol, no es un tema menor. El ftbol, como el deporte ms popular de nuestro pas, ocupa un lugar altamente relevante en las conversaciones que a diario uno puede escuchar por las calles. Al respecto del

91 deporte en la actualidad, y principalmente del ftbol, Pablo Alabarces nos dir en su libro Peligro de gol. Estudios sobre deporte y sociedad en Amrica Latina, que se vive actualmente en nuestra sociedad ante un exceso de deportes, y es en relacin a esto, que nunca como hasta ahora el deporte haba inundado todas las superficies discursivas: televisivas, radiales y grficas, la conversacin cotidiana y los graffiti callejeros o sanitarios (Alabarces, 2000: 13). Pero lo ms importante es tener en cuenta que hoy el ftbol, ms que un deporte es una mercanca. Al respecto Alabarces ser ms que claro: El deporte es hoy la principal mercanca mass meditica, el gnero de mayor facturacin de la industria cultural, el espectculo de mayor audiencia de la historia de la televisin galctica (Alabarces, 2000: 14).

Esto nos ayuda a explicar el porque de tamaa disputa a partir de los derechos televisivos de los partidos de ftbol de Primera Divisin. Lo acontecido en los das abarcados por el corpus de esta investigacin, bien podra haberse denominado, empleando palabras de Ryszard Kapuciski: La guerra del ftbol39, o ms bien, la guerra por el ftbol, o quiz ms especficamente, la guerra por los derechos televisivos para la emisin de los partidos de ftbol. Este autor polaco, atinadamente nos dir que en Amrica Latina, la frontera entre el ftbol y la poltica es tan tenue que resulta casi imperceptible (Kapuciski, 2011: 70). Pues en todo lo visto aqu, sta frase cobra sustento e importancia. Y esto se da porque el ftbol arrastra consigo a un pblico de millones de personas que, unidos, definen el rating televisivo, deciden las empresas de cable que van a contratar y las pautas publicitarias que van a consumir. Un dato altamente significativo es que por estos tiempos, la comercializacin de los derechos de transmisin por televisin, representan para los clubes argentinos y para la asociacin que los nuclea, la principal fuente de ingresos de que disponen.

A lo largo del presente trabajo se ha intentado analizar lo ms profundamente posible, como hemos dicho anteriormente, el tratamiento de la informacin por parte de los peridicos Pgina 12 y Clarn en relacin al denominado Conflicto del ftbol a partir de las huellas que
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Libro publicado en 1969 por el escritor polaco Ryszard Kapuscinski. El reportaje que da ttulo al libro narra la guerra que llevaron a cabo Honduras y El Salvador, cuyo detonante fue un partido de ftbol entre las selecciones de ambos pases valedero para el mundial de Mxico en 1970.

92 dejaron impresas en el texto en la construccin de la noticia. Ambos matutinos tienen una amplia trayectoria en el campo de la comunicacin y han sabido formarse de una identidad propia, a travs de las posturas ideolgicas que han sabido, histricamente, tomar y de un pblico lector definido que, a priori, es posible suministrarles un perfil y ciertas caractersticas determinadas.

Segn pudimos ver en los casos presentados, el diario Pgina 12 propone en tapa un contrato de lectura basado en la complicidad en los modos del decir, a partir de una modalidad crtica e irnica presente a travs de sus estrategias enunciativas, como lo son por ejemplo el uso del fotomontaje, la fotografa testimonial y la retrica de las pasiones, el titular principal construido a partir de una operacin claramente intertextual (conteniendo huellas de otras determinaciones preexistentes que pueden aparecer sin alteraciones o bien con ciertas transformaciones aunque siempre permiten identificar la denominacin original), y de distintos elementos grficos y espacios discursivos, todo lo cual parece destinado a construir un nosotros inclusivo (no complementario, sino ms bien simtrico) basado fundamentalmente en la complicidad con su lector. Por su parte, el diario Clarn, tambin juega con la irona y se acerca al lector incluyndolo en sus enunciados pero marcando siempre distancia entre uno y otro. Se proponen aqu, una fugacidad, una instantaneidad en la informacin que permite emparentarlo con el discurso audiovisual. Se dedica aqu ms espacio a las imgenes que a las palabras, y los textos tienden a ser sencillos y concretos

Pues, al sumergirnos en un detallado anlisis de cada uno de los medios grficos abordados en este trabajo, es posible advertir ciertas variaciones enunciativas en torno a enunciados iguales en relacin al contenido, lo que Eliseo Vern llama invariante referencial, esto quiere decir: textos que describen los mismos hechos, lo que nos lleva a atribuir las diferencias identificables en el nivel textual a distintas operaciones discursivas de naturaleza semntica. En el marco del conflicto por los derechos televisivos del Ftbol Argentino de Primera Divisin, el diario Clarn busca en su forma de construir el acontecimiento noticioso, a partir de lo expuesto anteriormente, desestimar tanto la ruptura del vnculo entre la AFA y TSC, como la

93 concrecin del nuevo acuerdo entablado con el Gobierno, restndole importancia y cargndolo de cierto tinte de ilegalidad. En este mismo matutino se deslegitima la figura de la presidenta, Cristina Fernndez de Kirchner, en varias oportunidades, nombrndola solamente con su nombre de pila o aludiendo despectivamente a los Kirchner (incorporando tambin bajo el mismo trmino al ex presidente, Nstor), y a partir de un discurso algo informal, e incluso a veces con cierto sarcasmo. Por el contrario, Pgina 12 le otorga legitimidad a la figura de la primera mandataria y toma en sus discursos una postura cercana y de apoyo en relacin al accionar del gobierno. Asimismo, el enunciador le otorga cierta institucionalidad a las medidas del Ejecutivo, ya que no presenta estas decisiones como propias de la presidenta, sino como medidas adoptadas por todo el aparato de gobierno del que ella forma parte.

Es, tambin, importante remarcar dentro de lo que sera el encuadre noticioso, el lugar que estos peridicos le otorgaron al acontecimiento en su interior. En el diario Clarn todos los artculos informativos relacionados al tema (a excepcin del titulado Duras crticas a Cristina por vincular a los desaparecidos con el ftbol40) fueron publicados en la seccin Deportes, delimitando los hechos a sucesos correspondientes exclusivamente a la ndole deportiva, mientras que en Pgina 12 se fue alternando su ubicacin entre la seccin destinada a los deportes y El pas, dependiendo esta variacin de los momentos claves del conflicto.

En las ediciones analizadas se comprueba, adems, en ambos casos, una polifona regulada, en donde si bien se va a tener en cuenta lo que propugnaron las distintas voces y opiniones, Pgina 12 por un lado, y el diario Clarn por el otro, consiguen neutralizar cualquier voz divergente, reforzando y afianzando as sus discursos. Esto se obtiene a travs de las figuras de distancia enunciativa como lo son la irona, la burla o la parodia, utilizadas de manera habitual por los peridicos ante declaraciones y puntos de vista opuestos. Esto se ve con mayor claridad en pgina 12, empleando esta distancia en relacin a las declaraciones de quienes se manifestaron en contra del nuevo convenio por los derechos televisivos. Por el lado de Clarn lo que se observa es ms un extraamiento respecto a las declaraciones divergentes con su punto de vista, siempre minoritarias en sus publicaciones, y situadas entre comillas, como para marcar distancia en relacin a la postura del enunciador.
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Diario Clarn, 22 de agosto de 2009.

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De igual modo, es interesante sealar la existencia de sucesos que no son dados a conocer por estos matutinos, los que conformaran puntos ciegos en sus discursos, como lo son, por ejemplo en Pgina 12, el hecho de evitar difundir, desde un comienzo, la negociacin que se estaba manteniendo entre la AFA y el gobierno para establecer un nuevo acuerdo comercial por los derechos televisivos del ftbol. En relacin a esto, advertimos que el enfoque otorgado a los hechos en cuestin fue diferente en cada uno de los casos. Mientras que, por ejemplo, Pgina 12 jerarquizaba el hecho de que las ganancias obtenidas a partir de la nueva sociedad entre la AFA y el Estado, sera para apoyar el deporte amateur, en Clarn se le daba prioridad a las demandas millonarias con las que se tendran que enfrentar la AFA y los clubes a partir del incumplimiento del contrato con la empresa Televisin Satelital Codificada.

A su vez, la eleccin del lxico que cada matutino hace es otro de los lugares donde podemos leer las marcas de subjetividad que nos ayudaron, tambin, a dilucidar el tratamiento, y asimismo, el posicionamiento que cada uno tuvo sobre el conflicto. Recordemos que, por ejemplo, mientras Clarn hablaba de ruptura del contrato entre la AFA y TSC, Pgina 12 lo defina como rescisin. En este sentido, Clarn present un discurso que, con asiduidad, recaa en la dramatizacin excesiva, a partir del uso de determinadas modalidades y estrategias que, en conjunto, potenciaron esta peculiaridad. Por ejemplo, mediante la creacin de un subrrubo que alternaba entre La crisis del Ftbol y El conflicto del ftbol, el cual permita categorizar la informacin referida al acontecimiento analizado de una manera negativa. En lo referido a las cualidades propias de las formas de titular utilizadas por ambos matutinos, es frecuente, sobre todo en Pgina 12, el empleo de palabras y frases pertenecientes a cierta jerga y refranes o expresiones vinculadas a la cultura popular. Muchos de estos titulares estn estructurados, como vimos, por un conjunto de operaciones a las que Eliseo Vern denomina efecto de reconocimiento. Mediante esta clase de ttulos, fundados en la repeticin de expresiones existentes dentro del campo cultural del lector, el peridico pretende despertar una complicidad con el lector modelos de sus enunciados.

95 Por ltimo, pudimos comprobar tambin que las imgenes propuestas por los matutinos, ya sea en portada como en el cuerpo de las noticias, fueron destinadas a reforzar el discurso del medio, aportando significaciones desde la fotografa misma, y sirviendo a su vez, como refuerzo del contrato enunciativo propuesto al lector. Se detect la importancia de la fotografa testimonial como la prueba del haber estado all, as como tambin el empleo de la retrica de las pasiones, que permiti utilizar la imagen espontnea que ilustra el estado de nimo para calificar una determinada situacin. Adems, en pgina 12 el empleo en portada del fotomontaje, brind a su lector, no solo una determinada informacin, sino tambin una interpretacin sobre los hechos.

A partir de estas observaciones realizadas, es posible inferir el lugar opositor que manifest el diario Clarn dentro del campo periodstico. Es, claramente, en funcin de este rol que se organiza el discurso del medio. Se podra inferir que Clarn vino a ocupar, a partir de esta y de otras disputas con el gobierno, y de acusaciones cruzadas de uno y otro lado, el lugar de diario opositor que pgina 12 dej vacante en el ao 2003, desde el inicio del gobierno de Nstor Kirchner.

En relacin a todo lo antedicho, es necesario proponer un cierre momentneo para esta investigacin, tras considerar haber logrado, a travs de las herramientas tericas propuestas, echar luz sobre el tratamiento informativo que cada uno de los medios analizados hizo en relacin al conflicto por los derechos televisivos del ftbol, siendo este un conflicto complejo y plural en relacin a los actores involucrados. Consideramos aqu que el anlisis del contexto inicial, fue fundamental para poder percibir en su totalidad la situacin conflictiva propuesta. La complejidad de los hechos corra, sin este recorrido histrico, el riesgo de minimizarse a un acontecimiento menor, de ndole exclusivamente deportivo, y no hubisemos apreciado sus mltiples vinculaciones polticas, econmicas, sociales y culturales.

A su vez, hay que decir que los lmites establecidos por este trabajo no resultan de ningn modo definitivos. Por el contrario, abren una interesante posibilidad de continuar, en un futuro, con esta indagacin cientfica.

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Sitios Web

www.clarin.com www.pagina12.com.ar www.diariosobrediarios.com.ar www.coleccion.educ.ar www.historiadelosmedios.com.ar

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APNDICES

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Apndice 1

Entrevista a Pablo Llanto.


Nacido en 1960 en San Martn (Buenos Aires), es periodista y abogado de derechos humanos. Ex trabajador y delegado de los trabajadores del diario Clarn desde el ao 1978 hasta 1999. Actual secretario de redaccin de la revista Un cao. Autor del libro La Noble Ernestina y de La vergenza de todos. Abogado en causas por delitos de lesa humanidad. Con motivo del Da del Periodista y del Trabajador de Prensa el Sindicato de Prensa de Rosario organiz, el 6 de junio de 2011, una charla titulada La calidad periodstica, entre las nuevas tecnologas y la precarizacin, la misma fue realizada en el Teatro El Crculo y participaron en ella como disertantes Pablo Llonto (ex trabajador y delegado del personal de Clarn entre 1978 y 1999) y Carlos Gaveta (ex director de Le Monde diplomatique). A los fines de este trabajo nos pareci una interesante oportunidad para escuchar lo que el periodista que supo desempearse en el diario Clarn poda contarnos en relacin al conflicto por los derechos televisivos de 2009.

A continuacin anexaremos la desgrabacin de unas breve preguntas que, muy gentilmente, Pablo acept responder.

Preguntas:

1- Qu opinin le merece que la televisacin del ftbol haya pasado a manos del Estado? Est a favor o en contra?

Me parece bien en cuanto a que se la sac de un monopolio, pero mal en cuanto a que el manejo periodstico formal del Ftbol para todos fue otorgado a otra empresa privada, una productora que es de entre otros, Marcelo Araujo, y que impide que haya libertad en las transmisiones de ftbol porque es una productora condicionada al Grondonsmo, y que nunca se va a escuchar ah una critica a los dirigentes del ftbol y al presidente de la AFA.

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2- Cmo vi y que recuerda del tratamiento del tema por parte del diario Clarn y Pgina 12?

El tratamiento del conflicto fue diferente por parte de estos medios. Para Clarn era una batalla de vida o muerte, y por supuesto, se quejaba de un robo, de que le estaban robando un contrato y amenaz con iniciar un juicio. Adems, gener internamente todo un tema, que es que muchos periodistas de Clarn dejaron de firmar las notas porque los queran obligar a que escribieran posiciones contrarias a la que ellos tenan en sus pensamientos particulares, que es la defensa de que, entre otras cosas, el ftbol sea un elemento de comunicacin del que gocen todos.

3- Cree que puede haber existido algn tipo de discordancia entre lo que muchos periodistas escribieron y lo que pensaban ntimamente?

Si, en Clarn si. En Clarn hubo especficamente un periodista, que se llama Ariel Scher, que no firm ms las notas. Que sigue trabajando ah, pero que dejo de firmar desde el tratamiento del Ftbol para todos.

4- Cmo ve el actual manejo del ftbol? Qu cambios nota?

La transmisin, es decir, el derecho a verlo se democratiz bastante. Todava falta un poco, porque no es que todos los partidos se pueden ver por televisin pblica. Hay un montn de campeonatos que todava estn monopolizados por ese monopolio o por otros, esto por un lado. La informacin sigue igual que antes, porque siguen transmitiendo los mismos zapallos de antes: Araujo, Benedetto, Tit Fernndez, es decir, los mismos que se callaron durante toda la poca del monopolio se siguen callando ahora. Vos no escuchas una crtica a los clubes, y hay veintitrs clubes arruinados en la Argentina, en concurso de acreedores o en quiebra. Los clubes en sus balances siguen siendo deficitarios pese a la plata que les est entrando por el ftbol, es increble. Yo he visto el balance de Banfield, recibe ms plata que antes y tiene ms dficit que

102 antes, esto es la clara muestra de que derrochan la guita y les importa muy poco la situacin de los clubes, el asunto es hacer algunos negocios con algunos jugadores.

5- Cmo es la distribucin del dinero para cada club por los derechos televisivos?

Han hecho una tabla de repartos donde los clubes se dividen en tres grupos y en base a la pertenencia a cada cual se les otorga mayor o menor monto. En mi criterio habra que haber una democracia absoluta, un reparto igualitario para todos los clubes, desde el ms humilde de Tierra del Fuego hasta River Plate, tendran que recibir la misma cantidad de plata. Porque cual es la intencin de la distribucin, beneficiar a los clubes grandes o beneficiar al ftbol argentino? Porque para que River juegue, y juegue contra Boca, es necesario que existan los otros clubes, y para que existan esos otros clubes es necesario que exista un campeonato de ascenso y para que exista un campeonato de ascenso es necesario que haya una liga, es una cuestin elemental. Pero esto es un concepto de vida que tenemos todos metidos. Nos formatearon para entender que el ms rico y el que ms tiene es al que ms hay que respetar y por ende es el que ms recibe y no debiera ser as.

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Apndice 2

Otras Entrevistas.
El da lunes 19 de septiembre de 2011, con motivo de la charla debate Ftbol para todos, negocio para quien? organizada por la agrupacin Franja Morada en la Facultad de Ciencia Poltica y Relaciones Internacionales de la Universidad Nacional de Rosario, se presentaron all como expositores el Dr. Carlos Comi (Pte de la Comisin de Deportes de la Cmara de Diputados), Ral Gamez (Ex Pte. de Vlez Sarfield), y Luis Alberto Yorlano (periodista deportivo). A continuacin anexaremos las preguntas que muy gentilmente nos respondieron, una vez finalizado el debate:

- Carlos Comi:
Carlos Comi naci en la ciudad de Rosario. Es abogado, y cumple actualmente con sus funciones como Diputado Nacional por la provincia de Santa Fe (Coalicin Cvica). Es, adems, el titular de la Comisin de Deportes de la Cmara de Diputados.

1- Qu opinin le merece que la televisacin del ftbol haya pasado a manos del Estado? Est a favor o en contra?

Yo estoy en contra del vnculo entre la AFA y el Gobierno.

2- Por qu?

Porque este vnculo se financia con los fondos del Anses, es decir, con la plata de los jubilados. Es una inmoralidad en un pas donde los jubilados ganan $1500 por mes. Adems esto significa, a su vez, un aparato de propaganda poltica muy peligroso en manos de un gobierno, del cual ste hace un tremendo uso. Yo estoy a favor de los derechos y de que el ftbol llegue a todas las casas, a todos los hogares, pero sin dudas que hay que buscar otra fuente de financiamiento.

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3- Quines fueron, a tu entender, los que se beneficiaron con el nacimiento del Ftbol para todos?

El primer gran ganador y beneficiado es Julio Grondona, porque maneja una torta de dinero impresionante que pone el Estado y que le ha hecho aumentar an ms el poder que tiene en la AFA despus de estos ms de 30 aos de estar al mando. Y el segundo gran ganador es el gobierno, porque ha logrado montar un aparato de propaganda fenomenal basado en el ftbol. Hay que recordar que esto nace en un momento crtico del gobierno, en la derrota del 2009, donde era claramente perdedor y las expectativas eran malas. Qu dice Anbal Fernndez cuando nace el Ftbol para todos? La plata la pone el Estado pero la va a recuperar con la publicidad. Nunca se permiti por parte del gobierno comercializar absolutamente nada. Quiz de esa manera no se recuperaba todo, porque realmente es mucho el dinero que insume el Ftbol para todos, pero se habra recuperado un gran porcentaje, y a lo mejor el resto podra haber venido del presupuesto general y no de la plata del Anses que realmente me parece una inmoralidad absoluta.

4- Prefers este contrato al anterior que vinculaba a la AFA con el Grupo Clarn?

El anterior contrato era un vnculo entre partes, donde un medio privado pona dinero y la dirigencia del ftbol lo aceptaba. En el nuevo convenio interviene el Estado poniendo la plata de los jubilados. La verdad es que quiz lo otro era malo, pero esto es desde el punto de vista fiscal mucho peor.

5- Qu records de la manera en que este conflicto fue tratado por los medios? Creo que los medios lo tomaron como si se tratara de un Boca River, no hubo objetividad en el tratamiento. Hoy en muchos de los casos, los periodistas son periodistas afines al poder poltico o pertenecientes al poder econmico, y en ninguno de los dos casos son verdaderamente periodistas, sino que son empleados de....

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- Luis Alberto Yorlano:


Es un reconocido periodista deportivo de la ciudad de Rosario. Conductor del programa televisivo Ftbol sin trampas, emitido los das domingos por Canal 5 de Rosario.

1- Qu records del tratamiento que hicieron tanto Pgina 12 como el diario Clarn del conflicto por los derechos televisivos del ftbol?

No recuerdo, especficamente, como lo trat uno y otro, pero imagino a un Pgina 12 defendindolo a muerte, y a Clarn por supuesto del otro lado, tomando una postura opuesta. No se debi haber tratado como un hecho imparcial, sino que seguramente uno defenda su negocio, ya que el dueo de los derechos era Clarn, y el otro defenda al gobierno, porque Pgina 12 es del gobierno.

2- Usted esta de acuerdo con el Ftbol para todos? Yo si, estoy abiertamente de acuerdo con el Ftbol para todos. Ahora, cuando entrs a desmenuzar la situacin te encontrs con que la plata que antes iba all ahora va ac. De todos modos, esto ha hecho que el ftbol llegue a todo el pas, cosa que antes era impensada, y a m, como hombre del ftbol, eso me da una gran felicidad. As que yo estoy a favor del Ftbol para todos, en relacin a de dnde sale la plata, ah ya entramos en otro camino que habra que desmenuzarlo. Creo que si en los ltimos aos hubo un animal de la poltica argentina, ese se llam Nstor Kirchner. Se dio cuenta de que el ftbol era la gran opcin para recomponer la imagen del gobierno despus de esa bisagra que se produce cuando De Narvez le gana las elecciones de 2009 en Provincia de Buenos Aires.

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- Ral Gamez:
Naci el 1ero de julio de 1943 en el barrio de Liniers. Particip de la poltica interna del club Vlez Sarsfield desde 1970, siendo Vicepresidente en el perodo 1993 - 1996, y Presidente en dos oportunidades, desde 1996 hasta 1999 y desde 2002 al 2005.

1- Qu opinin tiene formada de Julio Grondona?

Grondona es la peor basura. Grondona les roba plata a los clubes. A Vlez le rob plata, por eso cada vez que yo digo que es un ladrn y un mafioso l no me hace juicio, porque sino me tendra que hacer un juicio. Sabs lo que pasa, a l le gusta escuchar que le digan mafioso, porque l quiere ser el padrino, quiere que todos sepan que es el padrino. Cuando empec a decir esto, hace diez aos, la gente me miraba y me deca, pero cmo Grondona, si es un ejemplo, si es un virtuoso, si defiende a los clubes, pobre tipo que le presta plata a los clubes y vos vens a decir esto! Pero esa plata es nuestra, es de los clubes. El les presta plata a los clubes que es de ellos mismos, y as los hace pobres para poder manejarlos. Grondona maneja todo, los rbitros, el Tribunal de Disciplina, maneja la plata, el estatuto, todo. Por eso es que hace 32 o 33 aos que se mantiene al mando de la AFA.

2- Cmo ve el ftbol actual?

El ftbol tiene que ser tratado como un deporte, no como un negocio. Actualmente est as porque se lo trata como a un negocio, entonces llevan a la seleccin a los jugadores que son de los representantes amigos, ah te das cuenta cmo ven al ftbol como si se tratase de un negocio. 3- Qu piensa del Ftbol para todos?

El cctel Grondona, gobierno y encima Anbal Fernndez que es un hipcrita, para hacerlo suave, es el peor del mundo. Negocio y ftbol no debiera ir de la mano. Lo que yo les pido es que controlen a los clubes. Los clubes que se meten en deudas no tienen que empezar el

107 campeonato, quedte tranquilo que desaparecen los dirigentes corruptos y aquellos que hacen las cosas mal. Hasta tienen el reglamento de AFA para controlar a los clubes, lo que pasa es que no lo hacen. Si el gobierno quiere apoyar que lo haga, los clubes se merecen que el gobierno los apoye, pero despus hay que controlar, porque los dirigentes se afanan toda la guita. Si dan plata que lo hagan para apoyar verdaderamente a los clubes, no para sacar ventaja. Porque ac te dan plata para sacar ventaja y hacer propaganda poltica. Y si vas a tratar al ftbol como un negocio por lo menos hacelo con prudencia.

4- Por qu cree usted que el gobierno decidi invertir dinero en el ftbol?

Yo creo que el motivo es llegar a la gente que no consume informacin poltica, pero que si consume ftbol. Hacerle llegar su mensaje a travs de la publicidad, y creo que lo logr. Eso de que usen la propaganda para hacer poltica est mal, que usen la plata del estado esta mal. Porque si se vendiese ese espacio publicitario ese dinero se podra recuperar, o hasta inclusive si se retomara el antiguo Prode tradicional, o podra ser tambin una entrada de dinero vender el nombre que se le ponga al campeonato, como era antes que haba empresas que pagaban por eso, pero ahora eso esta en manos del gobierno.

5- No cree que el gobierno intervino para evitar la quiebra de los clubes?

No. Si se quiere se puede defender al ftbol correctamente, sin que existan cosas raras y que igual se deje plata para los clubes, pero despus tens que controlarlos, porque despus cambian los dirigentes y todos se olvidan lo que hizo el anterior. El equipo que no est en condiciones econmicas de pagarles a los jugadores, no debera empezar el campeonato, vas a ver ah como se arregla todo. No puede ser que tengamos que vender a los jugadores cuando tienen 18 aos, vamos a protegerlos, son patrimonio nuestro. Hay que defender el ftbol.

6- Influy en algo la disputa existente entre el Grupo Clarn y el gobierno a la hora del nuevo acuerdo?

108 Seguro que s. Pero lo primero que hay que decir es que a la empresa que tena la transmisin del ftbol, no se los di yo, fue el propio Nstor Kirchner el que les otorg por diez aos el manejo del cable. Y adems otra cosa, la presidenta minti cuando dijo que el programa Ftbol de Primera secuestraba los goles. Qu van a secuestrar los goles, los goles los venda el mafioso de Grondona, se los venda al mejor postor, no es que los secuestraban. La palabra secuestro es muy delicada, y ms en nosotros los argentinos. Y encima, se llenan la boca diciendo que ahora la gente pobre y humilde puede ver ftbol, hay que darles otras cosas como salud, alimentos, educacin, darles los servicios que no los tienen, en vez de darles ftbol gratis.

109

ANEXOS

110

Anexo 1.

Programa Ftbol para Todos. Texto del Acuerdo entre AFA y la Jefatura de Gabinete

JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS


Decisin Administrativa 221/2009 Crase el Programa Ftbol para Todos. Bs. As., 01/09/2009

VISTO el Presupuesto

de

la

Administracin

Pblica

Nacional para

el

ejercicio

2009 aprobado por la Ley N 26.422 y distribuido por la Decisin Administrativa N 2 del 9 de enero de 2009, el CONTRATO DE ASOCIACIONDE LA JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS CON LA ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO PARA LA

TRANSMISION DE ESPECTACULOS DE FUTBOL POR TELEVISION ABIERTA Y GRATUITA celebrado el 20 de agosto de 2009, y CONSIDERANDO: Que por el citado contrato, la ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO cedi en forma exclusiva a la JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS, los derechos de explotacin primarios y secundarios, por s o por terceros, por cualquier sistema o procedimiento audiovisual en distintos formatos, creados o a crearse, de las imgenes y/o sonidos obtenidos en ocasin y desarrollo de cada uno de los encuentros de los torneos de ftbol de primera categora organizados por la ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO, para

su transmisin en vivo y en directo y/o en diferido, en Capital Federal, el interior y exterior del pas, durante la vigencia de dicho Acuerdo, a fin de permitir el acceso libre y gratuito por televisin abierta en todo el territorio de la Repblica. Que el Jefe de Gabinete de Ministros es responsable de la administracin general de pas, y en tal sentido resulta prioritario instrumentar el alcance de la televisacin de los partidos de

111 ftbol a emitirse a travs de SISTEMA NACIONAL DE MEDIOS S.E. en la REPUBLICA ARGENTINA y en el exterior. Que el Gobierno Nacional ha impulsado las medidas necesarias a fin de garantizar la accesibilidad a la poblacin de la transmisin de los Torneos de Ftbol Argentino. Que previendo el contrato aludido que la JEFATURA DE GABINETE DE

MINISTROS ejecutar el mismo a travs de la SECRETARIA DE MEDIOS DE COMUNICACION y el SISTEMA NACIONAL DE MEDIOS PUBLICOS S.E., a fin de coordinar la labor de dichas reas y articular la transmisin y explotacin comercial de los Torneos de Ftbol Argentino, en los trminos del citado Contrato resulta necesario la creacin del PROGRAMA FUTBOL PARA TODOS. Que dicho Programa estar a cargo de UN (1) Coordinador, quin ser asistido por UN (1) Secretario Ejecutivo. Que para ello, y en virtud de lo establecido por el artculo 6 de la Ley N 26.422, resulta menester una compensacin de cargos. Que el citado Programa ser asesorado por el COMITE DE COORDINACION DE GESTION, establecido por el Contrato celebrado entre la JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS y la ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO. Que ha tomado la intervencin de su competencia la SECRETARIA DE LA GESTION PUBLICA de la JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS. Que la presente medida se dicta en ejercicio de las facultades conferidas por el artculo 100, inciso 1 de la CONSTITUCION NACIONAL y el artculo 6 de la Ley N 26.422. Por ello, EL JEFE DE GABINETE DE MINISTROS DECIDE: Artculo 1 Crase, en la rbita de la JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS, el PROGRAMA FUTBOL PARA TODOS, que tendr por finalidad

la coordinacin y articulacin de

la transmisin y explotacin

comercial de

la televisacin de los Torneos de Ftbol Argentino para la REPUBLICA ARGENTINA y el exterior, organizados por la ASOCIACIONDEL FUTBOL ARGENTINO, en los trminos del Contrato celebrado entre la JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS y la ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO, cuya copia autenticada, como Anexo integra la presente medida.

112 Art. 2 El PROGRAMA FUTBOL PARA TODOS estar a cargo de UN (1) Coordinador, quin ser asistido por UN (1) Secretario PODER Ejecutivo, ambos de carcter

extraescalafonario, designados por el

EJECUTIVO

NACIONAL.

Sern Funciones del Coordinador del PROGRAMA FUTBOL PARA TODOS: - Ejecutar las acciones relacionadas con la transmisin y explotacin comercial de la televisacin de los Torneos de Ftbol para la REPUBLICA ARGENTINA y el exterior, organizados por la ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO, y toda otra accin necesaria para cumplimentar los objetivos del PROGRAMA. - Informar y asesorar al Jefe de Gabinete de Ministros sobre el desenvolvimiento del PROGRAMA. - Coordinar las tareas especficas del PROGRAMA, a fin de cumplir con los objetivos asignados en la presente Decisin Administrativa. - Coordinar tareas con las autoridades nacionales, provinciales, y asociaciones deportivas. - Efectuar estudios, evaluaciones y diagnsticos para identificar y proponer las modificaciones normativas o administrativas que se requieran para un mejor desarrollo del PROGRAMA. - Coordinar la administracin de los fondos y recursos del Programa y supervisar el destino de los ingresos. - Implementar un sistema de contralor y seguimiento global de los proyectos asignados. - Garantizar la accesibilidad de la transmisin de los Torneos de Ftbol Argentino para la poblacin en su conjunto, en la REPUBLICA ARGENTINA. Art. 3 El PROGRAMA FUTBOL PARA TODOS ser asesorado por el COMITE DE COORDINACION DE GESTION, establecido por el Contrato celebrado entre la JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS y la ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO. Art. 4 Modifcase la distribucin del PRESUPUESTO DE LA ADMINISTRACION NACIONAL Recursos Humanos, en la parte correspondiente a la Jurisdiccin 25 JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS para el ejercicio 2009, de acuerdo con el detalle obrante en la Planilla anexa al presente artculo, la que forma parte integrante del mismo. Art. 5 La JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS brindar al citado Programa el apoyo tcnico y administrativo necesario para su funcionamiento. Art. 6 Establcese que el COMITE DE COORDINACION DE GESTION previsto en la Clusula Dcima Cuarta del Contrato citado en el Visto de la presente, estar integrado por

113 TRES (3) representantes por la JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS y TRES (3) representantes por la ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO. Art. 7 El gasto que demande el cumplimiento de la presente medida ser atendido con las partidas especficas del presupuesto vigente para el corriente ejercicio de la Jurisdiccin 25 JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS. Art. 8 Comunquese, publquese, dse a la DIRECCION NACIONAL DEL REGISTRO OFICIAL y archvese. Anbal D. Fernndez. Amado Boudou. Planilla Anexa Al Artculo 4 PRESUPUESTO 2009 RECURSOS HUMANOS JURISDICCION 25 JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS PROGRAMA: 01 ACTIVIDADES CENTRALES ACTIVIDAD: 03 ADMINISTRACION CARGO O CATEGORIA CANTIDAD DE CARGOS PERSONAL PERMANENTE FUNCIONARIOS FUERA DE NIVEL Coordinador del Programa Ftbol para Todos + 1 CARGO O CATEGORIA CANTIDAD DE CARGOS Secretario Ejecutivo del Programa Ftbol para Todos + 1 Subtotal Escalafn + 2 PERSONAL DEL SINEP Decreto N 2098/08 D2 Subtotal Escalafn 2 TOTAL PROGRAMA 0 CONTRATO DE ASOCIACION DE LA JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS CON LA ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO PARA LA TRANSMISION DE ESPECTACULOS DE FUTBOL POR TELEVISION ABIERTA Y GRATUITA El presente contrato (en adelante el Contrato) se celebra en la Ciudad Autnoma de Buenos Aires, a los veinte das del mes de agosto de 2009, entre: ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO, CUIT 30-52745070-1, con domicilio en calle Viamonte 1366, Ciudad Autnoma de Buenos Aires, representada en este acto por los Seores Julio Humberto

114 GRONDONA, y Rafael Armando SAVINO, en sus respectivos caracteres

de Presidente y Secretario General, en adelante AFA por una parte y: JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS CUIT 30-68060457-2, con domicilio en Av. Julio A. Roca N 782, Ciudad Autnoma de Buenos Aires, la que ejecutar los trminos de este contrato a travs de la SECRETARIA DE MEDIOS DE COMUNICACION y el SISTEMA NACIONAL DE MEDIOS PUBLICOS S.E., representada en este acto por el Seor Jefe de Gabinete de Ministros Cont. Dr. Anbal Domingo FERNANDEZ, en lo sucesivo JGM, por la otra parte: CONSIDERAN: I. Que ningn convenio asociativo puede subsistir sobre la base del enriquecimiento de uno y el empobrecimiento de otro; II. Que resulta imprescindible fortalecer a los clubes asociaciones civiles sin fines de lucro que se agrupan en AFA, con alternativas que les permitan mejorar sus ingresos, posibilitando que el ftbol argentino progrese de formador de jugadores de nivel mundial a generador de espectculos deportivos, a partir del mejor nivel de sus torneos. III. Que ello requiere tambin un fuerte compromiso para instalar un sistema de administracin que otorgue transparencia y facilite los controles institucionales. En tal sentido, AFA se compromete a hacer cumplir las reglamentaciones vigentes, especialmente lo previsto en el artculo 6 del Estatuto de AFA. IV. Que es necesario implantar un modelo que permita que el ftbol televisado llegue a la poblacin en forma gratuita por televisin abierta. V. Que AFA, es una Asociacin Civil sin fines de lucro, a la que directa o indirectamente se encuentran afiliadas unas cuatro mil doscientas entidades deportivas, algunas de ellas centenarias, distribuidas en toda la Repblica Argentina; VI. Que como tal, es la titular originaria de los derechos de transmisin televisiva de los encuentros de ftbol que se disputan en los diferentes torneos oficiales que se organizan bajo su rbita; VII. Que AFA manifiesta haber rescindido con fecha 11-08-09 el contrato de licencia de derechos de transmisin que oportunamente celebrara con Televisin Satelital Codificada S.A.; VIII. Que en el mbito de la JGM acta la Secretara de Medios de Comunicacin y el Sistema Nacional de Medios Pblicos S.E. (SNMP SE).

115 IX. Que SNMP SE, a travs de LS 82 TV CANAL 7 y su red de repetidoras, posee la ms amplia cobertura de transmisin por televisin abierta existente en el territorio de la Repblica Argentina; X. Que ello ha quedado demostrado por la experiencia recogida a partir de la vigencia de la Ley N 25.342, ya que el cumplimiento de las obligaciones que esta norma impone a los titulares de derechos de transmisin televisiva para que en todo el territorio nacional se vean en directo los partidos de la Seleccin Nacional Argentina, slo pudo concretarse desde el ao 2001 a la fecha, utilizando los servicios y la estructura organizacional de SNMP SE, a travs de LS 82 TV CANAL 7 y su red de repetidoras; XI. Que a partir de esa experiencia, coincidiendo las Partes que el ftbol es el deporte que despierta masivamente la atencin de los argentinos, resulta fundamental procurar que todos los habitantes del territorio nacional, accedan sin restricciones gratuitamente a los partidos de los diferentes torneos oficiales organizados por AFA; XII. Que en esa inteligencia, las Partes han decidido de asociarse en este

emprendimiento, aportando la primera los derechos televisiva cuya titularidad originaria

transmisin estructura

posee y aportando el segundo su

organizacional para que el ftbol pueda ser visto en forma gratuita por todos los ciudadanos de la Repblica Argentina sin restriccin alguna y a travs de la televisin abierta; XIII. Que esta asociacin implica compartir el producido de la comercializacin de los Productos AFA, en los trminos y condiciones establecidos en este contrato. XIV. Que todo ello no ser posible si en el marco de crecimiento del negocio televisivo, la ganancia de los tenedores de los derechos televisivos contina creciendo en detrimento de clubes cada vez ms empobrecidos. POR ELLO, las Partes acuerdan: Primera. Objeto. Gratuidad. Con la finalidad de permitir el acceso libre y gratuito por televisin abierta en todo el territorio de la Repblica, y bajo los trminos y condiciones de este Contrato, AFA en su carcter de nico titular, cede en forma exclusiva a JGM con la nica limitacin de las normas de orden pblico y con la facultad de cesin a terceros, los derechos de explotacin primarios y secundarios, por s o por terceros, por cualquier sistema o procedimiento audiovisual en distintos formatos, de las imgenes y/o sonidos

116 obtenidos en ocasin y desarrollo de cada uno de los encuentros de los torneos de ftbol de primera categora organizados por AFA durante la vigencia de este acuerdo. Los derechos cedidos incluyen los de transmisin para la explotacin comercial de los encuentros de ftbol correspondientes a los campeonatos que AFA realiza en la actualidad u organice en el futuro, en cualquiera de sus divisiones, para su transmisin en vivo y en directo y/o en diferido, en Capital Federal, el interior y exterior del pas, ya sea por medio de la seal LS 82 TV CANAL y su red de repetidoras de televisin abierta terrestre, sistema de televisin por cable, satelital y cualquier otra forma o sistema de comunicacin electrnica o de transmisin creado o a crearse, incluyendo pero no limitado a televisin cerrada, televisin abierta terrestre, televisin interactiva, Internet tanto para imgenes televisivas o seal de audio, telefona fija, celular y satelital, video stream, medios interactivos, u otros. Se encuentran expresamente incluidos los derechos sobre las imgenes correspondientes a todos los partidos que se disputen por los torneos, incluyendo pero sin que importe limitacin los que definan descensos, promocin, ganadores del

torneo, campen, desempate, liguillas, partidos clasificatorios para otros torneos, incluidos los de las categoras profesionales Primera B Nacional y Primera B Metropolitana, cuya vigencia comenzar cuando se encuentren extinguidos por cualquier causa el o los convenios vigentes. Segunda. Vigencia. La presente cesin de derechos de transmisin televisiva, tendr una duracin de DIEZ (10) AOS, contados a partir del 20 de agosto de 2009 venciendo en consecuencia el da 19 de agosto de 2019. Si por el motivo o causa que fuere incluyendo una eventual modificacin de la estructura de los TORNEOS AFA al 19 de agosto de 2019 no hubiere concluido el TORNEO AFA, por entonces en curso, la vigencia de este acuerdo se extender hasta la conclusin del mismo. Tercera. Carcter Asociativo. Prestaciones de las Partes. Este acuerdo tiene carcter asociativo, aportando AFA sus derechos originarios y JGM, a travs de SNMP SE, su estructura organizacional para transmitir los

eventos y comercializar por s o por terceros los derechos de explotacin primarios y secundarios.

117 La JGM deber abonar a AFA el 50% de las sumas totales netas percibidas por JGM resultantes de la comercializacin. Dichas sumas se entienden como netas de impuestos, tasas, contribuciones y cualquier otro tributo o gasto. Por lo tanto, dichos impuestos, tasas, contribuciones y cualquier otro tributo o gasto en su caso estarn a cargo de quien corresponda, siendo el nico responsable de su cumplimiento, debiendo entregar los comprobantes respaldatorios del ingreso a la AFA. Sin perjuicio de ello, las partes fijan en la suma de PESOS SEISCIENTOS MILLONES ($ 600.000.000) el ingreso mnimo anual garantizado, ms el ajuste previsto en la Clusula Octava en caso de corresponder, el que ser abonado ntegramente por JGM a AFA de la siguiente forma: Para el primer ao de vigencia del contrato, a fines de asegurar el inicio

del Torneo Apertura 2009 y atento a la situacin econmica que atraviesan las entidades deportivas entre las que se distribuyen las sumas generadas por la televisacin de los encuentros, JGM adelantar a AFA el mnimo anual garantizado, de la siguiente forma: a) PESOS CIEN MILLONES ($ 100.000.000), mediante transferencia en el da al BANCO CREDICOOP COOPERATIVO LIMITADO, Sucursal 218, Cuenta Corriente

1/6, ASOCIACION FUTBOL ARGENTINO, CBU 19102182-55021800000164, sirviendo el presente de suficiente recibo; b) PESOS QUINIENTOS MILLONES ($ 500.000.000), en once cuotas iguales, mensuales y consecutivas, con vencimiento cada cuota los das quince (15) de cada mes, operando la primera el da 15 de septiembre de 2009. Para los siguientes aos de vigencia del contrato: JGM abonar a AFA el importe previsto en el tercer prrafo de esta clusula en doce cuotas iguales, mensuales y consecutivas de PESOS CINCUENTA MILLONES ($ 50.000.000) cada una, con vencimiento los das quince (15) de cada mes. Una vez que JGM obtenga otra suma igual al ingreso mnimo anual que se garantiza a AFA, el excedente ser distribuido por mitades, acordando las partes que la AFA destinar su 50% excedente a los clubes afiliados a la misma, y JGM destinar su 50% excedente al fomento de los deportes olmpicos. Cuarta. Cuadro de Programacin.

118 4.a.) A partir del inicio del Torneo Apertura 2009, correspondiente a la Temporada 20092010, prevista para el 21 de agosto de 2009, y hasta la finalizacin del contrato, se podrn difundir en vivo-directo, incluso para la zona de disputa, la totalidad de los encuentros futbolsticos correspondientes a cada fecha. El cuadro de programacin inicial para su emisin ser el siguiente: 1) Los das viernes, se transmitirn dos partidos, los das sbado y domingo cuatro partidos por jornada, cuyo horario de inicio y equipos participantes ser fijado de comn acuerdo entre las partes en funcin del fixture sorteado por AFA. Los encuentros sern emitidos en vivo y en directo por LS 82 TV CANAL 7 y/o por quien resulte sublicenciatario.2) En el caso que se dispute una fecha excepcionalmente entre semana, se realizarn cuatro partidos los das martes o mircoles y seis partidos los das mircoles o jueves, debiendo finalizar en ambos casos a ms tardar a las 21.45 horas durante los meses de invierno. 4.b) Las partes aclaran que el cuadro de programacin inicial corresponde a la difusin en vivo/directo por todo medio de emisin. La cantidad de partidos a ser difundidos en vivo/directo y la modalidad en la que llegar al pblico, sern determinadas por JGM a su exclusivo criterio, pudiendo variar entre Capital Federal, Gran Buenos Aires y el resto del pas, as como tambin entre los distintos medios y/o plataformas a travs de los cuales se difundirn los partidos, a criterio exclusivo de JGM. 4.c) JGM ser titular de los derechos relacionados con el objeto del presente contrato, sobre todos los eventos deportivos en el cuadro de programacin precedente, como tambin de aquellos que a su exclusivo criterio decida emitir de los torneos de las restantes divisiones que organiza AFA. Este Cuadro de Programacin podr ser modificado por JGM, teniendo siempre como objetivo la generacin de mayores beneficios para ambas partes, debiendo AFA prestar la colaboracin respectiva. Quinta. Fixture Equipos Das Horarios. Con relacin a los equipos que intervendrn en los encuentros a disputarse por cada fecha de los Torneos AFA Primera Divisin A, salvo rdenes impartidas por autoridad competente, caso fortuito o fuerza mayor, se establece que:

119 5.1) Los tres partidos de mayor convocatoria de la fecha, a eleccin de JGM, debern disputarse los das domingo en horarios que no se superpongan. A tales efectos, se programarn para el domingo: a) El clsico ser el partido de mayor convocatoria de la fecha a eleccin de JGM. b) Los siguientes dos cotejos de mayor convocatoria de la fecha luego del clsico. El Club Atltico River Plate y el Club Atltico Boca Juniors debern jugar siempre en domingo y sern emitidos por el medio que resuelva JGM a su exclusivo criterio. Cuando se disputare un encuentro entre los representativos del Club Atltico Boca Juniors y del Club Atltico River Plate (Superclsico), dicho partido se televisar como Clsico. Cuando no se dispute el Superclsico, Boca Juniors y River Plate, debern jugar en diferentes

horarios, siempre de modo que no se superpongan ambos encuentros total ni parcialmente, alternando las localas. 5.2) A efectos de determinar la mayor convocatoria segn el punto 5.1 precedente, se tendr en cuenta a los equipos siguientes: Boca, River, San Lorenzo, Racing, Independiente, Vlez Sarsfield y/o los punteros de la tabla y/o que el cotejo defina el carcter de puntero, o de campen o subcampen, o el descenso, o la ubicacin de las posiciones de promocin y/o el descenso directo. 5.3) Composicin de los equipos: a fin de disputar cada uno de los cotejos alcanzados por el presente, la AFA realizar sus mejores esfuerzos a fin de lograr que cada uno de los equipos intervinientes se integre con al menos ocho (8) jugadores titulares de Primera Divisin. A tal fin se considerar Jugador Titular de Primera Divisin a quien hubiese participado efectivamente con tal carcter en al menos ocho (8) cotejos oficiales de Primera Divisin. 5.4) Asimismo se aclara que no se aplicar el criterio de ventaja deportiva, es decir que los cotejos debern disputarse de acuerdo a las fechas y horarios aqu establecidos, cualquiera sea su incidencia en la determinacin del campen o subcampen de cada Torneo AFA, o en la definicin de las posiciones de promocin y/o descenso directo. Ello con

la nica salvedad de las dos ltimas fechas de cada Torneo AFA, en cuyo caso se podrn difundir en simultneo los cotejos que as se disputen. 5.5) Cualquier dispensa de AFA para postergar la realizacin de los partidos deber contar con la aprobacin de JGM para su reprogramacin.

120 Sexta. Comercializacin. JGM estar facultada para comercializar por s y/o por terceros la totalidad de los productos AFA a terceros, incluyendo pero sin limitarse a operadores de cable, DTH, areo, televisin abierta, Internet, empresas de telefona fija y/o celular, as como cualquier otra plataforma creada o a crearse que pudiera difundir los productos AFA, contando para ello con las ms amplias facultades para decidir las condiciones, el modo y la forma de comercializacin que considere ms conveniente para potenciar los beneficios. Sin que implique enumeracin taxativa, se encuentran incluidos los derechos de comercializacin al interior y exterior del pas, con las reservas que para goles y/o jugadas relevantes decida JGM, transmisin de partidos e imgenes por telefona celular, contenidos exclusivos para programas deportivos, contenidos en Internet mediante sistema a demanda y diario digital, derechos de explotacin y comercializacin de publicidad durante la transmisin, comercializacin de publicidad asociada a imgenes y contenidos exclusivos y derechos de explotacin y comercializacin de contenidos asociados. Los derechos de publicidad conservados por los clubes sern respetados, y no podrn ser afectados ni alterados por medio tecnolgico alguno. Sptima. Mora. La mora en los pagos que JGM deba efectuar como consecuencia de este contrato,

se configurar mediante previa intimacin fehaciente a regularizar la situacin por el plazo de quince (15) das, transcurridos los cuales sin haberse abonado la suma

adeudada, AFA podr dar por resuelto el presente contrato. Asimismo, un incumplimiento grave y reiterado de las obligaciones emergentes del presente dar derecho a la parte cumplidora a resolver el contrato comunicndolo con una antelacin mnima de treinta (30) das. Octava. Ajuste de Ingreso Mnimo Anual Garantizado. El Ingreso Mnimo Anual Garantizado a AFA ser ajustado anualmente segn la Aplicacin del Valor Bsico de Referencia (VBR) conforme al procedimiento previsto en el Anexo. En ningn caso el Ingreso Mnimo Anual Garantizado podr ser inferior al establecido en el Clusula Tercera, tercer prrafo.

121 Las partes analizarn al finalizar el primer ao de vigencia del acuerdo, la evolucin de la comercializacin y los valores de mercado a fines de adoptar una nueva modalidad de ajuste. Novena. Auditora Control de Facturacin. AFA queda facultada a revisar las registraciones y su documentacin respaldatoria correspondientes a la comercializacin de los productos AFA objeto del presente contrato. Dicha facultad, ser ejercida mediante la firma Auditora que AFA designe a tal efecto. Sin perjuicio de tal derecho de contralor reconocido a favor de AFA, JGM se compromete a presentar informes mensuales dando cuenta del desarrollo de la comercializacin de los productos AFA llevada a cabo, los cuales debern contener un listado de clientes y los montos facturados a cada cliente. Dcima. Acreditaciones. AFA se obliga a otorgar a JGM las credenciales especiales necesarias por todo el tiempo de vigencia de este contrato, para que el personal tcnico de JGM o quien

resulte sublicenciataria, acceda a los estadios para cumplir con sus obligaciones contractuales, debiendo comunicar AFA a los clubes afiliados que debern otorgar a JGM los lugares, facilidades y medios necesarios para que la misma desarrolle su actividad. Dcima Primera. Ligas. Las partes ratifican que los ingresos que obtiene AFA como consecuencia de su asociacin con JGM en este contrato, involucran el uso y goce pacfico de los derechos cedidos por el presente, siendo obligacin esencial de AFA solucionar cualquier conflicto que la televisacin y/o difusin planteare con relacin a eventuales derechos o intereses de las Ligas integrantes de la AFA. Por tal motivo y para el caso que JGM y sus sublicenciatarias sufrieran una turbacin en sus derechos derivada directa o indirectamente de los supuestos derechos o intereses aludidos, JGM queda facultada a reducir la sumas a abonar a AFA en forma proporcional al perjuicio. Dcima Segunda. Exclusividad. Prohibicin de cesin. En funcin de la exclusividad que por este contrato se otorga a JGM,

AFA se compromete a no ceder derechos de televisacin sobre encuentros de ftbol de todo torneo oficial que organice durante el perodo contractual. JGM no podr ceder ni parcial ni totalmente este contrato sin el previo consentimiento de AFA.

122 Dcima Tercera. Derechos cedidos. Las partes dejan constancia que los derechos que se ceden por el presente, son los nacionales para la Repblica Argentina y los internacionales para el resto del mundo. Dcima Cuarta. Comit de Coordinacin de Gestin. Con la finalidad de obtener la mayor valorizacin del producto, la ms eficiente comercializacin y el control de los gastos de produccin, as como la coordinacin de actividades con miras a maximizar los beneficios, las partes acuerdan conformar dentro de los treinta (30) das del presente un Comit de Coordinacin de Gestin que ser integrado por igual cantidad de miembros por cada una de las partes, los que actuarn con carcter ad honrem. Dcima Quinta. Jurisdiccin. Las partes convienen que ante cualquier divergencia que se presente derivada de la interpretacin o cumplimiento de este contrato, se sometern a la jurisdiccin y competencia de los Tribunales Federales con asiento en la Ciudad de Buenos Aires, sin perjuicio de que con posterioridad a la celebracin del presente contrato, se produzca en debida forma cualquier cambio de domicilio. A tal efecto, las partes constituyen domicilio en los nombrados en el encabezamiento de este contrato, donde se tendrn por vlidas todas las notificaciones cursadas entre s. Dcima Sexta. En prueba de conformidad firman las partes dos ejemplares, en el lugar y fecha indicada en el encabezamiento.

ANEXO CALCULO VBR (Valor Bsico de Referencia) A los efectos de determinar y computar la eventual variacin del VBR aplicable durante cada ao de vigencia, se seguir el siguiente procedimiento: I. Se tomar en consideracin ciertos cables operadores que se conformarn en 2 (dos) grupos segn se indica a continuacin: GRUPO 1: MSOs Capital Federal

123 Cableoperadores Cablevisin Multicanal Telecentro DirecTV Participacin 38% 35% 10% 17%

GRUPO 2: Cableoperadores del Interior Grupos Supercanal Colcecor Independientes Teledigital Red Intercable Participacin 26% 6% 32% 11% 25%

Para el clculo de la base del VBR (Julio 2009) se designarn cable operadores a utilizar correspondientes a cada Grupo segn el siguiente criterio: Para el clculo de la tarifa a utilizar en cada Grupo se utilizar el precio promedio ponderado de las 10 principales operaciones de cada grupo del mes de Julio 2009, ordenadas estas segn cantidad de hogares (segn CENSO 2001), siendo primera la de mayor cantidad de hogares y as sucesivamente hasta la dcima localidad; no se incluir en dichas operaciones aquellas que se encuentren en Capital Federal o GBA. A continuacin se detalla un listado de las principales operaciones segn dicho criterio a la fecha de la firma del presente contrato (anexado en la galera de imgenes). II. Al finalizar cada ao de vigencia del contrato (mes de agosto), se aplicar a la tarifa de cada uno de los cable operadores correspondientes a cada uno de los Grupos mencionados precedentemente, el porcentaje del VBR asignado a cada uno de ellos en su respectivo Grupo, obteniendo as el VBR especfico de cada Grupo. Luego se sumarn dichos resultados y as se obtendr el VBR especfico de cada Grupo.

124 Se entender por tarifa al abono bsico o tarifa nominal bsica neta de IVA mediante la cual el cable operador ofrezca su servicio bsico al denominado abonado hogareo, excluyendo por tanto casos especiales como consorcios, hoteles, sanatorios y otras situaciones especiales diferentes al del abonado hogareo y cuya visualizacin no exige al abonado un pago especfico adicional sobre dicha tarifa. Esta tarifa, excluye la que pudiere resultar tras bonificaciones o descuentos especficos o transitorios. Se deber verificar que las operaciones seleccionadas para el clculo de la Base del VBR (Julio 2009) continen operando; en caso de que alguna no lo est, se proceder de la misma manera en que se seleccionaron inicialmente, teniendo en cuenta cuales son las operaciones de cada Grupo que estn operando en las 10 localidades con mayor cantidad de hogares (segn CENSO 2001); excluyendo siempre, en caso de existir, aquellas operaciones de Capital Federal y GBA. III. Cada grupo tiene asignado un porcentaje dentro del VBR promedio ponderado total, correspondindole al grupo 1: 68,00% y al Grupo 2: 32,00%. Al VBR especfico de cada Grupo, se le aplicar el porcentaje asignado a cada Grupo, luego, se sumarn dichos resultados, y el resultado de este nuevo clculo determinar el VBR promedio ponderado total. IV. El nuevo VBR promedio ponderado total que regir para cada de ao de vigencia del contrato se dividir por la correspondiente al mes base (julio 2009), que ser informado oportunamente a las PARTES, y el coeficiente resultante, en caso de ser mayor a 1 (uno), se multiplicarpor los montos que JGM deber abonar a AFA como ingreso mnimo anual garantizado y su eventual excedente. V. Del procedimiento descripto precedentemente y particularmente del coeficiente resultante del apartado (IV) anterior, se determinar el incremento del VBR aplicable para cada ao de vigencia del contrato, y en consecuencia, si corresponde o no la actualizacin de los montos que JGM deber abonar a la AFA en el ao que corresponda.

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Anexo 2: Los diarios

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