BIENVENIDOS AL MUNDO DEL MARKETING Qu es el Marketing?

Es el proceso de planear y ejecutar la concepcin, el precio, la promocin y la distribucin de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que puedan satisfacer los objetivos de los individuos y de la organizacin. EL MARKETING SATISFACE NECESIDADES Es satisfacer las necesidades tanto de compradores como de vendedores. Lo que realmente hace el marketing es satisfacer necesidades. EL CONCEPTO DE MARKETING El concepto afirma que al identificar las necesidades de los consumidores y al suministrar los productos que satisfagan estas necesidades. Las necesidades pueden estar relacionadas con funciones fsicas (como comer) o con funciones psicolgicas (como verse de otra manera) Un producto entrega un beneficio cuando satisface una necesidad o deseo. Para que los ejecutivos de marketing sean exitosos deben desarrollar productos que ofrezcan uno o ms beneficios. El reto es detectar cuales son los beneficios que la gente est buscando, para luego desarrollar el producto que ofrezca estos beneficios, al mismo tiempo que los convenza de que su producto es el mejor que de la competencia. EL MARKETING ES UN INTERCAMBIO DE VALORES Un intercambio ocurre cuando algo se obtiene por algo que se da a cambio, lo cual significa que alguna transferencia de valores ocurre entre un comprador y un vendedor. Para que ocurra un intercambio por lo menos dos personas u organizaciones deben estar deseosas de realizar el trato, y cada uno debe tener algo que el otro valora. Las dos partes tambin deben estar de acuerdo en el valor del intercambio y cmo se llevara a cabo. SELECCIN DE UN MERCADO OBEJTIVO Aunque la inmensa mayora de bienes y servicios se venden a travs de establecimientos, la venta y distribucin sin ellos est experimentada en crecimiento, mucho ms rpido que la venta en establecimiento. La venta directa: Esta forma de venta es cara, se inicio hace siglos y sus vendedores consiguen comisiones entre el 20 y el 50% sobre el precio de venta. La venta automtica: Esta forma de venta es a travs de maquinas que funcionan mediante monedas, ha experimentado su mayor desarrollo despus de la segunda guerra mundial. Esta ha sido utilizada para considerable variedad de productos, que incluye bienes de compra impulsiva con un alto valor de conveniencia como: cigarrillos, refrescos, chocolates, peridicos, bebidas calientes y otros productos (cosmticos, discos, sopas calientes, pelculas fotogrficas, etc.). La distribucin a travs de maquinas ofrece a los clientes la ventaja de un servicio de 24 horas al da, autoservicio y la prestacin de unos productos no manoseados. El servicio de venta: Se entiende por tal el realizado por un distribuidor que no posee establecimiento y proporciona servicio a una determinada clientela, generalmente a los empleados de una gran empresa u organizacin, tal como escuelas, Hospitales, sindicatos e instituciones pblicas.

EL MARKETING EN NUESTRA VIDA DIARIA El marketing es algo nuevo y viejo a la vez. Sus orgenes se remontan al comercio entre los pueblos antiguos. Pero fue recin en la dcada de los 70s en que se dio una formalizacin real y sistemtica que le proporcion carcter de ciencia experimental. La definicin de Marketing ms extendida nos dice que es el Estudio o Investigacin de la forma de satisfacer mejor las necesidades de un grupo social a travs del intercambio con beneficio para la supervivencia de la empresa. Para poder satisfacer las necesidades de los grupos a estudiar hay que tomar como base la situacin contractual de la vida cotidiana o lo que es lo mismo el uso de lo diario. EL PAPEL DEL MARKETING EN LA SOCIEDAD La conexin entre marketing y sociedad, tradicionalmente se ha pensado en trminos de atribuir al marketing un rol central en la produccin y difusin de la cultura del consumo. Desde aqu, se le atribuye al marketing un rol central la produccin de deseos y la extensin de una ideologa del consumo favorable a la reproduccin del capitalismo .Un argumento recurrente consiste en recalcar como la publicidad y el marketing ha ido extendiendo tanto su campo de operacin como sus niveles de persuasin desarrollando una creciente cultura de la promocin. El problema de argumentos de este tipo, orientados a estudiar los efectos del marketing sobre la sociedad y la cultura, es que tienden a presuponer que cultura y economa son dos espacios opuestos. Dicho de otro modo, se parte de la premisa que marketing y sociedad, mercados y culturas, valor de cambio y valor de uso, no se mezclan (y que si se mezclan esto implica una desvalorizacin de la cultura y la sociedad a manos del mercado) Otra forma de pensar esta relacin entre marketing y sociedad parte justamente de la premisa contraria: en virtud de su propia lgica, el marketing descansa no solo en la produccin formaciones econmicas (mercados, bienes), sino tambin a la creacin y difusin de categoras sociales y culturales (valores, representaciones, discursos, colectividades). Desde aqu, la produccin de bienes y mercados (lo econmico) y la creacin de categoras sociales y culturales (lo social) se definen mutuamente. El marketing aparece como una actividad que es cultural y econmica a la vez, en donde se producen mercados y bienes pero al mismo tiempo de desarrollan categoras sociales y culturales. Se parte por tanto de la premisa que cultura y economa no son aspectos fcilmente diferenciables. Esta doble militancia del marketing ha sido abordada por distintos autores. El concepto de clculos culturales acuado por Slater, apunta por ejemplo a explicar la forma en que el marketing descansa en la instrumentalizacin de descripciones sociolgicas sobre consumidores y su mundo los cuales son a su vez centrales en la definicin de bienes y mercados . Por su parte, la sociloga Michelle Lamont ha estudiado como los expertos en marketing trabajan desarrollando categorizaciones de grupos tnicos, las cuales a su vez son un recurso relevante en la formacin de estos grupos y sus identidades sociales Finalmente, la sociologa de la captacin de pblicos propuesta por apunta tambin al anlisis de la conexin entre mercados y lo social. Segn el autor, los dispositivos de captacin propios del marketing, captan consumidores en base al uso estratgico de las disposiciones (sociales, culturales) de stos.

COMENTARIO Podemos decir que el Marketing o Mercadeo es muy importante para cualquier empresa. Para uno crear una empresa uno tienen que estudiar las necesidades de las personas para poder crear un producto, para cada tipo de persona hay una necesidad por ejemplo para los nios la necesidad son los paales, los biberones, para los jvenes, lo jeans, los polos, zapatillas, para los ancianos, lentes vlvulas, etc. El Marketing ha entrado al mundo de la globalizacin internacional, lo que ha provocado que las innovaciones tecnolgicas, hayan tenido una aplicacin y desarrollo para hacer negocios. El Marketing ha roto barreras, ya no solo es marketearse por radio, televisin, peridicos, revistas; ahora lo ltimo es el internet, y es donde ms gente uno encuentra. Y si una persona tiene ya su producto para que se diferencie de los dems tiene que agregarle un valor agregado para que se diferencie de los dems. La importancia del Marketing es que luego de su aplicacin podr traer aparejado una mejora en los rendimientos econmicos de las empresas y emprendimientos para la comercializacin o posicionamiento de productos- servicios. Es muy importante para crear una empresa debemos tener en cuenta las 4 P que son el Planeamiento, El producto, La Promocin, La Plaza, y El Precio.

UNIVERSIDAD AUTNOMA DEL PER

CARRERA PROFESIONAL DE PSICOLOGA

Tema : BIENVENIDO MUNDO DEL MARKETING

AL

Curso : PSICOLOGIA DE LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING Docente : ANA MARIA DE LA PIEDRA : MARTINEZ CHRISTIAN : IX NEIRA

Alumno

Ciclo

2012