"Cada vez ms se pide alos CIO que se unan alas filas de /a alta direccin.
En Dirigir las TI como
un negocio, Mari< Lutchen ofrece alos CEO una poderosa perspectiva de cmo se puede aprovechar al mximo las TI como herramienta estratgica. Aborda convincentemente las habilidades de liderazgo que tienen que tener los CID para ser miembros eficaces yde pleno derecho del equipo de estrategia empresarial. Dirigir las TI Glen Urban Decano Emrito yPresidente del Center for eBusiness
MIT Sloan School 01 Management como un negocIo Mark D. Lutchen http: //www.mcgraw - hil/.es ISBN: 84-481-4534-8 PRIcfWA1fRHOustrmPERS i
xxxiv Introduccin l. Poltica/riesgo. 2. Organizacin/personal. 3. Procesos/procedimientos/ controles. 4. Sistemas/tecnologa. Estas cuatro categoras, que por brevedad denominaremos POPS, son bien comprendidas por los ejecutivos y suelen ofrecer unos cana les lgicos especficos de responsabilidad y de lneas de actuacin para ejecutar, dirigir y hacer un seguimiento de los planes de acciones de mejora. Con demasiada frecuencia, los lderes y directivos de la TI no lo gran aportar valor al negocio porque simplifican en exceso y slo se centran en un nico punto del marco de provisin y direccin de la TI. Por el contrario, deben concentrarse en la necesidad de integrar y rela cionar plenamente las estrategias, planes, acciones, resultados y medi ciones de los seis factores del valor de la direccin. Esta incapacidad para unir los puntos entre los diversos factores genera un grave ries go empresarial dentro de los actuales entornos, cada vez ms comple jos, de la TI. El problema de fondo est claro. La TI es un complejo animal sal vaje que slo se puede domar cuando se dirige de la misma forma que cualquier otro negocio de xito. Los consejeros delegados, miembros del Consejo, los dems ejecutivos y los compradores financieros de ben aprender a ser domadores de animales. En la actualidad, mu chos no saben qu es lo que tienen que hacer cuando entran en la jaula; de hecho, muchos se quedan fuera de la jaula deliberadamente por cul pa de lo que desconocen sobre la tecnologa. Pero si quieren aunar el poder de la TI para crear valor para la em presa, tienen que entrar en la jaula. Y para entrar en la jaula con con fianza, tienen que saber que, como cualquier otro animal del circo empresarial, la TI puede domarse dirigindola de forma profesional, creando el argumento empresarial de que si se dirige la TI como un negocio, puede acercar a la empresa a la consecucin de sus metas y objetivos. Esta ha sido mi experiencia como ejecutivo, como CIO y como ase sor empresarial, y esto es lo que pretendo compartir con usted en este libro. Captulo Ji Hay que incorporar al CIO al equipo ejecutivo la relacin de subordinacin del elo I y los ejecutivos En un importante proveedor de tecnologas de la informacin y de otros servicios acaba de llegar un nuevo equipo ejecutivo. El nuevo conseje ro delegado (Chef Executve Offcer, CEO) ha encargado una revisin exhaustiva de todas las funciones empresariales de la empresa con la idea de modernizarlas y permitir a los equipos de servicio al cliente ser ms eficientes. La revisin del rea de TI le preocupaba especialmente porque re vel enormes debilidades y una incapacidad de impulsar a la empresa hacia delante siguiendo las lneas de su plan estratgico. Sin un res ponsable del departamento de TI (Chef Information Offcer, CIO), el rea de TI estaba fragmentada y fuera de control. El nuevo CEO saba que tena que nombrar a un CIO que com prendiera las cuestiones empresariales de la empresa, que pudiera construir relaciones con los directores de las principales unidades de negocio, y que pudiera funcionar como un miembro del Comit de Direccin. Al conocer las personalidades de todos los ejecutivos clave de la empresa, tambin era consciente de que el nuevo CIO tendra que abrirse camino en dicho Comit. El CEO tambin tena dudas sobre si el nuevo cargo deba reportarle directamente a l o al director de operaciones (Chief Operating Officer, COO). Decidi que preguntara al nuevo CIO, un individuo con muchos aos de ex periencia empresarial, cules crea que eran las lneas de responsa bilidad adecuadas. 1 2 3 , : ~ .".", Dirigir las TI como un negocio Hay que incorporar al cro al equipo ejecutivo Durante su conversacin, el CEO sugiri que le gustara que el CIO ..' rindiera cuentas al COO, a quien tambin informaban las reas de con tabilidad y operaciones. El nuevo CIO plante una serie de dudas. Le preocupaba la imagen que dara esta lnea de responsabilidad en la empresa, sobre todo a los miembros del Comit de Direccin. Cmo, se preguntaba, conseguira el respeto y el tiempo de los miembros del Comit si su puesto, aunque era descrito como importante, se encon traba por debajo de los miembros del Comit de Direccin? Tambin le preocupaba saber si el COO, con el que no haba trabajado antes, comparta las opiniones del CEO sobre la im portancia de la TI y del papel del CIO. Tendra que trabajar rpi damente para crear una relacin con el COO, y si el COO y el CEO no estaban en la misma lnea de trabajo, las cosas podran ponerse difciles. Finalmente, le preocupaba mucho no disponer de un fcil acce so de forma regular al CEO y a los miembros del Comit de Direccin. Tema quedar aislado de las autnticas cuestiones empresariales y que por ello no podra ejecutar eficazmente sus responsabilidades como CIO. Saba que, dada su relacin con el CEO, probablemente podra ponerse en contacto con l con bastante rapidez; pero le preocupaba que muchos miembros del equipo ejecutivo pensaran que, al hacerlo, estara actuando a la desesperada. Tambin crea que para poder convertir la vi sin de la TI del CEO en realidad tena que tener un fcil acceso al resto de los miembros del Comit de Direccin. El nuevo CIO propuso la siguiente solucin. Informara oficialmen te al COO, pero tambin quera ser un miembro a tiempo completo y con voz y voto en el Comit de Direccin, y un participante pleno en todas las reuniones clave sobre estrategia empresarial. Este sistema nico era aceptable para todas las partes implicadas. Al comportarse como un hombre de negocios y lograr este compro miso, el CIO fue capaz de lograr su sitio en la mesa y un acceso razonable al CEO y al resto del equipo ejecutivo. El Comit de Direc cin le consider rpidamente como un compaero ms y no nica mente como un tcnico de la TI, independientemente de su lnea de responsabilidad oficial. Rpidamente logr construir una muy buena relacin con el COO, que le proporcion un amplio margen de maniobra para reestructurar el departamento de TI. Gracias a la abierta y franca relacin laboral de compaerismo entre el COO y el CIO, al COO no le importaba que el CIO tuviera acceso al CEO, y no tema que el CIO utilizara este acceso para saltarse la jerarqua. Al centrarse en crear la forma de colaborar como profesionales, el CIO fue capaz de poner en marcha muchos de los cambios que el CEO y la alta direccin queran implementar en la organizacin de TI de la compaa. Las fuertes fuerzas del mercado, la globalizacin y las siempre cre cientes demandas de los clientes estn provocando que las mayores corporaciones del mundo se estn dando cuenta de que la tecnologa desempea un papel ntegro, con una misin crtica, para ayudar a los ejecutivos a alcanzar los objetivos empresariales clave y, en ltima ins tancia, para lograr alcanzar la visin de la empresa. Sin embargo, la inversin en una tecnologa que no se aprovecha al mximo constituye un desperdicio, es una irresponsabilidad, y suele indicar una ruptura fundamental de los controles directivos bsicos de la organizacin. Esta clase de inversin improductiva se suele producir cuando no se considera que el cro sea un participante influyente en las discusio nes estratgicas y cuando no se considera que la organizacin de TI sea una parte integrante de la estrategia empresarial. Los cro ms efi caces a la hora de conjugar la tecnologa y las metas empresariales son los que son escuchados y disfrutan de la confianza de los lderes de las unidades de negocio y del equipo directivo de la corporacin. La orga nizacin de TI tiene que estar vinculada al negocio, y para ofrecer au tntico valor, debe recibir el apoyo del liderazgo corporativo y de las unidades de negocio, desde el CEO y el presidente del Consejo de Administracin hacia abajo. No es una mera cuestin de alineacin o relaciones; es ms bien una cuestin de ir unidos de la mano. El papel del cro es cada vez ms complejo. En las dcadas de 1970 y 1980, el cro era, fundamentalmente, el jefe de procesamiento de datos de la empresa. En la actualidad, el cro dirige una unidad de negocio, que es responsable en muchos casos del mantenimiento de la infraestructura tecnolgica y de las redes de comunicaciones; de la ac tualizacin, instalacin y formacin de los usuarios en unas aplicacio nes de software de apoyo a las decisiones empresariales cada vez ms potentes, y de la supervisin de un programa de leasing anual o de adquisicin de cientos o miles de nuevos equipos informticos y de comunicaciones. El presupuesto a disposicin del cro para abasteci miento, nuevos proyectos y asesora o contratacin externa puede as cender a cientos de millones de dlares. Debido al cambio de su papel, qu habilidades debe tener un CrO? Cules son las principales responsabilidades del cro? Qu puesto ocupa el cro respecto a otros lderes de la organizacin? y finalmente, qu debe hacer el CEO para ayudar al cro a desarro llarse y a crecer? En una situacin ideal, el liderazgo de la empresa debera consi derar al cro como un miembro valorado del equipo ejecutivo que asesora y demuestra cmo se puede utilizar la tecnologa para alcanzar la visin y objetivos empresariales de la corpora 5 !II!'I"" las TI como un 4 cin. Pero el papel del CEO consiste en justificar que la aplica ~ :. j cin de esa tecnologa puede tener un efecto positivo para al '1 canzar la visin de la empresa. I El cro debe disfrutar de un puesto en primera fila en todas las sesiones de planificacin estratgica empresarial y asesorar so bre el papel de la tecnologa. Pero el CIO no debera tomar la decisin final sobre cules son las inversiones en tecnologa que ms sentido tienen desde el punto de vista empresarial. Con el CEO, los lderes empresariales corporativos y los lideres de las unidades de negocio, el CIO decide cules son las opcio nes tecnolgicas que se ajustan a la visin empresarial y que constituyen buenas inversiones empresarales. Pero la responsa bilidad ltima de la defensa empresarial de la inversin debe permanecer en manos de los diversos lderes funcionales y de las unidades de negocio. La participacin de la alta direccin es crtica para desarrollar una infraestructura tecnolgica eficaz. Para lograr este tipo de ventaja empresarial con la tecnologa, el CIO y los lderes em presariales deben tener una relacin abierta, cmoda, franca y de igual a igual, independientemente de las lneas de responsa bilidad del organigrama. CUL ES EL-PAPEL DEL NUEVO CIO? En 1999, la empresa de bsqueda de ejecutivos Korn/Ferry Internatio nal realiz una encuesta a 340 CIO en Estados Unidos, el Reino Uni do, Alemania y Francia l . Una de las tendencias clave derivadas de este estudio era que los CIO consideraban que estaban (o deberan estar) al borde de la transicin de un papel tctico, por el que participan en la planificacin tcnica a corto plazo y en la puesta en prctica del hard ware y el software, a un papel estratgico, en el que participan ms en la planificacin corporativa. La sensacin de muchos de estos cro (una sensacin que he perci bido entre muchos de mis clientes a finales de la dcada de 1990) era que la participacin en la planificacin tecnolgica para las cuestiones relacionadas con el Efecto 2000, con la transicin a una nica mo neda europea y con la puesta en marcha de enormes sistemas de ficacin de recursos de la empresa (ERP), representaba el ltimo triun fo del CTO tctico. 1 The Changing Role of the Chief Informaton Officer, KomlFerry Intematio nal (1998). Hay que incorporar al CIO al equipo ejecutivo Durante los ltimos aos de la dcada de 1990 se introdujo mucha nueva tecnologa en el mercado. El mtodo de compra en el super mercado (recorrer todos los pasillos y comprar un artculo de cada categora de productos) que hasta entonces haba sido utilizada por los cro se hizo impracticable. Se hizo patente que los CIO tenan que ser ms rigurosos a la hora de definir las oportunidades de las tecnologas en funcin de los determinantes empresariales y de las metas corpora y que una nica solucin tecnolgica no podra ajustarse a todos los determinantes de la rentabilidad empresarial. Surgi rpidamente un nuevo papel para el CIO, un papel que exi gira que el eIO: Defina, ponga en marcha y comunique una visin y un plan es tratgico de TI acordes a la estrategia empresarial general. Garantice que las TI se utilizan de manera eficaz para lograr las metas empresariales generales relativas al crecimiento de los ingresos, a la rentabilidad y a la eficacia en costes. Construya y siga desarrollando las habilidades, capacidades y trabajo en equipo en la organizacin de TI. Aproveche al mximo la pericia tcnica y minimice la duplica cin de los esfuerzos en la empresa. Coordine y promueva, segn sea necesario, las polticas, estra estndares, planteamientos comunes, servicios comparti dos y fuentes de provisin de TI en toda la corporacin. Constituya la persona central (interna y externamente), es decir, la voz nica en tecnologa de la empresa. Como dijo Michael Doane, vicepresidente, Estrategias de Servi cios Profesionales de META Group, lnc., el exceso de adquisicio nes de aplicaciones de software entre 1995 y 200 1, junto con la ra lentizacin econmica, han llevado a los clientes a una era de direccin y consolidacin. Los CIO estn cada vez ms buscando un valor em presarial mensurable en sus gastos en TI. Las organizaciones de to dos los mbitos no estn teniendo todava muy buenos resultados a la hora de alcanzar un equilibrio entre las necesidades del negocio y de TI. Desarrollo y comunicacin de una visin y un plan estratgico de TI La visin estratgica de la TI debe ser novedosa, clara y suficiente mente sencilla como para que cualquier miembro de la empresa pue 6 7 Dirigir las TI como un negocio da comprenderla sin excesivas explicaciones. Debe ser fcil dc recor dar y repetir para los ejecutivos, los directivos, el personal informti co y los usuarios de toda la empresa. Sin embargo, para que sea acep table para los ejecutivos, esta visin debe partir firmemente de una buena comprensin de las estrategias empresariales subyacentes de la empresa. El tamao y el volumen no tienen importancia cuando se trata de la visin. Una visin clara se puede presentar en una nica hoja de papel o en una nica diapositiva. El plan derivado de esta visin debe tener profundidad y sustancia y debe estar desarrollado con el nivel de deta lle adecuado de forma que se pueda supervisar de manera eficaz en cuanto a sus acciones y a unos resultados mensurables. Finalmente, tanto la visin como el plan deben comunicarse de manera adecuada. El CIO debe predicar la visin en cuanto a la TI, pero tambin deben hacerlo el CEO y los dems ejecutivos. Los ejecu tivos deben ser capaces de expresar verbalmente esta visin a cual quiera que haga preguntas al respecto y deben comprender el plan lo suficiente como para saber que pueden confiar en el CIO para que ex plique el plan con ms detalle a quien quiera saber ms. Si el CIO es la nica persona capaz de expresar verbalmente la visin, no habr hecho un buen trabajo. Por el contrario, si los lderes ejecutivos comprenden la visin pero no son capaces de expresarla verbalmente, no estn cumpliendo con su trabajo de ofrecer al CIO el respaldo directivo necesario para convertir la visin en una realidad. En muchas de las empresas con las que he trabajado, he asistido a la creacin de sobresalientes visiones y planes estratgicos de TI, pero la puesta en marcha y su ejecucin han quedado muy por debajo, de bido al fracaso a la hora de comunicar y ejecutar los planes eficaz mente y de conseguir que toda la organizacin considere que son de su propiedad. Cmo garantizar que la TI se utiliza de manera adecuada Una de las mayores responsabilidades del CIO de la corporacin es evitar que el CEO tome decisiones inadecuadas y a veces errneas en cuanto a los gastos en TI. La compra de tecnologa por afn de comprar los ltimos y mejores tecnolgicos, por seguir la ltima moda del da, no es una forma inteligente de gastar los recur sos de TI. A menudo, gran parte de este gasto se debe a las funciones opera tivas o a los lideres de las unidades de negocio y a sus altos ejecutivos Hay que incorporar al ero al de marketing y de produccin, o a amateurs con ciertos conocimientos y que se consideran como los aficionados 2 de la tecnologa en la uni dad de negocio. Pero el CIO debe poder enfrentarse a estas personas y decir: Tengo la autoridad en esta empresa para decirles que sta no es una forma eficaz de utilizar los recursos tecnolgicos. Si considera que realmente necesita estos recursos, tendr que incluirlo en su presupuesto y despus le ofrecer el respaldo necesario para que los obtenga. Pero no permitir que se me impongan sin que mis compaeros del nivel ejecutivo lo aprueben. La TI debe ser la adecuada y se debe ajustar a las tareas a desempe ar. No se deben utilizar caones para matar moscas, ni matamoscas para enfrentarse a un ejrcito. Es posible que las herramientas adecuadas para realizar el trabajo no sean lo que todos (o incluso lo que alguien) estn utilizando en la actualidad ni lo que alguien pueda querer tener. Por tanto, es necesario que se defina cuidadosa y claramente las necesidades. Los usuarios no siempre saben lo que necesitan o so lo que realmente quieren. El proceso de conseguir que los usua rios definan sus necesidades es, evidentemente, una cuestin de an lisis empresarial en evolucin. El personal del departamento de TI tiene que comprender cules son los objetivos empresariales que es tn intentando alcanzar los usuarios y despus ayudarles a compren der qu es lo que estn pidiendo, y si se trata, o no, de una solucin coste-efectiva. La mayora de la gente sale antes de casarse, y hace prcticas de conduccin antes de comprarse un automvil. Lo mismo se puede decir de la nueva funcin de la TI. Tanto los usuarios como los pro fesionales deben probar las nuevas tecnologas antes de incorporar las, yendo despacio, y teniendo una comunicacin abierta sobre las expectativas y sobre las realidades de la tecnologa que se est aplicando. Un buen matrimonio duradero entre la TI y las unida des de negocio atraviesa una serie de etapas de forma productiva y flexible. Creacin de habilidades y capacidades en el departamento de TI Las habilidades que se necesitan en el departamento de TI en la ac tualidad son tan variadas como las que se necesitan en cualquier uni dad de negocio de una empresa, Es necesario disponer de todo tipo de habilidades, y no nicamente de habilidades tcnicas. Para que el 2 En castellano en el original. (N. del T.) 9 "... 8 Dirigir las TI como un negocio personal del departamento de TI pueda avanzar es necesario que de sarrolle las capacidades relacionadas con la gestin de proyectos, la gestin financiera, la medicin del rendimiento, las comunicaciones individuales y colectivas, as como las comunicaciones por escrito, el desarrollo del personal y de la organizacin, y la gestin de rela ciones. Las personas, y las habilidades que poseen, son los activos ms importantes del departamento de TI. Debido al rpido ritmo de cam bio de la tecnologia, las habilidades tcnicas y de anlisis empresarial de cada persona que trabaja en el departamento de TI deben renovarse y actualizarse continuamente. Tambin es importante que se fomente la cultura y el espritu necesarios en cualquier equipo de alto rendi miento. Los miembros deben compartir sus conocimientos y sus ex periencias y ayudarse mutuamente para hacer el trabajo. A medida que las empresas van siendo ms complejas y se desarrollan las redes ms all de las cuatro paredes de la empresa, los equipos deben ser como los equipos homlogos de las unidades de negocio en cuanto a su ca pacidad de relacionarse de forma asociativa con otras organizaciones de la red y de crear equipos fluidos, virtuales y orientados al rendi miento. Un lder competente desde el punto de vista tcnico que no tiene ninguna experiencia en la direccin de un negocio no ser capaz de ayudar al departamento de TI a desarrollar estas habilidades y atribu tos culturales crticos. y una empresa que cree que el rea de TI es meramente una funcin de apoyo y no debe constituir una parte ntegra de la forma de hacer negocios, de alto rendimiento, multifuncional y multicorporativa, se encontrar rezagada respecto a los competidores que utilizan la TI para mejorar el rendimiento empresarial. He trabaja do con muchos excelentes expertos en tecnologa cuya falta de habili dades fundamentales de organizacin y de direccin empresarial me ha sobrecogido. Esta dicotoma de las habilidades inhiba claramente su capacidad de avanzar en su proyecto de TI en sus respectivas orga nizaciones. Cmo aprovechar al mximo la pericia tcnica global Aunque parte de la TI, especialmente la infraestructura, puede apro Hay que incorporar al ero al ejecutivo as deberla ser tan global como sea necesario y tan local como sea posible. Todas las mejores prcticas en el rea de TI no provienen de Esta dos Unidos. Un CIO tiene que comprender las habilidades, capacida des y logros de los diversos equipos y reas de TI en todo el mundo y asignar al mejor personal, independientemente de dnde se encuentre, a cargos en los que puedan ayudar al resto de las reas de TI a reprodu cir sus xitos en sus regiones de origen. El ser una organizacin de TI autnticamente global consiste en decidir la estrategia y en desarrollar planes como un nico equipo y despus permitir que se produzcan diferencias locales para ejecutar esa estrategia yesos planes. El personal local de TI debe compren der tanto los imperativos de rea como la cultura empresarial local. El CIO tiene que escuchar y respetar a los profesionales locales de TI y saber las diferencias que hay que tener en cuenta. En vez de inten tar forzar las cosas para que salgan de la misma manera en todo el mundo, el CIO debe explotar las analogas y tener en cuenta las dife rencias. La direccin TI como un negocio global es ms dificil que la direc cin TI como un negocio en un nico entorno nacional. Los CEO de las empresas globales deben intentar cubrir el cargo de CIO con profe sionales que han trabajado fuera del pas de origen. Muchos de los CIO que he conocido que han dominado las cuestiones relacionadas con el trabajo en el mbito global tambin han terminado convirtindose en asesores de valor incalculable para el CEO a la hora de atravesar el campo de minas de la globalizacin. Coordinacin de la poltica, la estrategia, los estndares y los planteamientos El CIO reside en el ncleo de la poltica, estrategia, estndares y plan teamientos ms que en la cumbre. Debe desempear el papel de agente influyente, colaborando con las unidades de negocio, con el departamento de TI, con el equipo lder ejecutivo y con los usuarios, en general, para que todos se sumen al proyecto. El puesto puede ser muy solitario. No todos los dems directivos estarn de acuerdo en que el CIO tiene que participar. Siempre se pro vecharse en las distintas unidades de negocio y organizaciones de : ducirn disputas sobre la primaca y sobre quin debe dirigir los pro todo el mundo, otras partes de la tecnologa de la empresa sern, por cesos, y algunas personas siempre creern que el departamento de TI necesidad, ms locales en cuanto a su atencin, independientemente debera ser meramente una funcin de apoyo del negocio y que el CIO de que la empresa se organice en torno a lneas de negocios, lneas de no debera tener la autoridad de negar a las unidades de negocio sus productos, paises o regiones. El lema de la tecnologa en las compa- peticiones de tecnologa. I 1 10 Dirigir las TI como un Un CIO debe elegir con cuidado cules son las batallas que va a luchar en cuanto a poltica, estrategia, estndares y planteamientos. El CIO debe luchar por tener la propiedad de estas cuestiones, tanto den tro de la organizacin de TI como en el negocio general. Cuando el CIO logre cierto grado de acuerdo, su misin consistir en avanzar en la puesta en prctica con disciplina, rigor y celeridad, y seguir estre chamente el rendimiento comparndolo con las metas fijadas. Cmo ser la nica voz en tecnologa El equipo ejecutivo quiere, y necesita, ser capaz de fijarse en una nica persona como lder y punto central de cualquier grupo, funcin u orga nizacin dentro de la empresa. Esto es tan cierto para la tecnologa como lo es para el marketing, las manufacturas o las finanzas. El CIO es el punto de atencin natural, esa nica voz de la tecnolo ga. Es el comunicador, interno y externo, de la empresa en cuestiones relativas a la tecnologa. El CIO debe ser capaz de comunicarse, ver balmente y por escrito, as como con su comportamiento. En muchas ocasiones, el comportamiento habla ms alto que las palabras. Si el CIO va a defender ante otros lderes ejecutivos que no necesitan tener el ltimo juguete ni el mejor, el CIO tampoco debera tenerlo. El CIO no debera recurrir a la excusa de que est poniendo a prueba estas tecnologas. Si es necesario ponerlas a prueba, esta prue ba deber ser realizada por personas de este campo a quien la tecnolo ga pueda resultar ms til. Un CIO de una unidad de negocio con el que trabaj vena a cada reunin a la que asist con un nuevo equipo personal de ltima tecno loga. Primero vino con un PC porttil ultraligero; despus un PDA (Per sonal Digital Assistant), y finalmente un prototipo inalmbrico de nueva generacin que pareca sacado de una pelcula. Este CIO, en la reunin no desaprovechaba la oportunidad de hacer una rpida demos tracin en vivo de sus equipos. La cuarta vez que se reuni el grupo haba recibido el apodo de Inspector Gadgeb). Cuando lleg el mo mento de abordar algunos problemas empresariales graves, todo el mundo haba descartado su opinin, suponiendo que se limitara a sugerir un enorme gasto de la empresa en algunos nuevos juguetes informticos. Aunque era muy inteligente, aquel CJO nunca fue capaz de liberarse del estereotipo que haba creado. El CIO que desea ser considerado por sus homlogos ejecutivos Hay que incorporar al ero al ejecutivo 11 que sea ms importante. No slo tiene que ser capaz de decir no, !f' sino tambin de decir vamos a hablarlo y a ver cmo podemos dise ar juntos un plan razonable. QU HABILIDADES DEBE TENER EL NUEVO CIO? C ~ $ O .t ; J ~ ESTUPI91.2 Habilidades del nuevo elo Una empresa de servicios de ingeniera y de construccin que lleva ba en el negocio muchos aos slo haba logrado unos niveles de crecimiento orgnico modestos. Sin embargo, la empresa constitua un nombre de alta calidad en la industria. Como organizacin de propiedad y direccin familiar, los costes (incluyendo los de TI) ha ban sido un punto de atencin clave. El CEO consideraba que la TI era ms una herramienta" que pueden utilizar sus ingenieros en su trabajo que un elemento que podra promover un mayor crecimiento dentro del negocio. Por tanto, se hacan inversiones mnimas en TI. El CEO nombr a uno de los mejores programadores de la empresa para que dirigiera el departamento de TI. El papel de este individuo era muy sencillo y muy claro: centrarse en aplicaciones individuales y una infraestructura centralizada necesarias para respaldar lo que necesi taban los ingenieros de los proyectos y para mantener reducidos los costes. Debido a un aumento de la actividad global de la construccin a mediados de la dcada de 1990, el fundador/propietario de la empre sa, que se acercaba a la edad de la jubilacin, concluy que haba llegado el momento de vender. Por tanto, empez a anallzar la venta de la empresa con un grupo de inversores privados. A medida que los inversores avanzaban en el proceso de venta, descubrieron una opor tunidad de oro, gracias, fundamentalmente, al significativo potencial de crecimiento global de la empresa, que inclua la posible adquisicin de empresas ms pequeas de ingeniera y construccin. Como parte del proceso de venta, el grupo de inversores privados solicit una eva luacin de la actual organizacin de TI y de su capacidad para posibi litar y respaldar el sustancial nivel de crecimiento esperado. Tras un nico da en la empresa, los miembros del grupo se dieron cuenta de que el actual director de TI no estaba a la altura del trabajo que haba que realizar. Sencillamente, estaba fuera de juego. No tena las habilidades generales necesarias para que la tecnologa pasara al si j guiente nivel y no sera capaz de desempear el importante papel de un CID con una orientacin empresarial. como un autntico lder de la organizacin que merece un asiento en el Consejo tiene que llegar a sus clientes de TI y a otras partes interesa El director de TI segua siendo una persona de gran valor para la das. Adems de hablarlos, tambin tiene que escucharlos, que puede empresa, pero cuando se le describi el papel del nuevo CID, rpida 12 Dirigir las TI como un negocio mente comunic al grupo de inversores que estara encantado de que darse en la empresa, pero tan slo desempeando un cargo ms con creto de lder de desarrollo de sistemas. Era consciente de que el pa pel del nuevo CIO requera unas habilidades que quedaban fuera del alcance de sus capacidades, orientadas fundamentalmente a la tecno loga. Los miembros del grupo de inversores contrataron a un asesor externo para ayudarles a definir el papel del nuevo CIO para garantizar que tendra la orientacin adecuada a las necesidades de una empre sa de la que se esperaba que se duplicara en tamao y aumentara significativamente su rentabilidad. Al definir el papel del nuevo CIO, el asesor defini cuatro reas adicionales de concentracin de habilidades, ms all de las operacio nes relativas a la tecnologa, que seran crticas para el xito: (1) la capacidad de comprender los objetivos y necesidades empresariales clave; (2) capacidades de direccin y liderazgo general eficaz; (3) una profunda comprensin de las cuestiones organizativas clave, y (4) la capacidad de abordar las cuestiones financieras relacionadas con la tecnologa. Se cre el papel del nuevo CIO, se busc a candidatos, yel grupo de inversores seleccion al candidato ms adecuado, que, en ltima instancia, se convirti en un agente clave para ayudar a promo ver el crecimiento y la rentabilidad que el grupo haba previsto. Las habilidades necesarias en el liderazgo de una corporacin moder na pueden dividirse en cinco tipos. Los lderes de hoy en da necesitan tener habilidades en los negocios, la tecnologa, el liderazgo y la direc cin, la organizacin y la cultura, y la gestin fiscal. Los lderes y los directivos de las distintas reas funcionales del negocio necesitan tener habilidades, en mayor o menor grado, en cada una de estas cinco reas, pero ningn lder eficaz puede carecer por completo de habilidades en ninguna de las cinco. El CIO del siglo XXI debe tener unas habilidades muy distintas del ClO de las generaciones anteriores. Los CIO y directores de TI, desde la dcada de 1970 hasta la dcada de 1990, tenan habilidades dirigi das a la educacin y formacin formal en tecnologa e ingeniera (Fi gura 1.1). En comparacin, el elO del siglo XXI necesita disponer de un con junto de habilidades mucho ms equilibrado (Fig. 1.2). Habilidades para el negocio El elO debe conocer suficientemente bien el negocio de la empresa como para ser capaz de ayudar de forma concreta en la formulacin de '1 ' . ~ I
I I \1 Hay que incorporar al eIO al equipo ejecutivo 13 Tecnologa 76% Negocio 6% Liderazgo y direccin 6% Organizacin Figura 1.1. Asignacin de habilidades: CIO y directores de TI. la estrategia empresarial de la empresa y para identificar las oportuni dades clave de TI para ayndar a avanzar en la estrategia. Debe ser ca paz de incorporar en la estrategia corporativa la visin y la estrategia de TI que ha desarrollado. Adems, el ClO debe tener la capacidad y los antecedentes cultu rales necesarios para ayndar a desarrollar estrategias empresariales en funcin de la regin o de las unidades de negocio y de sus estrategias de TI paralelas. Esto se puede conseguir colaborando estrechamente con los lderes y directores de TI de las unidades de negocio y de las distintas regiones. Gestin fiscal 20% Organizacin Negocio y cultura 20% 20% Liderazgo y direccin 20% Figura 1.2. Equilibrio de habilidades que debe tener el CIO en la actualidad. y cultura 6% Gestin fiscal 6% 14 Dirigir las TI como un negocio Las habilidades especficas en el grupo empresarial incluyen la comprensin de: Estrategias empresariales que afectan a toda la empresa. Todas las unidades de negocio y las relaciones clave. Las cuestiones corporativas globales. Habilidades en tecnologa El CIO Y su equipo deben ser capaces de establecer estndares respec to a la seleccin, integracin y operaciones de complejas soluciones de TI. Consultando con los lideres corporativos y de las unidades de ne gocio, deben establecer mediciones y sistemas de gestin del rendi miento adecuados para garantizar el cumplimiento de los estndares preacordados. El CIO tambin debe tener las habilidades necesarias para planifi car y coordinar el desarrollo de una infraestructura de redes y de tele comunicaciones fuerte, flexible y coste-efectiva. Finalmente, el CIO global debera dirigir la investigacin y la eva luacin de tecnologas avanzadas y emergentes de inters para la em presa desde el punto de vista de la unidad de negocio o de toda la cor poracin. Aunque el CIO no tiene que tener un conocimiento detallado de las tecnologas punteras, debe ser capaz de {<aprender rpidamen te, aprender lo suficiente del experto del personal que est analizando el horizonte para ofrecer informes inteligentes sobre estas tecnologas al equipo de direccin, a los lderes de las unidades de negocio y a otras partes implicadas. Las habilidades especficas del grupo de la tecnologa incluyen: Conocimiento de nivel estratgico de las capacidades de la TI y de las tecnologas emergentes. Conocimiento prctico sobre las cuestiones de la puesta en mar cha y desarrollo. Habilidades de liderazgo y de direccin El obtener un puesto en la mesa del liderazgo corporativo no se trata me ramente de que se le invite a uno a sentarse a la mesa. Para conservar el sitio, el CIO tiene que ser un autntico lder empresarial. Una ;''TIln parte de ser un lider empresarial consiste en ser capaz de facilitar la comunica cin sobre la TI entre los negocios mundiales y los lderes de TI mediante '11 \ I , I ~ I "1 I I I Hay que incorporar al CIO al equipo ejecutivo 15 contactos regulares, tanto en reuniones de grupo como de uno a uno, as como en las comunicaciones por escrito formales e informales. El CIO tambin debe ser capaz de liderar el desarrollo de exhausti vos planes sobre la tecnologa para cada lnea de negocio. Finalmente, la gestin de las relaciones con los proveedores de productos y los ser vicios contratados en el exterior est convirtindose en una parte ma yor de las obligaciones de direccin del CIO. Esto aade otro nivel de gestin de relaciones y de habilidades de negociacin a las que se re quieren para ser un CIO. Las habilidades especficas en el grupo de liderazgo y direccin incluyen: Presencia ejecutiva. Capacidad para trabajar eficazmente en el Consejo. Capacidad para transferir habilidades, conocimientos y mejores prcticas. Voluntad de ser visible, asequible y un jugador orientado a los resultados. Habilidades de organizacin y culturales Los CIO tienen que responsabilizarse de la atencin y sostenimiento general de grandes grupos de personal de TI que suelen estar dispersos por toda la empresa. Es una persona que debe ser capaz de resistirse a la tentacin de crear una organizacin jerrquica de tipo militar; en lugar de ello, debe centrarse en crear un espritu de equipo, en desarro llar las habilidades y en establecer una cultura de confianza. Adems de ganarse la confianza del equipo ejecutivo de los lde res de las unidades de negocio, el CIO debe ganarse la confianza de todos los miembros del equipo de TI, independientemente de su pa pel. No slo debe ser considerado como el lder del equipo (el rey o reina), sino tambin como miembro del equipo, que al igual que cualquier otro miembro, es responsable del rendimiento y de los re sultados. Los das del lder jerrquico de TI ya han pasado. En la actualidad, el CIO debe ser capaz de construir, liderar y ser un miembro que traba ja con los distintos equipos dentro de la organizacin de TI, y tambin debe trabajar con los equipos multifuncionales que incluyen a otros miembros de su equipo. Aquello de haz 10 que yo te diga y no lo que yo haga, ya no funciona. Las habilidades especficas del grupo de organizacin y de cultura incluyen: 17 ~ 16 Dirigir las TI como un negocio Capacidad para comprender las cuestiones relativas a recursos humanos, organizacin y comportamiento, y las tcnicas de ges tin de cambios. Capacidad para trabajar en diversas culturas. Capacidad para impulsar un gran cambio organizativo. Habilidades de gestin fiscal El CIO debe ser capaz de ejercer el control y la gestin fiscal adecua dos sobre el gasto de TI de la organizacin. Tiene la responsabilidad fiduciaria de todas las cuestiones financieras dentro de la organizacin de TI, incluyendo el desarrollo y la supervisin de los presupuestos de TI, la revisin y aprobacin de los gastos y el desarrollo y evaluacin continua de mediciones clave del rendimiento financiero y operativo dentro de la organizacin de TI. Como parte de estas responsabilidades, el CIO debe ser considerado responsable de la traduccin de las implicaciones de la TI a los trminos financieros con el nivel adecuado de transparencia y claridad, de una forma que el CFO y otros miembros del equipo directivo ejecutivo pue dan comprender con facilidad. Esto exige un conjunto de habilidades muy superior a las habilidades tradicionales de estimacin de presupues tos, con las que se sentan cmodos la mayora de los anteriores CIO. Las habilidades especficas en el rea de la gestin fiscal incluyen: Capacidad para trabajar en las distintas unidades de negocio y desarrollar supuestos claros, orientados al negocio y con la trans parencia adecuada. Capacidad para aplicar en la prctica complejos conceptos pre supuestarios, de gestin de cartera, de gestin financiera y de control en un entorno de TI. Comprensin de las mediciones del rendimiento financiero y de la tecnologa orientadas a los negocios, el impacto que pueden tener, y cmo se utilizan estas mediciones de manera eficaz para lograr los cambios de comportamiento deseados. CULES SON LAS PRINCIPALES RESPONSABILIDADES DEL NUEVO elO? El nuevo CIO tiene una responsabilidad fundamental en tres reas: l. Personal. 2. Prioridades. 3. Rendimiento. Hay que incorporar al CIO al equipo Personal Al igual que el CIO de hoy en da, los miembros de la organizacin de TI de todos los niveles tienen que desarrollar nuevas habilidades. Para facilitar este desarrollo, el CIO debe asumir la responsabilidad de diri gir de cerca los recursos humanos, de reclutar a recursos humanos pro fesionales para la organizacin de TI y de establecer un modelo de carrera profesional para estos profesionales, que incluya medidas de evaluacin del rendimiento, una planificacin de la trayectoria profe sional y un programa de mentores. El CIO tambin tiene que desarrollar formas de ofrecer una forma cin cruzada a los profesionales de la TI, de intercambiar habilidades y capacidades en el mbito global (tanto para facilitar la transferencia de las mejores prcticas como para ofrecer al personal de TI la oportu nidad de mejorar sus competencias culturales), y de hacer rotar a los profesionales entre otras operaciones y funciones empresariales. Prioridades Los CIO de hoy en da deben empezar a fijar prioridades, establecien do primero y cumpliendo despus un conjunto de principios clave de TI, y deben reconocer que el cambio es la nica constante que tanto ellos como los miembros de sus equipos jams conocern. Deben ser promotores de la tecnologa, exigiendo la propiedad y la responsabili dad empresarial de las continuamente cambiantes prioridades de la tec nologa, en un juego de suma cero de gastos fijos o decrecientes en TI. El CIO debe librar continuamente la batalla de determinar las po cas cosas que realmente cuentan y de traducir las nuevas y cambiantes prioridades empresariales en acciones relevantes y coste-efectivas. Tam bin tiene que comprender que no se pueden definir prioridades efica ces en un entorno sin tecnologa y que la norma debe ser la participa cin y relacin directa continua con los usuarios y ejecutivos de las unidades de negocio. Rendimiento El CIO, como hombre de negocios, debe ser el guardin de una serie de mediciones del valor empresarial de la tecnologa. Estas medicio nes deben ajustarse dinmicamente a la situacin actual y contribuir a los resultados y mejoras deseadas. La responsabilidad del CIO debe consistir en garantizar la relevancia de las mediciones utilizadas del .,.,-' " 18 Dirigir las TI como un negocio valor empresarial de la tecnologa, guiando a la organizacin hacia pocas cosas centradas ms que hacia muchas cosas generalizadas. Adems, el CIO tiene que asegurarse de que todos los miembros de la organizacin de TI prestan atencin a identificar las races de los problemas que tienen y de poner en marcha las acciones necesarias para corregir los problemas y mejorar los procesos. Finalmente, el CIO de hoyes responsable de integrar todas las pie zas del puzle de la tecnologa. Debe comprender el efecto sobre los costes totales cadena abajo, y no ocuparse nicamente de las piezas individuales en momentos concretos. Si se utilizan de forma eficaz, las mediciones del valor empresarial de la TI se convertirn en una de las herramientas ms importantes de la caja de las directivas empresariales del CIO. DNDE SE ENCUENTRA EL NUEVO CIO EN LA ORGANIZACiN? JESTUnlO Definicin del papel del CIO en la organizacin El Consejo de Administracin de una descentralizada empresa euro pea de productos almenticios ha decidido recientemente aprovechar las economas y eficiencias posibilitadas por la nueva normativa de la Comisin Europea. Debido a que tenan tantas operaciones de apoyo y costes repartidos por todo el continente, creen que es posible obte ner ahorros sustanciales si se crea el concepto de Europa nica y si se crean servicios compartidos para todas estas operaciones. Pensa ban que la TI era una de las reas que haba que abordar antes. Sin embargo, antes de poder abordarla, tenan que resolver el hecho de que nunca haban tenido un CIO corporativo (cada una de las empre sas descentralizadas tenan su propio director de Cuando el Consejo debata la cuestin de la creacin de un cargo de CIO corporativo, dudaba sobre dnde deba ubicarse este cargo dentro de la organizacin. El Consejo era consciente del hecho de que la creacin del cargo de CIO corporativo constituira un importante cambio para la organizacin (sobre todo para los directores de TI de la empresa). Tambin se admita que si la tecnologa iba a ser la primera prueba del concepto de Europa nica y del movimiento hacia los servi cios compartidos, el nuevo CIO tendra que tener cierta autoridad real dentro de la empresa. Sin embargo, la consecucin de ese objetivo implicaba asegurarse de que el cargo de CIO corporativo tena dien tes sin alienar, como eran los directores de TI de las empresas loca les, a los directores ejecutivos y a los directores financieros. Hay que incorporar al CIO al equipo ejecutivo 19 Puesto que el Consejo de Administracin estaba compuesto por los principales directores ejecutivos de diversas empresas locales, as como de determinados consejeros de la corporacin, el Consejo concluy que, como mnimo, el CIO deba pertenecer al Consejo de Administracin. La decisin fue fcil. El Consejo se dividi en tres respecto a la-persona a la que tena que rendir cuentas el CIO corpo rativo. Algunos consejeros consideraban que el CIO deba rendir cuen tas al consejero delegado de la Corporacin, mientras que otros consideraban que deba rendir cuentas al director financiero de la corporacin. Un tercer grupo consideraba que el CIO deba rendir cuen tas ante todo al Consejo, a pesar de que iba a ser un miembro del Consejo. Los consejeros no podan ponerse de acuerdo. Los que que dan que el CIO rindiera cuentas directamente al consejero delegado de la Corporacin (el grupo de poder) consideraban que esta solu cin ofrecera al CIO la mxima influencia posible. Los que queran que el CIO rindiera cuentas al director financiero (el grupo de con trol,,) consideraban que esa solucin ofrecera la mejor oportunidad para controlar los costes de TI. Finalmente, los que consideraban que el CIO deba rendir cuentas a todo el Consejo (el grupo del miedo) asegurarse de que, aunque seran los compaeros del nuevo CIO, en esta situacin podran seguir teniendo la mxima influencia posible sobre la agenda de TI. El CEO permiti que este debate prosiguiera durante cierto tiem po antes de ponderar las cuestiones. Comprenda claramente que el CIO tena que tener la mxima autoridad para conseguir hacer lo que tena que hacer. Puesto que este cambio constituira un cambio cultural para la empresa, el CEO anticipaba una gran resis tencia. Tambin era consciente de que los directores ejecutivos de las empresas locales tenan que tener la sensacin de que se les escuchara. Sin embargo, tambin tena que asegurarse de que los dems miembros del Consejo de Administracin aceptaran al CIO como un homlogo. La clave de la decisin final del CEO puede resumirse en dos pala bras: accesibilidad y equilibrio. Tena que alcanzar un equilibrio entre la autoridad del CIO con plena accesibilidad. Lo logr haciendo que el CIO fuera un miembro de pleno derecho del Consejo de Administra cin rindiendo cuentas directamente al CEO (lnea continua) y tambin a los directores ejecutivos de las empresas locales (lnea de puntos). Por ambigua que pueda parecer esta estructura, ofreca al CIO la au toridad ejecutiva y la influencia necesaria al tiempo que le haca res ponsable ante los directores ejecutivos de las empresas locales (sus compaeros en el Consejo). Al mismo tiempo, esta estructura impeda que los directores ejecutivos tuvieran una influencia indebida y aplaca ba sus temores. El modelo organizativo tuvo xito y fue utilizado poste riormente por la empresa para crear otros centros funcionales de ser vicios compartidos.
20 Dirigir las TI como un negocio La falta de inters o comprensin de la tecnologa, o incluso peor, el temor a la tecnologa, hace que muchos CEO huyan ante la perspec tiva de que el CIO les rinda cuentas directamente. El mito de que la tecnologa no es ms que una funcin de apoyo administrativa es, tal vez, la razn ms poderosa por la que los destinados a cubrir el cargo de CEO consideran que no tienen que ser competentes en cuestiones tecnolgicas. Otra razn por la que muchos CEO no quieren que su CIO les in forme directamente es que, histricamente, la mayora de los CIO no ha hecho un buen trabajo a la hora de comunicar de forma que el CEO se sienta cmodo. As pues, un CEO que no es muy ducho en tecnolo ga no quiere demostrar una mayor debilidad en pblico (o posible mente sentirse humillado) en lo que respecta a la tecnologa si no es capaz de comprender 10 que est diciendo el CIO (incluso si es posible que sea totalmente culpa del CIO). La encuesta de KornlFerry mencionada anteriormente en este cap tulo preguntaba a los CIO sobre la importancia de reunirse con regula ridad con el lder de la empresa de nivel C y les preguntaba si tenan un cargo en el equipo de liderazgo ejecutivo de la empresa. En lo que respecta a reunirse con el CEO, el CIO alemn es el que tiene ms probabilidades de reunirse al menos una vez por semana; el 58% de los CIO alemanes afirm que se reuna al menos una vez a la semana o a diario; el 40% de los CIO estadounidenses y franceses afir m que se reunan al menos una vez a la semana o a diario, yel 26% de los CIO del Reino Unido afirm que se reuna al menos una vez a la semana o a diario. En lo que respecta a reunirse con el COO, los CIO franceses eran los que tenan ms probabilidades de reunirse al menos una vez por semana; el 74% de los CIO franceses afirm que se reuna al menos una vez a la semana o a diario; el 62% de los cro del Reino Unido se reuna al menos una vez a la semana; el 46% de los CIO estadouniden ses se reuna al menos una vez a la semana, y el 40% de los CIO ale manes se reuna al menos una vez por semana. En lo que respecta a reunirse con el CFO, los CIO alemanes eran los que ms probabilidades tenan de reunirse al menos una vez a la semana; el 71% de los CIO alemanes se reuna al menos una vez a la semana; el 62% de los CIO del Reino Unido se reuna al menos una vez a la semana; el 56% de los CIO franceses se reuna al menos una vez a la semana, y el 55% de los CIO estadounidenses se reuna al menos una vez a la semana. Estas conclusiones se resumen en la Tabla 1.1. Aunque los CIO estadounidenses no se encuentran en la primera posicin en lo que respecta a sus relaciones con cualquier ejecutivo del Hay que incorporar al ero al equipo ejecutivo 21 Tabla 1.1. Porcentaje de CIO que se rene semanal o diariamente con los CEO, COO y CFO " Rei,no Unido
Francia CEO 40 26 58 40 ---- coa 46 62 40 74 -------- ------- CFO 55 62 71 56 nivel C con regularidad, hay ms CIO estadounidenses que ocupan un cargo en los Consejos. Por ejemplo, el 49% de los CIO estadouniden ses tiene un puesto en el Consejo, mientras que el 36% de los CIO franceses y britnicos y tan slo el 13% de los CIO alemanes tienen un cargo en el Consejo. Para confundir an ms las cosas, el 64% de los CIO estadouni denses considera que tiene una importancia crtica el disponer de acceso regular al CEO y a otros altos consejeros, mientras que tan slo el 46% de los franceses, el 31% de los britnicos y el 29% de los alemanes consideran que es de una importancia crtica disponer de este acceso. y finalmente, el 84% de los CIO franceses y el 74% de los alema nes asignaron un elevado grado de satisfaccin a sus relaciones con otros ejecutivos del nivel C, un porcentaje superior al de los estadouni denses o los britnicos. Estas diferencias pueden reflejar las diferencias entre la organiza cin, la estructura y la cultura empresarial europea y estadounidense. Pero dej ando de lado estas diferencias, es esencial disponer de una comunicacin plena y frecuente. He visto a muchos equipos globales desintegrarse en interminables series de batallas entre pases/territo rios. Sin embargo, en la mayora de las ocasiones, no se debi a ningu na diferencia fundamental en cuanto a tecnologa. La principal causa de estos fracasos de los equipos era la falta de liderazgo y de sensibili dad cultural por parte del CIO o de sus principales lugartenientes. El CIO debe disponer y afinar estas habilidades como requisitos previos para obtener cualquier tipo de xito en el mbito global. QU PUEDE HACER EL CEO PARA AYUDAR A DESARROLLAR Y A NUTRIR AL NUEVO CIO Un CEO puede dar cinco pasos concretos para ayudar al CIO de la empresa a lograr todo su potencial, tanto como ejecutivo empresarial 22 Dirigir las TI como un negocio que como lder de una organizacin que constituye una parte ntegra del xito futuro de la empresa. El CEO puede: l. Reconocer su propia falta de inters o su temor a la tecnologa y admitir que tiene que tomarse el tiempo necesario para escu char a alguien con un enfoque empresarial/tecnolgico y con conocimiento sobre las cuestiones relativas a la TI. 2. Introducir al cro en el club ejecutivo, asegurndose de que los dems miembros del club son conscientes de ello, creando visi bles seales de reconocimiento y aceptacin de la importancia de la tecnologa para el negocio y considerando que el departa mento de TI es una unidad de negocio igual a cualquier otra unidad de negocio operativa de la empresa. 3. Ayudar al cro a comunicarse ms eficazmente con el CEO y decir al CIO cmo prefiere que se hagan las presentaciones, verbales o por escrito, tanto en lo que respecta a la estructura como en lo que respecta al contenido. La mayora de los CIO no ha crecido en las partes tradicionales del negocio (marke ting, finanzas, etc.) que hacen que un individuo termine alcan zando el cargo de CEO. 4. Alejarse del mito de que el departamento de TI no se puede dirigir como cualquier otra unidad de negocio de la organiza cin; exigir que se definan mediciones del rendimiento para medir el valor empresarial de la tecnologa, y aprender cmo se traducen las mediciones ms discretas de la tecnologa a medi ciones del valor empresarial. 5. Definir formas de comunicacin alternativa cuando no compren de al CIO y utilizar el conocimiento en el negocio como tabla de salvamento para obtener una segunda opinin objetiva sobre lo que est diciendo el CIO.