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LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

Dossier de prensa
Informacin Diputacin Provincial de Mlaga: C/ Pacfico, 54 Edificio B, 2 Planta 29004- Mlaga prensa@malaga.es

Enero 2009

Fuente: EQUAL IN RED y Un modelo de relacin administracin, empresa y ciudadana: la ORSC

COMUNICADO DE PRENSA NDICE

Comunicado de prensa Presentacin La Diputacin, una ms en RSC 4 9 10
Atencin de: Todos los medios de comunicacin

Oficina para la Responsabilidad Social Corporativa Objetivos de la ORSC Actuaciones de la ORSC 11 12 13 14

Fotografas de la rueda de prensa

La Diputacin Provincial de Mlaga, beneficiaria durante cinco aos del proyecto EQUAL
Ana Gmez, asesora de comunicacin de esta institucin, explica cmo fueron las actividades realizadas para combatir el riesgo de exclusin social de determinados sectores de la sociedad.
Mlaga, mircoles 14 de enero de 2009. La Diputacin Provincial de Mlaga inici un proyecto en 2004 en torno al marco de la iniciativa europea denominada EQUAL. La Unin Europea decidi aglutinar un conjunto de programas de actuaciones llevado a cabo por todo el continente pero que trabajaba con algunas materias de mbito especfico como la actuacin con colectivos de personas en riesgos de exclusin social. La Comisin Europea trataba, de esta manera, de ser ms eficiente, ms realista a la hora de planificar estas actuaciones que afectaban al conjunto de la sociedad europea. Andaluca se benefici tanto de fondos

estructurales como de fondos sociales europeos debido a que sigue siendo la regin objetivo de actuacin preferente porque sus indicadores de convergencia con respecto a otras regiones de Europa son bajos. La Diputacin Provincial de Mlaga fue beneficiaria durante unos cinco aos de uno de esos proyectos. Esta institucin malaguea se dedic a trabajar con esas personas que tienen ms dificultades para acceder al trabajo. En la primera etapa del proyecto se centraron en colectivos de riesgo tales como personas inmigrantes, personas de etnia gitana, personas discapacitadas y mujeres. Pero en la segunda etapa de EQUAL que empez en 2004, empezamos a ser conscientes de que nuestras actuaciones venan muy limitadas. Primero porque empezamos a darnos cuenta que la exclusin del mercado de trabajo tena nuevas caras diferentes a las de siempre, explic Ana Gmez. Entre ellos se encontraban los mileuristas, jvenes con suficiente preparacin pero con una renta que no pasaba de 1.000, o mujeres suficientemente preparadas que abandonaban su mbito de trabajo cuando tenan un hijo. Este nuevo panorama llev a los miembros de la Diputacin a reflexionar sobre cul era el papel, en primer lugar, que tenan las entidades locales. La Diputacin es una entidad local que no tiene competencia de empleo, pero s trabajaba y trabaja en programas de empleo de insercin laboral porque se trata de una administracin cercana a la ciudadana. Por ello, la Junta de Andaluca deposit la confianza en las administraciones locales cuando se benefici de esos fondos. Su objetivo era intentar elevar y mejorar los ndices de insercin del mercado de trabajo de Andaluca. Tenamos la confianza, tenamos una poltica de actuacin que diferenciaba claramente de otras y es que EQUAL podra ser un laboratorio experimental, argumentaba Gmez. En primer lugar lo que hicieron fue plantearse lo que se entiende como riesgo de exclusin social y, una vez

comprendido, se trasladaron a los distintos parmetros de estos sectores de la sociedad para disear aquellas acciones que los iban a acercar a dichas personas. Se trataba de buscar instrumentos, recursos, una idea de programa que aglutinase a cualquiera que se identificase con una accin determinada. Las dificultades para acceder al trabajo o mantenerse en el mismo sin tener que calificarlos de un modo determinado. Para ello, dejaron de referirse a ellos como colectivos desfavorecidos o personas en riesgo de exclusin social, para hablar de personas con dificultades para acceder y mantenerse en el mercado laboral. EQUAL se estructur en cuatro lneas de actuacin y una de ellas trasversal que fue la responsabilidad social de la empresa. La primera lnea fue abrir o tratar de promover nuevos recursos financieros para la inclusin del mercado laboral por la va del autoempleo, explic Ana Gmez. Los recursos escogidos fueron los conocidos microcrditos puesto que estn destinados a personas con una renta baja y menor capacidad adquisitiva para montar un negocio. En nuestro caso era convencer a las cajas de ahorro de que tenan que promover o difundir este producto financiero, continu. La Diputacin le pidi a Unicaja que tratasen a las personas que demandaban los microcrditos como meros clientes y se concedieran como si fuera un producto financiero. Finalmente, Unicaja acept pero tuvieron que convencerlos hablndole de la responsabilidad social de la empresa La segunda lnea de actuacin con la que trabajaron fue la intermediacin laboral. Las entidades pblicas tenan mucha experiencia en estas acciones y se percataron de que cuando acababa el proyecto acababa tambin el contrato de la persona para las que habamos hecho esas gestiones. Los empresarios no encontraban una razn a travs de la cual comprendiesen por qu participaban en estos programas. Nos planteamos la responsabilidad social en las empresas como otro elemento de actividad empresarial y trabajar con ellos en la intermediacin laboral desde otra perspectiva,

comentaba Gmez. Les dijeron que si aumentaba la plantilla de su empresa con tres personas jvenes ms o con una persona discapacitada, aunque la legislacin no lo obligase, se estara distinguiendo de su competidor, destinando parte del dinero a consolidar la empresa, a que fuese ms solidaria, ms integradora y participase en otras polticas pblicas a travs del contrato de personas discapacitadas. EQUAL tuvo otra serie de programas que tena como elemento vertebrador la responsabilidad social de la empresa. La responsabilidad social corporativa de la empresa fue el paradigma sobre el que centraron sus actuaciones y los llev a la creacin de la oficina de la responsabilidad social corporativa, que trata de crear un modelo de relacin nuevo entre la administracin, la empresa y la ciudadana. Esta oficina se encuentra muy vinculada al reforzamiento, a tratar de que sean cada vez ms conscientes de que una empresa ms igualitaria que genere un entorno ms igualitario, ms solitario, ser ms productiva.
Ana Gmez en la rueda de prensa que dio para los alumnos de 4 de periodismo. Para ms informacin / For furher information Lorena Prez, directora de comunicacin Diputacin Provincial de Mlaga C/ Pacfico, 54 29004 Mlaga Tfno: + 34 95 213 36 65 Fax: +34 95 260 95 976 prensa@malaga.es

PRESENTACIN
La oficina de Responsabilidad Social Corporativa trata de crear un modelo de relacin nuevo entre la administracin, la empresa y la ciudadana. Trata de establecer un nuevo marco de relaciones donde todos nos sintamos identificados, debido a que la parte activa de las polticas nos afectan a todos.

LA DIPUTACIN, UNA MS EN RSC

La Diputacin Provincial de Mlaga se suma a los programas de Responsabilidad Social Corporativa porque lo impulsa la Comunicacin Europea con la creacin del Libro Verde en el 2000, porque es una entidad social que presta servicio a los municipios menores de 20.000 habitantes. Adems, los expertos coinciden que es en el espacio local y en las PYMES donde es posible acercar la Responsabilidad Social Corporativa a los ciudadanos. La Diputacin cree en una nueva cultura de la gestin pblica que se define como gobernanza. Consiste en un nuevo enfoque en la elaboracin de las polticas pblicas, en la que prima la cooperacin con los agentes sociales y econmicos, el trabajo en red con la sociedad civil, la transparencia y la capacidad para compartir la responsabilidad de las decisiones y la aplicacin de las polticas con la ciudadana y sus organizaciones.

Qu es Responsabilidad Social Corporativa (RSC)?

La Comisin Europea la define como la integracin voluntaria, de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con los interlocutores. En definitiva, es una forma de hacer gestin empresarial. No se puede decir que sea una accin social porque la empresa empieza a ser socialmente responsable, pero no lo es integralmente. Es un nuevo modelo de relacin entre la empresa y la sociedad, que tiene como objetivo combinar la actividad econmica con el logro de una sociedad mejor contribuyendo al desarrollo sostenible de su entorno.

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OFICINA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

La Oficina Provincial para la Responsabilidad Social Corporativa es una iniciativa impulsada por el proyecto europeo EQUAL IN RED, que tiene el objetivo de divulgar los valores de la RSC entre las empresas de la provincia de Mlaga. La RSC se perfila como un factor estratgico que favorece la competitividad y asume los retos de la nueva sociedad de la informacin. Las empresas de Mlaga y su provincia tienen la oportunidad de dar un salto y sumarse a una nueva exigencia del mercado: ser socialmente responsables. Estas personas que representan a las entidades privadas y pblicas, y los cargos polticos dentro de nuestro sistema de democracia representativa, comparten un inters por gobernar, por actuar en el territorio de una manera diferente, innovadora: siendo socialmente responsable. Para la administracin, una empresa socialmente responsable, puede complementar la accin pblica por motivos que ellos mismo no pueden llegar a implementar, por ejemplo la conciliacin de la vida laboral y familiar. Se puede desarrollar un paquete de medidas que permitan a mujeres y hombres ayudas por tener hijos, reducir la jornada laboral, pero si no son incrementadas dentro de las empresas la administracin poco puede hacer.

OBJETIVOS DE LA ORSC
Nace con el objetivo de divulgar los valores de la RSC entre las empresas y los organismos pblicos de la provincia. Pretende la consolidacin de la oficina como un ente fsico capaz de dar servicio y de generar un compromiso a las empresas y organismos pblicos de la provincia logrando una sociedad mejor.

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ACTUACIONES DE LA ORSC
Incorporar el concepto de la RSC a la cultura de las empresas. Crear planes de sensibilizacin y difusin sobre Responsabilidad Social Corporativa, tanto en el mbito empresarial como en los ayuntamientos y organizaciones no gubernamentales. Crear un foro provincial socialmente responsables. de empresas

FOTOGRAFAS RUEDA DE PRENSA

Realizar, cada ao, convocatorias para el premio a la excelencia social, de libre concurrencia, que distinguir a una empresa destacable por su alto grado de responsabilidad social. Divulgar en los medios de comunicacin prcticas concretas, sociales y ambientalmente responsables, llevadas a cabo por empresas malagueas, como incentivo para su fomento. Implantar en el proceso de gestin de una o varias PYMES de la provincia de Mlaga una experiencia de buenas prcticas de Responsabilidad Social Corporativa. Realizar seminarios, jornadas, encuentros y talleres que favorezcan el conocimiento y la implantacin de la RSC.

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FOTOGRAFAS

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