IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA

Prof. Mara Eugenia Oropeza

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24/08/2012

La identidad es el ADN de las empresas

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IDENTIDAD CORPORATIVA
Es un sistema de signos visuales que tiene por objeto facilitar el reconocimiento y la recordacin- a una empresa u organizacin de las dems.

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SIGNOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

Lingstica : Es un elemento de designacin verbal que el diseador convierte en una grafa diferente; un modo de escritura exclusiva llamada logotipo. Icnica: Se refiere a la marca grafica o distintivo figurativo de la empresa, cuyo uso proviene de la costumbre ancestral del acto de marcar con una seal indeleble los objetos y cosas. Cromtica: Consiste en el color, o los colores, que la empresa adopta como distintivo emblemtico.

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La Marca

"una marca es un nombre, trmino, signo, smbolo, diseo o combinacin de los mismos, que identifica a los productos y servicios y ayuda a diferenciarlos como pertenecientes a un mismo proveedor. Las marcas pueden ser locales, nacionales, regionales o de alcance mundial" . Complementando sta definicin, Sandhusen aade que "una marca registrada es un nombre comercial o logo que est amparado legalmente"
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REGISTRO DE MARCAS EN VENEZUELA

http://www.sapi.gob.ve

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Como se elabora un programa de identidad?

PRIMER PASO: definicin del auto concepto de la empresa: su filosofa y objetivos, tanto institucionales como comerciales en funcin de la imagen futura que habr que implantar y que deber corresponder y trasmitir eficazmente la verdadera personalidad , calidad y dimensin de la empresa. SEGUNDO PASO: es el anlisis de la imagen existente mediante los mtodos clsicos: exploratorios, dimensionales y de estabilidad. Enseguida se procede a la comparacin entre la imagen ideal o futura y la imagen actual; se establecen desviaciones y se concretan los principios para un plan corrector.

TERCER PASO: Es el estudio de comunicaciones actual de la empresa.

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NOMBRE
Signo verbal trasmisible por el canal natural de boca a oreja por todos los miembros de una sociedad. SUPERCAKIFRAGILISTICOESPIALIDOSO- MARY POPPINS ABRETE SESAMO ABRACADABRA.
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IDENTIDAD VERBAL E IMAGEN DE NACIN

Vinculante de ideas Relojera suiza Perfumera francesa Diseo nrdico Tcnica alemana Electrnica japonesa

Referencia de Origen Whisky escoses Te de Ceyln

Caf de Brasil Quesos suizos Vino de rioja.

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CMO DEBE SER UN NOMBRE DE MARCA

a) b) c) d) e) f) g) Brevedad Eufona Pronunciabilidad Recordacin Sugestin Creatividad Aspecto Legal

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DEFINICIONES
IMAGEN CORPORATIVA IDENTIDAD CORPORATIVA COMUNICACIN CORPORATIVA

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Es un elemento grfico, verbovisual o auditivo que sirve a una persona, empresa, institucin o producto como representacin y presencia en el mercado. Constituye la representacin tipogrfica del nombre de la marca, constituye la identidad visual de una empresa o institucin

LOGOTIPO

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CARACTERISTICAS
Debe poseer un diseo simple y sencillo, cuanto ms complejo sea el diseo ms difcil ser recordarlo. Debe contener la menor cantidad de colores. Debe ser verstil, ubicable en cualquier lugar en que se desee, fcil de reproducir por medios audiovisuales y en cierta medida, fcil de reproducir por el pblico. El Mensaje que transmite un Logotipo debe ser preciso, claro y fuerte, sin ambiguedades o difusin. Todas stas caractersticas deben cumplirse cuando un logotipo est correctamente compuesto y diseado.

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TIPOS DE LOGOS
Logotipo: el logotipo es el tipo de logo que no utiliza una imagen figurativa sino que se basa exclusivamente en su tipografa. La ventaja que presenta el logotipo es su facilidad de comprensin: al utilizar tipografa exclusivamente el mensaje de la empresa sencillamente es ledo. La desventaja es que no tiene una gran capacidad para forjarse en el recuerdo de los receptores.

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TIPOS DE LOGOS
Isotipo: Este segundo tipo de logo es el que slo utiliza una imagen figurativa (o cono) para transmitir su mensaje. La gran ventaja del isotipo es que es muy fcil de recordar. Estudios psicolgicos han demostrado que las imgenes son ms fciles de retener que las palabras y all se haya la facilidad de memorizacin del isotipo. La desventaja es, evidentemente, que no es tan preciso como los dems dado que la imagen es figurativa y se trata de una gran metfora grfica

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TIPOS DE LOGO
Isologotipo: este ltimo tipo de logo es el que combina los dos anteriores. La ventaja es que tiene un increble poder de precisin ya que suma la capacidad expresiva de ambos elementos (cono y tipografa). La desventaja es que la suma de elementos hace de este tipo de logo algo ms difcil de recordar. Como hemos dicho antes: cuantos ms elementos hay que recordar para reconstruir mentalmente el logo, ms difcil de recordar ser.

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TIPOGRAFA
Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propsito especfico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la mxima ayuda para la comprensin del texto escrito verbalmente.

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NORMAS TIPOGRFICAS
a) Criterio esttico y psicolgico: que se desprenden del propio diseo de los tipos de letras. Deben estar ligadas al estilo, forma y grafismo de los tipos de letra correspondern a la naturaleza y la imagen de la empresa ( clasicismo, modernidad, exactitud, dinamismo, fantasa y funcionalidad). b) Criterio funcional: aseguran una lectura cmoda, rpida y agradable de los textos.

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CROMTICA
La combinacin distintiva de colores viene a ser la bandera en el sentido emblemtico o institucional con la que se identifica una corporacin La gama de colores representativa de una empresa, marca o producto, es un eficaz elemento identificador portador de una notable carga funcional y tambin sicolgica

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PANTONE
El sistema se basa en una paleta o gama de colores, las Guas Pantone, de manera que muchas veces es posible obtener otros por mezclas de tintas predeterminadas que proporciona el fabricante..

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Cada color se describe por una numeracin y unas siglas en funcin de la superficie o material en el que se va a aplicar el color: M para acabado mate, C y CP para papel estucado (Coated), EC para estucado segn el estndar europeo (Euro Coated), U y UP para papel texturado (Uncoated), TC y TCX para tejidos (Textil Color eXtended), TPX para papel (Textil Paper eXtended), Q para plsticos opacos (opaQue), T para plsticos transparentes (Transparent).

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CYMK

Es el modelo (acrnimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresin en colores

C = Cyan (Cian). M = Magenta (Magenta). Y = Yellow (Amarillo). K = Black o Key (Negro)

RGB

La descripcin RGB (del ingls Red, Green, Blue; "rojo, verde, azul") de un color hace referencia a la composicin del color en trminos de la intensidad de los colores primarios con que se forma: el rojo, el verde y el azul.

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SIGNIFICADO DE LOS COLORES

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Rojo
Accin, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energa, Emocin, Amor, Pasin, Fuerza, Vigor El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van desde la sangre y la guerra hasta el amor y la pasin. Usualmente es utilizado en el diseo de logos como una manera para llamar la atencin del observador y se conoce que puede llegar a incrementar la presin sangunea o provocar hambre.

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Rosa
Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romntico, Suave, Tranquilo El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Es una versin ms suave del rojo, que puede representar visiones de nias pequeas, goma de mascar y algodn de azcar. El color rosa es tambin ampliamente asociado con campaas de concientizacin al cncer de mamas, y en general para aadir un brillo femenino a los logos.
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Naranja
Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversin, Jovial, Enrgico, Juvenil El color : o anaranjado, est compuesto de rojo y amarillo, y puede representar atributos de cada uno de estos colores. El naranja es menos intenso que el rojo, pero an as contiene mucha fuerza. Es ms juguetn y juvenil que el rojo. Puede ser encontrado comnmente en logos que quieren representar diversin o estimular emociones e incluso apetitos.

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Amarillo Precaucin, Alegra, Cobarda, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol, Clido El color amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar mensajes conflictivos. Representa la luz del sol y la felicidad, pero tambin precaucin y cobarda. El amarillo es luminoso y muy visible, razn por la cual puede ser encontrado generalmente en avisos de precaucin y otras seales de trnsito. Es utilizado muchas veces en el diseo de logotipos para captar atencin, crear felicidad y calidez.

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Verde
Frescura, Medio ambiente, Armona, Salud, Curacin, Inexperiencia, Dinero, Naturaleza, Renovacin, Tranquilidad El color verde representa vida y renovacin. Es un color tranquilo y relajante, pero tambin puede representar envidia e inexperiencia. Puede ser encontrado comnmente en compaas que se quieren retratar a s mismas como ecolgicas.

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Azul
Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidacin, Lealtad, Poder, xito, Seguridad, Confianza Aunque el color azul representa la calma, tambin puede suscitar imgenes de autoridad, xito y seguridad. Es probablemente el color ms popular en el diseo de logos y puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina, as como en la seleccin de Fortune 500

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Prpura
Ceremonial, Costoso, Fantasa, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza, Sofisticado, Espiritualidad El color prpura : tambin conocido como morado, implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticacin. Debido a que es una combinacin entre rojo y azul, tiene un poco de las propiedades de ambos: clido y fro. El prpura puede ser encontrado en muchos logos relacionados con educacin y productos lujosos.

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Marrn Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, spero, Riqueza, Simplicidad, Seriedad, Sutil, Utilidad, Madera El color marrn indica naturaleza, madera y utilidad. Debido a su calidez y neutralidad, es utilizado en logos relacionados a la construccin y leyes.

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Negro Autoridad, Clsico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto, Seriedad, Tradicin El negro es, tcnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad, elegancia y tradicin. Puede ser encontrado en muchos logotipos por su peso, simplicidad y sofisticacin.

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Gris

Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto, Sombro, Estabilidad El color gris se ubica en algn punto entre el blanco y el negro. Desde un punto de vista moral, se encuentra en un rea entre el bien y el mal. Es tambin visto como neutral y fro. Es comnmente utilizado en la tipografa dentro de los logos debido a su carcter neutro, que funciona bien con la mayora de los otros colores.

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 Blanco Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad, Entrega, Honestidad El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Puede ser encontrado comnmente en logotipos como textos en negativo.

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 Dorado Al igual que el amarillo, se le asocia con el sol, la abundancia (riquezas) y el poder. Tambin con los grandes ideales, la sabidura y los conocimientos. Es un color que revitaliza la mente, las energas y la inspiracin, aleja los miedos y las cosas superfluas. El color dorado claro es excelente para la depresin y equilibra la mente. Palabras claves del color dorado: color sobrenatural, realeza, smbolo del dinero, riqueza, esencia del espritu divino, apertura espiritual, fortaleza.

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 Plata: Glamoroso, distinguido, de alta tecnologa, industrial, agraciado, teleptico, clarividente, psicomtrico, intuicin, sueos, energas astrales, poder femenino, comunicacin, diosa, ricos ornamentos, pulcritud, moderni dad. Diseando con el plata: Para crear un look de alta tecnologa, usa el plata con otros colores. El plata trabaja bien combinndolo con oro y blanco para promover control y poder. El plata es una fuerte atraccin para el ojo y es asociado con una vida vigorizante

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El impacto de los colores se clasifica por este orden:

a) b) c) d) e) f) g) h) Negro sobre blanco Negro sobre amarillo Rojo sobre blanco Verde sobre blanco Blanco sobre rojo Amarrillo sobre negro Blanco sobre azul Blanco sobre verde i) j) k) l) Rojo sobre amarillo Azul sobre blanco Blanco sobre negro Verde sobre rojo

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Las combinaciones consideradas como mejores son:

a) b) c) d) Rojo y azul claro Rojo y gris Rojo y amarillo limn Rojo y anaranjado

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La visibilidad en funcin del tiempo es la siguiente:

a) b) c) d) e) f) Rojo, visible en 226 / 10 000 de segundo Verde, visible en 371 / 10 000 de segundo Gris, visible en 434 / 10 000 de segundo Azul, visible en 598 / 10 000 de segundo Amarillo, visible en 963 / 10 000 de segundo El naranja posee una visibilidad excepcional

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