Semitica publicitaria

Lic. Pepe Alexander Hidalgo Jimnez

Lluvia de ideas

Una realidad, una verdad

Nuestros sistemas de comunicacin estn llenos de signos, smbolos e conos. Desde los primeros aos de la existencia el hombre se preocup por compartir lo que senta o haca a travs de signos. Los signos hacen posible una comunicacin ms clara y fluida, donde el mensaje llena a la velocidad de una simple interpretacin.

Hace alrededor de 50,000 aos, el hombre ya conoca el fuego, y saba que era su mejor amigo y deba conservarlo. El hombre viva en cavernas y se cubra con pieles de animales. Se desayunaban con algunas larvas e insectos, pero tambin coman nueces, fresas y huevos de aves salvajes.

 Los signos, su significado, su interpretacin y su construccin son estudiados por el curso que a partir de hoy iniciamos

LA SEMITICA

Entonces, qu es la semitica
Definicin bsica Es el estudio de los signos y de los procesos interpretativos de los signos en varios de sistemas (contextos), tanto culturales y sociales.

La semitica contempornea
La semitica contempornea estudia los signos como parte de un sistema de signos: ellos estudian como se produce el significado; as, estudian no solo lo que comunican los signos, si no tambin como construyen y mantiene la realidad.

Algunas referencias histricas

SAUSSURE:
La lengua es un sistema de signos que expresan ideas y por esa razn es comparable con la escritura, el alfabeto de los sordomudos, los ritos simblicos, las formas de cortesa, las seales militares etc. Simplemente es el ms importante de los dichos sistemas. As pues podremos concebir una ciencia que estudie la vida de los signos en el marco de la vida social, podra formar parte de la psicologa social y por lo consiguiente de la psicologa general; nosotros la vamos a llamar Semiologa.

 SEGN SANDERS PIERCE: Por semiosis entiendo una accin, una influencia que sea o suponga una cooperacin de tres sujetos (como por ejemplo, un signo, un objeto y su interpretante; una influencia tri-relativa que en ningn caso puede acabar en una accin entre parejas)

 SEGN UMBERTO ECO: La semitica se ocupa de cualquier cosa que pueda considerarse como signo, aunque esa cosa no exista. En este sentido estudia todo lo que puede usarse para mentir. Umberto Eco ha estudiado como la cultura produce signos o atribuye los significados a los signos.

Quin nos dijo que esta ave simboliza la paz?

 SEGN ROLAND BARTHES: La semiologa es el discurso general cuyo objeto no es tal o cual sentido, sino la pluralidad misma de los sentidos del texto. SEGN JULIEN GREIMAS: El objeto de la semitica es el de mostrar al mundo y como lo organiza al humanizarlo. Su dominio abarca todos lo universos significantes en cuanto que tienen sentido para el hombre.

Nuestra vida est llena de signos

Qu es un signo?

 En semitica se refiere tanto a seales como parte de la vida social. Todo signo est compuesto por dos campos

Estructura profunda Estructura superficial

Discurso Significado Estructura Cmo est compuesto

Otros elementos del discurso visual

1. Clases de signos
SMBOLO: Un signo convencional que depende de nuestros hbitos. El signo se relaciona con su objeto por una convencin. (adquiridos o aprendidos)

ICNICO: Un modo en el cual el significante es percibido como imitacin del significado, siendo similar en la posesin de alguna de sus cualidades. El signo se relaciona con su objeto por tener una semejanza con ste. (Ejemplo. Modelos a escala, metforas, sonidos realistas etc.)

NDICE: Es la manera cmo podemos asociar un detalle con el significante. El signo se relaciona con un objeto en trminos de casualidad. (Ejemplo. Humo con fuego, sntomas con enfermedad etc.).

1. cono

1. cono

1. cono

1. cono

1. smbolo

1. smbolo

1. smbolo

1. smbolo

1. ndice