Redes Sociales en Internet

Integrantes: Gmez, Vanessa Martnez, Liana Silva, Katiuska

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Definicin de Redes Sociales

Historia de las Redes Sociales Funcionamiento de las Redes Sociales

Efecto multiplicador
Tipos de Redes Sociales Redes Sociales y el marketing

Debate del xito o fracaso comercial de las Redes Sociales

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Definicin de Redes Sociales

Las redes son formas de interaccin social, definidas como un intercambio dinmico entre personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad. Son un sistema abierto y en construccin permanente que involucra a conjuntos que se identifican en las mismas necesidades y problemticas, y que se organizan para potenciar sus recursos. La intervencin en red es un intento reflexivo y organizador de esas interacciones e intercambios, donde el sujeto se funda a s mismo diferencindose de otros.

Jornadas sobre Gestin en Organizaciones del Tercer Sector. Universidad Di Tella de Buenos Aires, Argentina, noviembre de 2001.

Intervenir en una red social empieza por encontrar a otros con quienes compartir intereses, preocupaciones o necesidades. De alguna forma, rompe el aislamiento que suele aquejar a la gran mayora de las personas, lo cual suele manifestarse en retraimiento y otras veces en excesiva vida social sin afectos comprometidos. Suelen permitir que la pluralidad se conjugue en comunidades y all donde quizs est gran parte de toda la energa que le da vida a los grupos humanos que conforman esas redes. La fuerza del grupo permite sobre el individuo cambios que de otra manera podran ser difciles y genera nuevos vnculos afectivos y de negocios.

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Historia de las Redes Sociales

El origen de las redes sociales se remonta, al menos, a 1995, cuando Randy Conrads cre el sitio web classmates.com. Con esta red social se pretende que la gente pueda recuperar o mantener el contacto con antiguos compaeros del colegio, instituto, universidad, entre otros. En 2002, comienzan a aparecer sitios web promocionando las redes de crculos de amigos en lnea y el trmino se empleaba para describir las relaciones en las comunidades virtuales. En 2003 se popularizaron con la llegada de sitios como Friendster, Tribe.net, MySpace, Ecademy, Xing(openBC), y LinkedIn.

Internet logr poner a la vista de todos las posibilidades del alcance de las redes, tom para s la teora de los seis grados de separacin y se crearon software que permitieron la salida de portales que facilitan sociedades, llegando incluso a facilitarle la labor a personas que normalmente no activaran sus redes sociales como es el caso de aquellos individuos extremadamente tmidos. Actualmente, hay ms de 200 sitios de redes sociales y su popularidad creci rpidamente, por lo que grandes compaas han entrado en el espacio de las redes sociales en Internet. Por ejemplo, Google lanz Orkut el 22 de enero de 2004. Otros buscadores como Kazaa y Yahoo crearon redes sociales en 2005.

El concepto de redes sociales aplicado a Internet ha dado como resultado numerosos grupos de pginas y portales que se han convertido en grandes negocios, como es el caso reciente de Facebook.

En algunos casos ha despertado debates candentes que han llegado hasta las salas de justicia en algunos pases, como lo fue el caso de Napster.

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Funcionamiento de las Redes Sociales

Una vez instalado el soporte tcnico, comienzan cuando un nmero inicial de participantes enva mensajes a miembros de su propia red social invitndolos a unirse al sitio. Los nuevos participantes repiten el proceso, y crece el nmero total de miembros y los enlaces de la red. Los sitios ofrecen caractersticas como actualizacin automtica de la libreta de direcciones, perfiles visibles, la capacidad de crear nuevos enlaces mediante servicios de presentacin y otras maneras de conexin social en lnea.

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Efecto Multiplicador

Las redes sociales se basan en la Teora de los Seis Grados de Separacin, segn la cual cualquier persona en la Tierra puede estar conectado a cualquier otra en el planeta a travs de una cadena de conocidos que no tiene ms de cuatro intermediarios. La teora fue inicialmente propuesta en 1929 por el escritor hngaro Frigyes Karinthy. El concepto est basado en la idea de que el nmero de conocidos crece exponencialmente con el nmero de enlaces en la cadena, y slo un pequeo nmero de enlaces son necesarios para que el conjunto de conocidos se convierta en la poblacin humana entera.

Cada persona conoce de media, entre amigos, familiares y compaeros de trabajo o escuela, a unas 100 personas. Si cada uno de esos amigos o conocidos cercanos se relaciona con otras 100 personas, cualquier individuo puede pasar un recado a 10.000 personas ms, tan slo pidiendo a un amigo que pase el mensaje. Si esos 10.000 conocen a otros 100, la red ya se ampliara a 1.000.000 de personas conectadas en un tercer nivel, a 100.000.000 en un cuarto nivel, a 10.000.000.000 en un quinto nivel y a 1.000.000.000.000 en un sexto nivel. En seis pasos, y con las tecnologas disponibles, se podra enviar un mensaje a cualquier lugar individuo del planeta.

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Tipos de Redes Sociales

Existen varios tipos que se clasifican de acuerdo a los intereses del usuario:

Generales: Se crean comunidades on line para que la gente intercambie experiencias de cualquier tipo.
Tuenti Linkara Second Life MySpace Del.icio.us Dejaboo.net

Profesionales: En las que se intercambia informacin profesional. Networking Activo Econozco Neurona Xing LinkedIn

De parejas: que sirven para buscar parejas y amigos. Cielo Qdamos Festuc

Buscar personas: prometen el contacto con viejos amigos y compaeros de estudio.

Classmates Hi5 Facebook

Las ms populares

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Redes sociales y el marketing

El marketing y la publicidad son elementos importantes dentro de las redes sociales. Las redes sociales han revolucionado el mundo de los negocios, del mercadeo y de las comunicaciones, lo que ha trado nuevas propuestas como el marketing viral. Esta definicin recorre desde hace tiempo las mentes de los estrategas publicitarios. El principio es que los usuarios de las redes sociales recomienden a sus amigos y conocidos determinados productos. El marketing viral es la forma ms efectiva y funcional de estar presente sin presentarse uno mismo. Por ejemplo, el sistema de informacin de Facebook se encarga de transmitir a todos los contactos de uno de sus usuarios que ste ha entrado en la pgina de una determinada empresa.

Las empresas se mercadean a travs de estos sistemas donde pueden mostrar su informacin al usuario, de acuerdo a su perfil.
Las redes sociales son realmente el paraso para los publicistas. All disponen de mayores ncleos de usuarios con un perfil definido y segmentado donde generalmente se pueden optimizar las campaas publicitarias en relacin a su nacionalidad, edad, hobbys, preferencias, entre otros. Myspace genera alrededor de 1.000 millones de dlares, gracias a la publicidad. Facebook, su competidor ms cercano, todava est lejos de esta cifra. Sin embargo, en 2007 su dueo anunci acuerdos publicitarios con una docena de marca globales como CocaCola, Verizon, Sony Pictures y Cond Nast.

Mark Zuckerberg, fundador y directivo de la red social Facebook, predijo algunos detalles importantes de lo que se espera en cuanto a la publicidad en la redes sociales. En los prximos 100 aos, la publicidad va a dejar de ir de dentro hacia fuera, sino que se transmitir a travs de los contactos entre las personas.
MySpace se sita como la red social ms grande del mundo, con 200 millones de usuarios y en ella claramente se apuesta por el HyperTargeting.

Este sistema analiza los perfiles de sus usuarios y muestra as la publicidad ms acorde a sus intereses, lo que posibilita generar campaas especializadas para clientes especficos.

Un artculo del peridico de Lastinfoo, empresa especilizada en el desarrollo de peridicos online y redes sociales menciona que: "Ms

de tres cuartos de los profesionales del marketing entrevistados en un reciente estudio en Amrica piensan que el marketing basado en "medios sociales" (tambin conocidos como Web 2.0) pueden darles una ventaja competitiva, de acuerdo a un estudio de Coremetrics "Perfil del nuevo anunciante".

Un reciente estudio de Forrester Research indica que ante la previsin de una desaceleracin, la inversin publicitaria podra someterse a un descenso, aunque los anunciantes seguirn apostando por la publicidad en las comunidades online y redes sociales. Este estudio destaca la predisposicin de las empresas y anunciantes por invertir su presupuesto publicitario en este tipo de redes, blogs de relevancia y campaas virales disminuyendo as el gasto sobre los medios tradicionales.
El ritmo de la economa actual parece forzar al rentabilizar al mximo las estrategias de marketing. Est demostrado que la publicidad en las redes sociales es cuatro veces mayor efectiva que la de otros medios tradicionales. Adems, puede segmentarse y dirigirse a un pblico objetivo o selecto con unos intereses comunes o determinados.

El estudio aade el aumento del email Marketing como recurso de promocin, porque a travs de sus campaas los anunciantes pueden traducir su efecto en ventas y beneficios.
El gasto global en todo el mundo sobre las inversiones de publicidad online en redes sociales aumentar en 81%, situndolas como plataformas en el primer soporte de inversin de publicidad online. Las posibilidades que brindan todos estos sistemas y tecnologas son los ingredientes perfectos para una verdadera interaccin social donde las posibilidades son infinitas.

Algunos ejemplos de Marketing en las Redes Sociales

El xito de Obama se apoya en las redes sociales Redaccin de Baqua 23/06/2008

El candidato demcrata a la presidencia de los EEUU ha recaudado el triple de fondos que su rival en las primarias de ese pas, gracias al activo uso de las redes sociales. Est claro que Barack Obama, el candidato demcrata en las prximas elecciones a la presidencia de los EEUU, ha cambiado muchas cosas en ese pas. Una de ellas ha sido el activo uso de las redes sociales como soporte a su exitosa campaa en las primarias del Partido Demcrata.

Tradicionalmente, los candidatos a la presidencia de Estados Unidos han obtenido fondos para sus campaas a travs de corporaciones y onaciones particulares, que tienen un lmite de 2.000 dlares. El primer candidato que recurri a las donaciones a travs de Internet fue Howard Dean, que en el ao 2004 obtuvo 27 millones de dlares a travs de este canal.
Es de sobra conocida la dura batalla que se ha presentado en las primarias del Partido Demcrata entre Obama y Hillary Clinton. sta, poseedora de ms experiencia y mejores contactos, se haba asegurado para su bando las grandes donaciones a su partido en el momento en que Obama entr en la disputa preelectoral. Ante esta desventaja inicial, Obama se encontr en la necesidad de encontrar un modo alternativo de recaudar fondos para su bando. Contrat a Cris Hughes, uno de los dos fundadores de Facebook, para que dirigiera su campaa online. sta se ha basado en la interaccin y la participacin de los usuarios, a travs de enlaces, blogs, vdeos, recomendaciones, grupos, etc. Finalmente, Obama ha conseguido 264 millones de dlares en donaciones, frente a los 88,2 millones del que ser su rival, el republicano McCain. Obama es incluso el primer candidato que rechaza fondos pblicos para financiar su campaa. Cabe destacar que casi la mitad de esa cantidad se ha recaudado con donaciones inferiores a 200 dlares, lo cual demuestra la mucha gente que ha sido movilizada. En la web de Obama se informa que hasta el momento son ms de 81.000 ciudadanos los que han contribuido econmicamente a la campaa del que aspira a ser el primer presidente negro de EEUU.

Aqu podemos observar cmo la empresa Xplane explica grficamente el xito de la campaa de Obama:

Barack Obama, el candidato digital por excelencia Redaccin de Baqua 04/03/2008 Segn los expertos, el marketing online de la campaa del candidato demcrata es superior a la de su rival Hillary Clinton. No sabemos si Barack Obama llegar a ser finalmente presidente de los Estados Unidos, ni siquiera si llegar a convertirse en el candidato demcrata. Pero lo que parece que s est claro es que su estrategia online ha sido inmejorable, tal y como reconoce el responsable de la divisin de medios de la empresa de publicidad francesa Publicis, Rishad Tobaccowala. Es precisamente esa estrategia uno de los factores que est convirtiendo la lucha en el bando demcrata en un reido combate entre un nombre tan reconocido en poltica como "Clinton" y un personaje apenas popular hace un ao. Y es que Obama est usando con acierto herramientas como el correo electrnico o elcrowdsourcing para movilizar a sus potenciales electores. Para este experto, Obama es el candidato digital mientras que Clinton sera la versin analgica. En opinin de Tobaccowala, la web dedicada a Obama es alucinante. El site es muy completo y se actualiza continuamente. Transmite viveza y energa, aade. Uno de los hechos decisivos que hicieron de Obama el candidato digital por excelencia fue el vdeo musical grabado por Black Eyed Peas, que lleg a tener hasta un milln de visitas en un da. El equipo del candidato afroamericano supo aprovechar el tirn que tena y lo colg en su pgina web. Asimismo, Obama est muy bien posicionado en la blogosfera y, en general, sabe muy bien cmo llegar al gran pblico. El hecho de que Obama apueste por el nosotros (su lema "Yes, we can" ya se ha convertido en un emblema en todo el pas) es muy importante en la Red, ya que los internautas buscan tener voz propia. Por el contrario, Hillary Clinton, segn Tobaccowala, tiene un mensaje mucho ms autoritario y apuesta ms por el Yo en sus discursos.

A ello hay que aadir que el equipo de Obama utiliza Internet como medio para tomar el pulso a sus propuestas e intervenciones. De esta manera, puede redefinir su mensaje en funcin de las circunstancias.
Link de inters: Clinton y Obama: guerra online La batalla poltica se traslada a las redes sociales Los polticos espaoles descubren la Web 2.0 Polticos e Internet: ser, no ser, sern?

Facebook

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Redes Sociales xito o fracaso comercial?

Algunos analistas no son tan optimistas. Aseguran que las redes sociales siguen engrosando su nmero de usuarios registrados, pero no terminan de dar el beneficio que muchos crean. Segn una edicin del diario "Financial Times", la nueva versin de las web, que ha dejado de ser unidireccional, ha cambiado la forma de concebir la comunicacin a travs de la red, y por tanto, en el comportamiento de sus usuarios. Pero prcticamente no produce beneficios. Ya sean redes sociales, blogs u otra forma de web social donde los usuarios son los generadores de contenidos y los que le dan vida, lo cierto es que ya llevan, segn los analistas, ms de cuatro aos en etapa de experimentacin, y las empresas de capital riesgo que han invertido en estas redes sociales creen que ya es hora de hacer que produzcan dinero.

Sin embargo, algunos expertos en Espaa no piensan as. Pablo Priesca, director de la Fundacin CTIC y Juan Quemada, Catedrtico de la UPM, asegur a Expansion.com que esta nueva realidad de la Web 2.0 tiene un futuro rentable. "No dejan de ser redes que aglutinan a un creciente nmero de personas, y eso es atractivo para los anunciantes". Asimismo, aseguran que las nuevas versiones no son excluyentes, sino que ms bien se solapan unas con otras. "La que podramos denominar web 1.0 era unidireccional, la 2.0 es una nueva capa asociada que permite la multidireccionalidad. Y esperamos que 3.0 aporte el valor semntico a la red para hacerla an ms intuitiva.

La fiebre del oro de las redes sociales Redaccin de Baqua 05/05/2006 La explosin de las redes sociales sigue desafiando a las agoreras predicciones de los ms incrdulos y, lo que es ms importante, captando grandes inversiones. Hace solamente unos meses, muchos expertos e inversores empezaron a considerar a las redes sociales como una simple moda. Los crticos afirmaban que los usuarios ms jvenes de la red, tan volubles ellos, probablemente se marcharan a toda velocidad a disfrutar de las siguientes novedades que surgieran. Y algunos anunciantes se mostraban escpticos ante la eficacia del medio. Ante estas dudas, los publicitarios, los grandes medios de comunicacin y los inversores comenzaron a preguntarse si a Las redes sociales se les podan aplicar modelos de negocio viables a largo plazo. Parece que los hechos indican que s: hace un par de semanas, Facebook, un sitio para colegiales y estudiantes de institutos, anunci que ha conseguido 25 millones de dlares en su ltima ronda de financiacin. Y el mismo da, el conglomerado meditico de Rupert Murdoch hizo pblica la toma de una participacin minoritaria en SimplyHired, una web de bsqueda de empleo. Murdoch salt al sector el ao pasado con la adquisicin de MySpace, la reina de las redes sociales.

Pero volvamos a Facebook, ejemplo vivo del auge de este sector; la empresa fue creada hace dos aos por tres estudiantes de Harvard. A principios de 2005 tena un milln de usuarios registrados; ahora son 7 millones. A sus propietarios no les faltan ofertas de compra, pero quien est interesado debe aprestarse a preparar 2.000 millones de dlares.
La esperanza es que la interconexin social seguir la exitosa senda de otros modelos de comunicacin, como el correo electrnico y lamensajera instantnea. De hecho, los anunciantes ya se frotan las manos: sitios como MySpace y Facebook incluyen millones de pginas que captan la atencin de sus usuarios durante muchsimas horas. Los publicitarios llenan estas webs de anuncios y promociones. Otros sitios, como LinkedIn, que apunta a una audiencia ms madura, confan en las suscripciones para seguir adelante.

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En Amrica Latina cinco de los diez sitios ms visitados tienen relacin con la Web 2.0; 41,6% de los usuarios latinoamericanos ve videos en la web semanalmente; 3,7% de los usuarios regionales de Internet publica videos regularmente. Cerca de 40% de los usuarios pertenece al menos a una red social, 35% lee blogs semanalmente y 13% ha iniciado por lo menos un blog, la manifestacin ms popular de la nueva web.
De aproximadamente 60.000 blogs, que Tendencia Digitales calcula que se han creado en Venezuela, slo 10% son actualizados regularmente.

En Venezuela, de acuerdo con las cifras de Tendencias Digitales de 2007, los MSN Spaces tienen preferencia de 24% de los usuarios, mientras que en el caso de Facebook, el sitio social de mayor crecimiento mundial, slo tiene 1,2% de los usuarios venezolanos de Internet. En una reciente encuesta, el 71% de los estudiantesntrevistados situaba a Facebook en el mismo nivel de popularidad que la cerveza y solamente dos puntos por debajo del iPod. En cuanto a los sitios de corte social, los latinoamericanos se inclinan decididamente por los MSN Spaces, Hi5 y MySpace con preferencia de entre 12% y 18%, mientras que sitios como Facebook, Orkut y LinkedIn tienen porcentajes cercanos a 2%.