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MICROPOLTICA: LA POLTICA DE LAS EMOCIONES

Antoni Gutirrez-Rub

La poltica de las emociones


1. Valores y emociones
2. La sonrisa y la comunicacin no verbal 3. Las palabras

4. El poder de las imgenes


5. Neuropoltica 6. Combate cultural

7. Poltica meditada
8. Dialogar y compartir 9. Micropoltica

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VALORES Y EMOCIONES

Emociones
En poltica, la forma es fondo.

Jess Reyes Heroles. Poltico mexicano. Presidente del Comit Ejecutivo Nacional del PRI (1972-1974)

Vivir las ideas polticas


Sumar emociones. La importancia del detalle, de las formas, del instante decisivo.

MARCOS VALORES
PALABRAS LIDERAZGO

IMGENES

Vivir las ideas polticas


Slo puede ser presidente de la Repblica alguien que desea, ama y quiere. Franois Miterrand

Vivir las ideas polticas


Ofrecer soluciones y pensamientos.

Vivir las ideas polticas


Emociones y pasin para el liderazgo.

Palabras y hechos que emocionen. Relato.

Vivir las ideas polticas


Situando lo colectivo en el epicentro de la poltica democrtica.

Vivir las ideas polticas


Las ideas se piensan y, sobre todo, se viven, se sienten y se perciben. La vivencia emocional de las ideas configura las predisposiciones ideolgicas y electorales de los ciudadanos.

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LA SONRISA Y LA COMUNICACIN NO VERBAL

La comunicacin no verbal
El cuerpo tiene su propio lenguaje. Un lenguaje expresivo que comunica ms que las palabras. En una conversacin el 65 % de la comunicacin se produce de forma no verbal, las palabras son el 35 % restante. Influyen a veces ms el tono y los matices que las palabras. Estas pueden llegar a engaar pero los gestos corporales nos delatan.

La comunicacin no verbal
La poltica que gana (convence y seduce) contagia ilusin. Y el nimo es energa movilizadora.

La comunicacin no verbal
Entorno, decorado, elementos de ambiente, vestuario transmiten valores connotativos como el realce o minimizacin de los personajes, la identificacin de protagonistas con determinados colectivos o situaciones, su nivel o estatus, etc. Y contribuye a situar el contexto comunicativo.

La comunicacin no verbal
El buen humor y las carcajadas, recogidas por los medios de comunicacin en distintas imgenes, constatan una vez ms el poder y la efectividad de la risa que seduce, comunica y logra acompaar a la palabra con una mayor efectividad.

El rostro
Importancia del rostro para la eficiencia de la comunicacin poltica. La mirada, la sonrisa y el pelo son los rasgos que ms comunican.

Juzgamos y analizamos a la persona a primera vista (percepcin sensorial).

El rostro

El rostro

El rostro
La cara es el espejo del alma y los ojos son sus delatores.

Marco Tulio Cicern

Votar por la cara: http://www.youtube.com/watch?v=4DNQ-EekRf4

El rostro
Los tristes no ganan elecciones.

Importancia del poder de la sonrisa.

El rostro

El rostro
La capacidad de la cara para transmitir emociones es lo que le confiere el carcter decisivo en la comunicacin.

El rostro
La capacidad de la cara para transmitir emociones es lo que le confiere el carcter decisivo en la comunicacin.

El rostro
La percepcin esttica es una forma de conocimiento.

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LAS PALABRAS

Las palabras
Es bsica la claridad en lo que se dice.

Las palabras
Cuando el agua ha empezado a hervir, apagar el fuego ya no sirve de nada.

Nelson Mandela

Las palabras
La claridad en la escritura refleja la claridad en el pensamiento. Piensa lo que quieras decir y entonces dilo tan simple como sea posible.

El relato
El relato se convierte en una gran oportunidad poltica.

Historia

No hay pueblo sin relato, sin pica.

La historia es inseparable de su narracin.

Ficcin

Relato
Marketing
El relato como ficcin es utilizado por el mercado, a travs de la publicidad, sin escrpulos (o sin complejos).

Discurso

Relato versus proyecto

El relato
El relato se convierte en una gran oportunidad poltica.

El relato
El relato se convierte en una gran oportunidad poltica.

El relato
El relato se convierte en una gran oportunidad poltica.

El relato
El relato se convierte en una gran oportunidad poltica.

La importancia del discurso

El discurso de Obama en dos palabras: 'new' y 'nation'

La importancia del discurso

http://beersandpolitics.com/discursos/

Los marcos
Los marcos conceptuales influyen en nuestras percepciones polticas, en nuestra intencin de voto, y pueden ser modificados a travs del discurso poltico.

Los marcos
Lakoff habla de la importancia de las metforas escondidas que guardan los frames o marcos conceptuales.

Los marcos
Alivio impositivo. Rebajas fiscales.

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EL PODER DE LA IMAGEN

La importancia de la imagen
La fotografas e imgenes contribuyen, en buena parte a travs de smbolos, da tras da, a la representacin del relato poltico y determinan la proyeccin pblica.

La importancia de la imagen
Son ms fciles de recordar las imgenes que las palabras.

La importancia de la imagen
Las imgenes son un elemento fundamental en los procesos cognitivos que pretenden una permanencia a largo plazo en la memoria. Por ello es sumamente importante la percepcin que pueden tener las personas acerca de alguien. Para conseguir una buena percepcin hay que tener una buena imagen pblica.

Eduard Punset

Obama en el Golfo de Mxico (fotografa publicada en el Flickr oficial)

Obama volviendo del Golfo de Mxico (fotografa no publicada en su Flickr oficial)

Bush, yendo de visita a New Orleans despus del Katrina

Zapatero en la ONU

Pensar en imgenes
La economa de la Atencin: El tiempo es un bien escaso y captar nuestra atencin se convierte en una proeza.

Pensar en imgenes
Vivimos en un entorno infosaturado. El cerebro no puede gestionar simultneamente la gran cantidad de informacin y de percepciones que recibe diariamente.

Pensar en imgenes
Palabras que funcionan: No es lo que dices, es lo que la gente escucha.

Frank Luntz

El vdeo
La importancia de Youtube.

El vdeo
El 90% de los contenidos disponibles en Internet sern imgenes audiovisuales.

El vdeo
Pantallizacin de nuestra vida. subordinacin del relato a la cultura del videoclip, oferta multicanal y multiformato de contenidos

5
LA NEUROPOLTICA

La neuropoltica
Conocer el cerebro para liderar las ideas.

Neuronas con intencin de voto.

La neuropoltica
El poder de la ciencia: un debate abierto.

El cerebro humano: el gran desconocido.


El poder del subconsciente. Intuicin vs Razn.

La neuropoltica
Neuropoltica como base de la accin transformadora: repensar la ideologa en funcin del factor humano

6
COMBATE CULTURAL

El combate cultural
Las elecciones del futuro (y de hoy) son tambin combates culturales, estticos y emocionales. Combates de la cotidianeidad que expresan nuevas confrontaciones polticas de base cultural.

El combate cultural
Muchos comportamientos polticos se pueden observar (y prever) a travs de pequeas actitudes o reacciones emocionales.

El combate cultural
Las ideas se piensan y, sobre todo, se viven, se sienten y se perciben. La vivencia emocional de las ideas configura las predisposiciones ideolgicas y electorales de los ciudadanos.

Caf o t?
Tea party vs. Coffee party.

7
POLTICA MEDITADA

La poltica meditada
Reflexin, equilibrio, fuerza interior, control personal, meditacin silencio.

La poltica meditada
Cuidar el lenguaje: tener algo que decir y pensar cmo se dice.

8
LIDERAZGO

Liderazgo
El liderazgo no es tener carisma.

Liderazgo
Follow me? No se trata de ser el primero, sino de llegar con todos y a tiempo. Len Felipe

Luiz Incio Lula da Silva

Angela Merkel

Manmohan Singh

Qu tienen en comn?
No es carisma. Es persistencia.

Es autenticidad.
Es Confianza.

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MICROPOLTICA

Micropoltica
1. Los detalles, la suma, el instante decisivo 2. Emociones. Palabras y hechos que emocionen. Pasin para el Liderazgo. La poltica de los sentidos. Los tristes no ganan elecciones. La sonrisa poltica. La poltica debe se bella. El poder de la comunicacin no verbal. El rostro. La percepcin esttica.

3. Palabras. El relato como oportunidad poltica. El discurso.

Micropoltica
4. Neuropoltica. Vivir las ideas polticas. Conocer el cerebro para liderar las ideas. Neuronas con intencin de voto. Intuicin vs Razn. Neuropoltica como base de la accin transformadora. Repensar la ideologa en funcin del factor humano. Comunicacin fragmentada. 5. Combate cultural, esttico. Preferencias, hbitos, comportamientos 6. Poltica meditada. De a ideologa a la filosofa. Meditacin. Silencio. Reflexin. Bsqueda del equilibrio. Cuidado del lenguaje.

NUEVOS ESCENARIOS

PASIN EMOCIONES NEUROPOLTICA

NUEVOS ESCENARIOS

IDEAS PALABRAS
RELATO

NUEVOS ESCENARIOS

TRANSPARENCIA

AUTENTICIDAD
COMPROMISO

Antoni Gutirrez-Rub

www.gutierrez-rubi.es @antonigr