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又称厂商均衡理论
[Theory of Equilibrium of the
Firm] ,
研究在不同类型的市场上厂
商(即企业)如何决定其产品的价格和
产量。
第六章 市场理论
第一节 厂商和市场类型
第二节 利润最大化的实现条
件
第三节 完全竞争市场
第四节 完全垄断市场
第五节 垄断竞争市场
第一节 厂商和市场类型
一、市场、厂商与行业
市场 [Market]
—— 商品 或劳 务买卖 的场 所或领 域。
一种商 品一 个市场 。
厂商 [Firm]
—— 为市 场提 供商品 和劳 务的独 立经 营单位 。
行业 [Industry]
—— 制造 或提 供同一 或类 似产品 的厂 商的集 合。
二、划分市场类型的主要标准
1. 厂商 的数 量
数量 多——竞争 性强 ;
数量 少——垄断 性强 。
2. 产品 的差 别程度
差别 小——竞争 性强 ;
差别 大——垄断 性强 。
3. 单个 厂商 对市场 价格 的控制 能力
控制 能力 弱—— 竞争性 强;
控制 能力 强—— 垄断性 强;
4. 厂商 进出 的难易 程度
进出 容易 —— 竞争性 强;
进出 困难 —— 垄断性 强。
三、市场的四种基本类型
按竞争性的强弱排列:
垄断竞争
很多 有差 别 较小 比较
容易 轻工 / 零售
寡头垄断 汽车 制造
很少 有或 没有 较大
石油 开采
比较 困难
完全垄断 一家 不可替 代 很大 公用事
不 可能 业
第二节 利润最大化的实现条
件
一、厂商的成本、收益与利润
1. 收益:
收益 [Revenue]= 成本+ 利润
将收益 看成是 厂商 产量或 销售 量 [Q] 的函
数,设 产品的 价格 为 P ,则:
TR=P TP= P Q
AR=TR / Q =P
MR=∆TR /∆Q 或 MR=dTR/dQ
2. 成本 :
成本 [Cost] , 将成 本看成 产量 的函数 ,则 有
:
TC=TFC+TVC(Q) [Short-run]
AC=TC/Q
MC=∆TC/∆Q 或 MC=dTC/dQ
3. 利润 :
利润 [Profit]= 收益- 成本
将利润 [π] 、收益 [R] 和成本 [C] 都看成是
产量或 销售量 [Q] 的函数 :
π(Q)=TR(Q) - TC(Q)
π’=∆π/∆Q 或 ’ = dπ/dQ
二、厂商实现利润最大化的条件
π (Q)=TR(Q)-TC(Q)
1. 利润最大化的一 阶条件:
dTπ (Q) dTR (Q) dTC (Q)
= − = MR(Q) − MC (Q) = 0
dQ dQ dQ
即: MR(Q)=MC(Q)
边际收 益 = 边际成 本
2. 利润最大化的二 阶条件 [] :
2
= − <O
dQ dQ dQ
即: MR´ (Q) <MC´ (Q)
边际收益 变动 率 < 边际成本变动
率
如果产品 的价格 不随 销售量 的变 化而 变化,
则 MR(Q)=P , MR´(Q)=0 ;
如果产品的 价格随销售 量的增加 而递减
温故而知新
一、完全竞争市场的特点
① 市场 上存 在大量 的买 者和卖 者。
② 厂商 提供 的产品 是无 差别的 。
③ 所有 资源 都具有 完全 的流动 性, 任何厂 商
都可以 自由进 入或 退出该 市场 。
④ 市场 上每 一个卖 者和 买者对 该市 场均具 有
完备的 信息。
二、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲
线
在完全 竞争市 场上 ,企业 是市 场既定 价格 的接受 者
[Pri ce Ta ker ] ,而不 是其制 定者 。(厂 商的 需
求价格 弹性无 穷大 )
在既定 的价格 下厂 商面临 的三种选 择:
① 决定 留在 某一行 业, 还是退 出这 一行业 。
还是暂 时停业 。
③ 如果 决定 进行生 产, 那么, 生产 多少。
1. 完全竞争市场的
市场 需求曲 线 和 厂商 需求曲 线
P D S P
E
d
Pe Pe
0 Q 0 Q
市场需 求曲线 厂商 需求曲 线
2. 完全竞 争市场的
价格 变动 和 厂商需求
曲线
D2
D1 S1
P P
S2
E1 d1
P1 P1
E0 d0
P0 P0
E2 d2
P2 P2
0 Q 0 Q
市场需 求曲线 厂商 需求曲 线
3. 价格不变条 件下的收益 与销售量
180
销售量 价格 [=平均收益 ] 总收益 边际收益 160
Q P[=AR] TR MR 140
1 18 18 18 120
2 18 36 18 100
3 18 54 18
4 18 72 18
80
5 18 90 18 60
6 18 108 18 40
7 18 126 18 20
8 18 144 18
0
9 18 162 18
10 18 180 18 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
4. 完全竞 争市场的厂 商收益曲线
TR=PQ
AR=TR/Q=PQ/Q=
P P
TR P
MR= ∆TR /∆Q
= ∆PQ /∆Q
=P ∆Q /∆Q =P
P=AR=MR d
0 Q 0 Q
零经济 利润
有经济 亏损
P
有经济利润
SMC
SAC
E AR=MR=P
PE d
P=AR>SAC F
MR=SMC 决定产量
0 QE Q
P 零经济利润
SMC
SAC
E -收 支平衡 点
E AR=MR=P
PE d
P=AR=SAC
MR=SMC 决定 产量
0 QE Q
P
有经济亏损
SMC SAC
AR=MR=P
PE d
P=AR<SAC E
MR=SMC 决定 产量
0 QE Q
P
有经济亏损之一:继续生产
SMC SAC
F
AVC
AR=MR=P
E
PE d
G MR=SMC 决定产量
0 AVC< P<SAC QE Q
有经济亏损之二:
P 停止营业点 [Shutdown Point] SMC
SAC
F AVC
P=AR=MR
E
PE d
P=AR=AVC E -停止 营业
点
MR=SMC 决定产量
0 QE Q
有经济亏损之三:停止生
P 产 SMC
SAC
F AVC
G P=AR=MR
PE d
P<AVC E
MR=SMC 决定产量
0 QE Q
STC TR 赢 利
TC MR=MC
TR C
B
C SMC Q
SAC
B P=AR=MR
A C
π Q
B
A C π
0 Q2 Q1 Q3 Q
STC
TC TR
收支 相抵
MR=MC
TR
B
C SMC SAC Q
B P=AR=MR
π Q
B
0 Q1 Q
Tπ
STC
TR 亏 损
TC MR=MC
TR
B
C SMC SAC Q
B P=AR=MR
π Q
0 Q1 Q
B
Tπ
案例:
机床销售决策的失误
某机 床生产公司 以每台 350 00 元的价 格生产的 KX-1 0 型出售 给某电器
集团公 司。经试用一 段时间后, 电器集团公 司提出订货 10 0 台,但只肯
出价 290 00 元。机床 公司销售部 经理向生产 管理部和财 务部了解后, 得
知这种 机床每台的 平均成本为 3150 0 元,认 为售价低于 平均成本 ,将是
明显的 得不偿失。因 此,在取得 公司总裁同 意后,在谈 判中采取 了强硬
态度, 要求每台售价 不得低于 3250 0 元。这 样,谈判 未能使双方 达成销
售协议 。
事过半 年后,机床公 司的控股公 司来进行财 务核查,得 到有关这 种机床
生产的 几个成本指标 数据,即每 台的平均成 本为 315 00 元,其中 每台的
平均固 定成本为 1520 0 元,平均 可变成本为 16 300 元,再了解 到前述的
谈判内 容后,认为机 床公司是明 显的决策失 误。
你认为控 股公司 做出 “ 机床公司 的决 策失误 ” 结论是 否合理 ?
为什
正确。么?
由于没有 接受这批订货 ,机床公司 闲置了一部 分生产能 力。如
果当初 接受了这批 订货,由于 P<AC , 损失 =(31 50 0-2 90 00 )*1 00 台
=25 00 00 元 . 但由于 P>A VC , 不仅可以收 回全部的可变 成本 , 还可以收回
一部分 固定成本 , 收回部 分为: (2 900 0- 163 00) *1 00 台 =12 70 000 元这即
是说 , 机床公司的 决策失误使本 可收回的 12 700 00 元化为泡 影。
2. 完全竞争厂商的短期供给曲线
P S=S(P)
P=AR=MR
SMC
a
P1 AVC
b
P2
c
P3
d d -停止 营业点
P4
0 Q1 Q2 Q3 Q4 Q
完全竞 争厂商的 短期供给曲 线的推导
相对于每一市场价格,厂商按
E1 a
P1 AVC P1
E2 b
P2 P2
E3 c
P3
E4
P3
d
P4 P4
E4-停止营业点 d-停止营业点
0 Q4 Q3 Q2 Q1 Q 0 Q4 Q3 Q2 Q1 Q
If P = P1, then Q = Q1 E1 – a ; If P = P2, then Q = Q2 E2 -- b
If P = P3, then Q = Q3 E3 – c ; If P = P4, then Q = Q4 E4 – d
If P < P , then Q = 0 不存 在类 似于 E – d 这样 的点
完全竞争厂商的短期供给曲线
供给 曲线:
(a ) 单个厂商 供 (b ) 市场 供给
给 = 单个厂 商供 给的简 单加
Price Price
总
MC S
$2.00 $2.00
1.00 1.00
定数 量的某种产 4
生产 者
品时 实际接受的 3 剩余
收 入 量 与其 本来 2
愿意接受的收入 1
量 之间的 差额。 0 1 2 3 4 5 6 7 Qs
Answer : B ; B
四、完全竞争厂商的长期均衡
从长期 看,厂商可 以根据市场 需求来调 整全
部生产 要素:
① 扩大或 缩小企业规 模;
② 进入或 退出该行业 。
或退出 决策的信号 。
1. 长期中厂商对最优规模的选择
P LMC
SMC1 SMC2 LAC
E1 E2 AR=MR=P
P0
SAC1 SAC2
d
F G
H I
0 Q1 Q
Q2
所以,在长期,厂商可以通过对最优生产规模的选择,
自己的状况得到改善,从而获得了比在短期内所能
得的更大的利润。
2. 厂商的进入和退出
P LMC
LAC
P1
E 厂商进 入
P2
厂商退 出
P3
0 Q3 Q2 Q1 Q
3. 完全竞 争厂商的长期 均
衡
MR=LMC=SMC=LAC=SAC P=AR=MR
P
SMC LMC LAC
SAC
E
PE0 d
在长期是 “零利润均衡 ”
0 QE Q
五、完全竞争行业的长期供给曲线
行业长 期供给 曲线 由行业 长期平 均成 本曲线 的
最低点 的轨迹 所组 成 。
由于外 部经济 条件 不同, 特别 是生产 要素价 格
变动的情况 不同, 行业 长期平 均成 本的变 动有 动
以下三 种不同 的情 况:
成本不 变行业 [Constant-Cost Industry]
P2
E1 E2 LS E1 LAC
P1
0 Q1 Q2 Q3 Q 0 Qi1 Qi2 Q
2 、成本 递增行 业的 长期供 给曲 线
[Increasing-Cost Industry]
P S1 P
S2 LS
D2 LMC2
D1
LMC1 LAC2
E2 LAC1
P2
E1
P1
0 Q1 Q2 Q 0 Q
3 、成本 递减行 业的 长期供 给曲 线
[Decreasing-Cost Industry]
S1 P
P
D2
D1
S2 LMC1
LAC1
LMC2
E1
P1 LAC2
E2
P2 LS
0 Q1 Q2 Q 0 Q
六、对完全竞争市场结构的评
价
但是,也有许多经济学家指出,完全竞争市场也有其缺
根据对 完全竞 争市 场厂商 均衡 的分 析,经济 学家 们认
点,这就在于:
为, 在这 种完全 竞争 条件下 ,价 格可以 充分 发挥其 “看不
第一,各厂商的平均成本最低并不一定是社会成本最低。
见的 手”的作用 ,调 节整个 经济 的运 行。通 过这 种调节 实
第二,产品无差别,
现了 : 这 样,消 费 者的多 种 需求无法得到 满
足。 第一,社会 的供 给与需 求相 等, 从而资 源得 到了最
第三,完全竞争市场上生产者的
优配 规 模都很小,
置, 生产者 的生 产不会 有不 足或过 这 样,他
剩, 消费者 的需求们
就没有能力去实现重大的科学技术突破,从而不利于技术发
也得 到了 满足。
展。 第二 ,在长 期均衡 时所 达到的 平均 成本 处于最 低点 ,
第四,在实
这说 际 中完全竞争的情况是很少的,而且,一般来
明通 过完全 竞争 与资源 的自 由流动 ,使 生产要 素的效
说,竞争也必然引起垄断。
率得 到了 最有效 的发 挥。
对完全竞争市场的分析,为我们对其他市场的分析提供了
第三 ,平均 成本最 低决 定了产 品的 价格 也是最 低的 ,
一个理论基础。
这对 消费 者是有 利的 。从以 上来 看,完 全竞 争市场 是最理
想的 。
第四节 完全垄断市场
一、完全垄断市场的含义与特点
1. 特点:
maker )。
产品不 可替 代。
其它厂 商不 能进入 该产 品市场 。
现实生活中的垄 断是相对的 。
形 完全垄断厂商是价
成那 格的制定者
了又
完是 ( Price-maker )
全什 。
垄么 产品不可替代。
断原
呢因
其它厂商不能进入
该产品市场。
?
2. 完全垄断市场形成的原因
完全垄断厂商的需
求曲线就是行业的
需求曲 线 。
所以垄断厂商面
临向右下方倾斜的 D
需求曲 线 。
0
Q
2. 价格递减条件下的收益与销售量
50
销售量 价格 [=平均收益 ] 总收益 边际收益
Q P[=AR] TR MR
40
1 18 18 18
2 16 32 14
3 14 42 10 30
4 12 48 6 TR
5 10 50 2 20
6 8 48 -2
7 6 42 -6 10 AR
8 4 32 -10
9 2 18 -14 0
10 0 0 -18
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
-10
-20 MR
3. 垄断条件下 的收益与需 求价格弹性
需求量 价格 需求价格弹性
Q P Ed
For example : 0 12 ∞
1 11 11
If : P=12 - Q 2 10 5
3 9 3
Thus : 4 8 2
5 7 1.40
Q=12 - P 6 6 1
7 5 0.71
TR=PQ=12Q - Q² 8 4 0.50
9 3 0.33
AR=TR/Q=12 - Q 10 2 0.20
11 1 0.09
MR=TR’=12 - 2Q
|Ed|=|
dQ P
| =| - 1|P/Q = P/Q
dP Q
P
|Ed| >1,MR>0
12 P=12 - Q
9
|Ed| =1,MR=0
6 |Ed| <1,MR<0
3
d=AR
0 MR Q
P
36
TR
0 3 6 9 12 Q
三、完全垄断厂商的
短期均衡与短期供给曲线
完全竞争市场短期
均衡知道了,那完全垄
断市场的短期均衡会是
什么情况呢?
1. 完全垄断厂商的短期均衡 :
零经济 利润
有经济 亏损
赢 P
利 SMC
SAC
F
PE
G
E
d(AR)
MR
0 QE Q
MR=SMC 决定产 量
P
亏
损 SMC SAC
G
PE F
E AR
d
MR
0 QE Q
MR=SMC 决定产 量
P
零
利 SMC
润 SAC
F
PE
E
AR
d
MR
0 QE MR=SMC 决定产 量 Q
例题:
• 假定 某垄断 厂商产 品的 反需求 函数 为 P=100 -
3Q ,
成本 函数 为 TC=Q ² +20Q ,求该 厂商利 润最 大时的
产量、 价格和 利润 。
• 解:
• TR=P Q=(1 00 - 3Q)Q =100 Q - 3Q ²
• TC= Q² +20Q
• MR=d TR/dQ =100 - 6Q
• MC=d TC/dQ =2Q+ 20
MR=MC
• 10 0 - 6Q =2Q +2 0
• Q= 10
• P= 10 0 - 3Q =70
表: 销售量
Q
价格
P
总收益
TR
边际收益
MR
总成本
TC
边际成本 总利润
MC TR - TC
0 100 0 100 0 20 0
1 97 97 94 21 22 76
2 94 188 88 44 24 144
3 91 273 82 69 26 204
4 88 352 76 96 28 256
5 85 425 70 125 30 300
6 82 492 64 156 32 336
7 79 553 58 189 34 364
8 76 608 52 224 36 384
9 73 657 46 261 38 396
10 70 700 40 300 40 400
11 67 737 34 341 42 396
12 64 768 28 384 44 384
13 61 793 22 429 46 364
14 58 812 16 476 48 336
15 55 825 10 525 50 300
16 52 832 4 576 52 256
17 49 833 -2 629 54 204
18 46 828 -8 684 56 144
19 43 817 -14 741 58 76
20 40 800 -20 800 60 0
图: 1000
TR
800 TC
600
400
200
0
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22
500
400
300
200 Tπ
100
0
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22
四、完全垄断厂商的长期均衡
P
长期均衡条件:
在长期,完全
SMC1
MR=LMC=SMC
SAC1
垄断厂商可以
根据市场需求 SMC2 LMC
P1 SAC2
通过调整生产 LAC
规模来获取经 P2 E1
济利润(即垄
断利润),或 E2
AR
获取更多的经 d
济利润。 MR
0 Q1 Q2 Q
五、垄断厂商的价格歧视
1 、含义
:
价格 歧视 [Pr ice Discr iminat ion]
3 、价格歧视的种 类:
一级价 格差 别
二级价 格差 别
三级价 格差 别
一级价格歧视 [ 完全差别价格
P ]
所谓一 级价格差别 或完全价格
差别,是指完 全垄断厂商 在销售
其产品 时,每个产 品均以不同 的价格出售 以获得最大可 能性收入
。
一级价 格差别则假 定完全垄断 厂商能够做到 根据每一个 产品对
100 每一个 消费者所产 生的效用大 小来取价, 从而将消费者 剩余全部
90 榨光。
80 消费者 剩余
70
60
几乎全 部转
50 化为垄 断者
40 的利润
30
20
10
Q
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
完全差 别价格可以 使亏损转化为 赢利
P
MC AC
只要 △ >▽
P0 就可以扭亏
为盈
E AR
d
MR
0 Q0 Q
P 二级价格歧视 [ 多重差别价格
] ,是指垄断 者对某特定消 费者
所谓二 级价格差别
,多采 用这种方法 。
消费 者剩 余
E2 部分 转化 为
P2 垄断 者的 利
润
E3
P3
Q
0 Q1 Q2 Q3
三级价格歧视 [ 市场分割的差别
价格 ]
含义 :
— 垄断者将 不同的 购买 者分割 开, 形成 各子市 场;然后
将总销售 量分配 到各子 市场 按不同的价 格出 售。而所售
出的 最后 一个单位 产品 所获 得的边 际收 益相同 。
市场 分割的两个 条件:
① 市场能 被有效 地分 割开;
② 各子市 场有不 同的 需求价 格弹 性。
市场 分割的均衡 条件 :
MC=MR1=MR2 = =MRn
1 , 2 , , n — 各子市场
例题 []:
假定 在没有 进行市 场分 割以前 ,某 垄断企 业所 面
临的需求函 数和成本函 数分别 为:
Q=25 - 0.25P( 或 P=100 - 4Q)
TC=50 +20Q
[1] 求市场未分割前的利润。
解: 已知 P=100 - 4Q TC=50 +20Q
则:
TR=P×Q=(100 - 4Q)Q=100Q - 4Q²
MR=dTR/dQ=100 - 8Q
MC= dTC/dQ=20
MR=MC
100 - 8Q =20
Q=10
P=60
π =TR - TC=P×Q - (50 +20Q)=350
如果 该垄断企 业可 以将 市场分 割为两个独 立的 市场, 在
这两个子 市场所 面临 的需求 函数 分别为 :
Q1=16 - 0.2P1→P1=80 - 5Q1
Q2=9 - 0.05P2 →P2=180 - 20Q2
[2] 求市场分割后的利润。
解: ∵ Q1+Q2=Q (16 - 0.2P) +(9 - 0.05P)=Q
即: 25 - 0.25P =Q
∴ TC=50+20Q=50+20(Q1+Q2)
TR1=80Q1 - 5Q1² MR1=80 - 10Q1
TR2=180Q2 - 20Q2² MR2=180 - 40Q2
MC=MR1=MR2
20=80 - 10Q1=180 - 40Q2
市场分割前:
Q=10 P=60
π=10×60 - (50+20×10)=350
市场分割后:
Q1=6 P1=50 |E1|=1.67
Q2=4 P2=100 |E2|=1.25
π 1=6×50 - (50+20×10)/10×6=150
π 2=4×100 - (50+20×10)/10×4=300
π = 150+300=450
结论:
需求价格弹性低的子市场定高价,需求价格弹
性高的子市场低定价,可以使总利润增加。
生活中的例子
例如,航空公司可以在一条飞机航线上,把它的乘客划分
为公务乘客和旅游休假乘客,对公务乘客(需求弹性不足
)就可收费高一些,而对旅游休假乘客收费可能低一些,
因为对这部分需求弹性充足的乘客索取高价的结果会使需
求量大幅度地下降。
三 级 价格差别的实例,除了航空公司对乘客 进 行划分外,
还有一些常见实际范例。
例如电力公司对普通家庭用电和工业用电这两个不同的市
场分别收取不同的收费标准。
再如在国际贸易方面,销售同一产品时,对本国市场与别
国市场分别定不同的价格。一般来说,外国市场价格偏低
,而本国市场价格偏高。这是因为外国市场的需求价格弹
性通常高于国内市场的缘故。
六、对完全垄断市场的评价
垄断与竞争下的价格和产量
与资源配置效率有关的几个概念:
消费者剩余 [C onsum er Su rplus ]
生产者剩余 [P roduc er Su rplus ]
社会福利最大化 —— 效率最 高
净福利损失(或 死负荷损失 )
[De adwei ght l oss] —— 效率下 降。
P 竞争性市场具有效率的重要表
现是:
A
消费者剩余和生产者剩余达到最大
S
。
消费者 剩余 Ec
Pc
生产者 剩余
B d
0 Qc Q
P 在不实 行价格歧视 的
情况下,垄断性市场导
致净
福利损失。 MC
Pm
消费者剩 余减 少 :□A+△B
A Ec
Pc B 生产者剩 余增 加 :□A -△ C
C 净福利损 失: △ B + △C
Em
d
MR
0 Qm Qc Q
剩余全部转化为生产者剩余即垄断者
P 的
经济利润,但社会总福利并没有损失
。
消费者 剩余减 少: △
A Ec A
Pc 生产者 剩余增 加: △
A
净福利 损失: 0
0 Qc Q
垄断与寻租
反方意见:
从国 际竞 争需要 出发 ,中国 应该 促进大 企业的 发展 ,
而反 垄断 法必然 会在 一定程 度上 限制大 企业的 发展 ;
目前 大多 数垄断 是国 家垄断 ,是 国家控 制关键 领域 的
需要 ;
第五节 垄断竞争市场
一、垄断竞争市场的含义与特点
1. 含义:
垄断竞争( monopolistic competition )是指一种
既有垄
断又有竞争,既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结
构。
2. 特点 :
① 产品 之间有 差别 和较高 的替 代性
差异性- 垄断 替代 性- 竞争
产品 有差 别是垄 断竞 争市场 形成 的基本
原因。
② 厂商 数量较 多
③ 厂商 进入该 产品 市场比 较容 易
关于垄断竞争中的差别性的解释
引起这 种垄 断竞争 的基 本条 件是产 品之 间存在 着 差
别性 。
这里所 说的差别 不是指不同 产品之间的 差别
,而是 指同种产品 之间在质量 、包装、牌 号、销
但有差 别的 产品往 往是 由不 同的厂 商生 产的, 这些
售条件 甚至服务质 量上的差别 。
厂商的 产品这些差具有一 定程 度的
别使每个 替代性一部分顾客
厂商都享有 。 的偏
爱和信 任,从而, 它们对产品 价格起一定 的影响
作用。 如果它们提 高价格,不 会失掉所有 顾客。
这样, 这与完 全竞争不
厂商之间为争 同。完全竞而相互竞争
夺更大利润 争厂商只要。这与完
提高
经济 中许 多产品
全垄断价格, 都是 有差别
就会失掉所
不同。完全 的, 因此,
有顾客。从
垄断厂商就是 垄断
这种意义是
一个行业, 竞争是
说,垄 一
因而,行
种普业内不
遍现 象。
断竞争 厂商是自己
存在竞争。 产品的垄断
从这个意义上 者。
说,垄断竞 争厂商是
既是垄 断者又是竞 争者。
二、垄断竞争厂商的需求曲
线
由于垄断竞 争厂商的产 品与其他厂 商产品有一 定差别, 因此,一个 垄断
竞争厂 商面临的需 求曲线 同完全 垄断市场 上的需求 曲线具有相同 的形状,
也是一 条需求量与 价格成反方向 变动的向右 下方倾斜的 曲线。
P
但又由 于个厂 商
有很大 替代性 。
它一般 又比一 个
垄断者 面临的 需 d [P=AR]
求曲线 弹性要 大
,即 垄断竞 争厂
MR
商面临 着一条 向
右倾斜 但斜率 比
垄断厂 商要平 坦 0 Q
得多的 需求曲 线
两种不同假设条件下的需求曲线:
D
d 需求 曲线
—— 其他厂商 对 P3
某一 厂商 的产品
价格 的变 动没有 P1
反应 。
D 需求 曲线 d3
P2 d1
—— 其他厂商 对
某一 厂商 的产品 d2
价格 的变 动有完
全的 反应 。 0 Q4 Q5 Q1 Q3 Q2
三、垄断竞争厂商的短期均衡
短期内垄断 竞争厂商 不能调整生 产规模
(包括 不能进出市 场),因而厂 商短期 均衡与
完全垄 断类似,有 三种情况。
均衡条 件:
MR=SMC
P
SMC
SAC
PE
赢
利
E AR
D d
MR
0 QE Q
MR=SMC 决定 产量
P
SMC SAC
PE
亏
损
E AR
D
d
MR
0 QE Q
MR=SMC 决定 产量
四、垄断竞争厂商的长期均
衡
由于产品具有较高的替代性,某一
家厂商具有超额利润只可能是暂时的,从
长期看,竞争的结果将导致价格下降,超
额利润消失。
均衡条件 为 :
MR=LMC=SMC ,
AR=LAC=SAC
垄断竞 争厂商的长期 均衡
P
SMC SAC LMC
LAC
PE MR=MC
且 AR=AC
但 AC 未
E AR 达到最 低
D d 点
MR
0 QE Q
垄断竞争厂商的长期均
衡 图 6-23 还可以看到,垄断
竞争厂商长期均衡必然处于
平均成本最低落点的左边,
即 A 点处于 B 点的左边。
P 而完全 竞争厂商长期 均
LMC 衡时 P=AC ,就是说 ,如果
该厂商 要按完全竞 争厂商均
LAC 衡条件 那样行动, 则均衡点
A B
P1 应当在 C 点而不 是 A 点,那
P2 价格应 是 P2 而不是 P1 ,产
C
D 量应是 Q2 而不 是 Q1 。
从 Q1 到 Q2 这段距离 ,表现
M 出垄断竞争厂商没有被利用的
O R “超额 生产力” ,它是价格超
Q1 Q2 Q
过边际成本而造成的效率损失。
图 6-23 垄断竞争厂商的长期均衡 可以为垄断竞争市场上产品差
别给广大消费者带来的多样化
满足所抵消或弥补。
垄断竞争的效率问题
① 垄断竞争的产量高于平均总成本的最低点,
即没有达到有效规模,存在多余的生产
能力。
② 垄断竞争提供了产品的多样化,使消费者
有更多的选择。
③ 垄断竞争有利于鼓励创新。
④ 非价格竞争的好处与代价。
五、非价格竞争
什么是
非价格竞争?在
商业竞争中为什
么要采取非价格
竞争?
1. 什么是非价格竞争
通常商 业争 夺市场 采取 价格竞 争的手段, 但是 这种
办法有很大 的局限 性:
1. 通过降 价可以 提高 需求函 数,但 在存 在竞争 的市 场上 ,
大家 都降 价, 因而你 的竞争 者的顾 客并 没有被 你吸 引过来
,销 售量 只能是 由于 整个行 业的降 价而 带来的 极少 量增加
。
2. 整个行 业降价 带来 的销售 量增 加, 也不一定 就是 总收 益
d[AR]
E E E E
d[AR]
d[AR] MR d[AR]
MR MR MR
0 Q0 Q0 Q 0 Q0 Q0 Q
推销 的作用 []
如图所示,在没做广告时垄断竞
争厂商的产量为 Q1 ,价格为 P1 。
超额利润为矩形 P1A1C1H1 的面积
。 MC
一、寡头垄断市场的含义与特点
是一个 行业的供给 和需求。垄 断
竞争市 场则有较多 的厂商。
由于寡头 市场只有几家 厂商,
1 、含义: 所以, 每家厂商的 产量和价格的 变
几家大 企业生产 和销售了整 动都会
个行业的极 大部分产品,
显著地影响 他们每 对
到本行业竞争
家都在 手的销 售量和销售 收入。这样, 每
该行业 中举足轻重 的地位。 家厂商 必然会对其 他厂商的产量 和
价格变 动作出直接 反应,他在作 决
但各寡 头之间的 利益又是 矛盾的
2 决定了勾结
、特 点: 策时必 须考虑其他 厂商的决策, 同
,这就 不能代替或取 消因为,各个寡 头在作出价 格和产量 决策
时,他 也要考虑自 己的决策对别 的
竞争, 寡头之间的
寡头市 竞争往往会更 时,都
加
场是一个相 互依存的市场 要考虑到
这也就是结构。 竞争对手的由于难以捉
说,各个寡头 反应,而竞争 对
手的反 厂商的 影响。
应又是多 种多样并难 以捉摸的。
激烈。 这种竞争有 价格竞争,也
寡头市 场的这个特 有 的行为,一
摸对手
征,决定了: 般不会轻易变 动已确
非价格 竞争。
( 1 )它很 难对产量定的价 格与产量水
与价格问题作 平。
出象前三种 市场那样确 切
而肯定 的答案。
( 2 )价格 和产量一 旦确定以后, 就有其相对 稳定性。
( 3 )各寡 头之间的 相互依存性, 使他们之间 更容易形成 某
种形式 的勾结。
寡头垄断市场价格和产量决定的特
点
假设条件:
① 两个 寡头 生产的 是同 质产品 ;
② 生产 成本 均为零 ;
③ 所面 临的 是共同 的线 性需求 曲线, 以相 同的市 场价 格
出售 产品 ;
④ 双方 都按 利润最 大化 原则调 整产量 。
例:
已知 P=1500 - Q=1500 - (QA+QB)
C=0
解:
π A =TRA - TCA=P QA2 - 0
=[1500 - (QA+QB)]QA
=1500QA - QA - QAQB
π B =TRB - TCB=PQB 2- 0
=[1500 - (QA+QB)]QB
=1500QB - QB - QAQB
令 A (QA) 、 B (QB) 的一阶偏 导数为
零:∂π A = 1500 − 2Q − QB = 0
A
∂Q A
∂π B
= 1500 − 2QB − Q A = 0
∂QB
解方程组: Q B
Q A = 750 −
2 [ 厂商 A 的反应
QA
QB ]
函数 = 750 −
2
[ 厂商 B 的反 应
函数 ]
反应 曲线 与古诺 均衡 点
QB
QA - 利润最大化 产量
1500
QA QB - 利润最 大化产
量 QB
1250 Q A = 750 −
2
1000 QA
QB = 750 −
750 2
E(500, 500)
500
250 QB
1
每个寡头厂商的均衡产量 = 市场总容量 •
m +1
m
行业的均衡总产量 = 市场总容量 •
m +1
m — —寡头厂商的数量。
三、斯威齐模型 [ 拐折的需求曲线
模型 ]
P
跟 MC1
跌 MC2
不 P1
E
跟 P0
涨 P2
F
D1[AR]
D2[AR]
G MR1
MR2
0 Q1 Q0 Q2 Q
四、博弈论初步
博弈论 [Game Theory] 又名对 策论, 游戏 论 。
---- 研究各 博弈参 与主 体在其 行为 相互依 存、 相
策略 [Strategy]——
[Strategy] 行为 的过程 。
假定博 弈参 与者知 道他 自己及 其对 手伙伴 的策
坦
白 -5 - -1 -
囚
徒 5 7
甲 抵
赖 -7 - -2 -
1 2
卡特尔困境
厂商乙
合 作 不合作
合
10 6
厂 作
商 10 12
甲 不
合 12 8
作 6 8
广告博弈
厂商乙
做广告 不做广 告
做
广
30 50
厂 告
商 30 20
甲 不
做 20 40
广
告 50 40
占优策略均衡
含义 :
指博弈 中的所 有参 与者的 占优 策略组 合所 构成的
均衡。
囚徒困境的占优 策略均衡
是都坦 白,即 :( 坦白、 坦白 )。
卡特尔困境的占优策略均衡
是都不 合作, 即: (不合 作、 不合作 )。
广告博弈的的占 优 策略均衡
是都做 广告, 即: (做广 告、 做广告 )。
纳什均衡 [Nash
Equilibrium]
含义 :
指一组 给定对 手行 为前提 下对 各博弈 方存 在的最
佳选择 ;在纳 什均 衡状态 下, 只要其 它参 与者不
变换策 略选择 ,任 何单个 参与 者不可 能单 方面通
过变换 策略来 提高 他的所 获支 付。
美国 数学家 和统 计学家 纳什 (Nash) 于 20 世纪
50 年代提 出这一 概念 ,所以 称作 纳什均 衡。
占优 策略均衡一定是纳 什均衡,但纳 什均衡不
一定是占优策略均衡。
纳什均衡
乙
L R
U 7 3
10 5
甲
D 6 8
8 9
纳什 均衡
指参 与博 弈的每个 人在 给定 其他人 战略 的条件 下
选择 自己 最优战略 所构 成的 一个战 略组 合。
女生
看 逛
男 足球 街
生 看足 3,1 0,0
球
逛街 0,0 1,3
Boxed pigs (智猪博弈)
经济学 上有一个经 典的 “智猪博 弈”案例: 吃到 的猪 食数量
猪圈里 有一头大猪 ,一头小猪。 食槽有一个 电纽,每按 一次可出 10 单位
食物, 但按电纽要 付出2个单位 的成本。两 头猪的选择 是等待( 让对方按
电纽) 或按纽(自按按 己主动按电纽
纽的猪 大
)。在不同 的选择之下 小猪到的结果
,各自得
不同。 猪
如果大 猪按电纽, 小猪等待,大 猪可得食6 单位,扣除 成本后得 4单位,
小猪亦 得4单位。 如果小猪按电 6 单位
大 纽,大猪等 4 单位
待,小猪可 得食 1 单位,扣除
成本后 得 --猪1单位。 若同时按, 大小猪各得7 与3个单位 ,扣除成 本后
,各得
办公室5 与1单
里也会出现位。如果 小 : 9食可吃,皆
谁都不按,无
这样的场景 单位 为零。 1 单位
猪
有人做
两头猪 会采取什么 两猪 同
“小猪 ”,舒舒
策略呢? 7 单位
服服地躲 起来偷懒 3 单位
;有人做 “大猪”,疲于 奔
命,吃 力不讨好。 但不管怎么 样, “小猪 ”笃定一件事 :大家是一 个
团队,
时
就是有责罚 ,也是落在 食槽边,而 小猪 疲倦地奔
团队身上, 大猪则不知
所以总会有 “大猪 ”悲壮地
智猪 博弈 安心心地等在
答案是 :小猪将安 忙于电纽
跳出来
和食槽 完成任务。
之间。
公司里的 大小 股东, 在行 使监管 的权力
按的时 候也会 出现等
此情况 。
大 按按 按纽 5 , 1 待 4,4
猪 纽
等待 7,- 0,0
1
市场 厂商 对价 均衡条 件
数量
类型 及其 格的 ( MR=MC )
四 规模 影响
短期 均衡 长期均 衡
种 完 很多 由市场决 MC=MR=AR MC=MR=AR= 供求平衡
市 全竞 小厂
商。
定,个别
厂商无法
(P)
超额利润
AC 。
只是正常利润。
成本低价
格低
场 争 产品
同质
决定 = (AR - AC) q
(可> 0 ,= 0
或< 0 )
成本达到最低,从
而经济效率最高。
模 完全
一 有很
高的
AR > MR
MR=SMC=LMC
有超额利润(但公
成本与价
格高产量
型 垄 家
控制 R=MC ( SMC
)
营的公用事业可能
没有)
低
的 断 力
类 垄断 较多
产品
由市场
决定,
(AR - AC) q
MR=MC
(可> 0 ,= 0
超额利润
MR=MC , P ( A
R ) =AC
介于完全
竞争与完
型 竞争
或<
= 0=
(AR - AC) 只能获得正常利润 全垄断
差别 但个别
q (可> 0 ,= AC > MC , AR
厂商略
性 0 或< 0 ) > MR 。
比 寡 少数
有影响
有控 不同模型不同分析 抬高价格
较 头垄 几家 制能
力
但有利规
模和科技
断
教学要求:
1. 理解市场结构的主要划分标准。
2. 理解四种基本市场类型的主要特征。
3. 理解利润最大化的实现条件。
4. 理解完全竞争市场厂商需求曲线与行业
需求曲线的区别及其原因。
5. 理解完全竞争厂商的短期均衡产量的决
定及利润 情况 ( 特别是停止营业点 ) 。
6. 理解垄断市场的形成条件。
7. 理解垄断厂商的需求曲线的特点及其价
格与产 量的决 定。
8. 理解完全竞争厂商、完全垄断厂商和垄
断竞争厂商的长期均衡条件。
9. 了解古诺模型和斯威齐模型。