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INDICE
I. Finalidad de la Propuesta II. Plan Estratgico
1. Nivel Diagnstico. Diagnstico Socio-Poltico Monitor Poltico 2. Nivel Estrategia. a. Elaboracin de Escenarios Polticos. b. Definicin de Ejes de Campaa y Posicionamiento del Candidato.
I. FINALIDAD DE LA PROPUESTA
Brindar un dispositivo integral y sistemtico de
electoral
Presentar un plan de campaa electoral
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implementan las acciones correspondientes, con vista a las elecciones del 2011.
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1. NIVEL DIAGNOSTICO
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Opinin
Autenticada
ha
desarrollado
un
producto
de
Se trata de un Sistema Multidimensional de Informacin sobre las Percepciones, Opiniones e Intenciones de la Ciudadana en Materia
Poltica.
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MONITOR
POLITICO
Cuntas campaas no tienen xito por ausencia de un conocimiento exhaustivo del electorado, es decir, las necesidades, expectativas y creencias de quienes habrn de elegir a nuestros candidatos?
La campaa es permanente
El Monitor Poltico es un sistema de informacin exhaustivo y sistemtico que provee una descripcin, explicacin y prediccin del escenario electoral. Consiste en un plan integral de investigacin que incluye el estudio de diversas series de variables asociadas a la intencin de voto, relevadas a travs de estrategias metodolgicas diversas.
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POLITICO
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POLITICO
Qu se necesita saber?
Variables determinantes asociadas a la intencin de voto Estrategias metodolgicas diversas Distintas fuentes de anlisis.
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Qu NECESITAMOS saber?
ACTITUDES POLITICAS COYUNTURALES
ACTITUDES HACIA CANDIDATOS EVALUACION DE GESTIONES GUBERNAMENTALES IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DEL CANDIDATO
(imagen visual, actitudes, personalidad, ideologa, entorno personal, etc.)
EVALUACION DE CAMPAAS POLITICAS ANALISIS DE MENSAJES DE LA OPOSICION ACTITUDES POLITICAS ESTRUCTURALES GRADO DE INTERES EN LA POLITICA AUTODETERMINACION IDEOLOGICA IDENTIFICACION PARTIDARIA ACTITUD EN EL EJE CAMBIO-CONTINUIDAD ECUACION MENTAL EN LA DECISION DE VOTO www.opinionautenticada.com
VARIABLES DEMOGRAFICAS
Sexo Edad Nivel Socioeconmico Ocupacin Educacin Estado Civil Regin Geogrfica
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A quines se consulta?
OPINION PUBLICA
LIDERES DE OPINION
Periodistas Dirigentes sindicales Lderes emergentes Religiosos Acadmicos Empresarios Dirigentes polticos Consultores polticos
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Estrategias metodolgicas
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PLAN DE INVESTIGACION
Estrategia metodolgica Periodicidad
ENCUESTA CONTINUA
Mensual
Bimestral
Mensual Semanal (ltimo mes de la campaa) Da de la eleccin
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ENCUESTA CONTINUA
(*)
Estudio cuantitativo. Instrumento de recoleccin de datos: Cuestionario semiestructurado. Universo: Poblacin general mayor de 18 aos, residente en el territorio nacional. Diseo muestral: Probabilstico, por conglomerados geogrficos con ajuste a cuotas de sexo y edad segn parmetros poblacionales. Tamao estimado de la muestra: 1200 casos. Confiabilidad 95%. Error muestral: 3%. Periodicidad: Mensual. Temas principales: Coyuntura social, poltica y econmica. Imagen de candidatos y dirigentes polticos. Evaluacin de gestin (nivel municipal, provincial, nacional). Indicadores de seguridad laboral y econmica. Percepcin de bienestar personal. Actitud respecto al eje cambio-continuidad. Intencin de voto.
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POLITICO
ENCUESTA CONTINUA
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POLITICO
PANEL DE ELECTORES
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POLITICO
PANEL DE ELECTORES
MONITOR
POLITICO
PANEL DE ELECTORES
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POLITICO
FOCUS GROUPS
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POLITICO
FOCUS GROUPS
Estudio cualitativo. Universo: Mayores de 18 aos residentes en todo el territorio nacional. Diseo muestral: Probabilstico, por conglomerados geogrficos con ajuste a cuotas de sexo y edad, segn parmetros poblacionales. Tamao estimado de la muestra: 20 grupos de 8 personas. Periodicidad: Mensual. Temas: Identificacin de las variables determinantes en la intencin de voto. Actitud hacia candidatos y partidos polticos. Vnculos afectivos y simblicos con los candidatos. Vnculo con la poltica. Impacto de acciones de campaa. Estrategias de voto: Ecuacin mental en la decisin de voto.
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FOCUS GROUPS
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TRACKING DE CAMPAA
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TRACKING DE CAMPAA
(*)
Estudio cuantitativo. Instrumento de recoleccin de datos: Cuestionario estructurado. Universo: Poblacin general mayor de 18 aos, residente en el territorio nacional. Diseo muestral: Probabilstico, por conglomerados geogrficos con ajuste a cuotas de sexo y edad segn parmetros poblacionales. Tamao estimado de la muestra: 4 oleadas de 1250 casos cada una. Total: 5000 casos en 30 das. Confiabilidad 95%. Error muestral: 1,3%. Temas principales: Imagen candidatos. Intencin de voto.
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POLITICO
BOCA
DE
URNA
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POLITICO
DE URNA
BOCA
Estudio cuantitativo. Universo: Ciudadanos que hayan votado. Alcance geogrfico: Total pas. Instrumento de recoleccin de datos: Cuestionario estructurado. Diseo muestral: Probabilstico, por circunscripciones o distritos electorales, con ajuste a cuotas de sexo y edad segn parmetros poblacionales. Tamao estimado de la muestra: 10.000 casos. Confiabilidad 95%. Error muestral: 0,9%. Tema: Voto declarado
PANEL DE ELECTORES FOCUS GROUPS TRACKING DE CAMPAA BOCA DE URNA
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2. NIVEL ESTRATEGIA
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3. NIVEL TACTICO
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Acciones vinculadas al reclutamiento de fiscales. Acciones focalizadas para la captacin de fiscales de mesa a travs de acciones de campo, tecnologas CRM y telefona IVR. Campaas de Marketing Mobile (celulares y otros dispositivos mviles). Desarrollo integral de campaas propagandsticas a travs de telefona celular. Campaas a travs de Internet, Poltica 2.0 y redes sociales. Desarrollo integral de campaas de Blogging, microblogging (Twitter) y redes sociales. Desarrollo integral de sitios Web. Desarrollo integral de campaas de e-mail marketing. Estrategias de investigacin-accin electoral. Combinacin sinrgica entre los resultados de encuestas, grupos focales y paneles de ciudadanos y las acciones de marketing poltico.
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