Anlisis de Campaa Caf de Colombia

A01314248 Karla Andrea Armbula Ochoa A01314562 Jairo Correa Mejia A01314817 Johana Alexandra Gonzlez Snchez A01314563 Francisco Javier Lpez Morales A01315134 Johanna Saavedra Quevedo

Situacin Contextual del Caf en Colombia

Antecedentes/Historia de la empresa cafetalera

La marca y Juan Valdez, mensaje, posicionamiento, identidad grfica

1959, nace Juan Valdez en la Avenida Madison, en plena Nueva York; de la mano de una de las agencias que revolucion el mundo de la publicidad, Doyle Dane Bernbach (DDB). En 1969, en conjunto con la Federacin, DDB sali a la bsqueda de una nueva persona que encarne a Juan Valdez. En ese entonces, se busc ya a una persona de origen colombiano. Hacia 1982, la imagen del logo triangular 100% Caf de Colombia se fue sumando a las distintas acciones de comunicacin. Las campaas de Juan Valdez realizadas por DDB han recibido varios premios, entre los que se incluye un Clio Award, en 1982. La campaa completa recibi el prestigioso premio Effie. En 2002, un nuevo desequilibrio provoc desajustes en el mercado mundial entre la oferta y la demanda del caf. Segn datos de la OIC, en el periodo 2001-2002 se estim una cifra de 113 millones de sacos (de 60 kilos), mientras que el consumo mundial solo alcanzaba a los 106 millones de sacos. En 2003, la cuenta de Juan Valdez estaba valuada en 9 millones de dlares. Dos aos ms tarde, Juan Valdez fue reconocido como el icono publicitario del ao en Estados Unidos por Advertising Week. En 2006, Leo Burnett Colombia gan la cuenta de la mtica marca y, en 2011, JWT Colombia se qued con la cuenta luego de un concurso.

La marca y Juan Valdez, mensaje, posicionamiento, identidad grfica

Con la apertura de las tiendas, regres el personaje de Juan Valdez, que tuvo adems su debut en pantalla grande, junto a Jim Carrey en el film Bruce Almighty (estrenada como Todopoderoso), en 2003.

La marca y Juan Valds, mensaje, posicionamiento, identidad grfica

La marca y Juan Valds, mensaje, posicionamiento, identidad grfica

Campaas publicitarias actuales de la marca

Favor seguir los siguientes links http://www.adlatina.com/node/184479 http://www.juanvaldez.com/#/inicio/ http://www.flickr.com/photos/100porcientocafedecolombia/sets /72157627508270601/

http://mailin.cafedecolombia.com/productivo/congreso.nsf/0ad 1f06a9990bec005256f5700776202/0fc188e6e8709a030525723 000003608/$FILE/Cap%C3%ADtulo%20V%20.pdf

http://www.youtube.com/watch?v=Q2-vxIsFRpY http://www.youtube.com/watch?v=mTst3MUXe9o http://www.youtube.com/watch?v=_DAVJvy3JZk http://www.youtube.com/watch?v=5dsBYPi19gw

Campaas publicitarias actuales de la marca

Campaas publicitarias actuales de la marca

Anlisis del caso

Escenarios alternativos identificados

Anlisis del caso

Posibles posicionamientos identificados

Anlisis del caso

Mercados/segmentos identificados

Anlisis del caso

Seleccin y justificacin de la decisin final del equipo

Bibliografa
http://www.adlatina.com/marketing/juan-valdez-el-mejor-embajador-de-colombia