MERCADOS

El mercado es la transacciones de un cierto tipo de bien o servicio, en cuanto a la relacin existente entre la oferta y la demanda de los mismos

Es muy frecuente que lo empresarios no tengan claro qu es lo que venden. Todos los vendedores conocen los productos que ofrecen a los consumidores. Pero no necesariamente conocen que buscan los consumidores en nuestros productos.

Definicion
El Mercado es conjunto de actos de compra y venta referidos a un producto determinado en un momento del tiempo. As, desde el punto de vista territorial podemos hablar de mercado local, provincial, regional, nacional, continental y mundial.

COMPETENCIA PERFECTA
El mercado de competencia perfecta es aquel en que existe un gran nmero de compradores y vendedores de una

COMPETENCIA IMPERFFECTA
Existe una gran diversidad de mercados que operan en las economas y que desde el punto de vista de la competencia se han agrupado como mercados de competencia imperfecta: El nmero de oferentes no es muy grande como en la competencia perfecta; puede ser un reducido nmero o bien un solo vendedor.

 No hay plena libertad para que nuevos oferentes entren al mercado, ya que puede haber control de patentes, control tecnolgico, etctera. No existe perfecto conocimiento de todos los movimientos que ocurren en el mercado sobre todo de los demandantes.

TIPOS DE MERCADOS IMPERFECTOS

Monopolio
Un solo productor tiene el control absoluto del mercado; de hecho, el monopolio puro es la negacin absoluta de la competencia. Caractersticas: No existen productos sustitutos (el consumidor se ve obligado a comprar lo que produce el monopolista); el producto del monopolio es totalmente diferente a los que existen en el mercado.

OLIGOPOLIO
El oligopolio es aquella categora general de modelos de mercado en que hay tan pocas empresas que las decisiones en cuanto a produccin y precios que tome una de ellas pueden influir en las utilidades y decisiones de las otras que participan en la industria. Unos cuantos productores dominan el mercado, por lo que sus decisiones influyen en la produccin y en el precio. Puede a ver o no diferenciacin de productos (oligopolio perfecto e imperfecto).

Oferta y Demanda

Introduccin
Competencia perfecta: Un mercado es perfectamente competitivo cuando hay muchos vendedores pequeos en relacin con el mercado, el producto es homogneo, los compradores estn bien informados, existe libre entrada y salida de empresas y decisiones independientes, tanto de los oferentes como de los demandantes.

Oferta y Demanda fue acuada por James Denham-Steuart en su obra Estudio de los principios de la economa poltica

El precio y el mecanismo del mercado

La existencia del dinero modifica la forma de intercambio, ya que un bien se cambia por dinero, y este posteriormente por otros bienes, a esto se lo llama intercambio indirecto. En los mercados de factores existen quienes desean adquirir factores y quienes desean vender o alquilar los recursos de la produccin que poseen.

 Los compradores y los vendedores se ponen de acuerdo sobre el precio de un bien de forma que se producir el intercambio de cantidades determinadas de ese bien por una cantidad de dinero tambin determinada.

 El precio de un bien es su relacin de cambio por dinero, esto es, el nmero de unidades monetarias que se necesitan obtener a cambio una unidad del bien. Fijando precios para todos los bienes, el mercado permita la coordinacin de compradores y vendedores y, por tanto, asegura la viabilidad de un sistema capitalista de mercado.

DEMANDA
La demanda es la cantidad de un bien o servicio que la gente desea adquirir. Casi todos los seres humanos del planeta demandan un bien o un servicio, oro, arroz, zumo de naranja, educacin superior No obstante lo ms interesante de la oferta y la demanda es como interactan la una con la otra.

Ley de la Demanda
Grficamente se representa mediante la curva de oferta. Debido a que la oferta es directamente proporcional al precio, las curvas de ofrecimiento son casi siempre crecientes. A veces, las funciones de oferta no tienen una pendiente creciente.

Cuota de mercado de la marca i. Demanda de la marca i. Q = Demanda global del mercado.

OFERTA
Estudia las cantidades que suministran los productores del bien que se va a ofrecer en el mercado. Analiza las condiciones de produccin de las empresas productoras ms importantes. Se referir a la situacin actual y futura, y deber proporcionar las bases para prever las posibilidades del proyecto en las condiciones de competencia existentes.

Situacin actual. Presente y analice datos estadsticos suficientes para caracterizar la evolucin de la oferta. Para ello siga el siguiente esquema: aSeries estadsticas de produccin e importacin

b- Cuantifique el volumen del producto ofrecido actualmente en el mercado. c- Haga un inventario crtico de los principales oferentes, sealando las condiciones en que realizan la produccin las principales empresas del ramo. Debe sealar los siguientes aspectos.

Volumen producido
Participacin en el mercado Capacidad instalada y utilizada Capacidad tcnica y administrativa Localizacin con respecto al rea de consumo

 Precios, estructura de costos Calidad y presentacin del producto Sistemas de Comercializacin, crdito, red de distribucin. Publicidad, asistencia al cliente Regmenes especiales de proteccin

El modelo de las tijeras Alfred Marshall

A fin de estudiar mercados especficos Alfred Marshall introdujo herramientas para analizar la oferta y demanda. La linea que remonta hacia la derecha representa la ley de la oferta: a mayor precios, la oferta produce mayor cantidad de bienes. La linea que decrece hacia la derecha representa la ley de la demanda: la demanda decae con el incremento de los precios.

 Si la linea de la demanda se mueve hacia la derecha (la demanda aumenta) o la linea de oferta hacia la izquierda (la oferta disminuye), el punto de equilibrio (los precios de mercado) aumenta. variaciones o percepciones de futuros cambios en la oferta. variaciones o percepciones de futuras variaciones en la demanda.

Diagrama de variaciones posibles en lneas de ofertademanda

Elasticidad
Lo anterior sugiere una cuestin obvia: si la produccin depende de los precios o sumiendo que un alza de precios cause una disminucin de la demanda y el establecimiento de un nuevo punto de equilibrio, cual ser ese punto? cuales factores afectan la relacin precios demanda una ves que los precios cambian?

Motivacin: Por qu es importante entender el comportamiento del consumidor?

El conocimiento sobre las preferencias de los consumidores nos permitir realizar ajustes a la idea original de un proyecto, con la finalidad de satisfacer mejor esas expectativas.

 Todo proyecto representa una nueva situacin, por lo que es importante poder anticipar la respuesta de los consumidores al mismo.
Un adecuado anlisis no slo nos permitir prever el sentido de las respuestas de los consumidores, sino tambin cuantificarlas, aunque sea de manera aproximada y, de esta manera, poder realizar proyecciones certeras.

El punto de partida: Qu requiere el consumidor para decidir?

Dos conceptos claves: la restriccin presupuestaria y la funcin de utilidad.

La restriccin presupuestaria representa el conjunto de combinaciones de bienes y servicios que pueden ser adquiridas con un ingreso determinado.

 La funcin de utilidad representa el conjunto de combinaciones de bienes y servicios que proporcionan un determinado nivel de utilidad al consumidor.

Restriccin presupuestaria
Cantidad de Y

Cantidad de X

Restriccin presupuestaria
Cantidad de Y

Este punto es Igual a I / Px

Cantidad de X

Restriccin presupuestaria
Cantidad de Y Este punto es Igual a I / Py

Este punto es Igual a I / Px

Cantidad de X

Restriccin presupuestaria
Cantidad de Y Este punto es Igual a I / Py

Cul de los dos es ms caro?

Este punto es Igual a I / Px

Cantidad de X

Funcin de utilidad

Y0

Y1

X0

X1

Funcin de utilidad

Y0

Esta curva recibe el nombre de curva de indiferencia, dado que cualquier punto ubicado sobre ella representar el mismo nivel de utilidad para el consumidor.

Y1

X0

X1

Funcin de utilidad
El consumidor es indiferente entre consumir X1 unidades del bien X y Y1 unidades del bien Y, o X0 unidades del bien X y Y0 unidades del bien Y.

Y0

Y1

X0

X1

Optimizacin del consumidor

U3

U2
U1

Optimizacin del consumidor

U3

U2
U1

Optimizacin del consumidor

D C

E U3 B

U2
U1

Optimizacin del consumidor

Las combinaciones A y B agotan todo el ingreso disponible, pero no proporcionan mayor utilidad. La combinacin C proporciona la misma utilidad que A y B, pero a un costo menor.

La combinacin E es la que ms utilidad proporciona, pero no es alcanzable con el Ingreso disponible.

D C

La combinacin D proporciona el mximo nivel de utilidad que se puede alcanzar con el ingreso disponible.

U3 B

U2
U1