Len Morales Freddy Catay Cunyas Osvaldo

Indicadores: Es la medida cuantitativa o la observacin cualitativa que permite identificar cambios en el tiempo. Nos seala la transformacin que puede sufrir la muestra, si ha resultado un progreso o su transformacin fue un retroceso o si simplemente se mantuvo igual.

Proceso de operacionalizacin. Nota: se utiliza el concepto de variable como operacionalizacin de conceptos y el de indicador como toda variable que tiene un referente emprico inmediato.

Supongamos que se desee evaluar el comportamiento de una variable, para la cual, una vez elaboradas las definiciones correspondientes, se hayan encontrado diversos indicadores capaces de expresar los valores que asume en distintos objetos.

Ejemplo: Variable: "Exposicin a los medios de comunicacin masivos Intensidad del contacto que un individuo o grupo posee con tales medios.
Los indicadores se referirn al grado de exposicin a que se est sujeto en cada medio. Para el cine: Frecuencia mensual de asistencia al cine. Para radio: Promedio de horas semanales escuchadas. Para la TV: Promedio de horas semanales vistas. Para los peridicos: Promedio semanal de peridicos ledos.

Para el Cine:
Conceptos No esta expuesto al cine Exposicin media Exposicin alta Conductas Va menos de 1 vez al mes al cine (en promedio) Va de 1 a 4 veces al mes al cine Va ms de 4 veces al mes al cine Valores Escalares 0 1 2

Para la radio:
Conceptos No est expuesto Exposicin dbil: escucha espordicamente Exposicin media: escucha regularmente Exposicin alta: escucha frecuentemente Conductas Menos de 1 hora semanal de audicin De 1 a 3 horas semanales de audicin De 3 a 10 horas semanales de audicin Ms de 10 horas semanales de audicin Valores escalares 0 1

Para la TV:
Conceptos No est expuesto Exposicin dbil Exposicin media Exposicin alta Exposicin muy alta Conductas Menos de 1 hora semanal Entre 1 a 3 horas por semana Entre 3 a 10 horas semanales Entre 10 a 20 horas semanales Ms de 20 horas por semana Valores escalares 0 1 2 3 4

Para los peridicos

Conceptos No est expuesto Exposicin dbil Exposicin media Exposicin alta Conductas Valores Escalares 0 1 2 3

Menos de un peridico ledo por semana

De 1 a 4 peridicos semanales ledos De 5 a 8 peridicos semanales ledos Ms de 8 peridicos semanales ledos

Para llegar al ndice, que es el verdadero valor que nos ilustra acerca de la variable, ser preciso hacer dos operaciones ms: 1) igualar las escalas entre s, llevndolas a un mximo comn 2) ponderar los indicadores.
1) igualar las escalas entre s, llevndolas a un mximo comn Para el cine:

Escala original

Escala equivalente

Para el Cine:
Conceptos No esta expuesto al cine Exposicin media Exposicin alta Conductas Va menos de 1 vez al mes al cine (en promedio) Va de 1 a 4 veces al mes al cine Va ms de 4 veces al mes al cine Valores Escalares Valores equivalentes 0 50 100

0
1 2

Para la radio y peridicos las proporciones seran:

Conceptos No est expuesto Exposicin dbil: escucha espordicamente Exposicin media: escucha regularmente Exposicin alta: escucha frecuentemente

Conductas Menos de 1 hora semanal de audicin

Valores escalares 0 1

Valores equivalentes 0 33

De 1 a 3 horas semanales de audicin

De 3 a 10 horas semanales de audicin

67 100

Ms de 10 horas semanales de audicin

Para la televisin:
Conceptos No est expuesto Exposicin dbil Exposicin media Exposicin alta Exposicin muy alta Conductas Menos de 1 hora semanal Entre 1 a 3 horas por semana Entre 3 a 10 horas semanales Entre 10 a 20 horas semanales Ms de 20 horas por semana Valores escalares 0 1 2 3 4 Valores equivalentes 0 25 50 75 100

2) ponderar los indicadores. Ponderar no significa otra cosa que asignar, pesos, pesar la influencia relativa que cada indicador tiene respecto a la variable tomada en su conjunto. Para hacerlo otorgaremos valores numricos cualesquiera a cada indicador, pero cuidando que la relacin interna entre ellos nos refleje su mayor o menor importancia dentro del conjunto.
Indicador Para la TV Para peridicos Para radio Para cine

Coeficiente de Ponderacin
10 7 4 3

Clculo del valor ponderado, del ndice que nos mide la variable como un todo. Supongamos que una persona (o un grupo), haya expresado que: Va al cine 2 veces, promedio, por mes. Escucha unas 4 5 horas de radio por semana. Ve unas 2 horas diarias de televisin (14 semanales). Lee un peridico por da (7 semanales).

Las operaciones a realizar quedan resumidas en el siguiente cuadro:

Medios TV Cine Radio Peridic o Totales Valor en escala original 3 1 2 3 -Valor en escala equivalente (1) 75 50 67 67 -Coeficientes de Ponderacin (2) 10 3 4 7 24 (1)* (2) 750 150 268 469 1637

Medios TV Cine Radio Peridic o Totales

Valor en escala original 3 1 2

Valor en escala equivalente (1) 75 50 67

Coeficientes de Ponderacin (2) 10 3 4

(1)* (2) 750 150 268

3
--

67
--

7
24

469
1637

El ndice ponderado nos est expresando que, para la persona o promedio de personas considerados, existe un grado de exposicin de 68,2 sobre un mximo posible de 100 y un mnimo posible de 0 puntos. Tal valor, dado que la escala va de 0 a 100, puede traducirse a porcentajes, diciendo que la exposicin a los medios de comunicacin de masas es, para este caso, de un 68 % de la mxima posible.