INTRODUCCIN

Parte importante en el proceso de transmitir un mensaje. Se hace uso del color para:

crear ciertos efectos emocionales en el espectador Atraer la atencin

El color es una forma de comunicacin. Fuente repleta de fuertes contenidos afectivos.

Constituye una valiossima fuente de comunicadores visuales.

CARACTERSTICAS DEL COLOR

Alto valor subjetivo. Experiencia visual que se comparte en todo el universo. Informacin a nivel asociativo y simblico. Signo no univalente. Interpretacin segn poca, cultura y situacin psicolgica individual.

DIMENSIONES DEL COLOR

Matiz: Que es el color mismo y su formulacin ms simple. Saturacin: Pureza del color respecto al gris. Brillo: El valor de las gradaciones tonales.

PSICOLOGA DEL COLOR

De acuerdo a investigaciones el simbolismo del color, deduce que los componentes del color se relacionan directamente con el afecto, la emocin y los estados de nimo. La idea sensacin-color existe, la naturaleza brinda los elementos principales de asociacin, de tal forma el azul se relaciona con la tranquilidad del cielo, al amarillo con la brillantez del sol y el rojo con la explosividad de la sangre.

Es importante tomar en cuenta que cada color tiene diversos significados dependiendo de la asociacin que se haga. Algunos resultan semejantes entre ellos y otros opuestos y contradictorios.

SIGNIFICADOS DE LOS COLORES

ROJO

ASOCIACION: Se considera que el rojo es el color de la sangre y del corazn, por lo que se relaciona con el peligro y el espritu respectivamente.

Representa las emociones rpidas, vivas, poco profundas y sugestionables; as como la espontaneidad, los arranques instintivos y conductas neurticas.

ROJO

SIGNIFICADO: Simboliza la pasin, emocin, accin, agresividad, sacrificio, peligro y guerra.

Es el poder y la masculinidad, la ira y el belicismo, la crueldad y el martirio. Por el contrario denota salud, belleza, amor, felicidad, vida, caridad, triunfo, alegra y entusiasmo.

SIGNIFICADOS DE LOS COLORES

AZUL

ASOCIACION: El azul se asocia con el firmamento y con el agua por lo que no tiene lmites y representa el horizonte.

Es el color del idealismo juvenil y causa a la vista una impresin singular, inexpresable; su efecto es la mezcla de excitacin y serenidad. Representa un sentimiento religioso de devocin, inocencia. Es el color del uso de la inteligencia ya que involucra lo creativo en el pensamiento esttico, es sinnimo de lo espiritual y smbolo de la verdad.

SIGNIFICADOS DE LOS COLORES

AZUL

SIGNIFICADO: Expresa confianza, esperanza, serenidad, generosidad, inteligencia, verdad, libertad, reserva, frescura, armona, afecto, amistad, fidelidad y amor. Simboliza a la melancola, calma, dignidad, racionalidad y salud.

SIGNIFICADOS DE LOS COLORES

VERDE

ASOCIACION: La mayora de sus asociaciones se relacionan con la naturaleza, principalmente con la primavera, con la vida y el desarrollo de la vegetacin. Es un color reservado y esplendoroso, resultado del equilibrio perfecto entre el cielo y el sol. Antiguamente se utiliz como smbolo de inmortalidad y memoria perdurable.

SIGNIFICADOS DE LOS COLORES

VERDE

SIGNIFICADO: Expresa equilibrio, juventud, deseo, descanso, inmovilidad, sociabilidad, sensibilidad, lealtad, esperanza, promesa, vida y resurreccin.

SIGNIFICADOS DE LOS COLORES

AMARILLO

ASOCIACION: Es el ms luminosos de los colores ya que representa la luz solar. En su mxima pureza tiene la naturaleza de la claridad, el dinamismo y el placer. Este color representa arrogancia y poder, por lo que es el smbolo de la dominacin, aunque no de los actos brutales y asesinos. Existen diferentes tipos de amarillo, dentro de los cuales est el amarillo verdoso que designa a las personas malignas.

SIGNIFICADOS DE LOS COLORES

AMARILLO
SIGNIFICADO: El amarillo puro simboliza luz, claridad, alegra, cercana, adolescencia, risa, placer, brillo y reflexin. Sugiere tanto el idealismo y la atraccin, como la indecisin y la cobarda.

SIGNIFICADOS DE LOS COLORES

ANARANJADO

ASOCIACION: El anaranjado es el color del fuego por lo que produce una sensacin de fuerza y calor. Fisiolgicamente es un color muy activo capaz de afecar a la digestin. Simboliza la exaltacin, transmite un mensaje de entusiasmo, pasin incontrolable y agresin deliberada; es el mal, aunque tambin es excitante y representa el deseo de matrimonio. Es muy clido y acogedor, propio de caracteres extrovertidos.

SIGNIFICADOS DE LOS COLORES

ANARANJADO

SIGNIFICADO: Significa regocijo, fiesta, placer y aurora. Representa sentimientos de energa, calor, determinacin y triunfo.

SIGNIFICADOS DE LOS COLORES

VIOLETA

ASOCIACION: Es un color muy controvertido poco frecuente en la naturaleza, se observa escasamente en el cielo o en ciertas flores. Su significado es el juicio y la benevolencia aunque tambin est asociado con la muerte o con un mal crnico incurable. Es equivalenta al silencio y a la ausencia de tensin. Se utiliza como signo de creatividad e indica generalmente trastornos afectivos.

SIGNIFICADOS DE LOS COLORES

MARRN

ASOCIACION: El caf posee un significado ambivalente ya que por un lado es el ensombrecimiento del amarillo, que significa tristeza, y por el otro representa la madurez que se asocia con las cosas concretas, comunes y prcticas. Tiene un comportamiento cordial, clido y noble. Puede determinar dureza de resistencia psquica, obstinacin, testarudez o espritu de contradiccin. SIGNIFICADO: Es el color de la fuerza, resistencia y vigor. Tambin representa la dignidad y solidaridad o la sensualidad y destruccin.

SIGNIFICADO: Es el color de la fuerza, resistencia y vigor. Tambin representa la dignidad y solidaridad o la sensualidad y destruccin.

SIGNIFICADOS DE LOS COLORES

BLANCO

ASOCIACION: El blanco es la pureza absoluta; es el elemento ms neutro y claro de los que llenan el espacio. El blanco tiene una doble cualidad: por un lado representa lo absoluto, la integracin de toda riqueza obtenida mediante la suma de todos los colores, y por otro lado, es tambin ausencia de color, de vida. Este color tiene la pureza de los inocentes que no han vivido y el vaco de los muertos, es usado por los anormales, frecuente entre los esquizofrnicos en quienes denota el vaco interior. SIGNIFICADO: Expresa la idea de inocencia, paz, infancia, alma, divinidad, estabilidad absoluta, calma, armona. Indica luz, pureza, castidad, timidez, verdad, modestia e inocencia. Para los orientales indica la muerte.

SIGNIFICADOS DE LOS COLORES

NEGRO

ASOCIACION: El negro es el color opuesto a la luz, es la negacin que concentra todo en s mismo. Se asocia con la noche y su silencio, es claro que posee una mala reputacin ya que se utiliza como un poderoso espectador de las desgracias y la muerte. Determina lo escondido y lo velado, es indicador de la separacin, la tristeza y la depresin.

SIGNIFICADO: Simboliza muerte, asesinato, noche, desgracia, duelo, lobreguez, desesperanza, maldad, oscuridad, terror, horror, misterio, satanismo y ansiedad. Las sensaciones positivas que expresa son: la seriedad, la nobleza y el pesar.

SIGNIFICADOS DE LOS COLORES

GRIS

ASOCIACION: Color que se asocia con la vejez, y por extensin, con la sabidura y la pasividad. Trae consigo la sobriedad, la penitencia y la humildad que marca la edad de los juicios maduros. El gris es encerrarse en s mismo en una ausencia de compromiso. En la naturaleza puede recordar los cielos de invierno, las lluvias y los das nublados. SIGNIFICADO: Puede expresar desconsuelo, aburrimiento, cansancio, inconformidad, vejez, indeterminacin, resignacin, ausencia de vida, desnimo. Tambin significa prudencia, sabidura, desconfianza, discrecin, rechazo y negacin.