PROPAGANDA

DEFINICIN

Es un tipo de comunicacin y es una forma de lenguaje poltico

Comunicacin de un punto de vista o informacin con la intencin premeditada, deliberada y sistemtica de modelar percepciones y cogniciones y dirigir el comportamiento para obtener una respuesta acorde con lo deseado por el propagandista Se trata de influir o manipular a un destinatario para que acepte voluntariamente la posicin (idea, valor, opinin) del propagandista como si fuese propia.

Tipos de propaganda

Propaganda de Agitacin moviliza a la audiencia hacia un cierto objetivo Propaganda de Integracin Pretende generar sentimientos de aceptacin del estatus quo Propaganda Vertical Proviene de un lder en una posicin de autoridad, busca influir al pblico general y emplea los MCM Propaganda Horizontal Procede de pequeos grupos donde los individuos interactan. Los lderes son moderadores grupales Propaganda Racional La info se apoya en hechos y estadsticas Propaganda Emocional Se dirige a los sentimientos y pasiones Propaganda Blanca (o explcita) Fuente fehacientemente identificable, mensaje con info precisa Propaganda Gris (o no atribuida) Fuente puede estar o no correctamente identificada y/o la precisin de la info ser incierta Propaganda Negra (o implcita) Fuente oculta o falsamente acreditada a una autoridad y mensaje que disemina info falsa o engaosa

HISTORIA DE LA PROPAGANDA

Hasta Siglo XV. Espordica, ausencia de mtodos y tcnicas sistemticos (por ej: Antigua Grecia, Alejandro Magno, emperadores romanos y propaganda monumental, monedas que recordaban las victorias, realizacin de procesiones triunfales)
1513-1789. El Prncipe esboza reglas y principios para la construccin de imagen (simulacin, utilizacin de la apariencia). Imprenta de tipos mviles. Lutero se vale de ella para sus acciones de propaganda durante la Reforma (impresin de sus sermones, retratos para que el mensaje se asociara con su persona, caricaturas del Papa). 1622 Sacra Congregatio de Propaganda Fide (organizacin dedicada a divulgar la doctrina) Propaganda premoderna: 1754-1917. Se vuelve masiva y coordinada (prensa, educacin y artes afiches, etc- en simultneo, creacin de mitos y hroes, explotacin de smbolos). Organizada, con continuidad temporal. Por ej: en Francia el Ministerio del Interior cre la Seccin del Espritu cuyo fin era propagar el espritu de la Revolucin. Independencia de EE.UU, Revolucin Francesa y Primera Guerra como hitos.

Historia de la propaganda (cont.)

Primera Guerra: adquiere potencia gracias al desarrollo de los MCM (radio y cine). Los gobiernos de EE.UU, Reino Unido y Alemania crean oficinas y agencias oficiales de propaganda tanto para el frente interno como para el externo. Propaganda moderna: 1917-1950. Revolucin Bolchevique y Nacionalsocialismo. Sistematizacin. Se explicitan ciertas tcticas que la hacen ms eficiente: repeticin, simplificacin, orquestacin. Se crea en 1937 en la Univ. de Columbia el Institute for Propaganda Analysis.
Propaganda contempornea: 1950-actualidad. Se beneficia de los desarrollos de las tcnicas publicitarias y de la psicologa. Desarrollo de la propaganda cultural (actividades de autopropaganda). Se vale de la televisin. Se concentra en: campaas electorales (propaganda electoral) y campaas de gestin de gobierno (propaganda gubernamental)

SIMPLIFICACIN: comunicar con simpleza, de modo conciso y claro. Textos breves, uso de eslganes y smbolos

PROMESAS: para difundir planes o programas. Son concretas.

DISCURSO RACIONAL: contenido explicativo. La Informacin transmitida en muchos casos se apoya sobre hechos y estadsticas

EMOCIN: despertar sentimientos y pasiones

PERSONALIZACIN: encarnacin de la ideologa en el lder ESTEREOTIPOS: utilizacin de imgenes tipificantes de grupos CONTAMINACIN: inclusin de todos los adversarios en una categora peyorativa TRANSFERENCIA POSITIVA: aprovechar las cualidades adjudicadas por la gente a una personalidad que apoya nuestra causa, gobierno o partido DEFORMACIN Y EXAGERACIN: distorsiones

ORQUESTACIN / REPETICIN: coherencia y unificacin CREENCIA MAYORITARIA: reforzar la sensacin de unanimidad MIEDO: emociones de temor o terror VIOLENCIA: utilizacin de imgenes que la evoquen TESTIMONIAL: declaraciones favorables de ciudadanos comunes HUMOR: Satirizaciones, ridiculizaciones, irona, etc SMBOLOS: para representar cuestiones (paloma de la paz, hoz y martillo, smbolos partidarios) SMBOLOS PATRIOS: para activar sentimientos de nacionalismo CONTRAPROPAGANDA O CAMPAA NEGATIVA