Investigacin de Mercados

Unidad 1: Fundamentacin y Metodologa

OBJETIVOS

Determinar la importancia de la Investigacin de Mercados en el desarrollo integral de una empresa. Generar en el lector el inters en la investigacin para que se tome como base fundamental para el desarrollo de toda empresa. Reconocer y aplicar el proceso de la Investigacin de Mercados en los proyectos a desarrollar. Reconocer la evolucin de la Investigacin de Mercados en las organizaciones. Identificar las fuentes de investigacin. Reconocer y desarrollar la planeacin de una Investigacin de Mercados. Reconocer algunas normas a tener en cuenta en el trabajo de campo de una Investigacin de Mercados.

Estructura
Primera Unidad Captulos Temas

FUNDAMENTACIN Y 1. Conceptos bsicos. METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS

Historia Conceptos e importancia Fuentes de informacin Mtodos de investigacin Proceso de Investigacin de Mercados Definicin y planteamiento del problema Objetivos Plan de la investigacin Recoleccin de datos Normas a tener en cuenta para desarrollar una Investigacin de Mercados Sistema de muestreo Mtodos de recoleccin de datos Aplicacin de la prueba piloto Seleccin del universo y la muestra Instrumentos de investigacin

2. Planeacin de la Investigacin de Mercados la

3. Desarrollo del plan Investigacin de Mercados

de

Unidad 2: Recoleccin de datos y elaboracin de informe

OBJETIVOS

Analizar los diferentes tipos de muestreo Mostrar la importancia de los beneficios del muestreo en el mbito empresarial Capacitar al estudiante para que aplique las frmulas que le permiten determinar el tamao de la muestra. Identificar los pasos a seguir cuando se hace el trabajo de campo. Proponer y desarrollar un orden lgico al preparar el instrumento de investigacin Conocer algunas estrategias para el anlisis de la informacin. Adquirir la destreza necesaria para la elaboracin de informes. Conocer los alcances de internet como una de las principales fuentes de investigacin de mercados.

Estructura
Segunda Unidad RECOLECCIN, 1. Trabajo de campo ANLISIS, ELABORACIN DE INFORMES Y GENERALIDADES EN INVESTIGACIN DE MERCADOS Captulos Temas Aplicacin del instrumento de investigacin Codificacin y tabulacin de la informacin Graficacin de la informacin Anlisis de la informacin Conclusiones

2. Elaboracin de informes

Elaboracin y presentacin de conceptos Presentacin grfica de la informacin Conclusiones Problemas habituales Resumen del cumplimiento de objetivos

3. Generalidades de la Investigacin de Mercados

Recursos y estrategias Ambiente global Estrategias de entrada Estrategias de precio y exportaciones Internet como herramienta

Actividades
Las actividades a desarrollar durante el curso son prcticas y se dividen en tres trabajos principales que se desglosan en los siguientes pasos:

1. Elaboracin de un estudio situacional de una empresa de su entorno para detectar necesidades 2. Elaboracin de un plan de investigacin teniendo en cuenta las necesidades detectadas. 3. Aplicacin del Plan de investigacin e un trabajo de campo y Elaborar el informe final. El estudiante tambin presentar talleres didcticos sobre el desarrollo de los sistemas de cada una de las actividades. Todo lo anterior formar el 60% de la nota del curso. El otro 40% de la nota estar representado en la prueba nacional.

Elementos
Este curso contiene los siguientes elementos para su desarrollo: Hipervnculos que los pueden encontrar en l Pgina WEB creada especialmente para este curso. Enlaces a videos que ayudan al conocimiento.

GRACIAS POR SER CADA DA MEJORES PERSONAS INTEGRALES!

BIENVENIDOS AL CURSO DE INVESTIGACIN DE MERCADOS!

HUGO OCAMPO CARDENAS. DIRECTOR DE CURSO.