Cartel publicitario psicodlico.

Carolina Garca T.

A principios de la dcada de 1960 surge la Great Idea, donde se desplazaron los textos extensos de la publicidad por combinaciones de imgenes atractivas y eslganes con gancho para atraer a los consumidores. Este tipo de publicidad surge en Estados Unidos, promueve el American way of life. La cultura se apropi de estos eslganes e imgenes, se crea ciegamente en lo que estas campaas promovan. En las imgenes siempre aparecan madres modlicas, hijos universitarios, familias extremadamente funcionales, etc. Con expresiones de felicidad que rayan en lo irreal. Este bombardeo de ideas para consumir hizo que la publicidad olvidara la tica, viendo al consumidor como su presa, convirtiendo en principal objetivo vender productos, crear necesidades para ciertos satisfactores y no a la inversa como funcionaba la produccin de satisfactores en la antigedad. El consumir ciertos productos daba estatus a las personas, en estas campaas no se promovan las propiedades de los productos, si no cualidades atribuidos a ellos como la moda, la felicidad, el estilo, la diversin etc.

Ten clase, toma Pepsi

Campbells 1967

Al margen de este tipo de publicidad, ilustradores y artistas grficos de la costa oeste de Estados Unidos, optaron por crear un estilo ms ligado al arte para la publicidad de ideas pertenecientes a la escena underground, que rpidamente fue aceptado por algunos y repudiado por otros, como el estilo de los jvenes, rpidamente este estilo grfico se volvi comercial y muchas de las corporaciones lo adoptaron para llegar al mercado juvenil de esa poca. El estilo fue adoptado en muchas partes del mundo, principalmente en el lado occidental.

El cartel psicodlico fue la respuesta visual a un naciente espritu de demanda y protesta social acaecido en EU. en la dcada de los 60. Esta dcada se caracteriz por una serie de acontecimientos polticos y blicos que ponan a ese pas en un terreno de inestabilidad constante, siendo el hecho ms relevante el que tena que ver con las protestas pblicas contra la guerra de Vietnam, sumado a los movimientos que luchaban a favor de la liberacin de la mujer, movimientos de los derechos civiles generando un nuevo clima que tena como meta el replanteamiento y bsqueda de nuevos estilos de vida. Los carteles reflejaban estas demandas y puntos de vista en pro de estos alegatos que obtuvo su primer impulso mediante la subcultura Hippie centrada en San Francisco, California. La gente relacion los mensajes de estos carteles que hablaban de insurreccin contra el orden establecido, unindolos con la msica rock y las drogas, dando como resultado los carteles psicodlicos.

Las principales influencias en trminos visuales, que se desplegaban en estas grficas fueron, en primer trmino, Art Nouveau, lo cual se puede apreciar en las sinuosas y fluidas curvas de sus imgenes, la del movimiento pictrico llamado Op Art o arte ptico en el que los artistas buscaban a travs de la disposicin de bloques de colores, un efecto de ilusin ptica de movimiento y vibracin aparente en la percepcin visual de las personas. Sus artistas eran bsicamente autodidactas, creando sus carteles para eventos y conciertos de msica rock y danza, donde los asistentes gustaban del sonido de alto volumen y la iluminacin multicolor estridente. Para portadas de discos y revistas, estampados en ropa y playeras etc. Estas experiencias fueron representadas grficamente en esos carteles donde se dejaban ver formas turbulentas y tipografas deformadas o torcidas, sacrificando legibilidad pero ganado en desempeo visual donde el contraste de colores era de un vaivn fulminante. A pesar de su ilegibilidad tenan una gran fuerza comunicativa. Los artistas usaban una tipografa con extraas y psicodlicas distorsiones, rompiendo las normas tipogrficas establecidas. El texto se convirti en dibujos, lneas sugerentes, retorcidas, sinuosas, que hacan en algunos casos que la lectura fuera imposible.

Uno de los artistas ms representativos de este movimiento fue Wes Wilson, considerado como el padre del cartel de recitales de rock de 1960. El otro pilar fue Victor Moscoso, aunque muchos otros hicieron carteles realmente excepcionales, como Rick Griffin, Lee Conklin, Bonnie MacLean o Alton Kelley. Distorsionando las palabras hasta la alucinacin, nunca se ha conseguido hacer una revolucin tipogrfica como la que sucedi en esos aos.

Wes Wilson

Rick Griffin

Victor Moscoso

Lee Conklin

Bonnie MacLean

Alton Kelley

Art Nouveau Revival Muse dOrsay.

Peter Max

Publicidad comercial que se apropio del estilo psicodlico.

Fuente| Tipografa del siglo XX Lewis Blackwell - Editorial Gustavo Gili. The Golden Age of the Advertising; the 60s, Tashen.