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Es una organizacin independiente de empresas que realizan investigacin de mercados, opinin y comunicacin; est dedicada a promover la profesionalizacin de la actividad, mejorar su calidad y fomentar el reconocimiento del gremio como actor comprometido con el desarrollo de Mxico. A la fecha cuenta entre sus asociados a 36 empresas. Con el propsito de informar a sus clientes, a la comunidad empresarial de nuestro pas y a todos los pblicos interesados en Mxico y en el extranjero, la AMAI difunde a travs de un comunicado un anlisis de la situacin que prevalece en el mercado mexicano de investigacin de mercados y opinin pblica.
PUNTOS PRINCIPALES . El sector AMAI de la industria de investigacin creci 7% en 2008. Se calcula que su valor actual es de 3,654 millones de pesos. Asumiendo que representa unas tres cuartas partes del mercado total, la industria mexicana de investigacin tendra un valor de 4,823 millones de pesos. La tasa de crecimiento reportada indica que la industria en Mxico, al igual que en todo el planeta, transita por una etapa de contraccin de la demanda, si bien los decrementos en nuestro pas no son tan pronunciados como en otros mercados. En la ltima dcada el sector AMAI casi ha cuadruplicado su facturacin. Del total del mercado, los estudios cuantitativos han representado un promedio de 85% de la facturacin. Mxico es el dcimo cuarto mercado de investigacin en el mundo y el primero en Latinoamrica en cuanto a inversin per cpita. El sector AMAI genera empleo para unas 9,100 personas, lo que representa un crecimiento de un 33% en los ltimos diez aos. La industria tiene una planta laboral altamente productiva. 90% de la facturacin se hace a clientes asentados en Mxico y 94% a empresas del sector privado. En 2008 se generaron unos 7,500 proyectos, de los cuales 6 de cada 10 fueron cuantitativos. Un tercio de las empresas de la AMAI ofrece en su cartera de servicios proyectos de etnografa aplicada, y la mitad de los asociados tambin brinda consultora.
El ao pasado se realizaron 11,162 sesiones de grupo y 15,964 entrevistas a profundidad; 6 millones y cuarto de entrevistas, y 5.8 millones de registros de informacin.
DISTRIBUCIN DEL VALOR DEL MERCADO SEGN DIVERSOS CRITERIOS POR MTODO DE INVESTIGACIN
En 2008 el 85% de la facturacin de las empresas de la AMAI correspondi a estudios cuantitativos, 13% a cualitativos y el restante 2% a otro tipo de proyectos o que implican servicios adicionales, como la consultora.
El 90% se factura a clientes establecidos en Mxico y el otro 10% a clientes asentados en otros pases. La proporcin del valor de clientes locales ha crecido en los ltimos aos, luego de haber estado en 85% en 2004.
En general, la mayor parte de la inversin en investigacin proviene del sector privado, al que le corresponde el 94% de la facturacin de empresas AMAI en 2008. El resto se genera con el sector gubernamental u otras entidades como partidos polticos, ONGs, organismos internacionales, etctera.
RANKING 2008 DE EMPRESAS DE INVESTIGACIN DE MERCADOS Y OPININ PBLICA EN MXICO (Slo se listan las empresas que expresamente aceptaron aparecer en el ranking)