Universidad de Buenos Aires

Facultad de Ciencias Sociales

Carrera Ciencias de la
Comunicación
Cátedra Procesamiento de Datos
Titular: Alejandro Piscitelli
Práctico: Viernes 11 a 13
Clase 8
www.catedradatos.com.ar
 Formulación de Hipótesis
• De dónde surgen las hipótesis? surgen del planteamiento de un
problema. Apenas surge una pregunta, un investigador imagina una
o más respuestas posibles que deberá someter a prueba.

• Nuestras hipótesis tienen como marco, un postulado de una teoría,

el análisis de ésta . Son generalizaciones empíricas pertinentes a
nuestros problemas de investigación y de estudios revisados o
antecedentes consultados.

• Se establece la relación entre el planteamiento del problema ,el

marco teórico ,el enfoque y el alcance del estudio y la hipótesis.
Como así también entre el planteamiento del problema , la revisión
de la literatura y la hipótesis.

• Una hipótesis por lo tanto debe permitir realizar predicciones que

puedan comprobarse mediante observaciones o experimentación.
Deben ser una respuesta probable al problema planteado en la
investigación
 Formulación de Hipótesis
• Durante este proceso de investigación, quizás formulemos otras
hipótesis que no estaban contempladas en el planteamiento
original. Éstas son producto de nuevas reflexiones, ideas,
experiencias, discusiones con colegas y expertos en el área y de
analogías.

• Los objetivos y las preguntas de investigación son susceptibles de

reafirmarse o mejorarse durante el desarrollo del estudio. Por eso,
es posible que la misma se vuelve a evaluar y si es necesario se
replantee después de revisar la literatura.

• Qué es un hipótesis? una explicación tentativa del fenómeno

investigado que se formula mediante proposiciones. Son las guías
de una investigación; indican lo que estamos buscando.

• Las hipótesis pueden ser generales o precisas, pero en cualquier

caso, solo son proposiciones sujetas a comprobación, verificación
y/o observación. Deben ser claras para no plantear ambigüedades
o ideas superfluas o banales
 Hipótesis y Variables
• Al formular las hipótesis volvemos a evaluar nuestro planteamiento
del problema. Nos orienta en nuestro proceso de la investigación.

• Cuando formulamos una hipótesis, detectamos las relaciones entre

dos o más variables que se apoyan en conocimientos organizados
y sistematizados.

• Debe transcender la explicación conjetural de lo singular. Una

hipótesis sin referencia teórica generalmente es un juicio de valor.

• Debemos definir conceptualmente las variables de las hipótesis.

Las mismas deben ser comprensibles, precisas y lo más concretas
posibles. Debe ser específica para permitir el estudio detallado del
fenómeno.

• Las variables adquieren valor para la investigación científica cuando

llegan a relacionarse con otras( formar parte de una hipótesis o una
teoría) .

• Debemos definir operacionalmente las variables de las hipótesis.

Deben ser traducible a indicadores que puedan corroborar su
veracidad o falsedad.
 La cultura del nuevo capitalismo:
Politica de consumo

• Ciudadano consumidor: plantea que “el corazón de la política resulta ser la

mercadotecnia”, lo políticos usan medios que provienen de la publicidad
para atraer al votante, esto implica restarle importancia a las ideas del
candidato y centrarse en su personalidad. Aunque “….podría (la
mercadotecnia en la política) erosionar el contenido y la sustancia de la
política pero estimular la imaginación para el cambio”

• La pasión que se autoconsume (tanto en política como en consumo):

deseamos mucho algún producto, pero una vez que lo conseguimos, éste
empieza a interesarnos cada vez menos.”La imaginación tiene su forma
más vigorosa en la anticipación y se va debilitando permanentemente con
el uso”. “En resumen, la pasión por el consumo adopta dos formas:
compromiso activo en la imaginación y estimulación de la potencia".
• Sistema de marcas: las empresas buscan resaltar las diferencias mínimas que hay
entre sus productos para impulsar la demanda.”Para vender algo básicamente
estandarizado, el vendedor magnificará el valor de diferencias de poca monta y
diseño rápido y fácil, de modo que lo que cuente sea la superficie. Al consumidor, la
marca tiene que impresionarle más que la cosa misma.”. En política, refiere a cómo
dos candidatos que tienen la misma plataforma discuten sobre temas menores. En
ambos casos, en este nuevo capitalismo, el consumidor participa en el proceso de
diferenciación de los bienes.

• Potencia: el consumidor se interesa por la potencia del producto, aún cuando este
nunca vaya a utilizar todo el potencial del producto, un ejemplo el iPod, que es capaz
de almacenar una inmensa cantidad de música, pero que nunca vamos a poder
escuchar todas las canciones que es capaz de guardar.

• Consumidor-espectador: el consumidor de productos es el espectador . Metáfora de

la función teatral: deben suspender voluntariamente el descreimiento para que la
acción de venta y de disfrute artístico tengan efecto; deben creer en lo que ven y
comprometerse con la historia (confiar), de lo contrario, tanto la venta de productos
industriales, como la de plataformas políticas, no tiene posibilidades de prosperar.

• Función teatral de la política: tanto como el espectador teatral, el ciudadano (político)

debe también suspender voluntariamente su descreimiento ante la retórica de la
política. Es por esto, por el efecto mismo de la acción voluntaria, que “la gente
accede activamente a su propia pasividad”. El autor no confía en que la acción de los
medios u otros elementos sea determinante, sostiene que los sujetos somos activos
para acrecentar el círculo vicioso de la pasión que se autoconsume.