Teora Crtica

Escuela de Frankfurt

Se trata de un grupo filosfico que rechaza el positivismo como nica forma de explicar los acontecimientos.
Seala que el positivismo hace al consumismo algo natural, dejando de lado los conflictos sociales.

Escuela de Frankfurt

Para comprender mejor la teora crtica es indispensable comenzar con algunas teoras empiristas:

Contexto sociohistrico: La teora hipodrmica surge en los aos 20 como una forma de explicar la influencia de los medios de comunicacin en las audiencias, particularmente, con respecto a la propaganda

Teora hipodrmica

Seala que la manipulacin es posible, es decir, que los medios de comunicacin inoculan un mensaje en los receptores y ellos actan en consecuencia.

Teora hipodrmica

Propaganda comercial

Propaganda poltica

Propaganda blica

Su referente es que un mensaje puede ser tan efectivo porque puede crear un motivo, un estmulo que se inyecte. Formula que hay un estmulo-respuesta directo (se basa en el conductismo)

Teora Hipodrmica

La teora hipodrmica no contaba con referentes empricos ni cientficos, por lo que pudo ser fcilmente superada por una nueva teora conocida como

MODELO DE LASSWELL

Teora Hipodrmica

Estos estudios consideran un proceso asimtrico de comunicacin, es decir, un emisor que produce un estmulo y un receptor pasivo que reacciona ante estos estmulos.

Premisas sobre el proceso de comunicacin

1.

2.

Para poder superar la teora hipodrmica, la investigacin en la comunicacin de masas necesitaba abordar dos aspectos: El anlisis del contenido (para inferir los objetivos de la entonces llamada manipulacin) Los efectos observables en la audiencia (modificacin de actitudes, opiniones, comportamiento)

Transicin

Adems, hay que comprender el Estructuralfuncionalismo: Teora que supone que los elementos de una estructura social son interdependien-tes entre s, y si uno de ellos vara, los otros se vern afectados. Supone que todos los individuos son capa-ces de conocer, reconocer y adoptar las mejores decisiones para s y su comunidad. Es un sistema AGIL (Adaptation, Goal Attainment, Integration, Latency)

Transicin

Modelo de Lasswell

Analiza no slo la influencia de los medios de comunicacin, sino el acto de comunicacin en s, haciendo uso de cinco preguntas bsicas: Quin? Dice qu? A travs de qu canal? A quin? Con qu efecto?

Modelo de Lasswell

El modelo de Laswell permite una serie de investigaciones que se basan no en el proceso comunicativo en su conjunto, sino en los elementos que lo conforman: Emisor Mensaje Canal Receptor Efectos

Modelo de Lasswell

El modelo de Laswell se inscribe en la tradicin de investigacin de la llamada Escuela de Chicago, en el rea de CS, que estaban enfocados a investigar la sociedad de esa ciudad, explicando sus fenmenos cientficamente. Incluye los estudios sociolgicos. El paradigma de Lasswell se basa en la teora sociolgica de G. Siemmel (urbanidad)

La escuela de Chicago

Veamos un ejemplo:

Los Simpson s4e20

Quin? Se refiere a la investigacin de los emisores: sus rasgos sociales, comportamientos comunicativos, repertorio semntico, ideologa, etctera. El mejor ejemplo es Citizen Kane o, en la actualidad, Emilio Azcrraga, Ricardo Salinas Pliego, Olegario Vzquez Raa, Familia Ramrez, Familia Aguirre, Francisco Ealy Ortiz, Alejandro Junco, entre otros.

Paradigma de Laswell

Dice qu? Es el mensaje en s y conduce al plantea-miento acerca de las caractersticas del mensaje emitido, sus caractersticas lgicas y retricas, su valor informativo y todo lo relativo para conocer su mensaje oculto.

Paradigma de Lasswell

A travs de qu canal? Refiere las caractersticas del medio o soporte por el cual se transmite o difunde el mensaje y la importancia del mismo. En ese entonces slo se haca mencin de la radio y la prensa escrita

Paradigma de Lasswell

A quin? Retoma los planteamientos referentes a las audiencias o receptores, en ese entonces, llamado el pblico, el cual se ha ido diferenciando conforme se incrementa la oferta de medios y programas.

Paradigma de Lasswell

Con qu efecto? Se vincula con la intencin implcita o explcita que se perciben como el fin ltimo de la comunicacin, ya sean efectos persuasivos, cognitivos o de entretenimiento. Un ejemplo de ello eran las encuestas telefnicas de Televisa y TV Azteca Hagamos una recreacin

Paradigma de Lasswell

Corriente cientfico experimental

Corriente de la persuasin

Se desarrolla a partir de los aos 40, abandona la teora hipodrmica e inicia la tradicin de los estudios psicolgicos experimentales. Se enfoca en descubrir cmo un mensaje bien estructurado puede persuadir al receptor, pero no necesariamente lo puede hacer. Su aportacin fundamental es que el pblico no es homogneo.

CCE

Agrega que los pblicos no slo reciben mensajes, analizan los otros puntos de la comunicacin (inconscientemente) y estos influyen en la credibilidad del mensaje En pocas palabras, lo importante es el estmulo, los procesos psicolgicos que intervienen y la respuesta que ofrecer el receptor ante el estmulo. Se desarrolla en la Universidad de Yale, comandados por Carl Hovland.

CCE

Hovland ofrece sus estudios al departamento de Defensa del ejrcito norteamericano, en el marco de la II Guerra Mundial. Se conoce tambin como el paradigma de los efectos deseados

CCE

CCE Perros de Pavlov

As como los perros presentaban una respuesta a un estmulo especfico, el paradigma de los efectos sugiere que existen caractersticas de la audiencia que pueden ser fcilmente reconocibles y manipulables para lograr el objetivo: Inters por adquirir informacin Exposicin selectiva Interpretacin selectiva Memorizacin selectiva

CCE

Teora Crtica

Establece que los medios no ofrecen efectos condicionados sino predecibles y no todos son aplicables a los pblicos que lo reciben.

Teora Crtica
Enfocada a estudiar los procesos de homogeneizacin y destruccin de la diferencia.

Sus exponentes fueron Horkheimer, Adorno, Marcuse y Habermas.

Habermas expresa su llamada Teora de la Accin Comunicativa.

Tarea

Conseguir tres publicidades de Gobierno: una en formato impreso, una en audio y una en video para la prxima sesin. De preferencia los formatos de audio y video cargados en su celular, tablet o laptop.