Curso de R. Pblicas e S.

Executivo

SEMITICA

Por: Jos Mrio Correia

CURIOSIDADES

do corpo humano

Nariz e orelhas nunca param de crescer

O tecido cartilaginoso, que forma o nariz e as orelhas, no deixa de crescer nem mesmo quando o indivduo torna-se adulto. Da porque o nariz e as orelhas de um idoso so maiores do que quando era jovem.

SUMRIO n
Publicidade
Publicidade e falso valor de uso Semitica e publicidade Caracterizao da publicidade Publicidade transaccional

Tudo quanto usamos e consumimos, um veculo de informao publica sobre: Quem somos; Quem gostaramos de ser.
Usamos os objectos de forma semantizada para projectar uma imagem pessoal diferenciada das imagens das restantes pessoas. No fundo, ns nos publicitamos.

Para que existe a publicidade?

Dois objectivos movem os publicitrios:

O objectivo mental, que se relaciona com aquilo que o publicitrio pretende que o pblico-alvo deseje ou pense; O desejo comportamental o que se deseja que o pblico-alvo faa.
Roland Barthes (1967:41) Cardoso (2002:79

Estudos apontam para o facto de a maior parte da publicidade que se faz seja de natureza comercial.
Se assim for, significa que uma determinada percentagem da populao viva acima do nvel de subsistncia e possa ser persuadida para o consumo do publicitado.

que segundo Brown (1963:77), no se trata de criar novas necessidades, mas de despertar necessidades adormecidas, de acelerar o retardar tendncias existentes

Hoje, a publicidade uma espcie de comunicao integrada, um mix de comunicao que agrupa:
Publicidade e si Relaes pblicas Design grfico Marketing directo Etc.

uma forma de se conseguir efeitos acumulativos para as mensagens sobre um produto.

por isso que notamos hoje uma reconverso das agncias publicitrias em agencias de comunicao.

A publicidade baseia-se mais na persuaso do que na informao. por isso que est cada vez mais dependente:
Estudos cientficos dos consumidores Estudos dos mercados; Concorrncia dos produtos similares; Marcas.

Caracterizao da Publicidade

Quanto ao carcter:
1. Publicidade Comercial que orienta para a publicitao de bens e servios, tendo geralmente em vista o acto de compra. A maior parte da publicidade comercial

2. Publicidade de recursos humanos que se orienta para a capacitao de quadros e outros colaboradores de empresas e instituies

3. Publicidade poltica ou propaganda

4.

5.

Quanto ao meio de difuso

Quanto forma de difuso:

A mensagem publicitria deve respeitar determinadas regras:

Simplificao Repetio Vivacidade Novidade Identificao Positividade Afirmao

Reforo Estetizao Especificidade Verdade selectiva

As mensagens publicitrias tende a aproveitar-se de vrios fenmenos:

Significao por associao
C Dsad

Lei do emissor
Jk Lkj

Fidelidade e resistncia mudana

 Outras caractersticas dos seres humanos, como necessidade de:

Sobrevivncia Sexual Auto-estima Bem estar Certeza e confiana Segurana Outras caractersticas humanas

Onde reside o sucesso da publicidade?

McDougall (1960) listou 12 instintos humanos que contribuem para explicar o sucesso da publicidade:
Instinto de fuga Instinto de combate Instinto de repulsa Instinto paternal e maternal Instinto de curiosidade Instinto de auto-afirmao

 Instinto de admirao Instinto de reproduo Instinto gregrio Instinto de posse Instinto de construo Instinto de busca de alimentao
Cardoso (2002: 105-107) lista os seguintes formatos de mensagens publicitrias

Formatos de mensagens publicitrias

Ver: Pginas 355 a 357, de Jorge Pedro Sousa Elementos de Teoria e Pesquisa

Publicidade Transaccional

Que estado do Ego do indivduo receptivo s mensagens do produto? Estado do Ego Criana. neste estado que est o alvo de 99% de toda a publicidade.
Este estado o consumidor de tudo o que promete prazer: chocolate, cigarros, viagens, sexo, amor, etc.

Estado Ego Adulto. Este o consumidor de investimentos. Ele funciona com nmeros, rendimentos, rentabilidades, substantivos e no adjectivos. um estado de ego que exige informaes frias.
Estado Ego Pai. Este o consumidor de mensagens visando o bem dos outros. o consumidor tpico de seguros de vida. Pensa mais nos outros do que em si. patritico, universal, comunitrio