Evolucin y Funciones de la Publicidad

20 a 35 7 8 septiembre 2005

1 a 19 5 6 septiembre 2005

RUSELL, Thomas, Publicidad, 9a edicin, Prentice-Hall Hispanoamericana, Mxico, 1988. KLEPPNER, Ronald, Publicidad,12 edicin, Prentice-Hall Hispanoamericana, Mxico, 1994.

Teora de la Publicidad Tercer Semestre Unidad I

Origen e Historia de la Publicidad

La Publicidad cuenta con ms de 6 000 aos de historia.

Desde los antiguos egipcios televisin satelital e internet.

hasta

la

La evolucin ms significativa comenz cuando EEUU surgi como una gran potencia industrial, hace casi 100 aos.

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Origen e Historia de la Publicidad

Papiros exhumados en Tebas muestran que los antiguos egipcios tenan medios para escribir sus mensajes 6 000 aos a.C. Una tablilla de barro en Babilonia (2 000 a.C.) tiene inscripciones para un comerciante de ungentos, un escribano y un zapatero. Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los barcos con cargamento de vino, especias y metales.

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Origen e Historia de la Publicidad

Con frecuencia, el pregonero acompaado de un msico.

iba

Los pregoneros despus se convirtieron en el medio ms comn de anuncios pblicos en los pases europeos y continuaron en boga durante muchos siglos.

Los mercaderes romanos apreciaban la publicidad

tambin

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Origen e Historia de la Publicidad

Las ruinas de Pompeya tienen letreros en piedra o terracota donde se anunciaban lo que se venda en las tiendas: una hilera de jamones para una carnicera, una vaca para una lechera, una bota para un zapatero.

Tambin conocan el arte de contarle una historia al pblico mediante anuncios pintados en las paredes
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Origen e Historia de la Publicidad

Los anuncios colocados al aire libre han resultado ser una de las expresiones ms duraderas y antiguas de la publicidad.

Sobrevivieron a la decadencia romana para convertirse en arte decorativo de los mesoneros, quienes competan entre s para crear letreros atractivos. Esto explica los nombres de las viejas tabernas:

Las 3 ardillas, El hombre de las viejas tabernas, El hombre de la Luna, El agujero en la muralla.
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Origen e Historia de la Publicidad

En 1614 se aprob en Inglaterra una ley, tal vez la ms antigua de la publicidad, que prohiba los letreros que sobresalieran ms de 2.5 metros en un edificio (ms largos debilitaban la fachada) Otra ley exiga que los anuncios fueran lo bastante altos como para permitir el paso de un hombre con armadura y montado a caballo.
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Origen e Historia de la Publicidad

En 1740 apareci en Londres el primer impreso para colocarse al aire libre, conocido como cartel

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Orgenes de los anuncios en Prensa

El medio de comunicacin ms duradero fue el peridico, resultado del invento de la imprenta con tipos mviles de Johann Gutenberg (1438) que cambi los mtodos de comunicacin en todo el mundo.

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Orgenes de los anuncios en Prensa

Cerca de 40 aos despus, William Caxton (Londres) imprimi el primer anuncio en ingls, un volante sobre las reglas para la orientacin de los clrigos en la Pascua Florida

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Orgenes de los anuncios en Prensa

El primer peridico impreso se origin a partir de los boletines de noticias redactados a mano por escritores profesionales, los cuales eran dirigidos a los nobles y las personas que queran mantenerse informadas sobre las novedades o noticias, especialmente de la corte y otros sucesos de importancia. Eran muy parecidos a los boletines de noticias que aparecen hoy en Washington.

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La Agencia de Publicidad

Los medios obtienen buena parte de su publicidad por medio de una agencia, que surgi con hombres que vendan espacio publicitario a comisin para peridicos fuera de la ciudad. Posteriormente se dedicaron a planear, preparar y colocar los anuncios y ofrecan ms servicios. La historia de la agencia de publicidad est enraizada en el crecimiento de la industria y la publicidad estadounidense.
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La Publicidad llega a su mayora de edad.

Hacia 1905 apareci una clase de publicista que reconoci que su futuro dependa de anunciar productos legtimos y ganarse la confianza del pblico. Se organizan clubes de publicidad. Estos clubes ms tarde formaron la Associated Advertising Clubs of de World (ahora la American Advertising Federation).
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La Publicidad llega a su mayora de edad.

En 1911 lanzaron una campaa para promover la veracidad de la publicidad. En 1916 formaron comits de vigilancia Todo esto dio lugar al Council Business Bureaus, que continua ocupndose de muchos problemas de prcticas comerciales injustas y engaosas. En 1971, esas oficinas se convirtieron en parte del National Advertising Federation.

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La Publicidad llega a su mayora de edad.

En 1991 naci la Association of National Advertising Managers. Ahora se le llama Association of National Advertisers (ANA, Asociacin de Publicistas Nacionales) y se compone de casi 500 miembros, incluyendo a los principales publicistas. Su propsito es mejorar la eficiencia de la publicidad desde el punto de vista del anunciante.

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La Publicidad llega a su mayora de edad.

En 1917 se form la American Association de Advertising Agencies, para mejorar la eficiencia de la publicidad y la operacin de las agencias.

Ms del 75% de toda la publicidad nacional la colocan sus integrantes, sean grandes o pequeos.

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La Publicidad llega a su mayora de edad.

En 1911, PrintersInk, peridico especializado en publicidad, prepar un estatuto modelo para le reglamentacin estatal de la publicidad, destinado a castigar la publicidad falsa, engaosa o truculenta.

El estatuto se ha adoptado en su forma original o modificada en 44 estados, en los cuales todava est vigente.

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La Publicidad llega a su mayora de edad.

Hasta 1914, preocupaban circulacin.

muchos editores no por mostrar cifras

se de

Un publicista no tena ninguna manera de verificar lo que obtena a cambio de dinero. Un grupo de publicistas, agencias y auditores establecieron una organizacin de auditora independiente, el Audit Bureau of Circulations (ABC). Los informes ABC estn acreditados en casi todas las reas (en la actualidad, hay organizaciones similares que operan en 25 pases.
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La Publicidad llega a su mayora de edad.

En junio de 1916, el presidente Woodrow Wilson en la Convencin de Filadelfia estableci los Associated Advertising Clubs of the World (Clubes Asociados de Publicidad del mundo)

Primer presidente que reconoci pblicamente la importancia de la publicidad.

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La Publicidad en la Primera Guerra Mundial.

En la primera Guerra Mundial se emple la publicidad como instrumento de accin social directa.

Las agencias publicitarias pasaron de la venta de bienes de consumo a la estimulacin de sentimientos de patriotismo, la venta de ttulos del gobierno, el fomento de la conservacin y la promocin de otras actividades relacionadas con la guerra. N.W. Ayer y Sons, prepar y distribuy anuncios para las primeras tres expediciones de Liberty Loan y don gran parte de su comisin a esa actividad.
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La Publicidad en la Primera Guerra Mundial.

En poco tiempo, esos esfuerzos llegaron a ser coordinados por la Divisin de Publicidad del Comit de Informacin Pblica, una oficina propagandstica del gobierno durante la Primera Guerra Mundial. Esta experiencia durante la guerra convenci a la gente de que la publicidad poda ser una herramienta til en la comunicacin de ideas, as como en la venta de productos.

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La Publicidad en la Primera Guerra Mundial.

La dcada de 1920 comenz con una mini depresin y termin en una catstrofe
1.

2.

3.

Cuando finaliz la guerra, los fabricantes de camiones del ejrcito fueron capaces de modificar su produccin, rpidamente a camiones comerciales. Los camiones fomentaron el crecimiento de las cadenas de tiendas, que dieron lugar, a su vez, a los supermercados y tiendas de autoservicio, Debido a que era posible hacer entregas de puerta en puerta, y fabricante al detallista.
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La Publicidad en la Primera Guerra Mundial.

La estacin KDKA de Pittsburgh se encontraba transmitiendo los resultados de la eleccin de Harding-Cox, en noviembre de 1920, meses antes de haber obtenido licencia para operar.

Pronto surgieron otras estaciones.

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La Publicidad en la Primera Guerra Mundial.

En 1922 se crearon las primeras cadenas experimentales por lnea telefnica. La fabricacin de aparatos de radio tambin fue un beneficio para la industria.

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La Publicidad en los fragmentados 80s

La publicidad no es un negocio estable. Cambia con la tecnologa y con los tiempos sociales y culturales. En ocasiones juega un papel activo en la produccin de estos cambios, en otras, tan slo las sigue. Los aos 80 fueron un periodo de cambios significativos EEUU; y la publicidad se vio afectada por estos cambios.

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Nueva Tecnologa

Los cambios en la tecnologa y en la diversificacin de los sistemas de comunicacin tuvieron profundos efectos en publicidad.

La televisin por cable, las grabadoras caseras de video, la proliferacin de revistas especializadas, el xito del correo directo y de las tcnicas de compra desde el hogar, as como el incremento de la promocin de ventas modificaron la prctica de la publicidad.
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Fragmentacin de la Audiencia

Los aos 80 bien pueden haber marcado el fin del mercado tradicional de masas. Los publicistas identificaron mercados valindose de la demografa y la cantidad de usuarios de productos especficos. La televisin lleg a ofrecer 50 canales.
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Fragmentacin de la Audiencia

Los peridicos, en lugar de dirigirse a un grupo homogneo de lectores con material homogneo, se ubicaron ms bien como cafeteras en las que los lectores eligen tan slo lo que desean leer. Las grabadoras y pcs comenzaron a permitir que el pblico controlara los medios de comunicacin.
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Consolidacin

Los medios, los propietarios de marca y la audiencia proliferaban. Las agencias publicitarias y los medios fueron consolidados entre unas cuantas compaas de proporciones gigantescas sirvieron como parteaguas corporativo.

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Crdito

Tal vez, el mayor legado a largo plazo de los aos 80 haya sido la mentalidad del compre ahora, pague despus que trastoc desde el presupuesto del gobierno federal, hasta el de cada hogar.

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Los aos 90: un periodo de reevaluacin y eficiencia Los avances tecnolgicos de la dcada pasada establecieron el escenario para la realizacin de cambios an ms significativos en los aos por venir. Incluso se pensaba que la principal caracterstica del futuro de la publicidad y de los medios sera la de un mayor control por parte del consumidor.

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Los aos 90: un periodo de reevaluacin y eficiencia

Si el consumidor determina cundo y de qu manera recibir la comunicacin, entonces surgirn preguntas fundamentales acerca de papel de la publicidad.
1.

2.

La publicidad apoya a los medios a cambio de tener una audiencia cautiva, dispuesta a recibir sus mensajes. Ante esta relacin entre los medios, los publicistas tendrn que ser ms creativos para acercarse a un tipo distinto de consumidor.

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Definicin de Publicidad

La publicidad es un mtodo para comunicar a muchas personas el mensaje de un patrocinador a travs de un medio impersonal. La palabra inglesa Advertising, deriva del latn ad vertere, que significa mover la mente hacia.

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Funciones de la Publicidad

Est diseada para convencer a una persona de que compre un producto, para apoyar una causa o incluso para alentar menor consumo (desmercadotecnia). Puede usarse para elegir un candidato, reunir fondos de caridad o para anunciar las posiciones del sindicato o de la administracin durante una huelga.
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Funciones de la Publicidad

Sin embargo, la mayor parte de la publicidad est destinada a la mercadotecnia de bienes y servicios. Independientemente de su propsito toda la publicidad tiene dos hilos comunes:
1. 2.

Un fundamento de mercadotecnia y Comunicacin persuasiva

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